Aux États-Unis, Burger King est une marque de restauration rapide qui remonte à 1953. La chaîne est bien connue pour ses hamburgers et ses frites et est aujourd'hui l'une des entreprises de restauration rapide les plus populaires au monde. Restaurant Brands International est propriétaire de l'entreprise, qui est basée en Floride et emploie près de 35,000 XNUMX personnes.
Tu sais ce qu'ils disent; derrière chaque entreprise prospère se cache une grande histoire. Découvrons la "grande" histoire derrière le célèbre Burger King et l'évolution de son ancien et nouveau logo.
Présentation de Burger King
Avant que le premier changement de marque en plus de 20 ans n'ait lieu en 2021, le logo populaire de Burger King a subi de nombreux changements. En plus de changer son logo, l'entreprise a également changé l'apparence de l'uniforme de son personnel et de l'emballage de ses produits. Ce sont les résultats du changement de marque de Burger King au fil des ans. Il est presque impossible de ne pas avoir entendu parler de Burger King (BK), la deuxième plus grande chaîne de hamburgers avec un réseau mondial de plus de 17,800 100 emplacements dans plus de 1954 pays, que vous aimiez les hamburgers ou non. Cette chaîne de hamburgers, qui s'appelait autrefois InstaBurger King, est basée dans une partie du comté de Miami-Dade, en Floride, qui n'est pas une ville. Malheureusement, Insta-Burger King a connu des difficultés financières en XNUMX, et ses deux franchisés basés à Miami, David Edgerton et James McLamore, l'ont repris et ont changé le nom en "Burger King".
Au cours des cinquante années qui ont suivi, la propriété de la marque a changé de mains quatre fois, le troisième groupe de propriétaires, une coentreprise entre Bain Capital, TPG Capital et Goldman Sachs Capital Partners, devenant public avec leur entreprise en 2002. Selon un Contrat de 3.26 milliards de dollars américains, 3G Capital (Brésil) a acquis une participation importante dans l'entreprise au second semestre 2010. La société a entamé un effort de restructuration pour améliorer la croissance et le marketing. En partenariat avec Berkshire Hathaway, 3G a fusionné Burger King et Tim Hortons, un magasin de beignets canadien, pour former Restaurant Brands International.
Aussi intéressante et fascinante que soit l'histoire de la propriété de Burger King, le parcours du logo l'est tout autant. Voici comment l'un des plus grands restaurants de restauration rapide au monde a modifié son identité visuelle pour suivre les changements. Les gens ont vu un autre changement de marque de Burger King lorsque Jones Knowles Ritchie a changé le logo de l'entreprise. C'était un mélange des logos de 1969 et 1994. Il y avait un mot-symbole rouge fort au milieu de deux moitiés de chignon. Le logo a un aspect cosy et accueillant grâce à son fond crème clair. La couleur bleue a été entièrement éliminée de la palette de couleurs de l'emblème.
Ancien logo Burger King
L'ancien logo représentait un monarque perché sur un hamburger tout en tenant un coca. Les mots "Home of the Whopper" étaient écrits au bas du logo, qui était coloré dans les tons de rouge, jaune, bleu et marron. Le logo Burger King a été modifié en 1969. Burger King avait commencé la franchise lorsque la société Pilsbury l'a acheté. L'ancien logo Burger King a été utilisé pour la première fois en 1953, mais n'a été utilisé que pendant une courte période avant d'être remplacé en 1954. Jusqu'en 1957, lorsque le dernier concept «expérimental» avec un monarque caricatural assis sur un hamburger a été produit, le deuxième emblème , basé sur un texte noir personnalisé, a été utilisé par la chaîne. Cet insigne était encore utilisé dix ans plus tard.
Nouveau logo Burger King
Le nom Burger King était entouré de deux petits pains dans le nouveau logo. Les emplacements de leurs Hungry Jack en Australie comportaient un logo similaire. Le hamburger de l'ancien logo a été conservé, mais il a été simplifié. Le texte était rouge orangé et les petits pains étaient jaune foncé. Comme il était d'usage dans les années 1960 et 1970, la police était incurvée, épaisse et inclinée. Cela a contribué à pérenniser la marque Burger King en gardant l'harmonie des couleurs entre les logos.
La palette de couleurs et le design général de ce nouveau logo de Burger King ont satisfait les envies des clients. Pour le rendre clair et simple à rappeler, le logo a été simplifié. Ce logo et le présent sont comparables. Pendant de nombreuses années, le logo est resté inchangé. Un nouveau logo Burger King a été créé en 1999; il est toujours utilisé au moment d'écrire ces lignes. Burger King a changé son logo pour un logo plus moderne et simple. C'est pour montrer qu'il s'agit d'une entreprise qui anticipe, qui a une attitude jeune et qui peut grandir et changer. L'entreprise a conservé son idée bien connue et l'a repensée, améliorant le design et donnant au logo un aspect élégant et fort.
Histoire du logo Burger King
Aux États-Unis, Burger King est une marque de restauration rapide qui remonte à 1953. La chaîne est célèbre pour ses hamburgers et ses frites, et c'est aujourd'hui l'une des entreprises de restauration rapide les plus connues au monde. La société est dirigée par Restaurant Brands International. Elle est basée en Floride et compte environ 35,000 XNUMX employés. Le logo de Burger King est un exemple d'entreprise avant-gardiste qui valorise la tradition et l'histoire. Le logo de l'entreprise, immédiatement reconnaissable partout dans le monde, est une merveilleuse représentation de ce que l'entreprise représente et de ce qu'elle souhaite accomplir.
En réaction au succès commercial des frères McDonald, la femme de Kramer décida d'ouvrir son propre restaurant équivalent en juillet 1953. Le premier restaurant, qui ouvrit à Jacksonville, en Floride, s'appelait Insta-Burger King. L'Insta-Broiler, un équipement révolutionnaire créé spécialement pour ce premier restaurant, s'est avéré très efficace. Il était si bon pour faire rapidement des hamburgers exceptionnels que son utilisation est devenue une exigence pour les futurs propriétaires de franchise à mesure que le réseau se développait.
L'expansion
Deux ans seulement après l'ouverture du premier restaurant Insta-Burger King, la marque comptait quarante sites distincts dans toute la Floride. Même s'ils allaient bien au début, M. Kramer et M. Burns ont rapidement rencontré des problèmes d'argent et ont dû vendre l'entreprise à James McLamore et David R. Edgerton, deux diplômés de Cornell. Les droits internationaux de la chaîne ont été achetés par M. McLamore et M. Edgerton en 1959, et ils ont donné à l'entreprise le nouveau surnom, Burger King of Miami. Lorsque les nouveaux propriétaires ont commencé à accorder des licences territoriales à des franchises indépendantes dans tout le pays, ils ont rapidement changé le nom de l'entreprise en Burger King Corporation.
Le gril à flamme révolutionnaire de l'entreprise est ce qui l'a initialement rendu célèbre, mais au début de son évolution, Burger King a ajouté deux autres innovations qui l'ont aidé à devenir le succès mondial qu'il est aujourd'hui. Le premier d'entre eux était la mascotte Burger King, que l'entreprise a lancée en 1955 et qui a continué à apparaître régulièrement dans toutes ses publicités pendant les 60 années suivantes. Le Whopper, le burger phare de Burger King, était la prochaine innovation. McLamore a inventé le Whopper et lui a donné son nom désormais célèbre pour donner aux gens "des images de quelque chose de gigantesque".
Il l'a fait parce qu'il s'est rendu compte que faire un très gros burger était le meilleur moyen d'attirer plus de clients. L'entreprise Burger King a de nouveau été vendue en 1967, cette fois à la société Pillsbury.
L'implication de Donald N Smith
Au moment où Burger King a été acquis par l'entreprise Pillsbury, la chaîne s'était étendue à 274 emplacements à travers le pays et valait 14 millions de dollars. Mais l'entreprise a rapidement eu du mal à suivre ses franchisés, ce qui a fait que la qualité de ses produits était omniprésente. Dans une tentative de redresser le navire, Burger King a embauché le PDG de McDonald's, Donald N.Smith, pour superviser la renégociation de tous les futurs accords de franchise.
Sous la direction de Smith, la franchise était bien mieux gérée et les franchisés devaient suivre un ensemble de règles strictes garantissant que tous les établissements Burger King offrent les mêmes produits et services. La marque Burger King a été vendue une troisième fois en 1989, cette fois pour 5.7 milliards de dollars au géant britannique de l'alcool Grand Metropolitan. Mais 13 ans plus tard, en 2002, Grand Metropolitan a revendu l'entreprise au Texas Pacific Group pour 1.6 milliard de dollars. Cela signifiait que Grand Metropolitan a perdu de l'argent sur son investissement. Pour un total de 2.2 milliards de dollars, ils ont revendu la marque à 3G Capital, qui en est actuellement l'actionnaire majoritaire, après l'avoir conservée pendant huit ans. Enfin, Burger King est devenu public en 2012 et s'est vu attribuer le symbole boursier BKW à la Bourse de New York.
Burger King Corporation aujourd'hui
La Burger King Corporation est actuellement évaluée à 7.6 milliards de dollars. Le succès de Burger King ne fait aucun doute, même si ce chiffre est inférieur à celui de McDonald's, le principal concurrent de Burger King, qui vaut actuellement un peu plus de 158 milliards de dollars. Le célèbre logo Burger King a joué un rôle très important dans la croissance de l'entreprise, qui est passée d'un seul restaurant à Jacksonville à une chaîne internationale valant des milliards de dollars. Ces rôles ont aidé la marque à devenir un nom et une marque connus dans le monde entier.
Les fondateurs de l'entreprise, Keith J. Kramer et Matthew Burns, ont créé le premier logo de l'entreprise un an après l'ouverture du premier restaurant. Il comprenait le nom du restaurant dans une grande police tout en majuscules sous un soleil en demi-cercle. Un an après que James McLamore et David R. Edgerton ont acheté l'entreprise, le logo a été changé en un design simple qui n'incluait que le nom du restaurant dans une police de caractères unique sans empattement. Burger King a fait une nouvelle annonce de logo au début de 2021. Avec quelques petits changements dans la couleur et le style du logo, il semble plus rétro et simple. Le nouveau logo commencera à apparaître sur la publicité, les emballages et la signalisation.
Le nom de l'entreprise est toujours affiché entre deux petits pains dans le design actuel de Burger King, mais il a une forme plus arrondie, des couleurs plus vives et une ligne bleue qui encercle la majorité du logo. Depuis la sortie de cette version la plus récente du logo Burger King il y a 21 ans, il n'y a eu aucun autre changement.
Évolution du logo Burger King
1953 – 1954
Le premier logo de l'entreprise, connu sous le nom d'Insta Burger King pour sa première année d'activité, a été créé en 1953. Le mot-symbole était grand, en majuscules et comportait un soleil levant. Un logo joyeux et accueillant qui n'a été utilisé par l'entreprise que pendant un an.
1954 – 1957
Après que David Edgerton et James McLamore aient acheté les restaurants, le nom a été changé en Burger King. Le logo a été modifié en une phrase simple et audacieuse dans un style sans empattement unique avec de petits bords déchiquetés. Pendant trois ans, le symbole de la marque était un simple logo sans aucune information supplémentaire.
1957 – 1969
En 1957, la police de caractères et la palette de couleurs du logo ont été modifiées. Maintenant, le fond ocre clair avec le texte rouge semblait vibrant et distinctif. La police a été remplacée par une police plus audacieuse et plus propre. Cela ressemblait à la police moderne TILT sans empattement, qui a des lettres amusantes.
La phrase délicate "Home of the Whopper", à l'exception du mot "Whopper", a été utilisée dans le nouveau design.
1969 – 1994
En 1969, la version originale du logo Bun a vu le jour. Entre les deux côtés du chignon de couleur ocre, le texte rouge et gras était positionné sur deux niveaux. Bien que la conception, la composition et la forme du nouveau logo soient entièrement différentes des anciennes, la palette de couleurs a été conservée.
Maintenant, le texte est présenté dans un sans-serif gras et arrondi avec des lignes élégantes et épurées. Pour améliorer l'harmonie entre les couches, la partie « roi » a été agrandie.
1994 – 1999
En 1994, la société a apporté des modifications au logo. L'ocre des petits pains a été remplacé par un orange brillant, donnant au logo une sensation plus vibrante et plus puissante. La police de caractères est maintenant plus conventionnelle et substantielle. Le principal public cible de l'entreprise est représenté par la palette de couleurs rouge et orange, qui représente l'énergie et un esprit jeune et insouciant. Le mot-symbole est écrit en majuscules dans une police sans empattement grasse et arrondie qui est similaire à VAG Rounded ExtraBold mais avec le « G » et les queues des deux « R » aplatis pour rendre le texte plus confiant et solide. Ce logo, qui est encore utilisé par la chaîne dans certains pays, est connu comme l'actuel.
1999-2000
Le logo de Burger King a été mis à jour en 1999 par la société de publicité Sterling Brands. Avec les petits pains maintenant teintés de jaune avec quelques traits blancs, le mot-symbole était maintenant positionné en diagonale dans l'espace entre les moitiés de pain. Le texte rouge a été élargi et est maintenant écrit dans une police sans empattement fraîche et contemporaine avec des lignes angulaires et épurées. Contrairement aux itérations précédentes, le logo actuel est arrondi. Le logo est accentué sur la gauche avec une ligne bleue en forme de C, ce qui le rend plus lumineux et plus professionnel tout en renforçant l'assurance et les connaissances. Le logo Burger King, qui est l'un des designs les plus reconnaissables de l'histoire, rend les gens heureux et bienvenus. Il est idéalement équilibré en termes de couleur et de forme.
2021 – Aujourd'hui
Jones Knowles Ritchie redessinera le logo de Burger King et d'autres éléments visuels en 2021. Une écriture rouge audacieuse prise en sandwich par deux petits pains orange constitue le nouveau logo. Le fond crème clair de l'image sert également de cadre à l'insigne, lui donnant une apparence plus confortable et plus conviviale. La marque a complètement éliminé le bleu de sa palette de couleurs. Les gens ont vu un autre changement de marque de Burger King lorsque Jones Knowles Ritchie a changé le logo de l'entreprise. C'était un mélange des logos de 1969 et 1994. Il y avait un mot-symbole rouge fort au milieu de deux moitiés de chignon.
Le logo a un aspect cosy et accueillant grâce à son fond crème clair. La couleur bleue a été entièrement éliminée de la palette de couleurs de l'emblème. Ce logo est désormais utilisé sur la plupart des produits et supports marketing de la marque, des cartes de menu et des uniformes du personnel aux publicités télévisées et aux publicités en ligne. Cette version du logo a été ajoutée au site Web officiel de Burger King et aux applications mobiles le 7 janvier 2021. Ritchie dit que le nouveau logo honore le passé de l'entreprise avec un style qui montre la simplicité, la confiance et les bons moments.
Police et couleur
Les lettres grasses et rondes du logo Burger King sont mises en majuscules dans une police sans empattement forte qui est similaire à Corkboard JNL et Frankfurter Std Normal mais qui a de petits changements dans la forme des lettres. Le rouge et l'orange constituent la palette de couleurs de l'identité visuelle de Burger King, avec un fond beige crème clair. Cette palette de couleurs est lumineuse et attire le regard. Il distingue le logo de la chaîne de ses concurrents et dégage une impression de mouvement et d'énergie.
La valeur d'identification du logo Burger King
En partie parce que sa mascotte et son logo sont faciles à retenir, Burger King a construit une solide campagne de marketing au fil des ans. Tous les efforts marketing actuels de Burger King, des publicités télévisées au marketing sur les réseaux sociaux et plus encore, utilisent ces éléments de leur marque. Bien sûr, l'emblème d'un restaurant joue également un rôle crucial pour attirer les clients de passage. En rendant leur logo facile à reconnaître et en l'affichant sur de grands panneaux d'affichage à proximité de leurs emplacements, Burger King peut faire de la publicité auprès de tous ceux qui passent devant. Burger King a profité du fait qu'ils peuvent licencier leur logo en fabriquant une large gamme de vêtements Burger King. Ils l'utilisent comme point central dans toutes leurs initiatives de marketing et comme moyen d'attirer des clients lorsqu'ils sont en déplacement.
Pourquoi Burger King a-t-il changé son logo ?
Les propriétaires de Burger King voulaient que le nouveau logo ressemble au célèbre logo de 1969, donc en 2021, il a été changé. En conséquence, le nouveau logo Burger King sert à la fois de symbole du début d'une nouvelle ère et d'hommage au passé. En utilisant la couleur naturelle des produits de boulangerie pour le petit pain et la teinte d'une escalope bien cuite pour le texte, les concepteurs du logo ont pu le rendre plus "appétissant". En 2021, le nouveau logo Burger King a été dévoilé. En effet, l'idée de naturel est promue et cette entreprise de restauration rapide n'utilise que des ingrédients propres et frais pour produire sa nourriture.
De plus, le lien historique a été mis en évidence par l'utilisation d'insignes antérieurs simples et illustratifs. Cette année-là, chaque partie de la franchise a été mise à jour, y compris l'emballage, la décoration intérieure, l'uniforme et le logo. Burger King a changé son logo en un logo plus simple et plus minimaliste pour le rendre plus moderne et tourné vers l'avenir. Cela montre que l'entreprise est capable de s'adapter et de suivre toutes les dernières tendances en matière de design dans un domaine en constante évolution.
Que signifie le logo de Burger King ?
Le hamburger représenté par le logo Burger King est appétissant. Pour ce faire, les créateurs ont réalisé un chignon demi-coiffé et l'ont placé au milieu de la « galette », qui est le nom de la marque. De cette façon, le logo d'un restaurant de restauration rapide sert à la fois de publicité pour l'entreprise et d'outil de marketing pour attirer les clients. La présence mondiale de Burger King est représentée par le cercle bleu. Le cercle bleu montre que les restaurants Burger King sont situés partout dans le monde. Les gens sont encouragés à entrer et à goûter à la cuisine de Burger King par le swoosh à la fin du cercle.
C'est un emblème chaleureux et tranquille avec un intérieur vibrant et vivant. Les clients sont invités et excités par ce logo, qui est aussi incroyablement mémorable. En ce qui concerne la psychologie de la couleur dans la publicité, les couleurs du logo sont idéales pour Burger King. Le logo Burger King est clair et facile à comprendre. il n'a pas de message secret. Il représente un hamburger avec un mot-symbole à deux niveaux à la place de la couche de viande. L'élément phare de la chaîne de restauration rapide, l'offre principale et une partie de son nom est le burger.
Burger King a-t-il obtenu un nouveau logo ?
Avant son dernier changement en 2021, qui était le premier changement de marque de l'entreprise de restauration rapide en plus de 20 ans, le logo emblématique de Burger King a connu de nombreux changements. En plus de changer son logo, l'entreprise a également changé les uniformes de ses employés et la façon dont elle emballe ses produits. Ce sont les résultats du changement de marque de Burger King au fil des ans.
Conclusion
Burger King avait besoin d'un logo moderne et professionnel pour montrer son autorité et se démarquer de ses concurrents. En conséquence, l'entreprise s'est développée pour devenir l'une des meilleures franchises de restauration rapide au monde. Heureusement, le nouveau logo pour 2021 a pu atteindre l'objectif. Comme d'autres grandes entreprises internationales, Burger King a une forte présence en ligne et son logo a été conçu pour fonctionner sur diverses plateformes numériques.
Dans le cadre de son changement de marque numérique, Burger King utilise un nouveau favicon sur son application et quelques autres plateformes en ligne. Ce favicon prend les lettres B et K et les transforme en un petit burger. L'objectif est de vous assurer que vous pouvez rapidement identifier et distinguer chaque partie du logo des autres, que vous en regardiez une seule, comme la police ou la couleur, ou toutes à la fois.
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