Nigo, le fondateur du BAPE, a créé le logo du BAPE. Nigo s'est inspiré du film de 1968, La Planète des singes. Il voulait créer un logo qui représenterait l'esprit rebelle de la marque.
Les critiques ont loué le logo du BAPE pour sa simplicité et son audace. Il a également été parodié à plusieurs reprises, mais il reste l'un des logos les plus emblématiques du monde du streetwear. Mais quelle est toute l'histoire derrière ce logo unique en son genre ?
Dans cet article, nous allons détailler le logo du BAPE. Nous aborderons son histoire, sa conception et son impact sur la culture populaire. Lançons le bal…
Vue d’ensemble
BAPE (ou A Bathing Ape) est une marque japonaise de vêtements urbains fondée à Ura-Harajuku en 1993. Son siège est à Tokyo. Tomoaki Nagao (nom de scène Nigo), DJ, designer et entrepreneur, a fondé la marque. L'entreprise de mode possède 19 points de vente dans le monde, y compris dans de grandes villes telles que Los Angeles, Miami, Paris, Londres, New York, Séoul, Shanghai et Pékin. Le magasin de Kyoto possède également une galerie et est utilisé pour des spectacles, des réunions et d'autres événements. L'entreprise a été vendue au conglomérat de mode IT Group en 2011. Suite à la vente, le fondateur a travaillé comme directeur créatif pendant deux ans avant de partir en 2013.
Nigo a décidé d'ouvrir son magasin après avoir été inspiré par les idées du gourou de la mode Hiroshi Fujiwara. Il a également été influencé par ses parents, qui ont travaillé dur et l'ont laissé seul avec des jouets dont il a puisé des modèles à la mode. Tomoaki Nagao a travaillé comme rédacteur en chef pour le magazine Popeye après avoir obtenu son diplôme universitaire. Il a emprunté 4 millions de yens à un homme d'affaires qu'il connaissait et a ouvert un magasin Nowhere avec Jun Takahashi. L'entrepreneur en herbe décide alors de fonder sa marque.
Qu'est-ce que le BAPE exactement ?
BAPE, également connue sous le nom de A Bathing Ape, est une marque de mode japonaise. Elle a été fondée en 1993 par l'homme d'affaires et DJ Tomoaki Nagao (Nigo), spécialisé dans le streetwear tendance. Il a vendu l'entreprise au conglomérat de mode de Hong Kong IT Group en 2011. Le siège social actuel de l'entreprise se trouve à Tokyo.
L'histoire du logo du BAPE
Nigo a choisi un nom tendance pour le magasin, évident pour tout le monde au Japon. Il a été inspiré par une scène du film de 1968 La planète des singes. Après de longues délibérations, le fondateur a choisi de le battre et de l'associer à la culture japonaise. Parce que les lettres des deux premiers mots sont combinées, BAPE signifie A Bathing Ape in Lukewarm Water. Et les Japonais se baignent généralement tous les jours dans de l'eau très chaude (au-dessus de +40 degrés), et certains aiment se baigner jusqu'à ce que l'eau refroidisse. En conséquence, la phrase fait ironiquement référence à un individu riche qui aime se faire dorloter. C'était le premier groupe cible d'acheteurs.
Le propriétaire de la marque a participé activement à sa promotion. À cette fin, Nigo a donné la moitié de chaque lot cousu à des amis chaque semaine afin qu'ils puissent porter et populariser ses vêtements. Keigo Oyamada, performeur, est devenu l'un des « objets de la publicité ambulante ». Le propriétaire du magasin s'est alors préoccupé du travail de DJ et de l'enregistrement d'un album, ce qui a accru le prestige de la marque. En février 2011, il a rejoint le groupe informatique basé à Hong Kong, qui a acheté plus de 90% de ses actions.
Cependant, le nouveau propriétaire a conservé le logo, estimant que l'utilisation de l'image précédemment bien promue était raisonnable car elle était imprimée sur tous les produits de marque. De plus, il a poursuivi la ligne d'estampes inspirées de films célèbres. Sa collaboration la plus récente a été avec Disney (basé sur le film d'animation Ralph Breaks the Internet).
Emblème du BAPE : Couleurs et Police
Le logo BAPE s'appelle Cloud Camo en matière de camouflage. Il représente un singe. Elle est un mash-up des personnages du film Planet of the Apes, avec une pointe d'humanité et d'ironie sur l'unité phraséologique japonaise sur les amateurs de trempages insouciants dans l'eau chaude. Il n'y a pas de traits faciaux spécifiques, seulement des points communs où la tête de l'animal est dessinée.
La partie centrale est claire, avec une teinte jaune chair. Les zones enfoncées pour les yeux, le nez, la bouche, le front et la joue peuvent être vues schématiquement. Tout le reste est caché sous une épaisse couche de cheveux brun foncé. Il n'y a pas de torse sur le singe ; seulement la partie supérieure du buste et la tête avec le visage. Il convient de noter que l'emblème est devenu très populaire car il a d'abord été utilisé comme imprimé sur des T-shirts.
Bien que le nom de la marque ait été mal orthographié, la police de caractères ressemble le plus souvent à la police College. En revanche, la gamme de couleurs est cohérente : elle a toujours consisté en deux nuances de brun – chair et terreux.
Couleurs du logo du BAPE
La couleur jaune:
Le jaune est une couleur joyeuse. C'est le point focal du logo, révélant les yeux, la bouche, le nez et le front. Le jaune, la couleur du soleil, représente la clarté, l'honneur et la loyauté. Cependant, cela peut aussi signifier l'intelligence, le bonheur et la jeunesse.
La Couleur Marron :
Le marron est une couleur naturelle. De ce fait, il stimule nos papilles gustatives. Il couvre toute la tête sur l'emblème, à l'exception des yeux, de la bouche, du nez et du front. Brown dans l'art représente la fiabilité, l'élégance, la sécurité et la guérison. Il peut également transmettre la sécurité, l'honnêteté et la simplicité.
Quelle police se trouve sur le logo du BAPE ?
Bien que l'image abstraite ne soit jamais modifiée, la marque a utilisé une variété de polices de caractères au fil des ans. Cependant, la police la plus couramment utilisée est similaire à la police College. Si vous souhaitez reproduire la police du logo du BAPE, utilisez le type Collège.
Que signifie le logo du BAPE ?
Le logo du BAPE est une tête de singe. Cependant, vous pouvez découvrir sa signification en divisant son nom de marque - BAPEng. La lettre - B signifie bain, ne laissant que le nom de la créature. Donc BAPE est une abréviation pour A Bathing Ape in Lukewarm Water.
Quelle est la couleur du logo Bape ?
BAPE se décline en deux couleurs classiques : jaune et marron foncé. La couleur jaune est utilisée pour peindre le centre de l'image. Il révèle les yeux, le nez, la bouche, le front et la joue de la célèbre créature. La couleur marron foncé prend alors le devant de la scène, représentant la pilosité faciale de la bête.
Pourquoi le BAPE est-il si cher ?
En affaires, le prix d'un produit est déterminé par l'offre et la demande. Et, bien sûr, le coût d'un tel produit augmentera tant que les clients le voudront. C'est aussi le moteur de la tarification des produits du BAPE.
Les vêtements BAPE sont si demandés qu'il est difficile d'en trouver un en stock. Les clients les ont, en effet, rapidement récupérés. De même, le battage marketing autour de la marque alimente la demande encore plus. Nigo a de nombreux associés influents, il récolte donc les bénéfices de leurs fidèles partisans.
Qu'est-ce qu'un requin BAPE exactement ?
Depuis sa création en 1993, la société japonaise de vêtements a introduit plusieurs modèles. Le sweat à capuche BAPE Shark fait partie de ces marques. C'est un objet élégant et inhabituel qui attire l'attention. Le créateur s'est inspiré d'un avion de chasse militaire pour concevoir ce sweat à capuche. C'est l'un des produits commerciaux les plus populaires de l'entreprise.
Qu'est-ce que le slogan du BAPE ?
L'entreprise de vêtements japonaise aime utiliser des phrases accrocheuses pour promouvoir sa ligne de vêtements. Alors que la plupart des gens reconnaissent sa légende emblématique - A Bathing Ape in Lukewarm Water - peu reconnaissent le slogan de la marque. Ainsi, les singes ne tueront jamais les singes. Néanmoins, ce slogan fait référence au film de 1968 qui a inspiré le célèbre nom de la marque : BAPE.
Que signifie le logo du BAPE ?
Vous auriez raison de supposer que BAPE signifie Bathing Ape. Mais, encore une fois, la légende fait référence à un film et à un idiome japonais. Pour commencer, l'emblème rend hommage au film La Planète des singes. Deuxièmement, il joue sur la phrase japonaise "A Bathing Ape in Lukewarm Water". Étonnamment, ce dicton fait référence aux jeunes Japonais fortunés qui étaient ses cibles initiales.
Quand le BAPE a-t-il commencé ?
BAPE a été fondée à Tokyo, au Japon, en 1993. Nigo et son ami, Jun Takahashi, ont formé une société appelée Nowhere avec un prêt de quatre millions de yens japonais. Ils ont ouvert leur premier magasin dans le quartier commercial de la mode d'Ura-Harajuku.
Qui est Nigo ?
Nigo est un créateur de mode japonais, producteur de disques et DJ du groupe de hip-hop Teriyaki Boyz. Ses parents l'ont nommé Tomoaki Nagao à la naissance. Le 23 décembre 1970, l'entrepreneur dynamique est né. Il est surtout connu pour avoir fondé la marque de mode urbaine A Bathing Ape.
Il a fréquenté le Bunka Fashion College et a étudié l'édition de mode. Dans cette école, il a rencontré son partenaire commercial, Jun Takahashi. Cependant, avant de commencer Nowhere, il a travaillé comme rédacteur en chef pour le magazine Popeye. Puis, en avril 1993, grâce à un prêt de quatre millions de yens, il ouvre son premier magasin.
Nigo a ouvert ce magasin à Ura-Harajuku, un quartier de la mode animé. Après le film La Planète des singes, il a nommé sa société A Bathing Ape. Étonnamment, le nom a une résonance émotionnelle avec la culture japonaise. En conséquence, la marque est devenue connue dans tout le pays.
Nigo a souvent crédité ceux qui l'ont inspiré. Ses parents, une infirmière et un fabricant de panneaux d'affichage, sont en tête de liste. Suite à cela, il a cité le gourou de la mode Hiroshi Fujiwara comme modèle commercial. Pour n'en nommer que quelques-uns, il y a Elvis, les Beatles et Run-DMC
Nigo a créé et lancé la sneaker Bapesta en 2002. La sneaker ressemble au design Air Force One de Nike, mais sans le signe swoosh. Il a collaboré avec Pharrell Williams trois ans plus tard pour concevoir et sortir Billionaire Boys Club et Ice Cream.
Nigo croit en la collaboration, il travaille donc avec les meilleures marques et artistes. Il a collaboré avec Coca-Cola, Pepsi, Adidas, Kanye West, Soulja Boy et Biggie. Il a collaboré avec Louis Vuitton et Virgil Abloh pour créer une collection capsule en 2020.
Enfin, ses efforts ne sont pas passés inaperçus. Il a remporté le MTV Asia Style Award en 2005. Puis, quinze ans plus tard, il a été nommé GQ Fashion Designer of the Year en 2020.
Une brève histoire des marques de vêtements BAPE
Le BAPE a été fondé par Tomoaki Nagao, également connu sous le nom de Nigo. En 1993, il ouvre son premier magasin, Nowhere, dans le quartier d'Ura-Harajuku à Tokyo. Ainsi, A Bathing Ape est une marque de vêtements japonaise qui fait la promotion de ses produits à travers le battage médiatique et la rareté.
Nigo aime regarder des films. Il a eu l'idée de sa marque en regardant un jour le film La Planète des singes. Il a donc conçu le logo de la marque et l'a baptisé A Bathing Ape.
Bien que le film de 1968 inspire le nom, c'est aussi un idiome japonais - A Bathing Ape in Lukewarm Water. Ironiquement, cela fait référence au mode de vie du public cible de la marque, les jeunes Japonais fortunés. Se baigner dans une eau à 40 degrés Celsius est courant au Japon.
L'entreprise est spécialisée dans les vêtements pour enfants, les vêtements pour hommes, le style de vie et le streetwear pour femmes. Nigo a lancé une cinquantaine de t-shirts BAPE le jour du lancement en collaboration avec Jun Takahashi. Étonnamment, deux facteurs ont contribué à l'offre limitée : la rareté et le manque de fonds.
Malgré ses ressources limitées, Nigo croyait au pouvoir de la rareté. En conséquence, sa stratégie marketing consistait à répondre à environ 10 % de la demande. Cela a finalement valu à la marque un statut premium. Nigo a produit trente à cinquante chemises par semaine pendant deux ans.
Tactiquement, la moitié de ces quantités limitées ont été distribuées aux influenceurs tokyoïtes pour promouvoir la marque. Tout s'est déroulé comme prévu ! En 1998, la marque comptait une quarantaine de magasins au Japon.
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Pour concentrer ses efforts, il a rompu tous les liens de distribution et s'est concentré sur un seul endroit. Le BAPE est devenu rare à la suite de cette étape, augmentant son prix. Il a affirmé que les ventes d'un magasin étaient égales aux ventes de l'ensemble du magasin. Cela signifie qu'il n'a pas hésité à prendre une telle décision.
Nigo a sorti son premier album, Ape Sounds, en 1997. Ils ont également fortement promu la marque en collaborant avec le DJ James Lavelle. Notorious BIG était également parmi les rappeurs les plus en vue à approuver la marque. De plus, le début des années 2000 élève encore plus la marque BAPE.
Pharrell Williams a été présenté à Nigo par Jacob le bijoutier. Les deux musiciens ont collaboré sur les lignes Billionaire Boys Club et Ice Cream Clothing en 2005. Cela a abouti aux premiers magasins BAPE à New York et Los Angeles en dehors du Japon.
A Bathing Ape fait désormais son apparition dans la mode hip-hop américaine. Kanye West était un autre rappeur qui a renforcé la popularité de la marque. Il a créé une édition limitée des baskets Bapesta en 2007. Puis, le 1er février 2011, IT Group, un conglomérat de mode de Hong Kong, a acheté BAPE.
La valeur totale de la transaction était de 2.8 millions de dollars. Nigo, d'autre part, a attendu pour partir. Il a occupé le poste de directeur de création jusqu'en 2013. Pourquoi a-t-on vendu BAPE si c'était rentable ? En 2010, la marque était tombée en disgrâce et était profondément endettée (environ 22.5 millions de dollars).
En plus de travailler avec des musiciens, la marque a collaboré avec des marques bien connues. Pour n'en nommer que quelques-uns, Coca-Cola, Pepsi, Nintendo, Adidas et Rimowa.
Qu'est-ce que le symbole BAPE exactement ?
Le symbole de la célèbre marque de mode streetwear de BAPE est un visage de singe stylisé dessiné en deux teintes, avec la partie sombre dominante. Nigo, le fondateur de la marque, s'est inspiré du film de science-fiction "La planète des singes" de 1968 pour concevoir le style et le logo de la nouvelle marque en forme de tête de gorille, qui est resté inchangé depuis 1993.
Quel animal le logo du BAPE représente-t-il ?
L'animal sur le logo du BAPE est très probablement un gorille, bien qu'il soit plus communément connu sous le nom de "visage de singe". Le badge a été conçu par le fondateur de la marque, Nigo, dont le film préféré est La Planète des singes, alors disons que c'est un singe dans le logo BAPE.
Réflexions finales
Nigo est un musicien et un entrepreneur de mode du Japon. Il a reçu le nom de Tomoaki Nagao à la naissance. Il a emprunté de l'argent à un ami pour lancer sa ligne de mode en 1993. Ils ont nommé la société Nowhere en l'honneur de son ami d'université Jun Takahashi.
Et, pour élever le statut du produit, il l'a rendu rare. Par exemple, il produisait une cinquantaine d'articles par semaine les deux premières années. Après cela, il vend la moitié des vêtements et donne le reste aux influenceurs. Sa stratégie marketing a réussi à améliorer l'image et les revenus de la marque.
La collaboration de Nigo avec certains des plus grands noms de l'industrie a renforcé la réputation de la marque. Soulja Boy, Notorious BIG, Pharrell Williams et d'autres faisaient partie de ces célébrités. Enfin, après dix-huit ans de propriété, il a vendu la société à IT Group pour environ 2.8 millions de dollars.
Il est resté directeur créatif pendant deux ans pour aider à la transition. En 2014, il assume le rôle de manager et de producteur pour BILLIE IDLE, un groupe pop féminin. Enfin, en septembre 2021, Kenzo le nomme son directeur artistique.
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Bibliographie
