Target a commencé comme un petit magasin de détail à Roseville, Minneapolis. C'est aujourd'hui l'une des plus grandes chaînes de magasins de détail au monde, avec des milliers d'emplacements aux États-Unis et dans d'autres pays.
Target a dû lutter pour se tailler une identité distincte dans un marché dominé par Walmart et d'autres petites chaînes de distribution lors de son lancement.
Pour se distinguer dans un tel environnement, l'entreprise devait se démarquer par son service, sa marchandise et son image de marque. Le logo, bien sûr, était un élément important de la stratégie de marque de l'entreprise.
L'équipe de Target a finalement choisi le nom "Target" après de nombreuses discussions et remue-méninges d'idées concernant le nom et le logo du magasin, pour finalement proposer le premier logo du magasin de détail.
Signification et histoire
Qu'est-ce que la cible exactement ?
C'est le sixième plus grand détaillant aux États-Unis. Il possède et exploite une chaîne de magasins de détail pour deux marques : Target et SuperTarget. La société a été fondée en 1902. Son siège social est à Minneapolis, Minnesota.
Les dirigeants de Dayton Company voulaient ouvrir plusieurs magasins discount en 1960 pour diversifier la chaîne de grands magasins familiaux. Mais d'abord, ils ont décidé de repartir de zéro et de considérer chaque détail, jusqu'au logo.
Le concept a été créé par le directeur marketing de l'époque, Stewart K. Widdess. Son équipe avait le choix entre 200 noms. La variante la plus avantageuse leur est apparue comme « Target », un mot qui symbolisait la volonté du magasin de faire mouche et de deviner les besoins de la société. Il a également inspiré le célèbre logo rouge et blanc.
1962 – 1968
Le magasin Target a officiellement ouvert ses portes le 1er mai 1962. Les acheteurs ont été accueillis par une pancarte à six cercles concentriques. Leurs couleurs alternaient : trois cercles, dont celui du centre, étaient blancs, et trois autres (l'un après l'autre) étaient rouges. Au centre se trouvait le lettrage horizontal "Target" en italique noir.
Il s'agissait du premier logo de marque créé par l'équipe de conception dirigée par Stewart K. Widdess. Ils ont utilisé l'intérieur de la cible, le Bullseye, comme pièce maîtresse pour relier le nom de la marque au nom.
1968
Les magasins Target sont apparus pour la première fois dans tout le pays à la fin des années 1960. Parallèlement à la croissance de l'entreprise, le logo a été remplacé par un cercle rouge plus simple entouré de deux anneaux blancs. Parce que l'inscription n'est plus présente, le symbole est devenu plus universel. On se souvient qu'il était utilisé dans une affiche publicitaire spécialement conçue pour l'ouverture de Shop at Target en 1969 : la fameuse cible ressemblait à une boucle d'oreille pendante.
1968 – 1972
Target avait un logo en un mot en 1968. C'était le nom de l'entreprise, écrit en grosses lettres blanches avec de fins traits noirs. Pour la conception, une police similaire à Pragmatica Shadow Italic de ParaType a été utilisée, mais sans contours épaissis. Tous les glyphes étaient en majuscules. Une version minimaliste de l'emblème existait jusqu'au début des années 1970.
1971 – 1972
Dans la première moitié des années 1970, une rondelle a été ajoutée à l'inscription. Il est composé de trois cercles concentriques qui alternent les couleurs rouge et blanc. En fait, les concepteurs ont combiné le symbole emblématique de Target avec un mot-symbole créé précédemment. Le dessin de figures géométriques en forme de cible était situé dans le coin supérieur droit et couvrait partiellement le trait vertical du dernier «T».
1972 – 1973
La rondelle blanc-rouge a finalement été déplacée du côté opposé, à gauche de l'inscription. Les concepteurs ont agrandi le symbole rond en le déplaçant, et le mot « TARGET » a été presque coupé en deux. C'est-à-dire que l'élément graphique est devenu plus important que le nom de l'entreprise. Les auteurs de l'emblème ont choisi une couleur rouge vif pour le rendre plus visible.
1973 – 2004
Les concepteurs ont tenté de mettre en évidence l'inscription en utilisant la police et la couleur en 1973. Pour ce faire, ils ont agrandi les lettres, les ont alignées et les ont rendues complètement noires. Malgré la suppression des italiques, la forme générale des glyphes est restée inchangée :
- Le "G" ressemblait toujours à une flèche tourbillonnante.
- Le "R" avait une élégante crête en bas.
- Le trait médian du « E » était plus court que les autres.
2004 – 2018
Target a décidé de se lancer dans des expériences audacieuses à l'approche du millénaire. Elle a montré un logo dans lequel la forme ronde est devenue beaucoup plus grande et s'est déplacée vers le haut, tandis que le texte est devenu plus petit et s'est déplacé vers le bas. Les lettres ont été repeintes dans le même rouge que les anneaux de cette version.
2018 – Aujourd'hui
Un autre changement important dans l'identité de l'entreprise s'est produit en 2018. Dans le cadre de la refonte, toutes les lettres du mot «cible» ont été converties en minuscules. Mais le style de police n'a pas changé : c'est toujours un grotesque géométrique audacieux. La cible est représentée par les cercles concentriques en haut. C'est-à-dire qu'il s'agit d'une représentation graphique du nom de la marque.
Pourquoi le logo cible fonctionne-t-il ?
Pour qu'un logo fonctionne, il doit être créé avec un objectif précis en tête et suivre les meilleures pratiques de marque. Le style minimaliste du logo Target communique clairement la mission et la vision de l'entreprise.
Il se démarque également de la foule par ses couleurs contrastées et correspondantes. En tant que logo simplifié, il apparaît impressionnant et reconnaissable sur tous les canaux promotionnels. En effet, cela crée une connexion émotionnelle instantanée avec ses clients.
Le logo est resté relativement inchangé avec des changements mineurs au cours des cinq dernières décennies. Les clients ont exprimé leur confiance dans la cohérence de la marque.
En 2003, l'entreprise a réalisé une enquête et 96 % des acheteurs ont déclaré savoir ce qu'était le centre de la cible. Ces clients fidèles pensent que le logo représente une marque qui vend de bons produits et fait des affaires de la bonne manière.
Éléments de la conception du logo cible
Les éléments de conception sont essentiels pour toute conception de logo. Cependant, combiner plusieurs d'entre eux en un seul logo peut être problématique. Le célèbre logo Target semble être l'œuvre d'un cerveau méticuleux. Il comporte moins d'éléments de conception, ce qui lui confère un aspect, une précision, une évolutivité, une pertinence, une mémorisation et une intemporalité uniques.
Dès le départ, le designer visait un style de design minimaliste. Il a choisi un symbole synonyme du nom de l'entreprise. Examinons de plus près les trois éléments de conception utilisés dans le logo Target.
Le symbole et la forme de la cible
Les cercles cibles
Bien que certaines personnes appellent le symbole central un point, la plupart des gens l'appellent un cercle. En effet, le logo Target actuel comporte trois cercles qui représentent l'intégralité, le mouvement et l'intemporalité. Ils symbolisent également l'unité de l'entreprise avec ses parties prenantes : dirigeants, fournisseurs, employés, clients, etc.
Les trois nombres numériques ont leur propre symbolisme et les émotions qu'ils véhiculent. Les trois cercles représentent trois nombres numériques. Il est associé à la créativité, à la communication efficace et à l'individualité en numérologie. Il respire aussi le bon goût, la sociabilité et l'expansion.
Les couleurs du logo cible
La couleur préférée de Target est le rouge. Il est là pour capter instantanément l'attention des clients fidèles et potentiels. Target souhaite que les clients perçoivent le rouge comme désirable, charmant, vibrant et puissant en l'incorporant au logo Target.
La couleur blanche: Les couleurs complémentaires permettent au logo de Target de se démarquer. Et la couleur blanche le fait parfaitement en offrant un contraste saisissant avec la couleur rouge. Le blanc symbolise la propreté, l'humilité, la simplicité et la paix. Ce sont les valeurs que Target souhaite que les clients associent à sa marque.
La Couleur Noir : La couleur suivante qui transmet la bonne philosophie de l'entreprise est le noir. Il est principalement utilisé sur le mot-symbole de l'entreprise. Il représente la formalité, l'élégance, l'autorité et la force. De plus, il complète les autres couleurs pour donner à la marque emblématique une magnifique personnalité.
La typographie du logo cible
Target a choisi la police Helvetica Neue Bold. Bien qu'il s'agisse d'une police lisible, son utilisation antérieure par l'entreprise a créé quelques problèmes de lisibilité. Le logo de Target est maintenant si connu qu'il est utilisé sans mot-symbole.
Qui a fondé la société cible ?
Le magasin de détail Target a été fondé par George Draper Dayton et était à l'origine connu sous le nom de Goodfellow Dry Goods Company. Il est né à Clifton Springs, New York, le 6 mars 1857, de David Day Dayton et de Caroline Draper Wesley.
Il aspirait à être ministre d'église en tant qu'adolescent religieux. Néanmoins, il est devenu un entrepreneur à succès. Il est devenu très intéressé par l'immobilier et a commencé à acheter des hypothèques sur des fermes du sud-ouest du Minnesota.
En 1878, il épousa Emma Chadwick et le couple déménagea à Worthington, Minnesota, cinq ans plus tard. Il a vu un énorme potentiel commercial dans son nouvel environnement et a investi judicieusement. Il a créé la Minnesota Loan and Investment Company et a dirigé la Bank of Worthington en tant que président.
Enseignant de l'école du dimanche et fervent chrétien, il est devenu greffier et administrateur de l'église presbytérienne de Westminster, ainsi que membre du Worthington Board of Education.
En 1918, il a créé la Fondation Dayton avec un don d'un million de dollars pour améliorer la vie des gens de sa communauté tout en soutenant financièrement son église. Target Foundation est le nom de la fondation aujourd'hui.
George Dayton est mort d'un cancer à l'âge de 80 ans et il a été enterré dans le Minnesota. Le 18 février 1938, il mourut et ses fils et petits-fils prirent la relève pour perpétuer son héritage.
Comment la cible a commencé
Le slogan de Target est « Attendez-vous à plus. Payer moins." Il est fier d'être l'un des plus grands magasins de détail à prix réduits aux États-Unis d'Amérique.
Tout a commencé en 1881, lorsque le banquier américain et investisseur immobilier George Dayton a entrepris d'enquêter sur le potentiel commercial de l'économie du Midwest. Il est arrivé au Minnesota et a acheté un terrain sur l'avenue Nicollet.
En 1902, il investit dans la Goodfellow Dry Goods Company, qui était le quatrième plus grand magasin de Minneapolis, Minnesota. Un an plus tard, le propriétaire a pris sa retraite et George Dayton a pris la pleine propriété du magasin. Il a renommé le magasin Dayton Dry Goods Company et en est devenu le premier président.
En 1911, l'entreprise change à nouveau de nom. Cette fois, le nom a été changé en Dayton Company pour faciliter la mémorisation et montrer que l'entreprise avait grandi et grandi au cours des dix dernières années. En 1916, la Retail Research Association a été créée et l'entreprise a été l'un de ses premiers membres.
Après deux ans, l'organisation a changé son nom pour l'Associated Merchandising Corporation. Elle devient l'association coopérative faîtière des principales enseignes de distribution.
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En 1920, les transitaires se sont mis en grève, perturbant le mouvement des marchandises de New York au Minnesota. Avec cette menace potentielle à l'esprit, George Dayton a transporté sa marchandise par avion. Plus tard, cette méthode inventive de transport de marchandises est devenue partie intégrante de la culture entrepreneuriale américaine.
En 1922, la société lance une station de radio. Elle est devenue l'une des six stations de radio de Minneapolis, mais elle a été la première à être parrainée par un magasin de détail. Elle est devenue la station de radio la plus puissante et la plus populaire de la communauté.
L'entrepreneur mercuriel est décédé d'un cancer en 1938. George N. Dayton lui a succédé à la présidence. En 1950, ses petits-enfants - Donald, George II, Kenneth, Wallace, Bruce et Douglas - occupent des postes importants dans l'entreprise.
En 1962, le conseil d'administration a demandé à Stewart Widdes, ancien directeur de la publicité de Dayton, de trouver un nom pour un nouveau magasin de détail.
Lui et son équipe ont réfléchi à 200 noms possibles. Cependant, Target est devenu le nom officiel, donnant naissance au logo Target. Target a ouvert son premier magasin en dehors du Minnesota, à Denver, en 1966.
Quelle est la taille de la cible ?
Target est désormais le deuxième plus grand détaillant discount aux États-Unis, avec près de 1,900 XNUMX magasins. Sa vaste gamme de produits comprend, sans toutefois s'y limiter, des aliments et des boissons, des produits pour bébés, des meubles, des vêtements, des jouets, des appareils électroniques, des soins personnels, des animaux de compagnie, des jeux et des fournitures scolaires.
Cartwheel, son application innovante, a aidé les clients à économiser plus de 160 millions de dollars lors de leurs achats sur son site Web. Ils ont collaboré avec Facebook pour créer l'application de coupon numérique, qui reçoit 1.2 million de visiteurs par jour.
Les clients peuvent désormais acheter sur le site Web de Target en utilisant des cartes à puce tierces. Les clients possédant plus de 40,000 XNUMX articles peuvent acheter et récupérer les articles dans un magasin Target à proximité en quelques heures.
Target emploiera environ 359,900 2019 personnes d'ici la fin de 75.3. La même année, son volume de ventes était de 41.29 milliards de dollars, son actif total de 2.93 milliards de dollars et son bénéfice net de XNUMX milliards de dollars. Elle compte également quatre filiales : Target Brands, Inc. ; Société de capital cible ; Target Enterprise, Inc. et Target General Merchandise, Inc.
Est-il temps d'évaluer et de réorganiser votre logo ?
Considérez les questions suivantes:
Votre public cible a-t-il changé au fil du temps ?
Millennials. Cette génération est récemment devenue un sujet brûlant car, en tant que génération la plus nombreuse de l'histoire des États-Unis, elle entre dans ses meilleures années dans l'arène professionnelle et les dépenses budgétaires. Leur impact économique sera important. Ils sont bien informés et éduqués, et ils s'attendent à ce que la commodité et la flexibilité soient à portée de main. Avez-vous une stratégie en place pour les accueillir? Ce changement ne devrait-il pas se refléter dans votre logo ?
L'orientation de votre entreprise a-t-elle changé au fil du temps ?
La seule façon de naviguer avec succès dans une variété d'attentes est de changer votre concentration au fil du temps. Les changements dans l'environnement, les attentes des parties prenantes, les défis en matière de ressources humaines, les structures organisationnelles, la concurrence et les nouveaux produits ou services sont autant de variables qui peuvent vous forcer à progresser et à grandir.
Une fusion ou une acquisition a-t-elle eu lieu ?
Les fusions et acquisitions peuvent modifier considérablement la nature d'une entreprise ou sa position concurrentielle sur le marché.
Vous êtes-vous bien adapté à la technologie moderne et aux médias sociaux ?
Avec un accès Web disponible 24 heures sur 365, XNUMX jours sur XNUMX, XNUMX jours par an, votre marque et votre marketing doivent s'adapter à ces canaux. Votre site Web est-il adapté aux mobiles ? Est-ce simple et rapide pour un acheteur potentiel de vous contacter ?
Votre logo (marque) représente-t-il fidèlement votre organisation ?
Est-il temps d'évaluer votre marque ? Une évaluation de marque vous permet d'évaluer la force de votre marque, de souligner la valeur de votre marque auprès des clients et, si nécessaire, de repositionner la marque pour refléter les changements sur le marché. Si les perceptions de votre entreprise diffèrent de l'extérieur ou de l'intérieur, il est temps de réaligner et de comprendre les besoins et les désirs de votre public.
Comment commencer votre rebranding
Lorsqu'il s'agit de réduire votre marque à une seule image, un mot, un symbole, une marque ou un emblème qui vous servira de logo, il y a beaucoup à considérer. Voici quelques étapes pour démarrer votre projet de rebranding.
Faites appel à un graphiste
Que vous vous considériez comme un bon dessinateur ou non, nous vous recommandons de demander l'avis d'un professionnel qualifié. Un bon graphiste est formé pour communiquer visuellement ce que représente votre marque, et il saura quelles couleurs et polices utiliser pour ajouter des indices psychologiques qui feront que votre public se sentira connecté lorsqu'il verra votre logo.
Considérez vos rivaux
Considérez les logos de vos concurrents avant de continuer. Outre les risques juridiques d'imiter l'image de marque d'une autre organisation, il est essentiel de forger votre propre chemin et de vous différencier des autres sur le marché. Personne n'aime un clone !
Choisissez un format pour votre logo
Vous devrez peut-être décider quel type de logo représentera le mieux votre entreprise au début du processus de refonte. Il existe quatre principaux types de formats de logo à prendre en compte :
- Les mots-symboles sont des logos qui font référence à un design spécifique pour le nom écrit d'une marque ou d'un produit (mot autonome ou abréviation). Considérez les logos d'eBay, Google, Volvo et Jeep.
- Les logos en forme de lettre sont constitués d'une seule lettre. Honda, McDonald's et Facebook en sont quelques exemples.
- Pictural – les logos sont représentés par des symboles d'objets reconnaissables. Apple est l'exemple le plus connu de logo pictural.
- Les logos abstraits, comme l'art abstrait, ne représentent rien de reconnaissable. Considérez le symbole swoosh de Nike.
Votre étape commerciale, votre secteur d'activité, le nom de votre organisation, vos valeurs, le positionnement de votre marque, votre marché cible et votre offre unique jouent tous un rôle dans la détermination du type de logo qui représentera le mieux votre marque. Par exemple, si votre entreprise a un nom long, un logo de type mot-symbole peut ne pas avoir l'impact souhaité.
Choisissez le schéma de couleurs approprié
La couleur a un impact significatif sur la perception des services, de la valeur et de la personnalité de votre marque. Il a la capacité inhabituelle de transmettre un message ou une signification sans utiliser de mots. Les réponses psychologiques des gens à différentes couleurs peuvent varier. Par conséquent, être graphiste n'a pas de prix. Un bon designer comprendra la psychologie des couleurs et sera en mesure de prendre des décisions stratégiques éclairées pour votre marque.
Choisissez une police
Les polices, comme la couleur, peuvent susciter une variété de réactions émotionnelles. Lorsque vous choisissez un style de police, réfléchissez à ce que vous voulez transmettre à propos de votre marque.
Par exemple, si vous êtes une société d'investissement et de conseil, vous devez faire preuve d'honneur, de force et d'intégrité. Envisagez d'utiliser une police simple, directe et en gras, sans fioritures. Si vous planifiez une fête d'enfants, vous voudrez peut-être utiliser une police plus fantaisiste et fleurie qui transmet le plaisir, l'imagination et la jeunesse.
Apporter des modifications aux formes et simplifier votre conception
Changements de forme subtils
Cela peut inclure des coins plus nets ou des bords plus doux.
Simplifier en supprimant les ombres et les éléments inutiles. C'est la méthode la plus efficace pour rendre votre logo plus polyvalent. Vous pouvez renforcer et clarifier l'identité de votre marque en supprimant l'encombrement excessif.
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Bibliographie
