Certaines entreprises ont des valeurs et des énoncés de mission fantastiques. Ils font de grandes revendications et prétendent vouloir faire le bien. Faites une différence pour le monde et leurs semblables.
Patagonia, une marque de vêtements fondée à Ventura, en Californie, vit et respire son énoncé de mission : "Construire le meilleur produit, ne pas nuire inutilement, utiliser les entreprises pour inspirer et mettre en œuvre des solutions à la crise environnementale".
L'une des nombreuses citations du fondateur Yvon Chouinard, qui est apparue dans une interview après que Patagonia a placé cette publicité d'une page entière dans le New York Times :
« Vous entendez des expressions comme « réutiliser, recycler », etc. Vous devez également considérer « refuser ». Refuser d'acheter quelque chose. « Si vous n'en avez pas besoin, ne l'achetez pas », a fait remarquer Chouinard en entrevue après la publication de l'annonce. Il a mentionné que la chemise qu'il portait avait plus de dix ans.
Vous entendez des expressions comme « réutiliser, recycler », etc. Vous devez également considérer « refuser ». Refuser d'acheter quelque chose. "Si vous n'en avez pas besoin, ne l'achetez pas"
Yvon Chouinard, fondateur de Patagonia
Les vêtements Patagonia sont légèrement plus chers que les autres marques outdoor en raison des matériaux utilisés (le coton bio coûte plus cher que le coton non bio), mais pour cause, ils sont garantis à vie. En 2015, ils ont également développé le Worn Wear Wagon, une entreprise de réparation mobile qui parcourait gratuitement les États-Unis pour réparer les vêtements des gens. Peu de temps après, ils ont commencé à vendre du matériel d'occasion dans les magasins aux côtés de nouvelles lignes.
Patagonia, qui emploie plus de 2,000 600 personnes dans le monde dans huit bureaux et génère un chiffre d'affaires de XNUMX millions de dollars, est clairement une entreprise qui mérite d'être étudiée plus en détail. Alors, quelle est l'histoire de la marque ?
Histoire de la marque Patagonia : Fondateur Yvon Chouinard (1938 à ce jour)
Yvon Chouinard a développé un empire vestimentaire malgré son aversion pour l'environnement et son désir de créer des choses de haute qualité qui améliorent la relation de l'humanité avec lui. L'héritage le plus durable de Patagonia n'est peut-être pas ses vêtements, mais plutôt toute sa philosophie de marque.
Dans son autobiographie, Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman, Yvon Chouinard, fondateur de Patagonia, écrit : « Aucun jeune enfant qui grandit ne songe jamais à devenir un jour un homme d'affaires. "Les frères Koch et Donald Trump du monde de l'entreprise ne sont des héros que pour d'autres hommes d'affaires partageant des principes similaires." « Quand j'ai grandi, je voulais être trappeur de fourrures, poursuit-il.
Gérard Chouinard, le père de Chouinard, était un touche-à-tout, un Québécois issu d'une famille d'agriculteurs qui faisait tout, de la plomberie au plâtrage et à la menuiserie et travaillait même comme électricien. Il a déménagé à Lisbonne, dans le Maine, qui abrite une population canadienne-française prospère, pour passer du temps avec sa famille.
Là, un jeune Yvon Chouinard affirme avoir « appris à grimper avant de savoir marcher », et il a développé très tôt un amour du plein air, en particulier de la pêche. Chouinard a peut-être hérité de l'incroyable éthique de travail de son père, mais il attribue son tempérament aventureux à sa mère, Yvonne, qui a persuadé la famille de déménager en Californie en 1946. Ils se sont retrouvés à Burbank, en Californie, après avoir vendu aux enchères la plupart de leurs biens, y compris des meubles. créé par Gérard.
Quelle est la réputation de Patagonia ?
Patagonia est une entreprise de vêtements réputée pour ses vêtements de plein air haut de gamme et ses initiatives de durabilité environnementale. L'offre de biens durables a contribué à l'expansion continue de l'entreprise.
Patagonia est-elle une bonne marque ?
Patagonia est une marque bien connue pour une raison. Avec des vêtements et des accessoires de haute qualité et plusieurs initiatives de développement durable, leur marque est facile à adorer. Cependant, les prix exorbitants de la Patagonie empêchent les voyageurs soucieux de leur budget de profiter de leurs produits.
Quelle organisation possède Patagonia ?
En septembre 2022, Chouinard a cédé la propriété de Patagonia au Patagonia Purpose Trust, une fiducie administrée par la famille et les conseillers. L'objectif déclaré de Chouinard était d'utiliser les revenus pour lutter contre les changements climatiques et préserver les terres.
Histoire de la marque Patagonia : fabrication d'équipements
La passion d'Yvon Chouinard pour le plein air et l'escalade n'a fait que se renforcer sur la côte ouest. Mais il n'a pas trouvé d'équipement d'escalade répondant à ses exigences. Ainsi, à l'âge de 19 ans, il a commencé à le fabriquer lui-même, suivant les traces de son père.
Chouinard Equipment a été fondée en 1964 par lui et Tom Frost, un ingénieur en aéronautique. Ils se sont spécialisés dans les pitons de haute qualité, qui sont des pointes métalliques pointues martelées dans les parois rocheuses comme aides à l'escalade. Frost et Chouinard ont conçu le Realized Ultimate Reality Piton (RURP) en 1959, qui a à peu près la taille d'un timbre-poste.
Dans les années 1970, Chouinard Equipment tournait autour de 400,000 70 $ par année, mais cela avait un prix que Chouinard n'était pas prêt à payer. Les pointes d'escalade qui représentaient XNUMX% de leurs revenus avaient des conséquences négatives à long terme sur les surfaces de granit sur lesquelles elles étaient employées, les remplissant de trous et les faisant se fendre.
Chouinard, réalisant cela, a quitté l'industrie - une décision dangereuse - et a travaillé pour trouver une meilleure alternative. Sa solution : des écrous en aluminium légers qui pouvaient être insérés dans les fissures rocheuses existantes, puis facilement retirés. Il a commencé à vanter un mouvement qu'il a appelé "escalade propre", sensibilisant à la façon dont les grimpeurs pourraient mieux prendre soin de l'environnement qu'ils aimaient tant.
Les nouveaux produits portaient des noms comme Hexentrics et Stoppers. Il a commencé à vanter un mouvement qu'il a appelé "escalade propre", sensibilisant à la façon dont les grimpeurs pourraient mieux prendre soin de l'environnement qu'ils aimaient tant.
Histoire de la marque Patagonia : fabrication de vêtements
Bien que Patagonia n'ait jamais collaboré avec une autre entreprise, sa cohérence dans l'orientation, la vision de la marque et la qualité des produits lui ont valu une suite dans les cercles de la mode et du streetwear.
Patagonia, bien connue pour ses vêtements et ses équipements, a été fondée à cette époque. Les maillots de rugby ont été parmi les premiers articles commercialisés par Chouinard. Il les a découverts en Écosse et a commencé à les importer parce que le tissu épais était solide pour grimper, mieux ventilé que la chemise Oxford ordinaire, et le col était excellent pour empêcher les élingues de ceinture de s'enfoncer dans le cou.
Chouinard a décidé de commencer à créer ses propres vêtements (il crée encore des maillots de rugby comme le Sender aujourd'hui), et en 1973, Patagonia a été créée à l'arrière d'une usine de conditionnement de viande à Ventura, en Californie, où se trouvent aujourd'hui les bureaux de l'entreprise. Les innovations d'escalade de Chouinard sont toujours disponibles aujourd'hui sous le label Black Diamond Equipment, grâce à l'achat en 1989 de la Chouinard Equipment Company par un groupe d'anciens ouvriers de Chouinard.
Pourquoi la Patagonie est-elle si populaire ?
La Patagonie est célèbre dans le monde entier pour ses paysages, ses vastes forêts, ses réserves naturelles, ses parcs nationaux, ses glaciers et ses animaux uniques. La Patagonie est une région composée de nombreuses provinces, chacune avec ses propres charmes uniques.
Histoire de la Patagonie : dénomination et importance de la marque
Le nom de Patagonie est dérivé de la région vallonnée d'Amérique du Sud qui contient la moitié sud des montagnes des Andes. Le logo est inspiré des pics oscillants du Monte Fitz Roy. Cela reste l'une des montagnes les plus difficiles à gravir - bien que Chouinard l'ait fait en 1968, comme le montre le film Fitzroy. Le logo de Patagonia, comme l'hommage de The North Face à Yosemite et El Capitan, est destiné à mettre en avant la capacité des produits à résister aux terrains et aux situations les plus difficiles. La veste Pile Fleece, inspirée de l'équipement robuste des pêcheurs, a été l'un des premiers manteaux de l'entreprise, sorti en 1977. C'était un manteau essentiel par temps froid en raison de son col haut et de sa matière en peau de mouton.
Patagonia a étudié des matériaux et des techniques de fabrication plus durables dans les années 1980, notamment le coton biologique, le chanvre, le polyéthylène téréphtalate ou le PET. Ils ont développé un moyen de recycler 25 bouteilles en plastique en un seul produit polaire. Cela a abouti à l'introduction de Synchilla, l'un des matériaux emblématiques de Patagonia qui incarne le mieux l'objectif de l'entreprise de fabriquer des produits de haute qualité à moindre coût environnemental. Cela a également abouti à la collection Retro-X de vestes et gilets en polaire recyclée, qui comprenait des couleurs contrastées, une poche poitrine et des poches chauffe-mains latérales. Plus important encore, Synchilla n'a pas pris la pilule comme ses ancêtres.
Points forts de la marque Patagonia
Cependant, au-delà des choses que les clients achètent, la plus grande force de Patagonia est de les informer sur ce qu'ils achètent. Patagonia a utilisé sa plateforme pour accroître la sensibilisation et l'activisme pour les questions environnementales, établissant un paradigme pionnier dans la transparence de la marque. Cela comprend un site Web appelé The Footprint Chronicles, des livres tels que les mémoires de Chouinard et The Responsible Company, ainsi que des catalogues et des campagnes publicitaires.
Dès 10, Patagonia a commencé à verser 1986 % de ses revenus à des organisations locales. En 2011, l'entreprise a lancé l'initiative "Common Threads", encourageant les consommateurs à renvoyer des vêtements usés pour réparation et remise à neuf, tout en gérant une page publicitaire. le Black Friday — l'une des journées de magasinage les plus achalandées en Amérique du Nord — pour persuader les gens de ne rien acheter dont ils n'ont pas besoin. La campagne « N'achetez pas cette veste » a attisé la confiance des clients et aidé les ventes de Patagonia par inadvertance. Patagonia a récemment déposé une plainte contre l'administration Trump. Ceci est en réaction à une décision de réduire la taille des monuments Bears Ears et Grand Staircase-Escalante.
Malgré le fait que la marque n'ait jamais conclu de partenariat externe, sa concentration, sa vision de la marque et son superbe produit lui ont valu une suite dans les cercles de la mode et du streetwear. Supreme a rendu hommage au logo Monte Fitz Roy de Patagonia en 1998, remplaçant la ligne d'horizon de New York par les sommets des montagnes, et ses vestes en polaire ont été citées par des créateurs de mode tels que l'ancien directeur de la mode masculine de Louis Vuitton, Kim Jones, et le créateur de mode masculine culte Patrik Ervell. Mais il est évident que si la marque réussissait, la façon dont elle traite l'environnement et ses employés serait son héritage durable, deux choses que l'ensemble du secteur de la mode pourrait bénéficier de l'adoption.
Chronologie de l'histoire de la société Patagonia
- 1976: Une étiquette avec le désormais emblématique logo Patagonia Fitz Roy, initialement vu dans la collection printemps 1976.
- 1977: Bien que Chouinard ait conçu des vêtements de plein air tout au long des années 1970, c'est la sortie en 1977 de l'emblématique veste Pile Fleece qui a lancé Patagonia.
- 1981: Patagonia et Chouinard Equipment ont fusionné en Great Pacific Iron Works en 1981.
- 1984 : Chouinard est renommé Great Pacific Iron Works Lost Arrow Corporation en 1984.
- 1985: Patagonia a lancé à la fois des vestes en polaire Sychilla et des sous-vêtements longs en polyester Capilene au cours de la même saison en 1985.
- 1991: Cette expansion rapide a pris fin en 1991, lorsqu'une récession a ralenti nos ventes et que la banque a rappelé notre prêt renouvelable.
- 1994: Patagonia parraine des « Tools Conferences » tous les deux ans depuis 1994. Elles rassemblent des leaders d'opinion et des professionnels d'organisations à but non lucratif et à but lucratif pour partager leurs connaissances avec des défenseurs d'organisations environnementales locales avec lesquelles Patagonia s'est associée dans le cadre de son programme de subventions.
- 2002: La fondation de 1% for the Planet en 2002 a permis à d'autres entreprises de suivre facilement l'exemple.
- 2011: Elle a lancé la campagne « Common Threads » en 2011 dans le but de rendre ses vêtements réparables et recyclables.
- 2012: Patagonia est devenue la première entreprise californienne à devenir une société à but lucratif en janvier 2012, un cadre juridique qui permet aux entreprises axées sur la mission de rester axées sur la mission à mesure qu'elles grandissent et s'adaptent. Keith et Lauren Malloy ont fondé Worn Wear, notre programme de vêtements d'occasion et de réparation, sous forme de blog en 2012.
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- 2013: Yvon Chouinard a annoncé la création d'un fonds de capital de risque en 2013 pour aider les entreprises en démarrage qui privilégient les avantages environnementaux et sociaux aux profits financiers.
- 2014: Bien qu'il soit impossible de préciser toute l'étendue de l'influence croisée de Patagonia sur les podiums (coïncidence ou non), les nerds de la mode de New York peuvent se souvenir du défilé automne/hiver 2014 de Patrik Ervell comme un excellent exemple de l'impact de la polaire Patagonia sur la haute couture. La marque dément les commandes récurrentes de vêtements de travail co-brandés de certaines entreprises de Wall Street. C'est parce qu'il ne veut plus promouvoir les organisations préjudiciables à l'environnement. Au lieu de cela, ils préfèrent collaborer avec des entreprises axées sur la mission qui donnent la priorité à l'environnement. Elle a également été reconnue comme l'une des entreprises de mode les plus transparentes au monde, et depuis le lancement de son programme de commerce équitable en 2014, 70 % de ses produits ont été fabriqués dans des usines certifiées commerce équitable.
- 2017: Patagonia a annoncé en avril 2017 que les produits en excellent état peuvent être retournés pour de nouveaux crédits de marchandise.
- 2018: L'énoncé de mission de Patagonia a été révisé fin 2018 pour refléter cette transition par Yvon Chouinard et la PDG Rose Marcario : « Nous sommes en affaires pour préserver notre planète.
- 2019: En 2019, il a lancé ReCrafted, une initiative qui fabrique et vend des vêtements créés à partir de chutes de tissu provenant d'équipements Patagonia mis au rebut.
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- 2020: Worn Wear avait vendu près de 120,000 2020 produits en avril 2020. Patagonia a annoncé en septembre 2020 que Rose Marcario quitterait ses fonctions de PDG et serait remplacée par Ryan Gellert. L'entreprise identifie et entame également le processus d'éradication des pratiques de servitude pour dettes affectant les travailleurs des fournisseurs taïwanais de matières premières, dans le but d'éliminer tous les travailleurs qui paient leur travail d'ici XNUMX.
- 2021: Patagonia n'inclut plus les logos d'entreprise sur ses marchandises. Patagonia a confirmé qu'elle ne vendrait plus d'articles au Jackson Hole Mountain Resort du Wyoming. C'était après que l'un des propriétaires du complexe ait parrainé une collecte de fonds mettant en vedette la représentante républicaine Marjorie Taylor Greene et d'autres partisans de Trump.
- 2022: Patagonia lance une campagne pour lutter contre les idées fausses sur le changement climatique.
Leçons sur l'histoire de la marque Patagonia
Leçon n°1 : Faites partie de votre culture au quotidien.
L'énoncé de mission de Patagonia est simple. Une courte ligne résume qui ils sont, ce qu'ils représentent et ce qu'ils espèrent accomplir.
Cette affirmation ne s'arrête pas là. En parcourant son site Web, son blog et ses réseaux sociaux, vous remarquerez que Patagonia est à la hauteur de son énoncé de mission dans tout ce qu'ils font. Cela est démontré par leur expérience et la façon dont ils dirigent leur entreprise. Leur énoncé de mission est fondamental pour la plupart de leur matériel et de leurs projets.
Il est évident que Patagonia est enthousiaste à propos de ce en quoi ils croient. Leur énoncé d'objectif n'a pas été créé pour que leur entreprise paraisse bonne. Il s'agit plutôt d'une déclaration d'intention. Il est destiné à servir de rappel quotidien du bien qu'ils font et veulent faire.
Leçon n°2 : Créer et utiliser un réseau d'ambassadeurs de la marque.
Patagonia compte près de 90 ambassadeurs dévoués de la marque. Ces ambassadeurs ne sont pas des alpinistes ou des snowboardeurs connus. Ils portent des vêtements Patagonia pour une variété d'activités de plein air et sont des experts dans leurs domaines.
Ils créent des articles pour leur blog et leurs profils de médias sociaux en fonction de leurs activités et activités actuelles. Ce contenu est divisé en zones pour chaque ambassadeur. Patagonia s'est concentrée sur son public cible et l'engage par le biais de ses ambassadeurs de marque.
Cela permet à Patagonia de créer du contenu informatif et convaincant du monde entier. Le blog de Patagonia, The Cleanest Line, est régulièrement mis à jour en raison de son grand nombre d'ambassadeurs. Parce que l'expérience de chaque personne est unique, il n'y a pas deux articles de blog qui se ressemblent. Cela leur permet également de présenter de superbes photos sur leur blog et leurs réseaux sociaux. Leurs ambassadeurs capturent ces photographies lorsqu'ils embarquent pour leurs propres voyages.
Leçon n°3 : Interagissez avec votre public.
De nombreuses entreprises considèrent que votre interaction avec elles est terminée une fois que vous avez acheté leurs produits. La Patagonie n'en fait pas partie.
Patagonia s'engage en permanence avec son public. Ceci est accompli grâce à leurs campagnes de recyclage de vêtements, à des bulletins d'information par courrier électronique, à des formulaires de commentaires et à des initiatives de sensibilisation du public.
Cela montre que Patagonia est enthousiaste à l'idée d'interagir avec tous les visiteurs de son site Web et est toujours à la recherche de commentaires sur la manière de s'améliorer. Cela démontre également qu'ils sont déterminés à faire passer le mot sur ce en quoi ils croient. Cela démontre qu'ils sont une entreprise qui place les gens au premier plan. Les clients se sentiront plus impliqués dans la marque s'ils se sentent inclus dans le processus.
Leur histoire Patagonia Instruments
#1. Campagnes de vêtements
La relation de Patagonia avec ses clients ne s'arrête pas lorsqu'ils ont acheté leurs vêtements. Worn Wear est une nouvelle entreprise lancée par Patagonia.
Ce programme permet aux clients de Patagonia d'acheter des vêtements usagés, de réparer des vêtements endommagés ou d'échanger des vêtements contre un crédit pour un article neuf ou d'occasion.
Cette campagne illustre l'énoncé de mission de Patagonia. Cela montre leur dévouement à leur cause.
Ils ont également profité de l'initiative pour développer du contenu. Patagonia a contacté certaines des personnes qui ont participé à la campagne et a utilisé leurs histoires pour créer du contenu pour son propre blog et ses réseaux sociaux.
#2. Récits de voyage nationaux - Camion Patagonia
Patagonia a conçu un camion personnalisé pour faire le tour de l'Amérique et réparer des vêtements sur la route dans le cadre de la campagne Worn Wear. Le camion biodiesel converti a été équipé d'équipements de couture industriels et deux couturières de Patagonia ont rejoint l'expédition.
Ce véhicule a été fabriqué à partir de matériaux respectueux de l'environnement et réutilisés et est une représentation unique de tout ce que représente Patagonia. Pendant qu'il voyage à travers le pays, le camion sert également de conteur, capable d'être le point principal de nombreuses histoires. Cela donne à la Patagonie quelque chose de distinctif, quelque chose qui peut communiquer l'histoire de la Patagonie simplement en la regardant.
#3. Faire découvrir votre public à votre culture
Le contenu vidéo de Patagonia est l'une des choses dans lesquelles l'entreprise excelle. Patagonia produit régulièrement des vidéos visuellement spectaculaires et stimulantes sur une variété de sujets, qu'ils soient longs ou courts.
Ces films permettent aux téléspectateurs de voir de près les produits Patagonia, de rejoindre les ambassadeurs de la marque lors de leurs excursions à travers le monde et d'avoir un aperçu de la vie des personnes qui travaillent dans les coulisses.
Patagonia utilise également des films pour diffuser son message environnemental et pour expliquer pourquoi ils s'impliquent dans des sujets spécifiques et ce qu'ils font pour aider à résoudre les problèmes environnementaux persistants.
Patagonia est plus qu'une simple marque de vêtements. Ils reconnaissent que les vidéos complètes, divertissantes et stimulantes sont une méthode efficace pour atteindre un public plus large.
Patagonia est présente sur tous les sites de médias sociaux grand public et met régulièrement à jour ses différents points de vente.
Les mises à jour de Patagonia sur les réseaux sociaux sont principalement visuelles et décrivent fréquemment des activités présentées dans le contenu du blog de Patagonia et couvertes par ses ambassadeurs de marque. Le contenu ne concerne pas les vêtements de Patagonia ou un argumentaire de vente, mais plutôt des photographies et des courts métrages d'endroits magnifiques dans lesquels leurs ambassadeurs font du ski, du snowboard ou de l'escalade.
Le contenu est intéressant et met joliment en valeur les vêtements de la marque sans être agressif. Patagonia est très suivie sur les réseaux sociaux, avec plus d'un million de "j'aime" sur Facebook et environ 1 400,000 abonnés sur Twitter.
Patagonia s'adresse aux personnes qui partagent leur passion pour l'environnement.
Patagonia parraine des « Tools Conferences » tous les deux ans depuis 1994. Elles rassemblent des leaders d'opinion et des professionnels d'organisations à but non lucratif et à but lucratif pour partager leurs connaissances avec des défenseurs d'organisations environnementales locales avec lesquelles Patagonia s'est associée dans le cadre de son programme de subventions. Ces conférences ont formé avec succès une nouvelle génération de militants.
Patagonia a publié "Tools For Grassroots Activists: Best Practices for Success in the Environmental Movement" en 2016. Il prend des conseils et des connaissances sur tout ce que Patagonia a appris au fil des ans, en particulier lors de leurs conférences sur les outils, et les regroupe dans un livre soigné sur la façon de réussir à construire des campagnes environnementales populaires réussies.
Patagonia s'adresse également à ceux qui ne sont pas des consommateurs. Ils proposent une fonctionnalité sur leur site Web où les gens peuvent demander à un représentant de Patagonia de prendre la parole lors d'un événement. Cela fait partie de l'objectif de Patagonia et démontre son engagement envers ce en quoi ils croient. Ils souhaitent diffuser leur message et partager leurs pensées et leurs expériences avec la communauté au sens large.
Patagonia espère que ces projets passionneront leur public et leur permettront de générer des suggestions sur la manière dont ils peuvent être plus efficaces pour relever le défi environnemental. Patagonia démontre son engagement envers la cause en encourageant une communauté d'activistes.
Le logo de la marque Patagonia
Le logo Patagonia est parfaitement en harmonie avec le nom de la marque. Il représente un profil des montagnes du Cerro Fitz Roy (massif du Fitzroy), situées au-dessus de la ville d'El Schalten. La marque a connu de modestes ajustements au fil des ans, mais le concept est resté unique et distinctif.
Police et couleur du logo de la marque Patagonia
Yvon Shuinar et l'artiste-designer Jocelyn Slack ont collaboré à la création du logo Patagonia. Yvonne a eu l'idée et l'artiste l'a transformée en une représentation visuelle. La jeune fille a révélé qu'elle n'était jamais allée en Patagonie, mais les histoires vivantes d'Yvon ont piqué son intérêt à visiter cette magnifique région. Elle a tenté d'encapsuler toutes ces émotions dans l'insigne lui-même. Le logo Patagonia est apparu pour la première fois sur l'étiquette des produits de marque de la collection printemps 1976.
Le premier logo Patagonia était accrocheur et distinctif. C'était une plaque rectangulaire avec le profil de la matrice Fitz Roy en noir avec une bordure blanche. Au-dessus, le ciel est rayé de bleu, de violet et d'orange. Sur un fond sombre du logo, le nom de la marque "Patagonia" apparaît, avec la déclaration "Il y a chaque étape de la route" en dessous à droite.
Cette version est toujours applicable aujourd'hui. Au fur et à mesure de l'ajout de nouvelles catégories de produits en 2011, deux nouveaux logos ont été créés :
Sur un fond noir et blanc (le profil de la montagne est noir, le ciel est blanc), il y a une inscription blanche "Patagonia" en caractères réguliers, avec des lettres majuscules PROVISIONS en dessous.
Le deuxième logo Patagonia est construit en tissu blanc et bleu (le fond est blanc, et le profil des montagnes et l'inscription sont bleus). La phrase « On Thames Street » apparaît sous le mot « Patagonia » (le nom de la chaîne hôtelière où séjournent les grimpeurs).
La police Belwe Bold a été choisie pour composer le nom de la marque – quelque chose entre les lettres majuscules et les lettres majuscules, avec des empattements. Georg Belve a créé la police.
La palette de couleurs reste la même : blanc, noir, bleu, orange doux et violet. La couleur du ciel de Patagonie au coucher du soleil est représentée par des couleurs vives et lumineuses.
Codes couleurs pour le logo de la marque Patagonia
| Violet foncé | Couleur hexagonale : | #8a07bd |
| RGB: | +138 (7)189 | |
| CMJN : | 27 96 0 26 | |
| Pantone: | PMS 2592C |
| Bleu | Couleur hexagonale : | #080aef |
| RGB: | +8 (10)239 | |
| CMJN : | 97 96 0 6 | |
| Pantone: | PMS Violette C |
| Orange de sécurité | Couleur hexagonale : | #f56407 |
| RGB: | +245 (100)7 | |
| CMJN : | 0 59 97 4 | |
| Pantone: | PMS orange vif C |
| Noir | Couleur hexagonale : | #000000 |
| RGB: | +0 (0)0 | |
| CMJN : | 0 0 0 100 | |
| Pantone: | Processus PMS Noir C |
Que représente le logo Patagonia ?
Le logo Patagonia représente le nom d'une chaîne de montagnes d'Amérique du Sud : la crête du Cerro Fitz Roy, qui fait partie du massif du Fitzroy et se situe près de la ville d'El Schalten. La marque de vêtements de sport fabriqués à partir de matériaux durables a été nommée en leur honneur. Par conséquent, ce mot sert également de nom à l'entreprise.
Quelle police est utilisée dans le logo Patagonia ?
Georg Belve, un designer typographique, a créé les lettres du logo Patagonia en Belwe Bold. Toutes les lettres sont en minuscules et ont des empattements inclinés en haut. Ils sont plats et larges en dessous.
Conclusion
Patagonia a maintenu ses idéaux essentiels depuis les débuts des vêtements de sport pour les alpinistes et les amateurs de plein air jusqu'aux offres élargies que nous voyons aujourd'hui pour des sports tels que le snowboard, le ski, le surf, la pêche et même le paddle. Elle s'est imposée dans sa quête pour créer un monde meilleur et plus vert pour tous en reconnaissant d'abord son impact environnemental, puis en continuant à améliorer ses propres procédures au besoin afin de devenir plus responsable.
Patagonia est un leader de l'industrie en matière de durabilité et de respect de l'environnement. Elle est considérée comme l'une des marques les plus transparentes du secteur de l'habillement, grâce à l'introduction de coton biologique, de matériaux respectueux et de nombreux dons à des causes environnementales, tout en s'impliquant activement dans la mise en évidence et la promotion des préoccupations environnementales.
Avec l'avancement des tissus et matériaux performants, la marque s'est développée pour être à la pointe de l'amélioration des vêtements de plein air, et bien qu'elle ait rencontré des obstacles en cours de route, elle ne les a jamais hésités. Patagonia a tout affronté de front, et même face à une éventuelle peur de fermer une entreprise pendant une récession, est toujours restée fidèle à ses valeurs fondamentales, proposant des classiques intemporels et de nouvelles technologies innovantes, dont beaucoup ont révolutionné l'industrie et provoqué changement réel pour l'amélioration de l'environnement et des personnes travaillant dans la chaîne d'approvisionnement.
Il est rare qu'une marque se soucie si profondément de l'environnement qu'il s'agisse d'une philosophie fondamentale et d'un facteur déterminant derrière pratiquement toutes les décisions prises par l'entreprise, et cela doit être célébré.
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Bibliographie
