L'époque où les entreprises pouvaient créer un produit ou un service, le mettre sur le marché et s'attendre à ce que les clients viennent en masse est révolue. Les consommateurs d'aujourd'hui sont plus exigeants et plus conscients des marques auxquelles ils s'associent. Les entreprises doivent faire un effort supplémentaire pour se démarquer de la concurrence et établir une marque reconnaissable. La bonne nouvelle est qu'il est toujours possible de créer une marque à partir de zéro, même dans l'environnement de marché actuel. Cet article de blog discutera des meilleures stratégies efficaces en 2023 pour créer une marque à partir de zéro.
Qu'est-ce qu'une marque?
Une marque est la somme de tout ce que vous faites pour distinguer votre entreprise et attirer l'attention d'un certain marché cible. Cela comprend non seulement des éléments visuels tels que la conception de votre site Web, votre logo, les couleurs de votre marque et vos cartes de visite, mais également votre ton de voix, la mission de votre entreprise, vos valeurs et d'autres facteurs.
Si quelque chose influence la façon dont vos clients perçoivent votre entreprise, c'est certainement un élément de votre marque. Prenons l'exemple d'Apple. Apple, comme de nombreuses autres marques, vend des ordinateurs et de la technologie. Alors, qu'en est-il de l'entreprise avec des gens qui font la queue autour du pâté de maisons pour mettre la main sur l'un de ses nouveaux produits ? Tout dépend de la marque.
La marque Apple se définit par l'accent qu'elle met sur la simplicité, l'innovation et le modernisme. Des vitrines blanches propres dans le monde réel au site Web Apple ultra-élégant, la société se distingue par une approche minimaliste de l'esthétique.
Apple renforce également sa marque en :
- Inventer et introduire constamment de nouveaux produits pour faciliter la vie des clients.
- Utiliser des termes comme "Think Different" pour souligner son inventivité
- Collaboration sur des efforts de marketing influents avec les leaders du marché
Les clients sont attirés par la marque Apple en raison de sa nature avant-gardiste et innovante.
Que signifie construire une marque ?
Construire une marque est un processus de création d'un nom, d'une identité et d'une réputation reconnaissables associés à un produit ou à un service. Il s'agit de créer un lien émotionnel entre l'entreprise et le consommateur qui inciterait le consommateur à choisir les produits ou services de l'entreprise plutôt que la concurrence.
Construire une marque consiste à créer une identité unique pour l'entreprise et ses produits ou services. Il s'agit de créer un logo et un nom mémorables et de créer une histoire qui résonne avec le public cible. Il s'agit également de développer un ensemble de valeurs et de principes associés à la marque.
Les 4 étapes de l'image de marque
Avant de créer une marque à partir de zéro, vous devez comprendre les quatre étapes de la stratégie de marque. Ces étapes sont :
- Recherche: Pour créer une marque performante, vous devez comprendre votre public cible et ce qu'il recherche. Vous devez faire des recherches sur le marché, vos concurrents et l'industrie pour avoir une idée claire de ce à quoi vous êtes confronté et de ce que vous devez faire pour vous démarquer.
- Positionnement: Une fois que vous avez fait des recherches, il est temps de commencer à positionner votre marque. Cela implique de créer un slogan, un énoncé de mission et une proposition de valeur unique qui permettront à votre marque de se démarquer de la concurrence.
- La communication: La prochaine étape consiste à créer une stratégie de communication pour votre marque. Cela comprend la création de contenu et de visuels qui vous aideront à raconter votre histoire et à établir votre marque dans l'esprit de votre public cible.
- Mesure: Enfin, vous devez mesurer le succès de vos efforts de branding. Cela implique le suivi de mesures telles que la notoriété de la marque, l'engagement et les ventes.
Ces quatre étapes sont essentielles pour construire une marque à partir de rien.
Les 7 étapes du processus de création de marque
Une fois que vous avez une compréhension claire des quatre étapes du branding, vous pouvez passer aux sept étapes du processus de branding. Ces étapes sont :
- Idéation: C'est l'étape où vous réfléchissez à des idées et des concepts pour votre marque. Cela implique de proposer le nom, le logo, le slogan et les visuels de votre marque.
- Stratégie: Une fois que vous avez quelques idées, il est temps de développer une stratégie pour votre marque. Cela implique de créer un énoncé de mission et une proposition de valeur unique pour différencier votre marque de la concurrence.
- Exécution: Après avoir développé une stratégie, il est temps de commencer à l'exécuter. Cela implique de créer du contenu et des visuels et de mener des campagnes pour renforcer la notoriété de la marque et établir votre marque dans l'esprit de votre public cible.
- Test: Une fois que vous avez créé du contenu et des visuels, vous devez les tester pour voir comment ils fonctionnent. Cela implique de mesurer des paramètres tels que l'engagement, la notoriété de la marque et les ventes.
- Raffinement: Après avoir testé votre contenu et vos visuels, il est temps d'apporter des modifications et de les affiner. Cela implique de faire des ajustements pour s'assurer que votre marque communique efficacement son message.
- Amplification: Une fois que vous avez affiné votre contenu et vos visuels, il est temps de les amplifier. Cela implique de mener des campagnes et d'utiliser des influenceurs pour diffuser votre message et toucher plus de personnes.
- Mesure: Enfin, vous devez mesurer le succès de vos efforts de branding. Cela implique le suivi de mesures telles que la notoriété de la marque, l'engagement et les ventes.
Ces sept étapes sont essentielles pour construire une marque réussie à partir de zéro.
Les 3 composantes d'une marque
Une marque à succès nécessite un nom, un logo et une histoire. Voici un bref aperçu de chacun :
- Nom : Le nom de votre marque doit être mémorable et unique. Il doit également refléter vos valeurs et le message que vous souhaitez communiquer.
- Logo: Le logo de votre marque doit être simple et reconnaissable. Il doit également correspondre à vos valeurs et au message que vous souhaitez communiquer.
- Récit: L'histoire de votre marque doit être mémorable et unique. Il doit également refléter vos valeurs et le message que vous souhaitez communiquer.
Ces trois composants sont essentiels pour construire une marque réussie à partir de zéro.
Les 3 C de l'image de marque
Il y a trois C de l'image de marque que vous devez garder à l'esprit lorsque vous créez une marque à partir de zéro : clarté, cohérence et créativité.
- Clarté: Lors de la création d'une marque, il est important d'être clair sur votre message. Vous devez vous assurer que votre message est cohérent et communique ce que représente votre marque.
- Cohérence: Il est également important d'être cohérent dans vos efforts de branding. Vous devez vous assurer que tous vos contenus et visuels correspondent à votre message et qu'ils sont utilisés de manière cohérente sur tous les canaux.
- Créativité: Enfin, vous devez faire preuve de créativité dans vos efforts de branding. Vous devez créer des contenus et des visuels uniques pour vous démarquer de la concurrence et rendre votre marque mémorable.
Ces trois C sont essentiels pour construire une marque réussie à partir de zéro.
Créer une histoire de marque
Une histoire de marque est un récit qui raconte l'histoire de votre marque et pourquoi elle est unique. Il doit être mémorable et engageant, et il doit refléter vos valeurs et le message que vous souhaitez communiquer.
L'histoire de votre marque doit être conçue en pensant au public cible et doit être conçue pour évoquer l'émotion et créer un lien émotionnel entre la marque et le consommateur. Il doit être dit d'une manière simple et facile à comprendre, et il doit être cohérent sur tous les canaux.
Créer une histoire de marque est essentiel pour construire une marque réussie à partir de rien.
Une identité de marque est un ensemble de visuels et d'éléments qui reflètent la personnalité de votre marque. Il comprend des logos, des couleurs, des polices et d'autres éléments de conception qui créent un look unique et reconnaissable.
Votre identité de marque doit refléter vos valeurs et le message que vous souhaitez communiquer. Il doit être cohérent sur tous les canaux et doit être conçu pour évoquer l'émotion et créer un lien émotionnel entre la marque et le consommateur.
Créer une identité de marque est essentiel pour créer une marque réussie à partir de zéro.
Établir une stratégie de marque
Une stratégie de marque est un plan qui décrit les buts et les objectifs de votre marque. Il doit être créé en pensant au public cible et doit être conçu pour créer un lien émotionnel entre l'entreprise et le consommateur.
Votre stratégie de marque doit inclure un énoncé de mission, une proposition de valeur unique et un ensemble de valeurs fondamentales associées à la marque. Il devrait également inclure un plan sur la façon dont vous communiquerez votre message et établirez votre marque dans l'esprit de votre public cible.
Établir une stratégie de marque est essentiel pour construire une marque réussie à partir de rien.
Exemples d'identité de marque forte
- Hustle and Hope Cartes de vœux
- Coca Cola
- Les abeilles de Burt
- Asanas
- Ajustement POP
- Librairie et galerie Point-virgule
Meilleurs livres sur la construction d'une marque
Si vous recherchez plus d'informations sur la création d'une marque à partir de rien, voici quelques-uns des meilleurs livres sur le sujet :
- L'écart de marque par Marty Neumeier
- Construire une histoireMarque par Donald Miller
- Sens de la marque par Martin Lindstrom
- La marque You50 par Tom Peters
- Marques d'amour par Kevin Roberts
- Pensée de marque et autres nobles poursuites par Debbie Millman
- Zag de Marty Neumeier
Ces livres sont une excellente ressource pour tous ceux qui cherchent à créer une marque prospère à partir de rien.
2023 Stratégies efficaces pour créer une marque à partir de zéro
Construire une marque à partir de zéro est un processus difficile mais gratifiant. Voici quelques-unes des meilleures stratégies efficaces en 2023 pour créer une marque à partir de rien :
- Recherche: Avant de commencer à construire une marque, vous devez faire des recherches. Cela inclut la compréhension de votre public cible, du marché, des concurrents et de l'industrie.
- Positionnement: Une fois que vous avez fait des recherches, il est temps de commencer à positionner votre marque. Cela implique de créer un slogan, un énoncé de mission et une proposition de valeur unique.
- Connaître les histoires: Il est important de créer une histoire qui résonne avec votre public cible. Cela devrait inclure un nom, un logo et des visuels mémorables qui aideront à créer un lien émotionnel entre la marque et le consommateur.
- Mesure: Assurez-vous de suivre des mesures telles que la notoriété de la marque, l'engagement et les ventes pour mesurer le succès de vos efforts de marque.
- Raffinement: Assurez-vous d'affiner votre contenu et vos visuels pour vous assurer qu'ils communiquent efficacement votre message.
- Amplification: Utilisez des campagnes et des influenceurs pour amplifier votre message et atteindre plus de personnes.
- Cohérence: Soyez cohérent dans vos efforts de branding sur tous les canaux.
Ces sept stratégies sont essentielles pour construire une marque réussie à partir de zéro en 2023.
Qu'est-ce qu'une identité de marque ?
Le cœur de votre marque et ce qu'elle représente est son identité. Vos principes, la personnalité de votre marque et votre esthétique visuelle contribuent à l'identité de votre marque. Chaque aspect de votre entreprise communique votre identité de marque, de votre logo et vos couleurs à votre texte en passant par vos expériences en magasin.
Qu'est-ce qui est inclus dans un kit de marque ?
Un kit de marque comprend toutes les informations dont une personne a besoin pour connaître et promouvoir votre entreprise. Presque chaque kit de marque a un nom d'entreprise, un logo, une palette de couleurs et d'autres visuels approuvés. Certains kits de marque contiennent également des informations sur les fondateurs et l'équipe de l'entreprise, ainsi que sur ses objectifs et ses produits : un kit de marque profite aux équipes de presse et de relations publiques, aux ambassadeurs de la marque, aux affiliés et aux influenceurs.
Combien dois-je facturer pour un logo ?
Pour un logo, vous devez payer ce que vous êtes à l'aise de payer. Vous pouvez acquérir un logo de marque gratuit ou payer des dizaines de milliers pour externaliser la création de votre image de marque et de votre logo. C'est bien d'utiliser un créateur de logo gratuit comme Hatchful pendant que vous commencez. Vous voudrez probablement investir dans un logo conçu par des professionnels lorsque vous vous serez établi.
Conclusion
Construire une marque à partir de zéro est un processus difficile mais gratifiant. Cela implique de créer une identité unique pour votre entreprise et ses produits ou services et de créer une histoire qui résonne avec votre public cible. Il s'agit également de développer un ensemble de valeurs et de principes associés à la marque.
Les quatre étapes de l'image de marque et les sept étapes du processus d'image de marque sont essentielles pour créer une marque réussie à partir de zéro. Il est également important de comprendre les trois composantes d'une marque, les trois C de l'image de marque et les stratégies efficaces de 2023 pour créer une marque à partir de zéro.
En suivant ces étapes et stratégies, vous pouvez créer une marque prospère à partir de zéro en 2023.
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Bibliographie
