Calvin Klein Inc. est une marque de mode américaine créée en 1968 par Calvin Klein et son copain d'enfance Barry K. Schwartz. La collection comprend des vêtements, des sacs à main, des chaussures, des sous-vêtements, des parfums et des articles d'ameublement pour hommes et femmes. C'est une marque de style de vie mondiale avec des valeurs fortes et avant-gardistes et un look séduisant, mais souvent simple. Et grâce à son look épuré et à ses designs uniques, Calvin Klein s'est forgé une solide réputation de pionnier sur le marché américain de la mode. C'est une marque immédiatement reconnaissable, de la conception de son logo à ses vêtements et au-delà.
Cependant, le logo distinctif que nous voyons aujourd'hui n'a pas toujours existé. Le logo élégant et moderne que nous connaissons aujourd'hui était autrefois plus doux et moins puissant. Il ressemblait au logo actuel, mais il n'avait pas le facteur "wow" qui distingue la marque Calvin Klein.
Aperçu : Calvin Klein Logo
Calvin Klein a laissé une marque si indélébile sur notre monde qu'il est pratiquement difficile de ne pas reconnaître la marque légendaire et de la reconnaître lorsque vous rencontrez l'un de ses produits. Calvin Klein est devenu l'une des entreprises les plus aimées au monde, ainsi que le choix numéro un de la mode. Cette marque de grande notoriété s'est propagée au-delà des frontières du pays, devenant bien connue à la fois à l'étranger et aux États-Unis. Bien que de nombreux facteurs aient contribué à faire de Calvin Klein l'une des plus grandes entreprises du marché, son logo a joué un rôle important dans la renommée de la marque.
Le logo de l'entreprise a fait forte impression dans l'industrie puisqu'il a été l'un des premiers à être à la fois audacieux et magnifique. Le logo représente plus que le simple nom de l'entreprise, embrassant véritablement ce qu'est la marque et son histoire. Bien qu'il y ait eu quelques changements au logo, ils n'ont pas été suffisamment importants pour être considérés comme une refonte complète. L'esprit du design est resté cohérent, toujours en phase avec les nouveaux styles et en veillant à ce que la marque se démarque dans une mer de logos.
Dans cet article, nous examinerons l'histoire de l'emblème Calvin Klein ainsi que la marque elle-même. Vous découvrirez tout ce qu'il y a à savoir sur le logo et comment il a évolué au fil du temps pour s'adapter aux dernières tendances et devenir le logo que nous connaissons aujourd'hui.
Évolution du logo Calvin Klein
Le logo Calvin Klein est l'une des meilleures marques de mode de tous les temps, et il a toujours privilégié le minimalisme et la clarté. Depuis la création de la marque, le logo Calvin Klein a été écrit dans une police légère sans empattement parce que les personnes étaient au centre de l'attention.
Les campagnes publicitaires de célébrités ont toujours été l'une des forces de la marque, l'emblème Calvin Klein servant de signe de haute qualité et le slogan de la marque de mode servant de principal objectif.
Le premier logo de la marque, 1968-1975
Le premier logo de Calvin Klein a été créé en 1968 et a servi de base à l'entreprise. Avec un lettrage élégant et fin qui ressortait sur un fond blanc, ce logo a donné un bon départ à l'entreprise. Le logo était à la fois élégant et personnalisé, ce qui correspondait exactement aux exigences de la marque. La marque a créé une première impression puissante avec son logo en sélectionnant une police exquise et en utilisant des lettres noires.
Une mise à jour du logo de 1975 à 1992
Le logo a subi sa première modification sept ans plus tard, avec des ajustements au logotype. La police est devenue un peu plus audacieuse, mais elle est restée aussi attrayante que dans la version précédente. Le lettrage était plus épais et plus gras dans cette seconde édition que dans la précédente. Bien que toujours gracieuses, les lettres faisaient maintenant une déclaration plus forte et semblaient plus puissantes. Les lettres semblaient être pratiques et professionnelles en elles-mêmes.
Une autre transition de 1992 à 2017
La modification précédente du logo a duré encore plus longtemps que la première avant qu'il ne soit temps pour une autre révision. Les lettres étaient encore en gras cette fois, mais elles étaient un peu plus fines, mais pas aussi fines que l'itération précédente. Bien que le style ait changé, la police est restée cohérente avec son apparence précédente. Un autre changement apporté à la marque était que les «i» du logo étaient désormais en pointillés plutôt que les rectangles utilisés dans la version précédente. Les lettres étaient prononcées et l'ensemble du design était attrayant et unique.
Lettres en gras, 2017-2020
À l'arrivée de 2017, la marque a décidé qu'il était temps de relooker son logo, cette fois avec un lettrage plus grand que dans n'importe lequel de ses modèles précédents. Ils ont mis les lettres en majuscule et ont emprunté une police à l'un de leurs logos précédents. Par rapport à la façon dont elles apparaissaient dans les logos précédents, ces lettres étaient plutôt proches les unes des autres. Ce logo est resté fidèle aux versions précédentes, et les modifications étaient suffisamment mineures pour que, bien que faisant une différence dans l'apparence générale, elles ne s'écartent pas du concept de base du mot-symbole et des lettres noires.
2020 à aujourd'hui : le logo d'aujourd'hui
Le logo d'aujourd'hui est le plus récent et probablement celui que vous connaissez le mieux. C'est le logo que la marque utilise encore aujourd'hui, et c'est actuellement la référence sur les supports marketing de la marque. Ce logo ne différait pas beaucoup des précédents et était extrêmement similaire à celui qui l'a précédé. Le logo utilise la même police, la seule différence étant que les lettres sont à la fois en majuscules et en minuscules. Ce logo est simple et propre, et il ressemble au logo que la marque utilise depuis le début.
Logo Calvin Klein : qu'est-ce qui rend le logo unique ?
Il est facile de se demander ce qui distingue ce logo des millions que nous voyons dans le monde. Après tout, ce logo est devenu une légende dans l'industrie, ainsi que l'un des plus grands en termes de représentation efficace de la marque. Le mot-symbole est un merveilleux exemple de logo audacieux, identifiable et qui représente efficacement la marque avec seulement deux couleurs.
#1. C'est simple
La partie la plus visible de la marque, et ce qui distingue le logo des autres, c'est peut-être qu'il est aussi basique que possible. Le logo est composé de lettres sur fond blanc. Cela permet aux clients de prêter plus facilement attention à la marque plutôt qu'àr que les détails de conception. Cela montre également à quel point la marque est modeste et classe puisque les acheteurs n'ont qu'à connaître son nom pour la trouver.
#2. Schéma de couleur
Les couleurs choisies pour l'identité visuelle, comme tout autre logo, font la différence. Au lieu de rendre le logo trop compliqué avec trop de couleurs et de parties, ils ont choisi de n'en utiliser que deux. Ce logo se trouve généralement en trois couleurs différentes : blanc, noir et gris. Alors que la version noire est la plus fréquente, la version blanche est couramment vue en athlétisme, et la version grise se retrouve sur les autres articles de la marque. Les couleurs jouent un rôle important dans la création d'un logo sophistiqué, attrayant et intemporel comme celui qui a aidé l'entreprise à se faire connaître.
#3. La police
Parce que l'identité visuelle est un mot-symbole, le design se concentre principalement sur la typographie pour marquer les esprits et parler d'elle-même. Bien que les polices de caractères utilisées pour le logo aient évolué au fil du temps, elles sont toutes similaires et ont conservé l'apparence et la convivialité de la marque. La police utilisée dans le logo actuel est attrayante, élégante et parfaite. Il contribue de manière significative à l'aspect iconique et raffiné du logo.
#4. La conception
Il ne fait aucun doute que le logo a un style unique qui le distingue des autres logos qui se ressemblent. Pour montrer qu'elle a une marque forte, la marque utilise ses supports marketing pour créer une certaine ambiance. Ils le démontrent en incluant leur marque dans les publicités et les marchandises. En tant qu'entreprise de haute couture, ils savaient que leur logo devait être polyvalent, avec une forme et un design qui pouvaient facilement être adaptés à tous leurs besoins. Le logo garantit que les lettres apparaissent dans un rectangle et sont suffisamment polyvalentes pour être utilisées de différentes manières.
Le logo Calvin Klein est vibrant, moderne et accrocheur
Dans le nouveau logo, seules les lettres majuscules dans une police beaucoup plus épaisse et plus lourde sont utilisées. La police de caractères sans empattement, inspirée de Futura Light, rappelle l'ancien logo de la marque sans être trop "vintage". Le logo a été modifié pour moderniser et rationaliser la direction créative globale de l'entreprise. La capacité du logo à moderniser l'ancien sans le rejeter complètement trouve un équilibre prudent.
Le fond blanc fait ressortir la police de caractères noire. Les deux couleurs vont bien ensemble et font un fort contraste. La police est régulièrement espacée et répartie, ce qui la rend lisse et facile à lire. Le logo est significatif et distinctif, et il est basé sur l'héritage de l'entreprise. Il est également évolutif et adaptable, avec une apparence classique. Il ressemble également davantage aux logos des plus grandes entreprises de mode aux États-Unis, faciles à retenir mais difficiles à oublier.
Compte tenu de la popularité et de la signification emblématique du logo, sa refonte était une étape risquée. Le directeur créatif Raf Simons déclare que le nouveau logo est "une célébration des sous-vêtements et pantalons légendaires de Calvin Klein, les montrant dans le monde de l'art et reconnaissant leur statut pop".
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La réactivité du logo Calvin Klein y contribue également.
Lorsqu'il est minimisé, le mot-symbole élégant, moderne et puissant semble tout aussi fort que dans sa forme originale. Le logo simplifié est composé du monogramme de la marque dans la même police mais avec des lettres minuscules.
Il s'agit d'un design saisissant qui fait un excellent usage de l'espace blanc et d'une police de caractères forte pour faire une déclaration et attirer l'attention. Le nouveau logo et monogramme sont une mise à jour modeste qui met en majuscule le lettrage, utilise une nouvelle police de caractères et a un espacement plus étroit. Le nouveau logo est plus lisible et moderne, et il s'inscrit dans l'histoire de la marque. Cela garantit également que la marque reste pertinente et actuelle.
Il est sage pour les entreprises de créer des logos et autres graphiques avec des fonctionnalités réactives et facilement modifiables. Cela garantit que votre logo peut briller avec style et élégance quel que soit l'appareil.
La refonte du logo Calvin Klein a cimenté la position de l'entreprise en tant que leader de l'industrie.
L'emblème Calvin Klein, comme la marque elle-même, a une histoire et un héritage. Bien qu'il ait été repensé et rénové, le logo conserve la sophistication et le raffinement que l'entreprise est connue pour promouvoir.
Ce design met en valeur l'histoire et la tradition de la marque tout en dégageant élégance et classe. Il chevauche la frontière entre le moderne et le minimal, ainsi que le traditionnel et le grandiose.
Calvin Klein l'a cloué avec son nouveau logo. Il représente toujours l'entreprise dans son ensemble, mais il donne également à l'entreprise une nouvelle partie de son identité qui la distingue des autres détaillants de mode.
Calvin Klein a un design de logo fantastique qui sait rester à jour.
Histoire de Calvin Klein
Calvin Klein Inc., fondée par Calvin Klein, est une maison de couture de renommée mondiale connue pour ses sous-vêtements, pantalons et parfums. Les autres articles vendus par la marque comprennent des chaussures, des sacs à main, des serviettes et des bijoux. Les clients peuvent également acheter des accessoires tels que des ceintures, des lunettes de soleil et des portefeuilles dans une variété de couleurs et de styles.
Contexte historique
Calvin Klein s'est inscrit au Fashion Institute of Technology à l'automne 1960. Il a obtenu son premier emploi à temps plein dans la mode en tant qu'auteur de cahiers au Women's Wear Daily en 1961.
Après avoir obtenu un diplôme en beaux-arts en janvier 1963, il a commencé à travailler dans un studio spécialisé dans la confection de vêtements à l'aide d'un tissu appelé «crème fouettée». Klein n'était pas satisfait de son emploi après trois mois et voulait une augmentation de 100 $. Il a démissionné après que son superviseur l'ait rejeté.
Il trouve rapidement du travail comme dessinateur chez Dan Millstein, un fabricant de manteaux. Ce travail, selon Klein, a été pour lui un baptême du feu. Klein a été invité par son patron à faire des copies des vêtements qui ont été montrés lors de quelques défilés de haute couture à Paris.
Malgré son amour pour ses expériences à la Fashion Week de Paris, Klein a été bouleversée par Millstein, qui était connue pour être dure et volatile. Klein a planifié sa sortie pour cela et d'autres raisons. Il a rapidement trouvé du travail chez Haldon Limited, un fabricant de vêtements d'extérieur en fausse fourrure. C'est à cause de ce travail qu'il a été mentionné pour la première fois dans la presse en 1967.
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Mais lui aussi s'est lassé de son travail. Il a contacté un vieil ami, Abe Morenstein, avec qui il avait auparavant travaillé chez le fabricant de manteaux Dan Millstein. Morenstein voulait également créer sa propre entreprise et a calculé qu'il en coûterait 25,000 XNUMX $ pour démarrer.
La paire a tenté, mais a finalement échoué, de lever des fonds. Et juste au moment où Klein était sur le point d'arrêter, son ami d'enfance Barry leur a offert 2,000 XNUMX $, ce qui était suffisant pour qu'ils commencent à créer des échantillons. Klein a progressivement commencé à dépenser régulièrement l'argent de Schwartz, bien que Morenstein ait affirmé qu'il n'avait aucune idée d'où provenait l'argent.
Morenstein a cherché à former une entreprise avec Klein après avoir collaboré sur une ligne de vêtements. Klein, qui avait 25 ans à l'époque, l'avait battu au poing. Il avait précédemment formé Calvin Klein Ltd., excluant Morenstein et faisant appel à un nouvel associé en Barry Schwartz.
Il a officiellement fondé la société fin décembre 1967, mais Morenstein pense que Klein ne l'a informé qu'au début de 1968. En conséquence, Klein et Morenstein ne se sont pas parlé pendant les 24 années suivantes.
Dans les 1970
Les affaires de Calvin Klein ont atteint de nouveaux sommets dans les années 1970. Il a commencé à introduire de nouveaux produits chez Calvin Klein en 1971, notamment de la lingerie féminine, des vêtements de sport et des manteaux.
Il a remporté trois Coty American Fashion Critics Awards consécutifs de 1973 à 1975.
En 1977, la marque Calvin Klein réalisait un bénéfice de 30 millions de dollars. Cela était dû à l'augmentation de la publicité et des ventes, ainsi qu'à l'introduction de nouveaux produits tels que des chaussures, des lunettes de soleil, des fourrures, des foulards et d'autres accessoires sur le marché. Ils ont pu atteindre un marché plus vaste en vendant plus de choses.
Calvin Klein vendait déjà des vêtements pour femmes à l'époque. Cependant, ils ont commencé à commercialiser des vêtements pour hommes dans les années 1970. Ils ont également commencé à commercialiser des jeans, qui ont fait la renommée de Calvin Klein jusqu'à présent. En une semaine, ils avaient vendu plus de 200 000 paires de jeans.
Le célèbre logo Calvin Klein, qui est le nom de l'entreprise écrit sur la poche arrière du jean, a également fait ses débuts à cette époque, lançant une tendance de marque qui dure depuis. Naturellement, d'autres marques de jeans ont emboîté le pas.
Parfums et Cosmétiques
Calvin Klein a commencé à proposer des parfums et des cosmétiques à la fin des années 1970, mais ces produits ne se sont pas répandus aussi rapidement que les vêtements et les accessoires.
En raison des pertes financières importantes, Calvin Klein a été contraint de rappeler tous les produits cosmétiques et parfums du marché.
Calvin Klein s'est concentré sur la vente de ses jeans toujours populaires au cours des trois années suivantes, donc aucun nouveau produit n'a été introduit sur le marché.
Dans les 1980
Les jeans étaient populaires chez les jeunes dans les années 1980, mais Calvin Klein a également introduit des sous-vêtements pour hommes et femmes.
En un an, les nouvelles lignes de sous-vêtements ont rapporté à elles seules 70 millions de dollars, et l'entreprise les a largement promus avec des panneaux d'affichage massifs et d'autres supports publicitaires tout au long des années 1990. Pendant ce temps, Mark Wahlberg, un musicien pop bien connu à l'époque, est devenu le visage de CK. Les sous-vêtements pour hommes sont rapidement devenus connus sous le nom de "Calvin's".
Le rôle de la publicité dans le succès de Calvin Klein
Calvin Klein s'est toujours fortement appuyé sur la publicité et l'image de marque pour devenir la marque à succès qu'elle est aujourd'hui. Cela est particulièrement vrai pour les collections de sous-vêtements.
Calvin Klein a fait appel à des personnalités célèbres pour rendre son entreprise plus performante dans le monde de la mode. Brooke Shields était l'un des visages renommés qui ont modelé les sous-vêtements Calvin Klein dans les années 1980, ce qui a accru l'intérêt pour la marque.
D'autres magasins ont été ouverts non seulement aux États-Unis, mais également dans de nombreux autres pays du monde. Les vêtements Calvin Klein ont été vendus dans plus de 12,000 XNUMX points de vente dans le monde, dont plusieurs au Royaume-Uni, en Irlande, au Japon et en Australie.
Calvin Klein a été nommé "America's Best Designer" en 1993, mais l'entreprise a cessé ses activités en 1999. LVMH et Tommy Hilfiger, entre autres, ont manifesté leur intérêt pour l'achat de Calvin Klein. Pourtant, le prix demandé de 1 milliard de dollars était trop exorbitant et aucun des labels n'a fait d'offre compétitive.
Les nombreux visages de CK
Les sous-vêtements masculins de Calvin Klein ont un nouvel ambassadeur de marque en Justin Bieber, tandis que les sous-vêtements féminins de CK ont un nouveau visage en Kendall Jenner. Les ventes de sous-vêtements Calvin Klein ont augmenté en raison de l'approbation de ces deux visages éminents, rendant la marque encore plus populaire qu'elle ne l'était auparavant.
Ironiquement, le créateur de Calvin Klein ne pensait pas que ce soit une bonne idée d'utiliser l'une ou l'autre des célébrités pour annoncer les lignes de sous-vêtements, mais cela s'est avéré être un génie du marketing pour l'entreprise.
Calvin Klein a exécuté une campagne promotionnelle réussie en 2016 pour promouvoir toutes leurs collections en même temps, car c'était là que leurs clients pouvaient interagir les uns avec les autres en révélant ce qu'ils faisaient dans leur Calvin.
Cette campagne a été influencée par des célébrités comme Kendall Jenner, Justin Bieber, Shawn Mendes, Cameron Mendes, Fetty Wap et Noah Centineo. Il est rapidement devenu viral sur les réseaux sociaux et les clients de Calvin Klein ont publié des photos d'eux-mêmes portant des sous-vêtements Calvin Klein.
La dépendance de Calvin Klein
Populaire Dans les années 2000, les parfums Calvin Klein comprenaient Obsession, Escape et Eternity.
De nombreuses publicités de vêtements Calvin Klein à caractère sexuel ont été interdites ou arrêtées, mais beaucoup d'entre elles étaient encore utilisées pour les parfums.
Malgré de multiples plaintes concernant l'utilisation des publicités, les visuels semblaient augmenter les ventes de parfums, c'est pourquoi la société n'a pris aucune autre mesure pour cesser d'utiliser des stratégies publicitaires controversées.
Chaque année, les fans et les critiques de mode gardent un œil sur les nouvelles collections et gammes de Calvin Klein. Calvin Klein sait comment attirer et fidéliser de nouveaux clients en proposant constamment de nouveaux produits et designs à leurs emplacements en constante expansion.
Vente 2002
Calvin Klein était entièrement responsable de son immense empire au tournant de 2000, avec des magasins de détail à travers l'Amérique, l'Europe, l'Asie et le Moyen-Orient.
Klein et son collègue Schwartz ont déclaré en 1999 qu'ils vendaient leur entreprise. À l'époque, la société réalisait 170 millions de dollars de ventes, mais gagnait 5 milliards de dollars en droits de licence. Klein avait l'intention de vendre l'entreprise tout en conservant un contrôle total, il a donc fallu près de trois ans à Phillips-Van Heusen pour trouver un acheteur.
Klein est resté à bord mais n'a pas reçu de titre.
En conclusion
Calvin Klein Ltd. est une marque de mode haut de gamme fondée en 1968 par Calvin Klein, un créateur de mode américain bien connu. La société, qui a son siège social à Manhattan, New York, appartient désormais au conglomérat mondial de la mode PVH Corp.
Calvin Klein conçoit des vêtements, des chaussures, des sacs à main, des sous-vêtements, des articles d'ameublement et des parfums modernes et sophistiqués pour hommes et femmes. C'est une marque de mode mondiale qui incarne à la fois des principes audacieux et progressistes et un look séduisant, parfois minimal.
En raison de leurs designs originaux et de leur look épuré, la marque et l'emblème CK se sont forgé une solide réputation en tant que leader dans le secteur de la mode mondiale. De ses vêtements à sa conception de logo et plus encore, c'est une marque immédiatement reconnaissable.
PVH Corporation a acheté Calvin Klein en 2002 et s'est concentré non seulement sur l'expansion de la portée mondiale de la marque, mais aussi sur l'augmentation de sa notoriété, de son statut et de son importance. En 2020, on pensait que les produits de la marque Calvin Klein rapporteraient plus de 6.2 milliards de dollars dans le monde.
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Bibliographie
