Lorsque nous parlons de branding, nous parlons du support de connexion sensorielle qui sert de lien entre le produit et le client. Cela inclut souvent la satisfaction du client, le lien émotionnel, la personnalité et les objectifs. L'image de marque est plus qu'un simple logo; c'est une façon d'exprimer vos principes, votre personnalité et vos valeurs à travers une variété de produits sensoriels comme Netflix l'a fait.
A la marque raconte une histoire qui aide un client à créer un lien avec un produit. Cela inclut les éléments suivants :
- Choisir un emplacement
- Avantage client
- Individualité
- Détermination
- Un lien affectif fort
Netflix est une marque qui a réussi à créer une offre distincte et immédiatement reconnaissable.
Le logo de Netflix est simple, clair et direct, et il s'intègre parfaitement à l'ensemble de son offre. Bien que la technologie ait progressé à pas de géant d'une manière que personne n'aurait pu prédire au début, la structure de leur marque est restée stable et la plupart du temps intacte en termes d'idéaux.
Netflix s'est imposé comme le service de streaming vidéo « à la demande » le plus populaire au monde.
Pour mettre les choses en perspective, Netflix a obtenu 20 millions de clients supplémentaires au cours du seul premier mois de mise en quarantaine ! Ces chiffres démontrent l'énorme pouvoir et l'influence que la mondialisation peut avoir et a eu sur des entreprises telles que le divertissement, leur permettant d'atteindre des publics qui n'étaient pas disponibles auparavant.
Examinons en profondeur comment Netflix en est arrivé là…
Logo Netflix : Présentation
Au fil des ans, le logo Netflix a changé plusieurs fois. L'évolution du logo Netflix est illustrée ci-dessus. Le logo initial a été conçu entre 1997 et 2000. En raison de la bobine de film, il avait un air cinématographique. Le logo a été simplifié en l'an 2000, avec juste des lettres et une ombre derrière le mot NETFLIX. Il a été refait en 2014 avec un look plus audacieux, mais cette fois, sans l'ombre.
Netflix s'est senti obligé de mettre à jour son logo une fois de plus. Netflix a dû proposer une version courte et basique de sa marque qui soit belle sur n'importe quel appareil.
Pour la plupart, l'expression «la nécessité est la mère de l'invention» s'est avérée vraie à maintes reprises. Avec Internet comme outil, chaque excellente idée a le potentiel de remettre en question le quo actuel.
Les grandes entreprises ont des histoires fascinantes pour leurs concepts. Ces histoires sont souvent inspirées par des moments d'insatisfaction ou de défis. Regardons deux entreprises et leurs moments de triomphe. N'oubliez pas que ce n'est pas votre histoire typique des titans - Apple, Google, Amazon, etc.
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Suneera Madhani a lancé Fattmerchant, une société marchande par abonnement, par mécontentement face à la tromperie et aux frais élevés offerts aux propriétaires d'entreprises du secteur financier. Elle a exprimé son mécontentement à son patron, qui s'est contenté de rire et a rejeté ses sentiments.
Daniel Kane et son père ont fondé le Ridge Wallet en 2013. C'était après qu'il en avait marre de porter un gros portefeuille dans sa poche arrière. Selon les rapports, il a eu une épiphanie. L'aluminium, la fibre de carbone et le titane sont utilisés pour créer le portefeuille. Il pèse deux onces et peut contenir jusqu'à 12 cartes et une petite somme d'argent.
Fondamentalement, les gens sont fascinés par les histoires.
Alors, quelle est exactement la trame de fond de Netflix, le service de streaming en ligne le plus populaire au monde ?
Certains disent que Hastings a eu l'idée de Netflix après que Blockbuster, le roi de la location de divertissement à domicile à l'époque, lui ait facturé des frais de retard de 40 $ pour le film Apollo 13. Cette histoire est fausse, malgré le lien émotionnel.
Contexte de Netflix
Netflix a été fondé par Reed et Marc.
Reed Hastings est titulaire d'un baccalauréat ès arts du Bowdoin College, où il a obtenu son diplôme en 1983. Il a obtenu sa maîtrise en informatique de l'Université de Stanford cinq ans plus tard. Dans 1991, il a lancé Pure Atria, une société de logiciels spécialisée dans le développement d'outils pour les ingénieurs en logiciel. Dans 1997, Rational Software Corporation a payé 700 millions de dollars pour l'entreprise.
Marc Randolph, quant à lui, a obtenu son baccalauréat en géologie du Hamilton College. Ses activités passées de vente par correspondance et de vente directe aux clients lui ont fourni une riche expérience. L'une de ses start-up était le magazine Macworld et il a encadré de nombreux jeunes entrepreneurs.
Marc et Reed ont décidé de fournir à leur groupe démographique cible des services de location de films après avoir réfléchi à diverses idées d'entreprise. Netflix, à l'origine connu sous le nom de Kibble, a été fondé en août 1997 à Scotts Valley, en Californie, à la suite de ce choix.
Ils ont envoyé des DVD au domicile de leurs clients pour voir si leur concept d'entreprise fonctionnait. Reed et Marc étaient sur le point de lancer leur produit lorsque les marchandises sont arrivées sans encombre. Netflix a été le premier service de location de DVD en ligne au monde lors de son lancement en 1998. L'entreprise a commencé avec seulement quelques employés et environ 900 titres de films.
Les clients peuvent commander des films sur le site Web de l'entreprise et les faire livrer à domicile. Ils retourneront les DVD dans une enveloppe qui leur sera remise après les avoir vus. Le coût d'un seul film de location, frais de port compris, était de 6 $.
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L'entreprise a adopté le modèle d'abonnement un an plus tard, après avoir connu une croissance importante. Les clients pouvaient louer un nombre infini de DVD pour un tarif mensuel bon marché dans le cadre de cette stratégie. Jusqu'à quatre films à la fois coûtent 15.95 $, sans limite de temps.
Dans l'année 2000, Netflix a créé CineMatch, un système qui recommande des films aux abonnés ayant des goûts et des préférences similaires sur la base d'une échelle de notation cinq étoiles d'environ 20 films. Les données acquises à partir de la notation ont été partagées avec les dirigeants des studios afin de les aider à développer des stratégies marketing efficaces. Columbia TriStar et Warner Home Video ont conclu un accord de partage des revenus avec la société la même année.
Netflix a reçu un investissement supplémentaire d'un capital-risqueur dans 2001 pour étendre ses activités. Avec 500,000 XNUMX abonnés attendus, la société a également commencé à offrir un abonnement d'essai gratuit de six semaines via Internet Movie Database.
Netflix a déposé une offre publique initiale (IPO) en 2002 avec environ 600,000 5.5 clients. La société a d'abord offert 15 millions d'actions à vendre. Le prix d'une action était de 82.5 $. La société a levé 14.1 millions de dollars, un montant extraordinaire, pour rembourser une dette de XNUMX millions de dollars et financer les frais de publicité. Netflix, Inc. était le nouveau nom de la société.
Le nombre de membres de Netflix a grimpé en flèche après son introduction en bourse (IPO) réussie. Dans 2003, la société comptait environ un million de clients, suivis de deux millions en 2004, 4.2 millions en 2005, et 6.3 millions en 2006. Ce sont des chiffres étonnants pour une entreprise qui n'a que dix ans.
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Le service de streaming de Netflix a fait ses débuts en 2007 avec 1000 titres. "Regarder maintenant" était le nom du jeu. Les abonnés pouvaient regarder des films en direct sur leur ordinateur portable ou tout autre appareil connecté à Internet grâce à ce service révolutionnaire. Les cinéastes indépendants ont commencé à diffuser leur travail sur Netflix peu de temps après.
In 2008 et 2009, Netflix a atteint de nouveaux sommets de 9.4 millions et 12 millions d'abonnés, respectivement. La société a obtenu un contrat avec Microsoft et Sony pour diffuser son contenu sur divers appareils, y compris la Xbox 360, le lecteur de disque Blu-ray et la PlayStation 3. C'était un énorme pas en avant.
Netflix a étendu ses services au Canada en 2010. Il s'est associé à Apple la même année pour rendre son contenu en streaming disponible sur iPad, iPhone et iPod Touch. À la fin de l'année, l'abonnement de la société était passé à 20 millions.
Netflix a continué à travailler dur depuis Entre 2011 et 2015, grandir, inventer et s'étendre dans de nouveaux pays. Le Royaume-Uni, l'Irlande, l'Autriche, la Belgique, la France et l'Allemagne faisaient partie de ces pays. Dans 2014, l'entreprise a reçu sept Emmy Awards créatifs pour son travail exceptionnel.
Les services de Netflix ont acquis une capacité téléchargeable en 2016, permettant aux clients de télécharger du matériel pour un visionnage hors ligne. La même année, la société s'est étendue à 190 pays et 21 langues.
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Alors qu'ils continuent à dominer leur domaine de prédilection, l'entreprise ne montre aucun signe de fatigue. Netflix a reçu 160 nominations pour les 72e Primetime Emmy Awards en 2020, indiquant qu'il ne renonce pas à ses réalisations antérieures.
Netflix a produit et diffusé certains des meilleurs films de l'industrie. Platform, Wrong Missy, Triple Frontier, Irishman, Old Guard et Murder Mystery pour n'en citer que quelques-uns.
En savoir plus sur l'évolution du logo de NETFLIX
Selon le philosophe grec Héraclite, le changement est la seule constante dans la vie.
Vous devez vous adapter aux changements de votre environnement afin de rester pertinent. Et Netflix semble être un maître de l'adaptation, ayant changé son nom de Kibble en Netflix. Deuxièmement, avec sa conception de logo et ses services.
Netflix est composé de deux mots : net (du mot internet) et flix (du mot flick, une forme abrégée pour film ou film). Il n'est donc pas surprenant que le premier logo de l'entreprise en 1997 comprenne (.com) et une bobine de film. Le nom de la société était divisé en deux parties sur la bobine de film : "Net" et "Flix".
Netflix a changé son logo en 2000. Il avait un fond rouge uni avec des lettres graphiques blanches. Il avait une courbe convexe à sa base, et il semble être en trois dimensions. Cette conception de logo est devenue bien connue.
Gretel, une agence de design basée à New York, a cependant été chargée de remanier le logo en 2014 pour véhiculer une nouvelle identité de marque. L'ombre sombre de l'ancien logo a été supprimée par la firme de design. Le dessinateur a choisi une écriture rouge et un fond translucide mais a conservé la base incurvée convexe.
Il se passe quelque chose de magique.
Parallèlement au troisième logo, Netflix a encore simplifié son logo. Cela a permis à la lettre 'N' de rester seule cette fois. Le 'N' solitaire ressemble à un ruban plié sur lui-même, grâce à sa teinte rouge typique. Ce nouveau logo est élégant et audacieux, avec la même police de caractères, la même couleur et la même base incurvée que le précédent.
Je pense que nous pouvons prévoir la conception du logo de Netflix à l'avenir.
Éléments de la conception du logo Netflix
Le logo Netflix est un design bien pensé. Dès le début, il a délibérément utilisé les aspects de conception pour promouvoir ses objectifs et ses services. La boucle de cinéma en spirale dans le premier logo de Netflix est une indication claire de ce que l'entreprise propose. La société a également inclus (.com) pour montrer comment elle utilise Internet pour servir ses clients. Une couleur violette était utilisée pour symboliser la créativité et l'inventivité.
La conception, la couleur et le choix de la police du deuxième logo étaient également d'excellents reflets des valeurs de l'entreprise à l'époque. La sécurité, la stabilité et la fiabilité sont toutes véhiculées par le rectangle. Cette caractéristique de la conception garantit la sécurité des consommateurs lorsqu'ils travaillent avec une société réputée comme Netflix.
La police de caractères graphique noir et blanc a été conçue pour avoir une sensation à la mode et théâtrale. Il a fonctionné comme prévu. La couleur noire évoque la force, l'élégance et la formalité. Le blanc, quant à lui, est associé à la simplicité, à la propreté et à la joie. Netflix est dans l'industrie du divertissement, ce qui signifie qu'il rend les gens heureux.
Netflix semble être un fan du rouge, qui est la couleur dominante dans sa conception. Cela doit être une option unique en son genre pour les pionniers du divertissement à domicile. Pour faire ressortir leurs enveloppes dans le courrier, la société a utilisé du rouge au lieu du violet. La couleur rouge est également associée à l'autorité, à la vitalité, à l'excitation et à l'amour, selon l'entreprise.
Le logo N représente les connexions et l'innovation sans fin de Netflix dans le secteur du divertissement à domicile, et il est instantanément identifié à l'entreprise. Ce logo N, comme le logo emblématique d'Apple, sera bientôt dans l'esprit des gens lorsqu'ils penseront à des films, si ce n'est déjà fait.
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La reconnaissance du logo de Netflix
Netflix est l'une des identités de marque les plus connues, acceptables, puissantes, étendues et influentes au monde. C'est devenu un nom familier, sinon un verbe, pour les services de streaming du monde entier. Selon Statista, Netflix est utilisé par environ 37 % des internautes dans le monde.
C'est le fournisseur de divertissement sur Internet le plus populaire au monde, avec 192.95 millions de clients qui regardent 125 millions d'heures de vidéo Netflix par jour. Des émissions de télévision, des documentaires, des films et d'autres formes de divertissement sont disponibles dans une variété de langues et de genres.
L'identité de marque de Netflix s'est renforcée en 2013 dans l'esprit du public. La première de la première série originale de Netflix, "House of Cards", a cimenté la réputation de l'entreprise en tant que centrale de contenu.
La marque Netflix a gagné en popularité dans le monde entier en raison de sa capacité à fournir des divertissements de haute qualité, rapides et abordables. En outre, l'organisation propose une large gamme de titres pour le plaisir de ses clients. L'honnêteté, la transparence et la facilité d'utilisation sont toutes les caractéristiques de la marque.
Avec un revenu de marque de 20.2 milliards de dollars en 2020, Netflix a été reconnue comme la 26e marque la plus précieuse au monde. Ces classements ont été publiés le Les sites Web de Forbes.
Inspirez-vous de cet adage pour créer une marque durable : "La fidélité ne s'acquiert pas en étant le premier." Il ne peut être gagné que si vous êtes le meilleur. – Persson, Stefan
Comprendre la conception du logo de Netflix
Nous ne pouvons que supposer pourquoi Netflix a choisi de faire le changement parce que nous ne faisons pas partie de l'équipe marketing de Netflix, mais savoir que la conception du logo nous donne une certaine direction. Paul Rand, un graphiste qui a conçu des logos pour des entreprises telles que ABC, IBM et UPS, avait ceci à dire sur les logos :
"Un logo est un drapeau, une signature et un écusson tout en un.
Il identifie plutôt qu'il ne vend (directement).
Un logo est rarement utilisé pour décrire une entreprise.
La qualité de l'objet représenté par un logo détermine sa signification, et non l'inverse.
Un logo est moins important que le produit qu'il représente ; ce qu'il représente est plus important que la façon dont il apparaît.
Le service de Netflix est passé du statut de distributeur de disques moyennant des frais mensuels à bien plus encore. Au fur et à mesure que les produits ont évolué, la concurrence a également évolué et le potentiel de la marque Netflix à se démarquer. On pourrait affirmer que le logo rouge vif a aidé Netflix à se démarquer de ses concurrents tels que Blockbuster et Hulu (tous deux disparus). Le style typographique et le contour noir proéminent, en revanche, rappellent beaucoup trop les anciennes affiches hollywoodiennes pour représenter de manière adéquate le modèle naissant de Netflix en matière d'émissions de télévision en streaming et même de productions Netflix sous licence privée.
Adapté aux appareils mobiles
Nous aimerions également croire que Netflix a fait ses devoirs avant de changer de marque. Selon les résultats, davantage de personnes regardent des émissions sur des appareils plus petits comme des tablettes, ce qui réduit la taille de leur logo à quelques centimètres seulement. Alors que le fond rouge inhabituel l'aidait à se démarquer, le texte était plus difficile à lire. Leur logo était également coincé dans des modules d'un système de jeu comme la nouvelle Xbox One, et bien que le fond rouge distinctif l'aide à se démarquer, le lettrage était plus difficile à lire. Compte tenu de la façon dont les consommateurs perçoivent aujourd'hui l'offre de Netflix, il est compréhensible que le contour noir audacieux ait été reconsidéré.
Le résultat final est un logo simple, adaptable et distinctif. Il n'est pas si différent du logo original qu'il donne l'impression que Netflix est une nouvelle entreprise, mais il rompt certains des liens passés de l'entreprise avec ses concurrents et évite d'être lié à un seul produit (films).
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Prendre des décisions concernant l'image de marque numérique
Bien que vous n'ayez peut-être pas les mêmes motivations que Netflix pour vouloir changer votre logo, il y a certaines choses auxquelles il faut penser :
#1. Pouvez-vous en donner une explication ?
Personne ne peut nier que Netflix a une stratégie et un motif pour sa refonte. Cependant, avant de commencer le vôtre, vous devez avoir un objectif solide et rationnel pour le faire. Cela vous donnera-t-il, par exemple, un avantage sur vos concurrents ? La qualité de vos articles actuels se reflète-t-elle dans votre logo actuel ? Est-ce conforme à la façon dont votre marché cible utilise vos produits ou perçoit votre marque ? Avez-vous besoin de rompre les liens de votre marque avec une industrie obsolète, un concurrent obsolète ou une fausse image ?
#2. Est-ce que c'est à jour?
Netflix avait une bonne raison de réévaluer son logo après être passé de la livraison de DVD aux foyers individuels à la transmission de données vers les téléviseurs domestiques au streaming multimédia sur les tablettes. Donc, les questions que vous devriez poser sont;
Lancez-vous une nouvelle gamme de produits ou redirigez-vous votre marché cible vers un groupe démographique qui ne correspond pas à votre logo actuel ? Votre organisation souhaite changer le but ou la vision de sa marque ? Y a-t-il un changement dans le marché ou dans le comportement des clients auquel vous devez faire face ?
#3. Cela améliorera-t-il l'image de votre entreprise ?
Même si leur modèle commercial d'origine ne tenait pas compte de l'émergence des tablettes, Netflix voulait un logo clair et basique qui pourrait apparaître excellent sur les écrans de toutes tailles, un peu comme leur produit.
Utilisez-vous encore le logo que votre nièce a créé à l'école de design alors que vous ne pouviez vous permettre de payer qu'en pizza ? Parce qu'il est peu probable que vous soyez la même entreprise que lorsque vous avez commencé, votre logo doit être mis à jour pour représenter qui vous êtes maintenant. Cela peut impliquer de réduire le logo afin qu'il puisse se démarquer de la foule avec une déclaration puissante. Cela pourrait aussi impliquer une refonte totale afin de faire passer votre message.
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Que signifie le logo Netflix ?
Le logo Netflix est une lettre "N" autonome. Pour la plupart, le 'N' solitaire ressemble à un ruban plié sur lui-même, grâce à sa teinte rouge typique. Cependant, le logo N représente les connexions et l'innovation sans fin de Netflix dans le secteur du divertissement à domicile, et il est instantanément identifié à l'entreprise.
Quel était le logo original de Netflix ?
La conception originale du logo de Netflix en 1997 comprenait (.com) et une bobine de film. De plus, le nom de l'entreprise était divisé en deux parties sur la bobine de film : « Net » et « Flix ».
Netflix a-t-il un nouveau logo ?
Oui, Netflix a un nouveau logo. Pour commencer, le nouveau logo est la lettre "N" de couleur rouge. De plus, il ressemble à un ruban qui se replie sur lui-même.
Pourquoi le logo Netflix est-il violet ?
Le logo original de Netflix était violet pour représenter l'originalité de l'entreprise, et il avait une bande de film en plus des mots "Netflix".
Qui a créé l'animation du logo Netflix ?
Kevin Parry utilise du fil pour recréer l'animation du logo Netflix – Motion design – STASH : Motion design – STASH.
Le logo Netflix est-il protégé par le droit d'auteur ?
Netflix a été étroitement associé à des slogans, des sons et même à leur logo emblématiques au fil des ans. Il a plus de 200 dépôts de marques actifs auprès de l'USPTO pour protéger ces nombreuses caractéristiques de sa marque.
Quel était le premier logo YouTube ?
Le logotype YouTube initial a été introduit en 2005. Le logo a été divisé en deux. Le "You" noir formait la première moitié du logo, tandis que le "Tube" blanc était placé dans une boîte rectangulaire formant la seconde moitié. La boîte dégradée avait des coins arrondis qui me rappelaient une télévision.
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