Avoir une marque forte et fiable est un atout précieux pour toute entreprise sur le marché actuel. Cependant, il peut être difficile de maintenir une marque cohérente, en particulier lorsque vous travaillez avec une équipe diversifiée. Par conséquent, il est nécessaire d'avoir des directives de marque pour assurer la cohérence et la cohérence de la marque.
Pour créer efficacement des directives de marque, vous devez d'abord comprendre ce qu'elles signifient et pourquoi il est nécessaire que votre entreprise en ait une. De plus, vous apprendrez à créer un guide pour positionner votre marque et votre entreprise pour réussir.
Qu'est-ce qu'une directive de marque ?
Les directives de marque, également appelées guides de style de marque, sont des documents essentiels qui établissent et régissent l'apparence et l'ambiance générales de votre marque.
De plus, ces directives fournissent un cadre pour la cohérence et la cohésion de tous les éléments de la marque, y compris la communication visuelle et écrite.
Ils aident au développement d'une identité de marque que votre marché cible peut identifier sur tous les canaux. Les directives communiquent des détails importants sur l'entreprise, notamment son ton, sa voix, ses messages et ses visuels.
Les directives de marque fournissent un document que toute personne à l'intérieur ou à l'extérieur de votre entreprise peut consulter si elle a des questions sur l'utilisation des couleurs, des polices de caractères et d'autres éléments de votre marque.
Le but des directives de marque
Les directives de marque créent une identité de marque qui se démarque des concurrents et permet aux clients de l'identifier facilement comme leur objectif principal. Ils assurent une communication fidèle de l'image de la marque, tant en interne qu'au public.
Les entreprises accordent une attention particulière à la création de directives de marque et à leur application pour s'assurer que l'image de la marque reste cohérente sur les différentes plateformes ; cela renforce la familiarité, la fiabilité et la fidélité à la marque parmi les clients.
Pourquoi avez-vous besoin de directives de marque
En tant que propriétaire d'entreprise, la création d'une ligne directrice de marque est très importante. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez en créer un ;
- Cela donne à votre marque une cohérence à laquelle les clients peuvent répondre
- Avoir une ligne directrice de marque permet à votre marque de se démarquer de la foule
- Il fidélise la clientèle
- Cela donne plus d'efficacité à l'équipe
- Les directives de la marque rendent la marque plus tangible
Les 4 éléments clés d'une ligne directrice de marque
# 1. Identité de Marque
La perception de votre marque souhaitée se reflète dans votre identité de marque. Il est essentiel que vous compreniez l'identité de votre marque et la direction que vous souhaitez qu'elle prenne.
Sans identité de marque distinctive, il vous sera difficile de développer la notoriété de votre marque. Pour établir une identité de marque, identifiez d'abord votre mission. Ensuite, créez une identité visuelle et une proposition de valeur unique. Enfin, travaillez à accroître la notoriété de la marque.
# 2. Marque jemage
L'image d'une marque est la perception que les gens en ont en fonction de sa réputation, de son identité visuelle, de son message et de sa présence globale.
Elle peut influencer le comportement et la fidélité des consommateurs, et est cruciale pour renforcer la confiance et la différenciation sur un marché concurrentiel.
Pour l'image de marque, utilisez les plateformes de médias sociaux, publiez du matériel de haute qualité qui reflète fidèlement l'image que vous souhaitez que le public ait de votre entreprise et envisagez de repenser votre site Web pour créer une identité de marque.
# 3. Marque Cculture
La culture d'une marque englobe les valeurs, les croyances et les comportements qui définissent ses opérations internes et externes.
Il influence la façon dont les employés travaillent et la façon dont les clients perçoivent la marque. Une culture forte peut conduire à un meilleur engagement des employés, à la satisfaction des clients et à la performance de l'entreprise.
# 4. Marque Ppersonnalité
Développer une personnalité de marque est une façon d'entrer en relation avec votre clientèle sur une base émotionnelle. On peut y voir les caractéristiques humaines que l'on peut attribuer à une marque.
La personnalité d'une marque se voit dans la campagne de marketing de l'entreprise, son image et son message de marque. Comprendre qui est votre public et s'engager avec lui dans un ton et une approche cohérents est essentiel pour créer une personnalité de marque.
Création d'un guide de style de marque
# 1. histoire de la marque
Les bonnes histoires de startups sont populaires car elles captivent le public. Pour les clients, être ouvert sur vos débuts et les raisons pour lesquelles vous avez lancé votre entreprise les aidera à se connecter avec la marque.
Une histoire de marque identifie et explique les choses qui comptent le plus pour une entreprise et ses valeurs fondamentales. La prise de décision au sein d'une organisation devient plus facile à mesure qu'elle suit les conseils de l'histoire de la marque.
Les histoires de marque sont le moyen pour une entreprise d'unifier sa vision, sa mission et ses valeurs fondamentales. L'histoire de la marque doit toujours venir en premier dans un guide de style de marque. Il prépare le terrain pour l'expérience de la marque et devrait informer le reste du guide de style.
#2. Logo de la marque
Le logo de la marque est le prochain aspect essentiel de votre guide de style de marque. Un logo sert à représenter votre marque et est une représentation visuelle de son message principal. Il comprend le plus souvent un nom, un symbole ou des couleurs spécifiques.
Le caractère unique du logo de la marque vient du fait que le logo est universellement applicable, facilement reconnaissable et identifiable.
Ces guides spécifient la bonne façon d'utiliser leurs logos, fournissant des directives sur la quantité d'espace à laisser autour de leurs logos, chaque couleur de logo appropriée et la taille minimale du logo.
L'histoire de votre marque établie peut servir d'inspiration pour développer le logo de votre marque. Vous pouvez incorporer des éléments visuels de l'histoire ou peut-être des symboles qui représentent la personnalité de votre entreprise.
# 3. Couleur pailerons
Une marque palette de couleurs se compose des teintes primaires et secondaires qui serviront à créer l'identité visuelle de la marque. Indiquez clairement la palette de couleurs de votre marque dans votre guide de style de marque, car la palette de couleurs du guide de style dirigera vos éléments visuels et sera utilisée dans tout ce qui concerne la conception.
Les schémas de couleurs peuvent être discrets mais assez efficaces, peu importe que vous ayez une couleur de marque principale ou des nuances secondaires ; les gens réagissent à la couleur. Ainsi, lorsqu'il est utilisé correctement, il peut évoquer des émotions particulières, donner le ton, définir l'emphase et bien plus encore. En faisant connaître les couleurs de la marque grâce à une utilisation cohérente, la reconnaissance de la marque sera intacte.
Incluez les couleurs principales de votre marque avec les codes hexadécimaux et les valeurs RVB dans votre guide de style de marque, ainsi que les variations de teintes pertinentes et certaines choses à faire et à ne pas faire. Créer une association significative entre votre marque et la palette de couleurs de la marque permettra à votre marque d'être facilement reconnue sur les réseaux sociaux et les sites Web.
# 4. Typographie
La typographie est un aspect du style de marque qui est parfois négligé, car il n'y a pas nécessairement de bonnes ou de mauvaises polices de caractères pour une marque. Il existe plutôt des polices de caractères appropriées et inappropriées en ce qui concerne ce que vous voulez que votre marque communique. L'utilisation de polices de caractères inappropriées peut déprécier votre marque et communiquer des choses qui ne devraient pas être communiquées.
Chaque type a sa propre forme, sa personnalité, son caractère et sa texture uniques; il peut même exprimer une humeur particulière. Lorsqu'il est utilisé correctement, il peut passer inaperçu, mais il aura l'air mauvais s'il est utilisé de manière incorrecte. Il est important de considérer la typographie moins comme des mots sur la page que comme un élément graphique et une illustration. il peut être considéré comme une forme d'art.
Pour améliorer l'expérience de votre marque, utilisez un guide de style de marque pour vous assurer que vous appliquez la typographie de manière cohérente sur vos supports. Cela signifie décrire quelles polices sont utilisées à quelles fins (en version imprimée et sur le Web).
# 5. Marque Vbureau
Établir une voix de marque est nécessaire car cela a un impact sur la façon dont votre public se sent à votre sujet. Alors que l'image de marque est établie par la couleur et la typographie de la marque, la voix de la marque donne à la marque une personnalité et une attitude.
Comment voulez-vous que vos clients pensent de votre marque ? Quelle est la personnalité de votre marque ? Définir un ton de voix résoudra ce problème
Comprendre le ton de voix que vous souhaitez peut vous aider à communiquer efficacement avec votre public et à établir la voix de votre marque dans tous vos messages sur différentes plateformes. Il est essentiel d'avoir une seule voix pour que toutes vos communications, peu importe qui les rédige, soient cohérentes.
Vous ne devez pas sous-estimer l'importance d'utiliser une voix de marque cohérente dans votre messagerie. Trouvez le style qui plaît à votre public et correspond probablement à la personnalité de votre marque
# 6. Image Glignes directrices
Réfléchissez à la perception que vous voulez que les gens aient de votre marque ; il sera essentiel dans le choix des visuels dans la section imagerie de vos directives de marque. La section des images dans les directives de votre marque affichera une série d'images, y compris le style et la couleur, et communiquera l'apparence que vous voulez que votre marque adopte.
Créez des lignes directrices pour les images à inclure dans votre guide de style de marque. Les directives d'image dicteront également l'apparence physique que vous recherchez. Cela vous sera utile pour créer votre site Web et vos supports marketing, vos flux de médias sociaux et la production de photos et de vidéos.
Conseils sur la création de directives de marque
L'objectif de créer des directives de marque est de créer la reconnaissance de la marque et de maintenir l'intégrité de votre marque. Vous trouverez ci-dessous des conseils pour vous aider à élaborer les directives de votre marque qui rehausseront la perception de votre marque dans l'esprit de vos clients.
- Établissez l'objectif de vos directives de marque
- Définissez votre public
- Sélectionnez un format pour votre charte graphique
- Déterminez les éléments que contiendront les directives de votre marque
- Définir des règles d'utilisation spécifiques
- Collecter les éléments d'identité nécessaires
- Créer les lignes directrices
- Effectuez une formation sur la marque et distribuez les directives à votre public
Quelle directive de marque devrait inclure
Les directives de votre marque doivent inclure les éléments suivants ;
- Les directives de votre marque doivent inclure l'histoire, la mission, les valeurs fondamentales et la vision de votre marque
- Inclure des directives sur l'utilisation du logo, y compris la palette de couleurs, le format de fichier, les tailles minimales et maximales, les contextes, l'espacement et les autorisations d'utilisation
- La palette de couleurs de la marque qui devrait inclure les codes RVB et CMJN
- Polices et tailles de texte (imprimés et numériques)
- Ton de voix et règles de grammaire de la marque
- Imagerie, icônes, éléments de conception et photographie
10 exemples de directives de marque pour inspirer votre guide de style de marque
- Nike – Les lignes directrices de la marque Nike sont bien connues pour leur simplicité et leur cohérence, avec un accent sur la typographie audacieuse et le swoosh emblématique de Nike.
- Coca-Cola - Les directives de la marque Coca-Cola soulignent l'importance des couleurs rouges et blanches emblématiques de l'entreprise, ainsi que de son logo emblématique en script.
- Apple – Les directives de la marque Apple donnent la priorité à une esthétique épurée et minimaliste, en mettant l'accent sur une typographie élégante et des images de haute qualité.
- Google – Les directives de marque de Google se concentrent sur la simplicité et la conception centrée sur l'utilisateur, en mettant l'accent sur des illustrations ludiques et des couleurs primaires vives.
- Airbnb – Les directives de la marque Airbnb donnent la priorité à une esthétique chaleureuse et invitante, en mettant l'accent sur une typographie audacieuse et une variété de couleurs et de motifs.
- Dropbox - Les directives de la marque Dropbox soulignent l'importance d'un design épuré et simple, en mettant l'accent sur les espaces blancs et la typographie minimaliste.
- Spotify – Les directives de la marque Spotify donnent la priorité à une esthétique audacieuse et colorée, en mettant l'accent sur des dégradés vibrants et une typographie ludique.
- Starbucks - Les directives de la marque Starbucks soulignent l'importance de la couleur verte caractéristique de l'entreprise, ainsi que de son logo de sirène emblématique.
- IBM – Les directives de la marque IBM donnent la priorité à une esthétique propre et professionnelle, en mettant l'accent sur une typographie minimaliste et une palette de couleurs bleues.
- Twitter – Les directives de la marque Twitter donnent la priorité à une esthétique simple et épurée, en mettant l'accent sur la couleur bleue et la typographie minimaliste de l'entreprise.
Qu'est-ce qui détermine les directives de votre marque ?
En fonction des ressources, de la structure existante et des objectifs de la marque, chaque entreprise a un calendrier différent pour déterminer les lignes directrices de la marque. Pour les organisations, déterminer ce qui devrait figurer dans le livre de marque nécessite une compréhension claire de ce que représente votre marque et de la manière dont les nouvelles directives sont appliquées. Comment déterminer les directives de votre marque sont les suivantes ;
- Établissez quelle est l'essence de votre marque. Cela constitue la base de la ligne directrice de votre marque.
- Développer les règles d'utilisation des éléments de la charte graphique (logo, typographie etc.)
- Communiquez les directives à votre équipe et formez-les à leur utilisation
- Gardez à l'esprit que les entreprises grandissent et changent et que, comme elles le font, les lignes directrices évoluent également.
Les six éléments les plus importants d'un guide de style de marque
Les six éléments essentiels d'un guide de style de marque qui composent les lignes directrices de la marque sont : l'histoire de la marque, le logo, la palette de couleurs, la typographie, les lignes directrices de l'image et le ton de la voix.
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