PUBLICITÉ ET PROMOTION : Effets de la publicité et de la promotion sur les petites entreprises

Les effets de la publicité et de la promotion ne peuvent être négligés. En suivant les tendances des affaires au XXIe siècle, nous pouvons clairement remarquer qu'une grande partie du budget d'une entreprise est généralement consacrée à la promotion et à la publicité. La publicité est essentielle à la croissance et à l'expansion de toute entreprise commerciale. De manière catégorique, aucune entreprise ne peut rivaliser avec la concurrence des rivaux de l'industrie sans publicité massive et promotions des ventes. Cela se voit dans La stratégie de marque d'Apple

De plus, la publicité a pris une ampleur et un rôle plutôt intrigants, elle a évolué au fil des ans et s'est diversifiée. Différentes formes de communication avec les clients ont été utilisées, notamment verbales et non verbales, visuelles et non visuelles, de personne à personne et les dernières publicités sur les réseaux sociaux.
La publicité est plus qu'une simple sensibilisation, elle est destinée à créer une impression sur l'esprit du public cible. Il transmet également un objectif clair de ce que les fabricants veulent que le client sache. La publicité est devenue plus opportune et, très souvent, est devenue une partie substantielle du budget de toute entreprise. Quoi que ce soit un nouveau lancement de produit ou une amélioration d'un produit existant, la publicité joue toujours un rôle essentiel.

Quelle est l'efficacité de votre stratégie publicitaire ?

Au-delà de la mise en place de publicités, de la lecture de jingles et de l'envoi d'informations, quelle est son efficacité ? Et que compte-t-il réaliser ? Souvent, le message véhiculé par une publicité contribue grandement à affecter la raison ou le but pour lequel elle est destinée, il est donc toujours conseillé que tout ce qui est présenté au public comme moyen de publicité soit correctement structuré pour donner une image claire et sans ambiguïté. message et également éviter les conflits avec les rivaux de l'industrie.
De plus, les entreprises doivent choisir la meilleure approche qui conviendra au type d'activité qu'elles mènent. Certaines publicités sont mieux faites de personne à personne, certaines dans la rue, certaines peuvent être non verbales et certaines peuvent être non visuelles, mais il convient de noter que la stratégie ou la méthode qui donne le plus de résultats doit être utilisée. Mais tout le monde n'est pas actif en ligne ou n'a pas accès à des formes visuelles de publicité. Les entreprises devraient trouver des moyens d'atteindre les personnes qui ne sont connectées ni électroniquement ni visuellement, afin de tirer le meilleur parti de la campagne publicitaire adoptée.

Méthodes de publicité et de promotion

#1. Médias imprimés :

Il s'agit d'une méthode de publicité séculaire, et elle a également été très efficace à plus d'un titre. Les médias imprimés comprennent les journaux, les prospectus, les affiches, les dépliants, les magazines, les bulletins, etc. Cette méthode peut atteindre un large éventail de personnes et pourrait être relativement moins chère que d'autres moyens de publicité. La presse écrite est devenue très efficace au fil des ans et a été un moyen de publicité très fiable et gratifiant.

#2. Visuels et audiovisuels

Cela inclut la télévision, la radio et les jingles en direct. Il est plus cher que la presse écrite, mais il a aussi un résultat beaucoup plus gratifiant. La couverture d'audience n'est peut-être pas aussi large que celle de la presse écrite, mais elle est très très efficace pour transmettre le message voulu. La plupart des gens sont attirés par les images animées, et voir un produit affiché, crée une sorte de confiance dans l'esprit des consommateurs. De plus, les jingles diffusés sur les ondes peuvent facilement envoyer le message plus rapidement. La plupart des gens sont plutôt paresseux pour lire mais sont facilement attirés par les sons.
Bien que ce média puisse coûter plus cher, il est très efficace par rapport aux autres moyens de publicité.

#3. Médias numériques et électroniques :

Celles-ci sont devenues les dernières tendances en matière de publicité, et la plupart des entreprises se sont maintenant livrées à ces méthodes dans leur marketing. En raison de la rentabilité de ces méthodes, il est devenu de plus en plus important que la plupart des entreprises adoptent ces méthodes. Ils incluent principalement l'utilisation de moyens électroniques, tels que les médias sociaux, les publicités en ligne, l'impression numérique, les panneaux d'affichage, etc.

Les médias sociaux sont devenus l'un des plus largement utilisés, et la plupart des entreprises et des entreprises sont désormais plus dépendantes de ce média, ce qui a également donné d'énormes résultats positifs. En raison de l'important trafic en ligne et du grand nombre d'utilisateurs actifs utilisant plusieurs plates-formes sur les réseaux sociaux, il a été facile pour les entreprises d'accéder et de communiquer tout ce qui est destiné au public cible. En outre, les départements ont été ouverts pour répondre à eux seuls à la publicité et à la promotion des produits et services des entreprises auprès de leurs clients cibles.

Comment utiliser efficacement les supports publicitaires pour augmenter les ventes et les bénéfices.

• Le support utilisé doit être correctement structuré.
• La bonne expertise doit être employée.
• Le message transmis doit être clair, sans ambiguïté et dirigé vers le public cible.
• Les entreprises peuvent utiliser plusieurs canaux si elles peuvent se permettre le coût.
• Le message pourrait être répété pour l'accentuer et comme un rappel constant au public cible.

Après avoir vu à quel point la publicité est importante pour toute entreprise, il est normal de conclure que, sans elle, un résultat optimal ne peut être atteint. Les clients ont besoin d'un rappel constant, pour rester informés et aussi divertis afin de gagner leur fidélité.

Promotion

C'est aussi un moyen de publicité. Ce n'est peut-être pas direct, mais il s'est avéré qu'il avait un effet positif sur les ventes. Lorsque les clients obtiennent plus que ce qu'ils méritent ou paient, cela peut convtransformez-les en clients fidèles, et cela peut également attirer de nouveaux clients. Des efforts devraient être déployés en matière de publicité et de promotion.

Types de promotion et de publicité

La promotion est généralement divisée en deux éléments :

#1. Promotion au-dessus de la ligne :

Cela implique une promotion médiatique.

#2. Promotion en dessous de la ligne :

Tous les autres types de promotion. Une grande partie de cela est censée être suffisamment subtile pour que l'acheteur ignore la promotion. Le parrainage, le placement de produit, les mentions, la promotion des ventes, le merchandising, le publipostage, la vente personnelle, les relations publiques et les expositions commerciales en sont quelques exemples.

La publicité peut être classée dans les types suivants :

#1. Médias:

Les peintures murales, les panneaux d'affichage, les éléments de mobilier urbain, les dépliants imprimés et les cartes publicitaires, les publicités à la radio, au cinéma et à la télévision, les bannières Web, les écrans de téléphone mobile, les caddies, les fenêtres contextuelles Web, l'écriture dans le ciel, les bancs d'arrêt de bus, etc. sont des exemples de publicité commerciale. médias.

#2. Publicité secrète :

Lorsqu'un produit ou une marque est implanté dans le divertissement ou les médias, on parle de publicité secrète. Par exemple, dans un film, John Travolta ne porte que des vêtements "Diesel".

#3. Publicités télévisées :

Grâce à l'infographie, la publicité virtuelle peut être placée dans les programmes de télévision traditionnels. Il est généralement utilisé pour combler les lacunes dans des arrière-plans autrement vierges.

#4. Publicité sur Internet:

Il s'agit de la forme de publicité la plus récente dans laquelle l'espace du site et la publicité par courrier électronique sont utilisés. Sur Internet, il y a fréquemment un chevauchement de publicité et de promotion sur des sites comme Indiegogo et Kickstarter, où les particuliers et les petites entreprises tentent d'obtenir des fonds pour leurs idées, souvent en échange de produits promotionnels ou d'articles incluant la publicité du produit/de l'entreprise.

La relation entre les ventes et la publicité et la promotion

En règle générale, les promotions sont directement liées aux ventes, tandis que la publicité part du principe qu'elle entraînera des ventes. Par exemple, offrir une remise de 20 % sur des produits peut attirer un consommateur et entraîner une vente immédiate, mais placer une annonce générique de création de marque dans le journal peut ne pas entraîner une vente immédiate.

Frais de publicité vs frais de promotion

Étant donné que les promotions sont étroitement liées aux ventes, les petites entreprises peuvent trouver plus facile de déployer des stratégies promotionnelles. La publicité peut être plus coûteuse pour les petites entreprises et peut ne pas être faisable pour elles, car il est prévu dans la publicité que les publicités mèneront à des ventes. (thedentalspa.com)

Par exemple, un magasin peut offrir une remise de 20 % sur ses produits, ce qui peut améliorer les ventes, mais le même magasin peut avoir du mal à en faire la publicité dans différents médias.

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Le but des publicités est de faire appel aux émotions des consommateurs et de les persuader d'acheter les produits annoncés. En règle générale, la promotion est une tactique de marketing à court terme destinée à améliorer les ventes via des incitations rapides pour les clients (motivations).

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La publicité et le marketing sont essentiels au succès d'une entreprise. Leurs conséquences comprennent l'établissement de la marque, l'expansion au sein de votre segment de marché cible, l'identification de nouveaux marchés secondaires, la fidélisation des consommateurs et la défense concurrentielle.

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Les relations publiques sont une composante de la promotion. Par conséquent, on peut dire que la publicité est aussi un acte de promotion de produit. La publicité est utilisée pour établir l'image de marque et augmenter les ventes, tandis que la promotion est utilisée pour promouvoir les ventes immédiates.

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