Amazon est passé d'une petite librairie à l'une des plus grandes plateformes de commerce électronique. L'entreprise parle chaque jour à ses clients à travers son logo, qui est vraiment unique. La question à un million de dollars, cependant, est : « Que savez-vous du logo Amazon ? Si vous conservez votre appareil un peu plus longtemps, vous trouverez les bonnes informations pour intégrer les meilleures pratiques de marque disponibles dans votre entreprise, quel que soit votre public cible.
De nos jours, il est difficile de trouver quelqu'un qui ne connaît pas Amazon. Amazon a parcouru un long chemin depuis ses humbles débuts en tant que librairie numérique en 1994 pour devenir l'une des cinq premières marques numériques au monde.
Bien que de nombreuses choses distinguent Amazon, l'une des plus mémorables est le logo de l'entreprise. Mais comment en est-il arrivé là ?
Le logo Amazon est un excellent exemple de la façon dont les marques peuvent utiliser des formes et des conceptions simples pour se connecter émotionnellement avec les clients. Contrairement à de nombreuses autres marques, ce logo n'a pas beaucoup changé ces dernières années.
Cependant, le logo Amazon n'a pas toujours été celui que la plupart des clients connaissent.
Jetons un coup d'œil à l'histoire et au logo d'Amazon…
Présentation du logo Amazon
Amazon est aujourd'hui un acteur majeur de l'e-commerce. Cependant, ce n'était pas toujours le cas. Depuis 1994, Amazon est passée d'une petite librairie en ligne à une grande entreprise qui vend une large gamme de produits. Amazon vend de tout, des livres aux films, DVD et autres technologies.
En outre, Amazon a créé des services supplémentaires, tels que le service de streaming Amazon Prime, où vous pouvez trouver des films et des émissions de haute qualité, et le Kindle, qui vous permet de lire tous les livres sur un appareil. Et il continue de croître, sans aucun signe de ralentissement.
En 2016, la société a réalisé son chiffre d'affaires le plus élevé de 135 millions de dollars. La croissance d'Amazon a sans aucun doute été un voyage fascinant, tout comme l'évolution du logo Amazon.
Le logo Amazon a subi trois itérations différentes au fil des ans, aucune des deux premières n'ayant duré très longtemps. Le premier logo de l'entreprise était simplement le mot Amazon.com en caractères noirs, avec le « o » dans une police jaune plus grande.
Cette conception a finalement été remplacée par une autre qui comportait le nom de l'entreprise avec une ligne jaune presque droite en dessous. Les mots "Livres, musique et plus" étaient épelés en gris clair au-dessus du mot Amazon.com. Ce design a été utilisé jusqu'en 2000, lorsque Jeff Bezos a présenté le logo actuel de l'entreprise, le célèbre Amazon.com, avec une flèche incurvée en dessous.
L'histoire d'Amazon
Jeff Bezos a fondé Amazon en 1994 sous le nom de "Cadabra". Bezos a changé le nom en "Amazon" un an plus tard lorsqu'il s'est rendu compte que le nom d'origine ressemblait au mot "cadavre". Cela montre à quel point il est important d'être prudent avec l'image de marque.
Au moment de sa création, Amazon ne vendait que des livres. Cependant, au cours des deux premiers mois de sa mise en ligne, Amazon a vendu des livres dans 45 pays différents et a gagné 20,000 XNUMX dollars par semaine.
Même avec un tel succès précoce, la lenteur de la croissance d'Amazon a frustré de nombreux investisseurs. Le plan d'affaires d'Amazon indiquait que l'entreprise ne s'attendait pas à être rentable avant quatre à cinq ans et que tous les revenus devraient être consacrés à la croissance et à l'expansion.
Lorsque la bulle Internet a éclaté en 2000, tuant de nombreux magasins en ligne, Amazon était l'un des rares acteurs essentiels. Cela a abouti au premier bénéfice de l'entreprise de 5 millions de dollars en 2001.
Depuis lors, Amazon est devenue l'une des entreprises les plus influentes au monde. Ce qui a commencé comme une librairie en ligne s'est depuis transformé en une énorme société impliquée dans presque tout. Amazon offre désormais tout, de l'épicerie à la technologie de pointe. Il est tout naturel que l'entreprise ait un logo qui transmette ce message précis.
Histoire et signification du logo Amazon
Il y a eu peu de refontes dans l'histoire de l'entreprise et la palette de couleurs a été établie en 1998, bien que les deux premières versions aient été réalisées en noir et blanc.
Jeff Bezos ne voulait pas dépenser beaucoup d'argent pour l'image de marque, donc le logo Amazon a toujours été simple. Cela n'a rien changé à la modernité du logo ni à sa notoriété mondiale.
Premières itérations
Les premières tentatives de branding n'étaient pas aussi raffinées ou polies que l'emblème auquel nous nous attendions au fil du temps. Le concept initial représentait une lettre "A" massive et audacieuse avec une rivière sinueuse traversant sa silhouette et superposée à un fond aquatique. Il n'a remporté aucun prix de design, mais il a lancé l'élan de l'entreprise.
Il y aurait quelques versions différentes de ce thème, chacune essayant différents schémas de couleurs, remplissages d'icônes et polices.
En 1997, l'icône « A » majuscule avait été supprimée du mot-symbole. La société a commencé à montrer des signes de la palette de couleurs désormais emblématique de la marque en essayant des polices majuscules, minuscules, serif et sans.
Une nouvelle direction
Amazon se développait rapidement en 1998. Contrairement à beaucoup de ses concurrents pendant le boom des dot-com, Amazon a fourni une multitude de fonctionnalités de pointe, révolutionnant l'industrie. Il a été l'un des premiers sites de commerce électronique à proposer des achats en un clic et une confirmation de commande par e-mail.
Il facilitait plus que jamais les achats et disposait d'une vaste sélection de livres qui finiraient par faire paraître petits ses concurrents physiques dans le monde entier.
La société prévoyait d'ajouter une bibliothèque audio à son modèle commercial, compte tenu de ses performances dans ce domaine. Lorsque la section musicale d'Amazon a ouvert, elle comptait plus de 125,000 XNUMX titres que les artistes, les titres de chansons et les labels pouvaient rechercher. La conception du site serait également modifiée, entamant une série radicale de changements de logo alors que l'entreprise tentait de créer une identité visuelle aussi répandue que ses services en croissance rapide.
Initialement, un logo serif en minuscules était combiné avec un livre et une icône mondiale. Étant donné que ces images deviendraient obsolètes à mesure que la gamme de produits se développerait, des modifications ont été apportées.
Un mot-symbole sans empattement tout en majuscules avec un grand « O » doré au milieu durerait quelques mois avant de se transformer en la police familière sans empattement en minuscules. Tournée vers l'avenir, les ambitions de l'entreprise se sont reflétées dans son nouveau slogan, "Livres, musique et plus".
Ce logo serait utilisé jusqu'à ce que l'entreprise puisse développer la partie "Plus" de l'équation.
Les conceptions finales
La bulle Internet avait éclaté en 2000, et Amazon roulait haut. Loin de se contenter de sa domination du marché, Bezos cherchait constamment des moyens de développer et d'améliorer son entreprise, pour finalement s'étendre bien au-delà des médias consommables dans presque tous les produits imaginables. Vous ne faites pas un saut industriel aussi important sans mettre à jour votre logo, et Jeff voulait le clouer cette fois - quelque chose d'intemporel qui resterait avec l'entreprise à l'avenir.
Il s'est tourné vers Turner Duckworth, une agence de création, pour proposer quelque chose de définitif et de durable :
L'entreprise a réussi à plusieurs égards ici. Pour commencer, une flèche jaune plongeante pointe du « a » au « z » du logo, soulignant le remue-méninges original de Bezos sur la raison pour laquelle Amazon a choisi un nom aussi accrocheur en premier lieu. La forme a une qualité organique aux bords arrondis, et le côté droit plie la tige inférieure du « z » vers le haut, faisant allusion à un sourire pour représenter l'expérience client stellaire de l'entreprise.
Cet élément de conception met l'accent sur une police personnalisée qui ressemble à Officina Sans et utilise un caractère gras sur la partie « amazone » du mot-symbole. La marque était si efficace qu'elle pouvait être reconnue même lorsque le nom de l'entreprise était remplacé par une initiale.
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Sous cette marque intemporelle, Amazon reste à la pointe de son industrie, repoussant les limites de la vente au détail en ligne avec tout, des lecteurs de livres électroniques à la livraison par drone et l'étonnant hub automatisé qui gère son vaste inventaire de produits en constante augmentation.
C'est une entreprise qui n'a jamais été satisfaite de la façon dont les choses sont. Son logo et sa mission globale, que le fondateur a imaginés sur le chemin de Seattle il y a toutes ces années, montrent comment il a toujours avancé et essayé de nouvelles choses. Pour paraphraser Bezos :
« Nous sommes des précurseurs culturels. Nous aimons nous bouleverser nous-mêmes. D'autres entreprises ont des cultures différentes et n'aiment pas toujours faire les choses de cette façon. Notre travail consiste à faire avancer ces industries.
Signification du logo Amazon (que symbolise le logo Amazon)
Le symbole emblématique de la flèche du sourire de Turner Duckworth est ludique et amical, évoquant un sentiment de fiabilité et de bonheur. La palette de couleurs noire et orange accentue ces sentiments, rendant l'identité visuelle lumineuse et équilibrée.
Le logo Amazon est un exemple de simplicité et de style contemporains ; sa composition minimaliste reflète les meilleures qualités de l'entreprise : professionnalisme, loyauté et engagement envers la haute qualité dans tout ce qu'elle fait.
Les éléments de conception du logo Amazon
Le troisième et, apparemment, le design final du logo Amazon comprend des éléments inventifs. Le premier est l'endroit où la flèche sous le logo commence et se termine.
Cet élément de conception du logo Amazon, qui commence par la lettre "A" dans "Amazon" et se termine par la lettre "Z", est destiné à transmettre le message qu'Amazon vend tout de "A" à "Z".
Lorsque Amazon a obtenu ce nouveau logo, la société avait parcouru un long chemin depuis ses débuts en tant que librairie et vendait désormais une large gamme de produits.
Amazon indique à ses clients que l'entreprise peut répondre à tous leurs besoins en faisant en sorte que la flèche du logo s'étende de « A » à « Z ».
Ce logo Amazon Prime, d'autre part, représente ceux qui paient des frais mensuels en échange d'une livraison gratuite et d'une livraison rapide. La flèche de signature avec le mot "Prime" après le mot Amazon reste dans le logo Amazon Prime. Le logo Prime symbolise la vitesse, l'excellence et la couleur bleue accueillante. Ils ont cloué le logo Amazon Prime, à mon avis.
Mais la flèche dans le logo Amazon ressemble aussi à un sourire, servant plus d'un objectif. Le logo a une forme de visage très subtile lorsqu'il est assemblé avec le reste du design. Selon les recherches, les humains ont d'incroyables capacités de reconnaissance faciale et nous accordons une grande confiance aux visages souriants. Amazon peut montrer qu'il s'agit d'une entreprise digne de confiance et amicale en faisant ressembler son logo à un visage souriant.
Enfin, les flèches sont utilisées depuis longtemps pour indiquer le mouvement vers l'avant et la vitesse. Ce sont des éléments importants du modèle commercial d'Amazon, car ils proposent toujours de nouvelles idées et ont construit Amazon Prime autour des vitesses d'expédition les plus rapides.
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La popularité du logo Amazon
Vous avez probablement vu le logo d'Amazon si vous avez déjà commandé quelque chose chez eux. Le logo Amazon est bien en évidence sur chaque boîte, et la société affirme qu'il "donne le sourire aux portes des clients". Et parce que les colis Amazon sont faciles à obtenir, les clients les utilisent souvent pour expédier d'autres choses, ce qui contribue à promouvoir encore plus la marque Amazon.
C'est l'une des meilleures façons dont Amazon utilise son logo, montrant l'importance de l'emballage dans l'image de marque.
Un bon logo permet également de bons slogans, et comme indiqué précédemment, Amazon a construit l'un de ses meilleurs slogans autour de la conception de son logo. L'entreprise dispose également d'un «programme du sourire», qui est une branche caritative de l'entreprise qui donne de l'argent à diverses organisations. Ceci est un autre exemple de la façon dont Amazon a construit un segment de marque autour de la conception de son logo.
Amazon est sans aucun doute l'une des entreprises les plus passionnantes à étudier aujourd'hui, et il sera intéressant de voir quelles innovations elles seront les pionnières dans les années à venir. De même, en tant qu'entreprise encore relativement jeune par rapport aux mastodontes de la vente au détail comme Walmart et Target, Amazon a beaucoup de marge pour continuer à définir sa marque. Il sera intéressant de voir quels changements ils apporteront à l'avenir et comment ils continueront à utiliser leur logo dans le cadre de leur stratégie de marque distincte.
Symbolisme derrière l'emblème d'Amazon
Lorsque vous regardez la ligne orange sinueuse, vous ne pouvez pas vous empêcher de sourire. Turner Duckworth, le concepteur du logo, avait exactement cela en tête ! Amazon a voulu tirer le meilleur parti du symbole du sourire. Jeff Bezos, le fondateur d'Amazon, ne voulait pas dépenser plus d'argent pour l'emballage et d'autres moyens de marquer l'entreprise. Duckworth a alors proposé de mettre un sourire sur les boîtes, sacs et autres supports.
Ce fut une décision marketing extrêmement judicieuse. L'entreprise livrait désormais des sourires aux portes de ses clients !
La couleur orange de la flèche ajoute à l'ambiance amicale et accueillante du logo. Saviez-vous qu'Amazon a un fonds caritatif appelé… "Smile" ?
Et nous ne sommes même pas à la moitié des énigmes cachées ! Le sourire sert également de flèche qui va de A à Z dans le mot « Amazon ». Ce cheminement de la première lettre de l'alphabet anglais à la dernière montre que le site e-commerce propose une large gamme de produits. La flèche représente également la croissance continue et la persévérance dans la réalisation des objectifs. Ce sont les valeurs que toute l'équipe d'Amazon partage.
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Pourquoi le logo d'Amazon est-il un sourire ?
Le logo "sourire" d'Amazon a été la base de nombreux actifs d'Amazon au fil des ans. Il est utilisé avec le logo "Amazon Prime" pour représenter le service d'abonnement unique de l'entreprise pour la livraison et le divertissement le lendemain.
Avec le logo Amazon d'origine, "Prime" en italique bleu montre la fiabilité et la qualité.
Logo de l'application Amazon Le sourire d'Amazon a inspiré le logo de l'application de l'entreprise. Vous pouvez probablement voir pourquoi Amazon voudrait utiliser le sourire comme logo de l'application, car le mot "Amazon" est un peu trop long pour une si petite icône.
Cependant, l'image a légèrement évolué avec le temps.
Le premier logo de l'application Amazon comportait un morceau de ruban adhésif bleu déchiqueté au-dessus du sourire, ce qui, selon de nombreux clients, leur rappelait la moustache d'un certain dictateur allemand. La marque bleue était censée ressembler à du ruban adhésif, mais elle a fait beaucoup de bruit.
Amazon s'est retiré de ces associations en modifiant légèrement le design.
Autres éléments de conception du logo Amazon
La caractéristique distinctive du logo Amazon est la flèche souriante. Le design unique, qui évoque l'idée d'un client heureux et souriant tout en vous rappelant la diversité de la collection de produits de l'entreprise, est un exploit de marque fantastique.
Il est facile de comprendre pourquoi Amazon n'a pas changé son logo depuis la refonte.
Les aspects les plus connus du logo Amazon sont :
#1. Icône
L'icône Amazon, sans aucun doute l'une des icônes graphiques les plus reconnaissables au monde, est construite autour de deux symboles simples : une lettre minuscule « A » en traits noirs gras et une flèche arquée avec un sourire en dessous.
La ligne orange incurvée ressemble à un sourire amical, et l'entreprise a tiré le meilleur parti de ce symbole en créant une légende à partir de lignes simples. Jeff Bezos, le fondateur d'Amazon, ne voulait pas dépenser d'argent pour des éléments de marque supplémentaires comme la conception de l'emballage. Le designer Turner Duckworth a alors proposé de n'utiliser que le sourire dans la conception, transformant des boîtes ordinaires en boîtes souriantes.
Cette décision a transformé les emballages en un outil de marketing, permettant à l'entreprise de prétendre qu'elle livrait des sourires aux portes des clients. L'orange, associée à la convivialité, à la chaleur et à la joie, ajoute à l'impression générale. Smile, une organisation caritative affiliée à Amazon, donne également de l'argent aux personnes dans le besoin.
La partie flèche de l'icône est étirée sous les lettres A et Z dans la version complète du logo, symbolisant que les clients peuvent trouver n'importe quel produit dans la boutique en ligne. La flèche représente également les progrès et les réalisations, conformément à l'histoire d'Amazon.
#2. Couleur
Le logo Amazon d'origine n'était qu'en noir et blanc. La teinte orange vif a été adoptée au fur et à mesure que l'entreprise évoluait et que la marque cherchait à devenir plus lumineuse et plus accessible.
Le bleu est également utilisé dans les logos Amazon Prime et sur le logo de l'application Amazon.
Que signifient les différentes couleurs ?
Les couleurs noir et orange représentent certaines valeurs qu'Amazon s'efforce de défendre. La couleur noire représente la domination et l'élégance d'Amazon, tandis que la couleur orange tente de transmettre le bonheur et la fierté.
Ces couleurs ajoutent sans aucun doute une valeur significative au logo. Comme indiqué précédemment, la signification du logo est qu'Amazon vend tout de A à Z et qu'ils rendront leurs clients heureux.
#3. Police de caractère
Amazon en minuscules est fait dans une police de caractères sans empattement audacieuse et traditionnelle avec des lignes épaisses et lisses, des queues légèrement incurvées des deux «A» et des coupes droites. Officina Sans Bold a été utilisée pour le logo, similaire à des polices comme Dynamic Grotesk Bold et Capital Gothic Bold.
La police de caractères audacieuse mais élégante du nouveau logo Amazon a été conçue spécifiquement pour l'entreprise, mais est basée sur une police élégante qui ressemble beaucoup, par exemple, à PF Das Grotesk Pro Bold ou Grotesco Bold.
Il a des lignes arquées lisses, des queues ludiques légèrement incurvées et une apparence très précise et soignée. La lettre "Z" est la partie la plus mémorable de la police de caractères, avec sa barre horizontale inférieure arquée au centre, comme si elle "serrait" la pointe de flèche de l'emblème orange d'Amazon. Cela a également créé un aspect très équilibré entre l'inscription et la partie graphique, rendant les deux éléments arqués harmonieux.
Pourquoi le logo Amazon fonctionne-t-il ?
Le logo est efficace car il est à la fois simple et mémorisable. Le logo vous fait instantanément penser à Amazon et vous aide à vous souvenir de l'entreprise simplement en la regardant. Il fournit également un excellent aperçu de ce qu'Amazon apporte à la table - il fournit des produits de haute qualité de A à Z qui vous rendront heureux.
Conclusion
Que vous aimiez ou non Amazon, il est difficile de nier la puissance de l'emblème du logo Amazon. Tout le monde connaît la flèche distinctive de l'icône Amazon reliant A à Z.
Le sourire d'Amazon a également eu un impact sur divers aspects de la croissance de l'entreprise. Par exemple, l'entreprise a le programme Smile Charitable, qui est chargé de donner de l'argent à diverses organisations importantes dans le monde entier.
Le logo souriant d'Amazon explique même le slogan de l'entreprise, "travaillez dur, amusez-vous, faites l'histoire", le sourire orange représentant une organisation heureuse et avant-gardiste.
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Bibliographie
