Bentley (nom complet Bentley Motors Limited) est un constructeur automobile britannique et un distributeur de SUV, de voitures de course et de véhicules de luxe. Elle a été fondée à Cricklewood, au nord de Londres, par deux frères Bentley, Walter Owen et Horace Millner. La société est en activité depuis janvier 1919 et appartient au groupe allemand Volkswagen depuis 1998, avec son siège social à Crewe, en Angleterre.
À bien des égards, les machines de l'entreprise surpassent leurs concurrents grâce à la conception expressive de son logo. Le logo Bentley reflète la fierté de ses réalisations, l'optimisme pour l'avenir et les caractéristiques techniques qui permettent aux voitures de la marque de « voler » sur les routes.
Cependant, le logo que vous voyez aujourd'hui a subi une tonne de changements au fil des ans. Alors, passons en revue ces changements tout en analysant l'inspiration derrière la conception du logo Bentley depuis sa création.
Logo Bentley : aperçu
Bentley est un constructeur automobile britannique fondé en 1919 par Walter Owen. Bien que l'entreprise ait commencé par fabriquer des avions, le marché automobile semblait être le plus prometteur après la Seconde Guerre mondiale. Le luxe était alors très demandé, mais Bentley avait besoin d'aide immédiatement pour attirer l'attention.
Les voitures Bentley ont d'abord échoué sur le marché en raison de leur prix plus élevé, mais les efforts promotionnels de l'entreprise axés sur le prix en tant qu'indicateur de l'excellence technique ont finalement porté leurs fruits.
Alors que Bentley continuait à produire de nouvelles voitures et que la popularité de la marque augmentait, la signification du logo Bentley a évolué. Les fabricants ont commencé à ajouter différents nombres de plumes au logo Bentley pour différencier les types de véhicules.
Les voitures les plus simples ont généralement des ailes avec dix plumes de chaque côté, tandis que les ailes asymétriques sont plus courantes dans les voitures de course car elles sont censées porter chance.
Qu'est-ce que Bentley ?
Bentley est une marque automobile détenue par Bentley Motors Limited au Royaume-Uni. La société en est propriétaire depuis 1919 et fait partie de la société allemande Volkswagen AG.
L'histoire du logo Bentley
Walter Owen Bentley envisageait de concevoir et de fabriquer ses voitures tout en passant de deux à quatre roues. Il a remarqué un presse-papier en aluminium ordinaire à l'usine DFP un jour de 1913. Il a déterminé que ce métal était un excellent substitut à la fonte utilisée pour fabriquer des pistons. Le jeune homme avait raison d'estimer que cela réduirait le poids des machines et augmenterait leur vitesse. Et il a réussi. Pendant la Première Guerre mondiale, les moteurs d'avion ont utilisé les premières versions pour améliorer la maniabilité des avions.
L'entrepreneur officialise alors les droits de Bentley Motors Ltd. à l'été 1919 et, quelques mois plus tard, présente un châssis de voiture de sa conception fait d'un matériau innovant à l'époque. Cela a jeté les bases de la marque bien connue, dont la technique a constamment remporté des rallyes. Les voitures de course les plus célèbres d'aujourd'hui sont considérées comme descendantes des légendaires Bentley Speed Six et Bentley 412 litres, qui ont donné naissance à la marque Sprint.
Bentley a fusionné avec Rolls-Royce par le biais de fusions, de ventes et d'acquisitions. Le gouvernement britannique a nationalisé et divisé la plus grande structure de fabrication automobile au monde en 1971. La première est Rolls-Royce Plc (aérospatiale), et la seconde est Rolls-Royce Motors Limited (voiture), qui comprend une division Bentley. Vickers, un conglomérat d'ingénierie, a ensuite acheté la deuxième société. Il l'a ensuite vendu à Volkswagen AG, qui en est toujours propriétaire aujourd'hui.
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Cependant, un incident malheureux s'est produit concernant les droits de propriété intellectuelle de Bentley. La société aérospatiale a conservé les droits sur le logo et les noms après avoir vendu Rolls-Royce Motors Limited et Rolls-Royce Plc. Le constructeur automobile a été contraint d'acheter une licence pour utiliser des éléments de son identité visuelle. Cependant, cela n'a eu presque aucun effet sur Bentley : la propriété des marques a été transférée au groupe Volkswagen, qui en est l'unique propriétaire depuis 2003.
Frederick Gordon Crosby a créé le logo. Sur l'insigne, il a dessiné un B ailé. La lettre majuscule blanche est centrée sur un ovale horizontal entièrement noir. C'est le seul élément textuel du logo. De plus, les espaces entre les lettres ressemblent à deux matrices rondes ou à des trous de valve.
L'ovale a des ailes à droite et à gauche. Ils représentent l'envolée du rêve du fondateur vers les sommets de la production automobile, tout-terrain et de course. De plus, les ailes représentent le statut élevé de la marque et de ses produits, qui se sont envolés haut dans le ciel et hors de portée des concurrents. Une autre explication de la présence de plumes est un clin d'œil aux débuts de l'entreprise dans l'industrie aéronautique. Aujourd'hui, la marque donne à l'icône ailée une nouvelle signification : le potentiel surnaturel que le fabricant peut réaliser à l'avenir. En tout cas, cette décoration rend les voitures Bentley extrêmement rapides.
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Les experts ont même compté le nombre de plumes dans les ailes droite et gauche. On a découvert que leurs nombres ne sont pas les mêmes car une telle différence porte chance aux voitures de course. Cependant, dans les modèles standard, les chiffres à droite et à gauche sont les mêmes. Il existe deux variations courantes dans le nombre de plumes : 10:11 et 13:14. Ils correspondent à 10h10 dans la version standard. Une fine bande relie les ailes au-dessus et au-dessous. L'emblème ressemble également à une queue d'oiseau, composée de sept plumes.
Le logo Bentley : les symboles des voitures Bentley au fil des ans
L'endurance du symbole de la voiture Bentley au fil des ans fait partie de ce qui le rend si unique. La première version du logo a été conçue en 1919 et est restée inchangée depuis.
Le logo Bentley Wings fait partie de l'entreprise depuis qu'elle a commencé à produire des automobiles. Seul le nombre de plumes sur les ailes entourant le « B » majuscule a changé dans cet emblème.
Bien que le symbole Bentley puisse sembler complexe par rapport à d'autres logos d'entreprises telles que Ford et Audi, il témoigne de la nature artistique et de la créativité de l'entreprise.
Alors que les logos d'autres marques ont été simplifiés et modernisés, l'emblème de la voiture Bentley reste un phare d'héritage et de classe. La police du "B" majuscule est même la même qu'il y a plus d'un siècle.
Alors que le nombre de plumes sur chaque aile varie selon le modèle, l'emblème du logo Bentley apparaît sur chaque véhicule produit par l'entreprise. Vous remarquerez peut-être la différence de plumes si vous regardez attentivement.
Que représente l'emblème de la voiture Bentley ?
L'emblème Bentley est une expression artistique de liberté et de créativité. Comme beaucoup d'autres avec des ailes, le logo Bentley évoque des images de vitesse et d'euphorie. L'utilisation des ailes démontre en outre l'occupation antérieure de l'entreprise dans le développement d'avions.
Les ailes apparaissent fixées sur un cercle argenté avec un petit cercle noir en relief au centre. Le "B" majuscule apparaît dans une police serif avec de nombreuses courbes audacieuses. Le "B" signifie Bentley, bien sûr.
L'emblème Bentley célèbre la vitesse, l'héritage et la liberté de la route, mais il révèle également la personnalité distincte de la marque.
La décision de varier le nombre de plumes sur les ailes de l'emblème pour différentes voitures est une bizarrerie intrigante que nous ne voyons généralement pas chez la majorité des constructeurs automobiles.
Couleurs et police
La légende est utilisée indépendamment de l'icône. Et il n'y a qu'un seul symbole textuel dedans : « B ». La lettre majuscule, dérivée du mot "Bentley", appartient à la catégorie individuelle et est encadrée de petits empattements pointus. Ils peuvent être vus sur le côté gauche en haut et en bas. Le reste des éléments est arrondi.
La palette de logos est monochrome, composée principalement de noir et de blanc. Le premier est une image et le second un arrière-plan, bien que le centre soit à l'opposé polaire - un symbole blanc sur un ovale noir. Cependant, comme les voitures sont marquées d'un logo coloré, cette option n'est utilisée que pour la publicité, le bureau d'affaires et d'autres tâches. La zone entre les ailes peut être verte ou rouge. La première couleur est réservée aux voitures de course, tandis que la seconde est réservée aux modèles de luxe.
Qui a créé le logo Bentley ?
L'emblème de Bentley est une œuvre d'art et un symbole de mystère sous tous les angles. Il démontre la touche d'un graphiste qualifié. Curieusement, Frederick Gordon Crosby a créé le logo ailé en vol. Le logo correspond à la personnalité du constructeur automobile britannique.
Pourquoi le logo Bentley fonctionne-t-il ?
Le Logo Est Lisible :
La lisibilité est un aspect essentiel de la conception de logo. Il relie facilement les clients à la personnalité de la marque. La conception du logo de Bentley est très lisible grâce à l'utilisation d'une police de caractères propre. Cette police audacieuse sans empattement se démarque dans tous les supports marketing.
Le logo est unique :
Voler au-dessus de la tempête est une exigence essentielle pour la conception de votre logo à laquelle vous devez prêter attention. Pour distinguer votre marque de vos concurrents, vos actifs visuels doivent être distincts. Le logo de Bentley se démarque sur le marché grâce à des éléments graphiques soigneusement choisis.
Le logo Bentley est évolutif
Les clients sont dispersés. Cependant, les entreprises doivent leur tendre la main avec leurs biens et services. Un logo avec une mise en page simple est la solution à ce problème. La marque de fabrique de Bentley est adaptable, malgré son apparence modeste. Il peut facilement s'intégrer à n'importe quel canal promotionnel.
Le logo Bentley est simple :
Le logo de Bentley est relativement simple. Il comporte peu d'éléments graphiques, ce qui le rend classique et simple à comprendre. Les icônes, la police de caractères et les couleurs sont toutes dans les bonnes proportions. Les clients ayant moins de temps à consacrer sont plus susceptibles de choisir un emblème simple plutôt qu'un emblème détaillé.
Le logo est cohérent :
Le logo de Bentley est classique. Il a conservé son identité distincte pendant plus d'un siècle. Ce n'est pas un exploit ordinaire. C'est le résultat d'un effort délibéré dans sa sélection d'éléments. La cohérence favorise la confiance et, au fil du temps, élève l'autorité des marques. C'est une caractéristique commune à tous les logos emblématiques.
Éléments de conception de logo Bentley
Frederick Crosby a choisi des éléments graphiques appropriés qui envoient les bons messages aux publics idéaux de Bentley pour transmettre les sentiments uniques de la marque. Il a décidé d'utiliser moins d'éléments de conception pour simplifier la conception. Considérez les facteurs graphiques suivants :
Forme et symbole du logo Bentley
Le chiffre B :
La lettre B audacieusement écrite est l'un des éléments graphiques les plus remarquables du logo volant. Il représente l'identité de la marque, inspirée du patronyme du fondateur, Bentley. L'énergie de la bravoure, de la beauté, de la bienveillance et le statut de milliardaire peuvent tous être transmis par la deuxième lettre de l'alphabet anglais. C'est le charisme distinct de Bentley.
Ailes:
L'énergie créatrice est alignée avec les ailes. La plupart des gens les associent au monde mystique. Ils sont associés aux anges, aux démons et aux esprits ici. Les ailes peuvent représenter la mobilité, la vitesse, la liberté et la puissance dans le monde physique. Ils font voler la marque et lui permettent de s'envoler comme des éléments décoratifs autour des initiales - B.
Cadres circulaires
Des cadres ovales encadrent magnifiquement l'emblème. Ils maintiennent tous les éléments de conception éblouissants en place. Cela inclut la lettre B ainsi que les ailes. Un ovale est associé à la renaissance, à la fertilité et à l'immortalité. Il peut également transmettre des sentiments de communauté, d'unité et d'amour. Le mot ovale vient du mot latin ovum, qui signifie « œuf ».
Schéma de couleurs pour le logo Bentley
Couleur blanche:
Plus de puissance n'est que parfois bénéfique. Les gens vous considéreront comme un oppresseur. Pour conquérir le cœur de nombreuses personnes, vous devez souvent atténuer cette émotion. Et le blanc est la couleur parfaite pour équilibrer cette forte personnalité. L'énergie blanche est associée à la pureté, à la protection et à l'humilité.
Couleur: Gris
La couleur noire a deux faces. Il peut exprimer à la fois des émotions positives et négatives. Bentley l'a utilisé pour transmettre l'élégance, la puissance et le mystère. La couleur peut également partager de forts sentiments de peur, de mort, de rébellion et d'agression. Le noir est une couleur associée à la richesse et au pouvoir.
Couleur: Argent
L'argent, en tant que métal précieux, représente la richesse. C'est l'une des couleurs vives qui ornent l'emblème de Bentley. L'argent symbolise la vision mystique, l'espoir et la tendresse. Il a le pouvoir d'évoquer l'amour inconditionnel, la gentillesse et l'élégance.
La couleur rouge
La couleur rouge est toujours présente dans les modèles sophistiqués de Bentley. On le trouve sur le cadre circulaire qui contient la lettre emblématique B. Le rouge, une couleur primaire accrocheuse, est une teinte ardente. Bentley a choisi cette couleur brillante pour représenter l'énergie de l'amour, de la joie, de la volonté et de la force.
La couleur verte:
La couleur verte se retrouve sur les modèles de voitures de course Bentley. Le vert, contrairement au rouge, est une couleur secondaire créée en combinant le bleu et le jaune. C'est une couleur naturelle qui représente l'aventure, la santé et l'harmonie. Le vert est la couleur de la renaissance.
Qui a commencé Bentley ?
Walter Owen Bentley, également connu sous le nom de WO, est né à Londres en 1888. Ses parents étaient Emily née Waterhouse et Alfred Bentley, un homme d'affaires bien connu. Il était le plus jeune enfant d'une famille de neuf personnes. WO a fréquenté le Clifton College de Bristol de 1902 à 1905.
Il a rejoint Great Northern Railway à Doncaster, dans le Yorkshire, pour poursuivre son intérêt pour l'ingénierie. Walter a payé 75 £ pour un programme de formation en apprentissage de cinq ans. Il avait presque 17 ans. Il a appris à concevoir, couler et construire des machines ferroviaires complexes.
Walter Bentley a terminé ses études en 1910. Il a étudié l'ingénierie théorique au King's College de Londres. Suite à sa réussite, il a été embauché par la National Motor Cab Company. L'entretien des flottes était l'une de ses tâches de routine.
WO a fondé Bentley & Bentley Limited avec son frère, Horace Bentley, après avoir travaillé pour la National Cab Company pendant environ deux ans. La nouvelle société est spécialisée dans la vente de véhicules DFP français. DFP signifie Doriot, Flandrin & Parant, un constructeur automobile français basé en Seine.
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Walter Owen Bentley a eu des aventures en course. Il a travaillé pour Quadrant, Rex et Indian Motorcycles. Au deuxième tour de la course, son pneu arrière sur l'Indian Motorcycle a éclaté. WO n'a pas pu terminer la course en 1910 en raison d'un incident inattendu.
En tant que capitaine de la Royal Naval Air, Walter Owen a fait des progrès significatifs dans la conception et la construction de plusieurs moteurs d'avions. Cet effort a été reconnu - la Commission des récompenses pour les inventions lui a décerné un MBE et 8,000 XNUMX £ de compensation.
WO a eu un mauvais mariage. Il a eu trois mariages. Léonie Gore, décédée lors de l'épidémie de grippe espagnole en 1914, est devenue sa première épouse. Il a épousé Audrey Poppy en 1920, mais ils ont divorcé en 1931. Enfin, il a épousé Margaret Roberts Hutton en 1934.
Walter Owen Bentley est décédé en Angleterre, au Royaume-Uni, le 13 août 1971. Il n'avait pas d'enfant. En 1995, WO a été intronisé au Temple de la renommée de l'automobile.
La brève histoire de Bentley
En juillet 1919, la première voiture portant le logo Bentley prend la route. Le constructeur automobile britannique fabrique et vend des véhicules de luxe dans le monde entier. C'est une filiale du groupe Volkswagen depuis 1998, dont le siège est à Crewe, en Angleterre.
Walter Bentley était un ingénieur passionné qui a commencé par les chemins de fer mais est ensuite passé à l'automobile. En 1912, lui et son frère Horace Bentley fondent Bentley & Bentley. L'entreprise est spécialisée dans l'achat et la vente de véhicules français.
WO a découvert un presse-papier en aluminium lors d'une visite à l'usine DFP en 1913. Cela l'a inspiré pour créer un nouveau piston de moteur. Il a utilisé des métaux légers au lieu de la fonte pour les pistons des moteurs. Sur ses moteurs aéronautiques, Sopwith Camel utilisa les premiers pistons Bentley.
Bentley s'est spécialisé dans la fabrication de pièces détachées d'avions pour l'industrie aéronautique grâce à cette idée novatrice et à son énorme potentiel de profit. L'industrie automobile a explosé après la Seconde Guerre mondiale. Walter et ses collègues se sont lancés dans un projet important pour capitaliser sur la nouvelle vague.
Ils ont commencé à travailler sur un moteur quatre cylindres sophistiqué de trois litres. En octobre 1919, ils avaient un châssis de voiture roulant et testaient le moteur prototype au salon de l'automobile de Londres. Le moteur était opérationnel en décembre et la première voiture devait être livrée en juin 1920.
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Cependant, les ingénieurs n'ont pas pu respecter ce délai car le développement a pris plus de temps que prévu. Enfin, Noel Van Raalte a reçu la première Bentley - une berline de trois litres - en septembre 1921. Elle a été fabriquée dans une usine de Cricklewood et les gens adorent sa robustesse.
En juin 1924, John Duff et Frank Clement remportent la course du Mans avec une Bentley officielle. Ils avaient terminé quatrième avec une marque différente l'année précédente. En 1925, Woolf Barnato achète sa première Bentley. Cette voiture robuste l'a aidé à gagner plusieurs courses.
Il a vu le potentiel de Bentley, une marque rentable mais sous-financée. Barnato a initialement investi 100,000 149,500 £ dans l'entreprise, la sauvant de la faillite. Il est devenu président de la société avec une participation majoritaire de XNUMX XNUMX actions. Il a ensuite ajouté plus d'argent.
Bentley a dominé les 24 Heures du Mans avec ses emblématiques Bentley Boys de 1927 à 1930. Sir Henry, Steeple George, Glen Kidston, Sammy Davis, Dudley Benjafield et Walter Owen faisaient partie des pilotes britanniques. Ils ont apporté à l'entreprise quatre victoires consécutives.
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Rolls-Royce a acheté l'entreprise et en a fait une filiale en novembre 1931, la sauvant d'un autre effondrement. WO est resté avec son nouvel investisseur jusqu'en avril 1935, date à laquelle son contrat a expiré. Il a ensuite rejoint Lagonda car il n'était pas satisfait de Rolls-Royce.
La première Rolls-Royce Bentley, la 31/2 litre, est sortie en août 1933. Elle a été construite sur un châssis Rolls-Royce 20/25 modifié. Rolls-Royce a déménagé son usine à Crewe et la Bentley MkVI a fait ses débuts. C'était la toute première Bentley avec une carrosserie en acier.
En juillet 1998, Volkswagen AG a surenchéri sur BMW pour Rolls-Royce, payant 430 millions de livres sterling au lieu de 340 millions de livres sterling. Depuis lors, l'entreprise a suivi la vision du fondateur de produire des véhicules de luxe et de haute performance pour les personnes les plus riches de la société.
Quelle est la taille de Bentley ?
Bentley, un constructeur automobile britannique, est fier de concevoir et de fabriquer de magnifiques automobiles qui répondent aux besoins de personnes extraordinaires. Depuis un peu plus d'un siècle, la marque entretient un héritage de puissance et de luxe. Ces caractéristiques sont populaires parmi les élites mondiales.
L'Europe, l'Asie-Pacifique et l'Amérique du Nord sont ses principaux marchés. Bentley ne pouvait pénétrer ces marchés concurrentiels qu'avec l'aide de ses ingénieurs talentueux et expérimentés. Le constructeur automobile de luxe s'appuie sur ces réservoirs inestimables de capital humain pour mener à bien sa mission de développement durable.
Plus de 4000 XNUMX travailleurs conçoivent et fabriquent à la main certaines des automobiles les plus chères et les plus recherchées au monde. Je fais référence aux modèles de luxe Bentley qui parlent d'eux-mêmes. Vous pouvez ressentir la fierté émotionnelle qui attire ses fidèles clients rien qu'en les regardant.
Ses modèles les plus récents sont les Bentley Mulliner, Bentley Continental, Bentley Bentayga, Bentley Flying Spur et Bentley Mulsanne. En 2020, la production de l'entreprise était de 10,693 2049, générant XNUMX millions d'euros de chiffre d'affaires.
Malgré le ralentissement économique mondial, Bentley a vendu 11,206 XNUMX véhicules dans le monde. Les dirigeants de l'entreprise affirment même qu'il s'agit de la meilleure année jamais enregistrée pour les ventes de voitures neuves. Compte tenu de la façon dont la pandémie a fait fondre presque toutes les industries, ce fut une saison record pour la marque.
Cette réalisation l'a élevée au-dessus de ses concurrents, confirmant la position de Bentley en tant que premier constructeur mondial d'automobiles de luxe. Rouler dans une Bentley apporte un certain prestige. Des millions de personnes dans le monde reconnaissent le logo Bently en tant que constructeur de voitures de luxe.
Conclusion
Bentley Motors Limited a connu à la fois l'amertume et la douceur. La marque et son fondateur ont fait face à de nombreux défis financiers et émotionnels. Walter Bentley a travaillé pour une entreprise qu'il a fondée à un moment donné. Ce fut un coup dur pour lui.
Bentley, comme la plupart des marques réputées, a changé de mains pour diverses raisons. WO a fondé Bentley avec un prix de 8000 10 £ pour changer le monde de l'automobile. Le 1919 juillet XNUMX, son rêve d'enfant se réalise.
La puissance économique de Woolf Barnato était nécessaire pour redresser la situation de l'entreprise après des difficultés financières. WO, en revanche, est devenu un employé plutôt qu'un co-fondateur. British Central Equitable Trust a également acheté la société en 1931.
Contrairement à son activité, le logo ailé a survécu au passage du temps. C'est le moteur d'une marque connue pour son prestige, son savoir-faire, son luxe, ses performances et son innovation. Bentley est véritablement un véhicule unique en son genre qui offre une expérience enrichissante à un groupe restreint de personnes.
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Bibliographie
