Le logo Family Dollar est l'un des logos les plus reconnaissables dans le secteur de la vente au détail à prix réduits. Le logo a évolué au fil des ans, mais il a toujours conservé ses éléments de base : un cercle rouge avec les mots « Family Dollar » en lettres blanches.
Le logo Family Dollar a été introduit pour la première fois en 1959. Le logo original était un simple mot-symbole avec les mots « Family Dollar » en lettres noires. Le logo a été mis à jour en 1974 pour inclure un cercle rouge et des lettres blanches. Le logo actuel a été introduit en 2005 et comporte une police légèrement différente et un cercle rouge avec une image de famille abstraite à l'intérieur.
Le logo Family Dollar est plus qu'un simple symbole de l'entreprise. Et découvrons pourquoi.
Cet article explore l'histoire et la signification du logo Family Dollar. Cela expliquera également pourquoi il a connu un tel succès. et les différentes variations du logo Family Dollar au fil des ans.
Qu'est-ce que le Family Dollar ?
Family Dollar est une chaîne de magasins qui vend une grande variété de marchandises générales à bas prix. Il compte plus de 8000 emplacements (en 2021) répartis dans la plupart des États américains. Dollar Tree, Inc., le principal concurrent de l'entreprise, est propriétaire de l'entreprise depuis 2015.
L'histoire du logo Family Dollar
Le nouveau propriétaire a décidé de rebaptiser certains emplacements Family Dollar sous le nom de Dollar Tree. L'intégration devait être achevée car les emplacements restants utilisaient encore l'ancien nom et le logo, qui étaient restés les mêmes depuis 2008.
La chaîne de distribution a gardé son identité pour que les clients réguliers la reconnaissent. L'enseigne graphique de l'entreprise est restée constante tout au long de son histoire car elle comportait toujours une inscription en majuscules grasses sans empattements. Cependant, il y a eu des changements visibles : après chaque refonte, le style est devenu plus compréhensible et plus proche du concept commercial d'origine.
1959 – 1960
Elle a dû attirer l'attention des clients par la publicité lorsque le réseau Family Dollar était moins répandu qu'il ne l'est maintenant. En conséquence, le logo de la marque est devenu un outil de marketing. Il comprenait la phrase « FAMILY DOLLAR STORES » ainsi que la phrase « SALE PRICES ARE EVERYDAY PRICES », qui reflétaient le concept de tarification.
Le titre comprenait toute la ligne supérieure et était écrit dans une police irrégulière avec des glyphes qui se chevauchaient. Cela semblait être une stylisation de vieux génériques de dessins animés. La devise de l'entreprise était écrite en lettres grasses sans empattement en bas. Les deux inscriptions étaient blanches et étaient contenues dans un rectangle noir. Les concepteurs ont ajusté la taille des glyphes et l'espacement des lettres pour justifier leur largeur.
1960 – 1966
Leon Levine, un jeune entrepreneur, a ouvert son premier magasin libre-service, Family Dollar, en 1959. En 1965, le nombre de points de vente était passé à trois. La société a utilisé un logo "FAMILY DOLLAR STORES" imprimé en blanc avant de devenir un géant de la vente au détail. Il a été conçu principalement pour la signalisation, avec les deux premiers mots en haut et le troisième centré en bas. Les deux parties étaient séparées par des rectangles noirs avec un contour blanc. Les concepteurs ont utilisé une police de caractères géométrique simple sans empattement pour le texte.
1966 – 1976
Au milieu des années 1960, tous les éléments du logo ont été combinés en un seul grand rectangle noir. De plus, le nom de la marque était encadré dans un grotesque inhabituellement audacieux. Les lettres dentelées et superposées donnaient à la police un aspect caricatural, rappelant les légendes du générique des premiers dessins animés de Mickey Mouse de Walt Disney Studios.
Dans le même temps, le mot "STORES" s'est rétréci : les développeurs ont augmenté l'espacement des lettres pour lui faire prendre plus de place. La phrase "RIEN DE PLUS DE 3 $ DANS NOS MAGASINS" était tout en bas parce que la limite de prix a été portée à 3 $ dans les années 1960. Le coût des marchandises a été placé dans un cercle blanc et recoloré en noir en conséquence. En raison de l'accent mis par les magasins sur la famille, le logo a été stylisé comme les titres des vieux films d'animation de Walt Disney.
1976 – 1983
Family Dollar a décidé de changer de modèle économique au milieu des années 1970. C'est ainsi qu'est apparu le logo noir avec juste le nom de la marque. L'inscription a été créée dans une police unique, la principale différence étant les espaces vides où la barre horizontale "A" aurait dû entrer en contact avec la diagonale gauche. La version suivante utilise un jeu de couleurs différent pour le même emblème.
1982 – 1997
La chaîne fête ses 200 ans et ouvre un nouveau centre de distribution en 1974. Dans le même temps, ses ventes commencent à chuter, elle engage alors une équipe marketing qui doit changer de stratégie. L'inscription «trois dollars» a été supprimée du logo après que des experts ont suggéré d'augmenter le seuil de prix maximum. Sa refonte a été intégrée aux changements globaux.
Les créateurs du mot-symbole n'ont conservé que le nom de l'entreprise. La phrase "FAMILY DOLLAR" est restée blanche, servant de seul lien entre les nouveaux designs et les précédents. La police n'était plus cartoony mais semblait toujours déplacée. Les concepteurs ont utilisé une police grotesque avec des glyphes disproportionnés. À l'intérieur des lettres "A", "D" et "R" se trouvaient des fentes parallèles au trait principal. Comme auparavant, presque toutes les lettres rampaient les unes sur les autres. Un contour cramoisi foncé a remplacé le fond noir. L'inscription semblait stable et monolithique car elle semblait être une ligne horizontale solide en bas.
1997 – 2008
La police d'origine a été conservée, tout comme la couleur pourpre foncé qui domine cette version de l'emblème. Les lettres « L » et « Y » ont été jointes en haut, bien que la plupart des lettres aient des espaces de séparation vides entre elles, les empêchant de fusionner. Un motif unique de quatre «F» stylisés empilés en forme d'hélice autour d'un point carré noir se trouvait à gauche. L'ornement semblait être une fleur ou un élément de broderie.
2008 – Aujourd'hui
Howard R. Levine a repris l'entreprise en 2003. Sous sa direction, le logo a été modifié quelques années plus tard. Les designers ont divisé le nom de la marque en deux parties, les séparant par un cercle rouge et quatre figurines d'hommes blancs et orange. Le mot « FAMILLE » est devenu rouge et le mot « DOLLAR » est devenu orange. L'inscription «ma famille, mon dollar familial» est apparue sur le côté droit, avec un point à la fin. Tout ce qui suit la virgule est en gras. Le slogan a été condensé au point qu'il s'intègre parfaitement sous le mot "DOLLAR" - de "D" à "R" inclus. Le fond est blanc en général, sans contours autour des lettres.
Simultanément, un autre logo a été utilisé à plusieurs reprises dans l'émission télévisée Save to Win. Il a un rectangle rouge comme base. Le même mot rouge "FAMILY" avec un contour blanc apparaît à l'intérieur, et en dessous se trouve un "DOLLAR" orange avec un point au centre du "O".
Couleurs et police
Les concepteurs ont utilisé une police Tabasco Bold modifiée de SoftMaker pour le nom de la marque, à en juger par la forme inhabituelle des lettres. Il s'agit d'une rétro sans empattement inspirée de la police du même nom de John Schaedler. Il se distingue par un manque de proportionnalité et une asymétrie notable de certaines lettres. Le slogan est écrit dans une police standard sans empattement, avec une moitié régulière et l'autre moitié en gras.
Pour attirer l'attention sur le nom de la marque, ses designers ont utilisé deux couleurs vives : le rouge (#ef4136) et l'orange (#f89d33). Ils sont visuellement équilibrés car ils sont équilibrés par le blanc, qui est utilisé à la fois pour l'arrière-plan et l'icône.
L'histoire de Family Dollar
Family Dollar est une chaîne de magasins de variétés à prix réduits aux États-Unis avec plus de 8,000 2015 emplacements dans presque tous les États, à l'exception d'Hawaï, de l'Alaska, de Washington et de l'Oregon. C'était la deuxième plus grande chaîne de magasins de variétés aux États-Unis jusqu'à ce qu'elle soit achetée par Dollar Tree en XNUMX. Les nouveaux propriétaires ont déménagé le siège social de l'entreprise de Charlotte, en Caroline du Nord, à Norfolk, en Virginie.
Carl Icahn, actionnaire majoritaire et activiste de la société, a exigé que Family Dollar soit vendu immédiatement à la mi-2014. Un mois plus tard, Dollar Tree a annoncé un accord pour acheter Family Dollar pour environ 8.5 milliards de dollars.
Carl Icahn, l'actionnaire majoritaire de Family Dollar, a reçu une aubaine en raison de la vente un mois seulement après avoir révélé sa participation de 9.4 % dans la société. Les actionnaires de Family Dollar ont approuvé l'offre d'acquisition de Dollar Tree en janvier 2015.
L'origine du dollar familial
Leon Levine était un entrepreneur en marchandisage de 21 ans en 1958. Il a été intrigué par l'idée de gérer un magasin de détail en libre-service à faible coût. Levine croyait que ses clients pouvaient obtenir divers articles de grande qualité et de valeur pour moins de 2 $. Parce que sa famille avait auparavant dirigé un magasin de détail prospère, il a compris la valeur de la qualité et de la satisfaction des clients.
En novembre 1959, Levine a ouvert son premier magasin de détail Family Dollar à Charlotte, lançant sa carrière en tant que titan de la vente au détail. Dès le début, il avait une vision claire de ce qu'il voulait que Family Dollar soit et de la manière dont il devrait être géré - une vision dont son entreprise n'a jamais dévié. La philosophie est simple : "Les clients décident, et vous devez les satisfaire."
Levine a créé un plan d'étage cohérent dans tous ses emplacements Family Dollar afin que les clients puissent facilement acheter leurs articles préférés. Les directeurs de magasin ont pu se concentrer sur la fourniture d'un excellent service client car les magasins étaient conçus et approvisionnés de manière uniforme.
Le concept d'un magasin de budget de quartier en libre-service avec paiement à emporter dans les quartiers à revenu faible et intermédiaire a connu un tel succès que Family Dollar compte désormais plus de 8,000 XNUMX magasins à travers l'Amérique, de la Californie au Maine.
Les difficultés de Family Dollar dans les années 1970
Family Dollar s'est développé rapidement dans les années 1960. Il a fallu une décennie pour ouvrir 100 magasins Family Dollar dans le Sud-Est, selon Ourstate.com.
Family Dollar est entré dans les années 1970 avec un autre jalon : la chaîne de magasins de variétés est devenue publique, offrant des actions ordinaires à 14.50 $ par action. Et même si la jeune chaîne de magasins de variétés avait ouvert son 100e emplacement en 1971, son premier point de distribution à Charlotte en 1974, puis son 200e emplacement, les années 1970 se sont révélées être une période difficile pour l'entreprise.
Cependant, au milieu des années 1970, des changements importants dans l'industrie textile des États-Unis ont eu un impact significatif sur les clients de Family Dollar dans le Sud-Est. Alors que les travailleurs des industries du textile, du tabac et du meuble ont été licenciés, les ventes du magasin discount ont chuté, chutant jusqu'à 50% entre 1974 et 1975.
Quoi qu'il en soit, la chaîne de magasins discount a décidé de continuer. Elle a formé une nouvelle équipe marketing, a ralenti son projet de vendre des biens à moins de 3 dollars (à l'époque) et a installé un processeur de données électronique. Les choses sont vite revenues à la normale.
Family Dollar a finalement résisté à la tempête et en est ressorti plus fort. En 1977, les ventes annuelles avaient dépassé les 100 millions de dollars et les actions ordinaires susmentionnées ont commencé à se négocier sur le NYSE pour compléter les années 1970.
Le dollar familial dans les années 1980, 1990 et après
Family Dollar a ouvert son 400e magasin en 1981, suivi de ses 500e et 700e magasins en 1982 et 1983, respectivement. Family Dollar a connu une croissance rapide dans les années 1980, avec 1,500 1989 magasins ouverts en XNUMX.
Cependant, alors que Family Dollar étendait sa présence nationale dans les années 1980, il n'a pas anticipé la concurrence croissante des magasins Wal-Mart rivaux. La croissance des ventes totales dans les magasins nouvellement ouverts est passée de 9% en 1984 à 2% en 1985. Les ventes totales sont restées stables en 1986 avant de chuter de 10% en 1987.
En conséquence, l'entreprise a mis en place une nouvelle stratégie de prix en 1987 : ils seraient bien dépensés. Les ventes ont augmenté de 10% en deux mois. La baisse des prix a nui aux marges, mais l'entreprise a compensé en ralentissant son expansion.
Family Dollar comptait 1,107 23 magasins dans 1986 États en XNUMX. Simultanément, les magasins Wal-Mart faisaient des incursions dans le sud-est rural, un bastion de Family Dollar. Alors que Family Dollar utilisait ses bénéfices pour ouvrir plus de magasins, Wal-Mart utilisait son pouvoir d'achat pour baisser les prix.
L'expansion de Family Dollar a ralenti dans les années 1990 par rapport à la décennie précédente, avec seulement 1,000 XNUMX nouveaux magasins ouverts. La société a établi des installations de distribution à Duncan, Oklahoma ; Memphis Ouest, Arkansas; et Front Royal, Virginie.
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Depuis 2000, Family Dollar s'est considérablement développé, avec environ 3,500 XNUMX nouveaux magasins et centres de distribution ouverts à Rome, New York ; Marianna, Floride; Morehead, Kentucky; Odessa, Texas; et Maquoketa, Iowa.
Family Dollar a été ajouté à la liste Fortune 500 des plus grandes sociétés cotées en bourse en 2002. Leon Levine a pris sa retraite en 2003 et son fils, Howard Levine, est devenu PDG et président. Cela a permis à la famille de conserver le contrôle de la société de plusieurs milliards de dollars.
En août 2011, Family Dollar comptait 7,000 44 points de vente dans 500 États des États-Unis. Selon le site Web de la société, la société a ouvert 2005 nouveaux magasins en 350, 2006 de plus en 300 et 2007 de plus en XNUMX.
Selon le profil d'entreprise 2013 de Family Dollar, la société a ouvert 200 nouveaux magasins en 2010, 300 autres en 2011, 475 en 2012 et 500 autres en 2013. Family Dollar a annoncé le 3 octobre 2012 qu'elle ouvrirait 500 magasins l'année suivante. . Un jour plus tard, la société a annoncé une collaboration avec Healthways.
La société exploite 11 centres de distribution, le plus récemment ouvert le 16 octobre 2013 à St. George, Utah.
Rachat de Dollar Tree
Dollar Tree a annoncé en juillet 2014 qu'il achèterait Family Dollar pour environ 8.5 milliards de dollars et assumerait une dette de 1 milliard de dollars, portant le prix d'acquisition total à 9.5 milliards de dollars. Après la fusion, Dollar Tree a retenu les services du PDG de Family Dollar, Howard Levine, et l'a nommé au conseil d'administration de la société.
Les actionnaires de Family Dollar ont approuvé l'offre de Dollar Tree d'acquérir Family Dollar en janvier 2015.
L'une des conditions de la prise de contrôle était la vente de plusieurs magasins Family Dollar. Sycamore Partners a acheté les magasins discount Dollar Express en 2014, mais ils ont continué à opérer sous le nom de Family Dollar. Dollar Express a été acheté par Dollar General en 2017 et ses magasins ont été convertis.
À la suite de l'acquisition de Family Dollar par Dollar Tree, certains magasins discount Family Dollar ont ouvert dans le même bâtiment ou même à côté des magasins Dollar Tree. En raison de la pression intense de l'un de ses actionnaires activistes, Family Dollar a annoncé en mars 2019 qu'il fermerait jusqu'à 400 magasins dans tout le pays. La plupart des magasins ont été soit remplacés par des magasins Dollar Tree, soit complètement fermés.
Family Dollar a mis en place un nouvel agencement de magasin appelé "H2" dans des emplacements rénovés et récemment ouverts, mettant l'accent sur les articles d'épicerie et les produits Dollar Tree. De plus, la société a ouvert des magasins co-marqués Dollar Tree / Family Dollar dans des marchés plus petits.
Les employés de Family Dollar doivent porter un t-shirt polo rouge pour travailler. Ceux qui portent des vestes au travail peuvent le faire dans n'importe quelle couleur. De nombreux employés préfèrent travailler avec des vestes rose clair.
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Bibliographie
