Dollar Tree a été fondée en 1986 et est depuis devenue l'une des entreprises de vente au détail les plus prospères et les plus connues aux États-Unis. Bien que vous reconnaissiez maintenant Dollar Tree comme un magasin entièrement fonctionnel et à prix raisonnable que vous fréquentez pour vos achats, ce n'était pas toujours le magasin que nous connaissons aujourd'hui.
Le Dollar Tree est devenu un magasin emblématique et extrêmement populaire, mais son histoire commence différemment de ce que vous pourriez penser. Nous ne serions pas aussi familiers avec Dollar Tree ou ne lierions pas l'emblème vert et noir à l'entreprise si elle n'avait pas son logo renommé.
Avec plus de 15,000 XNUMX magasins de variétés à travers l'Amérique du Nord, cette entreprise s'est imposée grâce à une image de marque intelligente et une identité visuelle forte, et elle offre une large gamme de produits à des prix raisonnables. Cette identité visuelle a été vue dans le monde entier et est devenue un aspect important et emblématique du magasin. Il ne fait aucun doute que vous connaissez déjà ce logo, mais vous ne connaissez peut-être pas aussi bien son histoire.
Regardons l'histoire de Dollar Tree, son logo et tout ce qui est intéressant, puis continuez à lire pour découvrir des faits étonnants sur Dollar Tree que vous ne voudrez pas manquer !
Le logo Dollar Tree : historique complet
Le premier concept de logo (1986-1991)
Quand on regarde le premier concept, on ne peut pas vraiment l'appeler un logo pour commencer. Lorsque l'entreprise a démarré et a présenté son premier concept de logo en 1986, cela ne ressemblait en rien à ce que nous connaissons aujourd'hui. Vous pouvez supposer qu'une image d'arbre serait appropriée pour un magasin appelé Dollar Tree, mais gardez à l'esprit que Dollar Tree était autrefois connu sous le nom de "Only $1" et que la première proposition de logo avait une bannière au néon avec le nom du magasin.
Le logo a été conçu dans une palette de couleurs rose et verte, avec le premier mot du nom en rose et le second en vert. Les flèches affichées entre les lettres sont la seule partie du design qui se démarque et sert de symbole de logo. Les lettres pointant vers '$1.00' sont affichées en rose. Ce premier logo est distinct du logo que nous connaissons aujourd'hui, et bien qu'il ait connu un début unique, il n'en a pas moins été un excellent début pour l'organisation.
Le deuxième concept de logo (1991 – 2006)
Cinq ans après l'introduction du logo initial, la société a été renommée et un nouveau logo a été introduit. Ce n'était pas seulement un nouveau logo pour la société mère ; c'était un rebranding complet dans lequel pratiquement chaque partie de l'entreprise a été modifiée. Cette fois, la société a choisi d'emprunter une nouvelle voie avec son logo, incorporant plutôt ce qu'on appelle aujourd'hui le fameux arbre. Ce logo a été entièrement repensé par rapport à l'ancien, et il intègre désormais également un jeu sur le nom de l'entreprise.
Ce logo présente un tronc d'arbre composé du signe numéro 1 et un feuillage vert composé de billets d'un dollar pliés au-dessus. Comparé aux verts clairs et foncés ci-dessus, le tronc d'arbre noir se démarquait. Le nom de l'entreprise était également imprimé en noir sous le logo, et l'inscription était affichée sous le symbole du logo dans une police unique qui ajoutait du caractère. Chaque élément était coloré et un aspect lumineux de l'entreprise, lui donnant une personnalité nouvelle et expressive.
Le logo aujourd'hui (2006-présent)
La deuxième version du logo a été utilisée par la société pendant près d'une décennie avant d'être remplacée par le logo actuel. Lorsque nous décomposons ce relooking, nous pouvons voir que le libellé sous le design était la partie clé du logo qui a été mis à jour. Auparavant, le texte était plus petit que le dessin, les lettres étant définies et centrées sous le dessin. Les créateurs se sont principalement concentrés sur le changement du nom de l'entreprise pour le rendre plus audacieux et se démarquer sur le logo dans le nouveau design.
Ce logo affiche le nom de l'entreprise en lettres plus grandes, faisant du symbole une partie plus petite de la conception et attirant l'attention sur le nom. Au lieu d'utiliser le logotype précédent, ils ont choisi une police de caractères plus audacieuse et plus forte. Les lettres apparaissent maintenant plus confiantes et au lieu du noir, elles sont affichées dans le même vert foncé qui est utilisé pour une partie du symbole. Cela rend non seulement le logo plus audacieux et plus représentatif, mais cela contribue également à bâtir la réputation de l'entreprise et lui donne un nouveau look.
Ce logo a été conçu en 2006 et n'a pas beaucoup changé depuis. Le logo est devenu un symbole de l'entreprise et est maintenant synonyme de Dollar Tree Store. Lorsque nous voyons le logo vert, noir et blanc, nous pensons immédiatement au magasin de détail emblématique avec des emplacements dans tout le pays. Il a fallu quelques conceptions, mais le Dollar Store a finalement trouvé le logo parfait pour eux et celui qui représente fidèlement leur entreprise. Nous savons que sans ce logo, l'entreprise ne serait pas ce qu'elle est aujourd'hui et ne serait pas aussi populaire.
Éléments de la conception du logo Dollar Tree
Symbole:
Ils ont décidé de capitaliser sur le nom de marque Dollar Tree car il s'agit d'un mouvement marketing très stratégique qui attire les clients.
Pour ce faire, les concepteurs du logo ont utilisé l'idée d'un billet d'un dollar comme base de l'identité visuelle de l'entreprise. Ainsi, les personnes qui ont créé le logo ont choisi une image représentant un signe dollar et une pièce de monnaie ronde composée de fines bandes.
Couleur:
La police utilisée pour le logo Dollar Tree était similaire à la police Chorus Bold mais avec des modifications importantes. Elle a ensuite été remplacée par la police Helvetica Neue Black Italic, créée par les graphistes suédois Max Miedinger et Eduard Hoffmann en 1957.
De la police:
La palette de couleurs de l'identité visuelle de Dollar Tree est associée à des thèmes monétaires. Le vert (la couleur des billets d'un dollar américains physiques) peut être trouvé partout. Le blanc (fond) et le noir (numéro 1) sont également utilisés.
L'histoire de Dollar Tree
Les magasins à un dollar peuvent être trouvés partout aux États-Unis. Ils sont courants et peu coûteux, succédant aux points de vente au détail à cinq sous des années 5.
Ils vendent de tout, du rouge à lèvres au lait, et sont le meilleur endroit pour s'approvisionner en produits de première nécessité pour votre salle de bain, votre réfrigérateur et votre garde-robe. Dollar Tree est l'un des magasins à un dollar les plus importants et les plus populaires d'Amérique et du Canada.
La qualité des produits de Dollar Tree peut parfois être discutable, mais tout le monde s'accorde à dire que c'est un endroit fantastique pour faire du shopping à petit budget. Bien que nous connaissions tous ses offres à bas prix, vous ignorez peut-être son histoire.
C'est ainsi que Dollar Tree est devenu ce qu'il est aujourd'hui.
Petite enfance
En 1953, KR Perry a ouvert un magasin de variétés au détail Ben Franklin à Norfolk, en Virginie, qu'il a renommé plus tard K&K 5&10.
Puis, en 1970, KR Perry a lancé K&K Toys avec Macon Brock et Doug Perry. C'était toujours à Norfolk, en Virginie. Ce concept de centre commercial s'est étendu à plus de 130 points de vente sur la côte Est des États-Unis.
En 1986, Macon Brock, Doug Perry et Ray Compton ont lancé une autre chaîne de vente au détail appelée "Only $1.00", avec cinq emplacements en Virginie, au Tennessee et en Géorgie. L'expansion des magasins à un dollar et des magasins K&K Toys s'est poursuivie, principalement dans des centres commerciaux clôturés.
Après que KB Toys de Melville Corporation ait acheté K&K Toys en 1991, la direction de Only $1.00 a décidé de se concentrer uniquement sur la croissance de ses magasins à un dollar.
Dans les 1990
Seulement 1.00 $ a été renommé Dollar Tree en 1993 pour répondre à ce qui pourrait être un plan à prix multiples à l'avenir, les partenaires de la société de capital-investissement SKM achetant une partie de la participation.
Doug Perry et les autres co-fondateurs de The Dollar Tree ont eu l'idée de démarrer l'entreprise après qu'un autre détaillant appelé Everything's a Dollar a échoué en Australie dans les années 1990.
Dollar Tree est devenu public à la bourse NASDAQ en mars 1995, vendant ses actions pour 15 $ chacune, avec une capitalisation boursière de 225 millions de dollars à l'époque.
Dollar Tree a acheté Dollar Bills, Inc. en 1996. C'était une chaîne de magasins de 136 magasins basée à Chicago à l'époque. Dollar Tree a ouvert un nouveau centre de service client et de distribution à Chesapeake, en Virginie, en 1997.
En 1998, Dollar Tree a acheté 98-Cent Clearance Stores en Californie. Un an plus tard, la société a acheté les magasins Only One à New York. Cette même année, la société a ouvert son deuxième centre de distribution à Olive Branch, Mississippi.
Dans les 2000
Dollar Tree a acquis Dollar Express, basé à Philadelphie, et a construit un nouveau centre de distribution à Stockton, en Californie. Après un an, la société a ouvert deux centres de distribution supplémentaires à Briar Creek, en Pennsylvanie, et à Savannah, en Géorgie.
En 2003, Dollar Tree a acheté Greenbacks, Inc. de Salt Lake City et a mis en place un nouveau centre de distribution à Marietta, Oklahoma. Un an plus tard, ils ouvrent leur premier magasin dans le Dakota du Nord, complétant ainsi leur réseau de points de vente dans les 48 États américains voisins. Dollar Tree a également ouvert de nouveaux centres de distribution à Ridgefield, Washington et Joliet, Illinois cette année-là.
En 2006, Dollar Tree a célébré son 20e anniversaire de vente d'articles pour 1.00 $. L'année suivante, la société a acheté 138 magasins DEAL appartenant auparavant à SUPERVALU INC et a ouvert son 3000e emplacement.
Le centre de distribution de Dollar Tree à Briar Creek a été agrandi et la société a réalisé plus de 4 milliards de dollars de ventes en 2007. En 2008, la société a été nommée sur la liste Fortune 500 des entreprises les plus prospères aux États-Unis. La société a ouvert un autre site à Washington, DC, vers la fin de 2009. En outre, un nouveau point de distribution à San Bernardino, en Californie, a été acquis.
En 2009, Dollar Tree a repensé son site Web avec une toute nouvelle plateforme de commerce électronique. DollarTree.com est une plate-forme qui vend les produits de l'entreprise en gros aux petites entreprises, aux particuliers et aux organisations.
Sur le site Web, il y a aussi des publicités pour les produits vedettes, les ventes saisonnières, les promotions et les événements en magasin. Les clients peuvent également en savoir plus sur l'entreprise, trouver un magasin près de chez eux et voir si des produits ont été rappelés. Le site Web comprend désormais des avis et des évaluations de clients, ainsi que des anecdotes de clients.
Dans les 2010
Dollar Tree a ouvert son 4000e magasin en 2010 et a acheté 86 magasins Dollar Giant à Vancouver, au Canada. Les magasins sont situés en Ontario, en Saskatchewan, en Colombie-Britannique et en Alberta. Ce sont les premiers sites de l'entreprise en dehors des États-Unis.
En 2011, les ventes de Dollar Tree ont totalisé 6.63 milliards de dollars. Cette même année, la société a ouvert 278 nouveaux points de vente et agrandi son centre de distribution basé à Savannah de 37,000 2 m400,000 (XNUMX XNUMX pieds carrés).
Les ventes de Dollar Tree ont dépassé les 7 milliards de dollars en 2012, avec une capitalisation boursière de 9.13 milliards de dollars à la fin de l'année. La société a ouvert 345 nouveaux magasins la même année.
Dollar Tree a fait une offre de 9.2 milliards de dollars pour acheter la chaîne de distribution concurrente Family Dollar en juillet 2014. Quelques semaines plus tard, Dollar General a fait une offre concurrente de 9.7 milliards de dollars pour Family Dollar. Le conseil d'administration de Family Dollar a rapidement rejeté l'offre de General Dollar et a déclaré qu'il achèterait Dollar Tree à la place.
En janvier 2015, la société a déclaré qu'elle souhaitait rompre les liens avec 300 magasins afin que les régulateurs américains la laissent acheter la chaîne de magasins Family Dollar. Dollar Tree a accepté de vendre 330 points de vente à la société de capital-investissement Sycamore Partners en juin de la même année comme l'une des conditions d'approbation de son acquisition de Family Dollar pour 8.5 milliards de dollars.
En termes de revenus, la société était classée 134e sur la liste Fortune 500 des plus grandes entreprises des États-Unis en 2018. Dans le cadre de sa stratégie de repositionnement, Dollar Tree a déclaré qu'elle fermerait environ 390 magasins Family Dollar. Il a également déclaré qu'il réparerait 1,000 XNUMX autres magasins.
Dollar Tree au XXIe siècle
Dollar Tree aurait discrètement lancé un concept de magasin Dollar Tree / Family Dollar en mars 2021, avec l'ouverture du premier emplacement au début de 2021. À la fin de 2020, Dollar Tree avait ouvert et exploité près de 50 magasins, principalement dans de petites villes de quelques milliers de personnes. personnes.
Michael Wytinski, le PDG de Dollar Tree, a déclaré en septembre 2021 que certains prix augmenteraient de plus de 1.00 $, peut-être même jusqu'à 1.50 $, car les coûts de main-d'œuvre et d'expédition augmentaient et les marges bénéficiaires diminuaient.
Selon certaines rumeurs, Dollar Tree aurait déclaré qu'il augmenterait les prix de la plupart des articles de 1.00 $ à 1.25 $ en novembre 2021. Cela est dû à la pression des actionnaires et à l'inflation. Certains articles ne verront pas leur prix augmenter.
Dollar Tree a déclaré que le nouveau prix entrerait en vigueur dans plus de 2,000 2021 magasins d'ici décembre 8,000 et dans la majorité des 2022 XNUMX magasins de la société d'ici le premier trimestre XNUMX.
Au Canada
Les magasins Dollar Tree au Canada vendent des marchandises pour un maximum de 1.50 $ CA. Dollar Tree a payé 52 millions de dollars en octobre 2010 pour acquérir Dollar Giant, qui a été fondée en 2001 à Vancouver, au Canada. Le Dollar Giant comptait à l'époque environ 85 magasins dans quatre provinces canadiennes, dont la Colombie-Britannique, l'Ontario, l'Alberta et la Saskatchewan.
Dollar Tree compte environ 30 magasins en Colombie-Britannique, ce qui en fait la deuxième plus grande chaîne de vente au détail à un dollar là-bas. De plus, d'ici 2021, Dollar Tree serait le quatrième plus grand exploitant de magasins à un dollar au Canada.
Tous les emplacements Dollar Giant ont depuis été rebaptisés Dollar Tree; ils ont été les premiers emplacements Dollar Tree en dehors des États-Unis. À l'heure actuelle, l'entreprise compte 227 magasins partout au Canada. La plupart d'entre eux se trouvent en Ontario et dans l'Ouest canadien.
Le siège social canadien de Dollar Tree est à Burnaby, près du Grand Vancouver. L'équipe de marchandisage de l'entreprise est basée à Mississauga, en Ontario.
Conclusion
Quand on pense à Dollar Tree, on pense souvent au logo vert emblématique qui s'affiche au-dessus des portes et aide les clients à reconnaître le magasin. Ce logo est devenu un élément emblématique des communautés, et c'est ce qui distingue l'entreprise et la rend bien connue à travers le pays. Lorsque nous considérons ce logo, nous devons nous rappeler qu'il a une histoire et qu'il n'a pas toujours commencé comme le symbole légendaire que nous connaissons aujourd'hui.
Comme pour la plupart des logos, le logo Dollar Tree a nécessité de nombreux essais et erreurs avant d'en trouver un qui convienne parfaitement à l'entreprise. Nous avons plongé dans l'histoire du logo Dollar Tree ci-dessus, depuis sa création en 1986 jusqu'à sa situation actuelle et son évolution. Depuis le premier design, le logo a beaucoup changé, devenant le design vert et noir que nous voyons aujourd'hui. Le logo actuel appartient à l'entreprise depuis 2006 et nous ne le voyons pas changer de si tôt.
Outre l'histoire du logo emblématique de l'entreprise, nous avons également examiné l'histoire de l'entreprise. Bien que nous puissions maintenant reconnaître Dollar Tree comme un grand magasin populaire qui offre une large gamme de marchandises à bas prix aux clients, Dollar Tree a commencé comme un magasin de variétés Benjamin Franklin et est depuis devenu la grande chaîne de magasins que nous connaissons aujourd'hui. Nous avons vu cette entreprise passer d'humbles débuts à un énorme succès.
Dollar Tree a maintenant son siège social à Chesapeake, en Virginie, et compte des milliers de magasins en Amérique du Nord. Rappelez-vous la forte histoire du logo et de l'entreprise la prochaine fois que vous irez au Dollar Store, que ce soit pour faire le plein de papier hygiénique ou pour consulter la section des aliments surgelés.
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Bibliographie
