Avec son design très simple mais attrayant, le logo Hertz permet de reconnaître facilement la célèbre société de location de voitures américaine.
Le logo Hertz actuel utilise la couleur jaune signature de l'entreprise, qui représente les 104 années d'innovation et de service pour lesquelles l'entreprise est connue. Mais alors que le logo précédent utilisait du texte jaune, il est maintenant plus visible.
L'apparence actuelle du logo Hertz montre l'effort de l'entreprise pour suivre le rythme des équipements modernes et des clients de location de véhicules. Contrairement à avant, lorsque la police était composée de blocs carrés, elle est maintenant plus moderne et a des bords arrondis.
Fondamentalement, le nouveau logo Hertz tente de créer une image d'entreprise plus moderne qui montre à quel point la marque Hertz est connue. Cela reflète l'état d'esprit des clients actuels et potentiels qui apprécient le service supérieur, la valeur et les options personnalisables.
Mais comment le logo en est-il arrivé là ? Découvrons-le au fur et à mesure de l'histoire du logo Hertz et de la marque elle-même.
Logo Hertz : aperçu
Hertz est une grande société internationale de location et de leasing de voitures. Elle appartient à Hertz Global Holdings et a son siège social aux États-Unis (Floride). Les activités de l'entreprise sont à l'échelle mondiale. Elle compte près de 25 XNUMX succursales en dehors des États-Unis, ce qui permet une rentabilité importante. Hertz dispose également d'une flotte de véhicules électriques Tesla de haute technologie qui complètent le secteur d'activité respectueux de l'environnement de l'entreprise.
La composante visuelle de l'identité se distingue par l'utilisation de couleurs distinctives contrastées, une police de caractères moderne et une forme à la mode. Le point central est un lettrage propre sous la forme du nom de l'entreprise. Il se détache sur le fond d'un petit rectangle de jaune brillant avec une teinte. La présence de reflets clairs sur la figure donne l'illusion de volume, faisant apparaître l'insigne comme une plaque solide.
Logo Hertz : histoire et signification
Qu'est-ce que Hertz exactement ?
Hertz est une société de location de voitures bien connue aux États-Unis. Le crédit-bail et la location font partie des services offerts. Ils peuvent être commandés non seulement par des Américains, mais aussi par des personnes d'autres pays. Il y a plus de 20 bureaux dans divers pays. Travailler à l'échelle mondiale a assuré le succès de l'entreprise, comme en témoignent ses revenus relativement importants (environ 10 milliards de dollars).
Hertz a eu une trajectoire de carrière exceptionnelle. Il a été fréquemment passé d'un propriétaire à un autre au cours de sa vie. Et ce ne sont pas de petites entreprises, mais les plus grandes sociétés du monde. Au cours de sa longue histoire, des géants comme United Airlines, RCA et General Motors ont été à la tête de l'entreprise. Ils ont élevé Hertz vers de nouveaux sommets et l'ont élevée au rang des sociétés les plus populaires au monde. Cependant, en 2020, la société a déclaré faillite, qui a duré jusqu'en 2021.
Il a récemment repris ses opérations dans un certain nombre de pays. La marque est reconnaissable à son logo très stylé et naturel. Il dénote la vitalité, l'énergie et le mouvement perpétuel, ainsi que le désir de croissance. Les caractéristiques sont illustrées par une palette de couleurs bien choisie de deux couleurs et une police stylisée qui se démarque. Ces éléments sont bien mélangés, donnant le sentiment d'harmonie et d'achèvement.
1918 – 1978
En 1918, le Hertz contemporain a été formé. Walter Jacobs a créé une petite entreprise sur le marché de la location de voitures à cette époque. Il y avait environ dix automobiles Ford dans la flotte. Seuls les résidents de Chicago pouvaient louer l'une des voitures exposées. L'entreprise est ensuite cédée à John Hertz, qui s'emploie immédiatement à développer la nouvelle acquisition.
Pendant ce temps, Hertz avait un logo d'entreprise unique qui attirait l'attention. C'était une plaque brillante qui ressemblait à un parallélogramme. Ses côtés étaient inclinés vers la droite, donnant à l'insigne une apparence dynamique. La figure était entourée de fines lignes noires et avait un fond jaune brillant.
L'élément principal du logo était contenu dans le parallélogramme - le nom de l'entreprise, qui était complété par une explication du domaine d'activité. La première inscription était plus grande et plus audacieuse, tandis que la deuxième phrase (Rent a car) était plus petite et avait des lettres fines. Le design choisi souligne l'ambition de la jeune entreprise, ainsi que sa fiabilité et sa haute qualité de service.
1978 – 2009
Herts a subi un autre changement de marque en 1978. Le nouveau logo avait un concept unique. Il représentait la philosophie de la marque de manière plus concise et moderne. En supprimant le cadre en tant que forme géométrique, les concepteurs ont utilisé des ombres pour rendre l'écriture plus pleine. L'absence de cadre montrait que la marque recevait plus d'opportunités et qu'il n'y avait plus de limites à sa promotion.
Au fur et à mesure que Herts se développait à l'international, cette fonctionnalité est devenue emblématique. Un autre changement important a été reflété dans la police. En raison de l'ombre, il est devenu plus grand et plus complet, montrant la stabilité, la résilience et une position forte sur le marché. Avec l'ajout d'un fond blanc, la palette de couleurs est restée la même. Les bases des lettres étaient peintes en jaune riche, avec les contours et les ombres en noir. Cette combinaison a démontré la vitalité, la force et la perfection.
Logo Hertz de 2009 à aujourd'hui
L'actuel badge de la marque Herts a été créé en 2009. À l'époque, les responsables ont décidé de mettre à jour le logo et de rendre le message clair. La nouvelle version est un rectangle bien rangé avec des coins arrondis et un fond irisé. Herts est traditionnellement écrit à l'intérieur, mais dans une police plus élégante. La police est devenue plus fine et plus unique.
Il combine des lignes avec des coupes lisses et nettes, donnant au style choisi un look distinct et rendant le concept plus reconnaissable. Contrairement au reste des caractères, la lettre "r" se démarque. L'absence d'autres éléments graphiques dans le logo, hormis une inscription claire, confirme la concentration de l'entreprise sur une gamme de services spécifiques et sa volonté de les améliorer. Les couleurs du logo sont le jaune et le noir, avec des reflets clairs.
Police et couleurs du logo Hertz
Le design actuel de Hertz respire la confiance, le style et la modernité. Cela se fait en utilisant des couleurs vives et conviviales, une bordure stylisée en forme de boîte et des lettres faciles à lire. L'élément final est dans un romain sans empattement avec un mélange de lignes fluides et de coupes droites. Cela signifie que l'entreprise est prête à expérimenter tout en maintenant une stratégie cohérente.
Le symbole Hertz
La légère inclinaison italique des lettres rend l'emblème plus vivant. Une belle palette bicolore est un autre élément qui reflète l'essence de l'entreprise. Il utilise le noir traditionnel pour les lettres et une teinte jaune pour le fond. Les tons foncés représentent la ténacité, la fiabilité et le professionnalisme, tandis que le jaune vif représente la convivialité, l'énergie et la commodité. Ces deux couleurs représentent le message principal de Hertz : offrir les conditions les plus confortables pour une collaboration et un service de haute qualité.
Quelle est la police du logo Hertz ?
Le logotype Hertz est rendu dans une police sans empattement, ce qui lui donne une apparence à jour et faisant autorité. Les lettres en italique ont des lignes nettes et en gras qui sont coupées en lignes droites distinctes. De plus, la lettre finale, "Z", comporte des éléments angulaires qui confèrent un air d'autorité et d'expertise à l'ensemble du design.
Hertz a-t-il changé de nom ?
La société anciennement connue sous le nom de Hertz Rental Car Holding Company Inc. a changé son nom pour Hertz Global Holdings Inc., et à partir d'aujourd'hui, elle sera négociée à la Bourse de New York sous le symbole « HTZ » de la « manière normale ». ”
L'évolution de Hertz
La Hertz Corporation, anciennement connue sous le nom de Rent-a-Car Inc, est une société de location de voitures basée aux États-Unis qui a été fondée en 1918 par Water L. Jacobs, originaire de Chicago, IL. La société a maintenant son siège social à Estero, en Floride, et exploite la marque Hertz, ainsi que Thrifty Car Rental, Firefly Car Rental et Dollar Rent-A-Car.
Avec une part de marché de 36 %, Hertz est l'une des trois principales sociétés de location de voitures en Amérique, derrière Avis Budget Group et Enterprise Holdings. La société exerce ses activités dans 160 pays à travers le monde et possède l'une des plus grandes flottes, emplacements et ventes de voitures de location au monde.
En 1918, Water L. Jacobs, un vendeur de voitures de Chicago âgé de 22 ans, a utilisé 12 Ford Model T pour démarrer un service de location de voitures dans sa ville natale. En 1923, la flotte de Jacob était passée à 600 véhicules et sa société de location de voitures DriveUrSelf gagnait près d'un million de dollars par an.
Cette même année, Jacobs a vendu son entreprise à John Hertz, le propriétaire de Yellow Truck et Yellow Cab. En 1925, Hertz a vendu Yellow Truck et sa nouvelle société, Hertz DriveUrSelf, à General Motors.
General Motors a renommé la société GM Hertz Drive-Ur-Self en 1932 et le premier site de location de voitures Hertz a été ouvert à l'aéroport Midway de Chicago. GM Hertz Drive-Ur-Self s'est développé au Canada et en Europe en 1938 et 1950, respectivement.
La croissance de Hertz Corporation
En 1953, John Hertz a acheté GM Hertz Drive-Ur-Self par l'intermédiaire de sa société de location de camions et de voitures, Omnibus Corporation, et l'a renommé Hertz Corporation. Un an plus tard, les actions de Hertz Corporation ont commencé à se négocier sur le NYSE et la société a acheté Metropolitan Distribution, un service de location de camions à New York avec 4,000 XNUMX camions dans sa flotte.
Grâce à cette acquisition, Hertz Corporation dispose désormais d'un parc de 12,900 15,500 voitures particulières et de XNUMX XNUMX camions. Alors que General Motors possédait Hertz, un grand nombre de ses franchises locales ont été vendues à des personnes qui dirigeaient leur propre entreprise.
Avec l'aide de banquiers d'investissement connus sous le nom de Lehman Brothers, Hertz a commencé à racheter ses franchises américaines, puis s'est étendu à l'échelle mondiale. En 1965, Hertz était devenu un nom connu en Amérique, avec une capitalisation boursière de 100 millions de dollars, contre 7 millions de dollars seulement 12 ans auparavant.
La Hertz Corporation s'est développée en Amérique du Sud en 1961. Six ans plus tard, la Hertz Corporation a été achetée par la Radio Corporation of America. Hertz Corporation a été achetée pour 587.5 millions de dollars par UAL Corporation, plus tard connue sous le nom d'Allegis Corporation, en 1985. Avec cet achat, Hertz peut désormais louer et louer près de 400,000 120 camions et voitures dans XNUMX pays à travers le monde.
À l'été 1987, Allegis Corporation a déclaré qu'elle vendrait Hertz en raison de changements au sein de l'entreprise. En octobre de la même année, la filiale de Ford Motor Company, Park Ridge Corporation, a payé 1.3 milliard de dollars pour Hertz. Hertz a déménagé à Park Ridge, NJ l'année suivante.
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En 2002, Hertz a fait ses débuts en Chine. La société a commencé à travailler avec China Auto Rental, la plus grande société de location de voitures de Chine en 2013. En 2016, la société a vendu certaines de ses actions mais a déclaré qu'elle continuerait à faire affaire avec l'autre société jusqu'en 2023.
Au deuxième trimestre de 2005, Hertz avait contribué à environ 10% du bénéfice avant impôts de Ford Motor Company. Ford a annoncé la vente de la marque Hertz après l'avoir détenue pendant 18 ans afin de se concentrer davantage sur la production de camions et de voitures Ford. En 2005, les sociétés de capital-investissement Merrill Lynch Global Private Equity, Clayton, The Carlyle Group et Dubilier & Rice ont payé environ 15 milliards de dollars pour toutes les actions ordinaires de Hertz, dette comprise.
Le consortium Dubilier & Rice, Clayton a renvoyé Hertz au NYSE en novembre 2006 et la société a commencé à se développer dans toute l'Europe.
Hertz a lancé la sous-marque "Simply Wheelz" en septembre 2007 pour les loisirs et les clients soucieux de leur budget. L'année suivante, la sous-marque s'était étendue à l'aéroport international McCarran de Las Vegas ainsi qu'aux aéroports de Floride et de Californie. Simply Wheelz a été renommé Advantage Rent-a-Car à l'automne 2009.
Hertz a annoncé l'achat de British Car Auctions (BCA), un concessionnaire de voitures d'occasion, à Montagu Private Equity, une société de capital-investissement basée à Londres, vers la fin de 2009.
de Marketing
Hertz tire 67% de son argent de la location de voitures, ce qui peut se faire de plusieurs manières. Les clients peuvent louer des voitures à la journée, à la semaine, au mois ou au week-end, avec différents tarifs kilométriques (limités ou illimités) ou avec un tarif kilométrique plus un tarif horaire.
Les coûts et les facteurs concurrentiels associés aux différents marchés influencent les tarifs de location de voitures. Le client achète presque toujours l'essence utilisée pendant la période de location.
Le plan de réussite de Hertz repose sur le fait qu'il possède la plupart de ses succursales dans le monde. Cela lui donne beaucoup de contrôle sur la qualité du service, l'utilisation et l'entretien de la flotte, la tarification, un contrôle strict des coûts et la possibilité de proposer des locations en aller simple.
Fin 2001, la société possédait 95% de la flotte de Hertz. Hertz signe occasionnellement des accords de franchise pour fournir des services de location. Mais ces types d'offres ne se produisent généralement que lorsque Hertz travaille avec des services de location locaux dans d'autres pays.
Hertz a ajouté la radio satellite SiriusXM à sa flotte de voitures de location en Amérique du Nord en 2000.
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En 2007, la société a commencé à tester la location de véhicules à l'heure dans trois sites de New York. Elle a lancé Connect by Hertz, un service mondial d'autopartage, en décembre 2008. Les clients ont payé des frais de location horaires pour utiliser le service à New York, Park Ridge, Orlando, Paris, Londres et Sydney. Le service, qui a ensuite été rebaptisé Hertz 24/7 et Hertz on Demand, a été interrompu aux États-Unis en septembre 2015.
En 2009, Hertz a commencé à tester une technique photographique pour documenter les dommages causés à sa flotte de voitures de location.
La société a lancé ExpressRent Kiosks dans plusieurs lieux de location en novembre 2011. C'était la première fois en Amérique que des kiosques de location de voitures à grande échelle utilisaient le chat vidéo avec un agent en direct.
En 2022, Hertz prévoit d'ajouter des véhicules électriques Polestar et Tesla à sa flotte de location.
Transformations d'entreprise modernes
Rick Scott, le gouverneur de Floride, a annoncé en 2013 que Hertz déménagerait son siège mondial à Estero, dans le sud-ouest de la Floride. Cette décision était nécessaire pour consolider les bureaux de l'entreprise, qui étaient influencés par l'industrie florissante du tourisme et des voyages de l'État, et pour rendre les marques Hertz Global plus efficaces. Le déménagement a été achevé en 2015.
Mark P. Frissora, PDG et président de Hertz Global Holdings, est parti en novembre 2014 et a été remplacé dans les deux fonctions par John P. Tague. John Tague a pris sa retraite fin 2016 et a été remplacé par Kathryn V. Marinello, l'ancienne PDG de Stream Global Services.
Faillite
En raison de la pandémie de COVID-19, Hertz a déclaré le 30 avril 2020 qu'elle demanderait de l'argent à ses prêteurs pour l'empêcher de faire faillite. Le 18 mai 2020, Marinello a démissionné de ses fonctions de PDG et de président, et Paul Stone a pris sa place. L'ancien directeur des opérations de vente au détail de Hertz et vice-président pour l'Amérique du Nord était Stone.
Hertz a déposé son bilan le 22 mai 2020, car il n'a pas pu parvenir à un accord avec ses principaux prêteurs. Lorsque Hertz a déclaré faillite, l'investisseur activiste Carl Icahn possédait 39% de l'entreprise. Il avait également trois sièges au conseil d'administration sous son contrôle. Icahn a investi 2.3 milliards de dollars dans l'entreprise entre 2014 et 2020.
Hertz se finançait principalement grâce à des prêts garantis par ses véhicules. Si la valeur des véhicules diminuait, les prêteurs de Hertz avaient le droit d'exiger un paiement initial. Cela a réduit le montant du prêt, mais les prêteurs étaient toujours bien couverts par la valeur désormais réduite des voitures. À la suite de la crise des faillites, la plupart des clients ont choisi de louer des voitures auprès d'autres sociétés, de sorte que les ventes de Hertz ont chuté, tout comme la valeur de ses voitures d'occasion.
Même si Hertz a déposé son bilan le 11 juin 2020, ils prévoient d'obtenir jusqu'à 1 milliard de dollars de nouveaux investissements. Hertz a levé 29 millions de dollars avant que la Securities and Exchange Commission n'interrompe les ventes. L'action Hertz a été radiée du NYSE en octobre 2020.
Le 1er juillet 2021, Hertz sortait de la faillite. Son symbole boursier HTZGQ a été remplacé par HTZZ. Mark Fields a été nommé PDG par intérim de Hertz, principalement en charge des investissements stratégiques. Le même mois, Fields a annoncé l'intention de Hertz d'acheter 100,000 XNUMX véhicules Tesla, dans le but de faire en sorte que l'entreprise possède une flotte entière de véhicules électriques.
Hertz est redevenu public en novembre 2021, se négociant sur le NASDAQ sous le symbole boursier HTZ.
En conclusion,
Hertz Corporation, ou simplement Hertz, est la plus grande société de location et de leasing de véhicules au monde. Son siège social est à Estero, en Floride, et appartient à Hertz Global Holdings. La société compte environ 12,000 160 franchisés et des opérations corporatives dans XNUMX pays à travers le monde.
Au cours de ses plus de 100 ans d'histoire, Hertz Corporation a changé de mains à plusieurs reprises. Tout au long de la longue histoire de l'entreprise, elle a appartenu à de nombreuses sociétés différentes, telles que General Motors, RCA et United Airlines.
Hertz loue des voitures de Mercedes, BYD, Cadillac, Infiniti, BMW, Land Rover, Porsche, Mazda, Jaguar, Toyota, Volvo, Lincoln et Jeep, entre autres.
Hertz a fait faillite en 2020 parce que la pandémie de COVID-19 en cours a fait chuter considérablement les ventes. Il n'est sorti de la faillite qu'en juillet 2021.
Hertz a été classé 326e sur la liste Fortune 2020 500.
Hertz avait des actifs d'une valeur de 16.9 milliards de dollars, des revenus de 5.26 milliards de dollars et 24,000 31 employés dans le monde au 2020 décembre XNUMX.
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Bibliographie
