Starbucks se trouve généralement près de chez vous, où que vous soyez dans le monde. Pour certains, le logo Starbucks représente la commodité de pouvoir trouver d'excellents produits originaux partout où ils vont. D'autres voient cela comme un autre exemple d'un mastodonte multinational anéantissant les petites entreprises locales.
Quelle que soit votre position sur le débat, vous avez presque certainement visité un café Starbucks à un moment donné de votre vie, mais vous êtes-vous déjà demandé ce que représente ce logo vert et blanc omniprésent ?
Fondamentalement, dans cet article, nous répondons à la question : "Que signifie le logo Starbucks ?" Nous examinerons également certains des éléments importants du logo Starbucks qui ont conduit à une image de marque réussie sur la route.
Logo Starbucks : aperçu
Seules quelques personnes ne connaissent probablement pas le célèbre emblème de Starbucks. L'avez-vous déjà regardé de près ?
Il semble représenter une dame couronnée tenant quelque chose dans chaque main, peut-être un poisson. La première fois que vous regardez vraiment la version la plus récente sans information préalable, ce que l'image doit symboliser n'est pas tout à fait clair.
Bien sûr, la plupart des gens savent que la figure arborant les cafés du monde entier représenterait une sirène, une figure de la mythologie grecque. On disait que les marins itinérants étaient attirés par les jolies voix chantantes des sirènes, ce qui faisait que leurs navires se tenaient sur les rochers.
Mais en y regardant de plus près, vous constaterez qu'elle ne tient même rien dans ses mains. Les queues jumelles que nous pouvons voir sont censées être les siennes. Le seul problème est que les sirènes n'avaient pas de queue à l'époque. Dans la mythologie grecque, les sirènes étaient considérées comme un hybride de femmes et d'oiseaux.
Alors peut-être que nous confondons les sirènes avec autre chose : la dame est peut-être un autre monstre mythologique bien connu. Il est possible qu'elle soit une sirène après tout.
Pourquoi y a-t-il une sirène dans le logo Starbucks ?
La notion de sirène, en revanche, ne semble pas convenir. Nous savons tous que les sirènes sont mi-femme, mi-poisson, n'est-ce pas ?
N'est-il pas vrai, cependant, qu'ils devraient avoir une queue ? Alors, pourquoi la dame de l'emblème Starbucks en a-t-elle deux ? Eh bien, nous avons une idée de solution.
Il y a une autre possibilité si vous parcourez votre littérature mythologique ancienne. Une autre créature de la légende européenne médiévale était la Mélusine.
Mélusines étaient mi-femme, mi-poisson, et étaient parfois représentés avec deux queues, à la manière des sirènes. C'est la créature qui ressemble le plus à la célèbre "sirène" de Starbucks.
Lors du choix du symbole, on ne sait pas dans quelle mesure les fondateurs de Starbucks ont enquêté sur leur mythologie antique. Le simple fait est que deux queues permettent une forme plus asymétrique qui convient mieux à une utilisation dans un logo - et c'est probablement ce qui a influencé leur décision.
Mis à part l'énigme mythologique, une sirène est un symbole particulièrement approprié pour une entreprise de café. La sirène moderne de Starbucks fait un travail admirable en attirant les passants de la rue principale pour un breuvage de la même manière que les sirènes légendaires d'autrefois attiraient les malheureux marins au-dessus des falaises.
Mais comment en sont-ils venus à choisir cette dame de la mer en premier lieu, et quelle était la raison derrière cela ? Nous y reviendrons plus tard !
Quelle est la signification d'une sirène ?
Mis à part le débat sur la créature mythique qu'elle représente, la question la plus urgente a toujours été; pourquoi était-elle le premier choix en premier lieu?
La réponse à cette question remonte à la création de l'entreprise en 1971. Les fondateurs initiaux prévoyaient de développer une entreprise qui offrait du café moulu et des grains de café étrangers, ainsi que du thé et des épices, du monde entier.
De plus, l'entreprise était basée au marché de Pike Place à Seattle, qui était historiquement une ville portuaire où le café et d'autres marchandises arrivaient par bateau.
Les fondateurs voulaient un nom qui symbolise la formidable aventure et le romantisme de la voile en haute mer pour ces raisons. Ils cherchaient un nom qui sonnerait comme un bon choix pour l'entreprise ; surtout quand ils sont tombés sur Moby Dick d'Herman Melville.
À l'origine, ils avaient l'intention d'appeler leur compagnie Pequod du nom du navire du capitaine Achab. Après quelques délibérations, ils ont opté pour Starbucks, du nom de Starbuck, le compagnon en chef du Pequod.
Après avoir décidé d'un nom marin pour leur entreprise naissante, ils avaient besoin d'un logo assorti, alors ils ont commencé à chercher l'inspiration dans les livres de mythologie antique.
Selon le site officiel de Starbucks, la sirène était "à l'origine tirée d'une sirène à deux queues dans une ancienne gravure sur bois nordique du XVIe siècle" qu'ils avaient découverte dans un vieux livre - ils avaient trouvé l'image qu'ils cherchaient.
Il y en a maintenant d'autres qui remettent en question l'authenticité de ce conte sur les origines « nordiques » de l'image. En tout cas, elle est l'icône que nous associons encore à la chaîne de café la plus célèbre du monde un demi-siècle plus tard.
Logo Starbucks : une brève histoire du café, du thé et des épices de Starbucks à Starbucks
En février 1979, les fondateurs Zev Siegl, Jerry Baldwin et Gordon Bowker se sont rencontrés à Seattle, Washington.
Jerry Baldwin, Zev Siegl et Gordon Bowker, trois connaisseurs de café, se sont associés à leur humble magasin de grains de café local, Starbucks Coffee, Tea, and Spice, pour créer un chapitre emblématique de l'histoire des cafés. Leur idée initiale était d'établir un espace édifiant, une zone tampon, où les gens pourraient prendre une tasse de café à Seattle, Washington, près du célèbre marché de Pike Place, au printemps 1971.
La plupart des buveurs de café en 1971 préféraient le café bon marché et de mauvaise qualité, souvent prélevé dans une canette. Baldwin, Siegl et Bowker ont tous contribué à changer la perception de ce que pourrait être une tasse de café, transformant ainsi l'industrie du café telle que nous la connaissons.
Un concurrent de Starbucks Coffee, Tea et Spice surveillait de près la modeste entreprise. Jusqu'à ce que les deux propriétaires survivants décident de vendre en 1987, date à laquelle Howard Schultz a organisé un groupe d'investisseurs pour acheter l'entreprise. Ils ont renommé et modifié le nom pour simplement Starbucks Coffee, en se concentrant sur l'attraction de nouveaux clients avec une apparence polie, corporative et plus conviviale.
Starbucks a prospéré rapidement aux États-Unis, puis dans le monde entier après son achat initial. En 1990, l'entreprise comptait 30 magasins et en 1992, elle en comptait 53. Schultz s'est fait connaître en tant que chef d'entreprise progressiste qui a fait pression pour une augmentation des salaires minimums et de la couverture des soins de santé, ainsi que des réglementations sur le commerce équitable. Avec Starbucks comme marque la plus connue au monde et la plus grande chaîne de cafés au monde, nous pouvons tous apprendre une chose ou deux du mastodonte mondial du café.
Les origines du logo Starbucks
Ce qui suit ressemble plus à l'évolution du logo Starbucks depuis sa création jusqu'à sa forme actuelle.
Elle était à l'origine seins nus
La gravure sur bois initiale différait considérablement de ce que nous considérons maintenant comme le logo d'entreprise parfait.
Starbucks a réutilisé la dame de la gravure sur bois et autour d'elle avec les phrases "Starbucks - Café - Thé - Épices". La dame et les lettres étaient blanches, mais le fond était marron.
La vraie dame-poisson a été représentée avec beaucoup de détails tout en restant fidèle à la gravure sur bois originale. Elle portait une couronne sur la tête et avait une queue enroulée de chaque côté d'elle; De plus, la moitié humaine de son corps était complètement exposée, y compris ses seins.
La deuxième version du logo Starbucks est apparue en 1987
En 1987, la deuxième itération du logo Starbucks est sortie.
Le logo de Starbucks a essentiellement évolué avec l'entreprise. Howard Schultz, ancien directeur des opérations de vente au détail et du marketing de la société, a acheté l'entreprise dans la première moitié des années 1980. Ils ont commencé à s'éloigner du concept de magasin de café, de thé et d'épices vers celui de café.
C'est à cette époque qu'ils ont réalisé que le logo original n'était plus approprié pour l'image de l'entreprise.
La deuxième version du logo a été introduite en 1987, après que l'entreprise eut déjà ouvert 17 sites, dont des sites à Chicago et à Vancouver, au Canada.
Bien que le logo de 1987 soit toujours basé sur la forme originale de 1971, il était devenu beaucoup plus stylisé. Le blanc sur noir de la silhouette à deux queues avait changé. Ses cheveux ondulés cachaient ses seins, mais son nombril était exposé, ce qui la rendait plus attrayante pour un public plus large.
Les mots « Starbucks Coffee » étaient écrits en majuscules blanches sur un fond vert autour de la section centrale en noir et blanc ; marquant la première fois que cette couleur est entrée dans l'image. Le choix de supprimer les expressions « thé » et « épices » traduit la volonté de l'entreprise de changer de cap.
Une étoile a été ajoutée de chaque côté de la forme humaine dans le nouveau logo.
Un troisième logo Starbucks est arrivé sur le marché en 1992
Starbucks était devenu une entreprise importante en 1992, avec 165 emplacements. Cependant, aucun n'était en dehors de l'Amérique du Nord. Le logo était en retard pour la refonte une fois de plus.
La troisième interprétation a "zoomé" davantage sur la tête et le haut du corps de la sirène, laissant la moitié inférieure de son corps hors de vue. Son nombril n'était également plus visible dans cette nouvelle version. La palette de couleurs était la même que celle de l'itération précédente.
Les mots « Starbucks Coffee » ont été conservés dans cette troisième interprétation. Il en était de même pour les étoiles de chaque côté de la sirène. Il s'agissait de la troisième itération du célèbre logo, plus simple et moins encombré.
Le logo Starbucks actuel a été créé en 2011
La quatrième itération du logo, qui est toujours utilisée par l'entreprise aujourd'hui, a été dévoilée en 2011 pour commémorer le 40e anniversaire de la fondation de Starbucks.
Il y a quelques différences de conception notables dans la quatrième version ; plus une autre mise à jour mineure dont nous parlerons dans un instant.
Le logo est maintenant complètement vert et blanc, sans noir en vue. Il n'y a pas non plus de mots dans cette version. La créature au centre est la seule chose qui reste, avec seulement sa tête et le haut de son corps, ainsi que ses queues jumelles de chaque côté.
La modification la plus notable est l'élimination de l'écriture, qui était le résultat de plusieurs raisons. Pour commencer, le libellé domine l'ancien logo, détournant votre attention de la sirène et la concentrant sur les mots.
Une autre raison de l'élimination du texte était qu'il est maintenant beaucoup plus difficile pour d'autres entreprises de copier le design.
Il était autrefois assez simple de construire des cafés de style Starbucks qui imitent la version originale. Cela aurait été possible en utilisant une police de caractères comparable mais avec un texte et des images différents. À présent? Pas tellement. Il est beaucoup plus difficile de tromper les gens maintenant.
C'est un symbole simple et distinct qui est devenu l'une des marques les plus reconnaissables au monde.
Elle n'est pas sans défaut
Alors, quelle était cette caractéristique de conception mineure que nous avons mentionnée plus tôt ? Vous n'avez peut-être pas prêté une attention particulière à la sirène Starbucks ou à Mélusine. Mais même si vous êtes un grand amateur de Starbucks qui a passé du temps à analyser le logo, vous ne l'avez peut-être pas remarqué. Cela peut vous surprendre…
Elle n'est pas sans défauts.
Lorsque les designers internes de Starbucks et les designers de Lippincott ont commencé à travailler sur la refonte, ils ont proposé une créature parfaitement symétrique. Pour eux, cela devait signifier une beauté irréprochable. Sauf que leur nouvelle sirène Starbucks idéale les a tous refroidis.
L'équipe de conception a finalement découvert que le «masque» sans faille qu'ils avaient construit pour le visage de la sirène était creux et même terrifiant après de nombreux débats et essais.
Bien que nous puissions croire que la symétrie parfaite est le sommet de la beauté humaine, nous prévoyons vraiment de percevoir des défauts dans ce que nous voyons. Mais alors, nous pouvons rejeter un visage trop parfait parce qu'il semble être imparfait.
Lorsque les concepteurs ont remarqué cela, ils sont retournés à la planche à dessin et ont apporté la moindre modification. Vous pouvez dire que l'ombre sur son œil droit est un peu plus longue que sur sa gauche si vous regardez attentivement.
Cette distinction mineure lui donne une profondeur de caractère et d'individualité, ainsi qu'un soupçon de mystère et d'attrait, comme le devrait une sirène.
Et nous sommes prêts à parier que vous n'avez jamais rien vu de tel auparavant !
Le logo a fait l'objet de plusieurs théories du complot
Quelques théories du complot intrigantes concernant les connotations maléfiques cachées à l'intérieur du badge Starbucks ont été suggérées, comme pour de nombreux autres logos d'entreprise bien connus.
Selon une idée, la sirène apaisante entendue dans les cafés du monde entier est censée ressembler à la reine biblique Esther, et Starbucks dépeint un complot juif sioniste.
D'autres ont affirmé que le logo contient des images maçonniques ou que le design est un moyen pour les Illuminati d'envoyer des messages subliminaux au grand public. Certaines personnes semblent croire qu'elles nous lavent le cerveau en plaçant une image insidieuse sur le côté de notre tasse de café.
Enfin, certains esprits brillants ont proposé que l'emblème de la sirène Starbucks montre plus qu'une ressemblance passagère avec les images utilisées par divers groupes sataniques et que Starbucks est en quelque sorte lié à l'occultisme.
Tout ce que nous dirons à ce sujet, c'est que nous vous laisserons la décision finale !
Le succès du Starbucks Design
De nombreuses fonctionnalités réussies ont émergé de diverses variantes du logo Starbucks. En raison de la simplicité et de l'apaisement de la conception du logo Starbucks, la sirène est devenue un personnage mémorable pour la marque.
L'incorporation précoce par Starbucks de l'image de marque visuelle dans son identité d'entreprise a conduit à son énorme portée et influence. N'oubliez pas qu'avoir une marque solide ne suffit pas ; vous devez également annoncer correctement vos produits.
« Au fur et à mesure que nous évoluons pour répondre aux différents besoins de nos clients à travers le monde, notre marque a également évolué. Ici, nous introduisons une toute nouvelle approche de conception qui place nos clients au centre de l'expression créative tout en conservant les caractéristiques clés de notre marque. –
Starbucks
Les formes naturelles, en particulier les cercles, ont une qualité infinie, sans début ni fin distincts. Cela offre un grand sentiment de libération. Il y avait toujours une possibilité d'amélioration et les concepteurs avaient dès le départ en tête une influence mondiale. Starbucks voulait interagir avec des gens du monde entier.
« Les gobelets Starbucks font désormais partie du paysage culturel, servant de rappel tacite de l'existence de l'entreprise. C'est un emballage très efficace.
Can Akdeniz, Consultant en gestion et conférencier d'affaires
Grands traits
Les tons naturels ont longtemps influencé leurs palettes de couleurs, ce qui correspond aux objectifs de l'entreprise de se connecter avec les autres et de bonne santé générale. La fidélité et la confiance des clients sont accrues lorsque les valeurs de l'entreprise et les représentations visuelles sont cohérentes.
Les polices de caractères simples, les mauvais choix de couleurs et les pièces déséquilibrées peuvent avoir un impact négatif sur la façon dont les gens perçoivent votre organisation.
Nous pouvons apprendre beaucoup de l'évolution du logo Starbucks. Ils ont pu établir une présence significative de la marque non seulement en Amérique mais aussi dans des pays du monde entier. C'était à cause de leur symbole unique et identifiable.
Leur logo était lié à leur marque de la manière la plus forte et imaginable dès le départ. Sans le logo, il n'y avait pas de café Starbucks.
Il y a beaucoup plus dans un logo que ce qui saute aux yeux : Modèle de marque
Pour la plupart, les cercles sont une excellente forme à utiliser car ils signifient un tour de la terre sans fin. C'est aussi une forme simple à gérer dans une variété de formats, que vous la mettiez sur des tasses à café (qui ont une courbe et peuvent rendre votre logo difficile à lire) ou sur des publicités imprimées comme des journaux et des panneaux d'affichage.
Non seulement cela, mais les logos emblèmes ont une ambiance classique et intemporelle, c'est pourquoi Starbucks les utilise depuis si longtemps.
Choisir un vert vibrant et sain comme couleur de leur marque principale communique la compassion, la bienveillance et la gentillesse, en plus de leur sirène désormais célèbre.
Le logo de Starbucks est une excellente illustration de la façon dont une bonne conception de logo fonctionne en tandem avec les activités d'identité et de marque de l'entreprise.
Conclusion
Comme c'est souvent le cas, le logo Starbucks cache bien plus qu'il n'y paraît. Si vous vous êtes déjà demandé : « Quelle est la signification du logo Starbucks ? nous espérons que vous êtes maintenant un peu plus… éclairé.
Connaissez-vous d'autres faits intrigants sur le logo Starbucks ? Qu'en est-il de Starbucks en tant qu'entreprise ? L'appréciez-vous ou le méprisez-vous ? S'il vous plaît laissez-nous savoir ce que vous pensez; Nous aimerions recevoir de vos nouvelles!
Qui est la femme du logo Starbucks ?
Alors, pourquoi la dame de l'emblème Starbucks en a-t-elle deux ? Eh bien, nous avons une idée de solution. Il y a une autre possibilité si vous parcourez votre littérature mythologique ancienne. Une autre créature de la légende européenne médiévale était la Mélusine.
Pourquoi le logo Starbucks est-il une sirène ?
Pour commencer, le logo Starbucks n'est pas une sirène. La notion de sirène ne semble pas convenir. Nous savons tous que les sirènes sont mi-femme, mi-poisson, n'est-ce pas ? N'est-il pas vrai, cependant, qu'ils devraient avoir une queue ? Alors, pourquoi la dame de l'emblème Starbucks en a-t-elle deux ?
Quel est le message caché dans le logo Starbucks ?
Mis à part l'énigme mythologique, une sirène est un symbole particulièrement approprié pour une entreprise de café. La sirène moderne de Starbucks fait un travail admirable en attirant les passants de la rue principale pour un breuvage de la même manière que les sirènes légendaires d'autrefois attiraient les malheureux marins au-dessus des falaises.
Qu'est-ce que le Starbucks Lady Holding ?
Mais en regardant de plus près, vous constaterez que la dame de Starbucks ne tient même rien dans ses mains. Les queues jumelles que nous pouvons voir sont censées être les siennes. Le seul problème est que les sirènes n'avaient pas de queue à l'époque. Dans la mythologie grecque, les sirènes étaient considérées comme un hybride de femmes et d'oiseaux.
Que signifie la sirène dans Starbucks ?
Mis à part le débat sur la créature mythique qu'elle représente, la question la plus urgente a toujours été; pourquoi a-t-elle été choisie en premier lieu?
La réponse à cette question remonte à la création de l'entreprise en 1971. Les fondateurs initiaux prévoyaient de développer une entreprise qui offrait du café moulu et des grains de café étrangers, ainsi que du thé et des épices, du monde entier.
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