Logo Levi's : évolution, police et histoire

Levi a été lancé en 1853, mais ce n'est que 20 ans plus tard que la société a introduit l'emblématique jean bleu et une méthode brevetée de fixation des vêtements avec des rivets. Après quelques années, le premier logo de l'entreprise (le label aux deux chevaux) est créé. Un logo de robinet rouge est un autre emblème utilisé par Levi's. Cependant, il existe d'autres variantes du logo Levi's et une histoire derrière le symbole que nous connaissons aujourd'hui.
Cet article vous guidera à travers l'histoire, l'évolution et la signification du logo Levi.

Qu'est-ce que le symbole Levi Strauss & Co. ?

Le symbole de l'entreprise est l'emblématique badge chauve-souris rouge de Levi Strauss & Co avec un lettrage blanc audacieux. Outre la bannière minimaliste géométrique, l'entreprise a un autre symbole. Cette image Two Horse a été introduite en 1892 et peut encore être vue sur les étiquettes des articles en denim de la marque.

L'évolution du logo Levi's

Depuis près de 150 ans, Levi's a subi environ huit remaniements distincts. Certaines de ces conceptions mises à jour étaient médiocres, tandis que d'autres étaient admirables. Jetons un coup d'œil à son parcours de logo.

1853 – 1892 : Mot-symbole de la jeune fille

Un logotype de mot-symbole a été utilisé comme premier logo officiel de l'entreprise. C'est un rectangle étroit avec le nom du propriétaire en majuscules—Levi Strauss. Le symbole & and Co. est également inclus dans le logo. Les nombres 16 et 14 sont aux extrêmes. Le symbole était de couleur monochrome.

1892 – 1925 : Emblème des deux chevaux

Levi's a commencé à utiliser un logo illustré au cours de cette période. Il était connu sous le nom de "The Two Horse Brand". Le logo représente deux chevaux et leurs cavaliers tirant des jeans dans des directions opposées. Le nom de la marque apparaît au-dessus des chevaux et des cavaliers. D'autres inscriptions et la date à laquelle il brevète son rivet ont également été incluses. Ce logo attirait à la fois les alphabètes et les analphabètes, ainsi que les anglophones non natifs. Il était disponible en noir et blanc.

1925 – 1929 : Logo Levi's rouge

Pendant quatre ans, le conglomérat de vêtements a utilisé un nouveau logotype. L'entreprise a choisi un mot-symbole simple qui épelait son nom en grosses lettres rouges. Ces polices de caractères ont été placées sur un fond clair avec un contour noir. Parce que les jeans étaient devenus bien connus, c'était un remplacement approprié pour le logo photo.

1929 – 1943

L'organisation a reçu sa troisième mise à jour. Il a choisi cette fois une signature de mot-symbole modeste blanc et bleu épais. Ce logo est une version abrégée du nom du propriétaire. Il avait également le slogan "America's Finest Overall" en majuscules. Les lettrages ont été placés sur un cadre rectangulaire orange par le designer.

1943 – 1949

Le logo de l'entreprise a été mis à jour après 14 ans. Il a choisi un cadre jaune avec le prénom du propriétaire dessus. Lettres majuscules, en gras et bleu foncé. Le slogan était en majuscules - America's Finest Overall dans une couleur claire.

1949 – 1954

La société a repensé son logo Levi's signature en 1949. Levi's, un cadre rouge avec une majuscule blanche, est devenu le visage de la marque. C'était l'époque qui suivait la Seconde Guerre mondiale. D'autres inscriptions et éléments de conception sont inclus dans la marque.

1954 – 1969

Le logo précédent a été amélioré : le fond rouge est devenu plus lumineux et plus solide. Et ses lettres sont maintenant plus nettes et plus lisses. L'expression "Vintage Clothing" apparaît sous le nom de la marque. Il utilisait une police sans empattement simple et lisible. Les lettres du logo étaient toutes en majuscules et blanches.

1969 – 2003

Le logo stylisé de la marque a été créé. Levi's l'a nommé le Batwing parce qu'il ressemble à une aile de chauve-souris déployée. Ce logo bien connu se compose d'un cadre rouge vif entourant le nom de l'entreprise en blanc : À l'exception de la lettre e ; les polices de caractères sont toutes en majuscules. Le logo est moderne, minimaliste et adaptable.

2003 - Présent

Pendant environ 34 ans, le logo chauve-souris lumineux a représenté la marque. Il a reçu un petit rafraîchissement après une si longue période. Le graphiste a choisi un fond rouge foncé et a réduit la hauteur de la police. Le contraste entre le lettrage rouge foncé et blanc accentuait l'apparence du logo.

Symbole de l'onglet rouge

Le bouton rouge Le logo Levi's a été utilisé pour la première fois en 1936, huit ans après l'adoption du nom actuel de la marque. En raison de sa ressemblance avec les ailes d'une chauve-souris, cet emblème est parfois appelé le logo chauve-souris.

L'emblème 2011

Les designers de Turner Duckworth ont créé la mise à jour 2011 du logo Levi's. Un symbole de marque "rogné" est l'un des éléments les plus intrigants du design. Il fait partie du logo de l'entreprise depuis de nombreuses années.

Levi Strauss a choisi une marque simple pour son entreprise familiale : Levi's. Le premier logo était plutôt une illustration à part entière, avec deux chevaux regardant dans des directions opposées et attachés à des jeans, et deux personnes fouettant des chevaux pour arracher les jeans qui leur étaient attachés. Le dernier logo, qui était placé à l'arrière du pantalon et était en tissu technique, soulignait la forme des fesses du propriétaire.

Bien qu'il soit d'abord apparu pour des raisons pratiques (il n'y avait pas assez d'espace sur la petite étiquette pour l'ensemble de la marque d'immatriculation), la direction de Levi's et les designers qu'ils ont mandatés ont finalement décidé de faire du « R » « plié » la signature de la marque. Pour cette raison et l'utilisation cohérente de la forme reconnaissable de chauve-souris, le logo Levi's est immédiatement reconnaissable sans avoir besoin du mot-symbole de l'entreprise.

Éléments de la conception du logo Levi's

La couleur actuelle de Levi's comporte trois éléments graphiques : deux couleurs et une police de caractères. Cependant, ce n'était pas le cas avec la majorité de ses conceptions de logo. Son premier logo comportait de nombreuses caractéristiques qui enfreignaient les directives de marque d'aujourd'hui. Néanmoins, cela a contribué au succès de la marque. Les éléments graphiques vitaux utilisés par Levi's dans la conception de ses logos sont détaillés ci-dessous.

Le symbole et la forme de Levi's

Un rectangle:

Les rectangles peuvent être trouvés dans la majorité des conceptions de logo Levi's. C'est aussi l'une des formes les plus couramment utilisées dans l'image de marque. Un rectangle évoque la stabilité, la sécurité et l'assurance. Le cadre a été utilisé comme aide d'arrière-plan pour les conceptions de logo de Levi's, et il améliore les éléments de conception qu'il contient.

Que représentent deux chevaux sur le logo Levi ?

Un cheval représente la liberté, la mobilité et la puissance. Il est également associé à l'assurance, à la noblesse et à l'endurance. Levi's a utilisé deux chevaux pour tirer une paire de jeans dans des directions opposées. Le message est simple : nous fabriquons et vendons des jeans de haute qualité et durables. Le port de jeans nous permet également de nous déplacer rapidement et efficacement.

L'aile chauve-souris :

Le logo emblématique de Levi's a la forme d'une aile de chauve-souris déployée. Le symbole Batman a inspiré le nom. La forme est similaire à la couture en arc sur la poche arrière du jean.

Couleurs du logo Levi's

Rouge:

Le rouge est la couleur dominante du logo Levi's. Il correspond à la passion et à l'énergie. Le rouge transmet des vibrations intenses qui nous obligent à agir. Ses émotions positives incluent la confiance en soi, l'amour et le pouvoir. D'autre part, il véhicule la rage, la vengeance et le danger.

Blanc:

La couleur de l'innocence peint avec grâce le nom de la marque dans la majorité de ses logos. Il donne aux autres couleurs l'équilibre nécessaire entre beauté et clarté. Le blanc symbolise la pureté, la propreté et la simplicité. Il peut aussi exsuder la perfection, l'espoir et l'ouverture d'esprit.

Bleu:

Les logos Levi's de 1929 et 1943 étaient la couleur de la confiance, soulignant le charisme de la marque. Le bleu symbolise la paix, la loyauté et la sérénité. La couleur de l'eau peut également inspirer le calme, la confiance et la stabilité.

Jaune:

Levi's a utilisé un fond jaune pour son symbole de 1943 à 1949. Le jaune est la couleur du bonheur et de l'optimisme. Il peut également être utilisé pour transmettre la créativité, la chaleur et l'intelligence. La couleur jaune peut susciter des émotions négatives. La chaleur, la tromperie et l'égoïsme en sont des exemples.

Noir:

Le noir est la couleur des ténèbres et il transmet l'élégance, la puissance et le leadership. C'est une couleur dominante qui évoque le mystère, la force et le prestige. La tristesse, la dépression et le pessimisme font partie de ses émotions négatives. La marque de chevaux, le deuxième logo de Levi's, comportait des éléments graphiques noirs sur fond blanc.

La police du logo Levi's

Levi's est un fan des polices sans empattement, ayant utilisé différentes versions dans ses premières conceptions. Nous pouvons connecter la police sans empattement personnalisée actuelle à l'URW Linear Wide Ultra Bold d'Albert Jan Pool.

Qui a fondé Levi's ?

Levi Strauss (le père fondateur de Levi) :

M. Hirsch Strauss et Mme Rebecca Strauss accueillent Levi Strauss le 26 février 1829. Il est né dans l'état allemand de Bavière. Sa famille était profondément juive. Levi avait six frères et sœurs, un de sa mère et le reste du premier mariage de son père.

Être juif en Bavière était difficile pour la famille de Levi. Ils ont fait face à beaucoup de préjugés religieux. Son père est mort de la tuberculose alors qu'il avait seize ans. Ils ont immigré aux États-Unis avec sa mère et ses deux sœurs. Il avait environ dix-huit ans.

Ses deux frères aînés, Jonathan et Louis, qui dirigeaient une entreprise de mercerie à New York, ont rejoint la famille. À son arrivée, il travaillait pour ses frères. J. Strauss Brother & Co. était le nom de leur entreprise. Levi a maîtrisé le commerce et, à un moment donné, a commencé à le vendre dans le Kentucky.

Levi est devenu citoyen américain en juillet 1853. Au cours de la même période, il s'est rendu à San Francisco pour vendre aux mineurs. Levi a fondé sa société alors qu'il était l'agent de la côte ouest pour ses frères. Il lui a donné le nom de Levi Strauss & Co.

Il a collaboré avec Jacob Davis, et les deux ont eu un impact sur l'industrie du vêtement. Levi a contribué au développement religieux, social et éducatif. Le 26 septembre 1902, il décède à l'âge de 73 ans. Jacob, Sigmund, Louis et Abraham Stern, ses neveux, reprennent l'affaire.

Jacob W. Davis :

Jacob Youphes est un tailleur professionnel né à Riga, en Lettonie. Plus tard, il a changé son nom pour Jacob Davis. Jacob avait aussi des ancêtres juifs. Il arrive aux États-Unis à 23 ans et s'installe à New York. Il a commencé son activité de tailleur ici.

Jacob a vécu dans le Maine, à San Francisco et enfin à Weaverville. Il a déménagé au Canada de la Californie en 1858. C'est là qu'il a rencontré sa femme, Annie Parker, une immigrante allemande. Après neuf ans au Canada, il a déménagé sa famille à San Francisco, en Californie.

Jacob Davis et sa famille ont déménagé à Virginia City, Nevada. Il vendait du porc et du tabac avant de reprendre son activité de tailleur. Jacob a travaillé comme tailleur, fabriquant des tentes, des couvertures de wagons et des couvertures de chevaux pour les cheminots. Il a acheté son tissu à Levi Strauss, qui est devenu plus tard son partenaire commercial.

Jacob a utilisé du tissu de toile de coton épais et du denim de coton pour fabriquer ses produits. Pour protéger les coutures, il a utilisé des rivets en cuivre. Il a inventé le pantalon avec des rivets en cuivre, et lui et Levi Strauss ont déposé une demande de brevet en 1872. Ils ont obtenu le brevet le 20 mai 1873.

Jacob W. Davis est mort à San Francisco en 1908 à l'âge de 77 ans. Lui et sa femme, Annie Davis, ont eu six enfants. Pour lui rendre hommage, les autorités ont planté un fléau près de sa boutique de tailleur à Reno, Nevada, en 2006.

Comment Levi's a commencé ?

La collaboration entre Levi Strauss et Jacob Davis a popularisé la marque Levi's. Levi, un vendeur de vêtements, vendait auparavant des tissus, de la literie, des peignes, des mouchoirs et des sacs à main. Jacob, d'autre part, était une couturière qualifiée avec des idées novatrices.

Les deux propriétaires d'entreprise avaient une relation amicale fournisseur-client. Le fondateur de Levi Strauss & Co., Levi, a fourni à Jacob des tissus pour son entreprise. Selon la légende, en décembre 1870, une cliente demanda à Jacob de coudre des pantalons de travail pour son mari bûcheron.

Jacob a utilisé du tissu de canard et des rivets en cuivre pour protéger les coutures et les poches du vêtement lors de la fabrication de ces pantalons résistants pour le mari de la femme. Les conditions de travail pénibles du bûcheron étaient satisfaites par ce pantalon fantaisie. En conséquence, la nouvelle s'est rapidement répandue parmi les cheminots.

Jacob a réalisé sa création en 1871 en utilisant du tissu denim. Pour protéger son invention, il a demandé une aide financière à Levi Strauss. En conséquence, le 20 mai 1873, les deux entrepreneurs ont demandé et obtenu un brevet pour «l'amélioration de l'ouverture de la poche de fixation».

Jacob a déménagé sa famille à San Francisco à la suite de ce nouvel accord et des demandes scandaleuses pour le pantalon. Il a dirigé une usine de fabrication pour Levi Strauss & Co. dans la ville.

Quelle est la taille de Levi's ?

Levi Strauss & Co. est une entreprise de vêtements américaine surtout connue pour ses jeans Levi's. Le 1er mai 1853, Levi Strauss fonde l'entreprise. Elle a commencé par vendre en gros des tissus et d'autres produits connexes avant de se développer dans la production de jeans.

Levi's, Dockers, Signature et Denizen font partie de ses marques actuelles. À l'échelle mondiale, la société exploite environ 2,800 17,000 magasins et emploie environ 5.6 283.21 personnes. La société a généré environ 2018 milliards de dollars de revenus et réalisé un bénéfice net de XNUMX dollars. Ce sont les chiffres de l'exercice XNUMX.

Bien que la société ait son siège social à San Francisco, elle est présente dans près de 110 pays. C'était la deuxième marque la plus fiable, mais la marque de vêtements la plus populaire au monde.

Conclusion

L'environnement commercial concurrentiel laisse peu de place à la complaisance ou aux erreurs. Ainsi, le fait que Levi Strauss & Co. ait survécu pendant près de 168 ans démontre que la marque continue de profiter aux nouvelles générations de clients. Le succès de la marque peut être attribué à son innovation continue, à ses produits de haute qualité et durables. Les prix et les vastes campagnes de marketing sont également des facteurs importants. Enfin, le logo Levi chauve-souris rouge et blanc a servi de porte-parole efficace pour les réussites de l'entreprise.