Au fil des années, le logo Coca-Cola est devenu l'un des emblèmes les plus célèbres grâce à la publicité de Noël. Au cours de son évolution, le logo a été associé à des vacances, à la bonne humeur et à l'attente d'un miracle. Les lettres rouges, qui ressemblent à des rubans vibrants, sont un symbole d'amour, de plénitude de vie et de beauté. Mais ce n'est qu'en surface. Cet article couvre et analyse en profondeur l'évolution, la signification et l'histoire de la marque et du logo Coca-Cola.
Vue d’ensemble
Le logo Coca-Cola ne nécessite aucune introduction. The Coca-Cola Company et sa boisson gazeuse phare ont l'une des identités de marque les plus connues au monde, avec ses couleurs rouges et blanches et sa police de caractères couvrant presque toutes les enseignes et étagères de magasin.
Ce qui est particulièrement impressionnant avec le logo Coca-Cola, c'est sa longévité. Le logo Coca-Cola n'a pas beaucoup changé au cours de ses 130 ans d'histoire. C'était à l'origine un logo de son époque - regardez les logos de l'époque et vous trouverez de nombreux designs de scripts fluides - y compris le premier logo Pepsi quelques années plus tard.
Cependant, alors que de nombreuses autres marques emblématiques ont choisi de simplifier et de moderniser leurs conceptions de logo, le logo Coca-Cola a défié la tendance. Jetez un œil au logo Coca-Cola de 1887 ; bien que la couleur rouge n'ait pas encore été introduite et que l'écriture spencerienne ne soit pas exactement la même, elle est tout aussi reconnaissable que le logo Coca-Cola d'aujourd'hui. Cependant, il y a eu quelques ajustements et changements temporaires en cours de route.
Voici tous les changements majeurs apportés au logo Coca-Cola tout au long de son histoire dont nous avons des archives.
Quel est le symbole de la société Coca-Cola ?
Le symbole de Coca-Cola est le logotype de script emblématique, qui a été introduit pour la première fois à la fin des années 1880. La combinaison actuelle du symbole est apparue pour la première fois en 1903 et, en 1934, elle avait pris une teinte rouge intense. Depuis lors, le logotype a été affiné et renforcé tout en conservant son style et son humeur distincts.
L'histoire du logo Coca-Cola
L'histoire de la marque a commencé lorsque l'inventeur de la boisson, John Stith Pemberton, a demandé à son comptable, Frank M. Robinson, de l'aider à marquer sa création. Frank a immédiatement suggéré le «Coca-Cola» simple et percutant. La stratégie marketing a été un succès et Frank a créé le premier logo - le nom manuscrit de l'entreprise - un an plus tard. L'écriture manuscrite s'est avérée être un élément éternel, car elle a survécu à de nombreux changements de logo sans changement, à l'exception de la couleur.
Qu'est-ce que le Coca-Cola exactement ?
Coca-Cola est la marque de boissons gazeuses la plus célèbre au monde, fondée en 1886 par John Stith. Des bouteilles avec des étiquettes Coca-Cola rouges et blanches peuvent désormais être trouvées dans presque tous les supermarchés et épiceries du monde. L'aspect le plus intrigant de la marque est que seules quelques personnes connaissent sa recette originale.
L'évolution du logo Coca-Cola
Logo Coca Cola : 1886
Coca-Cola a été inventé en 1886 par John Pemberton sous le nom de French Wine Coca de Pemberton. Cependant, en réponse aux lois d'interdiction, une version sans alcool a émergé et le partenaire de Pemberton, Frank Mason Robinson, a inventé un nouveau nom.
Robinson avait prévu que deux C se démarqueraient dans la publicité, et c'est ainsi que Coca-Cola est né. Les premières publicités présentent le nom écrit dans une simple police serif. Avec un arrêt complet.
Logo Coca Cola : 1887
C'était aussi l'idée de Robinson de créer un logo basé sur l'écriture spencérienne, un style d'écriture fluide qui était largement utilisé aux États-Unis pour la correspondance formelle avant l'adoption de la machine à écrire - jusqu'au début des années 1920. Il désirait un style dramatique et sa proposition fut acceptée à l'unanimité.
Le script Coca-Cola a été modifié assez fréquemment au cours de ces premières années, et les supports publicitaires présentent de nombreuses variations, mais cette version initiale n'est pas si différente du logo Coca-Cola que nous connaissons aujourd'hui, avec le swash menant au premier ' o' étant la différence la plus notable à première vue.
Logo Coca-Cola : 1889 et 1890
Même à ce stade précoce, Coca-Cola aimait faire bouger les choses de temps en temps avec des changements accrocheurs. Il a expérimenté des lettres séparées, des diamants et des queues allongées en 1889, attirant encore plus l'attention sur les deux C. Et en 1890, il a surfé sur la vague Art nouveau avec le logo Coca-Cola le plus radicalement différent à ce jour, avec des tourbillons élégants et ce qui semble être une notation musicale. Cependant, il semble que ce design n'ait été utilisé qu'une seule fois, sur le premier calendrier de l'entreprise.
Logo Coca Cola : 1891
La palette de couleurs de Coca-Cola est aussi connue que la forme du logo lui-même, et il ne faudra pas longtemps avant que le rouge soit introduit. Il existe des exemples du logo de l'écriture spencerienne en rouge sur fond blanc dès 1891. L'écriture n'est pas tout à fait celle à laquelle nous sommes habitués - les lettres sont plus hautes et plus droites - mais elle est immédiatement reconnaissable.
Logo Coca Cola : 1893
Après que le logo a été déposé auprès de l'Office américain des brevets dans les années 1890, les mots « marque de commerce » ont été ajoutés à la queue du « C » de Coca. Remarquez à quel point le script est proche de sa forme originale - et du logo Coca-Cola que nous connaissons aujourd'hui.
Logo Coca Cola : 1941
Coca-Cola a choisi ce qui allait devenir la forme définitive de son logo de script en 1941. L'ornement principal a été supprimé du « o » dans « Coca », les lettres étaient inclinées en diagonale et l'équilibre général a été atteint en affinant la taille et le poids de chaque lettre - par exemple, en laissant tomber le terminal en forme de larme surdimensionné sur le «C» initial.
Les informations sur la marque ont également été supprimées du logo. Au lieu de cela, il serait écrit sous le logo dans ses diverses applications, prenant éventuellement la forme d'un R à la fin du logo.
Logo Coca Cola : 1958
Coca-Cola a rapidement commencé à expérimenter différents arrière-plans et applications de logo. Le logo Coca-Cola était fréquemment utilisé sur un disque ou un bouton rouge dans la publicité, y compris la signalisation extérieure, dans les années 1940. Une forme arciforme de poisson a été utilisée pour la publicité, la signalisation et les distributeurs automatiques à la fin des années 1950.
Logo Coca Cola : 1969
L'introduction de la vague blanche, techniquement connue sous le nom de «dispositif à ruban dynamique», était la prochaine évolution du logo Coca-Cola. La vague, qui est toujours utilisée aujourd'hui, a été introduite dans ce qui est devenu le classique Arden Square après l'entrepreneur en cosmétiques Elizabeth Arden. Le carré a également ajouté le mot "Enjoy" pour remplacer l'ancien "Drink" utilisé dans les publicités. Pendant des années, un simple mot est devenu une partie immédiatement reconnaissable de la marque Coca-Cola.
Logo Coca-Cola : la refonte de 1987
Ce «dispositif à ruban dynamique» est devenu plus dynamique que prévu et a été à l'origine de bon nombre des changements les plus notables dans les applications de logo Coca-Cola depuis son introduction. La vague a été faite pour traverser le script Coca-Cola en 1987, et une ombre grise a été ajoutée pour créer l'illusion de profondeur.
Logo Coca Cola : 2003
Avec le lancement de la campagne « Coca-Cola… Real » en 2023, la vague est devenue encore plus visible. Le ruban a opté pour un look positivement maximaliste cette fois, avec plus de lignes, du rouge foncé, une touche de jaune et quelques bulles.
Logo Coca-Cola : Le logo câlin Coca-Cola
En 2021, une nouvelle variante du logo Coca-Cola a été introduite pour la campagne «Real Magic». Le câlin Coca-Cola a été conçu pour embrasser de véritables "moments de magie" à travers les communications de Coca-Cola, et a été inspiré par la façon dont le logo Coca-Cola apparaît sur les bouteilles et sous la forme de personnes qui s'étreignent. Aww.
Le logo Coca-Cola d'aujourd'hui
Le logo Coca-Cola utilisé aujourd'hui n'est pas différent du logo introduit pour la première fois en 1887. Le script, qui a connu de fréquents changements au début, est maintenant le même depuis des décennies, et la vague blanche, qui a été introduite en 1969, a a également enduré - bien que sa forme ait légèrement changé. Suite à des expériences de couleurs, il s'agit maintenant d'un simple ruban blanc plus simple.
Couleurs et police
Les canettes et les bouteilles de Coca-Cola portent le nom de la marque en grosses lettres. Il s'agit de l'emblème bien connu conçu par le comptable Frank Robinson en 1887. Les designers modernes ont légèrement modifié la police, en modifiant l'inclinaison et la couleur. Cependant, les changements n'ont pas affecté le concept global: le lettrage bouclé en écriture calligraphique, comme auparavant, occupe le devant de la scène sur le logo.
Parce que le nom de la marque ne contient aucune image graphique et est entièrement composé d'éléments textuels, les développeurs ont porté une attention particulière à la typographie. La police est conçue pour ressembler à une écriture manuscrite, mais les premières lettres "C" sont séparées du reste et décorées de longues boucles décoratives. Il s'agit d'un excellent exemple de l'écriture manuscrite de Spencer, créée dans les années 1840 et utilisée pour la correspondance commerciale aux États-Unis avant l'invention des machines à écrire.
Le style d'écriture représenté sur l'emblème 1890-1891 est nettement différent. Le nom de l'entreprise avait l'air atmosphérique à l'époque : les lettres avaient de nombreux gros points et des boucles inhabituelles, donnant l'impression d'une forêt de fées. Cependant, les propriétaires de l'entreprise ont décidé de revenir au script spencerien standard, abandonnant définitivement de telles expériences.
La palette de couleurs est également sans intérêt. Seuls les emblèmes noirs et blancs ont été utilisés jusqu'en 1891. Ensuite, Coca-Cola a été associé à des teintes rouges vives et le noir est devenu obsolète. La couleur de fond est toujours blanche, mais la palette peut changer en fonction du contexte visuel. Des variantes avec des lettres blanches et un fond rouge, par exemple, sont connues. Cette palette de couleurs exprime l'excellence, la pureté, l'optimisme et la jeunesse, autant de valeurs auxquelles la marque aspire.
Qu'est-ce qui distingue le logo Coke ?
Le mot-symbole, fait dans une police de caractères spencérienne unique, est la caractéristique la plus distinctive du logo Coca-Cola. L'inscription, inscrite dans une police manuscrite, apparaît très fantaisiste et élégante, sans équivalent dans le monde de l'identité visuelle.
Pourquoi le rouge a-t-il été utilisé dans le logo de Coca-Cola ?
Au début de son histoire, l'entreprise a choisi le rouge comme couleur principale. Aujourd'hui, il est impossible d'imaginer le logo Coca-Cola dans une autre couleur. Le rouge Coca est un élément incontournable de l'identité visuelle de la marque, représentant la puissance et l'excellence. Cependant, il y a une histoire intéressante : Coca-Cola a utilisé des contenants rouges pour sa boisson afin qu'elle ne soit pas confondue avec d'autres produits lorsqu'elle est livrée aux pharmacies.
Que signifie le logo Coca-Cola ?
Le logo représente le nom de la marque ainsi que l'ambiance animée que dégagent ses boissons. Le lettrage stylisé remonte à 1887, lorsque Frank Robinson, un comptable, a appris la calligraphie et a créé une marque pour Coca Cola.
Les origines du coca-cola
John Pemberton, un pharmacien et optométriste d'Atlanta, a inventé le Coca Cola en mai 1886. Selon la société, Pemberton a créé le sirop de Coca-Cola, qui a été testé et approuvé pour la consommation à Jacob's Pharmacy dans le quartier.
Le sirop a été combiné avec de l'eau pour créer une nouvelle boisson délicieuse et rafraîchissante. Pemberton a créé la célèbre recette de la boisson dans une bouilloire en laiton à la maison.
Coca-Cola est créé
Frank Robinson, comptable et partenaire commercial de Pemberton, a suggéré le nom Coca-Cola. Parce que la recette du sirop nécessitait de l'extrait de feuille de coca et de l'extrait de caféine de noix de kola, il était simple d'inventer le nom de Coca Kola.
Cependant, Robinson, qui était un excellent écrivain, pensait que l'utilisation d'une paire de C dans la marque serait impressionnante dans la publicité. En conséquence, le kola a évolué en cola, donnant naissance au nom de marque Coca Cola. Robinson est également crédité de la création du premier script Coca Cola, qui présente les lettres lisses qui servent de logo populaire aujourd'hui.
La société Coca Cola a vendu sa première boisson gazeuse au grand public le 8 mai 1886 à la fontaine à soda de Jacob Pharmacy à Atlanta. Chaque jour, environ neuf portions de la boisson étaient vendues. Les ventes totales de la première année étaient d'environ 50 $. De toute évidence, la première année d'exploitation de Coke a été un échec, car Pemberton a dépensé plus de 70 $ pour produire la boisson, ce qui a entraîné une perte.
Expansion Coca-Cola
Asa Candler, un pharmacien et homme d'affaires d'Atlanta, a payé à Pemberton 2,300 1887 $ pour la formule Coca Cola en XNUMX. Malheureusement, Pemberton est décédé quelques années plus tard.
Le Coca Cola était devenu l'une des boissons de fontaine les plus populaires aux États-Unis à la fin des années 1890, en grande partie grâce aux efforts de marketing incessants de Candler. Entre 1890 et 1900, les ventes de sirop de Coca-Cola ont augmenté de plus de 400 % sous la direction de Candler.
Bien que la société nie cette affirmation, les preuves de son histoire suggèrent qu'avant 1905, la boisson Coca Cola, qui était vendue comme tonique, pouvait contenir de la caféine provenant d'extraits de noix de kola et d'extraits de cocaïne. Alors que la cocaïne n'a été rendue illégale qu'en 1914, Candler a commencé à la retirer de la recette au début des années 1900. Les scientifiques ont finalement retiré tous les éléments psychoactifs de l'extrait de feuille de coca en 1929.
La publicité était essentielle au succès de la société Coca-Cola et, au début des années 1900, la boisson était disponible partout aux États-Unis et au Canada. À peu près à la même époque, Coca-Cola a commencé à vendre du sirop à des sociétés d'embouteillage distinctes autorisées à vendre du Coca. Aujourd'hui encore, l'industrie des boissons gazeuses aux États-Unis fonctionne sur ce principe.
Le début de la mise en bouteille
Les efforts de promotion et de marketing de Coca-Cola ont entraîné une augmentation significative de la demande. En conséquence, l'homme d'affaires du Mississippi Joseph Biedenharn a commencé à embouteiller la boisson, la rendant portable. Candler avait installé des usines de sirop dans de nombreuses villes en 1895, dont Los Angeles, Chicago et Dallas, pour répondre à la demande croissante.
Alors que Candler était un homme d'affaires avisé, il n'a pas reconnu que l'avenir de Coca Cola résidait dans des bouteilles portables plutôt que dans des fontaines à soda. En conséquence, Candler a vendu les droits exclusifs d'embouteillage de Coca à deux avocats, Joseph Whitehead et Benjamin Thomas, en 1899.
Au fur et à mesure que la version en bouteille de la boisson gagnait en popularité, des boissons à base de coca contrefaites ont commencé à apparaître. Cela a incité Coca-Cola à annoncer que sa boisson était authentique et à mener des campagnes de sensibilisation du public encourageant les gens à acheter la boisson authentique. Coca-Cola a commencé à produire des bouteilles en forme de contour en 1916. Cette conception de bouteille classique a permis à l'entreprise de distinguer son produit des contrefaçons.
Croissance internationale
Ernest Woodruff a dirigé un groupe d'investisseurs dans l'acquisition de Coca Cola en 1919. Le fils de Woodruff, Robert, a été nommé président de la société en 1923. Robert Woodruff a développé Coca-Cola et l'a présenté au reste du monde.
Coca-Cola a commencé à distribuer une demi-douzaine de bouteilles, encourageant les gens à acheter la boisson pour la consommation domestique. Coke était l'un des sponsors olympiques en 1928, donnant à l'entreprise une exposition encore plus mondiale et lançant une tradition qui se poursuit à ce jour.
Lorsque l'Amérique est entrée dans la Seconde Guerre mondiale en 1941, la demande de Coca parmi les soldats américains stationnés à l'étranger a considérablement augmenté. Pour répondre à la demande croissante, Coca-Cola a commencé à construire des usines d'embouteillage à l'étranger sous la direction de Woodruff. Du milieu des années 1940 à 1960, le nombre de pays dotés d'usines d'embouteillage a presque doublé, ouvrant la voie à Coke pour faire des affaires à l'échelle mondiale.
Après la Seconde Guerre mondiale, les consommateurs étrangers de Coke ont demandé plus d'options lors de l'achat de la boisson. Le coca était vendu en 6.5 oz. canettes jusqu'au milieu des années 1950. flacon contour en verre. Cependant, en 1955, l'entreprise a commencé à produire des bouteilles plus grandes, suivies de flacons en métal en 1960. Coca-Cola a commencé à produire ses premières bouteilles en plastique de deux litres en 1977.
Efforts de marketing
La publicité a toujours été une priorité absolue pour la société Coca-Cola. Des slogans et des chansons célèbres ont créé l'image du Coca comme une boisson agréable et rafraîchissante tout au long de l'histoire de l'entreprise. La célèbre publicité de Coca-Cola "J'aimerais acheter un coca au monde entier" a fait ses débuts en 1971.
Coca-Cola diététique
Coca-Cola a introduit Diet Coke en 1982, sous la nouvelle direction de Roberto C. Goizueta, devenant ainsi la première extension de marque de l'entreprise. Diet Coke a été un énorme succès et en quelques années, il est devenu la boisson gazeuse hypocalorique la plus populaire au monde. Suite au succès de Diet Coke, Goizueta s'est donné pour mission de reformuler Coke et de créer une nouvelle saveur.
Coca-Cola Zero
Coca-Cola a changé sa formule pour la première fois en près de 100 ans, en lançant New Coke en 1985. Malgré la réussite des tests d'échantillonnage avec brio, les clients ont exigé que Coca-Cola revienne à la recette originale, qui a été réintroduite sous le nom de Coca-Cola Classic. Après des ventes décevantes, New Coke a finalement été abandonné en 2002.
Le présent et l'avenir de Coca-Cola
Aujourd'hui, alors que les consommateurs du monde entier recherchent de nouvelles options de boissons passionnantes, Coca-Cola expérimente de nouvelles façons de capitaliser sur les tendances à la hausse en investissant ou en acquérant des marques de boissons gazeuses à croissance rapide.
En 2007, la division nord-américaine de la société a commencé à rechercher et à identifier des marques potentielles de boissons gazeuses d'un milliard de dollars que Coca Cola pourrait acquérir. En conséquence, Zico, Honest Tea, Core Power et Suja font partie des marques dans lesquelles l'entreprise a investi ou acquis.
Conclusion
Coca-Cola et le logo Coke représentent bien plus qu'une simple boisson gazeuse. D'une fontaine à soda locale au rafraîchissement le plus emblématique des États-Unis, la boisson gazeuse née au XIXe siècle a parcouru un long chemin.
Coca-Cola, ou Coke, a eu une histoire tumultueuse depuis sa création en 1886. L'histoire en constante évolution de l'entreprise s'est étendue sur plusieurs décennies, se familiarisant avec l'ère rugissante des années 1920, l'ère disco des années 1970 et enfin la technologie actuelle. ère moderne entraînée.
Malgré les innombrables slogans, logos et campagnes promotionnelles, l'entreprise est restée fidèle à ses racines de bonheur, de plaisir et de plaisirs de la vie.
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Bibliographie
