Selon une enquête, Apple, Google et Amazon sont parmi les marques les plus précieuses au monde en 2023.
Ainsi, Apple, qui se classe désormais au premier rang du Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023, est en passe de devenir la première marque à un billion de dollars. La valeur de la marque a atteint 947.1 milliards de dollars.
Apple se distingue par son haut niveau de diversité et la diversification continue de son portefeuille de matériel, de logiciels et de services.
Google est la société qui arrive en deuxième position et est l'une des marques de valeur à la croissance la plus rapide dans le classement. Le titan informatique a augmenté la valeur de sa marque de 79% à 819.6 milliards de dollars. La collection d'outils de travail et de productivité de Google en a fait un élément indispensable de la vie des clients du monde entier.
La valeur globale des 100 marques les plus précieuses au monde a grimpé de 23 % l'année dernière, pour atteindre 8.7 XNUMX milliards de dollars.
Cette année, 37 marques ont amélioré leur classement. Plus des trois quarts de la valeur de la marque seront générées par les entreprises américaines d'ici 2023. Les médias et le divertissement, les fournisseurs de solutions commerciales, la technologie et les marques de vente au détail représentent plus de la moitié des 100 marques les plus précieuses de la valeur totale.
Top 2023 des marques les plus précieuses au monde en XNUMX
- Apple
- Amazon
- Microsoft
- Tencent
- McDonald
- Visa
- Alibaba
- Louis Vuitton
Regardons les trois marques les plus précieuses au monde en 2023.
#1. Pomme
Apple maintient son avance avec une valorisation record.
La marque a conservé son titre de marque la plus précieuse au monde, avec une augmentation de 35 % à 355.1 milliards de dollars, la valeur de marque la plus élevée jamais enregistrée dans la liste Brand Finance Global 500.
Apple a connu une année 2021 spectaculaire, couronnée par le fait de devenir la première entreprise à atteindre une valeur marchande de 3 2022 milliards de dollars au début de XNUMX. Historiquement, le succès de l'entreprise reposait sur le perfectionnement de son positionnement de marque de base, mais sa hausse actuelle peut être attribuée à la conscience de l'entreprise que sa marque peut être appliquée efficacement à une gamme de services beaucoup plus large.
L'iPhone continue de représenter environ la moitié des ventes de la marque. Cette année, cependant, Apple s'est davantage concentré sur ses autres produits, notamment une nouvelle génération d'iPad, une refonte de l'iMac et les débuts des AirTags. Sa suite de services, qui comprend tout, d'Apple Pay à Apple TV, a pris de l'importance pour le succès de la marque.
De plus, Apple comprend l'importance de rester en contact avec ses clients afin de maintenir le capital de la marque. La confidentialité et l'environnement sont des questions importantes, et Apple a démontré son engagement envers les deux. Cela est évident par une transparence accrue dans la politique de confidentialité de l'App Store, qui renforce la confiance des clients dans la marque, et la déclaration selon laquelle davantage de partenaires de fabrication d'Apple passeraient à 100 % d'énergie renouvelable alors que l'entreprise s'efforce d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2030.
Apple a une incroyable fidélité à la marque, en grande partie grâce à sa réputation de qualité et d'innovation. Des décennies de dur labeur ont fait d'Apple un phénomène culturel, lui permettant non seulement de rivaliser mais aussi de prospérer sur un large éventail de marchés. Avec les rumeurs de sa poussée dans les véhicules électriques et la réalité virtuelle qui circulent, il semble qu'il soit prêt pour un nouveau saut.
# 2. Amazone
Amazon et Google ont également connu une forte croissance, conservant leurs positions dans le classement Brand Finance Global 500, derrière Apple aux deuxième et troisième places, respectivement. Ainsi, Amazon a suivi Apple en dépassant le seuil de 300 milliards de dollars américains pour la valeur de la marque, augmentant de 38 % à 350.3 milliards de dollars américains tout en faisant face aux défis de la chaîne d'approvisionnement mondiale et à une pénurie de main-d'œuvre. Il a embauché 133,00 2021 nouveaux employés depuis juin 125,000 et a récemment annoncé son intention d'embaucher XNUMX XNUMX travailleurs horaires supplémentaires en prévision d'une expansion continue.
Amazon donne la priorité à la logistique, en construisant sa propre chaîne d'approvisionnement de bout en bout avec une flotte croissante de camions, de camionnettes et d'avions. La marque a investi environ 80 milliards de dollars américains dans son secteur de la logistique entre 2020 et 2021, contre un total de 58 milliards de dollars américains au cours des cinq années précédentes.
#sept. Google
La valeur de la marque Google a augmenté de 38 % pour atteindre 263.4 milliards de dollars. La marque dépend de la publicité pour l'essentiel de ses revenus, et elle a été lésée au début de l'épidémie lorsque les dépenses publicitaires ont chuté en raison de l'incertitude. Cependant, alors que le monde s'adaptait à la nouvelle normalité et que les gens passaient de plus en plus de temps en ligne, les budgets publicitaires ont rouvert et la société de Google s'est redressée, ce qui a entraîné une augmentation saine de la valeur de la marque.
Quelle gamme de produits rapporte le plus de revenus ?
En 2023, la marque Apple valait environ 355.1 milliards de dollars, ce qui en fait la plus précieuse au monde.
Quelle entreprise a la marque la plus forte ?
WeChat a été nommée la marque mondiale la plus forte en 2023 sur la base d'évaluations de paramètres tels que les dépenses de marketing, l'efficacité de la marque auprès des clients, des travailleurs et des parties prenantes, et l'impact sur les opérations commerciales. Coca-Cola, une société américaine de boissons gazeuses, est venue après l'application chinoise polyvalente.
Marques de valeur avec la croissance la plus rapide en 2023
#1. TIC Tac
TikTok est la marque qui connaît la croissance la plus rapide au monde en 2023, entraînant la révolution des médias.
TikTok est la marque à la croissance la plus rapide au monde, sa marque ayant triplé au cours de la dernière année. La valeur de la marque de l'application de divertissement a grimpé de 215 %, passant de 18.7 milliards de dollars US en 2021 à 59.0 milliards de dollars US cette année. Il s'agit du nouvel entrant le plus élevé de la liste Brand Finance Global 500 2022, se classant 18e parmi les 500 marques les plus précieuses au monde.
Avec les limites COVID-19 en place dans le monde jusqu'en 2021, les divertissements numériques, les médias sociaux et les services de streaming ont connu une expansion constante, et la popularité de TikTok montre comment la consommation des médias évolue. La popularité de l'application a augmenté en raison de son contenu facile à digérer et amusant. néanmoins, il a également servi de débouché créatif et de méthode permettant aux individus de se connecter pendant le verrouillage.
Simultanément, des collaborations intelligentes, telles que le parrainage par TikTok du tournoi UEFA Euro 2020, ont exposé TikTok à des données démographiques autres que son public d'origine de la génération Z. En 2021, elle a dépassé le milliard d'utilisateurs et est devenue l'application la plus téléchargée sur le Google Play Store d'Android et sur l'App Store d'Apple.
Tout au long de l'épidémie de COVID-19, la consommation des médias a augmenté, mais la façon dont nous les consommons a changé de manière irréversible. Pour être compétitives dans ce secteur en pleine mutation, les entreprises de médias ont réalisé d'importants investissements dans leurs marques, de l'acquisition de contenu à l'expérience utilisateur. L'ascension spectaculaire de TikTok est la preuve que la marque est passée d'une relative obscurité à une renommée internationale en quelques années et ne montre aucun signe de ralentissement.
#2. Snapchat
Dans l'ensemble, les marques de médias représentent trois des trois premières marques de valeur à la croissance la plus rapide au monde dans le classement, avec Snapchat (valeur de la marque en hausse de 184 % à 6.6 milliards de dollars) et la marque Internet sud-coréenne Kakao (valeur de la marque en hausse de 161 % aux États-Unis). 4.7 milliards de dollars) derrière TikTok. L'utilisation quotidienne et les revenus de Snapchat ont augmenté de 77 % au cours des neuf premiers mois de 2021, grâce à la popularité de sa fonction vidéo abrégée, Spotlight.
Parmi les autres acteurs notables du secteur des médias figurent ceux qui fournissent des services de streaming, tels que Disney (en hausse de 11 % à 57.0 milliards de dollars US en valeur de marque), Netflix (en hausse de 18 % à 29.4 milliards de dollars US en valeur de marque), YouTube (en hausse de 38 % à 23.9 milliards de dollars US en valeur de marque) et Spotify (en hausse de 13 % pour atteindre 6.3 milliards de dollars US en valeur de marque).
Les marques de médias traditionnels, en revanche, ont connu une baisse constante, les gens préférant de plus en plus les plateformes de médias sociaux et le streaming à la demande à leur place. Cette année, Warner Bros. est l'une des marques qui chute le plus rapidement dans le classement (valeur de la marque en baisse de 33 % à 6.8 milliards de dollars US), et cette tendance est beaucoup plus prononcée par rapport aux valorisations pré-pandémiques. En ce qui concerne l'évolution de la valeur de la marque au cours des deux années précédentes de COVID-19, trois marques de médias figurent parmi les cinq marques qui ont chuté le plus rapidement, avec Warner Bros perdant 40 % de la valeur de sa marque, NBC (valeur de la marque 9.4 milliards de dollars US) perdant 38 %, et CBS (valeur de la marque 7.4 milliards de dollars US) perdant 36 %.
Quelle est la marque de luxe la plus précieuse ?
LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) est la marque de luxe la plus précieuse au monde, avec une valeur de marque d'environ 124.3 milliards de dollars américains en 2023.
Les marques les plus précieuses de l'industrie au monde en 2023
#1. Industrie technologique
La technologie reste l'industrie la plus précieuse au monde en 2023.
Avec une valeur totale de la marque d'environ 1.3 billion de dollars américains, l'industrie technologique est une fois de plus la plus précieuse du classement Brand Finance Global 500. Les marques technologiques sont devenues plus précieuses dans le monde moderne, une tendance aggravée par la pandémie de COVID-19.
La liste comprend 50 marques technologiques ; néanmoins, la valeur de la marque est principalement attribuée à trois grandes entreprises, Apple, Microsoft (valeur de la marque 184.2 milliards de dollars) et Samsung Group (valeur de la marque 107.3 milliards de dollars) représentant plus de la moitié de la valeur globale de la marque dans le secteur.
Après une augmentation de 29 % à 71.2 milliards de dollars, Huawei a repris sa place parmi les dix marques les plus précieuses au monde. Les sanctions américaines ont eu un impact significatif sur l'industrie des smartphones de Huawei, mais la société a réagi positivement en augmentant considérablement ses investissements dans les entreprises technologiques nationales et la R&D, ainsi qu'en se concentrant sur les services cloud.
L'industrie informatique abrite également deux des cinq marques de valeur les plus dynamiques du classement, avec les marques de semi-conducteurs AMD (en hausse de 122 % à 6.0 milliards de dollars US en valeur de marque) et Nvidia (en hausse de 100 % à 16.0 milliards de dollars US en valeur de marque). ) connaissant également une croissance significative. En raison d'une croissance des jeux, de l'extraction de crypto-monnaie et de l'intelligence artificielle, ainsi que d'une pénurie mondiale d'approvisionnement en puces, la demande pour les produits des deux marques est restée élevée tout au long de l'année, ce qui a entraîné une augmentation des ventes.
#2. Vendre au détail
Le secteur de la vente au détail s'est fermement établi comme le deuxième plus précieux de la liste Brand Finance Global 500, ayant dépassé pour la première fois la barre des 1 XNUMX milliards de dollars.
Avant la pandémie, le commerce de détail était le troisième secteur le plus précieux, derrière la seule banque, mais une augmentation du commerce électronique l'a fait progresser, tandis que la banque est restée statique. Le commerce de détail a été la grande industrie à la croissance la plus rapide du classement Brand Finance Global 500 pendant la pandémie, avec une augmentation de 46 % de la valeur de la marque, battant les secteurs de l'informatique et des médias, qui ont augmenté de 42 % et 33 %, respectivement.
Cette année, Walmart, l'un des plus performants du secteur, continue de profiter de la croissance de la valeur de la marque et a retrouvé sa place dans le top 5, passant de la sixième à la cinquième place grâce à une augmentation de 20 % de la valeur de la marque à 111.9 milliards de dollars.
Walmart avait déjà une forte présence physique et a investi dans ses capacités de commerce électronique au début de la pandémie, ce qui a porté ses fruits. Il a accru l'utilisation de la technologie pour sélectionner et emballer les commandes d'épicerie en ligne des clients en prévision de la demande continue de ramassage et de livraison après la pandémie.
Le commerce de détail comptait également les plus récents entrants dans le classement des marques de valeur cette année, avec neuf marques, représentant près d'un quart de tous les nouveaux entrants. La majorité des nouvelles enseignes de distribution sont des supermarchés, dont beaucoup se sont adaptés à la nouvelle normalité en augmentant leur accessibilité grâce aux achats en ligne et au click-and-collect. La mieux classée des neuf est l'Allemande Edeka, qui entre dans le classement à la 340e place avec une marque d'une valeur de 6.5 milliards de dollars.
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La perception initiale du verrouillage était que le commerce de détail en pâtirait, mais ceux qui ont fait preuve d'agilité pour s'adapter et utiliser la technologie ont impressionné par des gains importants. Le changement de l'industrie pour répondre aux besoins changeants de ses clients a semé les graines de la prospérité à court et à long terme.
Home Depot, la troisième plus grande marque de vente au détail derrière Amazon et Walmart, a bien performé tout au long de l'épidémie de COVID-19 et a continué d'afficher une croissance positive de la valeur de la marque cette année, en hausse de 6 % pour atteindre 56.3 milliards de dollars. Lorsque les limites COVID-19 ont été mises en place, les revenus de la marque ont augmenté, car les particuliers ont dépensé davantage pour la rénovation de leur maison. Cependant, à mesure que l'économie se redressait et que les restrictions étaient levées, la croissance des revenus de Home Depot d'une année sur l'autre a ralenti en 2021, indiquant que cette tendance ne devrait pas se poursuivre.
Malgré la prospérité générale du secteur, le commerce de détail abrite la marque qui chute le plus rapidement dans le classement. Alibaba.com a défié la tendance en réduisant la valeur de sa marque de 42 % à 22.8 milliards de dollars. La marque a été accusée d'avoir abusé de sa position dominante sur le marché en interdisant aux commerçants d'utiliser d'autres sites de commerce électronique, et des modifications réglementaires ultérieures l'ont exposée à une concurrence supplémentaire, entraînant un développement plus lent et un effondrement financier.
#3. Médicaments
Les marques pharmaceutiques connaissent une bonne croissance.
Les marques pharmaceutiques sont à l'honneur depuis le début de l'épidémie, alors que le monde s'est tourné vers l'industrie pour les tests et les vaccins COVID-19. En conséquence, comme on pouvait s'y attendre, le secteur a connu une croissance plus rapide que tout autre dans le Brand Finance Global 500 au cours des deux dernières années. Le nombre de marques pharmaceutiques dans le classement a plus que doublé, passant de quatre à huit, la valeur de la marque augmentant de 94 % pour atteindre 54.0 milliards de dollars.
Les huit marques présentées ont plus de valeur qu'elles ne l'étaient en 2020, celles produisant des vaccins contre le COVID-19 bénéficiant de la plus forte augmentation. Johnson & Johnson est le plus précieux, avec une augmentation de 24 % de la valeur de la marque à 13.4 milliards de dollars américains. AstraZeneca, un nouvel entrant dans le classement, a remporté le titre d'industrie à la croissance la plus rapide, avec une augmentation spectaculaire de 77 % de la valeur de la marque à 5.6 milliards de dollars américains, suivie de Pfizer en tant que deuxième industrie à la croissance la plus rapide à 58 %, augmentant la valeur de sa marque à 6.3 milliards de dollars américains.
La mise au point de vaccins efficaces a joué un rôle crucial dans la relance de l'économie mondiale. Cela a entraîné non seulement une augmentation des bénéfices, mais également une amélioration de la visibilité et de la réputation mondiales des marques pharmaceutiques, soulevant des questions intrigantes quant à leur utilisation potentielle dans les industries adjacentes.
Pour l'avenir, un changement significatif de marque dans le secteur est envisagé en raison de la tendance à séparer les divisions pharmaceutiques et de santé grand public, comme le font actuellement Johnson & Johnson et GlaxoSmithKline. Comprendre les forces et la valeur de chaque composant de la marque sera essentiel pour conserver le capital de marque substantiel qui a été construit dans l'entreprise fusionnée.
#4. Tourisme
Les marques touristiques montrent des signes d'amélioration.
La valeur globale de la marque de l'industrie du tourisme est toujours inférieure aux évaluations pré-pandémiques, exacerbée par une baisse du nombre de marques figurant dans le Brand Finance Global 500 de 15 à 9. Cependant, toutes les marques de l'industrie qui apparaissent dans le classement de cette année ont enregistré une croissance positive de la valeur de la marque, ce qui est un indicateur encourageant de reprise.
L'industrie hôtelière a connu la croissance la plus rapide, Hilton (en hausse de 58 % à 12.0 milliards de dollars) et Hyatt (en hausse de 26 % à 5.9 milliards de dollars) devenant plus précieux qu'ils ne l'étaient avant la pandémie. Avec l'assouplissement des exigences de confinement, le secteur a bénéficié d'une augmentation des séjours et des voyages de loisirs, ainsi que d'un retour limité des voyages d'affaires. Dans le même temps, les deux sociétés ont continué d'investir dans leurs marques, Hyatt finalisant son acquisition d'Apple Leisure Group et Hilton ouvrant 96 propriétés au troisième trimestre 2022.
Delta (7.3 milliards de dollars US), American Airlines (6.3 milliards de dollars US), United Airlines (5.5 milliards de dollars US), Emirates (5.0 milliards de dollars US) et le nouveau venu Southwest Airlines (4.9 milliards de dollars US) ont tous vu la valeur de leur marque augmenter tant au niveau international que national. les voyages ont augmenté, bien qu'aucun n'ait encore récupéré les marques pré-pandémiques. Il en va de même pour les sites de réservation en ligne booking.com (8.7 milliards de dollars) et la société de location de véhicules Enterprise (7.1 milliards de dollars).
Malgré les restrictions sporadiques mises en place dans le monde, le rebond du secteur du tourisme est un signe encourageant. La reprise a sans aucun doute été entravée par des épidémies variantes, mais alors que le monde s'adapte à la vie avec COVID-19, il n'y a aucune raison pour que l'activité touristique ne puisse pas repartir.
Pays avec les marques les plus précieuses au monde
Les États-Unis et la Chine continuent de dominer.
Lorsque les résultats sont ventilés par pays, les marques des États-Unis et de Chine continuent de dominer le Brand Finance Global 500. Les deux pays représentent plus des deux tiers de la valeur totale de la marque dans le classement, les États-Unis représentant 49 % (3.9 billions de dollars américains) et la Chine représentant 19 % (1.6 billion de dollars américains).
Les difficultés du secteur immobilier ont entravé la croissance de la valeur de la marque chinoise. Six des dix marques qui chutent le plus rapidement dans le classement sont des entreprises immobilières chinoises, tandis qu'Evergrande a complètement disparu du Brand Finance Global 500.
Dans le même temps, les marques chinoises ont réalisé des réalisations importantes, défiant la tendance mondiale à la croissance négative de l'industrie. BYD (valeur de la marque 6.4 milliards de dollars US) est la marque à la croissance la plus rapide du secteur, avec une augmentation de 100 % de la valeur de la marque. La marque se concentre sur les véhicules électriques, un marché en plein essor en Chine, avec des ventes en hausse de 232 % en 2021 pour atteindre environ 600,000 6.1 unités vendues. Haval (valeur de la marque 55 milliards de dollars US) est la deuxième entreprise du secteur à la croissance la plus rapide, avec une croissance de XNUMX %.
La marque avec le titre de marque le plus précieux - WeChat
WeChat maintient sa position de marque la plus puissante au monde.
Brand Finance, en plus de déterminer la valeur de la marque, analyse la force relative des marques à l'aide d'un tableau de bord équilibré de variables mesurant l'investissement marketing, l'équité des parties prenantes et le succès commercial. L'évaluation de Brand Finance de l'équité des parties prenantes est certifiée ISO 20671 et combine des données d'études de marché originales de plus de 100,000 35 répondants dans plus de 30 pays et plus de XNUMX secteurs.
WeChat est la marque la plus forte au monde, selon ces critères, ayant conservé le titre pour la deuxième année consécutive, avec un score Brand Strength Index (BSI) de 93.3 sur 100 et une note AAA+ correspondante.
WeChat, avec sa gamme complète de services qui permettent aux clients d'envoyer des messages, des appels vidéo, de commander des repas et de faire des achats, est un aspect essentiel de la vie quotidienne en Chine. Il a également joué un rôle important dans la lutte du pays contre le COVID-19, avec plus de 700 millions de personnes réservant des vaccinations et des tests en utilisant ses services. Selon les recherches de Brand Finance, l'enracinement de l'application dans la vie des gens lui permet d'obtenir des scores élevés en termes de réputation et de considération auprès des consommateurs chinois.
Conformément à la tendance observée dans le classement de la valeur des marques, quatre des cinq marques les plus fortes proviennent désormais de l'industrie des médias, contre seulement deux avant le début de la pandémie de COVID-19. La prédominance des marques médias dans le classement de la force des marques indique un changement dans le paysage des marques et reflète la pertinence du secteur dans la vie quotidienne.
WeChat est rejoint en tête par Google, qui est passé de la 39e à la 3e place avec un score BSI incroyable de 93.3, suivi de près par son compagnon d'écurie Alphabet YouTube, qui est passé de la 27e à la 4e place avec un score BSI de 93.2. La marque sud-coréenne Naver ferme les cinq premières marques de médias, passant de 99 positions à la cinquième place avec un score BSI de 92.5.
Marques les plus précieuses au monde en 2023 - Analyse régionale
America
Alors qu'Apple est la marque la plus précieuse des Amériques, Coca-Cola est la plus puissante, avec un indice de force de la marque (BSI) de 93.3 sur 100 et une note élite AAA+ correspondante. La marque est également classée deuxième au niveau mondial, après seulement le géant chinois de l'Internet WeChat.
Tout en conservant son produit de base bien connu, la marque investit dans des variantes à faible teneur en sucre comme Coke Zero pour répondre à l'évolution des demandes des consommateurs. Simultanément, Coca-Cola a pris la décision stratégique d'adopter le commerce électronique pour assurer la disponibilité de la marque à une époque de chaînes d'approvisionnement perturbées.
Au plus fort de l'épidémie, une campagne commerciale numérique mettant l'accent sur la célébration de la vie et le partage d'expériences - "Ensemble a meilleur goût" - a été développée pour promouvoir la consommation à domicile des produits Coca-Cola. Cela a été facilité par la création de l'application mobile myCoke et du portefeuille numérique, qui permettent de commander et de livrer en ligne des produits Coca-Cola.
Pour la quatrième année consécutive, Corona (en hausse de 21 % à 7.0 milliards de dollars) est la marque la plus valorisée d'Amérique latine. La célèbre marque de bière mexicaine a fait des progrès dans ses initiatives de développement durable, dans le but d'atteindre un impact plastique net nul d'ici 2021, puisqu'elle récupère désormais plus de plastique de l'environnement qu'elle n'en génère. La marque a également élargi sa gamme de produits en introduisant une option sans alcool ainsi que la première bière contenant de la vitamine D.
Les impacts de la pandémie sur Corona, en revanche, n'ont pas été négligeables, car la proximité du nom de la marque avec le coronavirus a provoqué des connexions défavorables au début de l'épidémie. Après avoir retrouvé sa réputation en 2021, Corona a été entravée par des problèmes logistiques, indiquant la nécessité d'augmenter ses prix dans l'année à venir.
Europe
Deux marques allemandes se disputent la plus haute valeur de marque sur le vieux continent : le géant automobile Mercedes-Benz et la société de télécommunications Deutsche Telekom. Mercedes-Benz est une fois de plus la marque la plus valorisée en Europe, évaluée à 60.7 milliards de dollars américains, suivie de près par Deutsche Telekom, évaluée à 60.1 milliards de dollars américains.
Les ventes de l'industrie automobile ont chuté en raison de la baisse de la demande induite par la pandémie et des difficultés de la chaîne d'approvisionnement. Cependant, au fil de l'année, les marques ont pu améliorer leurs performances grâce à de nouvelles versions et à des partenariats. Mercedes-Benz dévoilera la sixième génération de la série Classe C avec un nouveau design intérieur en 2021, ainsi que des technologies de conduite automatisée. Simultanément, un mouvement à l'échelle de l'industrie vers les véhicules électriques et une approche plus durable de la production et de la distribution se développe. Mercedes-Benz a confirmé que les ventes de véhicules électriques ont augmenté de 90 % cette année.
En 2021, Deutsche Telekom a relié 1.2 million de foyers supplémentaires à des réseaux de fibre jusqu'au domicile (FTTH), et 2 millions supplémentaires sont prévus pour 2022. L'accent est mis sur l'établissement de solides liaisons par fibre optique dans les zones mal desservies.
Le géant des télécommunications investit également dans les technologies numériques, telles que SignalWire, qui se spécialise dans l'infrastructure logicielle de télécommunications qui intègre la vidéo, la voix et la messagerie dans une seule plate-forme, et Polkadot, un cadre de blockchain public créé par le co-fondateur de la crypto-monnaie Ethereum.
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Sber, avec un score BSI de 92.3 sur 100 et une note AAA+, est la marque la plus forte d'Europe. Dépassant Ferrari, la force de la marque Sber a augmenté de +0.3 cette année, tandis que les icônes automobiles italiennes ont diminué de -3.0.
Sur son application mobile, le géant russe de la banque et de la technologie vient de lancer de nouveaux services numériques pour les investisseurs tels que la sélection de portefeuille et le conseil en investissement. Simultanément, Sber étend son écosystème numérique pour inclure des services autres que bancaires, tels que le commerce électronique et la logistique, ainsi que la télésanté et le streaming. Sber vise à se diversifier davantage dans un nouveau groupe démographique d'utilisateurs de la génération Z avec une nouvelle offre de divertissement et de jeux, bien qu'il s'appuie sur une base de consommateurs impressionnante de 100 millions.
L'Afrique et le Moyen-Orient
Aramco, la marque la plus précieuse de la région, a de nouveau été couronnée, avec une valeur de marque de 43.6 milliards de dollars, soit une augmentation de 16 % d'une année sur l'autre. Après une phase difficile pour l'industrie au début de la pandémie de COVID-19, les prix du pétrole ont augmenté en 2021, soutenus par le problème du gaz naturel, qui a poussé les entreprises à recourir aux produits bruts.
Les bénéfices d'Aramco au troisième trimestre ont plus que triplé d'une année sur l'autre, contribuant à faire passer sa valorisation boursière au-dessus de 2 12 milliards de dollars. Aramco a révélé son intention d'augmenter sa capacité de production de 13 millions de barils par jour à 2027 millions d'ici XNUMX, indiquant la confiance et le désir d'une expansion continue. Grâce à une campagne mondiale et à des investissements dans des sports allant de la Formule XNUMX au golf, la société a continué à investir massivement dans sa marque pour soutenir la croissance dans les secteurs principaux et nouveaux.
La compagnie pétrolière nationale d'Abu Dhabi (ADNOC), une autre marque pétrolière et gazière, a réalisé une croissance encore plus étonnante de 19 % de la valeur de la marque à 12.8 milliards de dollars, la plus rapide parmi les 10 premières marques pétrolières et gazières au monde, ce qui lui a permis de maintenir sa position. comme la deuxième marque la plus précieuse de la région. ADNOC est l'une des rares marques du secteur à avoir augmenté son score BSI de +2.0 points, démontrant sa réputation et sa confiance exceptionnelles auprès des investisseurs et parties prenantes du monde entier.
Suite à une augmentation de ses réserves nationales de 4 milliards de barils de pétrole et de 16 billions de pieds cubes de gaz naturel, ADNOC a annoncé une augmentation de 5 milliards de dollars des dépenses en capital à 127 milliards de dollars américains, ainsi que des ambitions d'étendre ses portefeuilles en amont et en aval. Cependant, en regardant vers l'avenir et conformément au plan net zéro 2050 des dirigeants des Émirats arabes unis, ADNOC maintient également son engagement en faveur de la transformation énergétique. En plus d'une coentreprise d'énergie renouvelable avec TAQA et Mubadala, elle a annoncé son ambition d'établir un projet d'ammoniac bleu.
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Etisalat est la marque la plus forte de la région pour la deuxième année consécutive, avec un score de 89.2 sur 100 et une note AAA. L'Expo 2020 a fourni à Etisalat l'occasion de démontrer sa position en tant que catalyseur stratégique de la révolution numérique des Émirats arabes unis. Cette opportunité a contribué à augmenter son score BSI de + 1.8 point, lui permettant de se classer parmi les 20 marques les plus fortes au monde, gagnant la 18e place et en faisant la marque de télécommunications la plus forte au monde.
En plus de ses excellentes performances BSI, Etisalat, qui possède le portefeuille de marques de télécommunications le plus précieux au Moyen-Orient, a augmenté la valeur de sa marque de 8.5 milliards de dollars US à 10.1 milliards de dollars US cette année, la propulsant dans le top 200 du Brand Finance Global 500. classement.
Stc, une autre marque de télécommunications, continue de croître cette année, sa valeur de marque augmentant de 16 % pour atteindre 10.6 milliards de dollars. STC a été la marque à la croissance la plus rapide de la région dans le Brand Finance Global 500 au cours de la pandémie, avec une augmentation de 32 % de la valeur de la marque au cours des deux dernières années - son changement de marque réussi jouant un rôle clé. Les excellents résultats de la marque sont dus à ses investissements continus et à sa diversification. Cette année, elle a annoncé un investissement de 400 millions de dollars pour construire le plus grand centre de données basé sur le cloud de la région, et sa filiale STC Pay a obtenu l'une des premières licences bancaires numériques d'Arabie saoudite.
Alors que les marques étrangères continuent de dominer sur le continent, il n'y a pas de marques africaines dans le classement. MTN est la marque la plus précieuse d'Afrique, évaluée à 4.0 milliards de dollars, soit à peine plus de 600 millions de dollars de moins que le seuil Brand Finance Global 500 cette année.
Asie-Pacifique
La valeur de la marque du groupe Samsung, basé en Corée du Sud, est de 107.3 milliards de dollars américains en 2023, soit une augmentation de 5 % par rapport à l'année dernière, ce qui lui permet de conserver sa position de longue date en tant que marque la plus précieuse d'Asie-Pacifique, bien qu'elle tombe à la sixième place du classement. liste mondiale, dépassée par Walmart. WeChat reste la marque la plus puissante de la région et du monde.
Suite aux lancements de nouveaux produits, les revenus de Samsung ont augmenté. Malgré une crise mondiale de la chaîne d'approvisionnement et une forte demande de puces mémoire, la marque a surperformé ses concurrents à haut revenu dans le secteur de la fabrication de puces. De plus, pour répondre à la demande des consommateurs, Samsung investit 17 milliards de dollars américains dans une nouvelle usine de puces informatiques au Texas.
Le géant de la technologie a également élargi son offre électronique, avec de nouveaux appareils portables ainsi que des équipements de cuisine et de maison.
Simultanément, Samsung a mis en place de nouvelles mesures pour soutenir les efforts mondiaux en matière de changement climatique. Récemment, la marque s'est associée à Patagonia pour réduire l'impact de la contamination microplastique dans l'océan.
En ce qui concerne les sous-régions spécifiques de l'Asie-Pacifique, Tata Group est la marque la plus précieuse d'Asie du Sud et la seule entrée de l'Inde dans le top 100, avec une valeur de marque de 23.9 milliards de dollars, en hausse de 12 % par rapport à l'année précédente. De plus, le président de Tata Sons, Natarajan Chandrasekaran, est le meilleur PDG en Inde et se classe au 25e rang international dans le Brand Guardianship Index 2023.
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Le groupe Tata a dépassé les attentes en 2021, grâce à une série de nouvelles acquisitions et alliances, ainsi qu'à une croissance significative dans d'importantes sociétés du groupe allant de Tata Consultancy Services à Tata Steel. Les 20 sociétés cotées du groupe Tata ont surperformé les 70 entreprises cotées du secteur public central indien (CPSU) en termes de capitalisation boursière.
Petronas, la marque malaisienne de pétrole et de gaz, est la plus précieuse d'Asie du Sud-Est, avec une valeur de marque de 13.6 milliards de dollars, soit 13 % de plus que l'année précédente. La demande d'énergie augmente à mesure que l'économie se remet des effets de l'épidémie, permettant à Petronas de se remettre cette année des obstacles auxquels l'industrie pétrolière et gazière a été confrontée en 2020.
La marque investit dans l'énergie propre et durable pour élargir son offre et soutenir la croissance à long terme de la valeur de la marque. Il a récemment acheté Amplus Energy Solutions, qui possède d'importantes activités dans l'énergie solaire en Asie et au Moyen-Orient, et sa branche Petronas Hydrogen fournira un carburant durable pour le chauffage et la mobilité. Petronas a l'intention de devenir neutre en carbone d'ici 2050 en mettant en œuvre ces initiatives et d'autres initiatives de développement durable.
Woolworths a conservé sa position de marque la plus précieuse d'Australie et de la région élargie de l'Océanie pour la troisième année consécutive, après une augmentation de 9 % de la valeur de la marque à 10.2 milliards de dollars. Woolworths, la plus grande chaîne d'épiceries d'Australie, détient une part de marché de 33 % et s'est avérée essentielle pour maintenir le système d'approvisionnement en marche pendant la pandémie.
Au cours de la dernière année, la marque a prouvé sa capacité à s'adapter à l'évolution du paysage de la vente au détail en étendant sa capacité en ligne pour mieux servir sa clientèle fidèle. Au cours de l'année récente, la solide réputation de la marque, ses clients dévoués et son risque moindre lui ont permis de faire face à toutes les conséquences potentiellement négatives sur la valeur de sa marque créées par la scission d'Endeavour Group, dont Woolworths détenait 15 %.
Principales tendances 2023 des marques mondiales
Microsoft, ZARA et IBM sont en tête du nouveau classement Kantar Sustainability BrandZ Index, qui montre que la durabilité représente déjà 3 % du capital de la marque et devrait gagner en importance.
Tesla est l'une des histoires les plus réussies de l'année, passant de la 47e à la 29e place, reflétant la tendance mondiale à l'augmentation des ventes de véhicules électriques ; leur volume devrait plus que doubler d'ici 2021.
Louis Vuitton (10e place ; 124.3 milliards de dollars) est la première marque de luxe à entrer dans le Top 10 mondial, signe de l'expansion du marché du luxe à l'échelle mondiale, notamment en Chine. La valeur de la marque Louis Vuitton a augmenté de 64 % cette année, ce qui en fait la première marque européenne à entrer dans le Top 10 mondial depuis 2010.
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Les nouveaux venus dans le classement 2023 viennent de divers horizons. Aramco, l'une des plus grandes sociétés pétrolières et chimiques intégrées au monde, a fait ses débuts en tête de liste, se classant 16e en Inde. Mercado Libre a été classé 71e en Amérique latine pour les paiements électroniques et en ligne.
Malgré de sérieux obstacles, les marques chinoises restent puissantes, avec deux des dix marques mondiales les plus fortes, Tencent à la cinquième place et Alibaba à la neuvième. C'est également le seul marché qui rivalise avec la domination des États-Unis dans les médias et le divertissement, WeChat se classant cinquième et TikTok se classant neuvième.
Les marques des catégories Technologie et Luxe ont augmenté le plus rapidement par rapport à l'année dernière, avec une croissance de + 46 % dans la Technologie B2C et une augmentation de + 45 % dans le Luxe. Les marques des secteurs bancaire et automobile ont également progressé, les voitures ayant augmenté de 34 % et les banques de 30 %.
En comparaison, les gains dans les industries du vêtement et des soins personnels étaient de 20 % et 17 %, respectivement. Wells Fargo était la seule nouvelle marque à la première place au niveau de la catégorie, passant de la deuxième à la première dans la catégorie Banques et remplaçant ainsi ICBC en Chine.
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Bibliographie
