Les Rams de Los Angeles ont déménagé plusieurs fois au cours de leur histoire de plus de 80 ans. Ils ont d'abord joué à Cleveland (de 1936 à 1946), puis à Los Angeles pendant près de 50 ans. St. Louis est devenu leur domicile en 1995 et le club est revenu à Los Angeles en 2016. Ces faits aident à expliquer l'histoire du logo des Rams et pourquoi son nom a changé plusieurs fois. Cela vous aidera également à comprendre les raisons derrière un large éventail de décisions de changement de marque sur le logo Rams, que la société a prises au fil des ans, qui seront toutes couvertes dans cet article.
Vue d’ensemble
Les Rams de Los Angeles sont une équipe professionnelle de football américain basée à Los Angeles, en Californie. Les Rams sont membres de la division ouest de la National Football Conference (NFC) de la National Football League (NFL). L'équipe a été créée en 1936.
La franchise a déménagé plusieurs fois au cours de ses près de 85 ans d'histoire. Il a été fondé à Cleveland, donc il était initialement basé là-bas. Sa première relocalisation a eu lieu en 1946. Le 12 janvier 1946, le propriétaire de l'équipe, Dan Reeves, demanda à la NFL la permission de déplacer son équipe à Los Angeles. A l'époque, le Los Angeles Memorial Coliseum pouvait accueillir 105,000 XNUMX personnes, bien plus que le stade municipal de Cleveland.
Georgia Frontiere a suggéré le deuxième mouvement car elle pensait que le club ne pourrait être sauvé que s'il quittait Los Angeles. Sous sa pression, le commissaire de la Ligue nationale de football, Paul Tagliabue, a cédé et a accepté de déplacer l'équipe. La troisième relocalisation a eu lieu après la saison 2015. Plusieurs clubs ont postulé pour déménager à Los Angeles. Les responsables de la NFL ont choisi les Rams. Le 12 janvier 2016, les Rams sont officiellement revenus à Los Angeles.
Le club comptait un grand nombre de propriétaires.
Homer Marshman, le fondateur, a été le premier. Il a dirigé la franchise jusqu'en 1941, date à laquelle il l'a vendue à Dan Reeves, qui l'a dirigée jusqu'en 1971. Robert Irsay (1971), Carroll Rosenbloom (1972-1979), Georgia Frontiere (1979-1995), Georgia Frontiere avec Stan Kroenke (1995 -2008), Chip Rosenbloom, Stan Kroenke et Lucia Rodriguez (2008-2010). Stan Kroenke est désormais l'unique propriétaire de l'équipe.
Étant donné que la franchise se déplaçait si souvent de ville en ville, il est logique que son nom change souvent. À chaque fois, l'équipe a remplacé le nom d'une autre ville par "Rams". Et le terme « Rams » fait référence à l'équipe sportive de l'Université de Cleveland, les Fordham Rams.
L'histoire de la franchise
Les Cleveland Rams étaient le nom d'origine de l'équipe lors de sa création en 1936. Homer Marshman, un avocat basé dans l'Ohio, et Damon Wetzel, un ancien joueur de football de l'État de l'Ohio, ont fondé la franchise.
Wetzel, un ancien joueur des Bears de Chicago et des Pirates de Pittsburgh, a été nommé directeur général et Marshman a été nommé directeur de la franchise. Avec le soutien de Marshman, Wetzel a choisi le nom "Rams" après son équipe de football universitaire préférée de l'Université Fordham.
L'équipe a rejoint la nouvelle Ligue américaine de football et a terminé deuxième en 1936. Lorsqu'ils ont rejoint la NFL l'année suivante, ils ont été affectés à la division Ouest. L'équipe a perdu plus de matchs qu'elle n'en a gagnés au cours des années suivantes.
Les Rams ont joué pour trois villes au cours de leur carrière de près de neuf décennies, dont Los Angeles, Cleveland et St. Louis.
L'équipe a d'abord déménagé de Cleveland à Los Angeles en 1946 après que leur nouveau propriétaire Reeves a menacé de quitter la NFL si la demande n'était pas accordée. Ce fut le catalyseur de la première association sportive d'un océan à l'autre de la NFL USA et du changement de l'ancien logo des Rams.
Après près de 50 ans à Los Angeles, l'équipe a décidé de déménager à Saint-Louis en raison de la diminution du soutien des fans en raison d'années de mauvaise gestion de l'équipe et encore plus de chance. C'est là que le logo original des Los Angeles Rams a évolué pour devenir le logo des St. Louis Rams.
L'équipe a déménagé à Los Angeles pour la saison 2016 de la NFL après que les propriétaires du stade de Saint-Louis n'aient pas respecté les exigences contractuelles qu'ils avaient convenues avec les Rams. L'équipe a été rebaptisée Los Angeles Rams et a remporté le championnat NFL 2021 contre les Bengals de Cincinnati.
L'évolution du logo LA Rams
#1. Du logo des Cleveland Rams au logo des Los Angeles Rams
Le logo des Rams a subi de nombreux changements tout au long de sa carrière de près de neuf décennies, principalement pour refléter les changements dans leurs villes hôtes. L'ancien logo des Rams, qu'ils utilisaient à Cleveland, comportait une tête de bélier stylisée, qui fonctionnait bien avec le nom de l'équipe.
Les Rams ont été la première équipe de la NFL à porter des casques avec le logo de la franchise. Les cornes de bélier ont été vues sur les casques d'équipe depuis la fin des années 1940, avec des variations mineures de style et de couleur au fil des ans.
Logo des Rams de Cleveland
À partir de leur entrée dans la NFL en 1937, l'équipe a revendiqué Cleveland comme domicile pendant les huit années suivantes. Cette période de leur carrière a été marquée par le malheur et la malchance, ce qui leur a valu de perdre saison après saison.
Après avoir raté la saison 1943 parce qu'ils n'avaient pas assez de joueurs parce que la Seconde Guerre mondiale empirait, l'équipe a rejoué au football en 1944. Ils ont connu leur première saison réussie en 1945 lorsque les Rams ont remporté le championnat NFL contre les Washington Redskins dans leur dernière année en tant que franchise de Cleveland.
Pendant leur séjour à Cleveland, les Rams ont utilisé deux versions du logo Rams. La première itération du logo comportait une tête de bélier avec des cornes recourbées, tournée vers la droite et colorée en bleu et blanc. Le deuxième logo des Cleveland Rams a fait ses débuts en 1942, avec la tête de bélier maintenant tournée vers la gauche et colorée en or et bleu. La tête de bélier était un style différent dans ce logo, mais le design représentait toujours le nom de l'équipe.
Logo LA Rams (première fois)
Les cinq décennies suivantes de leur carrière se sont déroulées à Los Angeles. Le logo LA Rams a subi plusieurs changements en réponse aux tendances artistiques de cette période. L'équipe a d'abord eu beaucoup de succès à cette époque. Néanmoins, plusieurs mauvaises saisons ont entraîné une diminution de la base de fans au fil du temps.
L'équipe a utilisé l'ancien logo des Rams conçu l'année précédente à Cleveland de 1946 à 1947, leur première année à Los Angeles. Le nouveau logo des Rams, qui comportait une tête de bélier détaillée tournée vers la gauche et était de couleur blanche et jaune, a été introduit en 1948. Ce logo a été utilisé pendant 23 ans, ce qui en fait leur plus ancien.
En 1972, le logo de l'équipe a été repensé, la tête de Ram étant désormais tournée vers la droite. Ce logo a été utilisé jusqu'en 1983, avec des changements mineurs de couleur et de design. Entre 1984 et 1988, l'équipe a abandonné la tête de Ram au profit d'un logo audacieux et aux couleurs vives. Malgré un bon logo, l'expérience ne s'est pas bien déroulée. Le casque bleu de l'équipe avec des cornes de curling jaunes a été remplacé par une image 2D dans le symbole. Cette version a été utilisée pour les six dernières saisons des Rams à Los Angeles.
Logo des Rams de Saint-Louis
Après avoir déménagé à Saint-Louis en 1995, la franchise est restée dans la ville pendant les deux décennies suivantes. Les dix premières années de l'équipe dans la nouvelle ville ont été parmi les plus réussies, l'équipe acquérant des joueurs fantastiques et jouant certains des meilleurs matchs de la NFL.
Malgré une solide formation, l'équipe n'a pas réussi à se qualifier pour les séries éliminatoires année après année après 2005. La franchise de l'équipe a décidé de retourner à Los Angeles en 2015. St. Louis n'avait pas été en mesure de respecter les termes de leur contrat, qui les obligeait à fournir un un stade approprié et de nouvelles installations pour l'équipe afin de les garder dans la ville.
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L'équipe a apporté plusieurs modifications au logo au cours des vingt années suivantes, de 1995 à 2015. Le premier changement a été une refonte du logo des Rams, qui présente désormais le nom de l'équipe en bleu, blanc et jaune s'étendant sous l'arc de Saint-Louis. . Le nom de l'équipe était écrit dans une paire de polices complémentaires sur le symbole, et le mot « Rams » était écrit dans une police stylisée avec empattements. Le nom de la ville a été rétréci et placé au-dessus du nom de l'équipe dans une police en italique et plus petite, avec une palette de couleurs de bleu, d'or et de blanc.
En 2000, l'équipe est revenue à un logo basé sur l'image, cette fois avec une tête et un cou de bélier de style dessin animé avec des cornes de curling. Ce logo a été utilisé jusqu'en 2015, lorsque l'équipe a déménagé à Los Angeles pour la saison 2016, avec des changements mineurs dans les nuances des couleurs utilisées.
Logo LA Rams (Actuel)
Après Saint-Louis, les Rams ont déménagé à Los Angeles en 2016 et la franchise a été dissoute. Après la saison 2015 de la NFL, la ligue a annoncé que toute équipe autorisée à déménager dans une nouvelle ville serait tenue de payer des frais de 550 millions de dollars.
La NFL a approuvé la relocalisation des Rams à Los Angeles après avoir reçu des demandes de relocalisation des Oakland Raiders et des San Diego Chargers. Après avoir été redynamisée par le soutien massif des fans, l'équipe a commencé à connaître le succès après des années de médiocrité, organisant même un match pour le titre de champion de la ligue.
Lorsque l'équipe est revenue à Los Angeles près de deux décennies plus tard, elle a modifié le logo pour refléter le changement dans les villes, mais a conservé l'œuvre principale intacte. La palette de couleurs a de nouveau changé au cours des trois années suivantes, de 2017 à 2019, optant pour une simple palette de couleurs bleu foncé et blanc, devenant finalement le logo des LA Rams en 2022.
Enfin, l'équipe est revenue à un logo en forme de mot plutôt qu'à un logo basé sur une image. Le mot « LA » figure désormais dans le nouveau logo, le haut de la lettre A se courbant en une stylisation des cornes de bélier classiques. Le logo est réalisé dans une palette de couleurs bleu et jaune, ce qui en fait une déclaration convaincante mais simple sur le retour de l'équipe à Los Angeles.
#2. Logo des Rams de Los Angeles
Ces logos Rams servent d'identifiant visuel principal de l'équipe, seuls ou en conjonction avec leurs logos de mots-symboles. Le logo LA Rams a subi des changements majeurs et mineurs au cours de sa carrière de près de huit ans et demi. Certains de ces changements ont été bien accueillis par les fans, tandis que d'autres ne l'ont pas été.
Jetons un coup d'œil aux principaux logos des Rams au fil des ans.
Le logo original des LA Rams (1937-1942)
Le premier logo d'équipe pour les béliers était assez simple et facile à associer à l'équipe. Sorti en 1937, le logo comportait une tête de bélier détaillée avec des cornes étroitement recourbées. L'image a été dessinée de profil et tournée vers la droite.
Le logo était dessiné en bleu, avec des cornes bleues pleines entourées de blanc. Cela a permis de se souvenir facilement du nom de la franchise en un coup d'œil. L'utilisation de ces accents a rendu le logo plus détaillé, ce qui l'a rendu populaire auprès des fans.
La première refonte (1944-1947)
Le logo NFL basé à Cleveland a été repensé en 1944. Le nouveau logo Rams avait des lignes plus épurées et plus audacieuses, des couleurs bleues et jaunes dans la palette, et le profil a été déplacé vers la droite. Cette refonte a amélioré la visibilité de leur logo sur divers supports tout en conservant son impact.
L'équipe a déménagé à Los Angeles en 1946 mais a conservé le même logo pendant un an avec des modifications mineures. Pour le distinguer de la version Cleveland, l'emblème utilisait désormais une palette de couleurs plus claires pour les nuances de jaune et de bleu. Pendant ce temps, l'équipe a utilisé ce temps pour créer un nouveau logo représentant la relocalisation à Los Angeles.
Le premier logo des LA Rams (1948-1971)
Le premier logo Los Angeles Rams explicitement conçu a été publié en 1948, remplaçant le bleu par du blanc uni. La tête et les cornes du bélier ont été modifiées, avec de fins détails soulignés de noir. Pour donner de la profondeur aux cornes striées, les cornes étaient colorées en jaune et accentuées de lignes noires.
Refonte de la palette de couleurs (1972-1983)
En 1972, le logo a de nouveau été repensé, avec une palette de couleurs plus simple de blanc accentué et souligné de noir. Le nouveau logo était simple, mais il était élégant. La conception qui en a résulté était un moyen de préserver les valeurs chères à la franchise de loyauté, de fiabilité et, surtout, de professionnalisme.
En 1975, le contour et les accents du logo ont été changés en une couleur bleu foncé. En 1981, la couleur blanche a été remplacée par du jaune foncé, rétablissant la palette de couleurs bleue et jaune d'origine.
1989-1994
Après quelques années de réponse tiède à un logo de mot-symbole, la franchise a dévoilé un nouveau logo comportant un casque bleu avec des cornes de bélier jaunes peintes sur les côtés. L'œuvre était attrayante, avec des lignes douces et des couleurs vives représentant les Rams en tant qu'équipe de football.
Les Rams de Los Angeles ont utilisé ce logo jusqu'en 1994, date à laquelle ils ont déménagé à Saint-Louis avant la saison 1995 de la NFL.
2000-2019
En 2000, les équipes de la NFL ont commencé à utiliser des illustrations plus simples dessinées dans le style des dessins animés pour leurs logos. Ce changement visait à rendre les symboles plus tendances et modernes, et de nombreuses franchises ont emboîté le pas.
Le nouveau logo de l'équipe comportait une tête et un cou de bélier de profil, tournés vers la droite. Le corps principal du logo était bleu foncé, avec des accents blancs autour du visage et de la bouche de l'animal. Les cornes étaient peintes en or foncé avec une fine rayure bleue au sommet.
L'image entière a été décrite dans le même or foncé que les cornes, donnant au logo une sensation forte et agressive.
Le logo a subi plusieurs modifications mineures au fil des ans, notamment :
- La version 2002-2012 utilisait une teinte dorée plus claire. Cette couleur a été encore plus éclaircie dans la version 2013-2015 du logo.
- Dans la version 2016 du logo, l'or clair a été remplacé par une couleur brun-gris plus foncée.
- À l'exception du bleu foncé du corps, toutes les couleurs ont été supprimées du dessin.
#3. Logo principal des Rams de Los Angeles
Les logos Wordmark sont ceux qui sont entièrement basés sur des styles typographiques. De nombreuses équipes de la NFL combinent leurs logos de mots-symboles avec leurs logos basés sur des images. D'autres, en revanche, les utilisent comme logos principaux.
Les Rams ont utilisé une variété de mots-symboles au fil des ans, certains comme logos principaux et d'autres comme suppléments à leurs logos basés sur des images.
Restylage du logo Old LA Rams - 1984-1988
Les Rams de Los Angeles ont décidé de passer de leur logo emblématique de tête de bélier à un logo stylisé au milieu des années 1980. Ils ont utilisé le même schéma de couleurs bleu et jaune, avec le nom de la franchise écrit en grosses lettres grasses.
Le mot « RAMS » était écrit en bleu dans une police grasse et majuscule sans empattement. Les initiales de leur ville natale ont été placées sur le nom de l'équipe, plus petites et jaunes.
Le logo entier était affiché sur un fond blanc, ce qui a aidé le logo à se démarquer avec ses couleurs vives.
Alors que le concept de conception du logo de la franchise était solide, le logo lui-même n'a pas été bien accueilli. Après seulement quatre ans d'utilisation, le logo Rams a été remplacé par un nouveau logo basé sur l'image.
Logo primaire des Rams de Saint-Louis - 1995-1999
Lorsque l'équipe a déménagé à Saint-Louis en 1995, ils ont créé un nouveau logo pour marquer l'occasion. Le logo de mot-symbole résultant comportait deux lignes de texte sous une arche bleue et jaune représentant l'emblème emblématique de l'arche de Saint-Louis.
Le texte était écrit en deux polices, avec le nom de l'équipe dans une police serif fantaisie et dans une casse de titre. La police était entourée d'une fine barre jaune et la police était colorée dans le bleu foncé de l'équipe.
Le nom de la ville était écrit en caractères jaunes mineurs dans la police italique sans empattement sur une fine bannière bleue au-dessus du nom de l'équipe. Avec la palette de couleurs bleu et jaune, ce logo a repris l'esthétique de conception des logos d'équipe précédents. Il a ajouté de nouveaux éléments de conception pour représenter la nouvelle maison de l'équipe.
Le logo alternatif des LA Rams (2017-2019)
Après le retour de l'équipe à Los Angeles en 2016, la direction a décidé de conserver le mot-symbole et le logo principal pour la saison 2016. La seule différence était que le nom a été changé pour refléter le nouvel emplacement.
Le nom de l'équipe était écrit en gras dans une police sans empattement. En haut de la lettre "R", il y avait un swash stylisé censé ressembler à des cornes de bélier. La jambe inférieure droite du « R » prolongeait une barre horizontale qui mettait en évidence les autres lettres du nom de l'équipe.
Une fine ligne bleue faisait le tour de l'image entière et une barre blanche la séparait du dessin principal. En haut à droite du logo, le nom de la ville natale était écrit en majuscules raccourcies. Le logo des Rams était blanc et bleu, supprimant la célèbre couleur or jaune de l'équipe.
Logo primaire LA Rams - 2010 à aujourd'hui
L'équipe a décidé d'utiliser un mot-symbole comme logo principal pour commémorer son nouveau stade à domicile en 2020. Ce logo simple utilise une palette de couleurs bleu-blanc-jaune et seules les initiales de l'équipe comme logo.
Les lettres « LA » sont écrites en bleu en caractères gras et majuscules. Le haut de la lettre "A" se courbe derrière la lettre, représentant des cornes de bélier, et est de couleur jaune. L'ensemble du logo est superposé sur un fond blanc, ce qui permet au design de se démarquer.
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Une comparaison des anciens et des nouveaux logos des Rams de Los Angeles
Les logos précédents des Rams comportaient un profil de tête de bélier emblématique représentant le nom de l'équipe, que ce soit à Cleveland, St. Louis ou Los Angeles. Le logo a été modifié au fil du temps, les designers peaufinant le concept original pour le rendre plus moderne.
Néanmoins, le concept original du profil de tête de bélier est une image que les fans associent à la franchise.
Le nouveau logo, dévoilé en 2020, diffère du logo emblématique des LA Rams. Les concepteurs du logo ont essayé d'utiliser des symboles similaires, comme le swash incurvé en haut de la lettre "A" dans LA, qui ressemble à une corne de bélier. Quoi qu'il en soit, la conception abstraite ne correspond pas à l'ambiance de l'équipe.
Depuis sa sortie, les fans et les supporters ont eu beaucoup de choses négatives à dire sur le nouveau logo principal. Beaucoup d'entre eux disent que l'équipe de conception a abandonné le look de la franchise originale des Rams. Malgré les critiques, les Rams de Los Angeles font toujours partie des cinq équipes les plus précieuses de la NFL en 2020.
Police et couleurs du logo Rams
Le symbole principal de l'équipe pendant de nombreuses années était une tête de bélier avec de grandes cornes incurvées. Il s'estompait de temps en temps à l'arrière-plan; par exemple, de 1983 à 1994, la version avec un casque de football a été utilisée, et de 1994 à 1999, l'inscription originale a été utilisée.
En 2020, les designers ont abandonné le signe classique et ont créé un logo avec les lettres "LA". Même s'il ne s'agit que de lettres, cela ressemble au symbole le plus populaire des Rams de Los Angeles, car le « A » supérieur ressemble à une corne de bélier tourbillonnante. Ceci est accompli grâce aux transitions de forme et de couleur distinctes du bleu au jaune et du jaune à l'orange.
Les lettres "LA" sont écrites dans une police de caractères personnalisée sans empattement et sont légèrement inclinées vers la droite. Ils sont tous les deux bleus, mais "A" a une forme incurvée jaune-orange avec une extrémité pointue qui émerge du haut. Voici à quoi ressemblent les concepteurs d'une corne de bélier, et le dégradé a été utilisé pour montrer comment la couleur des cornes des logos des équipes précédentes a changé au fil du temps. Ainsi, la palette de couleurs du nouveau logo honore toute l'histoire des Rams de Los Angeles. Il représente le progrès et crée une sensation de mouvement.
Conclusion
L'évolution du logo des Los Angeles Rams a une longue histoire.
Les Rams, la seule équipe à avoir atteint les séries éliminatoires de la ligue dans trois villes différentes, ont connu de nombreux hauts et des bas au cours de leur carrière de près de neuf décennies. Même s'ils ont eu des problèmes, leurs fans fidèles les ont aidés à devenir l'une des équipes les plus précieuses de la NFL ces dernières années.
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Bibliographie
