Woolworths Group a lancé un nouveau design de logo au début de 2022 pour "mieux représenter son évolution ainsi que ce que ses plateformes collectives et ses entreprises représentent". Le logo classique de l'entreprise, qui représentait son nom aux côtés de ses cinq marques dessinées en cinq couleurs différentes, a été remplacé par la nouvelle identité visuelle. Dans le même temps, le logo commercial traditionnel de Woolworths est resté inchangé.
Mais quelle est l'histoire derrière l'ancien et le nouveau logo du groupe Woolworths ? Dans cet article, nous examinerons l'histoire du logo du groupe Woolworths, de ses modestes débuts à son design actuel, élégant et moderne. Nous discuterons également de la signification du logo et de sa signification pour l'entreprise.
Vue d’ensemble
L'entreprise de vente au détail a été fondée en 1931. Max Sonnenberg et son fils ont ouvert le premier magasin Woolworths au Cap cette année-là. Cette chaîne de distribution compte désormais plus de 600 magasins en Afrique du Sud et 65 magasins dans d'autres pays africains.
Malgré le fait que le logo Woolworths a plus de 80 ans, la conception de l'identité de la marque est restée largement cohérente au fil des ans. Il n'y a eu qu'un seul changement mineur. La signification associée à la couleur, à la police et à la forme choisies pour la marque est la simplicité, l'équilibre et la stabilité.
Évolution du logo Woolworths
1960-1972
La conception de cette époque comportait un « W » majuscule noir uni à l'intérieur de la partie supérieure d'un triangle, avec des symboles à cinq étoiles dispersés en dessous. L'intérieur du triangle était blanc, avec un contour noir épais.
1972-1987
Le logo Woolworths à l'époque était une icône « W » rouge stylisée placée sous un mot-symbole « Woolworths » rouge écrit en lettres majuscules. L'icône "W" semblait être deux sacs à provisions identiques placés l'un à côté de l'autre.
Entre 1987 et 2007
De 1987 à 2007, Woolworths a utilisé le slogan "The Fresh Food People", qu'il utilise encore dans certains endroits australiens tels qu'Eastwood et Booragoon.
La phrase en italique « The Fresh Food People » en vert est placée au-dessus du mot-symbole rouge « Woolworths » entre trois barres rouges et blanches dans le dessin.
2007-2012
L'icône "W" verte stylisée actuelle de Woolworths a été introduite en 2007. L'icône est composée de deux pommes vertes qui se chevauchent pour former la lettre "W". Le mot-symbole "Woolworths" en rouge a été placé sous l'icône, au-dessus du slogan "les gens de la nourriture fraîche".
2012-2014
La conception précédente du logo Woolworths a été conservée pendant cette brève période, mais le rouge a été supprimé de la palette de couleurs. Pour refléter sa promesse de livrer des produits frais australiens à ses clients, l'entreprise a changé son slogan de "les gens de la nourriture fraîche" à "les gens de la nourriture fraîche de l'Australie".
Pendant ce temps, le slogan original de Woolworths, "les gens de la nourriture fraîche", a été relancé. L'icône « W » verte stylisée et le mot-symbole « Woolworths » ont été conservés.
2015–Aujourd'hui
L'icône « W » verte stylisée actuelle représentant Woolworths est apparue pour la première fois en 2007, et le mot-symbole et le slogan ont subi quelques modifications mineures depuis lors. Une nouvelle variante manuscrite du slogan de Woolworths a commencé à apparaître dans les catalogues fin septembre 2015.
Fonte
Le mot-symbole "Woolworths" est en caractères gras sans empattement dans la version 2010, et les lettres sont plus petites que dans l'ancien logo Woolworths. Tout semble être simple et direct.
Couleur
La palette de couleurs de l'entreprise a toujours été le noir et blanc. Le logo peut également être présenté en couleurs inversées, avec le « W » noir dans un carré blanc et le mot « Woolworths » en blanc sur fond noir.
Le blanc évoque l'ouverture et quelque chose de positif, tandis que le noir évoque le professionnalisme. Cette palette de couleurs représente un engagement envers la qualité et l'équilibre.
Woolworths : l'histoire
Woolworths (également connu sous le nom de "Woolies" en Australie) est une chaîne d'épiceries et de supermarchés appartenant au groupe Woolworths. C'était la plus grande chaîne de supermarchés d'Australie en 2019, représentant 33% du marché.
Woolworths vend des produits d'épicerie (légumes, viande, fruits, aliments emballés, etc.), des magazines, des produits de santé et de beauté, des DVD, de la papeterie, des fournitures pour bébés et animaux de compagnie et des articles ménagers. Au 30 juin 2020, il y aurait 64 épiceries Woolworths Metro et 987 supermarchés Woolworths.
Woolworths Online (anciennement HomeShop) est le service de livraison à domicile et de « click-and-collect » proposé par les supermarchés Woolworths.
Histoire depuis le début
Ernest Williams, Percy Christmas, Stanley Chatterton, Cecil Scott Waine et George Creed ont fondé Woolworths Group (anciennement Woolworths Limited) en Australie en septembre 1924.
En décembre 1924, le quintette ouvrit son premier magasin, "Woolworths Stupendous Bargain Basement", dans l'Imperial Arcade de Sydney. Le supermarché ne comptait que 29 actionnaires lors de l'ouverture du premier magasin, et personne ne semblait intéressé à accélérer la croissance de la marque. Cependant, à mesure que davantage de capital était investi et que les opérations se poursuivaient, les dividendes de la société sont passés de 5% à 50% au troisième anniversaire de son exploitation.
Après décembre 1924, alors que de plus en plus de magasins Woolworths ouvraient à travers l'Australie, de plus en plus de clients s'y intéressaient. Les magasins Woolworth ont commencé à vendre une variété de produits, offrant les prix les plus bas ainsi que des garanties de remboursement. Woolworths a été le premier magasin de variétés au monde à installer des systèmes d'impression de caisses enregistreuses en 1926, établissant la norme en matière d'innovation.
Woolworths a ouvert son deuxième supermarché sur Queen Street à Brisbane en août 1927. Deux ans plus tard, Woolworths a ouvert son premier magasin en Nouvelle-Zélande, mais l'entreprise est maintenant connue sous le nom de Countdown. Woolworths avait des magasins dans tous les États d'Australie en 1940.
Avec Woolworths et ses succursales se portant bien, l'entreprise a commencé à expérimenter l'expansion de sa collection d'épiceries - davantage de magasins ont commencé à stocker des légumes et des fruits frais, ainsi qu'une grande variété d'aliments.
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Woolworths a ouvert son premier emplacement libre-service à Beverly Hills, Sidney, en 1955. La société a ouvert son premier supermarché à Dee Why en 1958, suivi de son premier supermarché construit à cet effet à Warrawong en 1960. Woolworths a ouvert son premier grand magasin à Tamworth. , Nouvelle-Galles du Sud, en 1976, en se spécialisant progressivement dans l'épicerie.
Les supermarchés Woolworths et Coles ont cessé de distribuer des sacs en plastique à usage unique à la caisse en 2018, à l'instar d'Aldi, la troisième plus grande chaîne de supermarchés d'Australie. Au cours des trois mois suivants, l'utilisation de sacs en plastique en Australie a chuté de 80 %, ce qui a entraîné 1.5 million de sacs en plastique en moins qui se sont retrouvés dans les décharges. La même année, Woolworths s'est engagé à éliminer 180 tonnes d'emballages en plastique de ses produits.
Slogans
Après avoir mis en place de nouvelles pratiques d'entreprise dans ses rayons de produits frais, Woolworths a inventé l'expression « The Fresh Food People » en 1987.
Le slogan a été légèrement modifié en 2012 pour devenir «Australia's Fresh Food People», reflétant que les supermarchés Woolworths vendaient 96% des produits frais cultivés en Australie. Avec une nouvelle série de publicités télévisées, la société a relancé son premier slogan, "The Fresh Food People", en 2014.
Acquisitions
Woolworths Ltd a acheté les 32 magasins Cash & Carry de Brisbane en 1958. Les épiceries bien connues de Brisbane ont ensuite été rebaptisées Woolworths.
Woolworths Ltd a acheté deux marques d'épicerie tasmaniennes, Purity et Roelf Vos, en 1982 et les a converties en magasins Woolworths 18 ans plus tard.
Woolworths a acquis Australian Safeway Proprietary Limited en 1985 après l'entrée de la géante chaîne de supermarchés américaine Safeway Inc. dans le pays en 1962. En échange d'une participation de 19.99 % dans Woolworths Limited, la société a acquis tous les sites Safeway et les droits de dénomination. Safeway exploitait 126 magasins en Nouvelle-Galles du Sud, dans le Queensland et à Victoria.
Tous les magasins Safeway de la Nouvelle-Galles du Sud et du Queensland ont été renommés Woolworths, mais la plupart des magasins Safeway de Victoria sont restés ouverts. Woolworths a annoncé en juin 2017 qu'il rebaptiserait les emplacements Safeway sous le nom de Woolworths.
Programmes de fidélisation
Les programmes de fidélisation de Woolworths comprennent diverses incitations pour les clients à faire leurs achats dans leurs épiceries et supermarchés, telles que la subvention des prix du carburant dans les stations-service Caltex de l'entreprise et l'ancien Woolworths Plus Petrol. Les remises allaient de 2 à 10 cents par gallon d'essence et étaient accordées pour les achats dépassant certains seuils.
Récompenses quotidiennes et cartes de crédit
En septembre 2007, Woolworths a commencé à tester le programme Everyday Rewards dans le centre-ouest de la Nouvelle-Galles du Sud. Everyday Reward est une carte qui suit automatiquement les achats des supermarchés Woolworths et les remises sur le carburant, éliminant ainsi la nécessité pour les clients de conserver des coupons papier. De plus, il permet à Woolworths de suivre les achats, d'offrir aux clients des promotions pertinentes et de mener des recherches marketing et démographiques.
Cela est venu après que la société a annoncé qu'elle lancerait une carte de crédit à usage général un an plus tard. Les titulaires de cartes de crédit avec des cartes à usage général ont reçu des bons de récompense qui pouvaient être échangés dans n'importe quel supermarché ou épicerie Woolworths. Woolworths a annoncé peu de temps après qu'il lancerait sa MasterCard Everyday Money en août 2008, permettant aux clients de gagner des cartes d'achat qui pourraient être échangées dans n'importe quel magasin Woolworths.
Woolworths a annoncé qu'il déploierait son programme Everyday Rewards dans tout le pays après le procès en Nouvelle-Galles du Sud. La mise en œuvre a commencé dans le Territoire du Nord et l'Australie du Sud à la mi-février 2008, les États restants (à l'exception de la Tasmanie) emboîtant le pas le 31 mai 2008. Les clients de la Nouvelle-Galles du Sud ont reçu 50,000 XNUMX cartes dans le cadre du programme pilote.
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Woolworths a annoncé en juin 2008 que plus d'un million de clients avaient reçu et enregistré une carte. Les acheteurs ont reçu 1 millions de cartes Everyday Rewards deux mois plus tard, dont 3.8 millions enregistrées.
Les titulaires de cartes Everyday Rewards étaient éligibles pour les jetons Qantas Frequent Flyer via leurs cartes à partir de juin 2009. Ceux qui ont réussi à lier leur carte Everyday Rewards à leur carte Qantas Frequent Flyer pouvaient gagner 1 point Frequent Flyer pour chaque dollar dépensé dans n'importe quel magasin Woolworths au-dessus de 30 $.
En réponse aux commentaires des clients, Woolworths a apporté des modifications importantes à son programme Everyday Rewards en août 2016. Les titulaires de carte Everyday Rewards gagneraient un point pour chaque dollar dépensé sur les produits pertinents dans les stations-service Caltex Woolworths et les supermarchés Woolworths. Lorsqu'un client accumule 2000 10 points, il reçoit un rabais de XNUMX $ sur son prochain achat dans n'importe quel supermarché Woolworths.
Les acheteurs ont également été autorisés à accumuler leurs rabais jusqu'à la période des fêtes, leur permettant de les utiliser du 1er décembre au 1er janvier de chaque année. Woolworths a également rétabli la possibilité pour les clients de gagner des points Frequent Flyer en utilisant leur carte Everyday Rewards. Les clients qui ont accumulé 2,000 1,000 points Everyday Rewards peuvent les échanger contre XNUMX XNUMX jetons Frequent Flyer.
Conclusion
\Woolworths Group Ltd est une société australienne cotée en bourse qui génère des revenus en vendant des produits frais australiens et des marchandises générales. Woolworths emploie environ 210,000 XNUMX personnes et a son siège social à Sydney. Il opère dans toute l'Australie et la Nouvelle-Zélande.
Ils ont été fondés à Sydney en 1924 sous le nom de Woolworths Limited, un détaillant de variétés; la chaîne de supermarchés et d'épiceries s'est développée en Nouvelle-Zélande en 1929 et opère dans tous les territoires et États australiens depuis 1960.
Depuis 2012, Woolworths a subi une consolidation importante, cédant ses activités d'hôtellerie, de vente au détail d'alcool, de vente au détail de carburant, de rénovation, de vente au détail d'électronique et de centres commerciaux pour se concentrer sur ses activités de supermarché.
En Australie, Woolworths possède les supermarchés Woolworths, les grands magasins discount Big W et le programme de fidélisation de la clientèle Everyday Rewards. La société possède les supermarchés Countdown, FreshChoice et SuperValue en Nouvelle-Zélande.
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Bibliographie
