Avez-vous déjà entendu parler d'OTT ? Ce terme vous est-il familier ? Eh bien, peut-être que vous ne connaissez pas ce terme, mais vous utilisez peut-être déjà des plateformes OTT. Qu'est-ce qu'une plateforme OTT ? OTT signifie Over-The-Top et fait référence à la diffusion de contenu vidéo, audio et autre contenu multimédia sur Internet directement aux téléspectateurs. Ce qui est plus que les moyens traditionnels de diffusion de contenu multimédia aux téléspectateurs tels que les fournisseurs de télévision par câble ou par satellite.
OTT permet aux utilisateurs d'accéder et de diffuser du contenu à la demande, quand et où ils le souhaitent, à l'aide de divers appareils tels que les smartphones, les tablettes, les téléviseurs intelligents, les appareils de diffusion en continu et les consoles de jeux. Mais comment les services de streaming gagnent-ils de l'argent ? Que signifie SVOD et quel est son lien avec OTT ? Voici tout ce que vous devez savoir sur l'OTT en tant qu'entreprise.
Définition
Comme brièvement mentionné ci-dessus, OTT signifie Over-The-Top et il fournit du contenu multimédia directement aux téléspectateurs. Ils peuvent facilement accéder à ce contenu à l'aide de divers appareils. Par exemple, ils peuvent utiliser leurs smartphones qui sont portables et très performants de nos jours. Ou, ils peuvent y accéder depuis le confort de leur propre maison ou en voyageant sur leur ordinateur portable. Vous pouvez utiliser toutes sortes d'appareils, tels que Smart TV, Apple TV ou Chromecast pour miroir Mac à la télévision à l'aide d'un câble ou sans fil. Vous pouvez apprendre à diffuser du macbook au téléviseur ou à connecter facilement un ordinateur au téléviseur afin de pouvoir diffuser votre émission de télévision préférée. Grâce à un miroir d'écran, vous pouvez connecter votre Mac à la télévision et, grâce à l'utilisation pratique des plates-formes OTT, vous pouvez regarder vos documentaires, séries télévisées, événements sportifs préférés, etc. Quelques-uns des exemples les plus populaires de plateformes OTT incluent Netflix, Amazon Prime, HBO Go et Disney+.
Modèles de revenus
La plupart des gens ont déjà souscrit aux services proposés par les plateformes OTT. Comme vous le savez peut-être déjà, car vous en faites peut-être partie, ils génèrent généralement des revenus grâce aux frais d'abonnement. Cependant, la publicité est également l'un des moyens par lesquels ils génèrent des revenus. Les modèles par abonnement (SVOD ou Subscription Video on Demand) offrent aux utilisateurs un accès au contenu moyennant des frais récurrents, tandis que les modèles financés par la publicité (AVOD) offrent un accès gratuit au contenu avec des publicités entrecoupées.
Certaines plateformes OTT proposent des contenus spécifiques à la carte ou sur une base transactionnelle (TVOD). Les utilisateurs paient des frais uniques pour accéder à des films individuels, à des événements en direct ou à du contenu exclusif. Ce modèle est souvent utilisé pour le contenu premium ou nouvellement publié qui n'est pas inclus dans l'offre d'abonnement régulière de la plateforme. Des exemples de plates-formes utilisant ce modèle incluent Amazon Prime Video pour certains films ou événements sportifs.
Les plates-formes OTT peuvent générer des revenus supplémentaires grâce au merchandising et aux produits auxiliaires. Ils peuvent vendre des marchandises liées à des émissions ou des films populaires, tels que des t-shirts, des jouets ou des objets de collection. Les plates-formes peuvent également entrer en accords de licence pour étendre leur marque à d'autres produits ou expériences de consommation, en monétisant davantage leur contenu.
Acquisition de contenu
Les plateformes OTT sécurisent le contenu par diverses méthodes, notamment des accords de licence, des partenariats et la production de contenu original. Les accords de licence impliquent l'obtention des droits de diffusion de films, d'émissions de télévision et d'autres contenus auprès de studios de production ou de distributeurs. Les plateformes peuvent également s'associer à des créateurs de contenus ou investir dans des productions originales pour se différencier et proposer des contenus exclusifs.
L'acquisition de contenu pour les plates-formes OTT fait référence au processus d'obtention et de sécurisation des droits de diffusion ou de distribution de contenu sur leurs plates-formes. L'octroi de licences est la méthode la plus courante pour les plateformes OTT pour acquérir du contenu. Cela implique de conclure des accords avec des studios de production, des distributeurs ou des propriétaires de contenu pour obtenir les droits de diffusion de leurs films, émissions de télévision, documentaires et autres médias.
Pour se différencier et proposer des contenus exclusifs, de nombreuses plateformes OTT investissent dans la production de contenus originaux. Ils développent et produisent leurs propres films, séries télévisées, documentaires et autres médias. Des plateformes comme Netflix, Amazon Prime Video et Hulu ont beaucoup investi dans la production de contenu original. Certaines plateformes OTT acquièrent des bibliothèques de contenu, soit en achetant des bibliothèques existantes, soit en concluant des accords de licence à long terme avec des propriétaires de contenu.
Réflexions finales
Les entreprises OTT (Over-The-Top) révolutionnent la façon dont nous consommons le contenu multimédia. Ces entreprises fournissent de la vidéo, de l'audio et d'autres formes de médias directement aux téléspectateurs via Internet, en contournant les canaux de distribution traditionnels. Les plates-formes OTT offrent une large gamme de contenus à la demande, notamment des films, des émissions de télévision, des événements sportifs, etc. Ils génèrent des revenus grâce aux frais d'abonnement, à la publicité ou à une combinaison des deux.
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