Certaines conceptions de logo sont si courantes que nous ne nous arrêtons pas pour réfléchir à ce qu'elles sont réellement censées représenter. Bien sûr, certains ne nécessitent pas beaucoup de réflexion (nous sommes presque sûrs que le logo Apple est une pomme), mais d'autres, comme le logo Walmart, sont un peu plus abstraits.
Certains croient qu'ils regardent une fleur, tandis que d'autres croient qu'ils regardent le soleil. Cependant, selon un article de blog sur le site Web de l'entreprise, ces cercles jaunes représentent quelque chose de complètement différent. Cet article vous montrera ce que représente le logo Walmart et d'où il vient.
Lançons le bal tout de suite…
Vue d’ensemble
Le nom de l'entreprise est au centre de la conception du logo depuis sa création. Le logo a subi plusieurs changements, y compris les polices, la couleur et, surtout, l'orthographe.
En réalité, le logo a été fait pour diviser le mot de manière stylée, mais aujourd'hui on cherche du sens partout, même quand il n'y en a pas. On pense que le message caché du logo Walmart représente six étincelles. Et chaque étincelle, à son tour, représente des idées qui aident l'entreprise à réussir. Ils me rappellent aussi Sam Walton, qui avait confiance en lui et en sa capacité à réussir.
Aujourd'hui, nous recherchons tous ce type d'inspiration, et l'inspiration des clients fait également partie de la signification du logo de Walmart.
Parce que le public cible est diversifié, le logo est simple et direct. Et plus le groupe est diversifié, plus il est difficile de répondre à tous ses besoins. Mais le logo de Walmart a l'air chaleureux et lumineux, ce qui donne l'impression que faire du shopping là-bas sera un bon moment. De tels logos sont souvent appropriés et, par conséquent, ils sont bien mémorisés par les clients, à quoi ces logos sont-ils destinés, n'est-ce pas ?
Qu'est-ce que Walmart exactement ?
Walmart est le nom d'une chaîne d'hypermarchés américaine fondée en 1962 et devenue depuis l'une des plus grandes entreprises de son segment, avec plus de 10,000 24 magasins dans le monde. La société opère dans XNUMX pays, avec des noms différents pour chaque site.
L'histoire de Walmart
Le fondateur légendaire de Walmart, Sam Walton, a ouvert son premier magasin de détail à Bentonville, dans l'Arkansas, en 1950. Walton a immédiatement mis en œuvre une stratégie commerciale simple et inégalée. Il a réduit ses prix nettement en dessous de ceux de ses concurrents. Cela a réduit ses marges bénéficiaires, mais Walton était convaincu que cela se rentabiliserait grâce à une augmentation des ventes. Il avait raison et, en 1967, le modèle commercial de Walton s'était avéré suffisamment efficace pour prendre en charge 24 magasins différents dans l'Arkansas.
En 1985, Walmart comptait 882 magasins à travers le pays, avec 8.4 milliards de dollars de ventes cette année-là. Et en 1988, Walmart était devenu le détaillant le plus rentable des États-Unis.
En 1988, Sam Walton a démissionné de son poste de PDG de l'entreprise, cédant les rênes à David Glass. Malgré le fait que Walmart connaissait déjà un grand succès, il s'est développé très rapidement dans les années 1990. En 1990, Walmart avait 32 milliards de dollars de ventes et d'emplacements dans les 50 États. En 1991, la société a ouvert son premier magasin en dehors des États-Unis à Mexico, au Mexique.
Walmart n'a pas regardé en arrière depuis. Walmart a généré 482.1 milliards de dollars de revenus en 2016 avec 5,229 6,300 magasins aux États-Unis et XNUMX XNUMX magasins internationaux, un chiffre encore plus impressionnant compte tenu de la concurrence féroce que Walmart a dû affronter ces dernières années de la part de concurrents du commerce électronique tels qu'Amazon et Jet.com.
Outre ses revenus époustouflants, Walmart est également l'un des plus grands employeurs au monde, employant environ 2.2 millions de personnes dans le monde. Ceci, ainsi que la liste interminable de contributions caritatives de l'entreprise et l'impact positif que les bas prix de l'entreprise ont eu sur la vie des acheteurs du monde entier, font de Walmart un succès qui va au-delà des zéros devant un signe dollar.
Mais quel rôle le logo de Walmart a-t-il joué dans ce succès et comment est-il arrivé ?
Le logo Walmart
Le logo Walmart a évolué à travers plusieurs itérations au fil des ans. Le premier logo de Sam Walton était assez simple, avec peu d'accent mis sur sa conception. L'entreprise a expérimenté plusieurs conceptions différentes au fil des ans, décidant principalement de couper le nom de l'entreprise dans le logo pour lire "Wal-Mart", de le séparer par un astérisque pour lire "Wal * Mart" ou de rapprocher les mots pour lire « Walmart ». Malgré le fait que tous ces modèles ont été utilisés au fil des ans, la société a finalement opté pour ce dernier en 2008.
Aujourd'hui, le logo de l'entreprise comporte le mot "Walmart" en lettres minuscules, accentué à la fin par un rayon de soleil jaune connu sous le nom de "l'étincelle". Il s'agit de la sixième version du logo de l'entreprise, et il aurait été conçu pour inciter les familles à revenu élevé à faire leurs achats dans le magasin.
Anand Kumar, professeur de marketing à l'Université de Floride du Sud, a déclaré à propos du nouveau logo : "Les gens ne vont pas changer de magasin à cause d'un logo, mais l'ancien associait Walmart à bon marché." Ceci, combiné aux améliorations des magasins, contribuera à changer les perceptions. »
Pendant ce temps, Linda Blakley, porte-parole de la société basée à Bentonville, Arkansas, a commenté le nouveau logo en disant: "Nous voulions quelque chose de plus doux, plus convivial et plus chaleureux." Walmart Spark incarne l'esprit de notre entreprise : l'innovation, l'inspiration et les gens qui travaillent plus fort pour réduire les prix. »
Si rien d'autre, les nombreux changements apportés au logo Walmart et les raisons qui les sous-tendent montrent à quel point des détails tels que la conception du logo sont importants pour une entreprise prospère comme Walmart.
Qui a conçu le premier logo Walmart ?
Le premier logo de Walmart n'a été conçu par personne en particulier, car ce n'était pas quelque chose auquel le fondateur de Walmart, Sam Walton, avait beaucoup réfléchi.
En effet, au cours des deux premières années d'existence de Walmart (1962-1964), la police et la palette de couleurs utilisées pour le mot Walmart étaient finalement déterminées par celui qui était en charge de l'impression du document publicitaire à l'époque !
L'évolution du logo Walmart
1962-1964 : La première version du logo Walmart
C'était simple, sans caractéristiques ni détails élaborés. Ce logo était simple, avec seulement des lettres bleues épelant le nom du magasin.
1964-1981 : La deuxième version du logo Walmart
Le deuxième logo Walmart comprenait des éléments plus stylistiques, tels que des lettres qui ressemblaient à un thème occidental. Cette deuxième version comprenait également un trait d'union pour séparer "Wal" et "Mart".
1981-1992 : La troisième version du logo Walmart
Walmart a décidé de changer de marque et d'aller dans une direction différente 20 ans après le logo sur le thème de l'ouest. Ce logo avait une apparence et une police audacieuses, mais il incluait toujours le trait d'union dans le nom.
1992-2008 : La quatrième version du logo Walmart
Walmart a opté pour un look plus moderne dans cette itération, remplaçant le trait d'union par une étoile. Walmart est également revenu à la palette de couleurs bleues. Cette quatrième version est encore visible sur de nombreuses vitrines alors que l'entreprise s'efforce de la remplacer par la version la plus récente.
2008 - Présent : La cinquième version du logo Walmart
Cette cinquième version a vu les changements les plus drastiques. En 2008, le logo a été remplacé par des lettres minuscules, suivies d'un rayon de soleil jaune connu sous le nom de "l'étincelle".
Ce logo a été créé dans le cadre du changement de marque de Walmart pour attirer un public plus aisé. Bien que les logos à eux seuls n'incitent pas les acheteurs à modifier leur comportement et à commencer à magasiner dans un magasin, ils peuvent aider à changer les perceptions des gens.
Cette nouvelle version est plus douce, plus conviviale et plus chaude. La porte-parole de la chaîne basée à Bentonville, dans l'Arkansas, Linda Blakley, a déclaré que l'ajout de sunburst incarne la mission de leur entreprise "d'innovation, d'inspiration et de personnes travaillant dur pour faire baisser les prix".
L'évolution de Walmart
1962 : Wal-Mart est fondé
Sam Walton a ouvert son premier magasin Wal-Mart à Rogers, Arkansas, le 2 juillet 1962. Walton était un homme d'affaires et un ancien employé de JC Penny. Walton a expérimenté les vitrines physiques avant de fonder Wal-Mart, ouvrant son premier magasin de détail non-Wal-Mart en 1950. Dans ces magasins, il a essayé ce qui allait devenir la renommée de Wal-Mart : offrir des prix inférieurs à tous ses concurrents. Ce modèle commercial simple a d'abord entravé ses marges bénéficiaires, mais ses ventes ont rapidement comblé la différence.
Au moment d'ouvrir le premier magasin Wal-Mart, Walton s'est inspiré des noms Ann & Hope et FedMart.
1967-1969 : Wal-Mart commence à se développer
Le modèle commercial de Walton consistant à offrir des prix inférieurs à ceux de ses concurrents s'est avéré suffisamment efficace pour lui permettre d'ouvrir 24 magasins dans l'Arkansas en 1967. Ces magasins ont généré un total de 12.7 millions de dollars de revenus. Wal-Mart a été constituée sous le nom de Wal-Mart Stores, Inc. deux ans plus tard, en 1969.
1970-1979 : Wal-Mart devient une chaîne nationale et élargit son offre
En 1970, peu de temps après la constitution de Wal-Mart, ses premières actions ont été vendues en tant que société cotée en bourse pour 16.50 $ par action. L'action était cotée à la Bourse de New York en 1972. Leur succès boursier était le résultat direct de la croissance de l'entreprise.
Le premier centre de distribution et bureau à domicile de Wal-Mart a ouvert ses portes à Bentonville, Arkansas, en 1971, et en 1972, Wal-Mart a connu sa meilleure année de ventes à ce jour, générant 78 millions de dollars dans 51 magasins (y compris des magasins en dehors de l'Arkansas). Wal-Mart a continué de croître. En 1978, elle a ouvert sa première pharmacie et en 1979, elle a lancé la Fondation Walmart.
1980-1988 : Wal-Mart ne ralentit pas
Wal-Mart a atteint 1 milliard de dollars de ventes annuelles pour commencer la prochaine décennie. C'était plus rapide que n'importe lequel de leurs concurrents, ainsi que n'importe quelle autre entreprise auparavant. Le nombre de magasins appartenant à Wal-Mart était ce qui a stimulé ces ventes. En 1980, Wal-Mart comptait 276 magasins et 21,000 XNUMX employés.
En 1983, Wal-Mart a ouvert son premier emplacement Sam's Club à Midwest City, Oklahoma. Sam's Club était différent de Wal-Mart en ce qu'il offrait des produits en vrac, mais il ressemblait aussi à Wal-Mart en ce qu'il offrait des prix bas. La même année, Wal-Mart a remplacé ses caisses enregistreuses par des machines de point de vente informatisées. Cinq ans après avoir dépassé le milliard de dollars de ventes, Wal-Mart a atteint 1 milliards de dollars en 8.4 et a encore élargi sa chaîne à travers le pays avec 1985 magasins.
Sam Walton a démissionné de son poste de PDG la même année que le premier Wal-Mart Supercenter a ouvert ses portes à Washington, Missouri, en 1988. David Glass a succédé à Walton.
1991–1998 : Wal-Mart devient le premier détaillant national et se développe à l'échelle mondiale
En 1991, Wal-Mart s'est développé à l'échelle mondiale après avoir ouvert avec succès des magasins dans les 50 États et réalisé des ventes record de 32 milliards de dollars. Cette année, ils ont ouvert leur premier Sam's Club à Mexico, ainsi que leur premier magasin d'optique aux États-Unis.
D'autres magasins ont emboîté le pas tout au long des années 1990, avec des emplacements au Canada, en Chine et au Royaume-Uni. Wal-Mart a également connu sa première semaine de ventes de 100 milliards de dollars en 1997, démontrant son succès.
2000-2019 : Wal-Mart s'adapte et reste pertinent
En l'an 2000, Internet a décollé et Wal-Mart a réagi en créant une expérience en ligne pour ses clients. En 2016, Wal-Mart a également introduit Walmart Pay, qui permet aux clients d'effectuer des paiements en magasin à l'aide de leur smartphone. Ce n'était que le début de leur réaction à l'évolution des temps. Wal-Mart a poursuivi son expansion au Japon, en Inde, en Afrique du Sud et au Chili, s'est engagé à être une entreprise respectueuse de l'environnement, a fourni la livraison gratuite et a dépassé les 400 milliards de dollars de ventes annuelles.
Au cours des années 2000, leurs dirigeants ont changé à plusieurs reprises et ils ont acheté un certain nombre d'entreprises, telles que Jet.com, Moosejaw, ModCloth, Bonobos, Parcel, Shoes.com et d'autres. Wal-Mart Stores, Inc. a changé son nom légal pour Walmart Inc. en 2018. John Furner a été nommé président et chef de la direction juste avant la pandémie.
Éléments de conception du logo Walmart
Avant le dévoilement du logo Walmart le plus récent, la société utilisait un logo avec une palette de couleurs rouge, blanche et bleue dans le but d'invoquer un attrait patriotique auprès de sa clientèle encore largement centrée sur les États-Unis. Le logo le plus récent a été créé avec une palette de couleurs douces bleu et jaune pour être plus accueillant et invitant pour leurs clients du monde entier.
Dans le même temps, Walmart essayait de changer son image en tant qu'entreprise à bas prix et de classe inférieure, donc le changement était également nécessaire pour cette raison. Même si l'ancien logo était correct, Walmart savait que le changement de logo était un élément important du changement de son image et de ses associations. Ils ont donc choisi un tout nouveau design pour être le nouveau visage de l'entreprise renommée.
Linda Blakely l'a bien dit en ce qui concerne le but de l'étincelle dans le logo : l'étincelle est un symbole d'innovation et d'inspiration, qui ont tous deux propulsé l'entreprise au fil des ans.
La popularité du logo Walmart
Lorsque vous dirigez une entreprise aussi grande et influente que Walmart, tout le monde a une opinion sur tout ce que vous faites. Les gens étaient en colère lorsque Walmart a décidé d'utiliser le nouveau logo. Ils ont dit que le design était ennuyeux et qu'il ressemblait à tout, d'un astérisque à un sphincter.
Que le design du nouveau logo de Walmart ait été inspiré ou non, il a bien servi son objectif. Dans le cas de Walmart, le nouveau logo n'avait pas à être complètement unique et innovant. Il devait simplement être différent de leur précédent, représentant un nouveau départ et une nouvelle direction pour l'entreprise.
C'est une leçon importante pour tous ceux qui envisagent de changer de marque. Si vous souhaitez changer radicalement l'image de votre entreprise, vous devez vous débarrasser de tout ce que les gens associent à l'ancienne image de marque de l'entreprise. Les gens auront du mal à le voir comme différent s'il est toujours représenté par le même logo, peu importe à quel point sa mission, sa fonction et son marketing changent. Les dirigeants de Walmart l'ont reconnu et ont choisi un nouveau logo Walmart pour représenter leur entreprise à l'avenir.
Police du logo Walmart
Outre la police frontière, Walmart a principalement utilisé une police sans empattement dans les dernières itérations. Cette police est une simple variante sans empattement avec des lignes épaisses et simples et des angles lisses. La police du logo actuel est Myriad Pro-Bold, qui conserve les éléments virils des précédentes variantes sans empattement.
Couleur du logo de Walmart
La couleur du logo de Walmart est passée du bleu au noir au marron et de nouveau au bleu. L'itération la plus récente utilisait une palette de couleurs bleu et jaune plus douce. L'objectif de cette palette de couleurs était de faire en sorte que les clients du monde entier se sentent plus bienvenus et invitants, tout en attirant de nouveaux clients en raison de sa nature esthétique.
Éléments du logo de Walmart
Le seul symbole qui soit jamais apparu dans le logo Walmart est le rayon de soleil, qui a été ajouté récemment. Ce rayon de soleil représente six étincelles, chacune représentant une idée qui a fait le succès de Walmart. De plus, le rayon de soleil a été choisi pour représenter les efforts de Walmart pour être une entreprise respectueuse de l'environnement.
Walmart aujourd'hui
Depuis l'ouverture de son premier magasin en 1962, Walmart n'a pas ralenti. Walmart est aujourd'hui l'un des plus grands employeurs au monde, avec près de 2.2 millions d'employés dans le monde. Il continue également à proposer de nouvelles idées, comme Walmart +, un programme d'adhésion qui aidera les clients à économiser encore plus d'argent lorsqu'il démarrera en 2020.
Walmart a progressé avec de nouveaux partenariats, acquisitions, opportunités d'investissement et contributions caritatives. Avec plus de 5,200 6,000 magasins aux États-Unis et plus de XNUMX XNUMX magasins dans le monde, Walmart a généré des centaines de milliards de dollars année après année et ne prévoit pas de ralentir de si tôt.
Les leçons commerciales de Walmart
Walmart démontre une leçon importante dans la refonte du logo. Contrairement à certaines entreprises qui subissent un changement de marque majeur, le logo de Walmart n'a reçu que des mises à jour mineures au fil des ans. Alors que certains peuvent considérer que le logo de Walmart est sans intérêt et simple, il a duré parce qu'il fonctionne pour la marque.
Walmart n'a jamais eu besoin de publier un logo complètement unique ou innovant ; il fallait juste qu'il soit suffisamment distinct de leur logo précédent. Même des changements mineurs ont marqué un nouveau départ et une nouvelle direction pour Walmart.
Examinez votre logo actuel si vous envisagez de renommer votre entreprise. Est-ce seulement certains éléments qui peuvent être mis à jour ? S'agit-il seulement de quelques éléments qui ne semblent pas être en lien avec votre public ? Votre première pensée pourrait être de changer considérablement le logo de votre entreprise, mais cela pourrait ne pas être nécessaire. C'était le cas chez Walmart. Ils ont réalisé qu'ils avaient besoin d'un nouveau logo pour montrer leur nouvelle stratégie, mais ils n'ont pas eu à changer trop leur image. Ils ont pu montrer comment la vision de leur entreprise avait changé en ajoutant une nouvelle police, une nouvelle couleur et des fonctionnalités logicielles à leur logo au fil du temps.
En tant que propriétaire d'entreprise, vous comprenez l'importance de prendre des décisions concernant l'image de marque de votre entreprise. Il est plus facile à dire qu'à faire de créer un logo qui représente la mission, la vision et le but de votre entreprise. Notre objectif chez Hatchwise est de rendre ce processus aussi simple que possible pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de lancer un concours de logo chez Hatchwise, et notre équipe de professionnels vous proposera d'innombrables options parmi lesquelles choisir votre nouveau logo.
Quels sont les codes hexadécimaux pour les couleurs du logo de Walmart ?
Les codes hexadécimaux du schéma de couleurs de Walmart sont les suivants.
- Le code hexadécimal bleu foncé de Walmart est # 004c91, le code hexadécimal bleu moyen est # 007dc6 et le code hexadécimal bleu clair est # 78b9e7.
- Le code hexadécimal de l'orange utilisé par Walmart est #f47321 et la couleur jaune est #ffc220.
- La couleur verte plus foncée de Walmart, intitulée "Fresh Product Dark Green", a le code hexadécimal #367c2b, et la teinte légèrement plus claire de ce type de vert est #76c043.
Pourquoi Walmart utilise-t-il le bleu dans son logo et sa conception de magasin ?
Selon les chercheurs, il a été démontré que la couleur bleue évoque des sentiments de sérénité, de paix et de calme, ce qui explique peut-être pourquoi Walmart a choisi la couleur bleue pour son image de marque !
Le bleu est aussi une couleur douce qui ne fatigue pas, ne blesse pas les yeux et ne surstimule pas vos sens !
Cela signifie que tout le monde peut profiter de Walmart sans se sentir stressé ou dépassé, ce qui fait de Walmart un magasin inclusif.
Pourquoi Walmart a-t-il changé les couleurs de son logo ?
Walmart a changé les couleurs de son logo ces dernières années pour revenir à sa couleur bleue d'origine en clin d'œil à la nature traditionnelle et conviviale du magasin.
Parce que Walmart vend des articles bon marché à des prix très bas, la couleur bleu clair attire l'attention sur le look épuré du magasin.
L'ajout de l'étincelle jaune vif ajoute un élément emblématique au logo Walmart, le rendant plus mémorable avec une palette de couleurs et un design édifiants.
Quel est le slogan de Walmart ?
Le slogan officiel actuel de Walmart est « faire économiser de l'argent aux gens pour qu'ils puissent mieux vivre ». Cette déclaration est répétée à la fois dans l'énoncé de mission de Walmart et dans leurs campagnes de publicité et de relations publiques !
Ce slogan est une légère adaptation de ce que le fondateur de Walmart, Sam Walton, a déclaré lors de la réception de la médaille présidentielle de la liberté des mains du président George HW Bush en 1992.
Quelles sont les quatre valeurs fondamentales de Walmart ?
Les quatre valeurs fondamentales de Walmart sont les suivantes :
- Service à la clientèle
- Dignité individuelle
- Visez l'excellence et
- Intégrité
Walmart accorde une grande importance à l'inculcation de ces valeurs fondamentales à ses employés et a créé des politiques du personnel et des magasins pour soutenir ces points.
Les gens disent également que les couleurs et la conception de la marque Walmart contribuent à maintenir ces valeurs fondamentales en faisant de chaque magasin Walmart un lieu respectueux et accueillant pour tous.
Conclusion
Pour résumer, Walmart a prêté son logo pour aider à transmettre une atmosphère familiale et accueillante à ses magasins. Les changements de design apportés au cours des dernières décennies démontrent la convergence de la marque vers les tendances marketing populaires afin de rester à la mode et à jour !
L'histoire du logo Walmart révèle des faits intéressants sur le fondateur de Walmart, Sam Walton, et montre comment la mentalité de la marque Walmart est tissée dans tous les aspects du design, à la fois dans la publicité et dans la conception des magasins !
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Bibliographie
