Vous connaissez probablement le concept de marque d'entreprise ; nous l'utilisons fréquemment lorsque nous parlons de marketing d'influence. La plupart des individus ne connaissent pas le concept de « marque personnelle ». Cependant, à l'ère numérique, où tout, bon ou mauvais, vit pour toujours sur Internet, l'image de marque personnelle est plus vitale que jamais. Avez-vous déjà recherché votre nom sur Google ? Vous découvrirez peut-être que d'autres personnes portent le même nom que vous. Mais, lorsque vous tombez sur des pièces qui vous font référence, reflètent-elles votre vision du monde ? Devez-vous « modifier » votre profil en ligne pour le rendre plus acceptable et mieux vous mettre en valeur ? Eh bien, toutes ces questions et bien d'autres seront abordées dans cet article car nous discuterons de marques personnelles, d'exemples, d'outils et de tout ce que vous devez savoir.
Personal Branding
La façon dont vous vous promouvez est à travers votre marque personnelle. Vous voulez que le monde vous considère comme une combinaison unique de compétences, d'expérience et de personnalité. C'est la façon dont vous racontez votre histoire et la façon dont elle reflète vos actions, vos paroles et vos attitudes, qu'elles soient dites ou non.
Vous utilisez votre image de marque personnelle pour vous démarquer des autres. Si cela est fait correctement, vous pouvez lier votre image de marque personnelle à votre entreprise d'une manière qu'aucune image de marque d'entreprise ne peut le faire.
Votre marque personnelle est l'image que les autres ont de vous professionnellement. Il peut s'agir d'une combinaison de la façon dont ils vous voient en personne, de la façon dont les médias vous décrivent et de l'impression que les gens font en fonction des informations en ligne vous concernant.
Vous pouvez soit ignorer votre marque personnelle et la laisser évoluer de manière organique, peut-être chaotique, hors de votre contrôle, soit travailler avec elle pour vous présenter comme la personne que vous voulez être.
Avant Internet, votre marque personnelle était essentiellement votre carte de visite. Peu de gens auraient entendu parler de vous si vous n'étiez pas une personnalité bien connue dans les médias ou un visage important de la publicité. Vous êtes beaucoup moins anonyme dans l'environnement extrêmement public d'aujourd'hui où chaque petit comportement est longuement examiné sur les réseaux sociaux.
Exemples de marque personnelle
Il existe de nombreux exemples d'excellentes marques personnelles que vous pouvez utiliser comme guide pour développer la vôtre.
Heather Armstrong dirige le site , dont nous avons déjà parlé. Elle gagne de l'argent en vendant des publicités sur notre site Web et en créant du contenu sponsorisé. En fait, votre marque personnelle est le centre de tout son empire.
Même dans le domaine du commerce du savoir, de nombreux autres Marques se sont développées autour d'entreprises individuelles.
Considérez Gary Vaynerchuk, ou Gary Vee comme on l'appelle affectueusement. Il a commencé ses débuts dans l'industrie du commerce du savoir en créant des vlogs liés au vin. Il est aujourd'hui l'un des spécialistes du marketing les plus prospères au monde et ses entreprises sont construites autour de sa propre marque.
Ensuite, il y a Mark Cuban, le propriétaire des Dallas Mavericks, un entrepreneur en série, un milliardaire et la vedette de la téléréalité à succès Shark Tank. Cuban a développé un certain nombre d'entreprises, mais sa marque personnelle prime généralement. Il est reconnu pour ses idées fortes et son dévouement inébranlable à tout ce qu'il accomplit.
Pourquoi voudriez-vous une marque personnelle ?
Votre marque personnelle peut être très importante pour votre réussite professionnelle. C'est comme ça que tu te montres à l'actuel et au futur Clients. Cela vous permet de vous assurer que les gens vous voient comme vous le souhaitez, plutôt que d'une manière arbitraire et potentiellement nuisible.
Il vous permet de mettre en valeur vos capacités et vos loisirs. De plus, cela fait croire aux gens qu'ils vous connaissent mieux, et les gens ont beaucoup plus confiance en quelqu'un qu'ils pensent connaître, même s'ils ne l'ont jamais rencontré en personne.
Cela est particulièrement vrai pendant la saison électorale. Alors que de nombreux électeurs sont intéressés à entendre les points de vue des candidats sur des questions qui sont importantes pour eux, d'autres le sont moins. Au lieu de cela, les gens choisissent un nom qui leur est familier. Il n'est pas surprenant que les candidats aux marques personnelles fortes, quelles que soient leurs opinions ou leurs convictions politiques, prospèrent en politique. Indépendamment de vos sentiments à l'égard de Donald Trump en tant que président, vous ne pouvez pas nier qu'il a développé une marque personnelle puissante qui a incité de nombreuses personnes à voter pour lui.
Quels sont les avantages de l'image de marque personnelle ?
Le personal branding présente de nombreux avantages. Vous pouvez prendre des décisions cruciales concernant ce que vous partagez et la façon dont les gens vous perçoivent lorsque vous prenez le contrôle de l'histoire qui entoure votre présence en ligne.
Tenez compte de la marque de votre entreprise. Il devrait établir plusieurs liens avec leur marque personnelle, mais votre marque personnelle concerne davantage votre personnalité, vos ambitions, vos rêves et vos motivations.
Essentiellement, vous mettez un visage sur votre entreprise. C'est généralement une bonne chose quand cela arrive.
De nombreuses grandes entreprises utilisent des porte-parole célèbres pour aider à diffuser leurs messages, comme vous l'avez peut-être observé. Vous n'êtes peut-être pas une célébrité, mais vous êtes un être humain unique en son genre avec des expériences fascinantes à raconter et des connaissances précieuses à transmettre.
Garde cela à l'esprit.
Dans cet esprit, examinons certains des avantages les plus importants du développement de votre propre marque.
#1. Vous êtes plus visible en ligne
Lorsque vous utilisez des outils de marque personnelle pour vous promouvoir en ligne, vous devenez plus accessible et visible pour votre public cible. Les gens peuvent vous trouver avec un simple Recherche Google ou à travers vos nombreuses méthodes de marketing.
En ce qui concerne le marché du Knowledge Commerce, il est difficile d'exagérer la valeur de la visibilité. Vous aimeriez que les gens comprennent pourquoi vous êtes qualifié pour enseigner des cours en ligne et générer d'autres éléments numériques pour votre public cible.
De nombreux entrepreneurs ont peur de devenir plus visibles. Ils se sentent vulnérables et craignent de commettre une erreur qui pourrait nuire à l'image de leur entreprise.
Prenez-le simplement lentement. Décidez ce que vous voulez partager avec votre public en ligne et n'oubliez pas de respecter vos limites personnelles et celles de vos proches.
2. Vous pouvez tirer parti de votre réseau
Vous établirez un réseau sans cesse croissant de personnes dans votre domaine, de futurs clients et de clients existants au fur et à mesure que votre marque Internet se développera. Lorsqu'il s'agit d'agrandir votre entreprise, ce réseau peut être d'une aide précieuse.
Si vous voulez prospérer en affaires, vous avez peut-être entendu dire que « qui vous connaissez » est essentiel. Bien que ce ne soit pas tout à fait vrai, avoir un réseau de personnes à votre disposition peut être extrêmement bénéfique lors du lancement d'un nouveau produit ou d'un changement de cap dans votre entreprise.
De plus, plus il y a de personnes qui connaissent à la fois votre marque personnelle et votre marque d'entreprise, plus vous deviendrez visible auprès de votre public cible. Les membres de votre réseau partageront votre matériel avec leur propre public, ce qui vous permettra d'atteindre des personnes que vous n'auriez pas pu contacter autrement.
#3. Vous deviendrez plus identifiable en personne
Les outils de marque personnelle ne servent pas uniquement à augmenter votre visibilité en ligne. De plus, vous deviendrez plus reconnaissable en personne.
Beaucoup de nos héros Kajabi assistent à des événements en direct pour promouvoir leur entreprise et gagner de nouveaux clients. Si vous souhaitez faire de même, devenir plus reconnaissable pour les outils de marque personnelle peut convertir les événements en personne en superbes machines de conversion.
Vous pouvez vous rendre à des expositions commerciales, des conférences et des congrès dans votre région. Peut-être avez-vous écrit un livre et souhaitez-vous organiser une séance de dédicaces.
Dans tous les cas, être vu en personne peut vous aider à développer votre marque et à augmenter la rentabilité de votre entreprise.
#4. Votre entreprise deviendra plus forte
Votre marque personnelle, et vice versa, peut aider votre marque d'entreprise. Bien qu'il s'agisse de deux entités distinctes, elles s'entremêleront naturellement car vous êtes aux commandes de votre entreprise.
Essentiellement, vous avez deux chances de vous marquer. Vous pouvez utiliser ce que vous avez appris sur les outils de marque commerciale pour votre marque personnelle et éviter les pièges courants.
#5. Vous pouvez tirer parti de votre marque pour établir des partenariats
Alliances et partenariats sont une excellente méthode pour les experts du commerce du savoir pour collaborer et développer leurs entreprises respectives. Vous avez accès aux audiences de chacun lorsque vous collaborez sur un produit avec un autre expert.
Vous avez également réduit le travail de moitié, ce qui vous permet de créer davantage de produits numériques destinés au public. Plus vous faites de choses, plus vous gagnez d'argent.
Utilisez votre marque personnelle pour connaître d'autres personnes dans votre domaine et pour entrer en contact avec des propriétaires d'entreprise dont le public croise le vôtre. C'est l'une des méthodes les plus efficaces pour former des collaborations fructueuses.
#6. Vos relations en ligne vont s'épanouir
Maintenir des relations en ligne avec des pairs et des clients peut être difficile, mais si vous avez une marque personnelle forte, vous pouvez vous attendre à ce qu'ils reviennent régulièrement sur votre site Web et sur d'autres plateformes de marketing.
Il est plus facile de vous contacter maintenant que vous êtes plus accessible et visible en ligne. Vous n'aurez peut-être même pas besoin de vous adresser à d'autres pour établir des collaborations, obtenir de nouveaux prospects et développer votre entreprise. D'autres trouveront leur chemin vers vous.
#7. Vous ne savez jamais ce qui pourrait arriver
La sérendipité peut parfois être amusante. Vous construirez votre marque personnelle sur Internet sans aucune idée de ce qui se passera. Certaines personnes prospèrent dans le domaine du commerce du savoir, tandis que d'autres disparaissent.
Vous pourriez être étonné par les opportunités qui s'offrent à vous si vous vous consacrez entièrement au processus des outils de marque personnelle. Vous devrez faire l'effort de vous rendre plus visible dans votre relation en ligne, et vous pourrez récolter les fruits de votre travail lorsque des opportunités se présenteront.
#8. Vous gagnerez en confiance
Comme indiqué précédemment, les outils de marque personnelle peuvent être intimidants. Lorsque vous vous mettez en ligne et que vous vous rendez plus visible auprès de votre public cible, vous pouvez vous sentir vulnérable.
Il s'agit cependant d'une sorte d'anxiété saine. Cela suggère que vous tentez votre chance et essayez quelque chose de nouveau.
Vous découvrirez peut-être que votre confiance grandit à mesure que vous vous familiarisez avec l'image de marque personnelle. Vous ne serez pas aussi nerveux à l'idée de partager des informations personnelles avec votre public, d'apparaître sur une vidéo et d'autres facettes de l'image de marque personnelle en ligne.
De plus, la même assurance peut être appliquée à d'autres aspects de votre entreprise.
#9. Vous contrôlez votre image de marque
Le contrôle est crucial en matière de stratégie de marque, comme nous en avons discuté d'innombrables fois. Les gens se forgeront leur propre opinion sur vous si vous ne prenez pas le contrôle de votre marque personnelle, et votre marque se développera sans votre influence.
S'il vous plaît ne laissez pas cela se produire.
Au lieu de cela, faites en sorte que tout ce que vous offrez à votre public soit utile. Contrôlez les informations que vous divulguez au public afin de maintenir le contrôle narratif.
Même si vous faites une erreur, vous êtes toujours aux commandes. Vous pouvez découvrir un stratégie pour rester maître de votre marque tout en naviguant vers l'avenir.
#dix. Votre crédibilité augmentera
Pour les experts du Knowledge Commerce, la crédibilité est essentielle. Les gens sont plus disposés à investir dans vos articles numériques si vous avez un haut niveau de réputation.
Comment établissez-vous la fiabilité ?
Vous fournissez à vos lecteurs des informations utiles et informatives. Vous utilisez votre marque personnelle pour informer les autres qui sont curieux de savoir ce que vous savez et comment vous le faites.
Cela peut sembler simple, mais sans engagement personnel stratégie de marque, cela risque d'être difficile. Il vous sera plus facile de vous connecter avec des individus et de partager vos connaissances avec le reste du monde une fois que vous saurez exactement ce que vous voulez communiquer avec votre public.
#11. Les objectifs deviennent plus réalisables
Il est vrai que développer une marque personnelle demande beaucoup d'efforts. Les avantages de votre travail, en revanche, peuvent largement dépasser le temps et les efforts que vous avez consacrés à votre marque personnelle.
Vos objectifs deviennent beaucoup plus réalisables lorsque les autres savent qui vous êtes et font confiance à votre jugement. Vous pouvez augmenter le nombre de choses que vous vendez, le nombre de visiteurs sur votre site Web, le nombre de personnes qui assistent à vos webinaires et le nombre de personnes qui rejoignent votre site d'adhésion.
Parce que vous avez une relation personnelle avec vos clients, la fidélisation de la clientèle devient facile. Ces consommateurs continueront d'acheter vos articles numériques parce qu'ils croient en ce que vous représentez et qu'ils sont convaincus que chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau, vous fournirez un contenu toujours précieux.
Quels sont les 5 A du Personal Branding ?
Vous trouverez ci-dessous les 5 A de base du personal branding :
- Authenticité.
- Autorité.
- Aspiration.
- Affinité.
- Artisanat.
Comment commencez-vous à construire votre marque personnelle ?
Lors du développement d'une marque personnelle, il est essentiel de s'engager dans des activités telles que l'introspection et l'autoréflexion. Si vous souhaitez améliorer les performances de votre entreprise en développant votre propre marque personnelle, la première chose à faire est de vous assurer que vous avez une solide compréhension des personnes que vous essayez d'atteindre. En fin de compte, vous voulez établir une réputation de personne qui se soucie de vos clients existants ainsi que de vos clients potentiels et qui se débat également avec les mêmes problèmes. Vous voulez souligner le fait que vous avez une solution à au moins certains de ces problèmes, car il s'agit d'une différence essentielle entre vous et eux.
Qu'est-ce qui fait une marque personnelle forte ?
Une marque personnelle puissante est construite à l'aide d'éléments tels que ses compétences, son objectif et son positionnement distinctif grâce à l'utilisation d'une histoire de marque engageante. Avant de vous lancer dans l'action et de commencer à développer du contenu pour vous faire connaître, vous devez d'abord dénicher et regrouper les informations présentées ici.
Quelles sont les choses à faire et à ne pas faire en matière de branding ?
Votre capacité à être reconnu augmente proportionnellement au degré d'unification et de stabilité de votre marque. Veillez à ne pas vous entourer des mauvais types de personnes influentes. Ne sélectionnez pas des individus qui ne correspondent pas à vos utilisateurs, qui n'ont pas les mêmes valeurs que vos utilisateurs ou qui n'ont pas de sens dans la situation donnée. Vérifiez que tout le monde a la même compréhension de la situation.
Les 7 outils essentiels pour l'image de marque personnelle
L'une des leçons les plus cruciales que nous avons tirées de nos recherches était de savoir quelles techniques de marketing ont le plus grand impact sur la marque personnelle d'une personne. Nous aurions à choisir nos outils sur la base de preuves anecdotiques fragiles, d'essais et d'erreurs et d'intuition si nous n'avions pas ces données. Mais vous avez une meilleure option : des faits concrets d'un grand nombre d'experts du monde réel.
Voici les sept outils essentiels que vous devrez inclure dans votre stratégie de marque personnelle :
#1. Un livre.
Vous devrez écrire un livre qui cible votre domaine d'expertise, que vous le fassiez vous-même ou que vous engagiez un nègre. Un livre est un outil important pour établir la crédibilité. Votre livre peut être auto-publié ou publié de manière traditionnelle. Les livres autoédités (dont vous pouvez décider du prix ou les donner gratuitement) offrent plus de flexibilité que les livres publiés traditionnellement. Dans les deux cas, vous devrez en faire la publicité, car même les grands éditeurs comptent sur leurs auteurs pour faire la majorité du travail. Ne vous sentez pas obligé de lire un livre tout de suite parce que c'est une grosse entreprise. Cependant, fixez-vous pour objectif d'en développer un dans les prochaines années, sinon plus tôt.
#2. Allocutions
La prise de parole en public est une plate-forme importante pour bâtir votre réputation et votre marque personnelle. Le public est prédisposé à faire confiance à quiconque se tient sur un podium, donc le simple fait d'y arriver représente la moitié de la bataille.
#3. Un site Web.
Si vous faites partie d'un plus grand améliorer, vous voudrez d'abord vous concentrer sur votre page de biographie. Il doit présenter suffisamment d'informations d'identification pour convaincre les gens que vous connaissez vraiment votre métier. Voici quelques éléments qu'il pourrait inclure :
- Biographie personnelle détaillée
- Diplômes universitaires
- Certifications
- Prix
- Publications
- Présentations
- Projets importants
- Associations
- AFFILIATIONS
- Vidéos parlantes
Une fois que vous commencez à cultiver une réputation régionale ou nationale, vous pouvez également envisager de développer un site Web personnel. Vous pouvez utiliser ce site comme plate-forme pour promouvoir vos livres et parler en public.
#4. Une plateforme de blogs
Chaque expert devrait maintenir un blog. C'est la technique la plus simple pour afficher vos connaissances. C'est aussi l'une des méthodes les plus simples pour commencer à établir une base de fans. Lorsque vous utilisez des concepts d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) dans vos publications, vous ouvrez un tout nouvel univers de clients potentiels qui vous trouveront pour la première fois grâce à une recherche en ligne (voir numéro 6 ci-dessous). Si vous souhaitez diffuser vos connaissances rapidement et largement, un blog est un outil indispensable. Votre blog peut soit faire partie de votre entreprise site (ce qui est préférable car cela peut aider au référencement) ou il peut s'agir d'un blog séparé.
#5. Service de marketing par courriel.
Si votre blog est destiné à vous présenter à un grand nombre de nouvelles personnes, le marketing par e-mail est un excellent moyen de convertir nombre de ces nouveaux arrivants en fans fidèles, voire en fans enthousiastes. Vous pouvez inciter un certain nombre de visiteurs de votre blog à rejoindre votre liste de diffusion en leur offrant la possibilité de télécharger des ressources éducatives importantes telles que des directives exécutives et des livres blancs. Vous pouvez ensuite fournir un régime constant de matériel pédagogique gratuit à ces adeptes, ainsi que des opportunités supplémentaires pour approfondir leur implication. Dans la section Feuille de route ci-dessous, je décrirai comment tout cela fonctionne.
#6. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Si vous pensez que le référencement n'a pas sa place dans votre domaine d'activité, vous vous trompez probablement. Chaque année, un nombre croissant d'entreprises se tournent vers Internet pour découvrir et vérifier leurs fournisseurs de services. Mais, plus important encore pour votre ascension, Mount Expert, lorsqu'ils sont confrontés à un dilemme commercial difficile, les dirigeants d'entreprise d'aujourd'hui se tournent naturellement vers Google. Ils mènent souvent leur propre étude sur le problème et ses remèdes avant de demander l'aide d'un expert. Les professionnels utilisent la recherche dans différents scénarios pour localiser les leaders d'opinion dans leur domaine. Le SEO est un outil qui vous met en relation avec des personnes passionnées par les problèmes que vous résolvez. Et vous ne rencontreriez jamais 99% d'entre eux si vous ne l'aviez pas.
#7. Un kit média.
On demande fréquemment aux experts des biographies, des extraits de discours et des photographies. Par conséquent, avoir ces articles prêts à partir à tout moment est logique. Mieux encore, publiez-les sur la page bio de votre site Web afin que toute personne intéressée puisse les localiser sans avoir à demander. Vous serez ravi de l'avoir à portée de main chaque fois qu'une demande de dernière minute se présentera. Vous êtes-vous déjà demandé à quoi on ressemble ? Lee Frederiksen, associé directeur de Hinge, a mis en place un kit média.
Bien sûr, ce n'est que la pointe de l'iceberg. Il existe une pléthore d'outils disponibles pour vous aider à engager votre public. Considérez les webinaires (un hybride de prise de parole en public et de publicité), les relations publiques, SlideShare, la vidéo et l'analyse en ligne, pour n'en nommer que quelques-uns. Vous voudrez peut-être ajouter et tester quelques nouveaux outils et stratégies lorsque votre plan de marque personnelle commencera à porter ses fruits.
Chacun de ces outils a beaucoup à dire à ce sujet. Je crains de ne pas pouvoir en parler en détail ici faute de place. Par conséquent, je vous recommande de télécharger notre livre gratuit, Marketing en ligne pour les services professionnels, qui couvre bon nombre de ces outils et comment ils s'intègrent dans une stratégie marketing plus large. Ne soyez pas rebutés par le fait que le livre est destiné aux entreprises ; il y a suffisamment d'informations là-dedans qui s'appliquent également aux gens. Il présente une approche de croissance de marque basée sur le contenu qui est très similaire à celle que j'explique dans cette feuille de route. Assurez-vous également de consulter la section Ressources supplémentaires au bas de cette page.
Conseils pour développer votre marque personnelle
#1. Découvrez qui vous êtes
Afin de construire une marque personnelle qui reflète fidèlement votre identité personnelle et professionnelle, vous devez d'abord savoir qui vous êtes. Soyez introspectif et créez une liste de vos forces et faiblesses personnelles. Demande toi:
- Dans quels domaines de travail est-ce que j'excelle ?
- Ce qui me motive?
- Sur quelles caractéristiques les autres m'ont-ils complimenté ?
- Sur quels projets les autres ont-ils dû m'aider à plusieurs reprises ?
- Les rôles semblent drainer mon énergie.
- Sur quels projets puis-je passer des heures sans me sentir dépassé ou fatigué
Si vous avez du mal à répondre à ces questions, voyez comment vos amis, votre famille et collègues de travail vous définirait. Vous pouvez choisir comment vous démarquer efficacement une fois que vous êtes plus conscient des différents aspects de votre personnalité.
Gardez à l'esprit que beaucoup de gens hésitent à choisir une spécialisation car ils ne veulent pas être limités. Reconnaissez que, comme de nombreuses marques d'entreprise, votre marque personnelle évoluera au fil de votre carrière. La technique idéale consiste à choisir un certain domaine sur lequel se concentrer et à le laisser évoluer avec le temps.
#2. Déterminez ce pour quoi vous voulez être connu
Votre marque personnelle est plus qu'un reflet de qui vous êtes maintenant ; c'est une carte pour savoir où vous voulez aller dans le futur. Gresh recommande d'examiner vos forces et vos faiblesses par rapport à l'industrie ou à la carrière dans laquelle vous souhaitez vous lancer, en plus de comprendre vos capacités et compétences actuelles.
Vous découvrirez les capacités et les attributs qui vous distinguent, ainsi que les domaines dans lesquels vous devez vous améliorer ou apprendre de nouvelles informations pour progresser. Prévoir où vous voulez être dans cinq ou dix ans, ainsi que les qualités pour lesquelles vous voulez être connu, peut vous aider à déterminer les mesures que vous devez prendre pour y arriver.
#3. Définissez votre public
Vous devez d'abord déterminer qui vous visez avant de commencer à développer votre propre marque. S'agit-il d'autres leaders d'opinion de l'industrie ? Un employé spécifique dans une entreprise donnée ? Recruteurs ? Plus tôt vous définirez votre public, plus il sera facile de construire votre histoire, car vous aurez une meilleure idée du type d'histoire que vous devez raconter (et où vous devez la raconter.)
Si vous souhaitez contacter les responsables du recrutement et les recruteurs, par exemple, vous pouvez commencer par créer ou mettre à jour votre page LinkedIn. Pourquoi? Parce que 92 % des recruteurs utilisent les médias sociaux pour localiser les meilleurs prospects, dont 87 % utilisent LinkedIn.
Si vous êtes un graphiste qui cherche à impressionner ses clients actuels et à en attirer de nouveaux, vous voudrez peut-être raconter votre histoire via un site Web ou un portfolio personnel, où vous pourrez mieux exprimer vos nombreuses compétences.
#4. Recherchez le secteur de votre choix et suivez les experts
Gresh suggère d'accumuler des recherches sur des experts dans des rôles tels que vous commencez à esquisser les carrières que vous souhaitez.
"Découvrez qui sont les leaders d'opinion dans le secteur qui vous intéresse", conseille-t-il, "et ne vous contentez pas de les suivre." "Regardez-les sur le Internet pour voir s'ils ont des blogs ou d'autres endroits où ils partagent leurs idées. » Recherchez des personnes qui réussissent et analysez ce qu'elles font. Imitez-les, puis surpassez-vous.
Votre objectif dans le développement d'une marque personnelle est de vous démarquer, mais vous ne pouvez pas y arriver sans d'abord évaluer qui est déjà là.
#5. Demander des entretiens d'information
Envisagez de contacter ces personnes et de demander un entretien d'information lorsque vous commencez à dresser une liste des organisations pour lesquelles vous souhaitez travailler et des leaders de l'industrie que vous aimez.
"Ils ne prennent que 20 minutes, mais ils sont très utiles", explique Gresh. « N'ayez pas peur d'approcher quelqu'un dont vous aimeriez en savoir plus. Vous seriez étonné de voir à quel point les gens sont généreux et sincères.
Lorsque vous rencontrez ces personnes, posez-leur des questions qui vous aideront à en savoir plus sur le domaine que vous avez choisi, telles que :
- Comment avez-vous percé dans l'industrie?
- Quelles mesures prendriez-vous si vous deviez recommencer la transition ?
- Comment voyez-vous l'industrie évoluer ?
- Comment restez-vous à jour avec les tendances de l'industrie?
- Y a-t-il des associations professionnelles ou commerciales auxquelles je devrais adhérer?
Les entretiens informatifs, selon Gresh, offrent un avantage supplémentaire : "Vous apprenez ce qu'il faut pour entrer dans la profession, mais vous partagez également un peu sur vous-même au cours de cette interaction." Ce que vous faites, c'est établir votre réputation.
Bien qu'un emploi ne soit pas en jeu dans l'un de ces entretiens, il peut l'être dans le futur, et vous voulez que cet employeur pense à vous lorsqu'il imagine le candidat idéal.
#6. Préparer un argumentaire éclair
Passez un peu de temps à développer un argumentaire éclair (une histoire de 30 à 60 secondes sur qui vous êtes) pendant que vous commencez à définir votre marque personnelle. Avoir un argumentaire éclair préparé facilite la communication de ce que vous faites et où vous allez (ou aimeriez aller) dans votre carrière, que vous assistiez à un événement de réseautage ou à une fête informelle.
Frank Cutitta, directeur du Center for Global Branding et professeur diplômé de la Northeastern University qui enseigne un cours sur la marque personnelle, déclare: «Vous devez proposer des choses vraiment courtes et concises pour dire des histoires à raconter» qui encadrent vos traits dans le bon sens léger.
Concentrez-vous sur quelques éléments cruciaux à mentionner dans votre argumentaire éclair pour le garder court. Cela pourrait signifier que vous êtes à la recherche d'un nouvel emploi, que vous avez une expertise dans un domaine spécifique ou que vous avez récemment amélioré la valeur de votre département ou de votre entreprise actuelle.
#7. Adoptez le réseautage
Il est essentiel de réseauter de manière cohérente (et efficace) pour élargir votre cercle professionnel tout en développant votre marque personnelle idéale. Assistez à des événements de réseautage formels et occasionnels pour rencontrer des pairs et l'industrie, des leaders d'opinion.
Plus vous établissez de liens et plus vous apportez de valeur à vos rencontres, plus votre marque personnelle sera connue. Étant donné que le réseautage représente 85 % de toutes les offres d'emploi, la participation régulière à ces événements vous aidera non seulement à développer votre marque, mais également à améliorer votre carrière.
N'ayez pas peur de demander à d'autres invités de se rencontrer pour une entrevue éducative ou une conversation décontractée autour d'un café après l'événement. N'oubliez pas que si vous n'avez pas l'occasion de vous rencontrer lors de l'événement, envoyez un e-mail ou connectez-vous sur LinkedIn pour entamer un dialogue.
#8. Demandez des recommandations
L'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de définir votre marque personnelle consiste à vous faire approuver par vos collègues et patrons actuels et précédents. Cela permet aux gens d'exprimer votre valeur pour vous. Vous devez développer vos propres avis sous forme de recommandations, tout comme une entreprise peut créer des avis et des témoignages de clients à utiliser dans les supports de vente et de marketing.
LinkedIn est un excellent site pour rechercher des recommandations, car ces suggestions sont susceptibles de capter l'attention d'employeurs potentiels. Cependant, n'oubliez pas de demander à ceux qui vous approuvent de servir de référence réelle lors de votre recherche d'emploi, en vous assurant qu'ils sont prêts à parler avec un potentiel employeur ou rédiger une véritable lettre de recommandation si nécessaire.
Vous ne savez pas à qui vous adresser ? Les anciens superviseurs qui vous ont encadré de près sont formidables, mais d'autres relations, telles que des professeurs et des dirigeants d'organisations auxquelles vous appartenez, peuvent également élaborer de bonnes recommandations.
#9. Développez votre présence en ligne
S'assurer que votre présence en ligne attire les responsables du recrutement, les collègues et d'autres personnes, même si vous ne cherchez pas de travail, est l'un des éléments les plus cruciaux de l'image de marque personnelle.
Parce qu'il existe aujourd'hui de nombreuses plateformes de médias sociaux accessibles, votre présence en ligne variera très certainement en fonction du canal que vous choisirez. Bien que votre histoire doive être cohérente sur toutes les plateformes, savoir où votre public cible est le plus susceptible d'aller vous aidera à concentrer vos efforts sur la transmission de votre meilleure histoire là-bas.
De plus, si vous souhaitez que l'un de vos sites ou profils soit réservé à vos amis et à votre famille, modifiez vos paramètres de confidentialité pour vous assurer que les employeurs potentiels ne rencontrent aucun élément susceptible de compromettre votre recherche d'emploi.
Quel est le pouvoir d'une marque personnelle ?
La marque personnelle d'une personne est composée de son ensemble unique de capacités, d'expériences et d'attributs de personnalité qui sont destinés à être présentés au reste du monde. C'est la façon dont vous communiquez votre propre histoire personnelle, impactez la façon dont le public perçoit votre compétence dans votre domaine, renforcez votre crédibilité et vous démarquez du reste du peloton.
Pourquoi les introvertis sont-ils si puissants ?
Les leaders introvertis délèguent fréquemment l'autorité à leurs équipes et encouragent les autres à prendre le devant de la scène. La grande majorité des introvertis ne recherchent pas les projecteurs ou une attention substantielle, et par conséquent, ces personnes sont plus susceptibles de promouvoir la reconnaissance de leurs collègues et subordonnés directs. Les introvertis ont un avantage naturel lorsqu'il s'agit de posséder cette compétence unique en son genre, qui manque à beaucoup d'autres personnes.
Est-ce que tout le monde a une marque personnelle ?
Une marque personnelle est quelque chose que vous avez, peu importe qui vous êtes ou ce que vous faites à ce stade de votre vie. L'image de marque personnelle a longtemps été considérée comme rien de plus qu'une autopromotion flagrante effectuée dans le but de vendre des articles. néanmoins, chaque individu, y compris vous-même, possède une marque personnelle. Ce que les autres pensent de vous peut se résumer à l'expression « marque personnelle ».
FAQ
Qu'est-ce qui fait une bonne marque personnelle ?
« Une marque personnelle forte est cohérente, claire, cohérente et vise à servir un public spécifique. Une marque personnelle est importante pour un entrepreneur car c'est le meilleur moyen de partager votre message authentique et d'attirer VOTRE tribu spécifique !
Comment décrivez-vous votre marque personnelle ?
Une déclaration de marque personnelle est composée de 1 à 3 phrases qui expliquent ce que vous faites et pourquoi vous êtes unique dans votre domaine. Il résume votre expérience, vos compétences et votre passion afin que les gens puissent facilement comprendre qui vous êtes et ce que vous proposez.
Quelles sont les 4 étapes du branding ?
Si vous faites partie d'une équipe marketing chargée de développer la marque de votre entreprise, vous pouvez suivre ces quatre étapes :
- Déterminez votre public cible.
- Positionnez votre produit et votre entreprise.
- Définissez la personnalité de votre entreprise.
- Choisissez un logo et un slogan.
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