Supreme, une marque de skateboard et de vêtements, s'est taillé une niche très réussie pour ses produits en s'adressant à la culture underground du skateboard, du hip hop et du rock. Aujourd'hui, Supreme s'est imposée comme l'une des marques de streetwear les plus populaires au monde, avec des collaborations majeures avec des sociétés telles que Nike, North Face, Playboy et bien d'autres, ainsi que des délais de vente record pour les produits nouvellement lancés.
Compte tenu de l'énorme succès de la marque et du logo ces dernières années, il n'est pas surprenant que le logo Supreme soit désormais l'un des logos les plus reconnaissables de l'industrie du streetwear. L'histoire de la façon dont Supreme a atteint ce niveau de succès, ainsi que la façon dont son logo emblématique est né, en est une qui comprend à la fois des moments forts de succès étonnants et des cas de controverse importante. Mais nous les passerons en revue malgré tout.
Logo Suprême : Histoire
Lorsque James Jebbia a ouvert le premier magasin Supreme à Manhattan, l'objectif principal était de vendre des produits d'autres marques populaires auprès des skateurs. Jebbia, quant à elle, a voulu commémorer l'ouverture du magasin en vendant trois t-shirts originaux de la marque.
Ces trois t-shirts étaient de conception très simple, l'un représentant un patineur populaire sur le devant, un autre représentant un musicien populaire et le troisième présentant le logo Supreme plutôt simpliste que l'ami de Jebbia avait conçu pour lui lorsqu'il a ouvert le magasin. .
Mais il ne fallut pas longtemps avant que le t-shirt avec logo Supreme ne se vende mieux que tous les autres produits du magasin, et Jebbia s'est rendu compte qu'il était sur quelque chose de spécial avec ce logo. Jebbia a alors commencé à concevoir une variété d'autres produits vestimentaires avec le logo Supreme dans une variété de couleurs. En peu de temps, le logo Supreme était devenu un symbole de statut dans la culture de rue de New York, jetant les bases pour que le logo devienne internationalement populaire dans les cercles de patinage, de hip hop et de rock du monde entier.
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Cependant, il y a eu un débat sur la conception du logo. Jebbia a estimé que le logo Supreme original était un peu plat après que son ami l'ait conçu. Jebbia a prêté à son ami un livre de l'artiste conceptuelle new-yorkaise Barbara Kruger pour s'inspirer afin d'ajouter de la profondeur à son design. En fin de compte, le logo Supreme ressemblait au style d'illustration caractéristique de Kruger, qui comportait des lettres blanches en gras entourées d'une police rouge pour transmettre un message rebelle et anticapitaliste.
Kruger ne possédait aucune copie sur le logo lui-même, et aucune action en justice ne pouvait être intentée contre Supreme, mais cela n'a pas empêché l'artiste d'exprimer son mécontentement à l'idée que la société coopte si ouvertement son style de signature.
Indépendamment de la controverse, il est indéniable que le logo Supreme s'est avéré extrêmement rentable pour la marque. Le message que Kruger a pu transmettre à travers son style artistique était parfaitement adapté au public cible de Supreme, et la popularité des produits portant le logo Supreme a explosé, d'abord à New York, puis dans le monde entier.
L'évolution du logo suprême
1994
Le logo Supreme a été utilisé pour la première fois en 1994, lorsque le premier magasin Supreme a ouvert ses portes sur Lafayette Street à New York. L'ouverture a coûté 12,000 XNUMX $, selon Jebbia. Le magasin vendait des marques comme Zoo York, Shorty's et Spitfire, mais Jebbia voulait également commémorer l'occasion avec un t-shirt unique en son genre.
Il avait le choix entre trois t-shirts : un avec un skateur des années 1970, un autre avec Travis Bickle, le héros principal du thriller Taxi Driver (1976), et le troisième avec le simple logo de la boîte du magasin Supreme.
L'emblème ne serait pas apparu s'il n'y avait pas eu un ami du fondateur de l'entreprise, James Jebbia. L'ami n'aimait pas les dessins originaux, qui affirmaient qu'ils manquaient d'identité. En conséquence, il a donné aux designers un livre décrivant les œuvres de Barbara Kruger, l'une des artistes conceptuelles et collagistes les plus connues aux États-Unis, à utiliser comme source d'inspiration.
Le logo suprême primaire
Le logo final a été inspiré (ou, comme certains l'ont dit, "soulevé") de l'affiche de Kruger en faveur de l'avortement légal. Il représentait le visage d'une femme divisé en deux, avec les mots "Votre corps est un champ de bataille" écrits en blanc sur un fond rouge vif. Le logo Supreme a été conçu dans le même style que le lettrage.
Pendant des décennies, de telles « inspirations » dans la culture de la rue ont suscité de vifs débats. Considérez la marque Stussy et son logo, qui est clairement basé sur les « C » imbriqués de Chanel.
Nouvelles variantes du logo Supreme
Pour les occasions spéciales, l'entreprise produit des T-shirts avec des versions modifiées de son logo. Par exemple, à la suite du tremblement de terre au Japon en 2011, il a produit un tee-shirt de bienfaisance BOGO et a fait don de tous les bénéfices à la Croix-Rouge du pays.
En 2017, la marque a honoré le regretté écrivain et spécialiste de la culture Gary Warnett avec une nouvelle version de son logo de boîte.
Controverses sur le logo suprême
Le lien entre le logo de la marque et le style reconnaissable de Barbara Kruger est évident. De plus, le fondateur de l'entreprise, James Jebbia, a confirmé que le logo Supreme était inspiré de son travail.
L'artiste n'a intenté aucune action en justice contre l'entreprise. L'une des raisons pourrait être qu'elle ne possédait pas la propriété intellectuelle. Elle a toutefois fait une déclaration à cet égard. C'est lorsque Supreme a poursuivi Leah McSweeney, fondatrice de Married to the Mob, pour son logo parodique "Supreme Bitch" basé sur le mot-symbole Supreme. Barbara Kruger a qualifié les deux parties de "farceurs pas cool" et a déclaré qu'elle ne serait pas surprise s'ils la poursuivaient pour violation du droit d'auteur à l'avenir.
Logo suprême : police et couleur
À première vue, le mot "Supreme" semble n'avoir rien de spécial : les lettres blanches standard sans éléments décoratifs sont situées dans le rectangle rouge. Mais cela fait partie de l'écriture distinctive de Kruger.
Le logo conserve le style de collage de l'affiche originale en faveur de l'avortement. Conformément à ses traditions artistiques, l'artiste a dessiné la phrase "Votre corps est un champ de bataille" sur une photographie en noir et blanc. Le fabricant de vêtements, cependant, a remarqué à quel point l'inscription blanche apparaît inhabituelle sur un fond rouge et a décidé d'emprunter un design conceptuel.
Cependant, la Cour suprême expérimentera occasionnellement. Il peut être modifié dans la palette de couleurs dans le cadre d'un monochrome noir et blanc ou par étapes plus dramatiques. Par exemple, à la suite du tremblement de terre et du tsunami de 2011 au Japon, une série de T-shirts portant le logo BOGO a été lancée. En 2017, la société a brièvement modifié le design de la marque en l'honneur du regretté expert en mode de rue Gary Warnett.
La police Futura Heavy Oblique est utilisée dans l'emblématique logo Supreme Box rouge et blanc. En 1927, Paul Renner l'a conçu pour la fonderie de caractères Bauer. Il est de nature grotesque, inspiré de formes géométriques simples telles que des cercles et des rectangles. Les lettres en gras sont écrites en italique avec une pente vers la droite. Les courbures lisses des éléments arrondis compensent l'absence d'empattements.
Que représente le logo Supreme ?
Le logo Supreme véhicule une ambiance rebelle en associant deux couleurs contrastées : le rouge vif et le blanc. En même temps, la différence de forme accentue l'esprit de contradiction : les lettres inclinées aux éléments arrondis semblent s'opposer à une base rectangulaire aux bords nets et plats.
Qu'est-ce qui a inspiré le logo Supreme ?
Le logo de Supreme, comme l'a admis le fondateur de l'entreprise, est basé sur une affiche créée par Barbara Kruger en faveur de l'avortement. Il a eu l'idée d'un livre rempli de collages d'artistes féministes. Ils avaient tous une chose en commun : des lettres blanches en italique dans un rectangle rouge. Et Barbara ne s'est jamais prononcée contre les autres qui imitaient son style.
Quelle est la valeur du logo Supreme ?
On pourrait dire que le logo Supreme était gratuit car il s'inspirait des inscriptions sur les affiches de Barbara Kruger. Étant donné que le propriétaire de l'entreprise avait déjà préparé un design, il lui suffisait de remplacer son texte dans le rectangle rouge sans changer la police.
La popularité du logo suprême
Le logo Supreme a reçu beaucoup d'attention dans la culture pop au fil des ans. Des célébrités allant du receveur large de la NFL Odell Beckham Jr. à Justin Bieber ont été aperçues portant des vêtements avec le logo Supreme, et Supreme a collaboré avec un éventail tout aussi diversifié de célébrités pour créer des séances photo avec leur logo, notamment Michael Jordan, Lady Gaga, Mike Tyson, Neil Jeune, et bien d'autres.
Supreme s'est engagé dans un certain nombre de cascades et d'entreprises artistiques où leur logo était la pièce maîtresse, notamment en collaborant avec un artiste britannique qui crée des crop circles pour créer un énorme crop circle avec le logo Supreme dans un endroit secret en Californie. Le crop circle a ensuite été présenté dans un court métrage intitulé Crop Circles, qui a été produit par la société.
Le logo Supreme a récemment fait le tour de l'actualité, provoquant une controverse d'une manière qui semble presque appropriée pour la marque à ce stade. Cette fois, cependant, la controverse implique le joueur de la NBA JR Smith, à qui la ligue a dit qu'il devrait couvrir son tatouage de logo Supreme pendant les matchs ou faire face à une amende pour avoir fait la promotion d'une marque tierce pendant les matchs. Smith, d'autre part, a déclaré qu'il n'avait aucune intention de dissimuler le tatouage, et Supreme est sans aucun doute ravi à la fois de la publicité supplémentaire et de la position rebelle qui correspond parfaitement à leur message général.
Bien que les produits Supreme soient essentiels au succès d'une entreprise, certaines marques reposent presque entièrement sur la popularité et la reconnaissance de leur logo. C'est le cas de Supreme, et bien que les origines du logo qui les a aidés à devenir une marque mondiale soient quelque peu controversées, Supreme est l'une des rares marques qui profite de la controverse plutôt que d'en être lésée.
Histoire de Suprême
James Jebbia a ouvert le premier magasin Supreme au centre-ville de Manhattan en 1994. Ce premier magasin avait un agencement distinct qui a été créé en pensant aux skateurs. Les produits du magasin ont été placés autour de son périmètre, laissant beaucoup d'espace libre pour que les patineurs puissent patiner tout en parcourant ses produits.
Pendant dix ans, la marque Supreme s'est limitée à ce seul emplacement, mais en 2004, Jebbia a ouvert un deuxième emplacement Supreme à Los Angeles. Le site de Los Angeles était presque deux fois plus grand que celui de New York, et il y avait même un skate bowl intérieur. Jebbia a progressivement élargi le nombre de magasins Supreme à travers le monde, y compris des emplacements dans plusieurs villes japonaises, Paris et autres. Tous ces emplacements présentent la même disposition conviviale pour les patineurs que l'emplacement Supreme d'origine.
La marque Supreme stockait sa propre gamme de vêtements et de fournitures de patinage, ainsi que des vêtements de diverses autres marques telles que Nike, Van, Spitfire, Thrasher, SB et bien d'autres, dans ces magasins.
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Au fur et à mesure que la popularité de la marque Supreme augmentait, la société a commencé à collaborer avec bon nombre de ces marques plutôt que de simplement stocker leurs produits. Aujourd'hui, Supreme collabore fréquemment avec une variété de marques populaires, notamment Nike, North Face, Hanes, Levi's et d'autres, pour créer des produits qui présentent à la fois la marque et le style de Supreme, ainsi que la marque et le style de l'entreprise avec laquelle ils sont. collaborer.
Supreme est devenue une marque d'un milliard de dollars en 2017 et James Jebbia a annoncé que la société avait vendu la moitié de ses actions (d'une valeur d'environ 500 millions de dollars) à The Carlyle Group, une société de capital-investissement. Depuis lors, la popularité et le culte de la marque Supreme ont augmenté. Aujourd'hui, les nouvelles gammes de produits Supreme sont connues pour se vendre en un temps record, et la valeur de revente de certains des articles les plus populaires de la marque atteint souvent des milliers de dollars ou plus. La politique de Supreme consistant à lancer de nouveaux produits en quantités limitées a contribué de manière significative à ces délais de vente record et à cette valeur de revente élevée.
Bien sûr, le logo emblématique Supreme a sans aucun doute contribué au succès de l'entreprise.
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