Si vous avez déjà été enthousiasmé par l'annonce d'une collaboration entre deux entreprises que vous adorez, vous comprenez à quel point les collaborations de marque peuvent être puissantes. Il n'y a pas de limite à ce que les entreprises de divers secteurs peuvent construire lorsqu'elles collaborent. Certaines des collaborations de marques les plus légendaires sont issues des alliances les plus inattendues ! Examinons quelques exemples des meilleures collaborations de marques jamais réalisées et ce que vous pouvez en apprendre.
Exemples de collaborations de marques dans l'industrie de l'électroménager
#1. Cuisine saine et appareils électroménagers Beko
Beko Home Appliances, l'une des entreprises d'électroménager les plus respectueuses de l'environnement au monde, a lancé une relation de marque avec la star du jeu et de la technologie Michael Wann. La collaboration vise à aider Wann à concevoir les cuisines de son chef et de sa famille avec des équipements respectueux de l'environnement dans sa maison à zéro carbone, ainsi qu'à promouvoir l'efficacité des appareils électroménagers durables de Beko.
Ce qu'on aime : Ce partenariat à domicile était une méthode idéale pour donner vie à la cuisine saine Beko et inspirer les Américains à vivre une vie saine et durable qui profite à la fois à eux et au monde.
En outre, Beko a l'intention de collaborer avec des designers pour compléter les cuisines de chef et familiales de Wann, qui comprendront non seulement des appareils électroménagers, mais également des armoires, des éclairages, des surfaces et des composants respectueux de l'environnement.
#2. Best Buy et électroménagers GE
GE Appliances, une entreprise de Haier, a collaboré avec Best Buy pour fournir aux régions pauvres d'Amérique un accès à la technologie, au mentorat et à la formation. Ce projet faisait partie de l'événement Give Back de Best Buy Teen Tech Center®, qui a eu lieu en ligne et en magasin.
Ces deux sociétés ont déjà collaboré, avec l'ouverture d'un Best Buy Teen Tech Center® alimenté par GE Appliances à Louisville, Kentucky. Cette nouvelle collaboration leur permettra de rejoindre plus de jeunes dans les communautés où les ressources sont les plus nécessaires.
Ce que nous aimons à ce sujet: c'est que ces entreprises ont collaboré pour promouvoir l'accès à la technologie chez les adolescents à travers le pays. Cela démontre qu'ils sont soucieux d'avoir un effet aussi bien que du profit.
Ils se sont également assurés que 10 % de tous les achats de produits de lessive de la série GE ProfileTM 600 étaient reversés aux programmes Best Buy Teen Tech Center®, qui desservent actuellement plus de 30 000 enfants chaque année. GE Appliances et Best Buy veulent ouvrir au moins 100 magasins supplémentaires d'ici 2025.
#3. BSF et Samsung
Samsung est devenu un fournisseur de BrandSource Financial (BSF), l'organisation financière appartenant aux membres d'AVB.
Les membres de BrandSource pourront financer les appareils Samsung par le biais du plan de financement interne de BSF plutôt que par l'intermédiaire de grossistes, grâce à l'accord de collaboration. «Cette nouvelle marque que nous ajoutons peut être la raison pour laquelle un membre commence à utiliser notre programme», a déclaré la directrice générale de BSF, Christine Moore. C'est sans doute le cas de Samsung. Et plus les membres de la marque financent via BSF, plus leurs versements annuels en espèces seront élevés. Certainement une situation gagnant-gagnant !
Ce que nous aimons à ce sujet : est que Samsung est la plus grande marque d'appareils électroménagers aux États-Unis. La collaboration permettra aux produits Samsung d'être vendus à un public plus large tout en offrant aux membres/clients BSF un plus large éventail de fournisseurs.
Exemples de collaborations avec des marques automobiles
#1. Automobiles électriques fabriquées par Honda et Sony
Sony et Honda ont annoncé en juin 2022 qu'ils formeraient une coentreprise appelée Sony Honda Mobility Inc, qui se concentrera sur la création d'automobiles électriques et de services de mobilité à partir de 2025.
Ce qu'on aime :
La collaboration vise à exploiter les forces des deux sociétés afin de créer toute une gamme de véhicules électriques sur les chaînes de production de Honda. Le développement de la mobilité, les technologies de fabrication et les services après-vente de Honda seront également utilisés pour assurer le succès de la relation.
Sony, quant à lui, tirera parti de son expérience pour créer des technologies d'imagerie, de divertissement, de capteurs, de réseau et de télécommunications.
Nous sommes ravis de voir ce que la combinaison des marques Honda et Sony produira !
#2. Accord de Panasonic avec Tesla pour une usine de batteries
Panasonic, partenaire de longue date de Tesla, investit 4 milliards de dollars dans une usine de batteries Tesla qui contiendra également une installation de recherche. L'usine de batteries devrait employer plus de 4000 XNUMX personnes et fournir à Tesla des batteries de grande capacité, ce qui en fait la plus grande initiative de développement économique de l'histoire du Kansas.
Ce qu'on aime :
Depuis 2009, Tesla et Panasonic sont des marques partenaires. Le fait que Tesla soit confrontée à des demandes de production accrues, et que les nouvelles avancées technologiques de Panasonic leur permettent d'aider à atteindre ces objectifs, est un facteur majeur pour l'établissement de cette usine. Ce n'est pas la première usine de batteries de Panasonic ; la société exploite déjà un projet de batterie au Nevada de 5 milliards de dollars en collaboration avec Tesla.
Panasonic serait en train de développer une batterie révolutionnaire avec cinq fois la capacité des batteries qu'elle vend actuellement, ce qui est de bon augure pour Tesla.
#3. Toyota et Suzuki
Depuis 2017, Toyota Motor Corporation (Toyota) et Suzuki Motor Corporation (Suzuki) travaillent ensemble. En 2022, les deux sociétés ont élargi leur relation en développant un nouveau type de SUV. La voiture a été commercialisée et vendue à la fois en tant que modèle Suzuki et Toyota en Inde, et des projets de vente dans plusieurs pays africains sont en cours.
Ce qu'on aime :
La nouvelle automobile hybride Toyota-Suzuki permet aux deux marques de combiner leurs forces afin de fournir aux clients la technologie des véhicules électriques tout en jouant un rôle clé dans la réduction des émissions de gaz à effet de serre en réalisant une société neutre en carbone.
Exemples de collaborations de marques dans l'industrie électronique
#1. 100 voleurs par JBL
Lorsqu'une entreprise souhaite promouvoir de nouveaux produits en dehors de son expertise, les collaborations de marque peuvent être extrêmement bénéfiques.
JBL, une entreprise de matériel audio fondée en 1946, tente de développer son activité en entrant sur le marché du jeu avec ses nouveaux écouteurs de jeu.
Ils ont collaboré avec 100 Thieves, l'une des principales marques d'esports et de jeux vidéo, pour lancer un casque de jeu utilisant le design géo-imprimé 100 Thieves.
Ce que nous aimons à ce sujet : est que JBL est effectivement entré sur un nouveau marché en utilisant l'audience de 100 Thieves. Parce que les écouteurs étaient également vendus aux clients JBL, 100 Thieves a pu élargir son audience.
#2. Pomme et cible
Target et Apple ont collaboré pour améliorer l'expérience d'achat des clients Apple. Target a également formé son personnel et les membres de son équipe pour des offres de magasin en magasin qui les distingueraient de leurs concurrents.
Les shop-in-shops permettent aux marques de créer une expérience immersive et unique pour leurs clients, ce qui en fait la référence pour les personnes à la recherche d'une expérience d'achat rapide.
Ce que nous aimons dans cette collaboration : Les deux marques en ont profité car Target a pu améliorer l'expérience d'achat de leurs consommateurs, tandis qu'Apple a bénéficié de la vente et de l'affichage stratégique de ses produits dans les magasins Target à travers l'Amérique.
#3. L'UCI et GoPro
L'Union Cycliste Internationale (UCI) a confirmé en 2022 qu'elle prolongerait sa coopération avec GoPro pour au moins une année supplémentaire.
Leur collaboration de marque comprend GoPro, qui assistera la Coupe du monde de vélo de montagne UCI Mercedes-Benz 2022 avec des caméras montées qui capturent des photos et des vidéos des séances d'entraînement et des courses. Cela comprend des images en direct ainsi que des images des coulisses de vététistes.
Ce qu'on aime: Depuis 2013, GoPro est partenaire de la Coupe du Monde Mountain Bike UCI Mercedes-Benz et du Championnat du Monde Mountain Bike UCI.
Ils permettent à UCI d'utiliser leur technologie pour capturer des images de haute qualité en leur fournissant des produits numériques. Le résultat final est des séquences vidéo étonnantes qui montrent les joueurs en action, légitimant l'UCi et attirant l'attention sur les produits GoPro.
Exemples de collaborations de marques dans l'industrie cosmétique
#1. Hello Kitty & Friends x Glamnetic
Glamnetic est l'une des plus grandes marques américaines de cosmétiques et de beauté. Ils ont travaillé avec Sanrio sur un accord de licence en 2022 qui leur a permis de faire une collection Hello Kitty & Friends.
Cette collection comprenait des cils, des eye-liners, des ongles pressés et d'autres articles.
Ce que nous aimons à ce sujet : Y a-t-il déjà eu une mauvaise collaboration avec Hello Kitty ? Nous n'en avons pas encore vu ! Cette collaboration illustre la puissance des licences de marque. Nous aimons particulièrement la façon dont il plaît à la fois à Hello Kitty et aux jeunes fanatiques de maquillage.
#2. Wet n Wild avec Lilo et Stitch
Le film d'animation iconique Lilo et Stitch est sorti il y a 20 ans. Walt Disney a collaboré avec Wet n Wild pour produire une série de maquillage d'inspiration hawaïenne pour commémorer son 20e anniversaire. La collection est sortie au début de l'été 2022, ce qui correspond à son thème du plaisir, de la famille et des amis.
Ce qu'on aime : Malgré son âge, Lilo et Stitch sont toujours d'actualité en 2022 et au-delà. Nous aimons également la vivacité et la gaieté de l'assortiment de maquillage, qui résonne avec les thèmes hawaïens et de vacances du film. La gamme est également à un prix raisonnable, avec des palettes de fards à paupières pigmentées au prix d'environ 20 $.
#3. Cosmétiques Stassie et Kylie
Aujourd'hui, Kylie Jenner et sa meilleure amie, Anastasia 'Stassie' Karanikolaou, ont lancé leur premier partenariat de marque.
Selon Kylie, elle et Stassie ont discuté de la collaboration avec leurs deux marques de maquillage (Kylie Cosmetics et Stassie) il y a des années. La collection, qui a fait ses débuts sur KylieCosmetics.com, se distingue par une adorable broche et un thème bleu.
La ligne Kylie Cosmetics & Stassie comprend des palettes de fards à paupières, des brillants à lèvres, des surligneurs et des kits pour les lèvres, entre autres articles.
Ce qu'on aime: C'est excitant de voir Kylie Cosmetics s'associer à des marques autres que les marques familiales de Kylie Jenner. Kylie et Anastasia ont toutes les deux des suivis massifs sur les réseaux sociaux et des fans dévoués qui achètent leurs produits à chaque goutte, donc cette collaboration a du sens !
Exemples de collaborations entre marques de mode
#1. Adidas, Gap et Balenciaga
Kanye West, l'une des personnalités de la mode les plus influentes de l'histoire, a travaillé avec Gap sur une collection de vêtements. Yeezy Gap a collaboré avec Balenciagia pour développer Yeezy Gap, un partenariat de trois marques. Balenciaga l'a conçu.
La collection a fait ses débuts en février 2022 et contenait huit styles de vêtements différents, notamment des jeans, des vestes en jean, des sweats à capuche, des t-shirts de marque, des doudounes et des pantalons de survêtement. La deuxième édition sortira en mai 2022.
Ce qu'on aime : On aime quand trois marques s'associent pour former une relation exceptionnelle. Les première et deuxième collections ont été épuisées, ce qui a entraîné des revenus et la reconnaissance de la marque pour les trois marques mentionnées ci-dessus.
#2. Balmain & Barbie
Olivier Rousteing, le directeur créatif de Balmain, aurait eu une obsession d'enfance avec les poupées Barbie. Cette passion a inspiré la collection Barbie de 70 pièces de Balmain, qui comprend de simples T-shirts de marque Barbie et même des robes de soirée exquises.
Cette collection de vêtements comprend le rose Barbie caractéristique dans une variété de couleurs, ainsi que des modèles phares de Balmain tels que des vestes en jean, des robes de cocktail, du tweed, etc. Le design phare de cette collection doit être les sacs à main Balmain qui combinent les boîtes en carton dans lesquelles les maisons Barbie sont vendues. Quelle inventivité !
Ce que nous aimons à ce sujet partenariat de marque est qu'il a maintenu l'authenticité pour les deux entreprises impliquées. Cela signifie que leurs deux marchés cibles étaient représentés, résultant en une collection de vêtements distinctive et élégante que nous considérons comme l'une des plus grandes collaborations de marque de 2022.
#3. Fendi et Skims
Kim Kardashian West et Kim Jones, directrice artistique et designer de Fendi, ont collaboré sur la très attendue collection Skims et Fendi. La collection comprenait de la lingerie, des maillots de bain, des shapewear et d'autres articles.
Il s'inspire d'une collection Fendi classique conçue par le légendaire Karl Lagerfeld. La collection a été conçue lors d'une séance de brainstorming avec Jones et son équipe. Il a affirmé que tout au long de la réunion, toutes les femmes à la table se sont tues et ont commencé à regarder intensément leurs téléphones. « Je ne savais pas ce qui se passait, mais ils attendaient la présentation de la nouvelle gamme Skims. C'est alors que j'ai pensé : « Faisons quelque chose ensemble.
Ce que nous aimons à ce sujet c'est que la collaboration s'est faite si naturellement. Étant donné le nombre de femmes qui adoraient Skims, ce n'était qu'une progression naturelle. Cette collection est également épuisée, et malgré le fait qu'elle soit sortie fin 2021, les amoureux de Skims et de Fendi anticipent une nouvelle version, qui se vendra très probablement également.
Exemples de collaborations entre des marques d'aliments et de boissons
#1. Yoplait et KOOL-AID
Yoplait, qui appartient à General Mills, s'est associé à la marque Kraft Heinz KOOL-AID pour créer trois nouvelles variétés de yogourt. Le punch tropical, la framboise bleue et la cerise font partie des saveurs disponibles.
Depuis juillet 2022, ce produit est proposé dans des magasins tels que Kroger, Stop & Shop, Walmart, Dollar General et autres.
Ce qu'on aime :
"La marque KOOL-AID est synonyme d'été", a déclaré le directeur principal de la marque Yoplait, "et en mélangeant ces saveurs par excellence avec les bienfaits des produits laitiers, nous proposons une nouvelle façon délicieuse de découvrir les délices de Yoplait cette saison."
#2. Céréales Apple Jacks Slime à saveur de pomme verte de Kellogg et Nickelodeon
Nickelodeon est la relation de marque la plus récente de Kellogg. Une nouvelle céréale à saveur de pomme verte inspirée de la boue verte de Nickolodean est en cours de lancement.
Les boucles vertes et orange et les morceaux verts dans les céréales donnent au lait la teinte de la célèbre boue verte de Nickelodeon.
Ce qu'on aime: Les Apple Jacks de Kellogg sont bien connus pour leurs couleurs vertes et oranges. Nickelodeon Slime, quant à lui, est connu pour sa couleur vert vif, il semble donc logique que ces deux entreprises collaborent.
Les principaux téléspectateurs de Nickelodeon, les milléniaux nostalgiques et leurs enfants peuvent déguster un bol d'excellentes céréales tout en s'émerveillant de la teinte de leur lait qui devient verte.
#3. Glacières 'Star Wars' d'Igloo
Igloo et Star Wars se sont associés pour créer deux nouvelles glacières Playmate. Une glacière Obi-Wan Kenobi contre Darth Vader Playmate et une glacière Princess Leia Little font partie des glacières en édition limitée.
Ce qu'on aime : Cette collaboration permet à Igloo d'élargir sa collection de glacières. Cela les expose également à une nouvelle clientèle, puisque les passionnés de Star Wars achèteront leurs glacières. Les fans d'Igloo pourront également collectionner des glacières en édition limitée, ce qui favorisera l'exposition et la fidélité à la marque.
Exemples de collaborations de marques technologiques
#1. Uber et Deem
En mars 2022. Deem a lancé un nouveau partenariat de marque avec Uber for Business. Cela implique d'intégrer la technologie d'Uber à l'application Deem, qui permettra aux voyageurs d'affaires de demander sans effort des trajets planifiés et immédiats sur la plateforme de réservation de voyages.
Ce qu'on aime : Ce partenariat est arrivé à un moment idéal, car la plupart des frontières sont désormais ouvertes aux voyages mondiaux suite à la pandémie de COVID-19. La connexion à l'application est simple, permettant aux voyageurs de réserver et de gérer leurs voyages dans une seule application.
#2. HBO Max et Duolingo
Duolingo et HBO Max ont annoncé leur collaboration avant la sortie de HBO Original House of the Dragon, une préquelle de Game of Thrones, le 21 août 2022.
Duolingo a introduit un cours de haut valyrien pour aider les fans de Game of Thrones à maîtriser le langage fictif utilisé dans les émissions. Ce cours contient 700 phrases et 150 mots.
Ce qu'on aime: Nous pensons qu'il s'agit de l'une des collaborations les plus inventives de 2022. Les fans de Game of Thrones peuvent approfondir leur engagement avec la série en étudiant le langage utilisé par ses personnages.
Les utilisateurs de Duolingo peuvent également apprendre et interagir avec des cours nouveaux et différents, ce qui rend le logiciel intéressant. Cela attirera et gardera les utilisateurs existants et nouveaux de Duolingo. Cette collaboration est une excellente approche pour démontrer à quel point l'apprentissage des langues peut être intéressant et agréable.
#3. Dior Gran et Turismo 7
Gran Turismo, une joint-venture entre Sony Interactive Entertainment et Polyphony Digital, a collaboré avec Christian Dior pour développer des équipements de course pour le nouveau Gran Turismo 7. La voiture vintage De Tomaso Mangusta a également été ajoutée aux avatars des joueurs.
Ce qu'on aime :
L'ensemble numérique comprend une combinaison de course, des gants assortis, un casque et des chaussures Diorizon recréées. C'est une excellente opportunité pour Dior de se faire connaître dans le secteur du jeu, et Gran Turismo peut offrir à ses joueurs une expérience de jeu unique.
Cette collaboration numérique est assez inhabituelle et nous pouvons nous attendre à en voir beaucoup plus dans un avenir proche.
Comment découvrir un partenaire de collaboration ?
Les collaborations entre marques sont de plus en plus fréquentes. De nombreuses personnalités majeures collaborent pour construire de nouveaux objets.
Mais comment découvrir un partenaire de partenariat de marque performant ?
#1. Recherchez des marques similaires à la vôtre.
En règle générale, la collaboration de marque se produit entre des organisations dans des segments industriels complémentaires. C'est courant dans l'industrie de la mode.
C'est une sage décision car ces entreprises comprennent bien les exigences et les défis de leurs clients.
Je suppose que vous comprenez votre marché et savez qui est important dans l'industrie. Alors, connaissez-vous déjà votre futur partenaire ?
Sinon, consultez-les sur Google ou LinkedIn, assistez à des événements de l'industrie ou recherchez des groupes de médias sociaux pour des marques similaires.
#2. Recherchez des marques qui connaissent votre activité.
Il sera beaucoup plus facile de commencer à travailler avec d'autres marques si elles savent déjà qui vous êtes.
Alors pourquoi ne pas voir qui parle de votre marque sur internet ?
En suivant les mentions de votre marque, de vos produits et de vos services, vous découvrirez peut-être des marques (et leurs employés) qui seraient des collaborateurs idéaux.
Vous aurez accès à toutes les mentions de votre marque après avoir mis en place un projet de veille.
#3. Considérez le score d'influence.
Cet indicateur indique quelle source ou quel profil a le plus d'influence sur les réseaux sociaux ou le web.
Une fois que vous avez compilé une liste de partenaires probables, passez du temps à faire des recherches sur chacun d'eux. Découvrez ce qu'ils représentent et ce que leurs clients aiment chez eux.
Vous pouvez le faire en effectuant un audit de marque, un audit des médias sociaux, une analyse des sentiments, etc.
Cela vous aidera à déterminer s'ils conviennent à votre marque.
Vous pouvez faire une comparaison entre le partenaire potentiel et votre marque.
Pourquoi les collaborations de marque réussissent-elles ?
Les collaborations entre marques sont un excellent moyen pour les entreprises de faire de la promotion croisée et d'atteindre de nouveaux consommateurs.
Lorsque deux marques collaborent, elles apportent chacune leur propre clientèle, la communauté des médias sociaux et les ressources. Cela peut être utile :
- Élargir la portée des deux entreprises et présenter aux clients de nouveaux produits et services.
- Pour pénétrer de nouveaux marchés et accéder à un nouveau bassin de clients potentiels que vous n'auriez pas eu autrement.
- Générer de l'enthousiasme et du buzz autour d'un lancement de produit afin d'augmenter les ventes. Les marques peuvent ajouter un élément de plaisir et de surprise à leurs efforts de marketing en collaborant avec une autre entreprise.
- Favoriser la bienveillance entre les entreprises. Les marques peuvent démontrer leur engagement envers la qualité et l'innovation en collaborant sur un projet.
- Augmenter la variété des produits offerts aux clients.
- Pour partager les coûts de marketing et de publicité, rendant la collaboration moins coûteuse.
Quelle est l'efficacité des collaborations de marque ?
Les marques collaborent généralement à des fins stratégiques, qu'elles soient altruistes ou au profit de leur propre entreprise. Lorsque deux organisations interagissent, chaque entreprise tire divers avantages de l'expérience. Ils apportent leur perspicacité et leur innovation uniques à la table, ce qui rend la coopération bénéfique pour les deux parties.
Une collaboration de marque réussie peut conduire aux résultats suivants :
#1. Reconnaissance améliorée
Lorsque les marques unissent leurs forces pour collaborer, elles amènent avec elles leurs bases de fans. Essentiellement, cela peut quadrupler l'audience d'une marque car elle est liée à un tout nouvel ensemble de fans de la société partenaire.
#2. Rentabilité
Gagner de l'argent est généralement l'objectif principal des collaborations. Selon American Express, les entreprises de taille moyenne ont réalisé 1.4 fois leur investissement en 2017. Les bénéfices peuvent être considérablement plus élevés pour les grandes entreprises avec des campagnes plus importantes.
#3. Plus d'informations et de ressources
Lorsqu'une entreprise dispose de ressources que l'autre n'a pas, les collaborations de marque peuvent être mutuellement avantageuses. La distribution d'un magasin de vêtements, par exemple, pourrait aider un organisme de bienfaisance. Sans l'autre partenaire, l'organisme de bienfaisance ne serait pas en mesure de produire des vêtements avec autant de succès.
Conclusion
Il existe de nombreuses chances pour les entreprises de bénéficier d'une collaboration avec une autre entreprise. Pour les entreprises de tous les secteurs, les collaborations de marque peuvent constituer une stratégie marketing efficace.
Dans l'ensemble, il existe de nombreuses collaborations de marques remarquables, et chacune semble être plus innovante que la précédente. Seul le temps nous dira quelles futures collaborations les entreprises ont prévues.
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Bibliographie
