Le logo Lyft est plus qu'un simple symbole d'une entreprise de covoiturage. C'est le reflet des valeurs et de la mission de l'entreprise.
Le logo Lyft est un design simple mais efficace. Il comporte un "L" blanc sur fond magenta. Le « L » est stylisé pour ressembler à une personne qui fait signe de la main, un clin d'œil à l'accent mis par l'entreprise sur la communauté et la connexion. La couleur magenta est également associée au plaisir, à l'excitation et à l'énergie, toutes des qualités que Lyft s'efforce d'incarner.
Mais dans cet article, nous examinerons de plus près le logo Lyft et la marque elle-même. Nous discuterons également de l'histoire du logo, des différentes variations utilisées au fil des ans et de la signification du design.
Commençons…
Qu'est-ce que Lyft ?
Lyft est une société de location de voitures qui se classe deuxième aux États-Unis pour le covoiturage. Il propose également des services de taxi et de livraison de nourriture. La marque utilise un système de tarification dynamique, avec des frais fixés en fonction de l'offre et de la demande sur les marchés locaux. Le siège social de la société est à San Francisco, en Californie.
L'histoire de Lyft
Logan Green et John Zimmer ont fondé Zimride, la société qui allait devenir Lyft, en 2007. Zimride s'est d'abord concentré sur le covoiturage longue distance. Cependant, en 2012, Zimmer et Green ont lancé Lyft en tant que service Zimride qui offrait du covoiturage pour des trajets beaucoup plus courts. En 2013, la société avait changé son nom pour Lyft, et l'accent s'était presque entièrement déplacé vers le covoiturage sur de courtes distances.
Le modèle commercial de Lyft consistait à embaucher des chauffeurs pour transporter les passagers dans leurs véhicules. Après le trajet, les comptes Lyft des passagers seraient automatiquement débités du coût du trajet. Le chauffeur recevrait 80 % de l'argent, tandis que Lyft conserverait les 20 % restants.
Lyft a utilisé une moustache rose floue à l'avant de ses véhicules dans le cadre de son marketing. Les passagers ont également été encouragés à s'asseoir sur le siège avant et à donner un coup de poing au conducteur lorsqu'ils sont entrés dans la voiture. Plus tard, Lyft introduirait un indicateur de tableau de bord à changement de couleur et une lumière en forme de moustache que les conducteurs placeraient à la place de la moustache rose floue à l'avant de leur véhicule. Ces facteurs combinés ont créé une expérience unique qui a aidé Lyft à se démarquer de la concurrence.
Lyft a annoncé en janvier 2017 qu'elle ajouterait 100 villes américaines à sa liste de villes desservies, portant le total à 300 villes américaines. Bien que Lyft ait été confronté à des défis réglementaires, ils les ont surmontés pour devenir une entreprise d'une valeur de 7.5 milliards de dollars.
Un marketing intelligent et une approche unique de covoiturage ont joué un rôle déterminant dans la croissance de la marque Lyft tout au long de la courte mais fructueuse histoire de l'entreprise. Le logo reconnaissable de l'entreprise a joué un rôle important dans son succès.
L'histoire du logo Lyft
Le logo Lyft original a été créé en collaborant avec un ami des fondateurs de l'entreprise, Ethan Eyler. Eyler dirigeait une entreprise qui vendait de grandes moustaches roses floues attachées à l'avant d'un véhicule. Zimmer et Green ont d'abord distribué les ornements de moustache lors des événements Lyft, et les moustaches roses pâles sont rapidement devenues une partie inséparable de la marque Lyft. Peu de temps après, le design reconnaissable de la moustache a été ajouté au logo Lyft.
La moustache a finalement été supprimée du logo Lyft, bien qu'elle puisse encore être trouvée sur de nombreux véhicules Lyft, et le logo Lyft présente toujours sa couleur rose vif emblématique et sa police de lettres à bulles.
Éléments de la conception du logo Lyft
Lyft voulait se positionner comme une alternative amusante et branchée aux taxis, et une partie de cela comprenait la création d'un logo lumineux, amusant et comique.
La couleur rose est également importante pour Lyft car elle essaie de transmettre qu'elle est conviviale pour les conductrices et les passagères. Lyft voulait rompre avec les designs typiquement masculins de l'industrie du transport, et un logo rose avec des lettres à bulles était le moyen idéal pour le faire.
Fonte
Lorsqu'il a adopté un mot-symbole rose vif, l'agrégateur de taxis s'est démarqué de ses concurrents, notamment Uber. Les clients ont été attirés par l'atmosphère légère et décontractée au cœur du concept de Lyft, et il a fait sensation. Les personnes qui voient la moustache duveteuse et l'inscription amusante peuvent se sentir en sécurité même si elles sont dans la même voiture qu'un étranger.
Toutes les lettres de "Lyft" sont en minuscules, y compris le premier "l". La police de caractères est inhabituelle : les lettres « f » et « t » fusionnent pour former une forme abstraite qui se courbe vers le bas. Les rayures symétriques représentent les traits horizontaux. Cette fusion représente l'objectif premier du service de transport : transporter des passagers d'un endroit à un autre rapidement et sans incident. Le style de lettrage unique et la police à bulles de Lyft positionnent l'entreprise comme une alternative amusante à l'austère et autoritaire Uber.
Couleur
Le rose (#FF00BF) est la couleur du logo légendaire. Le fond est généralement blanc, mais il peut être noir selon le contexte visuel (# 11111F). Les clients remarqueront immédiatement la marque verbale en raison de la palette de couleurs vibrantes.
Emblème
Les moustaches roses sont apparues dans le logo original grâce à Ethan Eyler, un ami des fondateurs de l'entreprise, Logan Green et John Zimmer. Lorsque Lyft en était à ses débuts, Eyler était le PDG d'une entreprise qui vendait de grandes moustaches roses pouvant être attachées à la calandre d'une voiture.
Zimmer et Green ont pensé qu'il serait amusant de décorer les calandres des voitures Lyft avec de telles moustaches, alors ils ont commencé à les donner lors d'événements de l'entreprise et à les incorporer dans le logo.
Symbole de la moustache rose de Lyft
Cette partie du logo a finalement été supprimée. Au fur et à mesure que l'entreprise se développait dans le segment haut de gamme, elle a commencé à offrir à ses chauffeurs des options plus discrètes. Au lieu d'une moustache rose "régulière", le conducteur pouvait choisir une lumière en forme de moustache ou un indicateur de tableau de bord à couleur changeante. Malgré cela, la moustache reste l'élément le plus reconnaissable de l'image de marque de Lyft.
La popularité du logo Lyft L'image de marque distincte de Lyft a été essentielle à son succès. Le logo lumineux et amusant de Lyft est devenu instantanément reconnaissable, et tout véhicule avec une moustache rose sur sa calandre pouvait être identifié comme un véhicule Lyft. Le logo Lyft était unique dans le bon sens, ce qui a permis de distinguer l'entreprise aux yeux de ses clients.
Lorsque Lyft a commencé à proposer des services de transport en voiture noire haut de gamme, la moustache rose vif est devenue moins visible. Le souci était que quelqu'un assistant à une réunion d'affaires vitale ne veuille pas arriver dans une voiture avec une grosse moustache rose dessus. Pour lutter contre cela, Lyft a introduit la "glow stache", une lumière en forme de moustache, et a rendu la moustache plus petite. Néanmoins, la moustache rose fait partie intégrante de l'image de marque de Lyft et peut être trouvée sous une forme ou une autre sur presque tous les véhicules Lyft.
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Lyft a décidé de renverser la tendance et de faire sensation dans une industrie dominée par des designs masculins sans fioritures. Les clients ont été attirés par l'esprit amusant et léger au premier plan de l'image de marque de Lyft, de sorte que la décision a bien fonctionné pour l'entreprise.
En plus de redéfinir l'image de marque de l'entreprise de transport, le logo Lyft a également aidé l'entreprise à atteindre les clientes et les conductrices, les faisant se sentir les bienvenues et en sécurité à l'intérieur d'un véhicule Lyft.
Les tendances de l'industrie sont parfois censées être brisées, et c'est exactement ce que fait le logo Lyft. Bien que de nombreux facteurs aient contribué à faire de Lyft une entreprise de plusieurs milliards de dollars, le logo amusant et l'image de marque unique de Lyft faisaient sans aucun doute partie de cette stratégie, et l'histoire du logo Lyft et le succès qu'il leur a apporté témoignent de la différence qu'un grand logo et un excellent marketing peuvent faire dans un marché concurrentiel.
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Bibliographie
