La marque BlackBerry Limited (BB), anciennement connue sous le nom de Research In Motion (RIM) jusqu'en janvier 2013, a connu une série de hauts et de bas. Compte tenu de la division des actions par 3:1 en août 2007, le cours de l'action de BlackBerry a pratiquement plongé d'un sommet de 146 $ à environ 4.50 $ aujourd'hui.1 Comment une société informatique révolutionnaire de haut vol a-t-elle pu être si gravement éclipsée ?
Qu'est devenu Blackberry ? Pendant un certain temps, l'entreprise, qui était autrefois la plus valorisée au Canada, était pratiquement un stock de zombies. La représentation du titre est-elle exacte, en particulier pour une entreprise dont les revenus augmentent de 20 % d'une année sur l'autre ? Découvrons-le au fur et à mesure que nous parcourons l'histoire de Blackberry et la signification de son logo.
Beaucoup a été écrit sur ce qui est arrivé à BlackBerry au fil des ans. La société, qui était autrefois brièvement la plus précieuse au Canada, souffre depuis longtemps, ses actions oscillant autour de 10 $, pratiquement une action zombie. La société a raté les projections au deuxième trimestre de 2019, provoquant une nouvelle vente et une nouvelle vague d'histoires.
L'histoire récente de Blackberry fournit une étude de cas intrigante sur la façon dont une entreprise de matériel informatique peut survivre et évoluer vers une entreprise de logiciels plus moderne, ainsi que sur la façon dont une entreprise que l'on pensait être un homme mort en marche pourrait changer (ou peut-être échouer à tourner) sa fortune. À certains égards, c'est aussi un récit édifiant sur la valeur de la perception.
Histoire de la marque Blackberry
Histoire de la marque Blackberry : premières années et développement, 1984-2001
Mike Lazaridis et Douglas Fregin ont lancé Research In Motion Limited en mars 1984. Lazaridis était alors étudiant en génie à l'Université de Waterloo, tandis que Fregin était étudiant en génie à l'Université de Windsor.
RIM a été la première entreprise en dehors de la Scandinavie à produire des solutions de connectivité pour les réseaux de communication de données à commutation de paquets sans fil Mobitex en 1988, ce qui en fait le premier développeur de technologie de données sans fil en Amérique du Nord. Ils ont lancé le DigiSync Film KeyKode Reader en 1995. RIM a introduit le premier convertisseur de protocole Mobitex en 1991. RIM a lancé la première solution de point de vente Mobitex en 1992, un boîtier de conversion de protocole qui interagissait avec l'équipement terminal de point de vente existant pour activer la communication sans fil. Ils ont introduit le RIMGate, la première passerelle Mobitex X.25 à usage général, en 1993.
RIM a lancé les modems sans fil Ericsson Mobidem AT et Intel avec le micrologiciel du modem RIM la même année. RIM a présenté le premier terminal de point de vente mobile Mobitex en 1994. Le RIM a reçu le prix Emmy pour l'innovation technique et le prix KPMG High Technology la même année. Ils ont également lancé Freedom, le premier modem radio PCMCIA de type II pour Mobitex, en 1995.
Par le biais d'un placement privé dans la société privée, des investisseurs institutionnels et de capital-risque canadiens ont financé RIM en 1995. Working Ventures Canadian Fund Inc. a mené le premier cycle de capital-risque avec un investissement de 5,000,000 XNUMX XNUMX $ CA, les bénéfices étant destinés à l'achèvement de l'investissement bidirectionnel de RIM. développement matériel et logiciel du système de radiomessagerie.
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Avant son premier appel public à l'épargne à la Bourse de Toronto en janvier 1998 sous le symbole RIM, la société a levé un total de 30,000,000 XNUMX XNUMX $ CA en financement pré-PIT.
RIM a lancé le téléavertisseur interactif, le premier téléavertisseur de messagerie bidirectionnelle, et le modem radio OEM RIM 900 en 1996. La société a collaboré avec RAM Mobile Data et Ericsson pour transformer le réseau de données sans fil Mobitex développé par Ericsson en un téléavertisseur bidirectionnel et réseau de messagerie sans fil.
La sortie de l'Inter@ctive Pager 950, dont la livraison a commencé en août 1998, a été déterminante dans cette évolution. Cet appareil, de la taille d'une barre de savon, était en concurrence avec le réseau de radiomessagerie bidirectionnel Skytel de Motorola.
RIM a lancé le téléavertisseur BlackBerry 850 en 1999. L'appareil a été nommé d'après les druplets du fruit de la mûre et il pouvait recevoir des e-mails push d'un serveur Microsoft Exchange à l'aide de son logiciel serveur associé, BlackBerry Enterprise Server (BES).
Le BlackBerry a ouvert la voie aux produits ultérieurs de la société destinés aux entreprises, tels que le BlackBerry 957, le premier smartphone BlackBerry, lancé en avril 2000. La plate-forme BlackBerry OS et BES ont continué à se développer, tandis que l'ajout du cryptage et de S La prise en charge de /MIME a contribué à l'utilisation croissante des smartphones BlackBerry par les gouvernements et les entreprises.
L'actif total indiqué dans le bilan de RIM a été multiplié par huit entre les exercices 1999 et 2001 en raison d'une expansion considérable de la capacité.
Historique de la marque Blackberry : expansion mondiale et concurrence de 2001 à 2011.
RIM a rapidement commencé à produire des appareils BlackBerry destinés au marché grand public, à commencer par le BlackBerry Pearl 8100, le premier téléphone BlackBerry à intégrer des fonctions multimédias comme un appareil photo. La série Pearl, ainsi que les séries Curve 8300 et Bold 9000 qui ont suivi, ont été d'énormes succès. Les relations étendues avec les opérateurs ont alimenté l'expansion mondiale rapide de BlackBerry dans les secteurs des entreprises et des consommateurs.
Malgré l'introduction du premier iPhone d'Apple en 2007, BlackBerry a maintenu une croissance extraordinaire de sa part de marché jusqu'en 2011. La sortie de l'iPhone d'Apple sur le réseau AT&T aux États-Unis à l'automne 2007 a inspiré RIM à lancer son premier smartphone à écran tactile pour le réseau concurrent. , le BlackBerry Storm, en 2008.
Le Storm s'est bien vendu mais a reçu des critiques négatives mitigées et une faible satisfaction des consommateurs. En raison du démarrage précoce de RIM et du réseau de distribution plus large des opérateurs, l'iPhone était initialement derrière le BlackBerry en termes d'expéditions et d'utilisateurs actifs. Aux États-Unis, la base d'utilisateurs de BlackBerry a culminé à l'automne 2010 à 21 millions d'utilisateurs. La base d'abonnés mondiale de la société s'élevait à 36 millions d'abonnés au cours de ce trimestre.
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Alors que l'iPhone et Google Android gagnaient en popularité aux États-Unis, BlackBerry a commencé à se concentrer sur d'autres plates-formes de smartphones. Malgré cela, la gamme BlackBerry dans son ensemble a continué de prospérer, alimentée par une forte croissance mondiale. Au 1er décembre 2012, la société comptait 79 millions d'utilisateurs de BlackBerry dans le monde, dont seulement 9 millions aux États-Unis.
Même si l'entreprise s'est développée à l'échelle mondiale, les investisseurs et les médias sont devenus plus préoccupés par la capacité de l'entreprise à rivaliser avec les appareils des systèmes d'exploitation mobiles rivaux iOS et Android. Selon CNN, BlackBerry est l'une des six marques canado-américaines en voie de disparition. Les analystes étaient également préoccupés par l'orientation stratégique de la structure de gestion des co-PDG.
De plus, Larry Conlee, directeur de l'ingénierie et de la fabrication de la société de 2001 à 2009, a pris sa retraite. Conlee n'était pas seulement essentiel à la stratégie de fabrication de la plate-forme de l'entreprise ; il était également un chef de file pragmatique qui s'assurait que les délais étaient respectés, et il avait le pouvoir de repousser si Lazaridis avait des attentes déraisonnables.
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Suite à des tentatives répétées de mise à jour de son ancienne plate-forme Java, la société a réalisé une multitude d'acquisitions pour aider au développement d'une nouvelle plate-forme BlackBerry plus puissante centrée sur le système d'exploitation en temps réel QNX récemment acquis. Lors d'une conférence téléphonique en mars 2011, Jim Balsillie, alors co-PDG de Research In Motion Ltd., a déclaré que le "lancement de nouveaux BlackBerry très puissants" (plus tard lancé sous le nom de BlackBerry 10) aura lieu au début de 2012.
Les analystes, d'autre part, étaient « préoccupés par le fait que la promotion prématurée des combinés mystérieux et apparemment révolutionnaires pourrait nuire aux ventes des BlackBerry existants » (similaire à l'effet Osborne). Rétrospectivement, la date de lancement initiale a été considérée comme trop ambitieuse et a nui à la crédibilité de l'entreprise à un moment où ses produits vieillissants existants perdaient régulièrement des parts de marché.
RIM a dévoilé le 27 septembre 2010 la tablette BlackBerry PlayBook, dont on parle depuis longtemps, le premier produit fonctionnant sur la nouvelle plate-forme QNX connue sous le nom de BlackBerry Tablet OS, et le BlackBerry PlayBook a été officiellement lancé pour les utilisateurs américains et canadiens le 19 avril 2011.
Le PlayBook a été réprimandé pour avoir été mis sur le marché dans un état inachevé et mal vendu. La lenteur des ventes et l'accumulation des stocks ont forcé l'entreprise à baisser ses prix et à déprécier la valeur des stocks de 485 millions de dollars après des expéditions de 900,000 XNUMX tablettes au cours de ses trois premiers trimestres sur le marché.
Histoire de la marque Blackberry : opposition principale
Les principaux concurrents de BlackBerry sont les appareils fonctionnant sous Android et l'iPhone d'Apple. Pendant de nombreuses années, BlackBerry a été le leader du marché sur de nombreux marchés, principalement aux États-Unis. L'introduction de l'iPhone d'Apple et, plus tard, de la plate-forme Android de Google a ralenti la croissance de BlackBerry et a entraîné une baisse des ventes dans divers domaines, notamment aux États-Unis. En conséquence, la capacité de la société à survivre en tant qu'entreprise indépendante a été remise en question par les médias et les analystes.
Lorsque l'iPhone d'Apple a fait ses débuts en 2007, il a attiré l'attention des médias, plusieurs sites l'ayant surnommé un "BlackBerry killer". Alors que les ventes de BlackBerry ont augmenté, le nouvel iPhone a augmenté à un rythme plus rapide, et la perte de 87 % du cours de l'action de BlackBerry entre 2010 et 2013 peut être entièrement liée aux performances de l'iPhone.
Les trois premiers modèles d'iPhone (lancés en 2007) étaient généralement derrière BlackBerry en termes de ventes, car RIM avait des avantages significatifs en matière d'assistance aux opérateurs et aux entreprises; mais, Apple a continué à gagner des parts de marché.
En octobre 2008, Apple a momentanément dépassé RIM en termes de ventes trimestrielles lorsqu'il a annoncé qu'il avait vendu 6.9 millions d'iPhones aux 6.1 millions de RIM, malgré le chevauchement partiel des trimestres des entreprises. Bien que les ventes d'iPhone d'Apple soient tombées à 4.3 millions au cours du trimestre suivant et que celles de RIM aient grimpé à 7.8 millions, certains investisseurs y ont vu un signe de faiblesse. Avec le lancement de l'iPhone 4, l'iPhone d'Apple a commencé à vendre plus de téléphones par trimestre que le BlackBerry en 2010.
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Le BlackBerry a atteint son apogée aux États-Unis en septembre 2010, avec environ 22 millions d'utilisateurs, soit 37 % des 58.7 millions d'utilisateurs américains de smartphones à l'époque, utilisant un BlackBerry. L'utilisation de BlackBerry aux États-Unis a ensuite commencé à décliner, la base installée d'Apple aux États-Unis ayant finalement dépassé BlackBerry en avril 2011.
Les ventes d'iPhone ont continué d'augmenter, tout comme le marché des smartphones, tandis que le BlackBerry commençait à perdre des consommateurs aux États-Unis. Seuls 1.59 million (0.8%) des 198.9 millions d'utilisateurs de smartphones aux États-Unis utilisaient BlackBerry en février 2016, contre 87.32 millions (43.9%) utilisant un iPhone.
Le système d'exploitation mobile Android de Google, qui fonctionne sur du matériel de divers fabricants, dont Sony, Motorola, HTC, Samsung, LG et bien d'autres, a accru la rivalité de BlackBerry. En janvier 2010, Android n'alimentait que 3 millions (7.1 %) des 42.7 millions de smartphones utilisés aux États-Unis, contre 18 millions d'appareils BlackBerry (43 %).
En un an, Android a dépassé la base installée de BlackBerry aux États-Unis. Seuls 1.59 million (0.8%) des 198.9 millions d'utilisateurs de smartphones aux États-Unis utilisaient BlackBerry en février 2016, contre 104.82 millions (52.7%) utilisant Android.
Alors que le réseau crypté sécurisé de RIM attirait les entreprises clientes, leurs combinés étaient parfois considérés comme moins attrayants pour les consommateurs que les smartphones iPhone et Android. Les développeurs ont fréquemment créé des applications grand public pour ces plates-formes plutôt que pour BlackBerry.
Grâce aux commentaires des employés, même les entreprises clientes ont commencé à mettre en œuvre des règles BYOD dans les années 2010. La société a également été réprimandée pour son matériel et ses systèmes d'exploitation obsolètes et laids par rapport à la concurrence, ainsi que pour ses capacités de navigation inférieures.
Le Blackberry est-il un téléphone haut de gamme ?
Blackberrys, une marque de vêtements pour hommes haut de gamme connue pour ses vêtements en lin formels, est depuis longtemps reconnue comme une marque s'adressant à une clientèle restreinte mais dévouée.
Pouvez-vous nommer la marque BlackBerry ?
Les BlackBerry Priv, DTEK50 et DTEK60 étaient les derniers smartphones développés en interne par BlackBerry avant que la société n'abandonne son système d'exploitation au profit d'Android de Google.
Historique de la marque Blackberry : 2011-2015 – Réorientations stratégiques et réorganisation
À l'été 2011, l'entreprise a licencié 2,000 2011 employés en raison du ralentissement de la croissance. En septembre 4, le service Internet BlackBerry de l'entreprise est tombé en panne pendant plusieurs jours, affectant des millions de consommateurs. La panne s'est produite alors qu'Apple s'apprêtait à sortir l'iPhone XNUMXS, faisant craindre d'énormes défections de la plate-forme.
Peu de temps après, en octobre 2011, RIM a présenté BBX, une nouvelle plate-forme pour les futurs combinés BlackBerry construite sur la même technologie basée sur QNX que la PlayBook. Cependant, en raison d'une plainte pour contrefaçon de marque impliquant le nom BBX, la plate-forme a été renommée BlackBerry 10. L'effort s'est avéré trop difficile et la société a reporté ses débuts de décembre 2011 à quelque temps en 2012. Mike Lazaridis et Jim Balsillie ont démissionné en tant que PDG de la société le 22 janvier 2012, et ont été remplacés par l'exécutif Thorsten Heins. L'entreprise a enregistré sa première perte financière depuis des années le 29 mars 2012. Heins a commencé à restructurer l'entreprise, annonçant son intention de licencier 5,000 10 employés, de remplacer les cadres supérieurs et de reporter le nouveau système d'exploitation basé sur QNX pour les téléphones ("BlackBerry 2013"). une deuxième fois jusqu'en janvier XNUMX.
Histoire de la marque Blackberry : BlackBerry 10
RIM a officiellement dévoilé le BlackBerry 10 et deux nouveaux appareils basés sur le système d'exploitation, le BlackBerry Z10 et le Q10, le 30 janvier 2013, après de nombreuses critiques et des retards répétés. Le BlackBerry Z10, le premier smartphone BlackBerry à exécuter BlackBerry 10, est sorti dans le monde entier en janvier 2013 et a été mis en vente immédiatement au Royaume-Uni. D'autres pays suivront.
Le Z10 était un changement significatif par rapport aux téléphones BlackBerry précédents, avec une conception entièrement tactile, un processeur double cœur et un écran haute définition. Au lancement, BlackBerry 10 avait 70,000 100,000 applications disponibles, que la société prévoyait d'augmenter à XNUMX XNUMX au moment de la sortie de l'appareil aux États-Unis.
À l'appui du lancement, la société a diffusé sa première publicité télévisée du Super Bowl aux États-Unis et au Canada pendant le Super Bowl XLVII. Heins a déclaré : « Si vous regardez la capacité des autres fournisseurs à se différencier, il y a très peu de marge de manœuvre. Nous l'avons examiné sérieusement, mais si vous comprenez quelle est la promesse de BlackBerry pour sa base d'utilisateurs, il entre dans l'histoire » (faisant référence à Apple et Samsung).
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La société a également déclaré lors de l'événement de lancement de BlackBerry 10 qu'elle changerait sa marque publique de Research In Motion à BlackBerry. Les clients de certains marchés "connaissent déjà l'entreprise sous le nom de BlackBerry", c'est pourquoi le changement de nom a été entrepris pour "placer la marque BlackBerry au centre" des multiples marques de l'entreprise.
Alors qu'un vote des actionnaires sur un changement de nom formel pour BlackBerry Limited aura lieu lors de la prochaine assemblée générale annuelle de la société, ses symboles boursiers à la TSX et au NASDAQ ont été remplacés par BB et BBRY le 4 février 2013.
Le 12 août 2013, la société a révélé qu'elle était disponible pour acquisition et a déclaré dans un communiqué de presse officiel aux autorités canadiennes en valeurs mobilières :
Le conseil d'administration de la société a organisé un comité spécial pour étudier des alternatives stratégiques pour augmenter la valeur et l'échelle afin d'accélérer le déploiement de BlackBerry 10. Parmi ces choix pourraient figurer d'éventuelles coentreprises, des partenariats ou alliances stratégiques, une vente de la Société ou d'autres transactions.
Historique de la marque Blackberry : Accord Prem-Watsa/Fairfax
Mark Wiseman, PDG de l'Office d'investissement du régime de pensions du Canada, a affirmé que si BlackBerry devenait privé, il envisagerait d'investir. Prem Watsa, le principal actionnaire de BlackBerry, a également démissionné du conseil d'administration de la société le 12 août 2013.
Le 20 septembre 2013, l'entreprise a signalé 4,500 1 licenciements et une perte opérationnelle de 9 milliard de dollars canadiens. Trois jours plus tard, la société a annoncé qu'elle avait signé une lettre d'intention pour être achetée pour XNUMX dollars par action par un consortium dirigé par Fairfax Financial Holdings, propriété de Prem Watsa. Watsa a également confirmé cette transaction.
Le 29 septembre 2013, BlackBerry a lancé une approche de vente directe pour les clients aux États-Unis, vendant des appareils Q10 et Z10 déverrouillés directement à partir du site Web de BlackBerry. Le 15 octobre 2013, BlackBerry a envoyé une lettre ouverte dans 30 périodiques dans neuf pays pour rassurer les clients sur le fait que l'entreprise continuerait d'exister. Selon Anthony Michael Sabino, professeur de gestion à l'Université St. John's, "il s'agit de la dernière chance de BlackBerry d'exister face à l'écrasement de la concurrence dans une industrie qu'elle a pratiquement établie".
Historique de la marque Blackberry : John Chen rejoint BlackBerry.
Le 4 novembre 2013, l'accord Fairfax Prem Watsa a été annulé au lieu d'une injection de liquidités de 1 milliard de dollars américains, ce qui, selon un analyste, indiquait le degré de confiance du plus grand actionnaire de BlackBerry dans l'entreprise. Dans le même temps, BlackBerry a nommé John Chen au poste de PDG pour remplacer Heins. BlackBerry espérait que Chen, avec sa réputation d'artiste de redressement, pourrait sauver l'entreprise, selon le Globe and Mail.
"John Chen comprend comment gérer une entreprise mobile et, plus important encore, peut faire bouger les choses dans l'industrie", J. Selon Jack Gold, analyste principal chez Gold Associates.
"En mettant en œuvre une nouvelle plate-forme de gestion de la mobilité et une nouvelle stratégie d'appareils, nous avons commencé la transition de l'entreprise vers un monde multi-plateforme, BYOD", a expliqué Chen dans une lettre ouverte publiée immédiatement après son embauche. "Je crois en la valeur de cette marque, et je suis certain qu'avec les bonnes personnes et la bonne stratégie en place, nous reconstruirons BlackBerry au profit de tous nos électeurs."
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Dans une interview avec Reuters en avril 2014, Chen a discuté de son approche de redressement, indiquant qu'il prévoyait d'investir ou de collaborer avec d'autres entreprises dans des secteurs réglementés comme les soins de santé, les services financiers et juridiques. Il a ensuite précisé que la division des appareils de BlackBerry restait une partie de sa stratégie et que son entreprise cherchait également à investir dans "des solutions émergentes telles que les technologies de machine à machine qui contribueront à alimenter l'épine dorsale de l'Internet des objets", qu'il a élargi. lors d'un BlackBerry Security Summit en juillet 2014.
Le BlackBerry Z3 à bas prix a fait ses débuts en mai 2014 sur le marché indonésien, où la marque était très populaire. Le combiné à bas prix a été créé en collaboration avec le fabricant taïwanais Foxconn Technology Group, qui s'est occupé de la conception et de la distribution du produit. Un analyste d'ABI Research à Londres a déclaré: "John Chen ne fait que soutenir l'activité des combinés alors qu'il trie la voie à suivre." Dans le cadre de l'effort de localisation pour la promotion du Z3, le panneau arrière du combiné a été gravé avec le mot "Jakarta", mais le scepticisme a quand même émergé, car le combiné n'était toujours pas disponible en Indonésie.
Histoire de la marque Blackberry : la transition du logiciel, 2015-présent
"C'est, bien sûr, le tout début de notre tâche, et nous espérons que nous serons en mesure d'annoncer de meilleurs résultats à l'avenir... Nous nous sentons plutôt bien là où nous en sommes", a déclaré Chen au premier trimestre de l'exercice 2015. , tandis que Quartz a signalé que le stock avait augmenté de 30% par rapport à la même période de l'année précédente, et Chen a exprimé son enthousiasme pour la sortie de deux nouveaux combinés, à la fois avec des claviers et des écrans tactiles, au second semestre 2014. En Indonésie, Chen a fait ne révèle pas les données de vente du téléphone Z3.
Chen a dévoilé le BlackBerry Priv en septembre 2015, un smartphone à clavier coulissant qui exécute le système d'exploitation Android avec des mises à niveau logicielles développées par BlackBerry telles qu'un chargeur de démarrage sécurisé, un cryptage complet du disque, une protection de l'intégrité et le BlackBerry HUB.
En juin 2021, les ventes de la cybersécurité (107 millions de dollars) et de l'IoT (43 millions de dollars) représentaient 86 % des bénéfices du premier trimestre 1 (2022 millions de dollars). "Maintenant, nous orientons l'organisation plus fortement vers le marché en créant deux unités commerciales, la cybersécurité et l'IoT... nous fournirons des revenus et une marge brute par unité commerciale ainsi que d'autres mesures sélectionnées, qui, selon nous, aideront les investisseurs à obtenir un une meilleure compréhension de la performance sous-jacente des unités commerciales, ce qui, en fin de compte, génère de la valeur pour les actionnaires », a déclaré Chen.
Histoire de la marque Blackberry : achats stratégiques
Plusieurs acquisitions importantes ont aidé BlackBerry à étendre ses offres de logiciels et de services pendant cette période. La société de sécurité des fichiers WatchDox, le pionnier des communications de crise AtHoc et le fournisseur EMM concurrent Good Technology en faisaient partie. Les produits de ces sociétés ont été progressivement renommés et fusionnés avec la gamme BlackBerry.
Trefis, un contributeur et analyste de Forbes, a qualifié Good de "bon ajustement stratégique pour l'activité logicielle de BlackBerry", notant que l'acquisition "contribuerait à améliorer le support EMM multiplateforme de BlackBerry et à attirer une clientèle relativement large et diversifiée, tout en stimulant croissance supplémentaire des revenus. Il a également déclaré que l'acquisition, qui était la plus importante de l'histoire de BlackBerry, démontrait l'engagement de l'entreprise dans une stratégie de redressement axée sur les logiciels. Il restait incertain quant aux perspectives globales de l'entreprise.
En janvier 2016, Chen a indiqué que BlackBerry n'avait pas l'intention de construire de nouveaux appareils BlackBerry 10 et que la société ne lancerait que deux nouveaux appareils Android en 2016. BlackBerry a également lancé les suites Good Secure EMM, qui combinent les solutions de WatchDox et Good Technology dans de nombreuses options à plusieurs niveaux aux côtés de son logiciel existant.
Histoire de la marque Blackberry : collaborations sur les licences matérielles
Le 26 juillet 2016, BlackBerry a lancé le DTEK50, un smartphone Android milieu de gamme. Contrairement au Priv, le DTEK50 était une version renommée d'un smartphone existant, l'Alcatel Idol 4, fabriqué par TCL Corporation, une société avec laquelle la société travaille sur le matériel. Ce devait être l'avant-dernier téléphone interne de BlackBerry, après le DTEK60 en octobre 2016 - le 28 septembre 2016, BlackBerry a annoncé qu'il cesserait le développement de matériel interne pour se concentrer sur les logiciels, déléguant le développement, la conception et fabrication de ses appareils à des partenaires tiers.
Le premier de ces partenaires était BB Merah Putih, une coentreprise indonésienne. Selon Chen, l'entreprise "n'est plus simplement sur le smartphone, mais sur la puce dans le téléphone". BlackBerry a déclaré le 15 décembre 2016 qu'il avait conclu un accord à long terme avec TCL pour continuer à produire des appareils de marque BlackBerry à vendre en dehors du Bangladesh, de l'Inde, de l'Indonésie, du Népal et du Sri Lanka. Cette collaboration a été suivie d'un accord avec Optiemus Infracom le 6 février 2017 pour fabriquer des appareils en Inde et sur les marchés voisins tels que le Sri Lanka, le Népal et le Bangladesh.
TCL a présenté le BlackBerry KeyONE depuis l'annonce des collaborations, tandis que BB Merah Putih a lancé le BlackBerry Aurora.
Histoire de la marque Blackberry : conseils en matière de cybersécurité
BlackBerry a acheté la startup britannique de cybersécurité Encryption en février 2016, dans le but de se développer dans le secteur du conseil en sécurité. Le BlackBerry SHIELD, un produit d'évaluation des risques informatiques pour les entreprises clientes, a ensuite été publié. L'activité de cybersécurité de BlackBerry a collaboré avec Allied World Assurance Company Holdings, un fournisseur mondial d'assurance et de réassurance, en avril 2017. L'outil d'auto-évaluation SHIELD de BlackBerry a été intégré au produit de gestion des cyber-risques FrameWRX d'Allied World dans le cadre de cet accord.
Histoire de la marque Blackberry : BlackBerry Safe
Le BlackBerry Secure a été officiellement lancé le 8 décembre 2016. Le BlackBerry Secure, présenté comme une « plate-forme de sécurité mobile complète pour l'entreprise des objets », renforce l'intégration entre les acquisitions de BlackBerry et son portefeuille principal. Selon Forbes, il unifie tous les produits de BlackBerry « sous un même toit ».
Le 7 février 2017, BlackBerry a annoncé la création du BBM Enterprise SDK, un outil de développement Communication-Platform-as-a-Service. Le SDK Enterprise permet aux développeurs d'intégrer la fonctionnalité de messagerie de BBM Enterprise dans leurs applications. Il a été mis à la disposition des partenaires BlackBerry le 21 février 2017 et a été officiellement publié le 12 juin 2017.
En février 2017, 451 Research a publié un rapport sur l'amélioration de la situation financière et de l'orientation produit de BlackBerry. La position de BlackBerry dans l'Internet des objets et sa stratégie d'octroi de licences d'appareils ont été citées comme des atouts dans la recherche. Le SDK BBM Enterprise a également été mentionné, ainsi que divers problèmes que l'entreprise rencontre toujours.
Chronologie de l'histoire de la marque Blackberry
- 1984: Mike Lazaridis et Douglas Fregin ont lancé Research In Motion Limited en mars 1984.
- 1988: RIM a été la première entreprise en dehors de la Scandinavie à produire des solutions de connectivité pour les réseaux de communication de données à commutation de paquets sans fil Mobitex en 1988, ce qui en fait le premier développeur de technologie de données sans fil en Amérique du Nord.
- 1992: RIM a lancé la première solution de point de vente Mobitex en 1992, un boîtier convertisseur de protocole qui interagissait avec l'équipement terminal de point de vente existant pour permettre une communication sans fil.
- 1993: RIM a introduit le RIMGate, la première passerelle Mobitex X.25 à usage général, en 1993.
- 1994: RIM a lancé le premier terminal de point de vente mobile Mobitex en 1994.
- 1995: RIM a lancé le DigiSync Film KeyKode Reader en 1995.
- 1996: RIM a lancé le téléavertisseur interactif, le premier téléavertisseur de messagerie bidirectionnelle, et le modem radio OEM RIM 900 en 1996.
- 1998: Avant son premier appel public à l'épargne à la Bourse de Toronto en janvier 1998 sous le symbole RIM, la société a levé un total de 30,000,000 950 1998 $ CA en financement pré-PIT. La sortie de l'Inter@ctive Pager XNUMX, dont la livraison a commencé en août XNUMX, a été déterminante dans cette évolution.
- 1999: RIM a lancé le téléavertisseur BlackBerry 850 en 1999.
- 2000: BlackBerry a lancé son premier smartphone en 2000.
Lire aussi: COMBIEN GAGNENT LES EMPLOYÉS D'APPLE : salaire Apple moyen 2022 (mis à jour !)
- 2001: Les événements du 11 septembre 2001 et la peur de l'anthrax de 2001 ont souligné l'importance de BlackBerry en tant qu'appareil de sécurité.
- 2002: En 2002, les premiers téléphones BlackBerry sont sortis.
- 2006: En 2006, NTP et RIM ont réglé leur bataille pour plus de 600 millions de dollars, NTP fournissant à RIM une licence pour utiliser son brevet.
- 2007: Les trois premiers modèles d'iPhone (lancés en 2007) étaient généralement derrière BlackBerry en termes de ventes, car RIM avait des avantages significatifs en matière d'assistance aux opérateurs et aux entreprises; mais, Apple a continué à gagner des parts de marché.
- 2008: En octobre 2008, Apple a momentanément dépassé RIM en termes de ventes trimestrielles lorsqu'il a annoncé qu'il avait vendu 6.9 millions d'iPhones aux 6.1 millions de RIM, malgré le chevauchement partiel des trimestres des entreprises.
- 2010: Aux États-Unis, la base d'utilisateurs de BlackBerry a culminé à l'automne 2010 à 21 millions d'utilisateurs.
- 2011: L'utilisation de BlackBerry aux États-Unis a ensuite commencé à décliner, la base installée d'Apple aux États-Unis dépassant finalement BlackBerry en avril 2011. À l'été 2011, l'entreprise a licencié 2,000 XNUMX employés en raison du ralentissement de la croissance.
- 2012: Mike Lazaridis et Jim Balsillie ont démissionné de leur poste de PDG de la société le 22 janvier 2012 et ont été remplacés par l'exécutif Thorsten Heins.
Que ce passe t-il après?
Alors, pourquoi BlackBerry a-t-il été si durement battu par les investisseurs, alors qu'il affiche toujours une croissance à deux chiffres ? Les investisseurs ont perdu patience avec le rythme du changement et comprennent à quel point il est difficile de faire pivoter une entreprise aussi massive (et pour la deuxième fois, à cela : BlackBerry a commencé sous le nom de Research in Motion, fabriquant des logiciels pour les communications sécurisées, et est brièvement devenu le plus entreprise précieuse au Canada).
Faire pivoter une entreprise est notoirement difficile, et s'il existe d'illustres exemples d'organisations qui l'ont fait avec succès, comme YouTube ou Slack, il y en a aussi beaucoup, comme Fred Wilson, qui ne considèrent pas le pivot comme une stratégie toujours solide.
Suite à ce qui est arrivé à BlackBerry au fil des ans, il semble qu'aujourd'hui soit un meilleur moment de récupération qu'il ne l'a été depuis de nombreuses années. L'approche de BlackBerry présente sans aucun doute de nombreux atouts, tels que la connaissance de la clientèle qu'elle est la mieux placée pour desservir, ainsi que les domaines dans lesquels ces atouts pourraient jouer à l'avenir, comme dans le domaine de l'IoT et de l'EoT. L'énormité de BlackBerry, d'autre part, rend une réinvention réussie de cette ampleur beaucoup plus difficile. Nous garderons un œil sur tout avec les acteurs du marché.
Est-ce que BlackBerry produit toujours des téléphones ?
En 2016, John Chen a déclaré que l'entreprise cesserait de produire des téléphones portables. Au lieu de cela, la société concevait des téléphones, puis licenciait sa production à des entreprises locales sur des marchés où elle avait encore une certaine traction, comme l'Inde avec Optiemus, TCL aux États-Unis et dans le monde, et Merah Putih en Indonésie.
Qui a acheté Cylance ?
BlackBerry a payé 1.4 milliard de dollars pour la société Cylance. Ce n'était pas la première acquisition dans l'industrie, mais c'était une acquisition importante : BlackBerry possédait une expertise considérable dans les communications sécurisées et travaillait avec d'énormes entreprises clientes. Cylance, quant à elle, propose aux PME un logiciel de prévention des menaces.
Qu'est-ce qui a conduit à la disparition de BlackBerry ?
BlackBerry a perdu sa domination sur le marché des smartphones au profit d'Apple et de Samsung. Fondamentalement, les échecs de l'entreprise étaient liés à une concentration excessive sur l'entreprise plutôt que sur les goûts et les préférences des consommateurs, ainsi qu'à un système d'exploitation pour lequel aucune application n'était en cours de développement.
La signification et l'histoire du logo de la marque BlackBerry
En nommant la marque, la société a emprunté la «route Apple». BlackBerry n'a rien à voir avec l'industrie dans laquelle l'entreprise opère ; c'est simplement un mot et une marque.
Cependant, il y a une rumeur selon laquelle le nom dérive de quelqu'un disant que les boutons du téléphone ressemblaient à des graines de mûre.
Le logo BlackBerry est mémorable et facilement identifiable. Il s'agit d'un mot-symbole dans une police de caractères audacieuse sur mesure, ainsi que d'un insigne BlackBerry bien connu.
Logo de la marque Blackberry : 1999 – 2004
Le premier logo Blackberry, qui a fait ses débuts en 1999, avait une composition plutôt simple et modeste, avec l'écriture rouge foncé et noire positionnée sous l'élément graphique en lignes noires lisses.
L'inscription était écrite en majuscules pleines dans un style italique sans empattement plus étroit, avec la moitié « Black » en rouge bordeaux et la partie « Berry » en noir.
Ainsi, l'élément de conception consistait en une image d'enveloppe profilée avec une ligne courbe allongée émergeant de celle-ci et «couvrant» le logotype.
Logo de la marque Blackberry : 2004 à aujourd'hui
La refonte en 2004 a donné une nouvelle apparence à l'identité visuelle du Blackberry, et ce style est devenu emblématique. Ainsi, le nouveau logo est conçu dans une palette de couleurs monochromes, avec un insigne géométrique abstrait sur le côté gauche des lettres. L'emblème est composé de sept éléments solides avec des côtés droits arqués et des côtés gauches plats. La nouvelle police de caractères du logo comprenait des designs élégants avec des angles arrondis et des courbes douces.
Logo de la marque Blackberry : le symbole
Le logo BlackBerry est composé de sept chiffres en forme de D disposés en trois colonnes, 2-3-2. Dans les première et troisième colonnes, les chiffres créent les lettres "B" dans l'espace négatif. B signifie Noir et B signifie Berry.
Une autre indication de l'insigne est la mûre elle-même, avec les chiffres D ressemblant à la texture du fruit.
Logo de la marque Blackberry : le logotype
Le mot-symbole est rendu dans une police de caractères grotesque personnalisée similaire à Nimbus Sans Bold. Il est en italique, ce qui ajoute au raffinement et à la sophistication de la plaque signalétique.
Les angles inférieurs coupés des deux lettres « B » du mot-symbole distinguent la typographie.
La palette monotone du logo semble être plus qu'une décision naturelle. Il met l'accent sur les lignes de la police et élève l'emblème au niveau d'une œuvre d'art moderne.
Logo de la marque Blackberry : couleur et police
Le lettrage en italique du logo BlackBerry principal est rendu dans une police de caractères sans empattement personnalisée qui semble très énergique et forte en raison de l'utilisation de caractères inclinés. Le logotype est dans une police de caractères de créateur qui se situe entre Internacional Bold Italic et Hong Kong Medium Italic.
La palette de couleurs de l'identité visuelle Blackberry est monochrome, avec tous les éléments dessinés en noir mat sur un fond blanc. Ce schéma affiche non seulement graphiquement le nom de la marque, mais démontre également le professionnalisme et la stabilité de la marque, en tant que symbole de qualité et de savoir-faire.
Conclusion
La marque BlackBerry est un exemple des risques importants associés au secteur technologique en évolution rapide. Aucun des classements, prévisions ou recommandations de l'industrie ne semble s'appliquer au jeu boursier BlackBerry. Les investisseurs à long terme ont été brûlés, tandis que seuls quelques commerçants ont profité des fortes fluctuations. À moins et jusqu'à ce qu'il y ait des nouvelles vérifiables d'un achat ou d'une collaboration solide, ce stock restera très probablement un pur jeu de commerçant.
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Bibliographie
