Stratégie a toujours été de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier. Combiner est ce dont il s'agit, et trouver plusieurs canaux pour stimuler l'engagement a toujours été un succès. Explorons la publicité en dessous de la ligne, une stratégie qui vous permet de surveiller les résultats, qui est plus sûre et peut justifier les dépenses de marketing.
Qu'est-ce que la publicité en dessous de la ligne ?
La publicité en dessous de la ligne est une stratégie dans laquelle les produits sont annoncés dans des médias autres que la radio, la télévision, la presse écrite et les formats cinématographiques. Les campagnes de publipostage, le marketing sur les réseaux sociaux, les salons professionnels, les catalogues et le marketing ciblé sur les moteurs de recherche sont quelques-unes des méthodes de marketing hors ligne les plus importantes. Les méthodes de publicité en dessous de la ligne ont tendance à être moins chères et plus ciblées que les stratégies de fond.
Exemples de publicité en dessous de la ligne
Voici les principaux exemples de publicité en dessous de la ligne.
#1. Marketing en ligne ciblé
Les campagnes publicitaires peuvent être orientées vers certains groupes, comme les personnes d'un certain âge ou les entreprises d'un certain secteur. Par exemple, LinkedIn permet aux spécialistes du marketing de cibler des personnes spécifiques avec des publicités dans la barre latérale en fonction de leur travail ou des groupes auxquels ils appartiennent sur le site.
#2. Courrier direct
Les entreprises sont toujours dans le publipostage, en particulier pour les populations plus âgées qui ne sont pas en ligne aussi souvent que les jeunes générations. Les catalogues et les cartes postales restent des outils marketing populaires et efficaces.
#3. Salons et présentations
Les entreprises présentent généralement leurs produits et services par l'intermédiaire des chambres de commerce locales. Les banques organisent des séminaires sur les prêts hypothécaires pour répondre aux questions sur les prêts hypothécaires, les taux d'intérêt et le coût d'une maison, et pour trouver de nouveaux clients.
Bien sûr, il n'existe pas d'outil de marketing parfait qui fonctionne toujours. C'est pourquoi les entreprises souscrivent généralement à plusieurs stratégies. Par exemple, une entreprise peut envoyer des dépliants de publipostage pour un événement à venir qu'elle organise au centre de congrès local.
Publicité en dessous de la ligne (Idées marketing BTL)
Au-dessous de la ligne, les idées de marketing sont :
#1. Photomatons
Les cabines photo pour les événements font du bruit dans cet environnement actuel avec leur présence à chaque événement. L'idée de promouvoir n'importe quel événement, qu'il soit corporatif ou personnel avec des photomatons était le bon choix. Un peu de numérisation dans les photomatons pour les rassemblements sociaux attire rapidement l'attention du public. Cela leur permet de s'amuser tout en obtenant toute l'attention sociale. Les photomatons permettent aux participants de cliquer sur un événement en suivant les instructions sur l'écran tactile. Cela permet à l'utilisateur d'ajouter des filtres et des dispositions de section.
Le téléchargement d'une photo avec un hashtag d'événement vous donnera instantanément l'impression de votre photo pendant que votre événement est à la mode sur les plateformes sociales. Voici un guide complet de tous les types de cabines photo.
Qui n'aime pas les surprises ? Je pense que personne ne dira non. En même temps, Tweet Cafe ou Social Cafe peuvent transformer votre événement en un précurseur sur les plateformes de médias sociaux et se concentrer sur votre marque.
C'est un moyen idéal d'attirer plus de public en offrant des cadeaux surprises. Avec un simple tweet avec un hashtag d'événement et un numéro de box spécifique, votre campagne de marque atteindra de nombreux utilisateurs actifs et les encouragera à en faire partie. Cela conduit à une plus grande portée de marque sans frontières géographiques.
Le tweet café a son importance dans les solutions marketing expérimentales qui mènent au succès une campagne de marque sur les plateformes sociales.
Le social mosaic wall est l'un des moyens les plus efficaces pour organiser votre événement sur les réseaux sociaux. Les smartphones restent toujours sur place. Les participants à votre événement ont tendance à prendre des photos tout au long d'un événement. Toutes les photos prises lors d'un événement pourraient être visualisées sur un mur de mosaïque de photos qui résume l'ensemble de l'événement pour les participants s'ils ont manqué quelque chose.
Vous pouvez profiter d'un album numérique d'événement sans demander de photos. Suivez les mises à jour en direct ou utilisez les hashtags de l'événement pour trouver des photos de votre événement sur les réseaux sociaux.
#5. Holographique 3D
L'éventail hologramme 3D assure plaisir et excitation. Un hologramme 3D peut être affiché sans lunettes 3D. Un événement qui utilise la 3D holographique en tant qu'activité BTL devient le sujet de conversation de la ville en un rien de temps, tout en tendant vers d'autres événements de marque à suivre.
La 3D holographique est une solution technologique expérimentale unique qui permet aux marques de mettre en valeur leurs produits de la manière la plus innovante et permet aux participants à l'événement de cliquer dessus. Faites crier votre événement avec votre présence remarquable et votre approche innovante pour attirer l'attention du public.
Avantages de Publicité en dessous de la ligne
Examinons les avantages d'employer un type de marketing en dessous de la ligne
#1. Contact direct entre les clients et les marques
Les activités de BTL permettent une communication directe entre les marques et les clients. La communication directe aide les clients à mieux comprendre le produit et combine les deux à un niveau personnel. Il aide les marques à comprendre les habitudes d'achat et le comportement des clients. Le marketing BTL comprend l'activation de la marque, l'activation du centre commercial, le marketing par e-mail, le télémarketing, les expositions, etc.
Ses activités vous aident à atteindre votre objectif et à atteindre votre public cible simultanément. Les activations BTL peuvent conduire à une fidélité encore plus grande à la marque. Les spécialistes du marketing d'aujourd'hui utilisent des solutions technologiques interactives pour tirer parti de leurs marques. Les hashtags Instagram, les imprimantes, les Social 360 Photo Booths, Tweet Cafe, Photo et GIF Booths sont quelques-unes des pratiques standard utilisées par les agences d'activation de marque.
#2. Développer la notoriété de la marque
Les activités BTL aident les spécialistes du marketing à faire connaître la marque. Aidez les gens à se connecter avec la marque et expliquez les avantages d'une marque. Les activations BTL aident à attirer plus de clients tout en augmentant les prospects d'une marque. Les activités BTL innovantes et créatives sont aujourd'hui la stratégie marketing préférée des spécialistes du marketing, car elles créent une niche pour une marque. Il aide la marque à mettre en évidence sa présence sur le marché.
#3. Atteignez votre public cible
Les activations BTL vous aident à atteindre votre public cible. Lorsque vous avez votre objectif souhaité, vous pouvez planifier en conséquence. Que vous activiez un centre commercial, une marque ou une imprimante de hashtag, vous devez connaître votre public cible. Les activités BTL vous aident à atteindre le bon consommateur.
#4. Met en valeur votre marque
Les activités innovantes de BTL aident votre marque à garder une longueur d'avance sur la concurrence. Des millions de marques ont vu le jour et la télévision est inondée de nombreuses publicités. Certaines marques se perdent dans le fouillis et leur message ne parvient pas au public.
Les activités BTL permettent aux marques de présenter leurs produits au groupe cible. Il donne aux marques la plate-forme pour communiquer leur message marketing à leur public. Cela aide également la marque à se démarquer sans se perdre dans l'encombrement.
#5. Développer la crédibilité de la marque
Les activités de BTL se sont multipliées depuis l'arrivée des solutions marketing expérimentales. Il offre des résultats immédiats et crée une image de marque positive. Il permet à la marque de présenter ses produits à son public cible, ce qui conduit non seulement à la vente du produit, mais contribue également à construire une relation client-marque. Une image de marque positive entraîne une augmentation des ventes.
#6. Créer un impact sur le public
Par rapport aux mesures de marketing traditionnelles, les activités BTL aident à influencer davantage le public. Cela rend la marque inoubliable et augmente la valeur du souvenir. Les activités de BTL impliquent le public et lui donnent l'opportunité d'interagir. Qu'il s'agisse d'une activité BTL, de l'activation d'un centre commercial ou d'une exposition, ou des dernières solutions marketing expérimentales comme l'imprimante de hashtag ou la Photobox, cela aide la marque à engager le public et à avoir un impact positif et puissant sur lui.
#sept. Laissez le public ressentir votre produit
Vous devez avoir trouvé des échantillons gratuits des produits lorsque vous avez visité le marché. La collecte et la génération de preuves est l'une des nombreuses formes d'activités de BTL. L'échantillonnage est l'une des mesures les plus efficaces du marketing BTL, car il présente votre marque au public. Cela leur donne une idée du produit, ce qui entraîne des ventes répétées.
L'échantillonnage permet aux clients de toucher et de sentir le produit. C'est une mesure de marketing efficace pour familiariser le consommateur avec les produits. Lorsque les gens apprennent à connaître un produit, ils peuvent être sûrs de sa qualité. Cela peut les rendre fidèles à la marque et l'aider à long terme.
Quels sont les 7 types de publicité
Voici les différents types de publicité efficace dans le monde d'aujourd'hui :
- Publicité sur les réseaux sociaux.
- Publicité native.
- Publicité diffusée.
- La publicité extérieure
- Publicité de recherche payante.
- Affichage publicitaire.
- Publicité imprimée
Publicité au-dessus de la ligne vs publicité en dessous de la ligne
La publicité hors ligne est conçue pour atteindre un public de masse. Le meilleur exemple de marketing ATL est une publicité du Super Bowl qui coûte des millions de dollars pour seulement quelques secondes de temps d'antenne, mais qui atteint immédiatement des dizaines de millions de personnes dans le monde. Les statistiques montrent qu'un grand nombre de ces téléspectateurs peuvent ne pas être comme le client cible typique d'une entreprise.
En revanche, la publicité hors ligne touche moins de personnes mais est plus sélective vis-à-vis de l'audience. Dans la plupart des cas, l'essentiel est que les annonceurs effectuent des études de marché approfondies pour identifier un créneau cible d'acheteurs les plus susceptibles d'acheter les produits. Une fois le public cible identifié, la publicité hors média aurait atteint les consommateurs de manière plus personnelle et directe.
Un vaste réseau est construit au-dessus de la ligne plutôt qu'en dessous de la ligne, en utilisant une canne à pêche proverbiale par publipostage, des contacts personnels lors de salons professionnels ou des résultats de moteurs de recherche payants qui s'affichent lorsque les consommateurs entrent des requêtes.
Qu'est-ce que les exemples ATL et BTL
Le marketing ATL implique l'utilisation de supports primaires tels que la télévision, la radio, la presse écrite, Internet, etc. pour promouvoir une marque et sensibiliser le public. En revanche, le marketing BTL utilise des méthodes non conventionnelles telles que les mailings, le télémarketing, les parrainages, etc.
Les panneaux d'affichage sont-ils ATL ou BTL ?
Comme indiqué précédemment, ATL est conçu pour atteindre un public plus large. Quelle que soit la taille d'un panneau d'affichage, il est toujours confiné dans un environnement particulier et n'a pas la capacité d'atteindre le public au-delà. Essentiellement, les panneaux d'affichage sont des exemples de publicité en dessous de la ligne.
Google Ads est-il BTL ou ATL ?
Les annonces Google peuvent être un exemple de publicité en dessous de la ligne dans certains cas. La publicité BTL est le type de marketing qui vise à atteindre des groupes démographiques particuliers. Par exemple, une campagne de télémarketing direct destinée à des entreprises particulières, une campagne Google Adwords ciblant un public particulier ou une livraison de dépliants à un endroit particulier.
Les publicités Facebook sont-elles BTL ou ATL ?
L'ATL peut inclure des publications de marque génériques sur Facebook, des publicités de masse sur Facebook (avec un ciblage plus large), des annonces display Google et des campagnes de publipostage en masse.
Quels sont les 4 types d'annonces graphiques
Voici des exemples d'annonces graphiques : annonces de reciblage (ou de remarketing), annonces réactives, annonces natives et annonces sociales. En outre, il existe une variété de possibilités de ciblage d'affichage, y compris le ciblage par sujet, contextuel et par intérêt.
Qu'est-ce que la publicité directe ?
Une stratégie publicitaire « à travers la ligne » comprend à la fois des communications au-dessus et en dessous de la ligne.
Conclusion
Les activités de BTL ont démontré leur importance pour les tendances marketing et sont maintenant utilisées par toutes les autres marques pour battre la concurrence.
Rendez votre marque plus visible et générez plus de ventes grâce aux activités BTL. Accélérez votre jeu marketing avec les dernières tendances et idées des activités marketing de BTL avec l'aide d'une agence d'activation de marque expérimentée. Il est temps d'atteindre votre public inexploité de la manière la plus innovante possible.
FAQ sur la publicité hors ligne
Qu'est-ce qu'ATL et BTL en marketing avec des exemples ?
Le marketing ATL utilise les médias grand public comme la télévision, la radio, la presse écrite, Internet, etc. pour faire la publicité d'une marque et sensibiliser le public cible. Le marketing BTL, en revanche, utilise des canaux non conventionnels comme les parrainages, le télémarketing et les mailings.
Qu'est-ce que l'activation BTL ?
Les activations BTL entraînent un certain nombre d'actions qui utilisent des concepts créatifs pour engager leur public. Les campagnes de publipostage, les salons professionnels, les catalogues, les activités de promotion de la marque, le télémarketing, les échantillons gratuits et les expositions ont toujours été les piliers du marketing BTL.
Les médias sociaux sont-ils de la publicité en dessous de la ligne ?
Envisagez d'utiliser des publicités personnalisées sur les réseaux sociaux afin de ne pouvoir atteindre que ceux qui sont intéressés par un produit ou un service donné. tels qu'un site Web d'entreprise, des campagnes de marketing direct par e-mail, des brochures sectorielles, etc.
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1 commentaire
Merveilleuse explication.