À qui appartient Gucci ? Gucci appartient à une société holding française, Kering, qui a acquis une participation de 8.8 milliards de dollars dans la célèbre maison de couture italienne en 2004. Artémis, la société d'investissement de la famille Pinault dirigée par François Pinault, est le premier actionnaire de Kering et détient la majeure partie du actions de la société par l'intermédiaire de sa société mère. Gucci est l'une des marques les plus rentables du groupe Kering ; il a généré plus de 10.5 milliards d'euros (environ 12.7 milliards de dollars) de revenus en 2022, par rapport au chiffre d'affaires total du Groupe de 20 milliards d'euros (environ 21 milliards de dollars).
Cependant, au-delà de la question « À qui appartient Gucci ? Passons en revue la trame de fond de la marque et comment elle s'est comportée au fil des ans.
À qui appartient Gucci ? Passé
La famille Gucci affirme que ses origines remontent à 1410 dans la ville marchande de Florence. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) a déménagé de Florence à Paris à Londres, où il a travaillé à l'opulent hôtel Savoy. En tant que groom, il chargeait et déchargeait les bagages des clients fortunés de l'hôtel, se renseignant sur leur mode, leur qualité, leurs tissus et leurs conditions de voyage. Il a ensuite passé quatre ans à travailler pour la Compagnie des Wagons-Lits, une compagnie ferroviaire européenne spécialisée dans les voyages loisirs haut de gamme, élargissant sa connaissance des modes de vie de voyage luxueux. Après la Première Guerre mondiale, il travaille pour l'excellent fabricant de bagages Franzi.
Guccio Gucci a ouvert sa boutique, Azienda Individuale Guccio Gucci, sur la Via della Vigna Nuova à Florence en 1921, vendant des bagages en cuir importés. Il a également ouvert un petit atelier où il pouvait faire confectionner sa maroquinerie par des artisans locaux. Un atelier plus étendu a finalement été nécessaire pour abriter les soixante artisans de Gucci. L'invasion de l'Éthiopie par Mussolini en 1935 a incité la Société des Nations à imposer un embargo commercial à l'Italie. Le cuir se fait rare, forçant Guccio Gucci à incorporer d'autres tissus dans la composition du produit, comme le raphia, l'osier, le bois, le lin et le jute. Le motif losange signature de Gucci a été créé. Les Gucci ont inventé une nouvelle technique de bronzage qui a abouti au "cuoio grasso", qui est devenu une marque Gucci. Gucci a présenté ses sacs à main en 1937.
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La femme et les enfants de Guccio étaient tous employés au magasin. Aldo, le fils de Guccio, s'impliqua de plus en plus dans l'entreprise familiale après y avoir commencé à travailler en 1925. En 1938, il convainquit son père de se développer en ouvrant une nouvelle boutique à Rome (21 Via Condotti) et en introduisant davantage d'accessoires Gucci (gants, ceintures, portefeuilles, porte-clés). Les artisans de Gucci ont travaillé à la fabrication de bottes pour l'infanterie italienne pendant la Seconde Guerre mondiale.
En raison de pénuries de matériaux, l'entreprise a produit des sacs à main en toile de coton plutôt qu'en cuir pendant la Seconde Guerre mondiale. Cependant, la main du solliciteur se distinguait par un symbole double G et des bandes rouges et vertes proéminentes. Le blason Gucci, qui représentait un bouclier et un chevalier en armure entourés d'un ruban portant le nom de famille, est devenu synonyme de Florence après la guerre.
Dolce Vita d'après-guerre
Après la guerre, Guccio Gucci a distribué les actions à ses trois fils (Aldo, Vasco et Rodolfo). Gucci a lancé le sac Bamboo en 1947.
La qualité est rappelée longtemps après que le prix est oublié, a été le premier slogan mondial de la marque. En 1952, Gucci présente les mocassins emblématiques (loafer Gucci). Guccio Gucci est décédé à Milan le 2 janvier 1953. Gucci a ouvert son premier magasin américain sur la 5e avenue et la 58e rue à New York en novembre 1953. Un deuxième magasin new-yorkais a ouvert ses portes à l'hôtel Saint Regis en 1960, et un troisième sur la 5e avenue. et 54th Street en 1973, incitant les habitants à se référer à cette zone comme "Gucci City".
Gucci a présenté le sac Jackie et a ouvert des magasins à Londres et à Palm Beach en 1961. Gucci a ouvert son premier magasin français près de la place Vendôme à Paris en mars 1963. En 1964, le logo double G a été introduit pour les boucles de ceinture et autres décorations d'accessoires. Rodolfo Gucci et Vittorio Accornero ont créé le foulard Flora en 1966 pour Grace Kelly, princesse de Monaco, qui achetait fréquemment des articles Gucci.
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Gucci a ouvert un magasin au 347 Rodeo Drive en octobre 1968, inspirant de nombreuses stars hollywoodiennes à approuver la marque. Avec l'ouverture de Rodeo Drive est venu le début des premières robes de Gucci. Le succès de Gucci aux États-Unis a ouvert la voie à son expansion mondiale en Asie (ouverture de Tokyo en 1972, Hong Kong en 1974) et au Moyen-Orient. Le fils d'Aldo, Roberto, a piloté le premier magasin franchisé Gucci à Bruxelles. Gucci avait dix magasins aux États-Unis en 1969. Cette année-là, 84,000 XNUMX mocassins Gucci ont été vendus aux États-Unis seulement. Aldo Gucci a été surnommé le « premier ambassadeur d'Italie aux États-Unis » par le président américain John F. Kennedy.
Gucci a sorti un ensemble de bagages Rolls-Royce en 1970 et a collaboré avec American Motors Corporation (AMC) pour créer le Gucci Hornet, vendu au cours des années modèles 1971, 1972 et 1973. Le wagon Gucci Sportabout a été l'un des premiers véhicules américains à présenter un ensemble de garnitures de luxe conçu par un créateur de mode bien connu. Gucci a présenté les Parfums Gucci (Il Mio Profumo) et sa première montre (Modèle 2000) en 1972, son premier magasin franchisé aux États-Unis en 1973, et la Gucci Galleria dans son magasin de Beverly Hills en 1977, une galerie d'art privée attenante au magasin et réservé aux clients premium avec une clé d'or. Un carrossier basé à Miami a commercialisé une édition Gucci de la berline Cadillac Seville de 1978 à 1984 (le modèle de 1978 est exposé au Musée Gucci).
Le mocassin Gucci a été ajouté à la collection permanente du Moma de New York en 1985.
La querelle de famille de Gucci dans les années 1980
Giorgio, le fils d'Aldo, a déclenché la première querelle familiale en 1969 en lançant à son compte Gucci Boutique, qui a finalement été absorbée par le groupe familial en 1972.
Au cours des années 1980, la saga Gucci a érodé la haute direction familiale de l'entreprise et alimenté les gros titres de la presse. Paolo Gucci, le fils d'Aldo, a tenté de lancer la marque Gucci Plus de manière indépendante. Aldo a été réprimandé pour avoir développé la majorité des activités internationales de Gucci America. Le groupe Gucci a été consolidé pour apaiser les tensions familiales et est devenu une société cotée en bourse, Guccio Gucci SpA, en 1982. Rodolfo est décédé en 1983. Son fils Maurizio Gucci a hérité de la participation majoritaire de son père dans l'entreprise.
Il a lancé une bataille judiciaire contre son oncle Aldo pour le contrôle total de Gucci (une poursuite menée par le procureur de la ville Rudolph Giuliani et représenté par Domenico de Sole pour la famille Gucci). Maurizio Gucci a pris la direction générale de l'entreprise. En 1986, alors qu'il ne reste plus que 16.7% de Gucci en sa possession, Aldo Gucci, 81 ans, est condamné à un an pour fraude fiscale (dans une prison où Albert Nipon était également détenu). Les œuvres d'art de la Gucci Galleria ont été liquidées. En 1988, Maurizio Gucci cède près de 47.8 % de Gucci au fonds d'investissement basé à Bahreïn Investcorp (qui détenait Tiffany depuis 1984), conservant les 50 % restants.
Malgré les querelles familiales, les ventes de produits de marque Gucci ont atteint 400 millions de dollars entre 1981 et 1987, avec 227 millions de dollars rien qu'en 1990. Les années 1980 ont vu la production de masse des produits Gucci, qui ont généré des revenus mais ont nui à la position de Gucci en tant que marque de luxe exclusive. Maurizio Gucci a engagé Dawn Mello pour remettre Gucci sur les rails.
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Les finances de Gucci étaient toujours dans le rouge de 1991 à 1993. Maurizio Gucci a été blâmé pour les dépenses somptueuses au siège de l'entreprise à Florence (Via delle Caldaie palazzo) et à Milan. En 1993, Investcorp a acheté les 50% restants de Guccio Gucci SpA à Maurizio Gucci, mettant ainsi fin à l'implication de la famille. Maurizio Gucci a été assassiné dans le hall du bureau milanais de Gucci en mars 1995. Son ex-femme, Patrizia Reggiani, a été condamnée à 16 ans de prison pour avoir engagé un tueur à gages pour l'assassiner.
Le renouveau du porno chic
Dawn Mello a été embauchée en tant que vice-présidente exécutive et designer en chef de Gucci en novembre 1989. Pour rétablir l'exclusivité de la marque, elle a réduit le nombre de magasins de plus de 1,000 180 à 22,000. En outre, elle a réduit les ventes de Gucci de 7,000 XNUMX à XNUMX XNUMX articles. Elle a ramené le sac Bamboo et le mocassin Gucci. Elle a déménagé le siège social de Gucci de Milan à Florence, où l'histoire de l'entreprise est profondément enracinée.
Dawn Mello a embauché Tom Ford pour superviser la collection de prêt-à-porter féminin. Tom Ford a été nommé directeur créatif de Gucci en 1994. Ford et Mello sont retournés aux archives de la marque des années 1970. La collection 1995 de Ford, qui comportait des robes blanches sensuelles avec des découpes provocantes, a été un succès instantané. Gucci, ressuscité par l'hédonisme hot-bod de Tom Ford, a également lancé des produits provocateurs en édition limitée tels que des menottes en argent, un string et des campagnes publicitaires provocantes telles que le logo G rasé sur les poils pubiens.
Robe Gucci
Domenico De Sole, conseiller juridique de Gucci depuis les années 1980 et PDG depuis 1994, a milité pour que les maroquiniers italiens de Gucci continuent à travailler ensemble et ont développé un programme de partenariat pour renforcer leurs liens. Il a examiné les prix de chaque produit et a progressivement augmenté le budget publicitaire de Gucci de 6 millions de dollars en 1993 à 70 millions de dollars en 1997. La société a été publiquement indexée à la Bourse de New York en octobre 1995, avec une valeur initiale de 22 dollars. Puis, entre 1995 et 1997, Investcorp a vendu sa participation dans Gucci pour environ 1.9 milliard de dollars américains.
À qui appartient Gucci ? La querelle LVMH-PPR autour de Gucci
En janvier 1999, le conglomérat de luxe français LVMH, qui achetait discrètement des actions Gucci en 1995, avait acquis 34 % de Gucci Group NV. Cherchant une échappatoire à LVMH, Tom Ford et Domenico De Sole se sont tournés vers le financier français François Pinault et son groupe Pinault Printemps Redoute, devenu plus tard Kering. En mars, le groupe Pinault a acheté 40% de Gucci pour 75 dollars par action, réduisant la participation de LVMH à 20.7% par dilution. PPR a également racheté Yves Saint Laurent à Sanofi et l'a revendu au groupe Gucci au même prix.
Ce coup d'état de la mode a déclenché une guerre froide entre LVMH et la nouvelle coalition Gucci-PPR. Gucci a acheté 51% de la maison de couture d'Alexander McQueen en décembre 2000, provoquant un schisme car McQueen était également le directeur créatif de Givenchy de LVMH. La querelle Gucci a pris fin en septembre 2001 lorsque toutes les parties sont parvenues à un accord. Tom Ford et Domenico De Sole ont annoncé fin 2003 qu'ils ne renouvelleraient pas leur contrat avec Gucci-PPR, qui a expiré en avril 2004.
Après le départ de Ford, Gucci Group a retenu trois designers pour maintenir le succès de la marque phare de l'entreprise : John Ray, Alessandra Facchinetti et Frida Giannini, qui avaient tous travaillé sous la direction créative de Ford. Facchinetti a été promu directeur de la création de vêtements pour femmes en 2004 et a travaillé pendant deux saisons avant de partir. Ray a été le directeur créatif de la mode masculine pendant trois ans.
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Frida Giannini a été nommée directrice de la création de Gucci en 2006. Elle était créatrice de sacs à main Gucci depuis 2002, responsable des accessoires depuis 2004 et directrice de la création du prêt-à-porter et accessoires féminins depuis 2005. En 2008, Patrizio di Marco, anciennement de Bottega Veneta, a été nommé PDG de Gucci. Frida Giannini, à la fois louée et réprimandée pour avoir constamment revisité les archives de Tom Ford, a finalement atténué les accessoires explosifs "Porno Chic" de Ford au fil des ans "de sexy à sensuel" et a commencé à expérimenter des styles "bohémiens androgynes" avec une réminiscence du XIXe siècle. Elle a également créé des "néo-classiques" comme les sacs à main New Bamboo et Jackie. Avec moins de styles et plus de produits milieu de gamme, Patrizio di Marco s'est concentré sur la crise post-19.
En 2010, Gucci a annoncé une collaboration avec Christie's pour créer un plus grand référentiel des archives de la marque et fournir des services de certification d'authenticité. Pour commémorer son 90e anniversaire, Gucci a ouvert le Gucci Museo à Florence en 2011. Deux cent vingt nouveaux magasins Gucci ont ouvert entre 2010 et 2015, portant le nombre total de magasins à 500.
La famille de Guccio Gucci est-elle toujours propriétaire de Gucci ?
Non, la famille Gucci n'a plus de participation dans l'entreprise après que Maurizio l'ait vendue à Investcorp en 1993 ; Kering (qui détient 99% de la société) la possède et la dirige désormais.
A qui appartient Gucci maintenant ?
Marco Bizzarri, l'actuel président-directeur général de Gucci, a été nommé en janvier 2015. Avant de rejoindre Gucci, il était le PDG de Bottega Veneta et dirigeait auparavant le groupe de couture et maroquinerie de luxe de Kering. Il a succédé à Patrizio Di Marco, qui a quitté son poste de PDG après une année difficile au cours de laquelle les ventes ont chuté alors que les concurrents prospéraient.
Lorsqu'il a rejoint l'entreprise pour la première fois, Bizzarri a pris une décision cruciale : il a nommé Alessandro Michele au poste de nouveau directeur créatif de Gucci. Au cours de sa direction, Gucci est devenue l'une des entreprises de vêtements de luxe dont on parle le plus. Ses créations audacieuses et son utilisation de la couleur ont aidé Gucci à reprendre sa place sur la scène mondiale.
Les bénéfices ont progressivement augmenté chaque année depuis lors, grâce à une croissance organique et à d'importants efforts de marketing, tels que son mandat actuel avec Harry Styles en tant que modèle de campagne. Au cours des dernières années, Gucci s'est imposée comme l'une des marques de mode les plus importantes d'aujourd'hui sous la direction de Marco Bizzarri.
Selon WWD, Alessandro Michele a récemment mis fin à son travail avec l'entreprise en raison de visions concurrentes pour le développement de la marque, ce qui a entraîné un schisme entre lui et Bizzarri.
Quelle est la valeur de la marque Gucci ?
Les ventes de Gucci ont atteint 8 milliards d'euros en 2018, établissant un nouveau record pour l'entreprise. Ce succès peut être attribué en grande partie à leur poussée stratégique sur les marchés plus jeunes ; 65 % de leurs ventes étaient destinées aux clients âgés de 18 à 34 ans.
En juillet 2020, il valait environ 11.36 milliards de dollars (10.78 milliards d'euros).
La marque Gucci devait valoir 18.1 milliards de dollars en 2022, une augmentation considérable par rapport à sa valeur nette d'un peu plus de 11.55 milliards de dollars (10.96 milliards d'euros) en octobre 2018. Ce succès étonnant a été attribué à divers facteurs, dont l'attrait croissant de la marque. parmi la génération Y et la génération Z, son importance dans la culture du luxe et du streetwear et ses collaborations avec des célébrités telles que 2 Chainz, Lady Gaga et d'autres.
À qui appartient Gucci : Conclusion
Depuis ses débuts à Florence en 1921, la marque Gucci a parcouru un long chemin. Elle est passée de la production d'articles de voyage spéciaux et d'équipements équestres à l'une des entreprises de luxe mondiales les plus prospères avec une notoriété mondiale. Leurs produits, qui vont du prêt-à-porter aux sacs à main et à la décoration intérieure, sont vendus dans le monde entier. Gucci, qui appartient à Kering, est une entreprise de mode emblématique dont l'influence s'étend bien au-delà des frontières italiennes et le fera pendant de nombreuses années à venir.
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