Kanye West et la marque de chaussures emblématique sont probablement les deux premières choses qui vous viennent à l'esprit lorsque vous entendez Yeezy. Après des années à s'exprimer à travers ses choix de mode, Kanye a créé une marque qui permettrait à ses fans dévoués de faire de même. La marque Yeezy de Kanye West a fourni une plate-forme à ses fans pour s'exprimer à travers les vêtements.
Cependant, la marque Yeezy de Kanye a récemment été impliquée dans un procès avec Walmart, qui a été largement médiatisé. Et le logo Yeezy, que les fans de Kanye connaissent et adorent, était au cœur de ce procès.
Si vous n'avez pas encore entendu parler de ce procès ou si vous souhaitez en savoir plus sur ce qui se passe avec le logo de Yeezy, vous êtes au bon endroit. Bien que nous approfondissions le conflit entre le nouveau logo Yeezy et Walmart dans cet article, nous fournirons d'abord quelques informations générales pour vous aider à mieux connaître cette marque.
Qu'est-ce que Yeezy exactement ?
Adidas a créé la ligne de baskets Yeezy en collaboration avec le producteur, rappeur et designer Kanye West. Les baskets Yeezy ont un design unique, sont produites en quantités limitées et sont vendues exclusivement dans les meilleurs magasins du monde. Ils ont été créés à l'aide des technologies avancées d'Adidas.
Qu'est-ce que le logo Yeezy ?
Pendant un certain temps, le logo de Yeezy était simplement le nom de la marque Yeezy. La lettre « Z » était barrée, mais à part cela, la seule caractéristique distinctive du logo était qu'il était entièrement écrit en majuscules.
Histoire et signification
Kanye West a eu le temps de travailler avec plusieurs autres marques, dont Nike, le concurrent direct d'Adidas, avant de lancer une ligne commune avec Adidas. Les premières baskets de West, conçues en collaboration avec le BAPE, sont sorties en 2007. Le graphisme de l'album The College Dropout a inspiré le design. Un an plus tard, West a collaboré avec Reebok pour créer quatre couleurs S. Carter Low Classic différentes. En 2008, le modèle signature de Jay-Z avec un design Kanye West est sorti.
Kanye West et son ami, styliste et partenaire de longue date Virgil Ablo se sont rendus à Paris en 2009 pour faire un stage à la maison de couture Fendi. West va encore plus loin en lançant des baskets conçues en collaboration avec la maison de couture emblématique Louis Vuitton. Trois modèles seront disponibles en 2009 dans le cadre du projet collaboratif. Au même moment, la première Nike Air Yeezy sort, et West, en tant que designer de sneakers, est mis à l'honneur.
En 2012, Kanye West et Nike ont sorti la Nike Air Yeezy II. Il s'agit du modèle final créé en collaboration entre le musicien et la marque américaine. Adidas a annoncé le début de sa collaboration avec Kanye West le 3 décembre 2013. Cette date peut être considérée comme la naissance de la marque Yeezy.
Adidas Yeezy Boost Original Sneakers - une chaussure qui combine un confort élevé avec un accent sur un design unique et reconnaissable. Depuis que le célèbre rappeur Kanye West a collaboré avec Adidas, les produits de la marque ont gagné en popularité.
Lorsque le modèle Adidas Yeezy Boost 350 est sorti pour la première fois en 2015, il est rapidement devenu un favori culte. Cette Adidas Yeezy Boost 350 V2 Glow de mai 2019 a une superbe tige Primeknit avec une teinte verte qui brille dans le noir et une bande translucide pour un profil latéral spectaculaire. La semelle extérieure de la sneaker brille dans le noir et offre un amorti amélioré grâce au système Boost.
Quel est le deal avec Yeezy et Walmart ?
Comme indiqué précédemment, le logo Yeezy était auparavant composé du nom Yeezy depuis la création de la marque en 2009. Tout a changé en janvier 2020, lorsque Yeezy a déposé une nouvelle proposition de logo, selon CNN Business. Lorsque ce logo a été présenté, Walmart l'a tout de suite remarqué. C'est parce que Yeezy proposait un nouveau logo ressemblant au logo sunburst de Walmart, qui est utilisé depuis 2007. Dans une lettre, Walmart a déclaré avoir contacté Yeezy deux fois en juillet et août 2020, puis à nouveau au cours des trois premiers mois de 2021. Suite Lors des tentatives de résolution de Walmart, Yeezy n'a pas répondu ni coopéré, comme indiqué dans la lettre de Walmart.
Qu'est-ce qui a poussé la marque Yeezy à repenser son logo ?
Selon Fast Company, Yeezy souhaitait probablement mettre à jour son logo car le fait d'avoir un symbole comme visage de la marque lui permettait d'être plus facilement réutilisé dans différentes couleurs et textures et sur différents supports (dans différentes tailles). Le nouveau symbole est similaire à un badge et peut être facilement apposé sur divers produits et supports marketing Yeezy.
Comme indiqué précédemment, Yeezy n'est pas étranger aux collaborations. Malgré une collaboration antérieure avec des marques telles que Gap et Adidas, la marque Yeezy n'est pas devenue aussi connue que ses partenaires (et concurrents). Prenez, par exemple, Nike et Adidas. Nike est connu pour son swoosh et Adidas est connu pour ses trois lignes.
Quel est l'état actuel de la querelle Walmart-Yeezy ?
Alors que le logo étoile en pointillé a le potentiel d'attirer les fans de Yeezy, Walmart ne veut pas être associé à la marque de Kanye. Selon Yahoo!, Walmart pense que la similitude entre les logos confondra leurs clients et que cette similitude suggérera également à tort un lien entre les deux marques. Ces sentiments ont été exprimés dans un dossier mis à jour auprès de l'Office des brevets et des marques des États-Unis, dans lequel le magasin a remplacé l'allégation « tromperie/fausse appellation d'origine » par une allégation « suggestion d'un lien ».
Walmart s'oppose également à ce logo car, à mesure que Yeezy élargit son offre de produits, ses nouveaux produits peuvent être disponibles au détail chez Walmart, ajoutant à la confusion. Si davantage de produits Yeezy sont distribués via Walmart et que les deux ont un logo similaire, Walmart pourrait succomber aux sentiments de ses clients concernant toute collaboration avec des célébrités que Yeezy poursuit.
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Après que Walmart ait tenté d'arrêter la sortie du nouveau logo Yeezy, Yeezy a déclaré publiquement, comme le rapporte Creative Bloq, qu'ils ne voulaient pas être associés au détaillant. Yeezy soutient que les deux logos ne sont pas comparables. Ils soulignent que le logo Yeezy a huit lignes pointillées, alors que celui de Walmart n'a que six lignes plus épaisses que celui de Yeezy.
À ce jour, aucune décision n'a été prise dans ce procès. Il s'agit d'un cas difficile à démêler, et la décision ne sera probablement pas aussi simple que dans des cas similaires antérieurs. La valeur nette de Kanye West est estimée à 6.6 milliards de dollars, principalement grâce à sa marque Yeezy. Le succès de Kanye dépend de la marque Yeezy, il est donc prudent de supposer que Kanye fera tout son possible pour maintenir la croissance de son entreprise. Et si ce procès nous a appris quelque chose, c'est que le logo d'une entreprise est extrêmement puissant.
Symbole Yeezy
L'emblème officiel de Yeezy est construit autour du lettrage, qui est fait dans une police sans empattement moderne personnalisée avec des angles adoucis et une barre horizontale traversant la diagonale dans le "Z".
Les bottes de Kanye West sont toujours ornées du logo de la société mère.
Le scandale des Illuminati
Les théoriciens du complot tentent fréquemment de relier le symbolisme Illuminati à de nombreux logos modernes, y compris l'emblème Yeezy. Par exemple, la Nike Air Yeezy II contient trois éléments qui pourraient être interprétés à tort comme des symboles Illuminati : un aigle, une pyramide et un œil (Eye of Providence).
Éléments de la conception du logo Yeezy
Le logo Yeezy complète les marques partenaires bien connues. Nike, Adidas et d'autres marques de mode sont en haut, tandis que "Yeezy" est en bas.
L'emblème Yeezy symbolise le caractère inébranlable, la détermination et le dévouement de Kanye West. Même les coins, les bords clairs et les lignes strictes le démontrent. La forme géométrique complète parfaitement les logos des marques partenaires.
Le nom de marque "Yeezy" est rendu en majuscules et une police élégante. Le « Z » du logo comporte un trait horizontal qui ne dépasse pas les marges de la lettre. Une police sans empattement simple et allongée est utilisée pour créer l'emblème.
La palette de couleurs du logo varie en fonction de la couleur de la chaussure ou du vêtement. Dans sa forme standard, cependant, il est en noir et blanc.
L'histoire de Yeezy
Kanye West a conçu sa première paire de chaussures pour Adidas en 2006, mais elles ne sont jamais sorties. West a officiellement collaboré avec Bape, en lançant une paire de chaussures connue sous le nom de "College Dropout" de Bapesta. Les chaussures Bapesta sont extrêmement rares de nos jours et, par conséquent, imposent des prix de revente élevés.
West a ensuite conçu des chaussures pour Louis Vuitton, Giuseppe Zanotti et, bien sûr, Nike. West a travaillé avec Nike pendant cinq ans, période au cours de laquelle il a sorti les modèles de baskets Yeezy I et Yeezy II.
Après la sortie des Air Yeezy 2s en 2013, West a mis fin à sa collaboration avec Nike. Même si Nike a choisi de faire don d'une partie de ses revenus à l'association caritative de son choix plutôt que de payer des redevances pour ses créations, cela lui a brisé le cœur de mettre fin au partenariat.
West a approché Adidas après avoir quitté Nike et, heureusement, ils ont accepté de payer des redevances pour ses créations. Adidas, en fait, lui a offert une redevance de gros de 15 %. En conséquence, West considérait Adidas comme un partenaire qui pourrait l'aider à promouvoir sa marque.
Kanye West et Adidas ont officiellement annoncé leur collaboration en février 2015. Cela s'est produit exactement 15 mois après que les deux parties ont accepté de collaborer.
Heureusement, des célébrités célèbres telles que Kim Kardashian, Rihanna et Diddy ont honoré les débuts très attendus de "Yeezy Season I". De même, "Yeezy Season II" et "Yeezy Season III" ont été d'énormes succès après leurs premières sorties.
Lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé en 2020, la marque Yeezy a accordé un prêt de 2.5 millions de dollars via le programme de protection des chèques de paie pour garder ses 106 employés.
Vêtements Yeezy
En octobre 2015, les vêtements Yeezy Season I sont sortis. La collection de vêtements présente un look prêt-à-porter et épuré inspiré des couleurs chair et des tenues militaires. Leurs prix variaient de 600 $ pour une paire de pantalons de survêtement à 3,000 XNUMX $ pour une veste.
Malheureusement, la collection de vêtements ne s'est pas vendue aussi rapidement que les chaussures.
Kanye West a révélé dans une interview en 2018 qu'il était en pourparlers avec Louis Vuitton au sujet d'un accord de vêtements de 30 millions de dollars. Cependant, Louis Vuitton a décliné l'offre, laissant West sans partenaire vestimentaire.
Et, comme le destin l'aurait voulu, Adidas a mis fin à son partenariat avec Yeezy Clothing peu de temps après la signature de l'accord pour Yeezy Season I. Au lieu de cela, Adidas a concentré tous ses efforts sur la ligne de chaussures Yeezy.
Lors du lancement de Yeezy Season 6 en 2018, les partenaires ont réintroduit plusieurs collections avec la marque Adidas, avec une publicité promotionnelle mettant en vedette Paris Hilton, la star du porno Lela Star et d'autres modèles.
Chaussures Yeezy
Les baskets Adidas Yeezy sont sorties en 2015 et se vendent depuis - les ventes augmentent chaque année. Les baskets sont devenues si populaires que les nouvelles versions se vendent généralement en moins de 60 secondes, de sorte que certaines personnes utilisent des robots de baskets pour obtenir des chaussures Yeezy.
La première collection de chaussures Adidas Yeezy était la Yeezy Boost 750, inspirée d'un design de chaussure australien. West espérait créer des baskets futuristes. Il s'est même déclaré "l'individu le plus puissant de la chaussure", ce qu'il est presque !
Yeezy Boost 750
Yeezy Season J'ai vu la sortie d'une édition limitée "Light Brown" Yeezy Boost 750. En 10 minutes, les 9,000 750 paires avaient toutes disparu. Par la suite, le Yeezy Boost XNUMX "Light Brown" était disponible pendant sept jours chez divers détaillants.
Yeezy Boost 350
Lorsque le Yeezy Boost 350 est arrivé sur le marché pour la première fois, il a fait forte impression. Le plus célèbre a été la sortie du Yeezy Boost 350 "Turtle Dove". Il était fait d'un matériau de marque Adidas tissé dans des motifs complexes bleu foncé et blanc, avec une semelle en caoutchouc et une languette de talon distinctes.
Les lacets minimaux permettent à ces baskets de s'adapter confortablement à n'importe quel pied. Les baskets font une excellente déclaration de mode, ainsi que des chaussures de course.
YeezyBoost 350 V2
Kanye a publié de toutes nouvelles combinaisons de couleurs pour le populaire Yeezy Boost 350 au cours de la troisième saison de Yeezy et a reçu des commentaires positifs.
La « Beluga » Yeezy Boost 350 V2 a été la première chaussure de la collection. Il avait un nouveau design et a supprimé la languette du talon. Le changement le plus notable apporté à la chaussure a été l'ajout de la bande SPLY-350 sur le côté.
Les autres coloris Yeezy Boost 350 V2 incluent Zebra, Black and White et Cream White.
Yeezy Boost 950
Les baskets Yeezy Boost 950 sont idéales pour fuir les zombies ou pêcher seul en pleine nature. La tige est en nubuck et possède une tige en toile mixte avec des œillets en métal.
Il y a aussi une grande languette de talon, un patch de langue minimal, des détails en daim sur le séjour des yeux et des lacets ton sur ton. Il est possible que West ait prévu une sorte d'Armageddon. Et, pour être honnête, 2020 était un peu proche de ça !
Ces chaussures ont même des semelles en caoutchouc imperméables pour garder vos pieds au sec en hiver. Si vous devez traverser des climats chauds en cas d'apocalypse, ce sont vos chaussures préférées !
Crampons Yeezy 350
Cette collection de baskets Yeezy a été créée spécifiquement pour le football. En conséquence, il a fait ses débuts dans un match de lancement de la NFL en 2016. D'autre part, la NFL a accusé et condamné à une amende le receveur large des Texans DeAndre Hopkins de 6,000 350 $ pour avoir porté des crampons Yeezy XNUMX qui n'avaient pas une couleur de base forte comme l'exige le kit NFL. politique.
Yeezy Powerphase Calabasas
La Yeezy Powerphase Calabasas a fait ses débuts en mars 2017. La chaussure était une sneaker à l'ancienne qui a amélioré les baskets Adidas des années 1980. Il comportait une tige en cuir blanc de haute qualité, un emblème Trèfle rouge, des rayures perforées et une marque Adidas verte.
La deuxième version de la palette de couleurs (gris ton sur ton) est sortie dans le monde entier en décembre 2017, avec un prix de détail de 120 $ la paire. La version du jeu de couleurs Core Black est sortie en mars 2018.
Après avoir sorti les trois premiers coloris, Adidas a continué à produire de nombreux modèles Powerphase Boost sans le logo Yeezy Calabasas.
Adidas a ensuite réédité la basket Adidas des années 1980 qui a inspiré la Yeezy Powerphase Calabasas.
Yeezy Boost 700
En août 2017, le Yeezy Boost 700 a fait ses débuts lors de la saison 5 de Yeezy. Chaque paire de chaussures coûte 300 $.
La collaboration Adidas et West devait faire ses débuts en 2018 avec des combinaisons de couleurs noir et blanc ou gomme.
La marque Yeezy a lancé la "Geode" Yeezy Boost 700 V2 en mars 2019, ainsi qu'une initiative caritative nationale de stand de limonade pour collecter des fonds pour la sensibilisation à la santé mentale.
Yeezy 500
La Yeezy 500, qui combinait des éléments de la semelle extérieure Adidas «Feet You Wear» des années 1990 avec une tige inspirée des chaussures militaires, était une autre preuve que Kanye West a toujours la capacité de surprendre et d'étonner les fans de baskets avec de nouveaux designs.
Après les premiers teasers et les combinaisons de couleurs supposées, ces baskets sont familièrement connues sous le nom de "Desert Rat", elles ressemblent à quelque chose que vous porteriez lors d'une randonnée dans le désert !
Yeezy Boost 380
En collaboration avec Adidas, la marque Yeezy a sorti la première Yeezy Boost 380 aux États-Unis en décembre 2019. Il s'agissait d'une sortie surprise de Yeezy's Supply.
La Yeezy Boost 380 est un modèle sœur de la Yeezy Boost 350 V2. En fait, ces baskets auraient été connues sous le nom de 350 V3 avant d'être renommées 380. Elles partagent de nombreux éléments de conception avec la 350 V2, notamment l'aspect général, les rayures transparentes et la tige en tricot.
Cependant, ils ont une semelle translucide qui remplace l'aspect strié du V2 et une nouvelle impression rorschachienne brillante.
Même si leur morceau homonyme West (Alien) ne sera jamais entendu sur cette planète, ces baskets sont hors de ce monde.
Yeezy 450
La collaboration Adidas et Yeezy a lancé la Yeezy 450 en mars 2021, avec la première palette de couleurs connue sous le nom de "Cloud White", suivie de la palette de couleurs connue sous le nom de "Dark Slate". Le Yeezy 450 était vendu 200 $.
Autres modèles de chaussures Yeezy
Outre sa collaboration avec Adidas, Yeezy a conçu ses styles de chaussures, tels que des bottes, des talons et des baskets occasionnelles.
Y a-t-il un logo Yeezy ?
Après avoir été impliquées dans un procès avec Walmart concernant des allégations de similitude entre le logo sunburst de Walmart et l'ensemble de points de Yeezy qui ressemblent à des rayons de soleil, les deux sociétés ont conclu un accord privé.
En conséquence, Yeezy a enregistré un nouveau logo de marque, qui servira de visage à la marque dans les services de commande en ligne, les services de magasin de détail et les magasins de détail. Le nouveau logo de la marque se compose de deux cercles bleus, dont l'un a des bords dentelés.
Est-ce Yeezy Kanye ou Adidas ?
Suite aux retombées de Kanye West (également connu sous le nom de Ye) avec Gap et Balenciaga, le rappeur de renom a collaboré avec Adidas pour créer la marque Yeezy. Ce partenariat a toutefois été interrompu brutalement à la suite des propos antisémites de Ye, entraînant la cessation de tous les paiements à Ye et à ses sociétés et la fermeture de l'activité Adidas Yeezy.
Le nom Yeezy appartient cependant à Ye car Mascotte Holdings Inc., l'une des sociétés de Ye, est en charge "de l'enregistrement et de l'application de plus de 160 demandes et enregistrements de marque pour sa marque Yeezy", selon le magazine Style. Mais ne soyez pas confus : Adidas possède la majorité des designs Yeezy, y compris le tristement célèbre Yeezy Boost 350.
En conséquence, Ye peut créer de nouveaux modèles pour sa ligne de chaussures et les appeler Yeezys.
Kim Kardashian est-elle fan de Yeezy ?
Oui, Kim Kardashian possède une partie de Yeezy. Cela vient après que Kanye lui ait donné alors la moitié d'une participation dans l'entreprise pour la fête des mères. C'était une marque d'appréciation pour le soutien de Kim à Ye, même lorsque les concurrents de Yeezy lui ont proposé un contrat d'un million de dollars pour publier leurs chaussures sur ses réseaux sociaux.
Le contrat était accompagné d'un chèque d'un million de dollars et d'une note disant: "Merci de toujours me soutenir et de ne pas publier", a révélé Kim. Malgré leur divorce, Kim continue de promouvoir la marque Yeezy.
Yeezy n'est plus une marque Adidas ?
Suite à la disparition de l'activité Adidas Yeezy, Ye a exprimé son intérêt pour la vente de chaussures Yeezy tandis qu'Adidas conservait la propriété exclusive des créations de la marque.
"Laissez-moi clarifier. Nous possédons toute la propriété intellectuelle. Tous les dessins sont les nôtres. Nous avons toutes les variantes et de nouveaux coloris. "C'est notre produit", a déclaré Harm Ohlmeyer, directeur financier d'Adidas. Il a également admis qu'Adidas n'était pas propriétaire de la marque Yeezy.
En conséquence, ils continueront à vendre des designs Yeezy sous un nom différent. Cela a été rendu public en prévision d'une nouvelle gamme de Yeezys sans que le logo Yeezy ne soit publié au début de 2023.
L'histoire de Yeezy en bref
Yeezy est une marque mondialement reconnue qui met le feu au monde de la mode. Il reflète et fait un clin d'œil au sens de la mode de Kanye West, et porte le nom de l'artiste lui-même. L'artiste et entrepreneur Yeezy est devenu l'une des icônes de la mode les plus puissantes du monde d'aujourd'hui.
Adidas Yeezy est une collaboration de mode entre Kanye West, un rappeur américain, designer, entrepreneur et personnalité de la télévision, et Adidas, le célèbre géant allemand des vêtements de sport. Le partenariat a gagné en popularité pour ses éditions limitées haut de gamme et les versions générales de la gamme de baskets Yeezy Boost.
Cette collaboration a également produit des pantalons de survêtement, des jeans, des chemises, des claquettes, des chaussettes, des pantoufles et des chaussures pour femmes. La première paire de baskets (Yeezy Boost 750) est sortie en février 2015.
Les baskets Adidas Yeezy sont la réalisation du rêve de West de concevoir des chaussures emblématiques. West s'est taillé une place dans les industries de la musique et de la mode depuis qu'il a commencé en tant que producteur quelconque, travaillant autant que possible.
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Bibliographie
