Le PDG de Snapchat, Evan Speigel, a refusé une offre d'acquisition de 3 milliards de dollars de Facebook en 2013. Pour mettre les choses en perspective, Facebook a payé 1 milliard de dollars pour Instagram en 2012.
Et ce n'était pas la première fois que Facebook tentait d'acquérir Snapchat. Même en 2016, Facebook était intéressé par l'acquisition du nouveau concurrent des médias sociaux.
Cependant, Snapchat, comme son homologue Twitter, a choisi de tracer sa propre voie. Nous pouvons évaluer si Snapchat a pris la bonne décision rétrospectivement en fonction de sa situation financière actuelle et de son potentiel futur. C'est exactement ce que nous allons faire dans ce blog. Mais d'abord, examinons comment Snapchat gagne de l'argent. Ensuite, nous verrons si Snapchat est rentable et dans quelle mesure il se positionne dans l'industrie de la publicité numérique, qui devient de plus en plus concurrentielle. Mais d'abord, établissons un peu de contexte en passant brièvement en revue l'histoire de la fondation et de la croissance de Snapchat.
Qu'est-ce que Snapchat?
L'application Snapchat elle-même permet aux utilisateurs de partager des images et des vidéos avec leurs amis et abonnés. Les Snaps, comme on les appelle, sont éphémères, les Snap Stories n'étant disponibles que pendant 24 heures. Les snaps peuvent être supprimés à tout moment par l'utilisateur. Le but est de favoriser des interactions plus naturelles avec les autres.
Qui sont les clients de Snapchat ?
Le public cible de Snapchat est la génération Z. Parce que l'application répond aux préoccupations de confidentialité de cette génération. La majorité de ses utilisateurs de messagerie instantanée (IM) sont âgés de 13 à 34 ans.
Snapchat est également utile pour les entreprises et les créateurs de contenu, ce qui est un fait peu connu. Snapchat est une excellente plateforme de marketing pour les marques locales et internationales, car elle propose des publicités personnalisées qui se fondent dans l'expérience des utilisateurs (plutôt que de les empiéter comme le font les publicités Facebook et Google). Pendant ce temps, la société rémunère les créateurs de contenu via Spotlight, ce qui augmente sa popularité.
Comment Snapchat gagne-t-il de l'argent ?
Snapchat compte plus de 293 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, selon la page 26 du formulaire 2-Q du deuxième trimestre 2021 de Snapchat. Alors, comment Snapchat gagne-t-il de l'argent avec tous ces utilisateurs ?
Ce qui suit est une ventilation des revenus de Snapchat et de son modèle de revenus. Cela inclut toutes les sources de revenus ainsi que les frais qu'ils facturent pour leurs services.
Voici les trois façons dont Snapchat gagnera de l'argent en 2023 :
Le modèle de revenus de Snapchat est composé de trois (3) composants : la publicité, l'argent de Snapchat Spectacles et les géofiltres.
# 1. Publicité
Snapchat gagne de l'argent grâce à la publicité en fournissant aux annonceurs des emplacements d'annonces sur son application. En fait, selon Snapchat, la publicité représentera 99 % des revenus totaux en 2020.
Ceci est accompli grâce à l'utilisation d'AR Ads et de Snap Ads. Les publicités AR sont visualisées en 3D à travers des lentilles ou des filtres sponsorisés. Alors que Snap Ads offre aux annonceurs un large éventail d'options publicitaires, y compris des publicités vidéo, des publicités d'histoires, des publicités de collection, des publicités dynamiques et des publicités.
Le revenu moyen par utilisateur, ou ARPU, est de 3.35 $, selon la page 25 du formulaire 2-Q Q2021 10 de Snapchat.
Le coût de la publicité Snapchat commence à 5 $ par jour.
En 2020, la publicité représentait 99 % des revenus totaux de Snapchat.
#2. Lunettes Snapchat
Snapchat génère également de l'argent en vendant des produits physiques via sa filiale Spectacles.
Snap Inc. a lancé Spectacles le 10 novembre 2016, avec trois (3) produits : des lunettes de réalité virtuelle, un étui de chargement et un câble (ensemble) et une visionneuse 3D.
Snapchat Spectacles Les prix des trois (3) produits varient de 15 $ à 380 $.
#3. Géofiltres
Snapchat gagne également de l'argent en vendant des filtres que les utilisateurs peuvent personnaliser et acheter via Snapchat.
Les clients vont sur Snapchat pour créer une section de filtrage de leur site Web et
- ajouter un design de filtre,
- définir la ou les dates à partir desquelles ils veulent que le filtre s'exécute,
- sélectionner l'endroit où ils veulent que leur filtre soit vu, et
- Payer.
Le coût d'un Snapchat Geofilter commence à 5 $ par jour.
Quels avantages Snapchat offre-t-il ?
Snapchat est une plate-forme qui répond aux besoins des utilisateurs de messagerie instantanée, des entreprises et des créateurs de contenu. Snapchat, avec sa perspective unique, crée un cadre autonome dans lequel tout le monde en profite.
Quelle valeur Snapchat offre-t-il aux utilisateurs de messagerie instantanée ?
Snapchat a été la première plateforme à répondre au besoin de confidentialité des jeunes. Les images, vidéos et textes partagés sur Snapchat sont automatiquement supprimés sauf s'ils sont enregistrés. Il alerte également l'utilisateur si l'autre partie capture ses clichés, histoires ou conversations.
Lorsque des applications sociales comme Whatsapp et Instagram se concentraient sur la préservation des souvenirs, Snapchat a eu l'idée novatrice de créer une plate-forme où le contenu partagé est automatiquement supprimé après un certain laps de temps. Cela répondait au désir refoulé d'intimité de la nouvelle génération.
De plus, Snapchat est divertissant et pratique pour une génération qui s'attend à ce que tout soit instantané. Alors que Facebook et Instagram obligent les utilisateurs à publier des photos parfaites avec des légendes éloquentes, Snapchat leur permet de partager instantanément les événements et souvenirs de leur journée avec leurs contacts. Ses lentilles et filtres de réalité augmentée rehaussent les images avec humour et beaux effets, augmentant l'attractivité de la plateforme.
Snapchat, selon les mots du PDG Evan Spiegel, ne consiste pas à capturer le moment Kodak traditionnel. Il s'agit de communiquer avec tout le spectre des émotions humaines, pas seulement avec ce qui semble être joli ou parfait.
Que propose Snapchat aux créateurs de contenu ?
Étant donné que les utilisateurs de Snapchat ouvrent l'application environ 20 fois par jour, l'entreprise a commencé à fournir du contenu divertissant pour accroître leur engagement. Spotlight a été lancé avec cet objectif en tête en novembre 2020.
Il s'agit d'une fonctionnalité de type Tik-Tok qui permet aux utilisateurs de créer et de partager de courts contenus vidéo avec le public. Chaque jour, les meilleurs créateurs sont payés à partir d'un pool de 1 million de dollars.
Quels sont les avantages de Snapchat pour les entreprises ?
Snapchat, avec sa communauté en croissance rapide de jeunes internautes, est une excellente plateforme pour que les marques se commercialisent.
Les publicités traditionnelles sur Google, Facebook et Instagram sont souvent répulsives pour les internautes. Snapchat en profite en fournissant des lentilles personnalisées et des géofiltres à ses annonceurs, rendant leurs publicités non intrusives et organiques.
Propriété de Snapchat
Snapchat (SNAP) a été fondée à Santa Monica, en Californie, en 2011. Snap Inc. se présente comme une société d'appareils photo avec un produit appelé Spectacles, qui sont des lunettes permettant la réalité augmentée. Ils possèdent également Bitmoji, un emoji unique et personnalisé qui peut être combiné avec une variété d'autocollants pour animer la communication Snapchat.
SNAP a été l'une des offres publiques initiales les plus populaires en 2017. L'action était initialement au prix de 17 dollars par action et a commencé à se négocier à 24 dollars par action presque immédiatement. L'action n'a jamais été scindée et se négocie actuellement à la Bourse de New York pour 50.67 dollars par action au 23 novembre 2021. Elle a rapporté 1.07 milliard de dollars au deuxième trimestre 2021.
Nota bene : le cours de l'action de Snap a dépassé les 80 dollars par action en septembre 2021, plus de dix fois son plus bas lors des craintes pandémiques de mars 2020.
Le modèle commercial Snap
Les utilisateurs ne sont pas facturés pour utiliser Snapchat et il n'y a pas de service d'abonnement premium. La majorité des revenus de Snap Inc. (99 %) provient de la publicité en ligne sur Snapchat, le 1 % restant provenant de la vente de Snap Spectacles. Les lunettes 3 sont actuellement sur le marché pour 380 $ la paire. Les revenus publicitaires estimés de l'entreprise en 2021 sont de 2.62 milliards de dollars.
Enfin, le modèle économique est simple. Les utilisateurs de la plateforme consultent les publicités et cliquent sur les offres des annonceurs.
Les concurrents naturels de Snapchat sont d'autres plateformes de médias sociaux. Meta (FB), YouTube, Twitter (TWTR), Instagram, Pinterest (PINS) et TikTok en font partie. Pour le groupe démographique cible, Instagram et TikTok seraient les plus compétitifs.
Segments d'activité de Snap
Les mesures financières de Snap ne font pas de distinction entre les segments d'activité. Comme l'année précédente, les ventes publicitaires ont représenté 99 % des 4.1 milliards de dollars de revenus de la société au cours de l'exercice 2021. La société affirme que le matériel, y compris son produit Spectacles, génère une petite partie « non significative » de ses revenus. Les lunettes sont des lunettes qui se connectent à l'application Snapchat et permettent aux utilisateurs d'enregistrer des vidéos et de créer des Snaps. La version la plus récente intègre une superposition de réalité augmentée (AR) dans la vue de l'utilisateur.
L'application Snapchat de Snap est téléchargeable gratuitement pour les appareils mobiles. Toutes ses fonctionnalités, y compris la création de Snaps, la conversation avec la famille et les amis et la découverte des histoires d'amis sur la fonction Découvrir, sont gratuites. Ces fonctionnalités visent à accroître l'engagement des utilisateurs, ce qui attire à son tour les annonceurs.
Les Snap Ads permettent aux annonceurs de raconter des histoires dans un format similaire à celui fourni aux utilisateurs de Snap, mais avec des fonctionnalités supplémentaires telles que la vidéo longue durée, des liens vers le site Web d'un annonceur ou le téléchargement de l'application d'un annonceur. Les lentilles sponsorisées et les filtres sponsorisés sont des exemples de publicités AR. Les Sponsored Lenses offrent des expériences de réalité augmentée personnalisées tandis que les Sponsored Filters offrent aux utilisateurs des superpositions divertissantes qui leur permettent d'interagir avec la marque d'un annonceur.
Rapports de Snapchat sur la diversité et l'inclusivité
Conformément à notre engagement envers la diversité, voici un aperçu de la manière dont Snapchat recherche la transparence, l'inclusivité et la responsabilité sociale. L'engagement de Snap à « inspirer l'empathie, repenser les systèmes et favoriser la responsabilité par le biais de nos employés, produits, partenaires et de l'écosystème technologique au sens large » est développé dans le troisième rapport annuel sur la diversité de l'entreprise, qui sera publié en 2022.
Le rapport décrit les mesures que Snap a prises et prendra pour former les employés et éduquer les utilisateurs de Snapchat sur la diversité et l'inclusion, ainsi que pour s'assurer que la main-d'œuvre et la direction de Snap reflètent ces valeurs.
En 2021, le pourcentage d'employées de Snap est passé de 32.8 % à 34.9 %, tandis que le pourcentage d'employés noirs est passé de 4.9 % à 5.2 % et le pourcentage de Blancs est passé de 46.6 % à 42.3 %. En 2021, les femmes représentaient 40 % des 10 membres du conseil d'administration de Snap. Un réalisateur était noir, tandis qu'un autre était multiracial. Les pourcentages de diversité du conseil sont restés inchangés par rapport à 2020.
Les Blancs représentaient 84.6 % de la direction exécutive et 76.3 % de la direction au niveau de vice-président ou supérieur en 2021, une légère augmentation par rapport à l'année précédente. La proportion de femmes occupant des emplois technologiques dans l'entreprise est passée de 16.4 % à 19.4 % en 2021, tandis que la proportion d'employés technologiques d'origine asiatique est passée de 49.5 % à 52.6 %.
Les objectifs de Snap en matière de diversité sont d'augmenter la proportion de groupes raciaux et ethniques américains sous-représentés dans sa main-d'œuvre à 20 % d'ici 2025, contre 17.4 % en 2021, pour augmenter la proportion de femmes occupant des postes technologiques à 25 % d'ici 2025, contre 19.6 % en 2021, et d'augmenter la représentation des femmes et des minorités sous-représentées dans les postes de direction à 34.5 % et 19.5 %, respectivement, contre 26.5 % et 12.3 % en 2021.
Snapchat contre la concurrence
Avant de pouvoir discuter de la façon dont Snapchat se compare à ses concurrents, nous devons d'abord définir qui sont ces concurrents. À première vue, les sociétés de médias sociaux rivales telles que Facebook (y compris Instagram et WhatsApp), Tik Tok et Twitter seraient considérées comme des concurrents de Snapchat.
Cependant, étant donné que Snapchat gagne son argent principalement grâce à la publicité, il est en concurrence pour les dollars publicitaires dépensés sur les canaux hors ligne traditionnels tels que la presse écrite, le publipostage, la télévision, la radio et les plateformes en ligne. Ces plates-formes en ligne incluent Google (y compris YouTube), Amazon, Pinterest et d'autres en plus de Facebook, Tik Tok et Twitter.
Le fait que les budgets publicitaires hors ligne se déplacent vers la publicité en ligne et que la publicité en ligne est sur le point de se développer est un signe positif pour Snapchat, mais il sera difficile de s'assurer que ces budgets médias changeants soient alloués à Snapchat en raison du duopole Google-Facebook.
Pouvez-vous créer une application de type Snapchat ?
L'utilisation des médias sociaux se développe à la vitesse de la lumière. Dans ce cas, la création d'une application de médias sociaux comme Snapchat peut être extrêmement bénéfique pour votre startup.
En fait, développer votre propre application de médias sociaux est devenu beaucoup plus simple. Vous avez deux choix ici. Vous pouvez soit créer une application à partir de rien, soit utiliser des solutions de développement d'applications clonées.
Si vous souhaitez lancer l'application dès que possible, les solutions de développement d'applications de clonage sont idéales. Cependant, pour un tout nouveau concept d'application de médias sociaux, partir de zéro est la meilleure option. Vous pouvez sélectionner l'une des options suivantes en fonction du concept et des exigences de votre application mobile.
Conclusion
La principale source de revenus de Snap Inc est Snapchat. Il n'y a qu'un seul modèle de revenus, et c'est la publicité. D'autres sources de revenus peuvent devenir disponibles à mesure que la plateforme se développe et mûrit. Pendant ce temps, la société a lancé des lunettes de réalité augmentée dans l'espoir de conquérir une part importante de ce marché en expansion.
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Bibliographie
