Bienvenue dans le monde complexe du référencement local, où les enjeux sont élevés, mais les récompenses ? Oh, ils valent tous les efforts. Jouer correctement au jeu du référencement local n'est pas seulement crucial : cela change la donne dans un monde où les moteurs de recherche règnent en maître. Alors laissez-moi vous faire voyager à travers les stratégies et tactiques qui ont transformé ma petite entreprise. Nous passerons en revue différentes stratégies pour gagner en visibilité grâce au référencement local, de l'optimisation de Google My Business (maintenant Google Business Profile) à la création de citations locales, , création de liens et optimisation mobile.
Faits marquants
Le référencement local se concentre sur l’amélioration de la visibilité sur les moteurs de recherche pour les entreprises disposant d’emplacements physiques, dans le but de renforcer leur présence en ligne. Vous pouvez améliorer votre trafic organique à partir des recherches effectuées par les clients dans les zones à proximité en mettant en œuvre les meilleures pratiques de référencement local. Ces stratégies comprennent :
- Optimiser Google Mon entreprise
- Établir une présence locale solide en utilisant des stratégies de citation locales
- Marketing de contenu local
- Renforcer l’autorité locale grâce à la création de liens locaux
- Optimisation mobile
Qu'est-ce que le référencement local ?
Le référencement local se concentre sur l’amélioration de la visibilité sur les moteurs de recherche pour les entreprises disposant d’emplacements physiques, dans le but de renforcer leur présence en ligne. Vous pouvez améliorer votre trafic organique à partir des recherches effectuées par les clients dans les zones à proximité en mettant en œuvre les meilleures pratiques de référencement local.
Les moteurs de recherche utilisent divers signaux, notamment le contenu local, les pages de profils sociaux, les liens et les citations, pour fournir les résultats locaux les plus pertinents aux utilisateurs recherchant des informations pour les recherches locales.
Cette stratégie permet aux entreprises de cibler et d'atteindre efficacement les prospects et clients locaux qui recherchent activement leurs produits et services.
Stratégies de référencement local pour votre petite entreprise
Voici quelques stratégies de référencement local que vous pouvez mettre en œuvre pour votre petite entreprise :
Optimiser Google My Business (maintenant connu sous le nom de profil d'entreprise Google)
J'ai pris l'initiative de revendiquer et d'optimiser ma fiche Google My Business (GMB), ce qui était crucial pour réussir le référencement local. Mon café pittoresque au cœur de Portland s'est transformé d'un joyau caché en un point chaud local bien-aimé. En améliorant notre profil GMB, en incorporant des visuels attrayants et en favorisant les commentaires des clients, nous avons réussi à obtenir une place très recherchée dans la barre latérale de recherche locale de Google.
De plus, j'ai découvert que participer activement aux réseaux sociaux et intégrer sans effort des publications dans GMB était devenu ma stratégie gagnante. Google accorde une grande valeur au contenu des réseaux sociaux et il est parfaitement compatible avec la recherche locale. Quel est le résultat ? Un mélange exceptionnel de social et de recherche qui a fait monter en flèche mon entreprise.
Ajoutez des pages de localisation à votre site Web
Si vous disposez de plusieurs emplacements, créez des pages d'emplacement. Les pages de localisation fournissent aux lecteurs votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone, les horaires d'ouverture du magasin, des descriptions uniques du magasin, des informations sur le stationnement/transport en commun, les promotions et les témoignages de clients satisfaits.
Il est également important d'éviter de dupliquer le contenu sur plusieurs pages de localisation. Pour les entreprises à emplacement unique, créez une page À propos de nous descriptive localement. Exploitez la puissance de Google Maps. Les gens aiment la commodité, et faire apparaître votre entreprise sur Google Maps peut changer la donne.
Liste de contrôle pour ajouter des pages de localisation à votre site Web
Stratégies de citations locales : établir une présence locale solide
Assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont cohérents en ligne.
La cohérence est cruciale. En veillant à ce que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) soient affichés de manière cohérente et précise sur diverses plateformes en ligne, vous permettez aux clients et aux moteurs de recherche de vous localiser facilement. Imaginez la frustration de perdre des clients potentiels à cause de numéros de téléphone incompatibles ! Assurez-vous toujours que votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) est facilement accessible aux robots des moteurs de recherche. Vous pouvez placer stratégiquement ces informations dans le pied de page de votre site Web et sur la page « Contactez-nous ».
Découvrir les meilleurs sites de citations locaux, c'est avant tout être visible. Le fleuriste local de mon quartier a gagné en popularité en étant mentionné sur diverses plateformes telles que Yelp, les Pages Jaunes et la Chambre de Commerce. Les clients ont facilement découvert les délicieuses offres florales, grâce à une présence en ligne bien conçue.
Optimiser les annuaires et les citations en ligne
L'étape suivante consistait à optimiser les annuaires et les citations en ligne. J'ai trouvé un excellent support dans quatre agrégateurs de données cartographiques : Express Update, Neustar Localeze, Foursquare et Factual. Ils sont vraiment devenus mes alliés. Google a pu afficher avec précision notre entreprise dans les résultats de recherche, car ces agrégateurs ont maintenu la cohérence et l'exhaustivité.
Voici un conseil utile : pour optimiser vos annonces, assurez-vous de supprimer tous les doublons. De plus, vous voudrez peut-être envisager de rejoindre votre chambre de commerce locale pour renforcer davantage vos connexions locales.
Marketing de contenu local
Le marketing de contenu local est une autre stratégie de référencement importante pour une petite entreprise. J’ai découvert qu’adapter mon contenu à des emplacements spécifiques changeait la donne. Si vous possédez une librairie, vous pouvez renforcer votre présence en ligne en créant du contenu mettant en valeur les auteurs locaux, les événements et la riche histoire littéraire d'une charmante librairie située dans un quartier historique. Ainsi, vous pourrez vous imposer comme la destination privilégiée des amateurs de livres de la communauté.
La création de contenu adapté au public local est devenue la dernière tendance. J'ai réalisé l'importance de me concentrer sur l'actualité locale ou industrielle, car elle tend à attirer un public plus engagé. Grâce à la promotion stratégique des rassemblements de l'industrie, des actualités locales et des projecteurs sur les employés sur votre blog, vous pouvez réussir à établir votre entreprise en tant qu'autorité locale incontournable. Votre capacité à fournir des informations précieuses au-delà de vos produits vous aidera à établir un lien solide avec votre public.
En ce qui concerne le contenu, chaque nouveau billet de blog est une nouvelle page indexée pour votre site, une nouvelle page sur laquelle cibler une expression de recherche géographique et une nouvelle opportunité de se retrouver dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Chaque fois que vous écrivez un élément de contenu, vous devez optimiser le contenu pour les moteurs de recherche en utilisant des mots clés à volume élevé dans l'URL, le titre, l'en-tête, la méta description et le corps. Si vous rencontrez des difficultés pour proposer du contenu géo-ciblé, pensez à mettre en évidence les histoires de réussite des clients et les études de cas.
#1. Obtenez des liens à partir d'autres sites de classement
Cette stratégie est communément connue sous le nom de Barnacle SEO. Vous pouvez facilement trouver des informations pertinentes en effectuant une recherche sur Google et en obtenant des liens vers les sites Web qui apparaissent dans les résultats.
Il est peu probable que vous receviez des liens de vos concurrents, mais essayez de rechercher des sites de type agrégateur ou annuaire. Lorsqu’ils recherchent une entreprise, les gens utilisent fréquemment ce type de sites Web. Il suffit généralement de s'inscrire et d'ajouter votre entreprise pour y figurer. Cette méthode garantit que vous serez pris en compte et que vous bénéficierez d’avantages tangibles pour votre entreprise.
#2. Obtenez les liens dont disposent vos concurrents
Il peut exister de nombreuses opportunités de liens qui sont pertinentes à la fois contextuellement et localement lorsque vous examinez le chevauchement des liens vers les sites de vos concurrents. Vérifier cela est un jeu d’enfant avec Link Intersect. En saisissant votre site Web et ceux de vos concurrents dans l'outil, vous serez en mesure d'identifier les sites Web qui renvoient vers vos concurrents mais pas vers vous.
Vous rencontrerez de nombreux liens adaptés à votre niche, ainsi qu'une multitude d'annuaires. Ces répertoires sont communément appelés citations locales et contiennent des informations commerciales importantes telles que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone.
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#3. Récupérer les liens perdus
Au fil du temps, les sites Internet subissent des modifications, entraînant la présence de liens brisés menant vers des pages inexistantes. Lorsque vous redirigez les versions obsolètes de vos pages vers les versions actuelles, vous pouvez retrouver ces liens perdus et leur valeur.
#4. Créer du contenu adapté au public local
La création de contenu implique d'identifier des sujets qui trouveront un écho auprès de votre public souhaité, d'élaborer soigneusement une stratégie, de créer et, finalement, de partager ce contenu. Pensez à créer du contenu à la fois pertinent pour votre entreprise et précieux pour votre public.
Pensez à explorer des sujets tels que le type d'herbe optimal pour votre région, les ravageurs répandus ou la tarification locale des services.
Certes, il est assez improbable que ce genre de contenu génère naturellement un grand nombre de backlinks. La diffusion par courrier électronique facilite la création de liens.
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#5. Assurez-vous de revendiquer toutes les mentions qui ne sont pas liées.
Lorsque d'autres sites Web mentionnent votre entreprise ou des personnes de votre entreprise sans inclure de lien vers votre site, cela est considéré comme une mention de marque sans lien. Pour des résultats optimaux, il est conseillé de se concentrer sur un créneau spécifique qui fait régulièrement l’objet d’une couverture médiatique, comme la profession juridique, ou si votre entreprise et/ou votre public cible sont déjà engagés dans la communauté.
#6. Envisagez d'acquérir des entreprises, ou à tout le moins, leurs sites Web.
Parfois, fusions et acquisitions peuvent survenir au niveau local, bien que cela soit moins fréquent et dépende des circonstances spécifiques. Parfois, vous pourriez rencontrer une entreprise qui vend son site Web préexistant ou qui laisse expirer l’un de ses domaines. Avec ceux-ci, vous pouvez choisir entre avoir deux sites de classement ou un site encore plus performant. De telles opportunités sont assez rares au niveau local et je n'ai eu le privilège d'en faire l'expérience qu'à quelques reprises au cours de ma carrière. Cependant, si vous avez la chance de tomber sur une telle opportunité, elle revêt une immense valeur.
L'acquisition de liens entrants à la fois pertinents et faisant autorité est devenue une priorité absolue. Nous avons utilisé les parrainages, les partenariats et les publications de blogs invités comme principaux canaux. Nous avons commencé par utiliser notre vaste réseau, en exploitant nos liens avec la Chambre de commerce, les districts d'amélioration des affaires et les associations professionnelles. S'engager dans des conversations communautaires a attiré un nombre important de liens entrants, favorisé croissance des médias sociaux, et a obtenu une couverture médiatique.
#7. Améliorez votre structure de liens internes.
Bien que les liens externes pointant vers votre site soient idéaux, l’ajustement de votre structure de liens internes améliorera également votre classement SEO. Les liens internes vous aident à prendre en charge la navigation sur le site Web, à améliorer l'architecture des informations et la hiérarchie du site Web, ainsi qu'à répartir l'autorité des pages et le pouvoir de classement entre les pages.
Optimisation mobile
Rappelez-vous cette fois où vous avez consacré tout votre cœur et votre âme à la création du site Web parfait, pour vous rendre compte que lorsque vous avez finalement tenu votre téléphone dessus… ouais, c'est un gâchis flou. Il s’agit d’un défi commun auquel sont confrontés la plupart des propriétaires de petites entreprises. C'est pourquoi l'optimisation mobile est importante ; ce n'est pas seulement un cliché, c'est une bouée de sauvetage pour toute entreprise qui tente de prospérer dans ce monde axé sur le mobile.
Lorsque mon ami Barry a lancé sa boulangerie, c'était juste sa recette secrète de croissants et celle de sa grand-mère. Mais quand les gens ont commencé à parler de la bonté feuilletée en ligne, les choses sont devenues un peu folles. Soudainement, les commandes affluaient via les DM Instagram, les commentaires Facebook et d'autres réseaux sociaux. Mais devinez quoi ? Son site Web était encore bloqué à l’ère des dinosaures sur ordinateur.
Barry a perdu d'innombrables clients affamés qui ne pouvaient pas déchiffrer la petite police de menu sur les écrans de leur téléphone ou comprendre comment passer une commande sans plisser les yeux comme une taupe à midi. C'était déchirant ! Ainsi, avec mon aide, Barry a propulsé son entreprise à un tout autre niveau en optimisant son site Web pour une utilisation mobile. Les étapes que nous avons suivies étaient assez simples et je vais les décrire ci-dessous :
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#1. Créer un design réactif
Tout d’abord : le design réactif. Une conception réactive garantit que votre site Web est superbe et fonctionne correctement, quel que soit l'appareil utilisé. Nous sommes passés d'une mise en page rigide et unique à un site Web qui se plie et s'adapte gracieusement à n'importe quelle taille d'écran, de smartphone ou d'ordinateur portable. Boum ! Croissants croustillants sur iPhone et bonbon feuilleté sur iPad constituaient un buffet de boulangerie numérique.
#2. Optimiser la vitesse de chargement du site Web
Ensuite, nous nous sommes attaqués au démon de la vitesse. Personne ne veut attendre éternellement sa solution de pâtisserie virtuelle, nous avons donc rationalisé notre code, optimisé les images et donné un coup de fouet à la mise en cache. Désormais, le site Web se charge plus rapidement qu’une baguette sortie du four, gardant ces envies à distance. Les utilisateurs mobiles ont une capacité d'attention plus courte et sont plus susceptibles d'abandonner un site dont le chargement est trop long. Par conséquent, les moteurs de recherche privilégient les sites Web adaptés aux mobiles, qui se chargent rapidement et offrent une meilleure expérience utilisateur.
N'oublions pas la navigation ; considérez-le comme les miettes menant au délicieux centre. Nous avons abandonné les menus complexes et les boutons énigmatiques, optant pour des titres clairs, des descriptions de produits juteuses et des boutons suffisamment gros pour que même les doigts de saucisse de grand-père puissent les taper. Nous voulions que notre site Web soit aussi simple à naviguer qu'un croissant fraîchement sorti du four, une bouchée à la fois.
#4. Assurez-vous que votre contenu est adapté aux mobiles
N'oubliez jamais que le contenu est essentiel. Optimisez votre texte et votre mise en forme pour qu'ils soient facilement lisibles sur les écrans mobiles. Nous avons conservé le contenu adapté aux mobiles, en décomposant le texte dense en petits paragraphes et en ajoutant des puces comme des pépites sur un cupcake. Et ces polices ? Nous avons choisi ceux qui étaient amicaux même pour la grand-mère la plus fatiguée qui louchait sur son téléphone sous le soleil de l'après-midi.
#5. Implémenter des fonctionnalités spécifiques aux mobiles
Les fonctionnalités spécifiques aux mobiles sont comme la cerise sur le gâteau. Des boutons d'appel en un clic pour une gratification instantanée, des cartes qui guident les clients directement jusqu'à la porte de notre boulangerie et même un « comptoir de croissants » en temps réel pour que tout le monde sache combien de beautés beurrées il reste. C'est une optimisation mobile bien faite !
En optimisant votre site Web pour les appareils mobiles, vous améliorez non seulement l'expérience utilisateur, mais vous améliorez également vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche locaux. L'utilisation du mobile a explosé ces dernières années et répondre aux besoins des utilisateurs mobiles est désormais une nécessité pour toute entreprise locale souhaitant maximiser sa visibilité et sa portée en ligne.
Réflexions finales sur les stratégies de référencement local pour votre petite entreprise
Maîtriser le référencement local n’est peut-être pas trop complexe, mais cela demande de l’engagement et une touche d’ingéniosité. Ces stratégies de référencement ont véritablement transformé mon entreprise locale, de l'optimisation de mon GMB à la création d'une forte présence en ligne. Préparez-vous à mettre ces conseils en pratique et à voir votre entreprise prospérer sous les projecteurs locaux. Profitez de l'optimisation !
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Bibliographie
