Dans le monde de la mode, le logo Fendi est immédiatement reconnaissable. Il est allé au-delà de la marque d'origine et est devenu sa propre entité. Les personnes qui ne connaissent pas la marque Fendi peuvent reconnaître le logo double « F » en raison de sa large reconnaissance.
Mais la question sur de nombreuses lèvres, y compris la vôtre, est : "D'où vient l'inspiration du logo Fendi et quels éléments le composent ?" Découvrons-le.
Qu'est-ce que Fendi ?
Fendi est une maison de couture basée à Rome qui appartient au conglomérat LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton. Elle porte le nom de ses fondateurs qui ouvrirent une boutique de fourrures et de maroquinerie en 1925. Depuis, l'entreprise est souvent revenue aux produits en cuir et en fourrure, créant des collections exclusives avec des matières haut de gamme. Elle fabrique des accessoires, des vêtements, des chaussures et des parfums tout en adhérant aux principes de luxe et d'innovation.
L'évolution de Fendi
La marque Fendi est synonyme de luxe. La marque de mode italienne est connue pour son logo double « F » distinctif et ses sacs audacieux méticuleusement confectionnés. Depuis près d'un siècle, la marque de mode a toujours regardé vers l'avenir, inspirant ses designers créatifs à créer des produits plus récents et plus originaux tout en gardant ses collections plus abordables et inspirantes pour ses clients fidèles.
Fendi est toujours la même marque dans laquelle un jeune Karl Lagerfeld s'est démarqué en tant que directeur artistique, attirant l'attention de tous sur la marque et montrant aux masses à quel point certains matériaux peuvent être différents et étonnants. Cela étant dit, remontons dans le temps et voyons comment cette marque de mode a fait ses débuts.
L'histoire de Fendi
Eduardo Fendi et sa femme, Adele Fendi, ont fondé cette marque de mode à Rome, en Italie, en 1925. Fendi a toujours été associée à l'opulence et au luxe depuis sa création. Fendi a commencé par produire des articles en cuir et a rapidement progressé vers la production d'articles en fourrure, pour lesquels l'entreprise est encore bien connue aujourd'hui.
La marque était aussi une entreprise familiale depuis le début. Les cinq filles d'Eduardo et Adele ont été fortement impliquées dans tout, de la création de nouvelles idées innovantes à la vente d'articles de luxe aux consommateurs avides à la recherche d'articles élégants à ajouter à leur garde-robe.
Eduardo est décédé en 1946, mais sa femme et ses filles ont continué l'entreprise. Ce qui a commencé comme une marque de mode axée sur la beauté et l'innovation est resté fidèle à ses racines et ne s'en est jamais éloigné.
Karl Lagerfeld rejoint Fendi
Karl Lagerfeld a été accueilli chez Fendi en 1965. Lagerfeld a créé l'emblématique emblème double « F » en tant que directeur créatif, une abréviation pour Fun Furs.
Alors que de nombreuses maisons de couture s'opposent désormais à la vente de fourrure, c'était un matériau populaire. Lagerfeld a propulsé Fendi dans le secteur de la fourrure, propulsant l'entreprise au sommet de l'industrie de la fourrure.
Plutôt que de se contenter de fabriquer des manteaux de fourrure, Lagerfeld a utilisé le matériau pour des créations de prêt-à-porter, des accessoires et tout ce qui lui venait à l'esprit. Cela a réduit le coût de nos produits pour le client Fendi moyen et a donné au matériau un tout nouveau but.
Lagerfeld a également collaboré étroitement avec les filles de la famille Fendi pour développer de nouveaux produits. À ce stade, les filles étaient encore puissantes et fortement impliquées dans les opérations quotidiennes de l'entreprise.
Les designs sont devenus plus innovants et ont commencé à incorporer plus de couleurs, rendant les produits de la marque plus désirables et distinctifs. Auparavant un achat exclusif - une chasse gardée des riches et célèbres - les créateurs de Fendi ont retravaillé la fourrure "de qualité inférieure" en quelque chose que le client moyen de Fendi pouvait se permettre. Cela a également permis à la marque de fixer des prix plus abordables.
Lagerfeld a également supervisé le lancement de la collection de prêt-à-porter de Fendi en 1977, qui a été suivie d'une ligne de chaussures en 1978. Néanmoins, dans les années 1970, Fendi a sorti plusieurs collections artisanales pour étendre sans relâche la maison de couture, avec toujours des articles en cuir et en fourrure. ouvrir la voie.
L'évolution de la marque Fendi
Adele Fendi est décédée en 1978, provoquant un changement dans la hiérarchie de la marque. Chaque fille Fendi a repris un aspect différent de la maison de couture, Lagerfeld restant en charge des créations. Fendi a continué de croître et d'évoluer, donnant le ton sur le marché de la mode de luxe en innovant constamment tout en restant fidèle à ses racines italiennes.
Les années 1980 ont été un moment décisif pour Fendi, alors que la marque a pris d'assaut le marché mondial de la mode. La marque de mode a également créé des parfums pour hommes et femmes et des uniformes pour les policiers de Rome. Le premier magasin Fendi aux États-Unis a ouvert ses portes à la fin des années 1980 sur la Cinquième Avenue à New York, les petites-filles Fendi étant également impliquées dans l'opération. Ils ont aidé à la conception de nouveaux articles et ont contribué à développer encore plus la marque.
La Baguette Fendi
La Fendi Baguette est sans aucun doute le design Fendi le plus populaire. Silvia Fendi a conçu le sac en 1997, déclenchant une révolution du sac à main pour la maison de couture. Plusieurs célébrités, dont Naomi Campbell, Madonna et d'autres, se sont précipitées pour mettre la main sur les sacs.
Le sac simple et à la mode était disponible dans différents styles et a inspiré des designs Fendi plus légendaires dans les années suivantes. La Baguette est toujours l'un des sacs les plus convoités de Fendi et l'une des pièces les plus vendues de la marque.
Aujourd'hui, de nombreuses fashionistas du monde entier portent la Baguette. Et il y a eu plus de mille variantes depuis l'invention de la Baguette ! On dit que le succès de Baguette a incité LVMH à acheter des actions de Fendi. Parmi les autres sacs Fendi bien connus, citons le Roll, l'Ostrich et le Biga, tous créés entre 1999 et 2003.
LVMH acquiert Fendi
Fendi a été racheté par LVMH et Prada en 1999, les présidents des deux maisons de couture détenant une participation majoritaire. Malgré la vente, Fendi était toujours dirigée par les filles de troisième génération de la famille Fendi.
Silvia Fendi a collaboré avec Karl Lagerfeld pendant plus de 20 ans jusqu'à sa mort en 2019. Suite à sa mort, elle a été nommée directrice de la création l'année suivante. Elle est surtout connue pour avoir conçu certains des sacs emblématiques du monde. Dans les sacs, elle visait la légèreté, la praticité et la fonctionnalité.
Kim Jones a rejoint Fendi
Fendi est devenu de plus en plus fort tout en restant fidèle à ses racines italiennes et en responsabilisant les femmes Fendi.
Silvia Venturini Fendi, la petite-fille d'Eduardo et Adele, a finalement pris la direction artistique de la gamme d'accessoires Fendi (qui a inspiré son design Baguette) et de la collection masculine. Cependant, en 2020, Fendi a embauché Kim Jones comme directeur artistique des collections féminines de fourrure, de prêt-à-porter et de haute couture.
Selon Women's Wear Daily, Jones collabore étroitement avec les petites-filles Fendi, en particulier Silvia, qui reste une figure influente de la marque. Il est la première personne en dehors de la famille Fendi à rejoindre la marque dans un rôle vital depuis Karl Lagerfeld, que la marque a honoré en 2019 avec son défilé d'automne à Rome après sa mort.
La maison de couture a rendu hommage à ses racines romaines et l'ensemble du défilé a été consacré à Lagerfeld et à son héritage avec Fendi. C'était la meilleure façon de remercier Lagerfeld pour toutes ses contributions au succès de Fendi tout en gardant la marque tournée vers l'avenir.
L'évolution du logo Fendi
Le logo Fendi est connu dans le monde entier et son double monogramme « F » est devenu iconique. Cependant, le logo original de la maison de couture de luxe est loin de l'inscription solide et audacieuse d'aujourd'hui.
1925 - 1965
Le premier logo Fendi, créé en 1925, représentait un écureuil tenant une noix en se tenant délicatement sur une branche. C'était un symbole inhabituel pour une marque de mode. Le logo a servi de mascotte aux fondateurs. Eduardo Fendi a offert une peinture d'écureuil à sa femme, Adele, car il a toujours dit qu'elle était aussi occupée qu'un écureuil.
L'inscription était placée dans une police majuscule sans empattement stricte sous l'image et comprenait le slogan «1925». Le logotype a été rendu en bleu turquoise des deux côtés, ce qui a semblé raffiné sur le papier d'emballage jaune vif de la marque.
1965 - 2000
Karl Lagerfeld a rejoint Fendi en 1965 et a rapidement changé le logo de l'entreprise. Il a créé le symbole emblématique du double « F » en quelques secondes, avec le logotype noir en dessous écrit dans une police sans empattement majuscule haute, solide et droite.
2000 - 2013
Le symbole "FF" a été supprimé de la version officielle du logo Fendi en 2000 et a commencé à être utilisé principalement pour les impressions sur tissus et cuir. L'identité visuelle de la marque est désormais constituée d'une seule inscription en majuscule dans une typographie raffinée sans empattement, les lettres étant séparées par un large espace, faisant apparaître le logo aérien et léger malgré l'épaisseur des lignes de la lettre.
2013 - Présent
Le logo Fendi a été repensé en 2013 avec une police lisse et arrondie. Ses lettres majuscules sont désormais rendues dans une police similaire à la police Basic Commercial Soft-Rounded Pro Bold, avec des lignes douces et épurées mais des formes solides classiques.
Un slogan délicat, « ROMA », complète le logotype massif dans la même police mais de taille plus petite : le slogan rend hommage à Rome, la ville natale et l'inspiration principale de la marque.
Symbole Fendi
Outre l'inscription double «F», également connue sous le nom de «Zucca» inversée, Fendi a un emblème de script. Helvetica Bold est la police Fendi utilisée sur la note. Étonnamment, le "F" sur le symbole Fendi diffère de celui sur l'emblème du script.
Les éléments de conception du logo Fendi
Forme:
Le symbole Fendi double "F" (également connu sous le nom de "Zucca" inversé) est l'un des logos les plus reconnaissables de l'industrie de la mode aujourd'hui. Karl Lagerfeld, un jeune graphiste parisien, l'a créé en 1965. Le logo apparaît sur divers produits Fendi, notamment des vêtements, des chaussures, des sacs à main, des portefeuilles et des sacs.
Si Fendi est l'une des maisons de couture les plus précieuses au monde, elle a également la distinction peu enviable d'avoir l'un des logos les plus contrefaits.
Le nom de la marque est en majuscule dans la police Helvetica Bold du logo Fendi.
Couleur:
Le logo Fendi est noir, représentant l'élégance, la domination et la suprématie de la marque de mode de luxe, tandis que le jaune représente la joie, le bonheur et l'optimisme.
L'avenir de Fendi
Comme de nombreuses autres marques de mode, Fendi aspire à être plus soucieuse de l'environnement, en utilisant des matériaux recyclés et en générant moins de déchets. Cependant, alors que Prada a déclaré qu'il n'utiliserait plus de fourrure, Fendi a indiqué qu'il continuerait à utiliser le matériau.
Lors d'un entretien avec Women's Wear Daily, Antoine Arnault, responsable de l'environnement, de la communication et de l'image de LVMH, a réitéré la volonté de l'entreprise de devenir plus éco-responsable. L'avenir dira s'ils tiendront parole.
Comment reconnaitre un faux logo Fendi ?
Les F emblématiques en métal qui font partie du logo Fendi authentique ne doivent jamais être alignés directement l'un en face de l'autre, mais doivent plutôt être décalés de chaque côté du rectangle. Lorsque le logo apparaît sous la forme d'un monogramme imprimé, en particulier dans les itérations Zucca & Zucchino, les blocs de la FF doivent être de taille égale ; s'ils étaient alignés, ils s'empileraient parfaitement. Cela s'applique spécifiquement aux itérations Zucca & Zucchino.
L'histoire en bref
Fendi est une maison de couture italienne bien connue fondée en 1925 par Eduardo et Adele Fendi, un couple mari et femme. L'entreprise est spécialisée dans la mode de luxe et appartient principalement au conglomérat multinational français LVMH. Son sac à main Baguette signature est l'un des articles de mode les plus recherchés.
Le groupe LVMH détient la majeure partie de Fendi, mais les petites-filles de la famille Fendi, dirigées par Silvia Venturini, continuent de diriger l'entreprise au quotidien. Silvia est en charge de la conception de vêtements pour femmes et hommes, ainsi que d'une variété d'accessoires.
Le siège social de Fendi reste à Rome, en Italie, où tout a commencé il y a près de 100 ans. Nous sommes convaincus que le logo et la marque Fendi continueront de ravir ses clients avec des articles de mode fantastiques et, bien sûr, des sacs plus emblématiques.
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Bibliographie
