Toute marque avec un public dévoué a également un logo largement reconnu. Le logo de Peloton ne fait pas exception. C'est simple, attrayant et mémorable, et parce qu'il a fait ses débuts la même année que la marque, le nom "Peloton" et le logo sont synonymes.
Le logo et le nom Peloton ont été acclamés dans le monde entier et pour une bonne raison. Il y a des leçons à tirer lorsque le logo d'une entreprise est aussi emblématique que la marque elle-même. C'est pourquoi nous avons compilé tout ce que vous devez savoir sur l'histoire de Peloton et sur la création de son logo, afin que vous puissiez intégrer certaines de ces leçons clés dans le développement de votre logo.
Qu'est-ce qu'un peloton exactement ?
Peloton est le nom abrégé du fabricant américain d'équipements d'exercice Peloton Interactive. Il fournit principalement des équipements d'exercice (tapis roulants, vélos stationnaires) et des programmes qui les connectent à Internet. Le siège social du fabricant est à New York.
Rencontrez Peloton
Peloton a été fondé en 2012 par cinq amis aux États-Unis. Le nom "Peloton" vient du mot français "peloton". Le nom Platoon se traduit par "un groupe de coureurs dans une course", étant donné que l'un des fondateurs, John Foley, était un passionné de cyclisme, c'était un choix naturel. Peloton, en plus de faire référence à un groupe de cyclistes, peut également faire référence à un petit groupe de soldats, et la traduction finnoise de peloton est intrépidité. Avec pour mission de former une communauté cycliste, quelle que soit la définition à laquelle vous choisissez d'associer le nom de Peloton, la définition fonctionne.
Peloton a été initialement lancé en tant qu'entreprise qui fournissait des entraînements de fitness interactifs et des équipements de gymnastique à domicile spécialisés. Il a sorti son premier prototype de vélo de spin en 2013, un an après la création de l'entreprise. Peloton a collecté plus de 300,000 XNUMX $ grâce à une campagne Kickstarter pendant le développement du prototype.
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Avoir une expérience de vélo en classe dans le confort de votre maison était alors insondable, mais les fondateurs de Peloton ont refusé d'abandonner leur idée révolutionnaire. Après avoir terminé la campagne Kickstarter, les investisseurs ont commencé à offrir un financement et Peloton a reçu 10.5 millions de dollars en financement de série B en 2014. Ce cycle de financement a généré 75 millions de dollars supplémentaires, ce qui a aidé la marque Peloton à atteindre le prochain niveau de croissance.
Les revenus de Peloton sont générés non seulement par leurs équipements de gym de marque, mais également par les abonnements de fitness. Les utilisateurs de Peloton peuvent accéder à des milliers de vidéos de fitness, d'événements en direct et de programmes à différents prix. Avec votre profil, vous avez également accès à un profil de membre personnalisé, qui recommande des cours et vous permet de consulter votre historique d'activité et de forme physique. Votre profil de membre affiche également vos journaux de fitness quotidiens, vos badges et vos réalisations.
L'aspect le plus crucial de Peloton est que l'entreprise a été fondée sur la mission de créer une communauté. Les membres peuvent virtuellement suivre des cours avec d'autres membres pour s'entraider et motiver les autres passionnés de fitness.
L'évolution de la marque Peloton
Peloton, basé à New York, est devenu le "Netflix du fitness", mais peu de gens savent comment Peloton est passé d'une simple idée à une marque mondiale. Le graphique ci-dessous illustre l'évolution de Peloton de 2012 à aujourd'hui.
Peloton a été fondé en 2011-2012
Lorsque John Foley a eu l'idée d'une entreprise de fitness interactive, il en a parlé à quatre amis : Tom Cortese, Graham Stanton, Hisao Kushi et Yong Feng. Le 3 janvier 2012, ils ont fondé à cinq Peloton. Lorsque l'entreprise a démarré, l'objectif était de rassembler la technologie, l'équipement de gym et les cours en direct afin que les gens puissent faire de l'exercice chez eux.
Le prototype a été achevé en 2013.
Après que les cinq amis aient convenu qu'il s'agissait d'une entreprise en laquelle ils croyaient tous, ils ont créé un prototype en 2013. Ce premier prototype de vélo n'était pas le produit final, mais il a réussi à convaincre les investisseurs de leur vision.
2013-2015 : Le boom du financement a commencé.
Les investisseurs ont d'abord hésité parce que le concept était nouveau et ils n'étaient pas sûrs que les consommateurs l'adopteraient. En conséquence, Peloton s'est tourné vers Kickstarter pour un financement de démarrage. Les fondateurs ont vu dans Kickstarter la plateforme idéale pour collecter des fonds et faire connaître leur produit (gratuitement). John et son équipe ne se sont fixé qu'un objectif de 250,000 307,000 $, mais l'ont dépassé en amassant plus de XNUMX XNUMX $.
L'année suivante, en 2014, l'équipe a reçu un financement de série B. Ils ont collecté 10.5 millions de dollars au cours de cette ronde, qui a été utilisée pour mettre à jour le vélo Peloton, le rendant finalement plus convivial. Peloton a ouvert son premier studio dans le quartier de Chelsea à Manhattan la même année. Les membres pouvaient suivre des cours de peloton dans un studio s'ils ne voulaient pas le faire dans le confort de leur foyer.
En 2015, l'équipe a levé 30 millions de dollars lors d'une autre ronde de financement. Cette fois, les fonds ont été utilisés pour financer des solutions liées à la livraison, des points de vente supplémentaires et la production de vélos. En plus des 30 millions de dollars, Peloton a levé 75 millions de dollars pour élargir son équipe d'ingénierie logicielle.
Le peloton fait ses débuts en 2018
En janvier 2018, Peloton est entré sur le marché des tapis roulants, élargissant ses offres de fitness. Tread+ a été dévoilé lors du Consumer Electronics Show annuel de Las Vegas. Le fait qu'il diffuse des cours sur un grand écran interactif de 32 pouces avec une barre de son directement attachée distingue ce tapis roulant.
Peloton est devenu public en 2019
L'offre publique initiale (IPO) de Peloton a eu lieu le 26 septembre 2019. Peloton a levé 1.6 milliard de dollars pour cette introduction en bourse, et avec leur entrée au NASDAQ, les actions de Peloton pourraient être négociées immédiatement.
Peloton a capitalisé sur la pandémie de COVID-19 en 2020.
Alors que certaines entreprises ont lutté contre la pandémie de COVID-19, Peloton ne l'a pas fait. Les studios de fitness et les gymnases ont souffert car les gens ont été contraints de rester à la maison, tandis que Peloton avait le problème inverse. La demande d'équipements et de cours de gymnastique à domicile a augmenté et de plus en plus de personnes ont recherché les produits de Peloton.
Peloton élargit son offre
Peloton a introduit de nouveaux produits dans sa gamme Peloton en réponse à la pandémie de COVID-19. Cela comprenait le Bike+, un vélo plus cher, et le Tread, un tapis roulant moins cher. De plus, Peloton a revu ses prix et réduit le prix de ses anciens modèles de vélos pour attirer plus de clients.
Obstacles en chemin
Naviguer sur un nouveau marché en tant que nouvelle entreprise n'est pas toujours facile. C'était le cas pour Peloton. Peloton a navigué sur les problèmes de livraison et les produits défectueux qui ont été traînés dans la presse et les médias au cours de la dernière décennie. Peloton, en revanche, a toujours été rapide à réagir. C'est une entreprise qui a toujours changé et accepté la responsabilité de tous les problèmes survenus à la suite de son produit. Les clients sont fidèles à la marque pour leur service client et leur réactivité.
Peloton a également dû faire face à des problèmes de prix. Le premier vélo Peloton a coûté 1200 $, un prix raisonnable pour de nombreux clients. Le problème était que les ventes étaient inférieures aux attentes. Peloton a interprété cela comme un signe que leurs clients pensaient qu'un prix bas signifiait un vélo de mauvaise qualité. En conséquence, Peloton a augmenté le prix de son vélo à 2245 $. Alors que la navigation dans le prix était une pierre d'achoppement temporaire, leur réactivité et leur capacité à pivoter ont porté leurs fruits, et les ventes ont explosé avec ce vélo plus cher.
La signification et l'histoire du logo de Peloton
Le logo de Peloton, conçu par Eric Hwang, a été introduit pour la première fois avec le lancement de l'entreprise en 2012. Il a délibérément inclus des détails graphiques qui représentaient le message de la marque - son nom. Eric a choisi des couleurs minimales, audacieuses et monochromatiques, une typographie lisible et un symbole qui exprime l'affiliation de Peloton avec l'industrie du fitness lors de la conception du logo.
Le travail d'Eric sur le logo Peloton n'était pas son premier. Avant de concevoir le logo, il a travaillé comme graphiste et photographe à New York. Il a également conçu Pronto, Hummingbird, Access Opportunity et Unite Us.
Même si Peloton existe depuis environ une décennie et que la marque a évolué, la conception du logo est restée cohérente. Mais il est compréhensible que l'entreprise ne change pas le logo – ça marche. Les membres du peloton sont émotionnellement attachés à la marque, ils sont donc émotionnellement attachés au logo.
À première vue, le logo Peloton apparaît en noir et blanc, mais c'est bien plus que quelques couleurs, une lettre et un emblème. Ce logo emblématique est examiné plus en détail ci-dessous.
La première (et unique) version du logo Peloton de 2012 à nos jours.
Le logo de Peloton a été introduit pour la première fois en 2012 avec deux caractéristiques simples : un mot-symbole et un graphique. Eric a combiné la mission principale de l'entreprise (fournir des cours de fitness à domicile) avec l'initiale de l'entreprise. Le symbole mondialement reconnu a été créé en combinant la lettre « P » et une pédale de rotation.
La pédale "P" est affichée dans une palette de couleurs monochromes et se lit comme un mot-symbole. Cependant, dans certains cas où le logo est utilisé, il apparaît dans une tonalité de couleur fuchsia. Tous ces éléments fonctionnent ensemble pour créer un logo attrayant, minimal et moderne, lisible et évolutif sur tous les supports.
La police dans le logo Peloton
Le logo de Peloton comporte une seule police. La police a été choisie pour ses caractéristiques audacieuses. Comme le logo, la police a été créée par Eric Hwang, qui a combiné des éléments des polices Futura et Brandon Grotesque. Eric a conçu une police sans empattement, entièrement en majuscules, similaire à celles de Radikal Bold, Noah Head Extra Bold et Orquidea Sans Demi Bold. La police du logo de Peloton est impossible à imiter, et cette police exclusive est introuvable pour un usage personnel.
Le logo Couleur du Peloton
Le logo de Peloton est composé de deux couleurs proéminentes et d'une couleur qui apparaît à l'occasion. Les couleurs dominantes sont le noir et le blanc, véhiculant des sentiments de calme, de confiance et de loyauté. Mais regardons de plus près chacune de ces couleurs individuellement.
En raison de son audace, le noir a été choisi comme point central du logo. Le noir est souvent associé au mystère et transmet un large éventail d'émotions allant de la tristesse à la colère en passant par la peur d'une part, tout en transmettant des émotions opposées telles que le pouvoir, le prestige, l'élégance, la richesse et la formalité d'autre part.
Le blanc est une autre couleur importante qui aide à équilibrer le noir. Il transmet l'humilité, la sécurité et la confiance tout en donnant au logo une apparence propre. Le blanc est une couleur populaire pour les logos car il représente la pureté, la paix et la bonté.
Le fuchsia est une couleur de logo Peloton moins courante, mais il apparaît parfois sur un logo secondaire. Cette couleur vibrante peut susciter des émotions différentes de celles des palettes de couleurs monochromes. Le fuchsia est une couleur plus vibrante représentant la passion, l'énergie et la volonté. En dehors de cela, le fuchsia est une couleur qui exprime la maturité, l'assurance et la gaieté, donnant aux membres du Peloton une sensation différente de celle du précédent simple logo en noir et blanc.
Les symboles du logo Peloton
Le logo de Peloton se compose d'un seul symbole : une pédale de vélo abstraite. Eric a combiné un cercle avec deux lignes diagonales pour créer cette pédale. Le cercle a été délibérément choisi comme symbole parce que les cercles représentent la communauté, l'intégrité et la totalité. Les lignes diagonales, représentant la direction, la tension et l'action, ont été choisies avec soin, tout comme le cercle. Lorsque ces symboles sont combinés pour former un symbole de pédale, la pédale peut transmettre des sentiments d'excitation, de direction et de forme physique - qui sont tous au cœur de la marque Pelton.
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Bibliographie
