Le développement de la marque est essentiellement le processus de génération et de distinction de l'image, des produits et des services de votre entreprise de ceux de vos concurrents. Aligner votre marque sur vos objectifs commerciaux stratégiques, transmettre votre marque à votre marché cible et mettre à niveau ou renforcer votre marque au besoin font tous partie du processus de développement. Le développement de la marque est un processus continu, avec des objectifs servant plus ou moins de repères pour de nouvelles idées et de nouveaux articles à mesure que votre entreprise se développe. Par conséquent, à mesure que la culture se développe et que vous atteignez de nouveaux publics, votre stratégie peut varier dans le temps. Nous verrons comment créer une stratégie de développement de marque qui raconte votre récit et fidélise la clientèle dans les sections ci-dessous.
Qu'est-ce qu'une marque?
La réputation et la présence de votre entreprise sur le marché sont les principales définitions d'une marque de services professionnels. Reputation X Visibility est une formule permettant de déterminer la force de votre marque.
Il y a un autre aspect de votre marque à considérer : sa pertinence par rapport à votre clientèle cible. Cela sera discuté plus tard.
Lire aussi: 7 IDÉES DE MARQUE DE PETITE ENTREPRISE QUI VOUS RENDRONT PLUS DE PROFITS
Qu'est-ce que le développement de marque ?
C'est le processus de construction et de renforcement de votre marque de services professionnels. Nous divisons le processus en trois phases lorsque nous aidons les entreprises à développer leur marque.
La première étape consiste à vous assurer que votre stratégie de marque est correcte et liée à vos objectifs commerciaux.
La deuxième étape consiste à créer tous les outils dont vous aurez besoin pour communiquer votre marque, y compris un logo, un slogan et un site Web.
Enfin, vous devrez améliorer votre marque nouvellement créée ou révisée.
La façon dont vous procédez pour accomplir ces tâches est déterminée par votre stratégie de développement de marque.
Qu'est-ce qui fait le succès d'une stratégie de développement de marque ?
L'objectif fondamental d'une stratégie de marque efficace est de faire savoir au monde que votre marque existe, ce qu'elle représente et ce qui la définit. Une stratégie de marque est une approche fluide et à long terme qui doit être réévaluée en fonction de son succès dans le temps (ou de son absence).
Cependant, le succès d'une stratégie de développement de marque n'est pas toujours simple à évaluer. Lorsqu'il s'agit d'initiatives de marque, les caractéristiques intangibles et difficiles à quantifier sont courantes, il est donc essentiel de définir comment le succès sera mesuré dès le départ.
Pour la plupart, chaque organisation adopte une approche différente pour mesurer le succès, mais toutes intégreront les mêmes aspects dans leur stratégie. La première étape pour développer une stratégie de marque efficace consiste à répondre aux questions suivantes :
Lire aussi: Guide de branding de magasin : Idées de branding de magasin de détail
Quels sont les objectifs de votre marque et comment les communiquez-vous ? – À quels défis votre marque répondra-t-elle et comment aidera-t-elle votre marché cible ?
Comment déterminer qui sont vos clients idéaux ?— De qui la marque bénéficiera-t-elle ? Comment ces clients se sentent-ils maintenant et comment veulent-ils se sentir à l'avenir ?
Comment savoir qui sont vos concurrents et comment ils fournissent ce que veulent vos clients potentiels ?
Quelles méthodes utilisez-vous pour engager des clients potentiels ? — Pour remplir ses objectifs, de quelle personnalité et ton de voix votre marque aurait-elle besoin ?
Étapes des stratégies de développement de marque
Les paragraphes suivants couvrent les étapes à suivre pour une stratégie de développement de marque efficace.
Étude de marché sur la marque : par où commencer
Fondamentalement, vous apprendrez ce qui motive la valeur de votre marque en menant des études de marché importantes. À ce stade, vous vous demandez : « Que veulent les consommateurs et comment pouvons-nous le leur offrir ? » au lieu de "Comment pouvons-nous appliquer le produit ou le service que nous avons ?" Plus important encore, vous découvrez comment interagir avec les clients d'une manière unique et pertinente.
Ainsi, poser des questions essentielles pour vous assurer que votre stratégie de marque s'aligne sur vos objectifs commerciaux pourrait être un bon point de départ pour votre recherche. Voici des exemples de questions possibles :
- Quel est votre client idéal?
- Quel effet avez-vous sur vos clients ?
- Pourquoi vos clients vous font-ils confiance ?
- Qu'est-ce qui distingue votre entreprise de la concurrence ?
- Quels sont vos principaux rivaux ?
- Quels sont les avantages que vous apportez au marché ?
- À quels points douloureux des consommateurs vous adressez-vous ?
- Vous ou votre entreprise avez-vous une personnalité distincte ?
En plus des questions ci-dessus, vous voudrez peut-être examiner les problèmes liés à l'identité de votre marque actuelle ainsi que les moyens de la simplifier. Enfin, quelle est votre histoire ? Quel genre d'histoire voulez-vous raconter à vos clients ?
Lire aussi: Écrire une histoire de marque de la bonne manière. (Guide détaillé)
Déterminez qui vous voulez atteindre
Un marché cible est un groupe spécifique de personnes que vous souhaitez que votre message de marque atteigne. C'est le groupe qui est le plus susceptible d'acheter vos biens ou services. Ces personnes partagent des traits communs qui les rendent naturellement attirés par votre marque. Plus vous pourrez définir précisément votre marché cible, plus il sera facile de créer une/des stratégie(s) de développement de marque qui résonnent avec eux.
Il existe plusieurs stratégies que vous pouvez utiliser pour atteindre votre public cible une fois que vous avez défini votre groupe. Ces stratégies pourraient inclure les éléments suivants :
#1. Créer du contenu à la fois utile et pertinent
L'intérêt de votre public cible pour vos produits ou services sera déterminé par la façon dont vous communiquez avec eux. Que vous utilisiez des plateformes numériques ou des supports marketing, assurez-vous que les informations que vous proposez sont pertinentes, engageantes et attrayantes. De plus, pour atteindre le plus de personnes possible, utilisez une variété de plateformes.
#2. Utilisez le marketing ciblé
L'identification de votre marché cible et la meilleure stratégie pour les atteindre feront partie de votre recherche. Les plateformes en ligne offrent une variété d'outils pour affiner vos initiatives de marketing, tandis que les sociétés de marketing peuvent vous aider avec le marketing imprimé et conventionnel pour atteindre votre groupe démographique cible.
#3. Obtenez des commentaires des clients
Demander directement aux clients peut être l'approche la plus efficace pour savoir ce qu'ils veulent. Vous pouvez obtenir des commentaires significatifs des clients de différentes manières, notamment par des enquêtes, des sondages et des questionnaires. Les commentaires des consommateurs peuvent vous aider à affiner l'identité et la messagerie de votre marque pour mieux vous connecter avec votre public cible.
#4. Messagerie et positionnement de marque
Le positionnement de la marque vous permet de vous démarquer sur le marché. Vous pouvez utiliser le positionnement pour déterminer en quoi votre marque diffère de la concurrence. Au fond, un plan marketing réussi développe une marque qui plaira à un groupe spécifique de personnes. Par ailleurs, fidélisation des consommateurs et la valeur marchande de votre entreprise sont inextricablement liées au positionnement de la marque.
Vous devez ensuite faire un suivi avec une déclaration de marque ou un message que les consommateurs comprennent, que votre entreprise peut fournir et qui vous distingue de vos concurrents.
Développer un message clé
Vous pouvez communiquer votre marque avec un message clair et succinct si vous avez une bonne compréhension de la position de votre marché/marque. Les différenciateurs clés et la valeur de chaque différenciateur seront inclus dans votre message.
Votre message sera également condensé en un seul slogan qui résumera toutes les valeurs de votre entreprise. Le slogan est étayé par un « pitch élévateur » facile à comprendre, qui exprime votre marque et reste dans l'esprit des téléspectateurs. Votre message doit être suffisamment persuasif pour motiver les gens à passer à l'action et les transformer en consommateurs dévoués. Il doit également inclure des informations sur l'histoire de votre entreprise, qui elle sert, comment elle résout les problèmes et sa culture.
Créer des énoncés de mission et de vision
Ensuite, vous devrez créer une expression claire des valeurs fondamentales de votre entreprise.
C'est votre raison d'exister ; la raison pour laquelle vous vous levez tous les jours.
Vous devez d'abord comprendre la valeur que votre entreprise offre avant de pouvoir établir une marque en laquelle votre public cible aura confiance.
Votre vision de marque est une déclaration ambitieuse pour l'avenir que votre entreprise s'efforce d'atteindre.
Considérez une prédiction sur 10 ans de la direction que votre marque veut prendre, de qui elle veut être et de l'impact qu'elle aura sur l'environnement dans lequel vous vous trouvez.
L'énoncé de mission est une déclaration d'engagement quotidienne qui sert de feuille de route pour atteindre vos objectifs. Il vous guidera dans l'exécution de votre/vos stratégies de développement de marque.
Votre objectif et votre vision doivent se refléter dans tout ce que vous faites, de votre logo à votre slogan, votre voix, votre message et votre personnalité.
Exemple de stratégie de développement de marque
Nike est un bon exemple de cette stratégie de développement de marque.
Nous avons tous entendu le slogan de Nike : "Fais-le." Mais savez-vous quelle est leur mission ?
"Pour apporter inspiration et innovation à tous les athlètes du monde."
La mission Nike est visible partout. Ils se concentrent sur les athlètes de tous types qui utilisent des articles Nike pour les aider à être à leur meilleur.
Nike pousse son objectif marketing encore plus loin en incluant une note de bas de page : « Si vous avez un corps, vous êtes un athlète ». Considérez à quel point leur public cible s'élargit avec une telle déclaration !
La société a établi une marque et une réputation si fortes qu'elle peut augmenter l'objectif pour s'adapter à n'importe quel « corps ».
Lire aussi: LOGO NIKE : l'histoire derrière une excellente image de marque !!!
Commencez modestement lorsque vous marquez votre entreprise et n'oubliez pas de vous concentrer d'abord sur votre public spécifique.
Votre fidélité à la marque peut se développer au point où vous pouvez élargir votre portée au fil du temps.
Revenons un instant en arrière. Avant de rédiger la vision ou l'énoncé de mission de votre marque, assurez-vous d'avoir terminé l'étape précédente consistant à définir votre public cible. C'est l'un des éléments les plus cruciaux du processus et de la stratégie de développement de la marque.
Décrivez les principales qualités et avantages de votre marque
Pour commencer, créer une marque mémorable nécessite de creuser profondément pour découvrir ce que vous offrez que personne d'autre ne fait. Concentrez-vous sur les caractéristiques et les avantages qui distinguent l'image de marque de votre entreprise.
Donnez-leur une raison de choisir votre marque plutôt qu'une autre, en supposant que vous savez qui est votre groupe démographique cible.
Il est essentiel de se rappeler qu'il ne s'agit pas simplement d'une liste des avantages que votre produit ou service offre au client ou au client. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez apporter de la valeur à la vie de vos clients (résultats ou résultats obtenus).
Voici quelques exemples :
- Service client authentique et transparent
- Une technique plus efficace pour booster la productivité
- Réduire les coûts en choisissant une option moins chère
- Faire plus en moins de temps
- Découvrez comment développer vos propositions de valeur.
Apple est un excellent exemple
Apple n'est clairement pas qu'un autre fabricant d'ordinateurs. Un design épuré est l'une de leurs meilleures caractéristiques, et la facilité d'utilisation en est une autre.
Apple rappelle toujours aux acheteurs que leurs produits peuvent être utilisés immédiatement, de leur emballage unique à leurs événements d'introduction.
Vous souvenez-vous de la devise d'Apple de 1997 à 2002 ? "Pensez différemment" était le thème. Cette idée est encore bien vivante aujourd'hui.
Développez votre propre voix de marque
Votre ton est déterminé par la mission, le public et l'industrie de votre entreprise.
Tout dépend de la façon dont vous interagissez avec vos clients et de la façon dont ils réagissent à votre égard.
Voici un exemple de voix de marque :
- Professional
- L'Environnement et de l'Humain
- Orienté service
- Faisant autorité
- Technique
- Accessoires promotionnels
- De la conversation
- Informatif
Il existe une pléthore de descripteurs et de choix pour créer une voix de marque pour soutenir votre message.
Enfin, vous voulez choisir une voix de marque qui a du sens et qui attire votre public cible.
Vous remarquerez que trouver et utiliser la bonne voix de marque vous donne les meilleures chances d'interagir avec les clients.
Ceci est particulièrement crucial lors de la rédaction d'articles de blog ou de la publication sur les réseaux sociaux. Le maintien d'une voix cohérente aidera votre image de marque à être reconnue de la même manière sur plusieurs supports. Lorsque vos abonnés, lecteurs ou abonnés consomment votre contenu, ils s'attendent à une voix et une personnalité de marque spécifiques.
Virgin America est un bon exemple
Virgin America est connue pour son service client courtois et fiable, et sa voix contribue à renforcer cette réputation.
Sur Twitter, notez leur attitude amicale, qui dans ce cas inclut la comédie géolocalisée. Ils soulignent également la valeur qu'ils offrent à leurs consommateurs en s'assurant que chaque vol dispose de prises de courant.
Laissez transparaître l'individualité de votre marque
Les clients ne recherchent pas une autre entreprise à l'emporte-pièce qui fournit les mêmes services que tout le monde.
Ils veulent une expérience personnalisée en fonction de leurs demandes spécifiques et soutenue par un véritable engagement personnel.
Cependant, le marketing direct est la source de ces informations. Maintenir cette identité de marque à tous les points de contact.
Cela pourrait être aussi simple que :
- Utiliser une voix conversationnelle (telle que "je" et "tu") dans la communication,
- Partager du contenu depuis les coulisses
- Utiliser des expériences vécues pour raconter des histoires
- Utiliser une approche unique pour décrire vos produits ou services
- Faites rayonner votre individualité dans tous les aspects de la création de votre image de marque.
Créer un récit de marque et un message
Lorsque vous développez une marque, dites aux clients qui vous êtes en quelques mots. Utilisez la voix d'entreprise désignée de la marque. Votre message doit être étroitement lié à votre marque et diffusé de manière cohérente.
Cette étape du processus de développement de la marque va au-delà du logo et du slogan pour définir les aspects importants de :
- Qui sommes-nous ?
- Ce que vous avez à offrir
- Pourquoi les gens devraient-ils s'inquiéter ?
De plus, une histoire de marque est une opportunité de communiquer à un niveau humain avec vos clients, vous permettant d'établir un lien émotionnel direct.
Cela signifie que le ton que vous employez doit être facilement compréhensible tout en établissant un lien émotionnel.
Rendez-le simple et direct.
Plus important encore, tout en établissant une histoire de marque, concentrez-vous sur les raisons pour lesquelles votre produit est important pour votre acheteur plutôt que sur ce qu'il peut faire.
TOMS Shoes est un excellent exemple
TOMS Shoes a amassé un nombre considérable d'abonnés sur les réseaux sociaux et une image de marque extrêmement bonne.
Sur leur site Web, ils énoncent explicitement leur message : « Améliorer des vies ». Cette histoire est racontée à chaque instant où un client interagit avec la marque.
Un message de marque est une opportunité de parler à un niveau humain avec vos clients, vous permettant d'établir un lien émotionnel direct.
Créez un logo et un slogan pour votre entreprise
Les visuels sont généralement la première chose qui vient à l'esprit lorsque l'on envisage le développement d'une marque. C'est l'étape où vous pourriez avoir besoin d'aide pour une exécution innovante.
La création d'un logo de marque et d'un slogan pour votre entreprise est la partie la plus amusante (et certainement la plus cruciale) du processus de création de marque.
Ce logo apparaîtra sur tout ce qui a quelque chose à voir avec votre entreprise. Il servira d'identité, de carte de visite et de représentation visuelle de votre engagement.
Soyez donc prêt à investir du temps et de l'argent pour créer quelque chose de spécial pour renforcer l'identité visuelle de votre entreprise.
Cependant, si vous avez besoin d'aide pour l'image de marque de votre entreprise ? Pour aider votre entreprise à se démarquer, engagez un designer professionnel ou une entreprise de branding ayant de l'expérience dans la conception de logos et d'identités.
Leur expérience vous assurera d'obtenir un logo unique et éternel pour votre entreprise.
Un designer peut également créer des directives de marque pour s'assurer que le logo et la palette de couleurs et les polices de caractères qui l'accompagnent sont utilisés de manière cohérente à l'avenir.
En outre, vous pouvez essayer d'utiliser des outils de conception de logo en ligne tels que Logaster. Il vous suffit d'entrer un nom de marque et en quelques secondes, vous obtiendrez un résultat.
Lire aussi: LOGO STARBUCKS : évolution, importance, modèles de marque et conseils
Les éléments suivants seront inclus dans un guide de style de marque solide :
- Taille et positionnement du logo
- Schéma de couleur
- Polices et typographie
- Iconographie
- Style de photographie/image
- Éléments du web
Intégrez votre marque dans tous les aspects de votre entreprise
Le processus de développement de la marque ne se termine jamais. Votre marque doit être visible et audible dans tout ce que votre client voit, lit ou entend.
Permettez-moi de vous expliquer…
Lorsqu'un client ou une cliente entre dans votre bureau ou votre magasin, votre image de marque doit être visible à la fois dans l'environnement et dans les interactions personnelles.
Votre logo doit apparaître sur tout ce qui est tangible, y compris les cartes de visite, les publicités, les emballages et les produits. Si vous ne savez pas comment intégrer parfaitement votre logo à votre emballage, vous pouvez vous adresser à des entreprises telles que Pack Zen. Ils peuvent tout concevoir à partir de zéro et profiter de l'opportunité de faire forte impression grâce à la conception stratégique de l'emballage, alignée sur la marque.
Assurez-vous que votre marque est cohérente sur toutes les plateformes numériques. Utilisez votre guide de style de marque pour assurer la cohérence visuelle, comme l'utilisation des couleurs et du logo, les polices et la photographie.
Cependant, l'outil le plus important pour commercialiser votre marque est votre site Web. Alors, intégrez votre voix, votre message et votre personnalité dans le contenu lors de la conception de votre site Web.
De plus, pour un engagement maximal, les pages de profil des médias sociaux doivent être marquées visuellement et avec votre voix unique.
Lire aussi: Conseils de marketing sur les réseaux sociaux : 29 principaux conseils pour les petites entreprises
N'oubliez pas les vidéos également ! YouTube, Facebook Video et Facebook Live, Snapchat et Instagram Stories sont toutes des plateformes qui nécessitent un contenu qui reflète la personnalité et la voix de votre marque. Si vous allez lancer un podcast, respectez un thème qui soutient le message, la valeur et la voix de votre marque.
Warby Parker est un bon exemple
Warby Parker s'est rapidement imposé comme une marque unique en son genre et la meilleure de sa catégorie. Leur expérience d'essai de produits à domicile, leur cadre de vente au détail et leurs activités de marketing de contenu numérique de pointe sont tous précisément adaptés au style de vie du public cible.
Tout ce que votre client voit (et ne voit pas) doit représenter et refléter votre marque.
Maintenez l'intégrité de votre marque
La cohérence est essentielle à moins que vous ne décidiez de transformer votre marque en quelque chose de plus efficace basé sur une réponse mesurable des consommateurs. Chaque fois que vous devez prendre une décision sur l'identité ou le marketing de votre marque, revenez à votre stratégie de marque.
Une fois que vous avez établi une voix de marque, assurez-vous de l'utiliser dans tout votre matériel.
Toutes les normes de marque que vous concevez doivent être documentées et distribuées en interne pour référence.
À quoi sert le développement de la marque s'il n'est pas fait de manière cohérente ? Essayez donc d'éviter de modifier votre image de marque à la moindre occasion. Les clients seront confus par l'incohérence, ce qui rendra plus difficile la croissance et le développement à long terme de la marque.
Starbucks est un bon exemple
Starbucks est le plus grand magasin de café spécialisé au monde et sa mission a toujours été d'unir les gens.
Quelle est exactement la mission de Starbucks ?
"Une personne, une tasse et un quartier à la fois, pour inspirer et nourrir l'esprit humain."
C'est pourquoi vous trouverez une connexion Wi-Fi gratuite, des tables spacieuses et de la musique relaxante dans chaque magasin pour rendre la conversation avec les autres plus agréable. Ainsi, pour ajouter une touche personnelle, ils écrivent toujours votre nom sur votre café.
Lire aussi: LOGO STARBUCKS : évolution, importance, modèles de marque et conseils
Malgré une mise à jour du logo en 2011 (qui a supprimé le nom de l'entreprise !), la marque Starbucks est toujours bien connue. Que pensez-vous quand vous voyez ce logo basique de sirène verte ? Je suis certain que c'est quelque chose.
Développement de la marque personnelle
D'autre part, le développement de la marque personnelle est un facteur critique dans un cadre professionnel. Alors que le marché du travail devient plus compétitif, le concept de marque personnelle a gagné du terrain ces dernières années. Fondamentalement, avec l'omniprésence d'Internet et l'essor des sites de réseaux sociaux, il est devenu indispensable pour tout professionnel ayant une présence en ligne de façonner et de gérer sa marque personnelle.
Mais que signifie avoir une marque personnelle ?
Essentiellement, c'est un moyen pour les gens d'en savoir plus sur vous, y compris votre philosophie professionnelle, vos objectifs et votre mission. Nous avons tous entendu parler de célébrités qui ont construit une marque personnelle.
Des raisons plus valables pour lesquelles vous devriez envisager de mettre en œuvre une stratégie de développement de marque personnelle sont résumées dans les paragraphes suivants.
Pourquoi une stratégie de développement de marque personnelle est-elle vitale ?
L'image de marque personnelle est une représentation de vous que les gens voient lorsqu'ils vous recherchent en ligne, ainsi que l'image que vous choisissez de projeter lors d'interactions en face à face.
Que nous en soyons conscients ou non, nos comportements en ligne - que ce soit sur LinkedIn, Facebook, Twitter ou d'autres plateformes de médias sociaux - établissent un profil personnel consultable en ligne. Les employeurs et les recruteurs utilisent désormais Internet pour vérifier les antécédents professionnels et se faire une idée du caractère et des intérêts de leurs employés potentiels. Les employeurs sont moins enclins à interviewer un candidat qu'ils ne peuvent pas trouver en ligne, selon les statistiques.
Ainsi, plutôt que cela se produise par accident, développer intentionnellement une marque personnelle pour vous-même vous permet d'avoir une voix dans la façon dont vous vous promouvez et vous offre le contrôle sur la création d'une image authentique de votre identité.
Bien que les sites de réseaux sociaux soient principalement utilisés pour interagir avec d'autres personnes dans un cadre social, ils peuvent également être utilisés pour commencer à créer votre marque personnelle.
Comment créer et développer votre propre marque personnelle
Votre marque personnelle doit être construite de manière à pouvoir être simplement énoncée dans un environnement en ligne, ainsi qu'à l'oral et à travers des actions et des comportements.
Parce que vous "vivrez et respirerez" votre marque personnelle, il est essentiel qu'elle soit authentique et fidèle à qui vous êtes.
Pour créer une marque personnelle, procédez comme suit :
Déterminez ce qui vous intéresse vraiment
Votre marque personnelle doit représenter et coïncider avec vos goûts et vos passe-temps. Que souhaitez-vous faire, et quelles caractéristiques et qualités reflètent votre enthousiasme ? Présentez-vous comme une personne ayant des compétences en matière de prise de parole en public et de l'ambition dans votre domaine d'expertise si vous souhaitez être un conférencier professionnel.
Augmentez votre présence sur les réseaux sociaux
Sur les sites de réseaux sociaux, créez des profils qui représentent vos intérêts. Il est essentiel d'optimiser votre profil LinkedIn pour refléter vos intérêts, vos talents et vos objectifs. Si vous utilisez Facebook et Twitter, en revanche, assurez-vous que votre profil et les informations que vous fournissez sur ces plateformes sont cohérents avec le ton et le message généraux de votre marque personnelle.
Créez une stratégie pour vous-même
Quels sont vos projets pour votre propre marque ? Vous devez vous construire un chemin de développement qui exploite et renforce votre marque personnelle, tout comme toute marque commerciale ou d'entreprise a des objectifs, des buts et des ambitions. Commencez à nouer des contacts, à prendre des décisions et à planifier des évolutions de carrière cohérentes avec votre marque.
Raconter une histoire
Le récit est l'une des stratégies les plus efficaces pour développer une marque personnelle captivante. Il est simple d'exprimer qui vous êtes et ce que vous faites professionnellement, mais une description terne de vous-même ne vous aidera pas à vous démarquer de la foule.
Considérez ce qui rend votre récit unique : avez-vous emprunté un chemin détourné pour arriver là où vous êtes maintenant ? Votre carrière a-t-elle pris des tournants inattendus ? Comment vos expériences de vie ont-elles influencé vos décisions de carrière ? Votre marque personnelle sera plus convaincante si vous pouvez apporter plus de couleur à votre histoire.
Si vous êtes à la recherche d'une augmentation ou d'un changement d'emploi ou de carrière, développer une marque personnelle est particulièrement vital.
Vous pouvez obtenir une image plus claire de ce que vous voulez réaliser et de la façon dont vous devez être perçu pour y parvenir en créant une marque pour vous-même, puis en faisant la publicité de ces attributs auprès de votre public cible.
Qu'est-ce que le développement de marque avec exemple ?
Le développement de la marque est essentiellement le processus de génération et de distinction de l'image, des produits et des services de votre entreprise de ceux de vos concurrents. Des exemples majeurs de stratégies de développement de marque peuvent être trouvés dans des entreprises comme Nike, Starbucks, Netflix, etc.
Quelles sont les 4 étapes de l'image de marque ?
Parmi plusieurs étapes de l'image de marque, les 4 les plus importantes comprennent ;
- Réaliser votre étude de marché
- Définir votre public cible
- Positionnement de votre entreprise
- Création de logo et slogan ; entre autres.
Qu'est-ce que le développement de la stratégie de marque ?
Un développement de stratégie de marque est un plan qui facilite le processus de génération et de distinction des produits et services d'une entreprise par rapport à ses concurrents.
Quelles sont les étapes du développement de la marque ?
Le processus de marque est composé de sept étapes de base : constituer l'équipe de la marque, analyser l'activité, analyser l'audience, positionner la marque, proposer des éléments créatifs et des messages, mettre le plan en action, le tenir à jour et mesurer son efficacité. succès.
Quels sont les 3 C de l'image de marque ?
Suivez le modèle des 3 C du message de marque pour vous assurer que le message et les valeurs de votre marque sont clairs : cohérence, clarté et caractère.
Articles Relatifs
- Guide de branding de magasin : Idées de branding de magasin de détail
- LOGO NETFLIX : évolution et conseils sur l'image de marque numérique
- PROTOCOLE DE VOIX SUR INTERNET POUR LES ENTREPRISES : Tout ce dont vous avez besoin !!!
- Marque d'aliments pour chiens : meilleures pratiques et conseils pour toute entreprise en 2023
- 10 LIVRES SUR LA MARQUE DES PETITES ENTREPRISES
