Chaque marque a une stratégie de marque, qui guide les décisions que votre entreprise prend sur de nombreux sujets. Le ton que vous utilisez pour communiquer avec vos clients potentiels ou les valeurs qui vous animent ne sont que deux exemples des composantes qui composent votre stratégie de marque. Les différentes composantes d'une stratégie de marque forte sont abordées ici, ainsi que le pitch de la stratégie de marque et les manières spécifiques dont chacune contribue à établir une marque puissante.
Stratégie de marque
Une stratégie de marque, qui fait partie d'un plan d'affaires, décrit comment l'organisation développera des liens et une préférence avec le marché. Le but d'une stratégie de marque est de se démarquer de la concurrence du point de vue du client afin qu'il choisisse de soutenir votre entreprise.
Toutes les facettes d'une entreprise sont impactées par une stratégie de marque bien définie et mise en œuvre, qui est étroitement liée aux demandes des clients, aux émotions et aux conditions concurrentielles. Il s'agit de la stratégie globale utilisée pour accroître la préférence et la reconnaissance d'une marque auprès des clients actuels et potentiels.
Comprendre la stratégie de marque
Une stratégie de marque comprend une variété de composants de marque distinctifs, tels que la voix, la narration, la reconnaissance de la marque, les valeurs de la marque et l'ambiance générale. Votre stratégie de marque est le cadre qui soutient votre marque, c'est-à-dire la façon dont le public perçoit votre entreprise.
« Stratégie de marque » est l'expression d'un grand projet qui se concentre sur la création d'une marque forte. Les entreprises utilisent la stratégie pour transmettre une impression spécifique aux clients actuels et potentiels. Lorsqu'une entreprise a mis en œuvre avec succès une stratégie de marque, les consommateurs s'identifient à la marque et à ce qu'elle représente sans être informés de l'identité de l'entreprise.
Une stratégie de marque efficace est avantageuse pour les grandes entreprises comme Coca-Cola. Les clients développent des liens plus forts avec l'entreprise, ce qui influence leur comportement d'achat. Une stratégie efficace doit être soigneusement élaborée et mise en œuvre dans tous les domaines de l'entreprise afin d'augmenter les performances financières, d'acquérir un avantage concurrentiel et d'améliorer l'expérience client.
Les propriétaires d'entreprise doivent d'abord identifier les objectifs qu'ils visent à atteindre en présentant la marque avant de développer une stratégie de marque. Pour améliorer l'efficacité de la marque, ils doivent également déterminer le marché cible. Il est important d'identifier le public cible en fonction de caractéristiques telles que l'âge, le niveau de revenu, le lieu, les intérêts particuliers, la profession, etc.
Exemples de stratégie de marque
En savoir plus sur les différentes tactiques de marque peut vous aider à choisir l'approche qui sert le mieux vos objectifs. Vous pouvez choisir parmi 12 exemples de stratégies de marque dans cet article.
Voici 12 exemples de stratégie de marque que vous voudrez peut-être utiliser :
#1. Image de marque distinctive
Faire en sorte qu'une entreprise se démarque des marques concurrentes et paraisse plus attrayante pour les consommateurs est connu sous le nom de différenciation de marque. Créer une offre spéciale qui vous distingue de vos concurrents est un élément crucial de cette stratégie.
# 2. Marquage des produits
Ce type de technique de marquage est typique. Rendre un seul produit reconnaissable est l'objectif de l'image de marque du produit. Un élément clé de l'image de marque d'un produit est l'utilisation de symboles ou d'images, car ils permettent aux clients de reconnaître immédiatement vos produits.
#3. Nouveaux publics cibles
Dans de nombreux secteurs, il est courant de cibler un nouveau public. Cela implique de développer des stratégies de marketing ou de modifier la perception d'une marque pour attirer un marché qu'une entreprise n'a pas encore ciblé.
#4. Reconnaissance du nom
De nombreuses marques bien connues ne comptent que sur leur popularité pour attirer les clients vers de nouveaux produits et services. Les clients peuvent donc reconnaître une marque spécifique simplement en regardant son nom, son slogan, son logo ou sa palette de couleurs.
#5. Image de marque personnelle
Cette tactique consiste à créer une marque unique pour chaque bien ou service fourni par une entreprise. Une entreprise peut créer une nouvelle marque pour commercialiser une gamme de produits distincte de sa marque principale. Si la gamme de produits a un marché cible particulier ou des caractéristiques différentes de l'organisation, cela est utile.
#6. Extension de la marque
Une entreprise utilisera la notoriété de sa marque pour commercialiser un nouveau produit distinct de ses produits ou services de base.
#sept. Une stratégie sans marque
Au lieu d'avoir une marque distincte, la méthode sans marque implique le développement et la vente de biens et services génériques. Les clients apprécient ces produits génériques car ils leur permettent de réduire leurs dépenses tout en bénéficiant de biens et de services de haute qualité.
#8. Marketing en ligne
L'image de marque en ligne, également appelée image de marque sur Internet, est le processus par lequel une entreprise s'impose comme un acteur sur le marché en ligne. Cette zone de marque comprend un site Internet, des blogs, des plateformes de médias sociaux et d'autres contenus en ligne.
#9. Image de marque pour les marques privées
Une autre approche permettant aux entreprises de tirer parti des besoins des clients en produits génériques consiste à utiliser des marques privées. Les détaillants y parviennent en engageant un fabricant pour créer un produit, qu'ils marquent ensuite avec leur propre marque.
#10. Image de marque personnelle
Construire la réputation d'une marque en évoquant des sentiments particuliers chez les clients est connu sous le nom de "marque d'attitude". Le plan d'image de marque d'une entreprise peut lui donner une identité unique et lui permettre d'exprimer un certain style de vie qui résonne avec son marché cible.
#11. Identification des services
L'image de marque d'un produit en mettant l'accent sur un coup de pouce équivalent qu'offre une marque est connue sous le nom de "marque de service". L'objectif des entreprises utilisant cette stratégie est de fournir à leurs clients un service de haute qualité.
# 12. Crowdsourcing
Le crowdsourcing est le processus de collecte de suggestions et d'autres matériaux auprès des utilisateurs. De nombreuses entreprises utilisent désormais le crowdsourcing à des fins stratégiques telles que la création de nouvelles marques.
Présentation de la stratégie de marque
Un argumentaire de stratégie de marque est un e-mail ou une présentation conçu pour persuader une marque de collaborer avec vous. Plus précisément, cela indique que vous, en tant qu'influenceur, contactez une entreprise pour vous renseigner sur la collaboration à une campagne sur les réseaux sociaux en échange d'argent ou de marchandises. Vous devez indiquer clairement ce que vous pouvez donner et pourquoi vous êtes le meilleur influenceur pour le poste, que vous demandiez dans un e-mail bien écrit ou dans une présentation magnifiquement produite (plus sur les deux plus tard !).
Trop souvent, les emplacements échouent parce qu'ils n'ont pas été soigneusement créés et personnalisés pour la marque en question. Il est temps de changer de stratégie de marque si vous avez envoyé de nombreuses propositions sans recevoir de retour.
Votre argumentaire de stratégie de marque doit contenir :
- Une présentation rapide de vous-même
- Données et statistiques de votre compte
- Informations sur les collaborations de marque antérieures dans lesquelles vous avez pu vous engager
Il est crucial qu'il soit succinct et pertinent. Gardez le verbiage fantaisiste pour une soirée de poésie slam ; soyez bref et basique. Lorsqu'un e-mail de présentation de la stratégie de marque est correctement rédigé, il peut signaler le début d'un partenariat rentable qui augmente les ventes de l'entreprise tout en vous permettant de subvenir à vos besoins en faisant ce que vous aimez. Mais si vous vous trompez, vous pouvez découvrir que les marques de votre secteur hésitent à collaborer avec vous.
Importance de la stratégie de marque
- La proposition de valeur d'une entreprise est communiquée grâce à une stratégie de marque : Une proposition de valeur est plus qu'une simple liste de différenciateurs. Il s'agit de l'ensemble des avantages auxquels les acheteurs peuvent s'attendre lorsqu'ils effectuent un achat auprès d'une entreprise spécifique.
- Une stratégie de marque favorise la fidélité et la confiance
- Les éléments de marque qui sont distinctifs, pertinents et attrayants aident les clients à se connecter et à mieux vous reconnaître. Cela devient progressivement un climat de confiance au fil du temps.
- Une entreprise se démarque de la concurrence grâce à sa stratégie de marque : Les clients potentiels peuvent s'identifier entre les concurrents du marché grâce au branding. La majorité des gens sont immédiatement conscients que Ryanair représente un voyage abordable et sans tracas alors qu'Emirates offre le luxe, précisément en raison de sa stratégie de marque réussie. Les marques sont des actifs d'entreprise extrêmement importants car elles sont de puissants promoteurs de la reconnaissance, de la fidélisation des clients et de la confiance.
- La stratégie de marque augmente la valeur de l'entreprise : Les marques sont des actifs d'entreprise extrêmement importants car elles sont des promoteurs efficaces de la confiance, de la fidélisation des clients et de la reconnaissance généralisée.
- La stratégie de marque fait venir (et garde) le bon personnel : Une bonne stratégie de marque est un outil utile pour attirer et retenir les bonnes personnes, car elle communique non seulement les avantages d'une entreprise, mais également ses convictions et sa mission.
Quels sont les types d'image de marque ?
Voici les différents types de branding :
- Marque personnelle
- Marquage du produit.
- Image de marque des services.
- Image de marque au détail
- Branding culturel et géographique
- Image de marque d'entreprise
- Marque en ligne.
- Image de marque hors ligne
Quels sont les trois 3 objectifs de l'image de marque ?
Accroître la fidélité des consommateurs, séparer la marque de la concurrence et renforcer le capital de la marque sont les trois principaux objectifs de l'image de marque.
Pourquoi une marque est-elle importante ?
En plus d'être ce qui laisse une impression durable sur les consommateurs, l'image de marque est importante car elle permet aux clients et aux clients de savoir à quoi s'attendre de votre entreprise.
Qu'est-ce que le design de marque ?
La création d'un système cohérent de composants de conception tels que les logos, les couleurs, la typographie, les illustrations et les photographies est le processus de conception de marque, qui vise à définir l'identité visuelle d'une marque.
Conclusion
La réputation, les biens et les services d'une entreprise sont tous inclus dans sa stratégie de marque. La valeur de la marque, sa position sur le marché, son objectif, sa vision et son client idéal sont tous inclus dans le plan stratégique. Pour travailler de manière cohérente et parvenir aux meilleurs jugements, les équipes de l'entreprise doivent adhérer à ces points.
Une stratégie de marque comprend les objectifs à long terme d'une marque en plus de sa vision et de son objectif. L'équipe de l'entreprise établit une position forte sur le marché, offre de la valeur aux clients, développe des initiatives et produit un message unifié pour réussir. Votre stratégie de marque, ainsi que votre plan de positionnement concurrentiel, sont au cœur de qui vous êtes. Suivez une stratégie de marque forte dans toutes vos interactions avec les prospects et les clients pour vous aider à mieux communiquer avec votre marché.
Avant de commencer le processus de dénomination, terminez la rédaction de votre stratégie de marque écrite si vous vous demandez comment choisir un nom de marque fantastique. Étant donné que votre nom est une représentation de votre marque, il sera beaucoup plus simple d'évaluer le mérite de vos sélections de noms une fois qu'elles auront été finalisées.
FAQ sur la stratégie de marque
Quelle est la première étape de l'image de marque ?
Le choix de votre marché cible est la première étape de l'image de marque.
Qu'est-ce que l'image de marque en mots simples ?
En termes simples, une marque est ce que vous vendez. Une marque est la perception publique de l'article que vous vendez. Et l'image de marque est le processus par lequel vous développez cette perception.
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