Vous voulez en savoir plus sur les influenceurs ? Ils ont changé la façon dont les marques et les consommateurs utilisent les médias sociaux. La plupart des marques les utilisent comme une partie importante de leur plan marketing pour attirer plus de clients, réaliser plus de ventes et accroître la notoriété de la marque. Les influenceurs puissants sont partout. Ainsi, si vous pouvez amener l'influenceur à soutenir votre entreprise ou votre produit, vous pouvez atteindre son public, qui peut être beaucoup plus important que le vôtre. Par conséquent, dans cet article, j'expliquerai ce qu'est un influenceur et donnerai quelques exemples de marketing d'influence sur les réseaux sociaux.
Qu'est-ce qu'un influenceur ?
Un influenceur est une personne qui a du pouvoir sur votre public cible dans votre spécialité ou votre secteur. Les influenceurs sont ceux qui sont bien informés, respectés ou perspicaces sur un sujet particulier. Parce qu'ils existent déjà dans un créneau particulier, ils constituent un bon point de départ pour les entreprises qui cherchent à établir la confiance. En 2017, 85 % des spécialistes du marketing utilisaient le marketing d'influence et 92 % d'entre eux estimaient que leurs initiatives étaient couronnées de succès.
Un influenceur aide les entreprises avec le «marketing d'influence», un type de publicité qui établit l'autorité de la marque en fonction de la réputation d'un autre individu.
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Types d'influenceurs
En marketing, les influenceurs ont une longue histoire. Au départ, les entreprises comptaient sur des personnalités charismatiques telles que des athlètes et des artistes pour promouvoir leurs produits par le biais de publicités à la radio et à la télévision. La popularité des différents types d'influenceurs a augmenté en raison de la croissance des médias sociaux. Les influenceurs appartiennent aujourd'hui aux groupes suivants :
- Les célébrités incluent les athlètes, les icônes de la culture pop et les artistes.
- une expertise de terrain et des leaders d'opinion
- Micro-influenceurs : les personnes qui ont un impact sur les réseaux sociaux
- producteurs de contenu et blogueurs
Aujourd'hui, les médias sociaux sont l'endroit où se déroule la plupart du marketing d'influence. Les micro-influenceurs et les blogueurs sont une approche plus abordable pour les entreprises en développement afin d'obtenir une reconnaissance immédiate.
Comment reconnaître un influenceur
Les influenceurs sont des experts fiables dans un domaine donné. Afin de localiser les influenceurs des réseaux sociaux :
- Pour identifier le matériel tendance et les auteurs qui le créent, utilisez des technologies comme BuzzSumo.
- Trouvez des personnes influentes ayant de l'expérience dans votre domaine en effectuant une recherche sur LinkedIn.
- Utilisez les recherches par hashtag sur Twitter pour rechercher des micro-influenceurs.
- Pour afficher les articles de blog actuels relatifs aux mots-clés de votre secteur, utilisez Google.
- Trouvez des thèmes et des hashtags populaires pour votre marque en utilisant un service comme Sprout Social.
Comment travailler avec des influenceurs
Vous devez persuader vos influenceurs de collaborer avec vous après les avoir identifiés. Les influenceurs sont de plus en plus demandés à mesure que le marketing d'influence gagne en popularité. Plusieurs stratégies pour entrer en contact avec des personnes puissantes incluent :
#1. Leur présenter des biens et des services
Trouvez des personnes qui correspondent aux principes de votre marque et offrez-leur des échantillons gratuits en échange d'avis. Publiez vos avis sur votre site Web, Facebook, Twitter, Instagram et YouTube.
#2. Messages de parrainage
Trouvez des blogueurs populaires dans votre créneau et payez-les pour écrire un article de blog ou un article sur votre entreprise. Travailler avec des influenceurs de cette manière prend moins de temps et d'efforts.
#3. Messages d'invités
Demandez aux visiteurs d'écrire sur votre site Web ou demandez-leur de publier du matériel sur leur site Web à sa place.
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Exemple d'influenceur
Voici quelques exemples d'influenceurs :
#1. Banque Axis – #AxisThoughtFactory
L'une des principales banques du secteur privé indien, Axis Bank, a développé l'idée de Thought Factory, un centre d'innovation distinctif. La Thought Factory a été créée à Bangalore. C'est un laboratoire numérique de haute technologie qui travaille en étroite collaboration avec de nombreuses start-ups formidables. Axis Bank a travaillé avec un blogueur technologique et https://www.influencer.in/ pour couvrir son lancement en direct sur les blogs et Twitter. Ils ont collaboré avec des blogueurs technologiques bien connus pour faire connaître l'événement. C'est aussi l'un des exemples d'influenceurs présents qui ont immédiatement tweeté et blogué sur l'événement.
Le #TridentSocialHotel a invité les influenceurs des médias sociaux à y passer une journée et à tweeter sur leurs expériences, de la réservation d'une chambre au dîner en passant par les félicitations du personnel. Il s'agissait du premier projet de marketing d'influence de ce type en Inde. En réaction à cette promotion, les campagnes #Tweesurehunt et #Instachallenge ont été lancées. Des instructions ont été fournies aux candidats influenceurs #Tweesurehunt afin qu'ils puissent localiser un certain endroit à l'intérieur de l'hôtel.
#3. Allen Solly – #ShootForSolly
Dans le but d'attirer les jeunes clients et de commercialiser les chinos comme une alternative pratique aux jeans, Allen Solley a lancé la campagne #ShootForSolly pour annoncer sa gamme de chinos dans le but d'attirer les jeunes clients et de commercialiser les chinos comme une alternative pratique aux jeans. Dans le cadre de la campagne, 22 personnes d'horizons différents ont associé une paire de chinos Allen Solly à une chemise d'un magasin de leur ville. Ils ont demandé l'aide de l'équipe éloignée d'Allen Solly pour choisir un photographe et organiser une séance photo dans un monument bien connu.
#4. Dunkin' Donuts – Journée nationale du beignet
Dunkin' Donuts et son agent (Trilla) ont décidé de lancer une promotion unique pour la Journée nationale du beignet : obtenez un beignet gratuit à l'achat de n'importe quelle boisson. Trilla a également travaillé avec le réseau de talents numériques et la société de divertissement Collab pour produire une campagne Snapchat avec un contenu optimiste, jovial, intéressant et visuellement attrayant. Les beignets étaient la meilleure partie du repas. De plus, il doit convaincre les gens de se rendre dans leurs entreprises. Huit influenceurs ont ensuite été chargés de créer et de diffuser du contenu teaser. Ces personnes ont repris le compte Snapchat officiel de Dunkin' Donuts et l'ont géré dans trois fuseaux horaires, y compris toutes les villes des États-Unis.
Les influenceurs des médias sociaux sont des personnes qui se sont fait un nom en tant qu'experts dans leur domaine. Ils publient beaucoup à ce sujet sur les sites de médias sociaux qu'ils aiment, constituant de grands groupes de personnes intéressées et passionnées qui suivent activement leurs opinions. Les spécialistes du marketing admirent les influenceurs des médias sociaux car ils ont le pouvoir de lancer des tendances et de persuader leurs abonnés d'acheter les produits dont ils font la promotion.
Contrairement aux célébrités normales, qui partagent, annoncent et discutent fréquemment de leur travail, les influenceurs créent, publient et interagissent continuellement avec leurs fans. Ils suscitent la curiosité de leurs fans, suscitent des discussions et établissent des tendances. Ils travaillent occasionnellement avec des entreprises pour promouvoir leurs produits et services.
Votre compétence de choix appartient à l'un des groupes suivants :
#1. Célébrités
Les célébrités, les personnalités et les politiciens ont jusqu'à 5 % d'engagement sur chaque message et 5 millions d'abonnés. Leur notoriété et leur marque distinctive sont les sources de leur impact.
#2. Macro-influenceurs
Ce sont ceux qui ont moins d'un million de followers, et jusqu'à 10% d'engagement est accordé à leurs publications. Ce sont des experts dans un certain domaine. Tout peut être inclus, des voyages à la croissance de l'entreprise.
#3. Micro-influenceurs
Ce sont des utilisateurs qui ont au moins 500 abonnés et reçoivent systématiquement plus de 25% d'engagement sur leurs publications. Ces personnes forment des liens de marque sincères avec leur public cible et ont une affinité particulière avec eux. Des relations aussi étendues dans une spécialisation particulière pourraient entraîner des avantages marketing potentiellement incroyables pour toute entreprise souhaitant travailler avec cette personne.
Les médias sociaux représentent une part importante du pouvoir des influenceurs des médias sociaux. Vous êtes peut-être curieux de savoir quels types de personnes peuvent influencer les autres sur les réseaux sociaux lorsque vous vous demandez ce qu'est un influenceur des réseaux sociaux. C'est simple : « Presque tout le monde. Pourquoi? Tant qu'il y aura des gens qui s'intéressent aux sujets abordés, il y aura toujours de l'intérêt.
Les influenceurs des médias sociaux incluent des personnes comme les blogueurs, les YouTubers et les utilisateurs d'Instagram. Cela garantira que votre message est pertinent pour votre public et opportun.
#1. Décidez de votre public
Le ciblage peut faire ou défaire une entreprise. De nombreux produits et marques peuvent atteindre un large public, mais ce qui ajoute réellement au développement d'une clientèle stable et substantielle, c'est de comprendre les nuances de qui se connecterait avec votre produit ou votre marque.
#2. Comprendre la stratégie de contenu
Malgré sa complexité, assurez-vous d'écrire de manière simple tout en produisant du matériel pour les téléspectateurs. Considérez pendant un moment comment votre public cible interpréterait ces données ou ce message.
#3. Soyez réaliste lors de la création d'une histoire
Si le conte est livré d'une manière intéressante et distinctive, le public le trouvera plus convaincant et percutant. La page deviendra plus excitante à la suite de réactions émotionnelles à diverses histoires car il y aura quelque chose pour tout le monde à apprécier et à partager.
#4. Gardez votre cohérence
Le partage constant d'articles et de publications intéressants augmentera leur valeur de rappel aux yeux de votre public. Si un blogueur ou un influenceur ne publie pas régulièrement de contenu utile et de haute qualité, ses fans cesseront de suivre sa page.
Influencer marketing
Afin de faire la publicité d'un de ses produits ou services via le marketing d'influence, une marque collabore avec un influenceur en ligne. Dans le marketing d'influence, certaines coalitions d'influenceurs de marque sont moins formelles que cela et ne fonctionnent que pour accroître la notoriété de la marque.
Le marketing d'influence fusionne les techniques de marketing conventionnelles et contemporaines. Il modernise le concept en transformant l'approbation des célébrités en une campagne de marketing axée sur le contenu. C'est la partie la plus importante du marketing d'influence : les entreprises et les influenceurs travaillent ensemble pour atteindre les objectifs de la campagne. Cependant, le marketing d'influence implique plus que des individus bien connus. Au lieu de cela, il met en lumière les personnes influentes, dont beaucoup ne se considèrent pas comme connues au sens habituel.
L'essor remarquable du marketing d'influence
Chaque année, nous menons une enquête en ligne pour savoir ce que les entreprises pensent de l'état du marketing d'influence. Les résultats sont encourageants et démontrent que les consommateurs choisissent véritablement le marketing d'influence comme forme de promotion préférée. Ainsi, ils comprennent :
#1. Les recherches de "marketing d'influence" ont considérablement augmenté
Les recherches Google pour « marketing d'influence » ont augmenté de 465 % depuis 2016. C'est un sujet populaire en ce moment, qui a suscité l'intérêt pour les connaissances sur le marketing d'influence et les sites Web et les entreprises qui le proposent.
#2. Les plateformes et les entreprises de marketing d'influence ont augmenté de plus de 100 % au cours des deux dernières années
Parce que le marketing d'influence devient de plus en plus populaire, les entreprises développent continuellement des plateformes pour aider à identifier et trouver des influenceurs ainsi que pour rationaliser et faciliter le processus pour les marques et les influenceurs. De nombreuses entreprises se concentrent désormais sur la fourniture de services dans le marketing d'influence.
#3. De nombreuses entreprises budgétisent désormais à la fois le marketing d'influence et le marketing de contenu
Depuis que le marketing de contenu est devenu si bien établi, 59% des marketeurs y consacrent désormais des ressources spécifiques. HubSpot affirme que 70 % de ses répondants utilisent le marketing de contenu, ce qui rend ce chiffre très triste. Il est évident que certaines entreprises qui utilisent le marketing de contenu le financent grâce à des dépenses de marketing plus élevées.
#4. La plupart des entreprises ont l'intention d'augmenter leurs dépenses pour le marketing d'influence
Les entreprises voient clairement cela comme une direction qu'elles souhaitent prendre puisque 62% des répondants se sont déjà engagés dans le marketing d'influence et souhaitent augmenter leurs dépenses en 2023. Seulement 7% des entreprises ont indiqué qu'elles réduiraient ou abandonneraient le marketing d'influence.
#5. La plupart des spécialistes du marketing pensent que le marketing d'influence est efficace
Les spécialistes du marketing et les entreprises apprécient le marketing d'influence, ce qui ressort clairement de la quantité de nouveaux contenus créés en ce moment. 90% des participants à la recherche considéraient le marketing d'influence comme une tactique de marketing réussie. Étant donné que ce nombre n'a pas beaucoup changé depuis 2017, il est clair que les gens continueront à valoriser le marketing d'influence.
Comment devenir un influenceur
Maintenant que nous avons discuté de ce qu'est un influenceur, de ce qu'il fait et de son lien avec les entreprises et leur marque, voyons comment devenir un influenceur.
#1. Trouvez votre créneau
La première étape pour faire la différence consiste à identifier les domaines dans lesquels vous pouvez ajouter de la valeur. Encore une fois, avoir un diplôme d'ingénieur ne fait pas de soi un influenceur technologique. Vous avez le choix de proposer des conseils beauté ou de produire du contenu politiquement correct. Les influenceurs choisissent généralement d'écrire sur un sujet qui les passionne. Cependant, n'avoir qu'une passion ne vous mènera pas très loin ; vous avez également besoin des compétences ou des connaissances nécessaires pour le soutenir. Si vous ne le faites pas, vous manquerez rapidement de matériel intéressant.
L'étape suivante consiste à sélectionner le site Web qui hébergera tout votre matériel. Bien qu'il soit légal d'avoir des profils sur de nombreuses plateformes, il est préférable de se limiter à une seule. La plate-forme que vous choisissez d'utiliser comme plate-forme principale peut dépendre de votre créneau. Si la programmation est votre domaine d'expertise, vous pouvez choisir YouTube, par exemple. Si vous êtes un spécialiste de la mode, Instagram est un choix supplémentaire. Il a une composante visuelle plus forte.
#3. Reconnaissez votre cible et maintenez vos informations à jour
Vous ne devez partager que les informations les plus pertinentes et les plus utiles. Vous pourriez penser à partager des faits actuels. Surveillez les nouvelles tendances et avancées dans votre industrie ainsi que celles de la région. Mais il est crucial de comprendre ce que votre public veut. Si vous ne le faites pas, ils peuvent commencer à perdre tout intérêt. Pour ce faire, utilisez des outils d'analyse pour identifier les sujets qui intéressent le plus votre public. Vous pouvez ensuite modifier votre écriture après cela.
#4. Engagez vos partisans tout en prêtant attention à vos critiques
En savoir plus sur vos abonnés et interagir avec eux sont cruciaux. Vous garderez leur intérêt et les laisserez vouloir plus en faisant cela. Interagir avec eux présente deux avantages : premièrement, vous découvrez ce qu'ils veulent voir davantage. Deuxièmement, cela améliore la façon dont les acheteurs voient votre marque et lui donne une véritable touche humaine.
Vous devez également être conscient de la possibilité que votre travail puisse être critiqué afin de vous connecter avec votre public. La commande est terminée ! Prenez simplement la critique au sérieux et gardez-la à l'esprit.
#5. Organisez votre contenu et soyez sincère
Si vous voulez être un influenceur, vous devez vous entraîner à organiser le matériel que vous créerez et distribuerez à votre public. Créez une stratégie pour votre plan d'action. Puisque vous souhaitez éventuellement garder votre public intéressé, la planification d'un contenu pertinent pour votre région devrait en faire partie. Vous devez également croire avec ferveur aux idées que vous soutenez ou aux marques que vous soutenez. L'authenticité suscite l'intérêt. L'intérêt maintient également votre marque en vie.
#6. Soyez fiable
Vous avez probablement déjà entendu le proverbe « Loin des yeux, loin de la mémoire » à ce stade. Le maintien de la cohérence est donc essentiel. Vos messages seront lus plus souvent à mesure que vous publierez plus fréquemment. En fait, cela contribuera à l'expansion de votre base de fans. Vous pouvez utiliser divers outils de planification, tels que Hootsuite ou Planoly, pour vous assurer que vos publications atteignent régulièrement votre public au bon moment.
Qui est l'influenceur le plus célèbre ?
- 443 millions de personnes suivent Cristiano Ronaldo.
- Kylie Jenner compte 339 millions de followers.
- Lionel Messi compte 328 millions de followers.
- Selena Gomez compte 320 millions de followers.
- The Rock de Dwayne Johnson compte 315 millions de followers.
- collaborations de marque avec de grands influenceurs.
Les influenceurs sont-ils payés ?
Un influenceur typique gagne entre 30,000 100,000 et 50 50,000 dollars par an grâce à la promotion de produits. Les publications sponsorisées, quant à elles, coûtent entre 1 et 250,000 100,000 dollars. Les influenceurs avec XNUMX million d'abonnés peuvent gagner jusqu'à XNUMX XNUMX $ par publication sponsorisée, soit plus de XNUMX XNUMX $.
Que font les influenceurs toute la journée ?
Ils publient fréquemment sur ce sujet sur leurs plateformes de médias sociaux préférées, où ils amassent des bases de fans considérables d'individus enthousiastes et actifs qui prêtent une attention particulière à leurs opinions.
De combien de followers avez-vous besoin pour être un influenceur ?
Nano-influenceur : quelqu'un avec 1,000 10,000 à 10,000 50,000 abonnés. Un micro-influenceur est quelqu'un qui compte entre 50,000 500,000 et 500,000 1,000,000 abonnés. Influenceur intermédiaire : XNUMX XNUMX à XNUMX XNUMX abonnés. Macro-influenceur : quelqu'un avec XNUMX XNUMX à XNUMX XNUMX XNUMX d'abonnés.
Kylie Jenner, star de télé-réalité et influenceuse américaine, compte 450 millions de followers. La portée de cette femme d'affaires et mondaine est inégalée par de nombreuses autres personnalités des médias sociaux.
Pourquoi les influenceurs sont-ils autant payés ?
En général, un influenceur gagne de l'argent en influençant les décisions d'achat d'autres personnes.
Bibliographie
- emeritus.org
- influenceurmarketinghub.com
- nfi.edu
- sproutsocial.com
- mongreatlearning.com
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