À l'exception du logo, que l'entreprise a lancé en 2013, l'histoire de l'identité visuelle de la chaîne de restauration rapide emblématique a toujours été réalisée dans la même esthétique et la même palette de couleurs, les sept itérations du logo utilisant la même couleur de typographie. Cet article expliquera plus en détail l'histoire du logo Wendy's, son évolution, l'histoire de l'entreprise, la couleur du logo Wendy's, la police, etc.
L'histoire de Wendy's Company
Une chaîne de restauration rapide américaine bien connue du nom de Wendy's a été fondée en 1884 et, à ce jour, compte environ 7,000 XNUMX emplacements dans le monde, ce qui en fait l'un des plus grands acteurs de son secteur (principalement en Amérique du Nord).
Avec Burger King et McDonald's, la société de restauration rapide Wendy's est l'un des plus grands fournisseurs de hamburgers en Amérique du Nord. En 1969, Dave Thomas a créé l'entreprise à Columbus, Ohio. Dans le dessin animé de Wendy, d'une rousse heureuse, qui a inspiré à la fois le nom de l'entreprise de restauration rapide et l'un des logos les plus reconnaissables du secteur,
Troisième plus grande entreprise de hamburgers au monde, Wendy's est fièrement représentée par son logo dans plus de 6,500 XNUMX emplacements à travers le monde. L'entreprise de restauration est maintenant évaluée à des milliards de dollars et est l'une des préférées de nombreuses personnes dans le monde entier qui adorent leurs délicieuses frites et leurs hamburgers. Que quelqu'un soit fan de la firme ou non, il sera fasciné par l'histoire étonnante et unique de Wendy's.
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Le voyage vers le succès
Le rêve de Dave Thomas a servi d'impulsion au conte de Wendy. À la naissance, Dave Thomas a été adopté par Auleva et Rex Thomas; Il est né à Atlantic City en 1932. Quand il avait cinq ans, sa mère adoptive est décédée et sa grand-mère s'est en grande partie occupée de lui pendant que son père parcourait le pays à la recherche d'un emploi.
Dave a commencé à travailler chez The Regis à Knoxville, Tennessee, à l'âge de 12 ans. Il a été licencié, mais cet événement lui a donné encore plus envie d'ouvrir son propre restaurant.
Rêve du passé de Dave Thomas
Après avoir été renvoyé de The Regis, Dave a obtenu un nouvel emploi en tant que soda jerk chez Walgreens. Après que son manager ait appris qu'il avait moins de 16 ans, ce poste n'a pas duré non plus. Cependant, Dave était imperturbable et, à l'âge de 15 ans, lui et son père adoptif ont déménagé à Fort Wayne, Indiana. Il a été embauché par le restaurant Hobby House là-bas. Même si sa famille allait bientôt déménager à nouveau, Dave y est resté pour continuer à travailler au restaurant Hobby House. Dave a quitté le lycée à cause de la situation.
Dave a rejoint l'armée à l'âge de 18 ans. Même s'il était dans l'armée, il a continué à travailler au restaurant Hobby House. Dave, alors âgé de 23 ans, a aidé son patron à ouvrir le restaurant The Ranch House, où il a également fait la connaissance du colonel Harland Sanders, l'homme qui a fondé KFC. Les trois parties ont convenu d'un accord et Dave s'est retrouvé avec quatre emplacements KFC.
Sanders a été impressionné par le travail de Dave au restaurant Hobby House à l'époque, il lui a donc proposé un partenariat commercial en échange de la réparation du problème. Restaurants KFC. En plus de sauver les entreprises et de réaliser des bénéfices, Dave avait assez d'argent pour ouvrir des restaurants supplémentaires.
Après avoir revendu ses emplacements KFC en 1968, alors qu'il avait 35 ans, Dave a finalement réalisé son rêve de posséder un restaurant en 1969. À Columbus, Ohio, il a lancé le Wendy's Old Fashioned Hamburger Restaurant.
Le début de Wendy's
Le tout premier restaurant Wendy's, nommé Wendy's Old-Fashioned Hamburgers en l'honneur de la fille de Dave, s'est forgé une réputation dans le secteur de la restauration rapide en proposant des burgers sur mesure cuisinés à partir de viande fraîche. De plus, l'entreprise a acquis la réputation d'offrir une restauration rapide de haute qualité à des prix raisonnables. Bien que Wendy's soit et était connue pour ses hamburgers, elle offrait également d'autres choix aux clients soucieux de leur santé, comme le bar à salade, à partir de 1979.
Les restaurants de Wendy's servaient également des plats de pommes de terre, des sandwichs au poulet, du chili, du Frosty, des frites et une variété de boissons. Bien qu'il n'ait pas de sandwich signature, Wendy's est mieux connu pour ses galettes de hamburger carrées. Dave a eu l'idée après être allé à Kewpee Hamburgers dans le Michigan et a vu comment les galettes carrées étaient utilisées.
Dave a lancé un deuxième restaurant Wendy's à Columbus un an après l'ouverture du premier en 1969. D'autres succursales ont commencé à apparaître partout aux États-Unis. Avant de parcourir le monde, le premier restaurant Wendy's a ouvert ses portes en 1975 à Hamilton, au Canada.
Concours de Wendy
Après avoir bien réussi dans les années 1970, Wendy's a commencé à avoir des problèmes au début des années 1980 en raison de sa concurrence féroce. Clara Peller, une actrice plus âgée qui est apparue dans "Where's the Beef?" campagne publicitaire, a été embauché par l'entreprise pour lancer un nouvel effort de publicité et de marketing pour lutter contre cela. Le 1984 "Où est le boeuf?" les publicités connurent un tel succès que le terme entra dans la culture populaire américaine.
Dave Thomas, le créateur de l'entreprise, est apparu pour la première fois dans les publicités de Wendy's en 1989. En réalité, Dave avait cessé de superviser les opérations quotidiennes de l'entreprise en 1982. Le président de l'entreprise l'a néanmoins exhorté à s'impliquer davantage, c'est ainsi qu'il s'est retrouvé dans leurs publicités. À partir de 1989, Dave a commencé à apparaître dans de nombreuses publicités de Wendy's vantant leurs produits. Dans les publicités ultérieures, Dave a été montré comme plus réel et humble, ce qui l'a aidé à se connecter avec les téléspectateurs.
Dans les années 1990, Dave était devenu célèbre grâce à ses plus de 800 apparitions commerciales, qui ont aidé la reconnaissance de la marque Wendy's à atteindre des sommets jamais vus depuis le « Où est le bœuf ? » annonces diffusées pour la première fois. Selon une enquête de Wendy's menée dans les années 1990, neuf Américains sur dix connaissaient Dave Thomas.
Expansion et avancement
Un tournant crucial dans l'histoire de Wendy's s'est produit en décembre 1995. Cela s'est produit lorsque l'entreprise s'est associée à Tim Hortons, un réseau de cafés frais et de boulangeries comptant plus de 1,900 2006 emplacements, principalement au Canada. De plus, Wendy's a déménagé son siège social à Dublin, Ohio, fin janvier 2008. Les entreprises se sont associées en 2011 avec Triarc, la société mère de la chaîne de restaurants Arby's, pour former le deuxième plus grand fabricant de sandwichs du pays. Wendy's est devenu Wendy's/Group Arby's suite à la fusion avec Triarc. Suite à la scission du groupe Wendy's en 18.5, Arby's Wendy's a vendu ses actions Arby's Roark Capital Group tout en conservant une participation de XNUMX%.
Avec plus de 6,500 57,000 points de vente, Wendy's est actuellement la troisième marque de burger de restauration rapide au monde. Plus de 9.45 77 personnes sont actuellement employées chez Wendy's, qui possède des actifs d'une valeur de plus de XNUMX milliards de dollars. La majorité des restaurants Wendy's dans le monde, soit XNUMX %, sont franchisés. De plus, ils ont des franchisés partout dans le monde. Même si Wendy's se démarque de ses concurrents par sa nourriture de haute qualité, son menu varié et son extérieur attrayant, les propriétaires de franchises sont libres de fixer leurs propres prix, heures d'ouverture, salaires des employés et préférences de décoration intérieure.
Dave Thomas, le créateur de Wendy's, est décédé d'un cancer à Fort Lauderdale, en Floride, en janvier 2002 à l'âge de 69 ans. Sa dépouille a été inhumée à Columbus, Ohio. Il est difficile de croire que l'une des chaînes de restauration rapide les plus prospères et les plus connues au monde a commencé comme le rêve d'un seul homme. Le succès de Wendy's montre que Dave Thomas a su concrétiser son idée, pour le plus grand plaisir de millions de clients à travers le monde.
Qui a créé les logos Wendy's ?
Dave Thomas a créé Wendy's en 1969 à Columbus, Ohio. Avant de choisir Wendy, qui est un surnom pour sa fille Melinda, il a pensé à renommer la chaîne après ses cinq enfants.
Lorsque le premier restaurant de la chaîne a ouvert ses portes, Wendy était en troisième année, mais elle est devenue plus tard l'une des jeunes rousses les plus reconnaissables de l'histoire sous sa forme d'enfant.
La Wendy originale s'est souvenue du jour où son père est rentré à la maison et a déclaré qu'il avait décidé de créer un restaurant avec une personnalité associée à la marque dans un article de blog pour l'entreprise vendredi.
Il a demandé à Wendy de mettre ses cheveux en nattes. Ainsi, je l'ai fait. Il a pris des photos de ma sœur et moi avec son appareil photo, puis a confirmé que la nourriture serait des hamburgers à l'ancienne de Wendy. Wendy a publié une entrée de blog.
Une jeune Wendy Thomas a également inspiré le logo Wendy's tel que nous le connaissons aujourd'hui.
Histoire du logo Wendy's
Les Kewpee Hamburgers à Kalamazoo, Michigan, où il a grandi, lui ont donné l'idée de cette chaîne de restauration rapide. Ils proposaient des boissons maltées et de grands hamburgers carrés. Ils l'ont tellement impressionné que lorsqu'il a créé son restaurant, il a commencé par un menu qui ressemblait au leur : un petit pain rond avec un pain plat carré (pas une escalope) cuit avec du bœuf haché frais. Il était substantiel et son
Les côtés du rouleau avaient des coins saillants et attrayants. Cela suggérait qu'il y avait beaucoup de viande de haute qualité servie ici.
Une telle stratégie marketing a fourni une solide justification au développement du réseau. LS Hartzog a été la première personne à acheter une franchise et à dire qu'il ouvrirait un magasin en 1972 à Indianapolis, Indiana. Les premières publicités télévisées de Wendy's ont fait leurs débuts au même moment. Puis, à Hamilton, au Canada, en En 1976, un restaurant de marque a été créé (Ontario). Le 500e établissement de restauration rapide a ouvert cette année-là (à Toronto), tandis que le 1,000 2008e l'a fait deux ans plus tard (à Springfield, Tennessee). The Wendy's Company était le nom donné à l'entreprise après sa fusion avec Triarc Companies Inc. en XNUMX et Arby's. En général, la chaîne a eu une histoire très mouvementée jusqu'à présent.
L'évolution du logo Wendy's
Le quatrième enfant de Melinda Lou "Wendy" Dave Thomas est spécifiquement crédité d'avoir trouvé les noms des restaurants. Sa ressemblance innocente a servi d'inspiration pour le logo, qui est toujours utilisé aujourd'hui. Le réseau a utilisé sept logos différents au total.
1969 – 1971
Parce que les changements se sont produits lentement et pas très souvent, le premier emblème a défini le style pour tout le monde. Les quatre parties de base de la première version communiquent à la fois l'identité visuelle et l'idée derrière la chaîne de restaurants.
Le titre est le plus important car "Wendy's" est en haut en gros texte rouge. Sa forme est légèrement ondulée à cause d'un fin ornement qui s'enroule et devient circulaire en bas. Il montre l'homonyme de la marque, la fille du propriétaire, sous la forme d'une jeune femme joyeuse aux cheveux roux, aux yeux brillants et à deux nattes courtes entrelacées d'arcs bleus. Elle porte une robe à rayures de la même couleur.
Les mots "Old Fashioned Hamburgers" sont écrits sur deux lignes en bas. Une écriture en vieil anglais est utilisée pour l'inscription supérieure (Old Fashioned), qui a des lettres enroulées et un affûtage double face au milieu des jambes. Le mot "Hamburgers" est écrit en bas dans Showguide Normal avec des empattements très larges pour montrer la taille des plates-formes sur lesquelles les lettres sont imprimées. Au contraire, les parties médianes des lettres sont longues et étroites.
1971 – 1972
Après l'ouverture du deuxième restaurant, qui comprenait une fenêtre pour servir les clients dans les voitures, les insignes suivants ont commencé à apparaître. Les composants du logo sont toujours les mêmes. Le seul changement apporté au cercle de Wendy's était le placement par les concepteurs de la phrase « La qualité est notre recette » dans un demi-cercle au-dessus de la tête de la fille.
1972 – 1977
Le portrait de la fille du fondateur de l'entreprise a été redessiné pour la première fois dans une nouvelle esthétique. Les peintres ont rendu la peinture plus formelle en supprimant l'ambiance fantaisiste et les sentiments forts de la peinture. Son col avait des rayures bleues, tout comme le vêtement de Wendy. La fille et son immense cercle étaient séparés par de jolies boucles. La devise a été modifiée par les développeurs et les mots "Old Fashioned" ont reçu une nouvelle police de caractères coupée en deux.
1977 – 1983
Depuis 1977, les zones rouges et jaunes sont séparées l'une de l'autre sur le logo. La première (aux coins biseautés) représente Wendy sur fond blanc dans un cadre circulaire noir, avec des boucles et le nom de la chaîne de restaurants en forme de vague. Les mots « Old Fashioned Hamburgers » sont écrits sur deux rangées dans la deuxième section (en bas). Le mot « Old Fashioned » est positionné au centre par les développeurs.
1983 – 2013
Ce logo a été utilisé le plus longtemps. Cela pourrait être dû à son design inhabituel, qui a un portrait qui ressort. L'emplacement de la photographie de la jeune fille a été modifié par les concepteurs. Ci-dessous, ils ont positionné le mot "Wendy's", en l'agrandissant. Des lettres blanches brillantes et nettes avec de fines boucles noires apparaissent sur un fond cramoisi. Les personnes qui ont créé le slogan "Old Fashioned Hamburgers" ont encore changé la police.
2007 – 2013
En plus de l'insigne précédent, un logo différent a été utilisé pendant cette période. Le panneau "Old Fashioned Hamburgers" dans la partie inférieure jaune a été retiré de la version plus courte du premier.
2012 – Aujourd'hui
La franchise de restauration rapide a fait peau neuve à la suite de la transition de Wendy's vers un restaurant de hamburgers haut de gamme, qui était la première fois en près de 30 ans que Wendy avait un nouveau logo. Présenté pour la première fois en novembre 2012, le nouveau logo a été officiellement approuvé en 2013. Le nom de la marque et l'illustration de l'enfant aux taches de rousseur avec des nattes sont les deux principales composantes de ce logo. Le changement le plus évident est que la couronne de la fille et les tresses bleues dépassent maintenant le bord noir de l'emblème du cercle. Les épaules de Wendy ne sont plus discernables. Le nom de la marque est gribouillé avec une écriture bâclée et de larges traits. Sur le col de son costume, vous pourrez également détecter le mot "maman" en bleu et blanc.
Beaucoup de gens n'aiment pas le nouveau logo de Wendy's parce qu'ils pensent qu'il pourrait perturber le subconscient des gens. Cependant, la société a fait croire qu'elle n'était pas au courant de cela. C'est difficile à accepter car il est inhabituel pour une grande entreprise comme Wendy's d'ignorer les implications psychologiques de son emblème.
Que signifie le logo Wendy's et comment ça marche
L'entreprise, comme elle le fait toujours, a investi non seulement du temps et du travail dans le nouveau design, mais aussi de l'affection. Le petit enfant mignon est en fait une femme adulte. Cependant, elle est toujours la même jeune Wendy dans le logo. Soit dit en passant, le propriétaire de l'entreprise a regretté plus tard d'avoir donné à l'entreprise le nom de sa fille parce que cela l'affectait négativement. Elle est néanmoins toujours l'icône ressuscitée du restaurant. Désormais, les lignes du logo sont toutes épurées et contemporaines.
Ce sont les lignes qui cachent des informations ! C'est dans un col gaufré qui est spécifiquement bleu et blanc. Le mot « maman » y est discernable. C'est un geste très classe, surtout pour les logos avec une seule teinte. Ces logos sont fréquemment illustrés sur les emballages alimentaires. Lorsque vous mangez le plat, vous croyez inconsciemment que votre mère l'a préparé. C'est le plus grand à cause de cela. Wendy's a été critiqué pour un certain nombre de choses car elles influencent directement le subconscient, ce qui est dangereux. La direction de l'entreprise en a suggéré l'ignorance. Cependant, il est peu probable qu'une grande entreprise en sache si peu sur sa propre création, c'est donc difficile à accepter.
De quoi est entouré le logo Wendy's ?
Le logo de Wendy's est un cercle avec le nom de la marque et une fille heureuse aux cheveux roux avec des taches de rousseur sur le visage. La fille de huit ans du créateur de l'entreprise, Dave Thomas, a servi de source d'inspiration. La fille vous regarde avec un sourire chaleureux tout en arborant des queues de cheval. Le logo a une prépondérance de couleur rouge prononcée en plus des teintes blanches, bleues et noires avec un contour noir. Le logo actuel, contrairement à l'ancien, montre Wendy dans un cadre plus convivial et plus décontracté, où elle émerge du cadre et n'est plus « emprisonnée ».
Pourquoi Wendy's Logo est une "maman"
Tout le monde ne le remarquerait pas littéralement, mais le col de la chemise de Wendy contient une brève inscription. Bien que le mot "Maman" ne puisse pas être vu aussi clairement, le général
Son concept affecte le subconscient. Les restaurants de restauration rapide sont connus pour leurs hamburgers faits à la main, il pourrait donc être utile de parler des repas habituels de maman. S'il s'agissait d'un dîner préparé par votre mère, il devrait vous mettre à l'aise et avoir un goût familier.
Quel est le problème dans le logo Wendy's
Le principal problème avec le logo Wendy's est qu'il ne change pas avec le temps. Le logo n'a pas changé depuis 30 ans et est maintenant sérieusement dépassé. La tendance du design occidental est dépassée et pas vraiment actuelle, et l'approche de conception choisie arrête partiellement le flux de nouveaux clients. Malgré les efforts de l'entreprise pour changer de marque, les jeunes pourraient trouver un tel logo offensant. La réputation de l'entreprise a été blessée par le fait qu'elle ne suivait pas les tendances de la mode moderne et restait fidèle aux styles anciens. Dans la quête de nouvelles idées qui changent le monde, vous ne pouvez rien faire de nouveau à partir d'un ancien design.
Quelle étiquette de prix était attachée au logo de Wendy's
Les améliorations ont commencé peu de temps après la scission de l'entreprise et son transfert à de nouveaux propriétaires. En 2013, l'entreprise avait mis de côté environ 10 millions de dollars pour moderniser les extérieurs des restaurants franchisés. Cela comprenait la mise en place de nouveaux logos sur les panneaux, les uniformes du personnel et les emballages, entre autres. Le changement de logo a été le début d'un plan de marketing plus important, et le projet n'a pas eu un petit coût en capital.
Logo actuel de Wendy
Le relooking de 2013 a donné au logo une apparence plus douce et plus accueillante. Les épaules de la fille n'étaient plus visibles, mais le haut de sa tête et ses nattes dépassaient du cercle. En raison de ces changements, le visage reçoit plus d'attention et son sourire est plus visible. Le cadre vintage du logo a disparu. Vous avez peut-être remarqué que le col de Wendy dit « maman ».
Police des symboles et jeu de couleurs
La fille du fondateur de la franchise est représentée dans le logo de Wendy's et ce depuis toujours. Même avec les refontes, rien n'a changé. Il portait constamment une femme avec deux nattes, des taches de rousseur et un collier rayé. Il n'y avait qu'une mise à jour du style de dessin. La dernière version est beaucoup plus conviviale que les autres car tous les détails extérieurs ont été supprimés et tout le monde regarde avec un sourire chaleureux. Le mot "maman", qui a été écrit à la main, est caché dans les dents du collier comme une autre forme de cryptage.
Pour le premier logo, les concepteurs ont utilisé une police à l'ancienne avec des lettres en vieil anglais en haut et Showguide Normal avec de larges empattements rectangulaires en bas. Actuellement, une police de caractères unique est utilisée qui ressemble à du texte manuscrit avec de gros traits.
La palette de couleurs de la chaîne de restauration rapide est le rouge, le bleu, le noir et le blanc. Ils le font d'une manière nouvelle, produisant un contraste attrayant. Le jaune a également été utilisé dans le passé. La société est dirigée par des cadres de l'entreprise.
Éléments clés du logo Wendy's
La fille du fondateur de l'entreprise a toujours été représentée dans l'emblème de Wendy's. Même après de nombreuses refontes et ajustements, l'apparence de la fille n'a pratiquement pas changé. L'adolescent souriant avec deux nattes et un costume rayé, qui avait des taches de rousseur et heureux, apparaissait toujours dans le logo. Seuls le style de dessin, les expressions et les tons de peau et de cheveux ont subi des mises à jour périodiques. La version la plus récente est plus agréable que les précédentes car les détails d'arrière-plan superflus ont disparu et le sourire radieux de la fille est désormais au centre de l'attention. Le mot "maman" est également griffonné en secret, et il est également codé. C'est sur le col de la fille.
La police de caractères utilisée dans les premiers dessins était rétro; le texte du segment supérieur a été écrit en vieil anglais et le texte du segment inférieur a été écrit dans le style Show Guide Normal avec de larges empattements rectangulaires. Le logo actuel utilise une police de caractères distinctive qui ressemble à de longues notes manuscrites.
Le rouge, le bleu, le noir et le blanc sont les couleurs que Wendy utilise dans tous ses logos. Le jaune a également été utilisé dans le passé mais n'est plus utilisé par les concepteurs. Selon les rapports, la société est très particulière quant aux couleurs et au style de marque de chacun de ses magasins franchisés.
Conclusion
Le logo actuel de Wendy's capte votre attention car il a un certain quelque chose de nouveau et clairement positif. La porte-parole de l'entreprise, Wendy, est incontestablement le meilleur aspect du logo. Une coupe plus rapprochée, de petits ajustements de coiffure (la partie avant), un travail de nez et une coupe des cils sont quelques-uns des ajustements les plus fins qui ont donné à la fille une apparence plus mature et plus professionnelle. L'image a un certain attrait à ce sujet. Dans l'ensemble, l'organisation a beaucoup profité du changement bien planifié et habilement effectué de son logo.
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FAQ
Quel est le vieux slogan de Wendy ?
Entre janvier 2010 et avril 2012, vous savez quand c'est réel. Mars 2012 – 2016 : Maintenant ça va mieux. 2016-2019 : Pas seulement différent, délicieusement différent. 2019-présent : Nous vous avons
Qui est la fille du logo de Wendy's ?
La fille du logo est Melinda Lou "Wendy" (née le 14 septembre 1961). Elle est la fille biologique et le quatrième enfant du fondateur de Wendy's, l'homme d'affaires américain Dave Thomas.
Que vaut la fille de Wendy's ?
Wendy Thomas est une femme d'affaires américaine prospère avec une valeur nette de 100 millions de dollars.
