Vous avez probablement rencontré un Gap ou l'une des sept marques de Gap à un moment donné de votre vie. Gap a une solide campagne de marketing et de médias ; leurs magasins se trouvent dans pratiquement tous les centres commerciaux ou centres commerciaux ; vous ou quelqu'un que vous connaissez avez presque certainement un vêtement Gap, et leur emblème est ancré dans votre mémoire. Même si vous n'êtes pas un grand fan de Gap, vous connaissez bien la marque. Et vous connaissez la marque car son emblème est partout. Chaque logo reconnu a une histoire sur sa création, et Gap en a une fantastique !
Continuez à lire pour en savoir plus non seulement sur cette marque légendaire, mais aussi sur l'histoire de son logo et sur la façon dont un simple logo créé en 1969 a évolué pour devenir l'une des marques les plus reconnaissables au monde.
Vue d’ensemble
Le mot-symbole de Gap Inc. est en noir et blanc. C'est l'un des logos les plus reconnaissables de l'industrie du vêtement. Il possède certaines caractéristiques clés qui le rendent efficace : il est simple, lisible, mémorable et polyvalent. La société l'a lancé en 2016, avec uniquement des lettres majuscules.
Le logo Gap original, en revanche, est apparu en 1969. C'était aussi un mot-symbole qui utilisait un jeu de couleurs noir et blanc. Contrairement au logo actuel, le designer a utilisé des lettres minuscules. De plus, cette marque comportait un article incliné, celui du dessus. Il a servi l'entreprise pendant environ sept ans.
Gap a eu cinq logos depuis sa création en 1969. Cependant, les modifications étaient minimes et la personnalité est restée stable. La société a lancé son quatrième logo en 2010, mais il a suscité une indignation importante. En conséquence, il n'a régné que sept jours avant de succomber à son prédécesseur.
Le logo Gap est le visage de Gap Inc. M. et Mme Fisher ont collecté environ 63,000 XNUMX $ afin de lancer cette ligne de vêtements à San Francisco. Avec leurs pantalons Levi's et leurs disques, ils s'adressent d'abord à un public plus jeune. À mesure que la demande augmente, ils se développent rapidement sur de nouveaux marchés.
Malgré le fait qu'ils aient fermé certains sites au Royaume-Uni, ils sont toujours présents en France, au Canada, au Brésil, en Irlande et dans d'autres pays. Le concept de « Generation Gap » a inspiré le surnom de « Gap ». Sonia Syngal occupe actuellement le poste de PDG de la société.
L'évolution du logo Gap et son incroyable histoire
Le logo Gap a évolué quatre fois en un peu plus de cinq décennies. Le logo initial a fait ses débuts en 1969, tandis que la première modification a eu lieu sept ans plus tard. Puis vinrent les modifications ultérieures. Cela s'est produit en 1986, 2010 et 2016. Cependant, quelque chose de remarquable s'est produit en 2010.
Le logo Gap pour 2010 a été développé par Laird and Partners. Et cela a été révélé sur les réseaux sociaux par la direction de Gap. Puis, contre toute attente, professionnels et clients se sont vivement prononcés contre. En conséquence, Gap est revenu à son style de logo de 1986. Après avoir jeté les bases, examinons ces mises à jour.
La signification du logo Gap et l'histoire du logo Gap
Le logo Gap n'a été modifié que quatre fois depuis sa création en 1969. Lorsque vous regardez l'historique du logo ci-dessous, vous remarquerez que si les trois premières mises à jour ont changé le logo, la dernière mise à jour était un retour au logo de 1986.
Le logo Gap s'est continuellement concentré sur des aspects simples au fil des ans. La société a toujours utilisé un mot-symbole comme point central, sans aucun autre composant visuel ajouté.
Ci-dessous, nous examinerons l'évolution du logo ainsi que chacun des composants qui composent ce design simple.
1969-1976 : La première création de logo Gap
Le premier logo Gap a été dévoilé en 1969. Ce logo comportait un mot-symbole en minuscules légèrement incliné. Le « le » était au-dessus de « l'espace » et si vous regardez attentivement, vous remarquerez que le « g », le « a » et le « p » forment chacun un cercle de taille égale. En même temps, les lignes de chaque côté de la lettre les font apparaître légèrement différentes. Ce logo unicolore a été utilisé jusqu'en 1976.
1976-1986 : Le logo Gap dans sa seconde incarnation
En 1976, Gap dévoile la deuxième itération de son logo. Ce logo mis à jour était similaire au logo original, mais le lettrage incliné a été supprimé. Au lieu de cela, le "le" a été redressé, donnant à ce logo une apparence audacieuse. Le premier logo a duré sept ans, mais celui-ci en a duré dix.
La troisième version du logo Gap a été utilisée de 1986 à 2010
Le logo de l'entreprise a subi une autre refonte en 1986. Celui-ci a été réalisé dans un style différent des deux précédents. Gap a choisi de mettre un mot-symbole blanc dans un carré bleu pour la troisième itération. Contrairement au mot-symbole précédent, qui était écrit en minuscules, cette fois-ci, le mot-symbole était entièrement écrit en majuscules. Un autre changement a été la suppression du mot "le". Le logo a été changé pour simplement "GAP", et avec lui est venu un nouveau surnom : "Blue Box".
La quatrième version du logo Gap a été utilisée de 2010 à 2016.
Alors que le troisième logo a duré près de 25 ans, Gap a engagé Laird and Partners pour mettre à jour son logo pour la troisième fois en 2010. Suite à une baisse de ses revenus, Gap a estimé que la refonte de son logo aiderait à rétablir les ventes. Le carré bleu a été conservé dans cette version, mais contrairement à la précédente, le mot-symbole a été placé devant le carré. Le mot-symbole est resté en gras, mais le cadre est devenu moins visible. Suite à la publication de cette mise à jour sur les réseaux sociaux, les experts et les consommateurs ont beaucoup critiqué le changement et l'apparence du nouveau logo. Gap est revenu à sa conception de logo de 1986 après une semaine pour apaiser ses clients.
2016 à aujourd'hui : la cinquième version (et la plus récente) du logo Gap
La dernière mise à jour du logo a eu lieu en 2016 et le résultat a été le logo que nous connaissons aujourd'hui. Avec un seul changement mineur, cette itération a conservé de nombreuses caractéristiques importantes de la version emblématique de 1986 (et 2010-2016). En raison de cette suppression, il y a maintenant plus d'espace blanc entre les caractères serif. Le logo a réussi à se démarquer malgré l'utilisation d'une palette de couleurs monochromes.
Couleurs et police
La marque de commerce de la société illustre le minimalisme. Il capture l'essence de Gap car il ne montre que le nom de la chaîne de magasins sans aucun élément décoratif inutile.
La police utilisée dans le logo est très similaire à Spire Regular d'Ann Pomeroy. Comme les concepteurs ont travaillé avec des empattements et une épaisseur de trait, il s'agit d'une version adaptée.
Couleurs du logo Gap
La palette de couleurs est aussi simple que la structure du logo. Auparavant, il y avait un grand carré bleu foncé derrière l'inscription jusqu'en 2016, mais maintenant le fond est blanc. Le mot "GAP" est noir en contraste.
La couleur noire :
La couleur noire représente le mystère. C'est aussi une couleur neutre qui représente l'élégance, la formalité et l'autorité. Ce sont quelques-unes de ses émotions positives. Cependant, il peut également transmettre l'énergie de la peur, du mal, de la mort et du chagrin. L'écart semble aimer utiliser cette couleur étonnante.
La couleur bleue :
Le bleu a été introduit par Gap en 1986 et a longtemps régné. Le bleu évoque des images du ciel et de la mer. Il transmet efficacement l'esprit de loyauté, de sécurité et de stabilité. Il représente également la sérénité, la confiance et la tranquillité. Le bleu est la couleur la plus populaire dans le monde de la marque.
La couleur blanche :
Le blanc, comme le noir, est une couleur neutre. Il occupe une place prépondérante dans le logo Gap. Sa présence équilibre les autres couleurs essentielles utilisées par Gap. Le blanc représente l'énergie positive dans la plupart des cultures. La couleur du ciel, encore une fois, représente la bonté, l'humilité, la simplicité et la loyauté.
Pourquoi le logo Gap fonctionne-t-il ?
Le logo Gap est facile à reconnaître :
Le logo Gap fonctionne parce qu'il est simple. Des éléments de conception mineurs sont utilisés pour transmettre des messages clés. Il peut aussi facilement prendre différentes couleurs. Empruntez cette humble voie si vous voulez un logo efficace. N'oubliez pas que l'utilisation de trop d'éléments n'aidera pas votre marque.
Le logo Gap peut être lu :
Le logo de Gap Inc. est un mot-symbole. C'est essentiellement lisible. Il a également été créé en pensant à l'utilisateur final. C'est pourquoi il est efficace. Le logo Gap est facilement identifiable sur tout support. Bien que vous possédiez le logo, vous l'avez créé pour votre public cible. N'oubliez jamais ça !
Le logo Gap est facile à retenir :
Un logo puissant est toujours mémorable. Et le logo Gap n'est qu'un exemple. Les clients s'en souviendront car il a une personnalité propre. Choisissez un design de logo simple pour imprimer votre marque dans l'esprit de vos clients. Gardez à l'esprit que des logos simples vous feront économiser beaucoup d'argent.
Le logo Gap est polyvalent :
Le logo Gap est utile car adaptable. Il peut être adapté pour s'adapter à tous les canaux de commercialisation. Il peut éblouir de l'extérieur à l'impression au numérique avec facilité. N'oubliez pas que vous disposez de plusieurs plateformes pour améliorer l'identité de votre marque. Profitez-en !
Le logo Gap est classique :
Aucun propriétaire d'entreprise avisé ne créerait un logo dans un but lucratif. Vous ne devriez pas faire la même chose. Il n'y a pas d'éléments à la mode dans le logo Gap. C'est pourquoi il est si efficace. Évitez d'utiliser des éléments graphiques à la mode pour atteindre ce niveau de qualité. En fin de compte, vous serez heureux d'avoir écouté ce conseil.
L'histoire de Gap
1969 : Gap Inc. est créé.
Donald et Doris Fisher ont lancé Gap Inc. à San Francisco, en Californie, le 21 avril 1969.
1970-1973 : Gap étend son réseau de boutiques et crée un siège social.
Doris et Donald ont ouvert leur deuxième magasin à San Jose en 1970, un an seulement après avoir lancé le premier. Ce deuxième magasin avait une superficie de 6,600 25 pieds carrés, la moitié de l'espace étant dédiée à l'entreposage des stocks. Après à peine quatre ans d'activité, Gap a ouvert environ 1973 magasins de détail en XNUMX.
Gap a établi son siège social à Burlingame, en Californie, en 1971.
1972 : Le logo Gap est déposé.
Alors que le logo original de la société est apparu en 1969, le logo n'a été déposé qu'en 1972. Ce logo monochrome est devenu l'une des marques les plus reconnues dans le pays, c'est pourquoi Gap devait le déposer. Le 29 février 1972, Gap a déposé une demande de brevet auprès du United States Patent and Trademark Office. Le 10 octobre 1972, la demande a été approuvée et le logo Gap a été légalement enregistré. Bien que leur logo ait varié au fil du temps, l'actuel est également une marque déposée, donc aucun de leurs logos n'est dans le domaine public.
1974 : Gap étoffe son stock.
Gap a commencé à vendre des produits de marque maison cinq ans après sa création.
1976 : Gap devient public.
Gap est devenu public en 1976 en raison de son succès croissant et de sa croissance continue. Lorsque la société est devenue publique, 1.2 million d'actions étaient au prix de 18 $ chacune. Cette décision a forcé Gap à adopter une stratégie d'expansion, ils ont donc continué à se développer et se sont développés pour englober deux chaînes de vente au détail.
1983 : Gap acquiert la République bananière.
La République bananière de 1983 n'était pas la République bananière que vous connaissez aujourd'hui. C'était un magasin de détail sur le thème du safari et du voyage avec deux emplacements à l'époque. Gap s'est intéressé à eux car ils étaient également basés en Californie et ont acheté le magasin en 1983.
Un an plus tard, Gap a lancé son t-shirt de poche signature en 21 couleurs différentes. Deux ans plus tard, Gap ouvre son premier magasin Gap Kids à San Mateo, en Californie.
1991 : Gap arrête la vente des articles Levi's.
Alors que la collaboration de Gap avec Levi's a aidé à créer l'entreprise, Gap a officiellement cessé de vendre des vêtements Levi's dans ses magasins en 1991.
1999 jusqu'à maintenant : nouveau leadership et publicité de Gap.
Le San Francisco Chronicle a honoré Gap « Entreprise de l'année » en 1999. Cela les a aidés à augmenter leurs ventes et à se développer davantage.
Donald est resté au conseil jusqu'en 2004, en tant que président du conseil. Donald est décédé en 2009 et sa famille a repris la direction de Gap. Gap est désormais dirigé par Sonia Syngal, PDG de la société.
Obstacles sur le chemin
Gap, comme la plupart des entreprises, a été confrontée à des défis comparables tels que la navigation dans la concurrence, les négociations d'achat et les accords de partenariat. Gap a rencontré une barrière particulière en raison de son logo distinctif. Le logo de Gap n'a jamais été gravement modifié, mais suite à une baisse des revenus, ils ont décidé de le remodeler de manière plus radicale en 2010. L'obstacle imprévu qu'ils ont découvert était que leurs clients méprisaient le logo révisé et recouraient aux médias sociaux pour exprimer leur mécontentement. Cela a forcé Gap à revenir à son ancien logo, qu'ils ont dû rééditer pour leurs clients.
Le logo Gap est-il une marque déposée ?
Le logo Gap n'appartient pas au domaine public. Le 29 février 1972, Gap a déposé une demande auprès de l'Office des brevets et des marques des États-Unis. La demande de Gap a été approuvée par le bureau le 10 octobre 1972. Malgré le fait que ces informations se rapportent à la première marque, l'actuelle est également enregistrée. Pour utiliser cette marque, contactez les propriétaires de la marque afin d'éviter les complications juridiques.
Dans quelle police est le logo Gap ?
Le logo Gap a utilisé des polices lisibles tout au long de son existence. Par exemple, la police Helvetica a été utilisée dans la conception du logo 2010. C'était clair, lisible et assuré. La police de caractères de l'édition actuelle est cependant similaire à Spire Regular. Ann Pomeroy a créé cette police avec empattement dans un souci de clarté.
Quelle est l'histoire derrière le logo Gap ?
Vous avez posé une question délicate. Alors, remontons un peu dans le temps. Gap a été fondée à San Francisco en 1969. C'était une époque où la sexualité était un problème important aux États-Unis. Les lois sur la sodomie étaient strictement appliquées. Les gens étaient gais et fiers malgré la loi et la stigmatisation.
En conséquence, plusieurs personnes ont associé le terme à la marque. Pour eux, Gap signifiait Gay and Proud. Bien que cela semble être vrai, ce n'est pas le cas. L'écart fait référence à l'écart générationnel qui existait à l'époque, principalement dans les préférences vestimentaires.
Les entreprises de vêtements, par exemple, vendent des choses qui ne plaisent pas aux jeunes clients. En conséquence, le déséquilibre entre l'offre et la demande non satisfait a déclenché la création de Gap en tant que ligne de vêtements. En un mot, Gap signifie combler un vide. Oui, Donald et Doris Fisher ont exploité leur marque pour combler le fossé générationnel.
Qu'est-ce qui a poussé Gap à changer de logo ?
Le logo d'une entreprise peut être modifié pour diverses raisons. Les exemples incluent les logos obsolètes, les effets sur les ventes, l'expansion, les fusions, etc. De plus, Gap a identifié la nécessité de mettre à jour son aide visuelle en 2020. Premièrement, ils ont estimé que le logo les avait bien servis pendant près de deux décennies. En conséquence, il a fallu un certain réoutillage.
Deuxièmement, la baisse des revenus les a obligés à remplacer leur emblème graphique. En conséquence, ils ont mandaté Laird & Partners pour retravailler leur logo. Ils ont donc obtenu un mot-symbole avec un carré derrière la lettre P. Malheureusement, il n'a pas conquis le cœur des fans. En conséquence, Gap est revenu à son logo d'origine.
Comment l'écart a-t-il commencé ?
The Gap Inc. est une entreprise de vêtements basée aux États-Unis qui a été créée le 21 août 1969. Elle a été fondée à San Francisco, en Californie, par Donald et Doris Fisher. L'entreprise est présente dans le monde entier. Selon la légende, Donald Fisher a été inspiré par la popularité de la tour des chaussures.
Il a consulté Walter Haas Jr., président de Levi Strauss & Co., sur la reproduction de sa stratégie commerciale. Walter l'a référé à Bud Robison, son directeur de la publicité. Les deux gars ont collaboré sur une stratégie juridique, qui a abouti à la création de Gap. Le nom Gap a été créé par Doris Fisher.
Donald a accepté de vendre uniquement les produits Levi's dans le cadre de l'accord. De même, Robison a accepté de payer une avance de 50% sur la publicité radio pour le Gap. Il a promis de garder le magasin Gap approvisionné en tout temps. Les Fisher ont profité de cet accord pour ouvrir leur premier magasin près du City College de San Francisco.
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Ils ont inséré des enregistrements LP à côté des vêtements de Lev pour attirer les jeunes acheteurs. The Gap a ensuite lancé son deuxième magasin à San Jose. Environ la moitié des 6,600 1971 pieds carrés a été utilisée pour stocker des marchandises. Enfin, en XNUMX, Gap a établi son siège social à Burlingame, en Californie.
En 1972, Gap avait créé 25 magasins. Gap a ensuite commencé à proposer des produits de marque maison en 1974. Enfin, la société est devenue publique en 1976. Elle a vendu 1.2 million d'actions à 18 dollars l'action. En 1977, Gap annonce deux chaînes de magasins : Logo et Brands, dans le cadre de sa stratégie d'expansion.
En 1983, Gap a acheté Banana Republic. C'était un magasin de détail sur le thème du safari et du voyage avec deux emplacements. Tout a commencé à Mill Valley, en Californie. La société a ensuite lancé l'emblématique Pocket—T en 21 couleurs en 1984. Gap a construit son premier magasin pour enfants à San Mateo, en Californie, deux ans plus tard.
En 1991, Gap a cessé de vendre les vêtements de Lev. Le San Francisco Chronicle a ensuite décerné à Gap le titre d'entreprise de l'année huit ans plus tard. Fisher a ensuite démissionné de son poste de président du conseil d'administration en 2004. Malheureusement, il est décédé en 2009, laissant l'entreprise entre les mains de sa famille.
Quelle est la taille de Gap Inc. ?
Gap Inc. est un conglomérat mondial de vêtements basé aux États-Unis. Elle opère au Canada, au Royaume-Uni, en Chine, au Japon et en Irlande. La France, le Mexique, Taïwan, l'Italie et Hong Kong sont tous représentés. Old Navy, Gap et Banana Republic font partie des sept principales marques de l'entreprise.
Athleta, Intermix, Janie $ Jack et Hill City sont également susceptibles d'être trouvés. Gap emploie 117,000 2020 personnes dans le monde en 129,000. Il s'agit d'une diminution de 3,100 XNUMX par rapport aux chiffres précédents. En outre, la société gère XNUMX XNUMX points de vente dans le monde.
En 2020, ces emplacements ont contribué pour 13.8 milliards de dollars de ventes nettes à l'entreprise. Sonia Syngal, PDG de Gap, supervise actuellement une marque évaluée à 9.28 milliards de dollars au 29 septembre 2021. Malgré ses difficultés, elle reste l'une des marques de vêtements les plus importantes et les plus célèbres au monde.
Quelle est la signification de l'écart ?
Doris Fisher, cofondatrice de Gap Inc., a choisi le nom de l'entreprise. Au départ, il était difficile de trouver des vêtements pour la jeune clientèle. Heureusement, les couples ont découvert un écart unique entre l'offre et la demande. En conséquence, ils ont entrepris de combler le fossé générationnel en se concentrant sur la jeune génération. En bref, Gap est une référence à l'écart des générations plutôt qu'un acronyme.
À quoi ressemble l'écart aujourd'hui
Gap Inc. s'est progressivement développé pour devenir le magnat de la vente au détail de vêtements que nous connaissons aujourd'hui dans les 50 ans et plus qui ont suivi sa création. Gap et son logo ont une présence mondiale non seulement aux États-Unis, mais aussi au Canada, au Royaume-Uni, en Chine, au Japon, en France, au Mexique, à Taïwan, en Italie, à Hong Kong et en Irlande.
Au-delà de Gap, la marque Gap Inc. comprend six marques clés : Banana Republic, Old Navy, Athleta, Intermix, Janie and Jack et Hill City. En 2020, ces marques auront généré 13.8 milliards de dollars de ventes. De plus, Gap a fait état de 117,000 2020 employés dans le monde en 129,000. Il convient de noter qu'il s'agit d'une diminution de 3,100 XNUMX par rapport aux années précédentes, mais la société fonctionne toujours bien et gère XNUMX XNUMX sites dans le monde. Malgré une baisse du nombre de magasins physiques, Gap reste l'une des marques de vêtements les plus importantes et les plus connues au monde.
Sonia Syngal, PDG de Gap Inc., dirige actuellement l'entreprise. Gap Inc. avait une valeur nette déclarée de 9.28 milliards de dollars au 29 septembre 2021.
Les leçons de l'écart
En matière de refonte, Gap est une entreprise dont nous pouvons tous apprendre. Parce qu'ils n'ont pas apporté de modifications dramatiques à leur emblème et pourtant il est instantanément identifiable dans le monde entier, ce qu'ils ont fait est efficace ! Alors qu'ont ils fait?
Pour commencer, Gap a gardé son logo simple. Leurs concepteurs ont toujours utilisé des composants de conception simples pour accentuer le message de la marque. D'autres entreprises choisissent une variété d'éléments et, par conséquent, leur message est souvent manqué. Deuxièmement, leur mot-symbole et leur sélection de polices rendent leur marque extrêmement lisible. Le logo est facile à lire quel que soit le support sur lequel il est imprimé ! Dans le même ordre d'idées, il est hautement adaptable et peut être facilement augmenté ou réduit.
Surtout, le logo Gap est iconique et intemporel. Les caractéristiques claires permettent aux consommateurs d'identifier instantanément l'identité, et parce que les concepteurs ont évité les composants à la mode, le logo a résisté à l'épreuve du temps.
En conclusion,
Donald et Doris Fisher ont fondé Gap en 1969 à San Francisco, en Californie. Leur inspiration est née de leur incapacité à trouver une paire de pantalons à leur taille. Ainsi, avec un fonds d'amorçage de 63,000 XNUMX $, le couple a construit son premier magasin. Ils l'ont mis sur Ocean Avenue à San Francisco et ont vendu des pantalons Levi's et des albums LR.
Doris Fisher a donné le nom de Gap. Il fait également référence au fossé générationnel. En 1970, les Fisher ont ouvert leur deuxième magasin à San Jose. Ils avaient environ vingt-cinq points de vente en 1973. De plus, le succès de ces emplacements a incité les pêcheurs à desservir des clients en dehors des États-Unis.
Gap exploite actuellement sept marques. Gap, Banana Republic, Old Navy et Intermix en font partie. Athleta, Janie et Jack, et Hill City complètent la liste. Malgré la baisse de ses effectifs, Gap continue d'employer 117,000 3,100 personnes. Il compte également plus de XNUMX XNUMX magasins dans le monde.
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Bibliographie
