Le cognac Hennessy a résisté à l'épreuve du temps car ses mécènes ont inclus des monarques tels que Louis XVI de France, George IV du Royaume-Uni et son épouse Paul Ier de Russie. Depuis que le premier envoi de la boisson alcoolisée rare est allé en Chine en 1859, il est devenu un signe de la culture française en Asie de l'Est. Toute son histoire, remontant à 1765, est un moyen d'accroître sa notoriété et sa popularité. La maison de brandy fait actuellement partie de l'activité de luxe Louis Vuitton-Mot Hennessy. Cependant, l'histoire ne s'arrête pas là. Ainsi, cet article discutera en détail de l'histoire du logo et de la marque Hennessy.
De quoi est fait Hennessy ?
Hennessy, comme tous les Cognacs, est distillé à partir de raisins cultivés en France.
Hennessy est une marque de whisky entièrement fabriquée en France. La marque vend plus de 50 millions de bouteilles par an et est le plus grand producteur de cognac d'un bout à l'autre du monde. Le cognac Hennessy produit une variété d'articulations à différents âges, et la séquence est bien connue dans le monde entier. Il est préparé avec des ingrédients de première qualité, pressés, raffinés et élevés en vin, puis raffinés deux fois et transformés en eaux de vie.
Logo Hennessy : histoire et signification
Le nom Hennessy vient d'un officier irlandais de l'armée de Louis XV nommé Richard Hennessy. Le soldat a été renvoyé après avoir été blessé au combat. Il a essayé d'ouvrir son propre magasin d'alcools mais n'a réussi que s'il fabriquait son propre alcool. L'homme d'affaires a déménagé à Brandy, qui avait toutes les bonnes conditions pour faire du cognac.
Richard a donné son nom à la marque, faisant du nom Hennessy une partie de l'histoire des produits contenant de l'éthanol. Le blason de la famille, représentant une main levée avec une hache serrée dans son poing, a été choisi comme logo Hennessy. C'est ce qu'on appelle l'emblème Bras Armé. Il correspond au thème militaire car l'officier irlandais a servi dans l'armée pendant 12 ans, ce qui lui a permis d'acquérir la nationalité française.
Cependant, ce sont ses descendants qui ont approuvé l'insigne, pas Richard. C'est arrivé en 1856 lorsqu'une boisson alcoolisée populaire a nécessité une nouvelle étiquette. Des étoiles, qui indiquent le vieillissement, sont apparues sur les bouteilles de cognac neuf ans plus tard. Un membre de la quatrième génération de Hennessy a proposé cette classification et, avec quelques modifications, elle est maintenant utilisée dans le monde entier. Le logo est devenu populaire dans le monde entier. Malgré les efforts des artistes pour moderniser le design, le concept du symbole reste inchangé.
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La gloire militaire de Richard est montrée à Bras Armé, puisque son service l'a aidé à déménager en France et à démarrer une entreprise de whisky. Depuis 1856, le logo graphique Hennessy orne les étiquettes. Une main gantée saisit une hallebarde, une arme populaire sous le règne de Louis XV.
L'année de création de l'entreprise est bien inférieure : 1765. Le numéro à quatre chiffres est entouré de beaux embellissements des deux côtés.
Le terme « Hennessy » apparaît à la ligne suivante. Il se démarque le plus puisque les caractères sont développés et soulignés en gras. Le dernier mot, "COGNAC", est au bas de l'emblème. Il nous indique non seulement de quel type d'alcool il s'agit, mais aussi où il a été fabriqué : Le célèbre logo Hennessy, en forme de main tenant une hallebarde, représente l'aristocratie, la noblesse et l'ambition gagnante. Et l'écriture complète magnifiquement l'image, la rendant encore plus expressive.
Logo Hennessy : couleurs et police
Il y a de nombreuses inscriptions sur le logo de la maison de cognac, chacune avec son propre design. L'expression « Maison fondée en » illustre le style français sophistiqué. Sa police est conçue pour ressembler à une écriture calligraphique, avec des boucles et une inclinaison notable vers la droite. Le nom de la marque a un design complètement distinct. La police de caractères est audacieuse, avec des empattements triangulaires étroits et un changement radical entre les traits principaux et les traits de liaison. Le mot "COGNAC" a été écrit dans une police similaire, mais les lettres ne sont pas aussi grasses. La noblesse et l'aristocratie de la boisson sont soulignées par l'austère palette de noir et blanc.
Logo Hennessy : Symbole
Les anciennes armoiries représentaient un cochon d'une manière assez réaliste. Malgré le fait que l'animal était suffisamment mince pour répondre aux goûts actuels, les propriétaires de la marque ont décidé de le tuer. Après tout, c'est dit et fait, un cochon sous n'importe quel autre nom (et après une mise à niveau coûteuse du concepteur) sentirait tout aussi mauvais.
Logo Hennessy : Emblème
La lettre "H" dans un losange est l'un des motifs utilisés sur l'emballage du cognac. L'agence de création NR2154 a créé à la fois la marque et le motif utilisé dessus. L'entreprise a été fondée par Jacob Wildschiodtz et Troels Faber. Elle possède des bureaux à New York et à Copenhague. Parmi les projets réalisés par NR2154 figurait la création de codes d'identité pour Hennessy.
Hennessy Logo : Pourquoi Hennessy est-il si cher ?
Le coût du cognac est souvent plus élevé que celui des autres types d'alcool. La principale explication à cela est que le processus de distillation lui-même entraîne des coûts supplémentaires. Au lieu des céréales, les raisins sont le composant principal des spiritueux distillés, et le processus de fabrication du vin à partir de jus est également coûteux.
Histoire de Hennessy
En 1765, Richard Hennessy (1724-1800) fonde la distillerie.
Maurice Hennessy, ambassadeur de la marque, lors d'un nouveau lancement de cognac en 2011.
En 1765, le commandant militaire jacobite irlandais Richard Hennessy, qui avait servi dans l'armée de Louis XV, fonda la distillerie de cognac Hennessy.
Il s'installe à Cognac et commence à fabriquer et à vendre des eaux-de-vie. Il les a d'abord envoyés au Royaume-Uni et dans son pays d'origine, l'Irlande, puis aux États-Unis.
Le fils de Richard Hennessy, James Hennessy, a donné à l'entreprise son nom actuel, Jas Hennessy & Co., en 1813. Il a également été chargé de sélectionner Jean Fillioux comme Master Blender de la maison. Depuis lors, un membre de la famille Fillioux occupe le poste, une relation qui s'étend sur huit générations et plus de 250 ans.
Dans les années 1840, Hennessy est devenu le plus grand exportateur de brandy au monde, une position qu'il n'a jamais abandonnée.
En 1860, il représentait une bouteille de cognac sur quatre vendues dans le monde.
Hennessy a également mis en place de nombreuses règles qui sont encore utilisées dans le commerce du cognac aujourd'hui. Elle a été l'une des premières marques à vendre du cognac en bouteilles plutôt qu'en fûts, ce qui l'a aidée à survivre au grand fléau du vin français au milieu du XIXe siècle.
Elle a également été la première maison de cognac à adopter le classement par étoiles et les classements VSOP et XO, qui sont encore utilisés aujourd'hui par la majorité des fabricants de cognac.
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Le nom VSOP a été utilisé pour la première fois en 1817 lorsque le prince régent de Grande-Bretagne (qui est devenu plus tard le roi George IV) a dit à Hennessy de fabriquer un cognac "vieux pâle très supérieur", qui était une expression généralement utilisée pour les xérès.
Le petit-fils de Richard Hennessy, Maurice Hennessy, a créé un système basé sur des étoiles pour évaluer la qualité du cognac en 1865. Ce système a également été utilisé par le concurrent de Hennessy, Martell, et il a été utilisé comme norme de l'industrie jusque dans les années 1960.
En 1870, Maurice Hennessy introduit la classification XO (« extra old ») pour les cognacs vieillis en fûts pendant une longue période.
Kilian Hennessy, un descendant direct de cinquième génération de Richard Hennessy, a commencé à aider son cousin Maurice Hennessy à diriger l'entreprise en 1944.
Killian Hennessy avait prévu d'être banquier, mais a plutôt établi Hennessy comme une marque internationale, voyageant en Irlande, aux États-Unis et en Asie pour la promouvoir. [14] Depuis sa première visite en Chine en 1946, le pays est devenu le deuxième plus grand marché de cognac au monde. Après la mort de Maurice Firino-Martell en 1947, le partenariat commercial de Hennessy avec Martell a également pris fin.
Hennessy est également devenu une composante importante des grandes entreprises du luxe. En 1971, Killian Hennessy est à la tête de l'entreprise lorsqu'elle fusionne avec Mot et Chandon pour devenir Mot Hennessy. En 1987, Mot Hennessy a annoncé une fusion avec Louis Vuitton, formant le plus grand conglomérat de luxe au monde, Louis Vuitton • Mot-Hennessy, ou LVMH.
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En 1988, l'entreprise est reprise par Bernard Arnault, propriétaire de la marque de haute couture Christian Dior, avec l'aide du groupe brassicole Guinness, en raison d'une crise de gestion.
La France était tellement bouleversée par le "problème LVMH" que le président François Mitterrand en a parlé dans un discours public.
Kilian Hennessy a siégé au conseil consultatif de l'entreprise jusqu'à sa mort à l'âge de 103 ans en 2010.
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Maurice-Richard Hennessy, issu de la huitième génération de la famille Hennessy, est l'un des ambassadeurs de la marque dans le monde. Avant de rejoindre l'entreprise familiale, il avait suivi une formation d'agriculteur.
Hennessy a commencé à avoir des problèmes de production en 2018. Cela s'explique en partie par la hausse de la demande, le manque de bouteilles et les gelées.
Stratégie
Hennessy possède le plus grand stock d'eaux-de-vie de cognac au monde, avec plus de 470,000 XNUMX fûts dans ses caves.
Il crée de nombreuses nuances de cognac par un processus d'assemblage et de vieillissement plus ou moins long. Hennessy est réputé pour ses cognacs de spécialité coûteux, dont certains sont encore assemblés par la famille Fillioux, en plus de ses classements VS et VSOP, qui représentent la majorité de ses ventes.
Les éditions limitées Hennessy peuvent comprendre plus d'une centaine d'eaux-de-vie différentes, dont certaines sont centenaires ; ils sont habituellement accompagnés de garnitures opulentes telles que des étuis sur mesure et des carafes soufflées à la bouche.
Par exemple, une bouteille de Richard Hennessy coûte environ 7,000 XNUMX USD et est livrée dans une carafe en cristal de Baccarat avec des verres assortis, un fusil et un plateau conçu par l'architecte Daniel Libeskind.
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Hennessy a publié une variété d'éditions collector pour commémorer des anniversaires, des occasions spéciales ou des partenariats avec des artistes, des designers et des organisations telles que la NBA depuis 2009.
Il a travaillé avec des artistes tels que Zhang Enli, Les Twins, Refik Anadol, Kaws et Marc Newson.
Hennessy est également souvent servi dans les boîtes de nuit et les bars comme ingrédient dans les cocktails et les boissons mélangées.
Pure White, Hennessy Black et Fine de Cognac sont quelques-uns des nouveaux produits que la société a introduits sur le marché local et promus. Nas, le rappeur, a servi d'ambassadeur de la marque pour l'entreprise.
Hennessy a un énorme succès parmi les Afro-Américains, qui consomment la majorité du cognac bu aux États-Unis.
Ainsi, l'entreprise a utilisé des programmes sur les propriétaires d'entreprises noires et le Mois de l'histoire des Noirs pour se promouvoir.
Dans la pop-culture,
Hennessy a une longue histoire avec la culture afro-américaine, en particulier le hip-hop.
Il est "synonyme de musique rap et d'Afro-Américains, qui sont les plus grands consommateurs et défenseurs de la marque", selon une source. Alors que la musique, en particulier la chanson 1992Pac de 2 "Hennessy", a été reconnue pour avoir popularisé la boisson, d'autres historiens pensent qu'une relation beaucoup plus ancienne est née lorsque des militaires afro-américains ont rencontré du cognac en France pendant les Première et Seconde Guerres mondiales.
Depuis des décennies, Hennessy cultive activement ce segment de consommateurs. Il a commencé à cibler un public minoritaire dans les années 1950, lorsqu'il a diffusé des publicités dans des magazines afro-américains tels que Ebony et Jet, employé des mannequins afro-américains et embauché des Afro-Américains. Selon certaines estimations, les Afro-Américains consomment plus des deux tiers de tout le Hennessy vendu aux États-Unis. Il est également connu sous le nom de "Henny" à certains moments.
Hennessy est souvent mentionné dans les paroles de chansons populaires. Une estimation dit que les mots "Hennessy" ou "cognac" sont dans plus de 1,000 XNUMX chansons.
Controverses
Kanye West était apparemment en état d'ébriété avant d'interrompre Taylor Swift aux VMA de 2009 après avoir bu du Hennessy et d'autres boissons alcoolisées.
Prix littéraires Hennessy
Hennessy parraine le concours d'écriture irlandaise New Irish Independent, ainsi que le prix littéraire Hennessy annuel, qui a lancé des écrivains irlandais tels que Joseph O'Connor, Dermot Bolger, Colm Clbhán, Patrick McCabe, Colum McCann, Frank McGuinness, Anne Enright, Hugo Hamilton, Dermot Healy et Neil Jordan.
Clients notables
Kim Jong-il, ancien chef suprême de la Corée du Nord, était un fan de Hennessy. Kim aurait dépensé plus de 700,000 XNUMX dollars chaque année en cognac Paradis, selon Hennessy.
Logo Hennessy : faits sur Hennessy
Hennessy continue d'évoluer aujourd'hui, ouvrant la voie à l'art, à la culture et, bien sûr, aux saveurs. Il n'est pas surprenant que cette étiquette royale soit restée l'un des cognacs les plus populaires au monde. Intéressé à en savoir plus? Voici dix faits supplémentaires sur Hennessy.
1. Hennessy est un hybride irlandais-français.
Hennessy est un cognac totalement français, malgré le fait que la marque a été fondée par le commandant militaire et marchand irlandais Richard Hennessy. À 19 ans, il quitte l'Irlande et se rend en France, où il rejoint l'armée de Louis XV et combat dans la Guerre de Succession d'Autriche. A la fin de sa carrière militaire, Hennessy se lance dans le commerce et, avec l'aide de son oncle, lance Hennessy Cognac en 1765.
2. Ce n'est pas du whisky
Contrairement aux idées reçues, Hennessy n'est pas un whisky, mais plutôt une sorte de brandy. Le brandy est une liqueur à base de jus de fruits fermentés, comme le raisin ou d'autres fruits comme les pommes (utilisé pour faire des eaux-de-vie de pomme comme le Calvados). Le cognac, quant à lui, est fabriqué principalement à partir de raisins blancs (Ugni Blanc, Folle Blanche et Colombard) et doit être produit dans la région de Cognac, dans l'ouest de la France. Après fermentation, le liquide est distillé deux fois avant d'être élevé en fûts de chêne français. Le bois a un effet modeste sur l'eau-de-vie, fournissant des saveurs de noisette et de grillé pour équilibrer les notes plus riches du cognac, telles que les fruits rouges, la vanille et les épices.
3. L'alphabet vous mènera à Hennessy.
Les bouteilles Hennessy comprennent un mélange de lettres pour indiquer la qualité (et le prix) de la liqueur à l'intérieur, allant des brandies et cognacs standard aux cognacs haut de gamme. L'abréviation la plus répandue est VS, qui signifie "Very Special". Les autres désignations incluent VSOP, qui signifie "Very Special Old Pale", et XO, qui signifie "Extra Old". Bien que ces indicateurs puissent sembler déroutants au premier abord, notre guide pratique simplifie l'étiquetage du Cognac et facilite plus que jamais la sélection de la bonne bouteille.
4. Chaque budget peut trouver un Hennessy.
Hennessy VS est issu d'un assemblage de Cognacs âgés d'au moins deux ans. Il coûte moins de 50 $ et présente des notes de fruits sucrés, de noix grillées et de vanille. Son VSOP a au moins quatre ans et a des notes mûres de fruits frais, d'épices et de riches nuances de vanille et de tabac, tandis que le XO de Hennessy est fabriqué à partir d'un mélange d'au moins dix ans et a des notes réchauffantes de fruits confits, de chocolat, et des notes de bois et de poivre.
5. L'opulence de Hennessy remonte plus loin que vous ne le pensez.
Hennessy a fusionné avec Mot & Chandon pour créer Mot-Hennessy en 1971. Plus tard, l'entreprise s'est associée à Louis Vuitton, jetant les bases de ce qui allait devenir l'une des plus grandes sociétés mondiales spécialisées dans les produits de luxe. LVMH compte aujourd'hui 75 maisons avec des marques dans de nombreux secteurs tels que la mode, les parfums, les bijoux et les boissons.
6. L'édition spéciale de Hennessy peut être assez chère.
Pour son 250e anniversaire, Hennessy Richard a sorti une bouteille commémorant son fondateur et son origine. L'esprit premium est un assemblage d'environ 100 eaux de vie, avec des arômes de muscade, de cuir et de fleurs délicates. La luxueuse bouteille, logée dans une carafe Baccarat soufflée à la bouche, coûte entre 3999.99 $ et 4999.99 $.
7. La rareté résulte du fait d'avoir trop d'une bonne chose.
Hennessy est une puissance mondiale, contrôlant la moitié de la production mondiale de cognac. Cependant, en 2017, la société a annoncé une pénurie de son esprit convoité et a dû retirer des produits des rayons des magasins. Au fur et à mesure que la société se développait, la demande de Hennessy augmentait, dépassant de loin l'offre.
8. Pour une bonne raison, Henny est profondément ancrée dans la société noire.
Le lien de Hennessy avec la culture noire s'étend bien au-delà de la musique. Bien sûr, le rappeur Nas était l'ambassadeur de sa marque, et il existe d'innombrables paroles et chansons de rap dédiées au bien-aimé Cognac, mais Hennessy est ancré dans la culture noire en raison de son dévouement à son développement. Au cours d'une période critique, l'entreprise a poursuivi de manière agressive le marketing et la publicité dans les périodiques noirs. Il a également tenté d'embaucher des Noirs à des postes de direction dans toute l'organisation. L'ancien olympien Herb Douglas a été nommé vice-président du développement du marché urbain de la marque en 1968, faisant de lui l'un des premiers vice-présidents afro-américains des entreprises américaines.
9. Hennessy a collaboré avec l'artiste derrière le panneau d'affichage "Hope" d'Obama.
Hennessy a sorti une collection de bouteilles en édition limitée conçue par Shepard Fairey, un graffeur et activiste social, en 2014. Ayant déjà collaboré avec un certain nombre d'artistes bien connus, dont KAWS, Futura et Os Gemeos, la collaboration avec Fairey — best connu pour son affiche emblématique "Hope" d'Obama - semblait plus qu'approprié. Avec son style iconographique unique et sa palette de couleurs saisissante, l'artiste américain contemporain a combiné des éléments du passé de la marque dans le design de sa bouteille.
10. Hennessy a démarré 2022 avec un boom.
Hennessy a collaboré avec l'ensemble de musique asiatique 88rising et le peintre de Shanghai Zhang Enli pour célébrer le Nouvel An lunaire en février 2022. Jackson Wang s'est produit lors de l'événement mondial de diffusion en direct et une nouvelle bouteille en édition limitée de Hennessy XO a été dévoilée. Poésie et Vin Welcome the Tiger est une bouteille aux couleurs vives qui commémore le formidable optimisme de l'année chinoise du tigre.
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Logo Hennessy : Références
