Le secteur des produits de grande consommation contribue de manière significative au PIB du Nigeria ; En tant que quatrième secteur de l'économie, il emploie plus de trois millions de personnes. FMCG est une vaste catégorie qui comprend tous les biens de consommation. Les produits de ces sociétés FMCG peuvent être trouvés dans les supermarchés, les épiceries et les magasins de détail du monde entier.
Des prix abordables, des volumes importants, des produits préemballés en petit nombre, un vaste réseau commercial, un faible profit par produit mais un bénéfice total et une concurrence sévère sont quelques-unes des caractéristiques distinctives du secteur des produits de grande consommation. Faites défiler vers le bas pour en savoir plus sur ce sujet.
Que sont les biens de consommation à évolution rapide (FMCG) ?
Les biens de consommation à rotation rapide sont des articles qui se vendent rapidement et à faible coût. Ces articles sont également appelés biens de consommation emballés.
En raison de la forte demande des consommateurs (par exemple, les boissons gazeuses et les confiseries) ou parce qu'ils sont périssables (par exemple, la viande, les produits laitiers et les produits de boulangerie), les produits de grande consommation ont une courte durée de conservation.
Ces biens sont fréquemment acquis, rapidement consommés, peu coûteux et commercialisés en grandes quantités. Ils ont également un chiffre d’affaires élevé lorsqu’ils sont en rayon.
Comprendre les biens de consommation à rotation rapide (FMCG)
Le secteur des biens de consommation rapide (FMCG) au Nigeria connaît une expansion rapide. Les plus grandes entreprises de biens de consommation du Nigeria ont gagné un total de 504.7196 milliards de nairas au premier semestre 2022, dépassant leurs bénéfices de 126.08 milliards de nairas en 2021. Les cinq premières sont Dangote Sugar Plc, Nascon Plc, Unilever Plc, Nestle Plc et Cadbury. Nigéria Plc.
Une étude des comptes semestriels et des recherches de ces sociétés révèlent que leurs ventes ont augmenté de 33.3% entre le semestre 2021 et le semestre 2022.
Le commerce des biens de consommation au Nigeria est l’une des industries les plus florissantes, avec un grand nombre d’entreprises produisant divers types d’articles. Les nombreuses entreprises de biens de consommation au Nigéria ont été essentiellement classées comme suit :
- Entretien ménager
- Soins personnels
- Aliments et boissons
Le Nigeria est le plus grand producteur de biens de consommation d'Afrique, avec plus de 100 sociétés de produits de grande consommation cotées.
Ce sont les meilleures entreprises de produits de grande consommation au Nigeria si vous recherchez le meilleur du secteur.
- Groupe Dangote
- Unilever
- Nestlé SA
- Cadbury
- Groupe ZP
- Procter & Gamble Limitée
- FriseCampina Wamco Nigeria Plc
- Coca-Cola HBC Nigéria Limitée
- Reckitt Benckiser
- Chi limité
- Dufil Prima Aliments
- Société d'embouteillage Seven-Up
- Moulins à farine
- Promasidor Nigeria Limited
- Guinness Nigeria Plc
- Nigerian Breweries Plc
- CWAY Aliments et Boissons Nigeria Company Limited
- Les Aliments Rites Ltée
- Aliments Sumal
- Groupe UAC
Types de biens de consommation à évolution rapide
Les produits de grande consommation sont classés en diverses catégories, notamment :
- Les aliments transformés: Produits fromagers, céréales et pâtes en boîte
- Plats préparés: Plats préparés
- Boissons: Eau en bouteille, boissons énergisantes et jus de fruits
- Produits de boulangerie: Biscuits, croissants et bagels
- Aliments frais, surgelés et produits secs: Fruits, légumes et noix
- médicaments: Aspirine, analgésiques et autres médicaments pouvant être achetés sans ordonnance
- Produits de nettoyage: Bicarbonate de soude, nettoyant pour four et nettoyant pour vitres et vitres
- Cosmétiques et articles de toilette: Produits de soins capillaires, correcteurs, dentifrice et savon
- Fournitures de bureau: Stylos, crayons et marqueurs
Importance des produits de grande consommation dans l’économie
Le secteur des produits de grande consommation constitue une partie importante de l'économie mondiale, contribuant de manière significative au PIB et à la création d'emplois d'un pays. Les produits de grande consommation jouent un rôle important dans plusieurs éléments de l'économie, tels que les secteurs de la vente au détail et de la distribution, en stimulant la demande pour une variété de produits et de services. Voici quelques-unes des façons dont les activités FMCG aident l’économie :
#1. Croissance économique et création d’emplois
L’industrie des produits de grande consommation est une source majeure d’emplois, employant des millions de personnes tout au long de la chaîne d’approvisionnement, notamment la fabrication, la distribution, la vente au détail et le marketing. Les produits de grande consommation, en tant que secteur à forte intensité de main-d’œuvre, contribuent à la croissance économique en créant des opportunités d’emplois directs et indirects, réduisant ainsi le chômage et augmentant la productivité totale.
#2. Stimuler la croissance du commerce de détail et de la distribution
L’industrie des produits de grande consommation est essentielle au succès des secteurs de la vente au détail et de la distribution, générant une demande constante pour une variété de produits. En raison du volume énorme et de la rotation rapide des articles de grande consommation, les détaillants et les distributeurs sont encouragés à dépenser dans les infrastructures, la technologie et le développement du personnel, ce qui contribue à la croissance économique.
#3. Recettes fiscales du gouvernement
Grâce aux impôts sur les ventes, à la valeur ajoutée et aux sociétés, le secteur des produits de grande consommation contribue de manière significative aux recettes fiscales du gouvernement. Ces revenus sont essentiels au financement des services publics, des projets d’infrastructure et des initiatives sociales, qui contribuent tous à la croissance et à la stabilité économiques.
#4. Assistance aux industries auxiliaires
L’industrie des produits de grande consommation est étroitement liée à diverses industries auxiliaires, notamment l’emballage, la publicité, la logistique et le transport. La croissance et le succès de ces industries dépendent souvent de la performance du secteur des produits de grande consommation, ce qui a un effet multiplicateur sur l'économie.
#5. Stimuler l’innovation et les progrès technologiques
La nature compétitive du secteur des produits de grande consommation oblige les entreprises à développer et à adopter constamment de nouvelles technologies afin de maintenir leur domination sur le marché. Cette recherche d’efficacité et d’innovation se traduit par la création et l’acceptation de technologies et de processus améliorés, qui peuvent avoir un impact favorable sur d’autres domaines de l’économie.
#6. Indicateurs de confiance des consommateurs et de santé économique
La croissance du secteur des produits de grande consommation est étroitement liée à l'expansion démographique, à l'urbanisation et à l'augmentation des revenus disponibles. L’industrie est une mesure importante de la santé économique globale d’un pays. Un secteur FMCG en plein essor est souvent le signe d’une forte confiance des consommateurs et d’une augmentation des dépenses, deux éléments nécessaires au succès économique à long terme.
Les différences entre les produits de grande consommation et la vente au détail
Les clients cibles constituent la distinction la plus fondamentale et la plus évidente entre les secteurs des produits de grande consommation et du commerce de détail.
L’industrie des produits de grande consommation concerne principalement les canaux de distribution tels que les agents, les supermarchés et les chaînes de vente au détail. Le secteur de la vente au détail est centré sur le client. Ce sont les biens achetés directement pour être utilisés et consommés.
Opportunités dans l’industrie des produits de grande consommation
Le secteur des produits de grande consommation, qui vaut un milliard de dollars, est inventif et imaginatif. Les entreprises sont constamment à la recherche de produits de consommation à la fois peu coûteux et largement disponibles. La plupart des consommateurs utilisent quotidiennement des produits FMCG. Vous pouvez facilement vous identifier à l’industrie en tant qu’employé.
Si vous souhaitez travailler dans un environnement qui encourage l'échange d'idées et l'innovation, vous devriez envisager de travailler pour une entreprise de produits de grande consommation. Avec une grande variété d’articles fournis régulièrement aux consommateurs, l’industrie doit répondre à la demande et toujours proposer de nouvelles idées de produits.
L'industrie offre un large éventail de perspectives d'emploi dans des domaines fondamentaux tels que la vente, le marketing, les services d'information, la finance, la recherche et le développement et les ressources humaines. Voici quelques-uns des emplois que vous pourriez trouver dans une entreprise de produits de grande consommation :
#1. Procurement Analyst
La fonction d'analyste des achats consiste à analyser et à interpréter des données techniques afin de mieux comprendre les dépenses engagées par les différents secteurs de l'organisation.
#2. Directeur commercial
Dans le secteur des produits de grande consommation, les ventes sont extrêmement importantes. Un directeur commercial est essentiel à la croissance d’une entreprise en acquérant de nouveaux clients et en fidélisant ceux existants.
#3. Gestionnaire du contrôle des stocks
Les responsabilités du gestionnaire des stocks comprennent la distribution des stocks et le suivi du niveau des stocks afin de satisfaire les objectifs de l'entreprise.
Biens de consommation à évolution rapide et commerce électronique
Les acheteurs du monde entier achètent de plus en plus les produits dont ils ont besoin en ligne, car cela offre des avantages que les détaillants physiques ne peuvent pas offrir, comme la livraison des commandes directement à leur porte et l'offre d'une large gamme à des prix raisonnables.
Auparavant, les achats en ligne populaires étaient liés aux vacances, aux divertissements ou aux biens durables, tels que les vêtements et les appareils électroniques. Cependant, à mesure que les entreprises redéfinissent l’efficacité de la logistique de livraison et réduisent les délais de livraison, le marché en ligne des produits d’épicerie et autres produits consommables est en plein essor.
Bien que les non-consommables puissent continuer à dépasser les consommables en termes de volume, les améliorations de l'efficacité des transports ont élargi l'utilisation des plateformes de commerce électronique pour l'achat de biens, en particulier de produits de grande consommation.
Critères pour les biens de consommation à évolution rapide
Les points de vue des consommateurs et du marketing sont pris en compte lors de la classification des produits dans l'industrie des produits de grande consommation.
#1. Le point de vue du consommateur
Du point de vue du consommateur, incluez des facteurs d’évaluation tels que :
- Achetez souvent
- Nécessite peu d'efforts pour sélectionner les produits
- Prix convenable
- Vie du produit
- Consommation rapide
#2. Du point de vue du marketing FMCG
- Volume de marchandises
- Petit bénéfice sur chaque produit
- Réseau de distribution
- Roulement élevé
Certains facteurs de classement des échantillons de produits FMCG incluent :
- Comportement de réachat élevé des consommateurs
- Faible profit par produit
- Durée de vie courte du produit
- Prix du produit compétitif
- Plusieurs canaux de distribution à tous les niveaux
- Le fabricant ne distribue pas directement le produit au consommateur final.
Que signifie FMCG ?
FMCG signifie Fast-Moving Consumer Goods, qui sont des produits vendus rapidement et à moindre coût.
Les aliments emballés, les boissons, les articles de toilette, les cosmétiques, les produits de nettoyage et autres articles ménagers à faible coût sont des exemples de produits de grande consommation.
Quels facteurs contribuent à la croissance de l’industrie des produits de grande consommation ?
L’expansion démographique, l’urbanisation, l’augmentation des revenus disponibles, les améliorations technologiques et l’évolution des préférences des clients sont autant de facteurs qui stimulent l’essor du secteur des produits de grande consommation.
Comment les entreprises FMCG créent-elles une notoriété de marque ?
Les entreprises FMCG renforcent la notoriété de leur marque en utilisant diverses techniques de marketing et de publicité, notamment l'emballage et la conception des produits, les promotions en magasin, le marketing numérique et sur les réseaux sociaux, les alliances d'influenceurs et les parrainages.
Quelles sont les principales tendances qui façonnent le secteur des produits de grande consommation ?
La demande croissante de produits de santé et de bien-être, l'évolution vers des emballages respectueux de l'environnement et des pratiques durables, l'augmentation des ventes en ligne, la personnalisation et la personnalisation des produits, ainsi que l'accent mis sur la prise de décision basée sur les données font partie des principales tendances qui affectent le secteur des produits de grande consommation.
Que sont les biens de consommation emballés ?
Les biens de consommation emballés et les biens de consommation à évolution rapide sont la même chose. Ce sont des produits qui ont un taux de rotation élevé, un prix bas ou une durée de conservation courte. De faibles marges bénéficiaires et d’énormes volumes de ventes caractérisent les biens de consommation à évolution rapide. Les boissons gazeuses, le papier toilette et les produits laitiers sont des exemples de produits entrant dans cette catégorie.
Quels sont les 3 types de biens de consommation ?
Les biens durables, les biens non durables et les services sont les trois principales catégories de biens de consommation. Les meubles et les automobiles sont des exemples de biens durables. Les économistes surveillent fréquemment la consommation de biens durables pour évaluer la santé de l’économie. Les biens non durables sont des articles qui ont une durée de conservation inférieure à trois ans et qui sont consommés rapidement. Cette catégorie comprend les biens de consommation à évolution rapide. Enfin, les services ou produits immatériels tels que les coupes de cheveux ou les lave-autos sont inclus dans la définition des services.
Quelles sont certaines des plus grandes entreprises de biens de consommation à évolution rapide ?
Nestlé, Procter & Gamble et Coca-Cola comptent parmi les plus grandes entreprises mondiales de biens de consommation à évolution rapide, aux côtés des sociétés nigérianes de produits de grande consommation. Nestlé, établie en Suisse, possède par exemple plus de 2,000 XNUMX marques allant des vitamines aux aliments surgelés. En particulier, la rivalité en matière de parts de marché est féroce dans le secteur des biens de consommation, en évolution rapide. En conséquence, les entreprises accordent une grande importance à l'emballage afin d'attirer les clients tout en préservant la durée de conservation et l'intégrité du produit.
L’alcool est-il un produit de grande consommation ?
Ambiant, Boulangerie, Bébé, Confiserie/Snacking, Frais, Desserts, Plats à emporter, Frais, Produits frais, Conserves, Frais et Surgelés sont les trois principales catégories de biens de consommation à évolution rapide. Des boissons gazeuses, des boissons chaudes, de la bière, du vin et des spiritueux sont disponibles.
Quel produit FMCG est le plus rentable ?
Les produits de soins personnels tels que les soins de la peau, les soins capillaires et les soins dentaires sont très demandés. Ces produits ont un coût de production bon marché et une marge bénéficiaire élevée. Vous pouvez commencer par créer votre propre marque ou par produire des produits de soins personnels pour des marques connues existantes.
La pharmacie est-elle un produit de grande consommation ?
Les marchés pharmaceutique et FMCG sont deux sections différentes du secteur plus vaste des biens de consommation. Ils sont soumis à diverses restrictions réglementaires et répondent à divers besoins des consommateurs. Ces distinctions ont un impact sur la manière dont les produits sont conçus, commercialisés et vendus sur chaque marché.
Comment démarrer des produits de grande consommation ?
Les éléments suivants font partie de la stratégie de lancement de produits FMCG :
- Déterminez votre objectif.
- Passez du temps à étudier le marché.
- Déterminez le meilleur canal de marketing pour vous.
- Établissez un calendrier et un échéancier.
- Mettre en œuvre un plan de marketing de contenu.
- Concentrez les efforts de marketing sur la création de la demande.
- Produit d'accompagnement
- Développement de nouveaux produits.
Conclusion
L’industrie des biens de consommation rapide (FMCG) est une composante dynamique et vitale de l’économie mondiale, générant d’importants profits et créant des opportunités d’emploi. Pour rester compétitives, les entreprises de produits de grande consommation doivent constamment innover et s’adapter à l’évolution des préférences des consommateurs et des tendances du marché. Les entreprises peuvent mieux se positionner pour réussir dans ce secteur compétitif et en évolution rapide en comprenant les composants essentiels, les tendances et les acteurs du secteur des produits de grande consommation.
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Bibliographie
