À qui appartient Chanel ? Pour commencer, Chanel appartient à la famille Wertheimer depuis près d'un siècle et est l'une des rares maisons de mode de luxe à ne pas appartenir aux conglomérats LVMH ou Kering. Mais qui sont-ils exactement ? Contrairement à leurs concurrents, Bernard Arnault et François Pinault, les Wertheimers ont été surnommés "les milliardaires les plus silencieux de la mode". Parce qu'ils sont extrêmement privés, peu d'informations sur leur vie personnelle ou leurs relations d'affaires sont rendues publiques.
Mais voici ce que nous savons à propos de Chanel et de son histoire.
Faits marquants
- La marque de luxe française Chanel est dirigée par Alain Wertheimer, qui en est le président.
- Son frère Gérard est en charge de la production horlogère de l'entreprise, dont ils sont tous les deux copropriétaires.
- Son arrière-grand-père, Pierre Wertheimer, a cofondé l'entreprise avec Gabrielle "Coco" Chanel.
- Le visage public de Chanel, Karl Lagerfeld, est décédé en février 2019 à l'âge de 85 ans. Pendant plus de trois décennies, il a dirigé les efforts créatifs de l'entreprise en tant que directeur.
À qui appartient Chanel : aperçu
1922
Aux courses hippiques de 1922, Théophile Bader, fondateur du grand magasin haut de gamme des Galeries Lafayette, présente Coco Chanel à Pierre Wertheimer. Pierre, un éleveur renommé, avait récemment hérité de Bourjois, la plus grande et la plus prospère entreprise française de cosmétiques et de parfums, de son père, tandis que Coco avait développé Chanel n° 5 avec le célèbre parfumeur Ernest Beaux juste un an auparavant.
Le parfum signature n'était vendu que dans les boutiques parisiennes de Chanel, mais Coco voulait le rendre accessible à une plus grande partie de sa clientèle, alors les trois nouveaux amis ont conclu un accord : Pierre a formé Parfums Chanel, qui financerait la production, le marketing et la distribution de Chanel. N ° 5, les Galeries Lafayette le vendraient (donnant à Bader 20% de propriété) et Coco lui concéderait une licence (lui donnant 10% de propriété). La relation de Pierre et Coco, en revanche, s'est rapidement détériorée.
Coco a commencé à en vouloir à leur accord à mesure que les ventes augmentaient et Chanel n ° 5 est devenue sa création la plus vendue. Coco a engagé un avocat et a tenté de renégocier les conditions parce qu'elle croyait que Pierre exploitait ses talents créatifs pour son propre gain. Elle n'a pas réussi et Pierre a conservé le contrôle de l'entreprise.
1941
Coco a réessayé en 1941, au début de la Seconde Guerre mondiale. Elle a vu une opportunité lorsque les Wertheimers, qui étaient juifs, ont été forcés de fuir aux États-Unis d'Amérique pour échapper au régime nazi. Citant de nouvelles réglementations d'occupation qui imposaient le transfert de toutes les entreprises appartenant à des Juifs à des mains franco-aryennes, Coco a écrit une lettre au parti nazi pour tenter de prendre enfin le contrôle de Parfums Chanel.
Coco a une fois de plus échoué. Pierre avait déjà nommé un mandataire, un ami de la famille aryen nommé Félix Amiot, pour diriger l'affaire en son absence. Coco elle-même a été forcée de s'exiler à la fin de la guerre. Elle a fermé Chanel et a déménagé en Suisse après avoir été accusée de sympathies nazies.
1954
Malgré leur querelle amère, Coco a de nouveau demandé de l'argent à Pierre en 1954, lorsqu'elle est revenue en France pour rouvrir son atelier. En échange, il obtient les droits sur tous les produits de Chanel, pas seulement sur les parfums. Pierre a consolidé son pouvoir en rachetant plus tard la participation de 20% de Bader dans Parfums Chanel.
Pierre décède en 1965, laissant son fils Jacques à la tête de Chanel et des autres affaires de la famille. À la mort de Coco six ans plus tard, Jacques rachète les 10 % restants de Chanel, faisant de lui l'unique propriétaire. Il ne s'intéressait pas à la mode et concentrait plutôt ses efforts sur l'élevage et les courses de chevaux, ce qui nuisait aux ventes et à la réputation de Chanel. Alain et Gérard, ses fils, n'avaient que 25 et 23 ans lorsqu'ils ont convaincu le conseil d'administration de les laisser reprendre Chanel en 1974. Ils ont travaillé ensemble pour ressusciter la maison de couture défaillante, notamment en engageant Karl Lagerfeld.
1996
À la mort de leur père en 1996, Alain et Gérard ont été officiellement nommés copropriétaires de Chanel, ce qui en fait l'une des personnes les plus riches de France et du monde (leur valeur nette combinée est d'environ 49.2 milliards de dollars). Jusqu'à présent, ils se sont partagé les responsabilités. Alain est le président des États-Unis et Gérard est le chef de la division horlogère de la Suisse.
En dehors de cela, les frères restent un mystère.
À qui appartient Chanel : un empire du luxe renaît de ses cendres
Alain et Gérard Wertheimer, 72 et 70 ans, sont aujourd'hui deux des dix milliardaires les plus riches de France. Leur fortune s'est multipliée à plusieurs reprises grâce à de grandes acquisitions et entreprises, dont Chanel n'est qu'une. Leurs actifs totaux s'élèvent actuellement à 49.2 milliards de dollars, répartis également entre les deux frères.
La famille Wertheimer est extrêmement privée et parle rarement à la presse de sa richesse, de ses affaires, de sa vie de famille, de ses relations ou même de ses passe-temps. Ils n'assistent même jamais à l'ouverture d'un magasin Chanel, et quand ils le font, ils conduisent leur voiture et s'assoient en rangées quatre ou cinq. Le New York Times les a qualifiés de « milliardaires les plus discrets du monde de la mode ».
Ressusciter des cendres
Après la mort de leur père, Jacques Wertheimer, en 1974, Alain et Gérard Wertheimer prennent la relève en tant que copropriétaires de la marque Chanel. Alain est le président de Chanel et Gérard est en charge de la division horlogerie. Ils sont la troisième génération de l'entreprise de 110 ans.
Chanel s'est peu à peu appauvri à l'époque, ne laissant que la marque de parfum vendue en pharmacie et en boutique officielle. Alain a rapidement redynamisé l'élégante maison de couture en élargissant le segment du prêt-à-porter et en reprenant des parts de marché pour prendre la tête du secteur des parfums de luxe. Son choix le plus important a été d'embaucher le designer allemand Karl Lagerfeld comme directeur artistique.
Lagerfeld a dit à l'époque : « Quand j'ai rejoint Chanel, c'était une belle endormie dans les bois. » Pas même un joli visage. C'est épuisant. C'est donc mon travail de ressusciter une femme morte.
Alain, surnommé un « génie du marketing », a su utiliser les créations de Lagerfeld pour créer une image de haute couture, popularisant la marque Chanel dans les cercles d'élite et dans le reste du monde.
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Kristen Stewart, Cate Blanchett, Audrey Tautou, Nicole Kidman, Gisele Bündchen, Lily-Rose Depp, Cindy Bruna, Romy Schonberger, Rianne van Rompaey, Sigrid Agren et la chanteuse Pharrell Williams font partie des clients célèbres de Chanel. Chanel est devenu un "géant" de l'industrie de la mode, avec d'innombrables magasins et boutiques à travers le monde grâce à la combinaison de la célébrité et du luxe exclusif.
Chanel est également connue pour ses marques de beauté Chanel Beauty et Chanel Perfume.
Perspective stratégique
Chanel suit toujours les principes de ne jamais faire de rabais et de ne jamais vendre sur les réseaux sociaux, quels que soient les concurrents, pour se démarquer des autres marques de mode sur le marché des capitaux.
La Maison est connue pour son style simple mais sophistiqué, classique et moderne, qui combine des produits inspirés du passé et son identité de marque audacieuse, comme le tweed, avec des détails raffinés tels que des nœuds et des chaînes noués. Cela renforce la devise de la marque : "La mode peut s'estomper, mais le style dure pour toujours." Chanel ne crée pas des produits basés sur les tendances actuelles mais sur la cohérence du style, de l'esprit et de la qualité, permettant aux clients de les reconnaître sans voir le logo.
Alain et Lagerfeld se sont concentrés sur des produits exclusifs et ont conçu une stratégie marketing différente de celle des autres marques pour maintenir la valeur de la marque, du prix à la promotion.
Avant tout, Chanel ne baisse jamais ses prix. Alors que d'autres marques de mode haut de gamme, telles que Prada, Versace, Valentino et Burberry, lancent des campagnes de remises saisonnières pour attirer les clients, Chanel ajuste uniquement les prix en fonction des conditions du marché et ne modifie pas le prix de base. C'est ainsi que Chanel se distingue dans l'industrie du luxe.
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Chanel a développé des lignes plus abordables pour répondre aux besoins des clients de la classe moyenne et des marchés en développement tels que l'Asie pour augmenter les ventes. Avec 36 magasins au Japon, 15 en Corée et 11 en Chine, Chanel contrôle presque tout le marché avec des gammes abordables de produits de beauté tels que des baumes à lèvres, des soins de la peau, du maquillage et des accessoires tels que des lunettes et des montres.
Deuxièmement, Chanel ne fait que peu d'affaires sur les réseaux sociaux. Ces dernières années, l'entreprise a dépensé plus d'un milliard d'euros pour son expansion internationale et ses campagnes publicitaires en ligne. En revanche, Chanel considère la vente en ligne comme autre chose qu'un canal de vente viable, notamment pour les articles de mode haut de gamme, les bijoux, les accessoires, les cosmétiques ou les montres. Chanel, selon Alain, veut réduire le phénomène des contrefaçons et contrefaçons tout en protégeant la valeur de la marque.
Au lieu de cela, les comptes Facebook, Instagram et Twitter ne fournissent que les informations les plus récentes, les événements de mode ou les collections récemment publiées pour accroître la notoriété de la marque. Les clients viendront ensuite directement en magasin pour obtenir des conseils, où Chanel a soigneusement investi dans l'équipe de soins pour offrir la meilleure expérience client possible.
Avec une valeur de marque de 13.2 milliards de dollars en 2021, Chanel est l'une des principales marques de mode de luxe au monde, derrière Louis Vuitton (47.2 milliards de dollars), Gucci (22.6 milliards de dollars) et Hermès (21.6 milliards de dollars).
Actuellement, les frères Alain et Gérard possèdent non seulement la marque Chanel, mais également plusieurs vignobles bien connus dans toute l'Europe, notamment ceux de Bordeaux, de la vallée de Napa et de l'île de Porquerolles, près de la pointe sud de la Côte d'Azur française.
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