Pour chaque stratégie de marque planifiée et mise en œuvre de manière appropriée, elle a une forte tendance à connaître un niveau de croissance fulgurant dans toutes ses ramifications. De même, pour chaque marque qui réussit, il y a des histoires et des leçons qui suivent par la suite. Il en va de même pour la marque Coca-Cola.
L'histoire de la marque Coca-Cola reste invariablement une théorie du big bang qui résonne dans les hauteurs et les profondeurs du vaste monde des affaires.
Le voyage jusqu'à présent :
La Coca-Cola Company a été créée en 1886, lorsque le Dr John S. Pemberton, pharmacien à Atlanta, a eu l'idée d'expérimenter une boisson gazeuse rafraîchissante et qui pourrait être épuisée. L'idée a donné naissance à l'excellente boisson Coca-Cola et a été saluée par tous ceux qui l'ont goûtée.
Cependant, le pharmacien, Dr Pemberton a eu du mal à réussir car il n'avait pas de plan de marketing adapté à la boisson. Heureusement, le comptable du Dr Pemberton, Frank M. Robinson, est devenu très ingénieux à cette époque. Il a donné le nom "Coca-Cola" et a conçu le logo initial de la marque, qui a été modifié au fil du temps. Au bout d'un moment, un homme, Asa G. Candler, a sorti Coca-Cola d'Atlanta pour le moment. Cela a conduit à l'exploit étonnant que la marque a réalisé plus tard à l'échelle mondiale.
Un effort de marketing adopté par la marque Coca-Cola est basé sur l'offre de satisfaction des clients, qui découle de la création d'une durabilité de leur croissance stratégique admirée par tous.
Coca-Cola Company est sans aucun doute l'un des meilleurs réseaux de distribution au monde, en ce qui concerne l'industrie des boissons. Sa concentration sur le marché et sa stratégie de croissance ne peuvent être surestimées. Étant donné qu'il existe d'autres marques de boissons dans l'industrie, la marque Coca-Cola reste de premier ordre et a depuis enregistré d'énormes succès dans son marché position.
Attributs qui ont soutenu la croissance de Coca-Cola :
Le succès de la marque peut être une tâche facile par rapport à sa capacité à maintenir la success story. Tout se résume à connaître le fond de la croissance stratégique et la durabilité de la croissance de la marque.
Alors, qu'est-ce qui a aidé à soutenir la croissance d'une marque emblématique comme la marque Coca-Cola ?
#1. La vision:
L'énoncé de vision de la société Coca-Cola exerce une forte influence sur les besoins de l'entreprise en vue d'atteindre la durabilité d'un programme de croissance qualitative. Sa vision est cependant centrée sur les facteurs fondamentaux de croissance. Ils comprennent:
- Personnes
- Partenaires
- Portefeuille
- Profit
- Planète
- Productivité
Depuis plus de 130 ans, la marque ne cesse de proposer des campagnes de marketing fraîches, passionnantes, remarquables et uniques. L'identité de marque de Coca-Cola a également acquis une position solide sur le marché dans le cœur et l'esprit des clients à tous les niveaux, de génération en génération.
#2. Attention aux changements :
Le changement, comme nous le savons, est universellement constant. Les spécialistes du marketing et les propriétaires de marques en général semblent hésiter face aux grands changements susceptibles de se produire. La crainte de ces changements entraînant un rendement décroissant est inévitable. Les décisions prises lors de tels changements peuvent faire ou nuire à la marque et, à ce titre, il est primordial de se méfier des changements.
Avec l'excellent succès enregistré par la marque Coca-Cola jusqu'à présent, il pourrait être choquant de savoir qu'il y a eu des erreurs commises dans le passé qui, à certains moments, ont affecté la croissance de l'entreprise. Dans sa volonté de répondre de manière satisfaisante aux besoins des Clients, l'entreprise a dû faire face à un changement terrible dans l'image de marque et la saveur des boissons par rapport à ses homologues.
Par conséquent, il est conseillé de réfléchir sérieusement lorsqu'il s'agit de rebranding ou de restructuration. C'est un facteur auquel Coca-Cola a souscrit, ce qui a bien sûr contribué à soutenir sa croissance.
#3. Maximiser le pouvoir de la marque :
La croissance de la société Coca-Cola s'est maintenue au fil des ans grâce à la maximisation du pouvoir de sa marque. Ils ont pu se concentrer sur la construction d'une marque plutôt que sur ses produits.
La plupart des marques du monde des affaires d'aujourd'hui sont encore très fragiles et sont sur le point de s'effondrer parce qu'elles ont la mentalité "mon produit, ma fierté". Un secret est que votre produit ou service est nul sans un puissant brand. La société Coca-Cola a pu vendre sa marque, son idée et son expérience plutôt que son produit.
#4. Cohérence:
Vous conviendrez fortement que la société Coca-Cola est celle qui reste cohérente dans tous les domaines. Indépendamment des innombrables clients qu'ils ont attirés, ils ne cessent de créer une prise de conscience et de proposer de nouvelles campagnes de marketing captivantes pour attirer à la fois les anciens et les nouveaux publics cibles. Avec l'introduction d'un nouveau logo de marque et d'un nouvel emballage de produits, ils maintiennent toujours leur vision du rafraîchissement à la vie, tout en faisant sourire tous ceux qui ont un goût.
#5. Valeur:
Ce qui a aidé à soutenir la croissance de Coca-Cola, c'est sa capacité à rester ferme sur ses valeurs en tant que marque. Depuis sa conception, il repose sur des idées positives et une détermination à atteindre le brillant résultat souhaité. La marque Coca-Cola reste intemporelle.
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Stratégies de publicité
Coca-Cola est sans doute l'une des marques les plus connues au monde. Ce n'était pas toujours le cas, cependant. Lorsque l'entreprise a débuté en 1886, elle utilisait des bons de boissons gratuites pour susciter l'intérêt pour le produit. Asa Candler, un spécialiste du marketing, a finalisé l'achat de Coca-Cola auprès de l'inventeur Dr John Pemberton en 1892. Le budget publicitaire initial de Candler était de 11,000 1895 $. Des calendriers, des urnes à soda, des enseignes murales peintes, des serviettes, des crayons et des horloges faisaient partie des produits qu'il utilisait pour promouvoir Coca-Cola. Coca-Cola déclare que la boisson est commercialisée et consommée dans tous les États et territoires des États-Unis d'ici XNUMX, signalant le début de la saturation de son marché mondial.
1900-1950
Hilda Clark, une artiste de music-hall, a été la première célébrité à faire de la publicité pour Coca-Cola en 1900.
Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer et Joe Namath ne sont que quelques-unes des superstars qui ont approuvé la marque depuis lors. Les dépenses de marketing de la boisson gazeuse avaient déjà décuplé pour atteindre 100,000 XNUMX $ au tournant du siècle.
En 1904, Coca-Cola fait sa première publicité dans un grand magazine. Les dépenses publicitaires de l'entreprise avaient atteint plus d'un million de dollars en 1. Coca-Cola a commencé à utiliser des panneaux d'affichage extérieurs et des parrainages d'émissions de radio dans sa publicité dans les années 1911. La célèbre campagne publicitaire de Noël Coca-Cola a débuté en 1920 avec des photos de Saint-Nicolas buvant du Coca-Cola.
1950s-1990s
En 1950, la première publicité télévisée de Coca-Cola est diffusée le jour de Thanksgiving. La publicité a déjà représenté une grande partie des revenus de l'entreprise dépenses à ce stade. McCann-Erickson, Inc. a pris la relève en tant qu'agence de publicité officielle en 1956, remplaçant la D'Arcy Advertising Company. Ce dernier faisait la publicité de Coca-Cola depuis plus de 50 ans, signalant un changement de stratégie. En dehors des États-Unis, les ventes ont représenté environ 33 % du chiffre d'affaires total.
L'entreprise a commencé à diversifier ses gammes de produits dans les années 1960, en acquérant The Minute Maid Corporation et en lançant Sprite en 1961. L'emblématique publicité télévisée « I'd Like to Buy the World a Coke » a été diffusée pour la première fois en 1971. des publicités les plus populaires et les plus rentables de Coca-most Cola.
Années 1990 à aujourd'hui
"Northern Lights", qui a lancé les ours polaires Coca-Cola en 1993, est l'une des publicités télévisées Coca-Cola les plus mémorables. Cependant, toutes les stratégies de Coca-marketing Cola ne se sont pas avérées fructueuses. Pour concurrencer Pepsi, la firme a décidé de mettre à jour la recette du Coca pour la première fois en 99 ans en 1985. « New Coke » était le nom de la nouvelle boisson. En fait, la nouvelle saveur a reçu une si mauvaise réponse que Coca-Cola est revenue à la recette originale en seulement 79 jours.
Les dépenses de Coca-Cola en 2011 s'élevaient à plus de 4 milliards de dollars, selon Joe Tripodi, le chef de l'entreprise. marketing et agent commercial. Coca-Cola a été élu Marketeur de l'année par AdAge en 2011, ce qui prouve qu'un gros investissement rapporte des résultats.
Évolution des emballages Coca-Cola
Jusqu'en 1899, date à laquelle Candler vendit les droits d'embouteillage aux États-Unis à Benjamin F. Thomas et Joseph B. Whitehead pour 1.3 million de dollars, Coca-Cola était exclusivement disponible sous forme de boisson en fontaine. En fait, en 1916, la bouteille de contour Coca-Cola a été introduite. La forme de la bouteille de Coca-Cola a été créée pour se démarquer de ses concurrents. Jusqu'en 1955, lorsque la boîte king-size a été lancée, l'emballage de Coca-Cola uniquement était la bouteille de contour de 6.5 onces. En plus de la bouteille standard de 6.5 onces, les consommateurs pouvaient acheter du Coca en bouteilles de 10, 12, 16 et 26 onces. Coca-Cola a commencé à utiliser des canettes en acier de 12 onces en 1960 pour rendre ses boissons plus portables.
Par conséquent, Coca-Cola est passé au vert en 2009 avec des bouteilles 100 % recyclables fabriquées en partie à partir de matériaux d'origine végétale, et il prévoit de réduire son utilisation de nouveau plastique en Amérique du Nord de 20 % d'ici 2021.
6 Les emballages de Noël de Coca-Coca-Cola saisonnier ont été éreintés par les consommateurs en 2011. Pour la première fois, du Coca ordinaire a été emballé dans des canettes blanches qui ressemblaient aux canettes argentées de Coca light, selon Clients. Les canettes blanches devaient être disponibles jusqu'en février 2012, mais elles ont été remplacées par les canettes rouges d'origine en décembre 2011. Coca-Cola a déclaré en octobre 2012 qu'elle cesserait de produire des bouteilles en verre de 6.5 onces car elles n'étaient plus rentables.
Histoire du logo Coca-Cola
Frank M. Robinson a conçu le logo emblématique du script Coca-Cola en 1886. En 1970, le Dynamic Ribbon Device, un dessin rouge et blanc représentant deux bouteilles de contour adjacentes, a été introduit dans le logo. En 2003, dans le cadre de la campagne Coca-Cola Real, une touche de bulles jaunes et flottantes a été ajoutée à la touche blanche. De plus, en 2007, les améliorations avaient été supprimées. Par conséquent, l'entreprise a produit un logo unique pour son 125e anniversaire qui représentait des bulles sortant de la bouteille de contour.
Conclusion
En 2020, Forbes classé Coca-Cola sixième sur sa liste des marques les plus précieuses au monde. Pepsi est arrivé au n ° 36, loin derrière. Coca-Cola a maintenu son attrait et a su rester dans l'air du temps pendant plus d'un siècle tout en étant ancré dans la nostalgie. Malgré la concurrence, Coca-Cola est l'une des marques les plus populaires et les plus prospères au monde.
FAQ
Quelle est la stratégie de marque de Coca-Cola ?
La stratégie de Coca-Cola consiste à utiliser ses marques, son système de distribution et sa solidité financière pour parvenir à une croissance durable à long terme. La société considère la croissance organique et des boissons pétillantes comme la clé de son succès et poursuit principalement une stratégie d'acquisitions ciblées dans les boissons non gazeuses.
Qu'est-ce qui fait de Coca-Cola une marque forte ?
La marque Coke est puissante car elle sait que ses clients prennent des décisions en fonction de ce qu'ils pensent d'une entreprise, plutôt que de ce que cette entreprise peut offrir.
Comment Coca-Cola influence-t-il le comportement des clients ?
En plus de l'esprit de marque positif exprimé dans ses expositions, Coca-Cola offre un style de vie actif et une perception de la bonne vie qui sont accessibles aux clients. La perception est renforcée par ses expositions répétées encore et encore à travers ses publicités dans différentes publicités, médias et lieux.
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