NOUVEAU LOGO KIA : pourquoi Kia a changé son logo et ses meilleures pratiques de marque

Kia Motors est maintenant connue sous le nom de « Kia », et l'ancien logo et le slogan de l'entreprise ont été retirés au profit d'un surnom plus simple. Le nouveau logo Kia à partir de 2022 ressemble à une signature manuscrite pour montrer à quel point l'entreprise est engagée envers ses clients. Il fait partie du plan à long terme de Kia, le Plan S, qui vise à faire de la marque un leader sur le marché de la mobilité en pleine croissance. De plus, le nouveau logo Kia traduit l'engagement de l'entreprise envers le mouvement fluide et l'intégration transparente du « rembourrage » interne et du design extérieur. Le nouveau logo Kia rassure les acheteurs sur le fait que leurs véhicules peuvent supporter tous les rebondissements qu'ils rencontrent sur la route. Dans cet article, nous parlerons du nouveau tellurure du logo Kia.

Présentation du nouveau logo Kia

En 1951, Kia est entrée dans l'histoire en produisant le premier vélo du pays, s'imposant comme un pionnier de l'industrie automobile sud-coréenne. Kia Motors Corporation est aujourd'hui l'un des plus grands constructeurs automobiles d'Asie, avec des ventes dans le monde entier.

De plus, malgré sa concentration actuelle sur les automobiles, le nom Kia en Corée du Sud n'est pas nouveau dans l'industrie des biens de consommation. Kim Chul Ho, son fondateur, a fait ses débuts dans l'industrie en transformant des noix. Plus tard, en 1944, il a lancé une entreprise de fabrication de composants de bicyclettes. L'un des principaux centres d'intérêt de l'entreprise est désormais la fabrication de tuyaux métalliques. L'entreprise a lancé son premier vélo en 1952 et a changé son nom pour Kia Industries l'année suivante. L'usine a commencé à fabriquer le véhicule sous licence Mazda en 1960. La première génération d'automobiles de tourisme Kia Brisa n'a fait ses débuts qu'en 1974.

Originaire du 9 juin 1944
Créé par Hyundai Motor Company
Séoul, Corée du Sud; Bureau principal
Slogan : La voiture qui s'en soucie.

La nouvelle vision, le nouveau logo et le nouveau slogan de Kia peuvent indiquer l'aspiration de l'entreprise à évoluer vers quelque chose de plus qu'un simple constructeur automobile. Pour mieux faire connaître le nouveau logo, Kia a également récemment organisé une cérémonie de dévoilement officielle.

Qu'est-ce que Kia ?

Kia est un constructeur automobile sud-coréen qui s'est développé pour devenir une puissance régionale et mondiale depuis sa fondation en 1944. Cependant, Kia possède des succursales sur tous les continents et produit à la fois des voitures particulières et des véhicules utilitaires.

Signification et histoire du nouveau logo Kia

Le nom original de l'entreprise qui allait devenir KIA était Kyungsung Precision Industry, qui a été fondée en 1944. Fabriquant des bicyclettes et des composants de bicyclettes, c'était une modeste usine dans le quartier industriel sud de Séoul. La fabrication d'articles était une autre spécialité de l'entreprise. Le modèle de vélo inaugural de l'entreprise était le Samcholli-ho, sorti en 1946. Étant donné que la plupart des vélos vus dans les villes de Corée du Sud à l'époque étaient importés de l'étranger, il s'agissait d'un grand pas en avant.

Lorsqu'il était temps de changer de nom en 1952, la société a opté pour KIA Industrial Company. Il tire son nom du fait qu'il ressemblait à l'un des vélos que l'entreprise produisait à l'époque. De plus, en 1955, KIA a connu une ascension fulgurante vers la gloire et ses vélos ont été largement achetés à travers le pays. Cela a abouti à la création d'une nouvelle usine à Shaikhung et à de nouveaux plans d'expansion de l'entreprise. Après avoir déterminé que la fabrication d'automobiles était possible, KIA a sorti son premier scooter en 1957 et sa première moto à trois roues, le C-100, en 1961.

L'entreprise a subi un certain nombre de refontes de logo avant de réaliser le potentiel de l'industrie automobile. Lorsque Kia a acheté le symbole de la célèbre lettre à l'intérieur de l'ovale en 1994, un changement majeur s'est produit dans l'identité visuelle de l'entreprise. Après un certain temps, il a subi une série de modifications et a finalement disparu, laissant place à un logo New Kia plus simplifié et abstrait pour le mot.

Le nouveau logo de Kia représente l'engagement de l'entreprise à être un chef de file de l'industrie en adoptant le changement et en ouvrant de nouvelles voies grâce à l'innovation. L'« esprit » initial du nouveau logo, « Balance », représente l'assurance de Kia que les acheteurs seraient satisfaits de leurs achats. Non seulement il conservera sa clientèle actuelle en tant que constructeur automobile, mais il en attirera également de nouveaux en proposant des produits et services de mobilité de pointe.

Nouvelle évolution du logo Kia 1944- 1994

Il était une fois, KIA était principalement dans le secteur du vélo, et c'est à ce moment-là que le premier logo New KIA a été créé. La pièce maîtresse en forme d'engrenage du motif de trois diamants. Au centre de l'engrenage, encadré par deux autres diamants, se trouvait le nom de l'entreprise. Pour l'époque, c'était une œuvre complexe et puissante. La palette de couleurs entièrement noire communiquait un niveau supérieur de professionnalisme et de sérieux.

De plus, ce n'est qu'en 1964 que l'inscription a été supprimée et que le logo New Kia a reçu son apparence actuelle, plus minimaliste. Il était circulaire, vert et avait un rebord en forme de Q inversé en haut à droite. Il ressemblait au logo stylisé "K" trouvé sur les voitures commercialisées exclusivement en Corée du Sud.

Ils ont recommencé à fabriquer des voitures en 1986. Après une longue pause causée par l'interdiction de Chun Doo sur la fabrication de voitures particulières en 1981, la production a repris en 2012. Ford et Mazda ont chargé Kia de produire la Pride comme premier véhicule de la nouvelle ère. Bien que Kia Motors était un fournisseur de main-d'œuvre très inconnu et à faible coût, il a obtenu le droit exclusif d'exporter Pride sous le nom de Kia Motors. Cependant, bien qu'étant un entrepreneur, Kia a adopté un nouveau logo suggérant qu'il s'agissait d'un fabricant de tuyaux en acier. Le « K » ressemblait à une cheminée d'usine et le « ia » était accompagné d'une ligne bleue ondulée pouvant être interprétée comme de la fumée.

L'évolution de la marque se poursuit de 1994 à ce jour

En 1994, Kia a ajouté le SUV Sportage et le véhicule familial Mentor à son portefeuille. Il y a eu une brève apparition du logo New Kia au centre de l'ovale rouge, mais il a été rapidement remplacé par les lettres "KIA". Le "A" en particulier manquait d'une barre transversale, ce qui le faisait ressembler à un delta à moitié fait. Cependant, le chrome a été utilisé pour le lettrage et le cadre entourant l'ovale, tandis que le bordeaux a été utilisé pour l'intérieur. De plus, tous les documents et publicités de l'entreprise utilisaient un fond blanc avec un nouveau logo et un contour rouges de Kia.

De plus, le renflouement de Hyundai a empêché la faillite de Kia, provoquant une nouvelle refonte du logo. Afin de se distinguer, les modèles Sorento 4×4 et Picanto ont eu un fond gris foncé ajouté à l'insigne. Le logo officiel de New Kia n'a pas changé, cependant, le rouge a été rendu beaucoup plus vibrant.

Kia a adopté un nouveau logo conçu par une entreprise allemande en préparation de son véhicule électrique phare en 2021. Fin 2019, il a été rendu public que Kia avait breveté un logo composé des lettres « K », « I » et « A ». " réunis. Au printemps 2019, le concept-car Imagined arborait un logo très similaire à celui-ci.

De plus, en janvier 2021, le logo New Kia a été dévoilé dans le ciel d'Incheon. Cela a été marqué par une grande fête organisée par la société, au cours de laquelle un nombre record de drones ont été utilisés dans un feu d'artifice. Une pléthore d'orbes incandescents se sont réunis pour épeler "KIA", suivi du nouveau slogan de l'entreprise, "Mouvement qui inspire".

Le type et la couleur de la police de la marque

Le nouveau changement de logo Kia 2022 coïncide avec le passage de l'entreprise à un plan d'affaires Plan S. L'idée centrale est que Kia commencera à fabriquer des automobiles électriques dans un avenir proche. En conséquence, le logo de la marque (Kia) apparaît à la fois avant-gardiste et traditionnel, avec ses lignes inclinées vers le haut symbolisant l'expansion et son design symétrique impliquant la résolution. Le rythme d'un mot-symbole est identifiable, prenant la forme d'un graphique de fréquence cardiaque ou d'une vague pour symboliser le mouvement.

De plus, les concepteurs ont choisi une police qui ressemblait à un style d'écriture manuscrite et l'ont utilisée pour le nom de l'entreprise. Il y a un lien entre les trois lettres et la majorité des lignes sont parallèles les unes aux autres. La lettre « A » est en italique. Il lui manque toujours une barre transversale. La police de caractères a été repensée pour ressembler au tristement célèbre ver de la NASA des années 1980. Alors que l'ancien logo de la NASA utilisait des formes arrondies, l'emblème de la marque Kia présente des angles vifs.

Le design a transformé la couleur rouge autrefois familière en un noir plus sombre. Il est possible que le terme "KIA" soit blanc sur fond noir, comme le suggèrent les documents. De plus, une longue avec une forme plate en deux dimensions et une palette de couleurs étroite est également caractéristique de l'art minimaliste.

Lorsqu'il est installé dans les véhicules, le nouveau logo KIA est en métal argenté. L'utilisation de l'argent lui donne de la profondeur et lui donne un aspect plus moderne et dynamique. La forme minimaliste et les lignes épurées du nouveau logo KIA sont à la fois visuellement attrayantes et rafraîchissantes. À sa droite, où les noms des modèles de voitures sont généralement affichés, il se marie bien avec presque toutes les polices de caractères.

Que signifie le logo Kia ?

Le nom de l'entreprise, stylisé, est intégré au logo Kia, qui est rendu dans une palette de couleurs composée de rouge et de blanc. La couleur rouge est destinée à transmettre l'enthousiasme et la vigueur associés à la marque Kia, tandis que la couleur blanche est destinée à transmettre l'engagement de l'entreprise envers ses clients. De plus, Kia est une marque internationale, représentée par la forme ellipsoïdale qui entoure le mot « Kia » dans le logo.

Pourquoi Kia a-t-il changé son logo ?

Lorsque Kia a présenté son nouveau logo en 2021, la société a déclaré qu'il était censé symboliser une table rase et la décision de la société de ne plus poursuivre son ancienne voie. La marque avait noté dans un communiqué de presse que la «ligne rythmique et ininterrompue» du logo reflète l'engagement de Kia à offrir des «moments d'inspiration», tandis que la «symétrie» du logo affiche la confiance.

De plus, Kia tente de se défaire de sa réputation de produire des automobiles de mauvaise qualité. Depuis l'an 2000, Kia a considérablement amélioré la fiabilité de ses automobiles. Les premières voitures Kia avaient une mauvaise réputation de fiabilité. Kias sorti en 2015 après avoir une construction supérieure.

Faits intéressants sur Kia

En un peu plus de 20 ans, Kia Motors est passé d'un constructeur obscur à une puissance mondiale. Les voitures et les camions Kia sont très appréciés dans le monde entier, et leur vaste sélection comprend tout, des berlines et VUS compacts aux mini-fourgonnettes et berlines sport.

Cependant, les propriétaires de Kia aux États-Unis et partout dans le monde s'extasient sur l'accessibilité, la fiabilité et la facilité d'utilisation des automobiles. Cette dernière partie ne signifie pas que les véhicules Kia sont ennuyeux et manquent de fonctionnalités ; au contraire, ils ont rattrapé la concurrence en termes de technologie et d'équipements ces dernières années. Les fans de la marque affirment que Kia moderne est comparable aux constructeurs automobiles japonais des années 1990 et du début des années 2000 : un fournisseur de véhicules à prix raisonnable, fiables et de haute qualité pour les masses. Voici quelques faits fascinants sur Kia

#1. Dominance du marché rapidement atteinte en Inde

L'introduction de Kia sur le marché indien a été bien planifiée et l'attention portée par l'entreprise à ses clients l'a aidée à devenir rapidement le leader du marché. De plus, ses produits sont populaires parmi la génération Y car ils sont à la fois fiables et de haute qualité, et ils peuvent être achetés pour relativement peu d'argent. Le premier modèle de Kia à être mis en vente est rapidement devenu un best-seller, prouvant la montée en puissance rapide de la marque. De plus, votre Kia doit être couverte par une assurance automobile pour assurer votre sécurité et celle de vos passagers.

#2. A développé son premier moteur diesel dans les années 90

Kia a présenté au monde le premier moteur diesel DOHC en 1990. Cependant, Kia Motors America a été officiellement fondée deux ans plus tard. La Kia Sephia était le premier modèle de l'entreprise aux États-Unis. Plus tard, le crossover Kia Sportage a été introduit, devenant rapidement le véhicule utilitaire sport (SUV) le plus vendu aux États-Unis.

#3. Le nom se traduit par "Rising From The East"

Kia insiste sur le fait que le nom de l'entreprise est plus qu'une simple chaîne de lettres aléatoire. Il est composé de deux caractères sino-coréens distincts : ki (signifiant « sortir » ou « s'élever ») et a (signifiant « Orient » ou « Asie »). Par conséquent, le nom signifie "originaire d'Asie" ou "émergeant d'Orient".

#4. À la suite d'un coup d'État militaire en Corée du Sud, ils ont été contraints de fermer

Lorsqu'un coup d'État militaire a renversé le gouvernement sud-coréen en 1979, un dirigeant militaire a pris le contrôle de tout le pays. C'est pourquoi Kia, comme toutes les autres grandes entreprises industrielles, a dû changer de vitesse et commencer à fabriquer des choses pour l'armée. Cependant, afin de se concentrer sur les camions légers, le constructeur automobile a dû arrêter la production de véhicules de tourisme.

#5. Ford a aidé Kia à reprendre la production

En raison de son succès dans le secteur militaire après le coup d'État, Kia cherchait des moyens de revenir sur le marché automobile grand public. L'entreprise manquait de main-d'œuvre et de savoir-faire pour entreprendre le projet de manière indépendante. Viens, Ford ! Kia produira diverses voitures Ford sous licence pour le marché sud-coréen grâce à un accord entre les deux entreprises.

#6. Distinctions de plus de 500 organisations dans le monde

Au fil des ans, Kia a accumulé de nombreuses distinctions dans le monde entier. De nombreuses récompenses lui ont été décernées au fil des ans en raison de sa fiabilité, de sa sécurité, de sa qualité et de sa conception. De plus, parmi les nombreux pays où Kia a été honoré figurent les Émirats arabes unis. Au début des dernières semaines, le Kia Telluride a été nommé vainqueur de la plus haute distinction de l'industrie, la Triple Couronne. Cet honneur revient au tout premier SUV.

#sept. Parmi les principaux constructeurs automobiles, Kia a le troisième taux de rappel le plus bas

Voilà pour la trame de fond de Kia; passons à leurs réalisations ! Il y a beaucoup de vérité dans la croyance répandue selon laquelle les automobiles Kia sont parmi les plus fiables du marché. iSeeCars rapporte que Kia a le troisième taux de rappel le plus bas de l'industrie, derrière seulement Porsche et Mercedes-Benz.

De plus, les prix élevés des deux constructeurs allemands font de Kia la marque automobile de masse la plus fiable.

#8. Soutient les athlètes et les organisations sportives du monde entier

Kia est le sponsor principal de nombreuses compétitions sportives professionnelles et amateurs à travers le monde. Il soutient également une grande variété d'athlètes au niveau individuel, dont Rafael Nadal, LeBron James, Michele Wie et bien d'autres. De nombreuses compétitions et fans ont bénéficié de l'assistance de Kia.

#9. L'approbation du pape François

Il est courant pour les constructeurs automobiles d'utiliser des célébrités comme ambassadeurs. Cependant, peu d'entreprises ont réussi à attirer une célébrité comme le pape François, mais Kia l'a fait. Le pape a voyagé dans une Kia Soul pendant son séjour à Abu Dhabi, selon The Drive. Le pape comprend certainement la valeur d'une approche minimaliste.

#1o. Le marché européen est leur cible principale

Kia a une présence importante dans la plupart des régions du monde, mais il semble que le marché européen ait été au centre des préoccupations ces dernières années. Pour la dixième année consécutive, les ventes ont augmenté en 2018, atteignant un record historique de 494,304 XNUMX unités. De plus, Kia progresse malgré la rude concurrence des constructeurs locaux européens.

Kia a-t-il un nouveau logo pour 2022 ?

Les commandes de véhicules portant la désignation Année modèle 2022 seront les premières à recevoir le logo Kia mis à jour. Après ce point, le nouveau logo Kia sera utilisé comme badge sur toutes les automobiles Kia pour l'année modèle 2022 commandées après ce point.

Nouveau Logo Kia 2022

Vous commencerez à remarquer un nouveau logo Kia 2022 sur des modèles populaires comme le Seltos, le Soul et le Sportage. Cependant, vous devriez le voir et l'entendre si vous ne l'avez pas déjà fait. Semblable au design précédent, le nouveau logo Kia 2022 se compose des lettres « KIA » écrites en italique. Le logo Kia d'origine utilisait des lettres en gras enfermées dans un ovale, mais le nouveau logo Kia 2022 comporte un seul mot autonome censé représenter la «symétrie», le «rythme» et la «montée». De plus, le slogan « Un mouvement qui inspire » rejoint le logo Kia mis à jour.

Nouveau logo Kia Telluride

Dans le cadre du rafraîchissement de l'année modèle 2022 qui a été dévoilé mercredi, l'excellent Telluride recevra le nouveau logo Kia. Cependant, le nouveau logo remplace l'ancien logo ovale Kia sur la calandre, les enjoliveurs de centre de roue et le volant, et il est également placé au-dessus du script Telluride sur le hayon. De plus, en plus du nouveau logo Kia Telluride, tous les modèles ont une finition noire au milieu de la calandre. Il y a toujours l'édition Nightfall si vous voulez que l'extérieur corresponde à l'intérieur dans un noir profond et brillant.

Au lieu d'un écran de 8 pouces, l'écran tactile de 10.3 pouces du SX est désormais un équipement standard sur les LX et S. Auparavant uniquement disponible sur les versions SX et supérieures, la climatisation automatisée et l'assistance à la conduite sur autoroute de Kia sont désormais de série sur l'EX et le SLE, tandis que le régulateur de vitesse adaptatif avec assistance en courbe est de série sur tous les Tellurides.

L'augmentation de prix du Telluride 2022 est gérable, compte tenu des équipements améliorés du véhicule. Il y a eu une augmentation de 600 $ du modèle de base 2021 au nouveau prix de base du LX, qui est de 34,015 1,225 $. Cependant, ce prix comprend les frais de destination de 36,515 700 $. Le modèle de base, le S, coûte maintenant 39,015 43,915 $, soit 200 $ de plus que le modèle précédent. L'EX, à 2,000 48,115 $, et la SX, à 100 2021 $, coûtent toutes deux 2022 $ de plus que le modèle précédent. Le coût d'ajout de la transmission intégrale est demeuré constant à XNUMX XNUMX $. Le modèle haut de gamme SX Prestige est équipé par défaut de la transmission intégrale. En fait, à XNUMX XNUMX $, c'est XNUMX $ moins cher que le SX Prestige XNUMX. De plus, le nouveau Kia Telluride XNUMX et son logo sont maintenant disponibles chez les concessionnaires Kia américains.

Les Kia 2021 ont-elles le nouveau logo?

Le nouveau logo et le nouveau slogan de Kia ont été dévoilés au début de 2021 (ils devaient initialement faire leurs débuts sur la Kia K5 elle-même), et le constructeur automobile sud-coréen a commencé à utiliser le nouveau logo après l'arrivée de la toute nouvelle K8. Cependant, après avoir été témoin du Carnival, du Stinger, du Niro et, plus récemment, du Rio, il semble que le K5 dans sa spécification américaine soit le prochain sur la liste.

Les lettres "KIA" sont toujours là dans le logo 2021, mais elles sont rendues dans une nouvelle police plus angulaire avec une symétrie horizontale et verticale. En attendant l'annonce du 15 janvier, nous allons découvrir aujourd'hui les intentions futures de Kia. Le nouveau logo remplacera bientôt le badge Kia actuel sur toutes les nouvelles automobiles.

De plus, en mars 2021, la production avait commencé sur le K7 de troisième génération (anciennement connu sous le nom de GL3), surnommé le K8. Comme on pouvait s'y attendre, ce véhicule a été le premier à arborer le nouveau logo. Cependant, le changement d'année modèle Niro EV ou e-Niro commencera également au cours de ce mois.

Le Grandbird BUS récemment rafraîchi sera également mis à jour avec le nouveau logo, et la fabrication du lifting K3 commencera en avril, nous pouvons donc anticiper une révélation entre avril et mai. Vers le début du mois de mai, la berline phare K9 recevra un lifting qui comprend un nouveau look familial et un nouveau logo Kia. L'année modèle du K5 changera également en mai.

Puis-je mettre le nouveau logo Kia sur ma voiture ?

En raison du style physique et de la forme du nouveau logo Kia, il ne pourra pas remplacer le badge Kia qui était auparavant sur votre voiture par le nouveau.

Quand le nouveau badge Kia Logo arrivera-t-il ?

Les commandes de véhicules portant la désignation de l'année modèle 2022 seront les premières à recevoir l'emblème Kia mis à jour. Après ce point, le nouveau logo Kia sera utilisé comme badge sur toutes les automobiles Kia pour l'année modèle 2022 commandées après ce point.

Pourquoi Kia a-t-il des logos différents ?

Kia a deux logos distincts qu'elle utilise pour représenter la société, l'un pour le marché international et l'autre pour le marché local. Cependant, New Kia a un badge qui comporte la lettre sinueuse «K» pour une utilisation sur le marché intérieur, bien que l'entreprise sud-coréenne utilise un logo plus stylisé pour une utilisation sur le marché étranger.

Kia est-il plus luxueux que Hyundai ?

Il existe de nombreuses similitudes entre Hyundai et Kia. Les deux sociétés sont originaires de Corée du Sud et proposent essentiellement les mêmes gammes de produits. En fait, Hyundai Motor Co. détient 34 % de Kia Motors. Les plates-formes, les groupes motopropulseurs et d'autres composants mécaniques et structurels sont souvent partagés entre ces véhicules. Pour être clair, Hyundai et Kia sont deux sociétés distinctes. Chaque entreprise possède également son propre studio de design, son équipe d'ingénierie, sa force de vente, sa branche marketing et son logo.

Cependant, en comparant les deux marques, vous trouverez plus de parallèles que de différences, ce qui est à votre avantage. Les deux font des véhicules fiables qui viennent avec des garanties généreuses et des clients satisfaits partout dans le monde. Même dans ce cas, il est utile de connaître les distinctions afin de pouvoir prendre une décision éclairée.

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De plus, il est facile de comprendre pourquoi Kia et Hyundai sont souvent confondus. Mais il y a des automobiles Kia que vous n'obtiendrez pas chez les concessionnaires Hyundai, et il convient de mentionner que Hyundai a une marque de luxe (Genesis) pour couvrir le terrain que Kia laisse derrière lui.

La majorité des éléments de conception de Hyundai sont plus discrets et conventionnels, consistant en des formes arrondies et courbes qui ne sont pas particulièrement frappantes. Les automobiles Kia, en revanche, ont des conceptions plus sportives qui les font paraître plus robustes et plus actives que leurs homologues Hyundai. De même, les véhicules utilitaires sport (SUV) Kia ont une conception plus robuste et influencée par le tout-terrain que le SUV Hyundai avec lequel ils sont en concurrence. De plus, le design d'une Kia est généralement plus anguleux et avant-gardiste, destiné à se démarquer et à se démarquer, tandis que le design d'une Hyundai est plus arrondi et conservateur.

Conclusion

Le logo Kia a évolué au fil des ans pour refléter les priorités et les gammes de produits changeantes de l'entreprise. La durée pendant laquelle l'entreprise a maintenu sa position de leader de l'industrie est démontrée ici. La forme elliptique du logo Kia est destinée à évoquer l'aspiration de l'entreprise à étendre sa portée à travers le monde. De plus, il met en évidence le leadership de l'entreprise dans la fabrication de véhicules respectueux de l'environnement.

Leurs véhicules reflètent l'esthétique simple, l'individualité et le charme de la marque. Le confort, le luxe et la technologie de pointe sont de série dans chaque véhicule Kia. Une fois réunies, les lettres rouge vif épelant "Kia" sont une indication ardente de la bravoure de l'entreprise face à l'avenir.