Alphabet est la société mère de Google et de huit autres filiales. C'est l'une des sociétés les plus précieuses au monde, l'une des cinq premières sociétés Internet aux États-Unis et la troisième société technologique la plus rentable. En 2015, Alphabet a rejoint le secteur numérique pour simplifier l'une des plus grandes entreprises du monde, en la rendant plus visible et claire à l'aide de son logo. Au cours de cet article, nous verrons à quel point le logo Alphabet a été efficace, à quoi il ressemble ainsi que l'évolution de la marque elle-même.
Alphabet Logo/Aperçu de la marque
En 2015, Google a changé de nom et de logo, ce qui a conduit à la création d'une nouvelle société et d'une marque. Alphabet a sorti un logo simple mais efficace : une lettre rouge sur fond blanc. Il a été créé en tant que logotype personnalisé à l'aide de la police de caractères Product Sans.
Aujourd'hui, le logo Alphabet sert d'ambassadeur visuel d'Alphabet, la troisième plus grande société technologique en termes de ventes. De même, Alphabet sert désormais de société mère pour Google et ses filiales. Alors, certes, c'est organisé comme un groupe d'entreprises.
En conséquence, elle sert de société mère à Calico, CapitalG, Google Fiber et X Development, pour n'en citer que quelques-uns. Le nom "Alphabet" fait référence à un groupe de lettres qui signifient la langue. Heureusement, cela correspond à la façon dont l'entreprise indexe son moteur de recherche.
Le nom a été inspiré par l'adresse postale de l'ancien bureau de Google à Hambourg, ABC-Straße. Sundar Pichai est l'actuel PDG. De plus, les fondateurs, Sergey et Lawrence, contrôlent l'entreprise. Encore une fois, tous deux sont membres du conseil d'administration et employés de l'entreprise.
Aujourd'hui, le logo dirige une entreprise avec plus de 150,000 257.63 employés et un chiffre d'affaires de XNUMX milliards de dollars.
Histoire d'Alphabet Inc.
Le 10 août 2015, Google Inc. a annoncé son intention de créer Alphabet Inc., une nouvelle société de portefeuille publique. Cette nouvelle a été faite par le PDG de Google, Larry Page, dans un article de blog sur le blog officiel de Google.
Alphabet serait formé afin de restructurer Google en transférant des filiales de Google à Alphabet, restreignant ainsi la portée de Google. Google serait rejoint par d'autres sociétés telles que X Development, Calico, Nest, Verily, Fiber, Makani, CapitalG et GV.
Sundar Pichai, chef de produit de Google, a pris ses fonctions de PDG, succédant à Larry Page, qui a ensuite pris la direction d'Alphabet aux côtés du cofondateur de Google, Sergey Brin.
Page a affirmé dans son annonce que la société mère prévue permettrait "une plus grande échelle de gestion, car nous pouvons gérer des entreprises de manière indépendante qui ne sont pas très liées à Google".
Il a précisé que Google serait "un peu réduit" à la suite de la nouvelle société holding, avec "des entreprises très éloignées de nos principaux produits Internet détenus dans Alphabet à la place".
Il a également poursuivi en disant que la réorganisation était motivée par le désir de rendre Google "plus propre, plus responsable et meilleur", et qu'il souhaitait améliorer "la transparence et la surveillance de ce que nous faisons".
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D'autre part, l'ancien cadre Eric Schmidt (actuellement conseiller technique) a reconnu lors d'une conférence en 2017 que le concept de cette structure venait de Warren Buffett et de sa structure de gestion Berkshire Hathaway il y a dix ans.
Schmidt a déclaré que c'était lui qui avait amené Page et Brin à rencontrer Buffett à Omaha afin qu'ils puissent voir comment Berkshire Hathaway fonctionnait en tant que société holding avec des filiales dirigées par des PDG à qui on pouvait faire confiance pour gérer leurs entreprises.
Google Inc. a été initialement constituée en tant que propriétaire d'Alphabet avant de devenir une filiale d'Alphabet. Après la création d'une filiale d'espace réservé pour la propriété d'Alphabet et la fusion de cette filiale avec Google, les rôles ont changé. Le stock de Google a ensuite été transformé en capital d'Alphabet. Une restructuration de société holding comme celle-ci peut se faire sans vote des actionnaires en vertu de la Delaware General Corporation Law (où Alphabet est formé).
Le 2 octobre 2015, le processus de restructuration était terminé. Alphabet a conservé l'historique des cours des actions de Google Inc. et les transactions sous les anciens symboles boursiers de Google Inc. "GOOG" et "GOOGL" ; les deux catégories d'actions font partie des principaux indices boursiers comme le S&P 500 et le NASDAQ-100.
Le 3 décembre 2019, Page et Brin ont déclaré qu'ils démissionneraient de leurs postes respectifs, mais qu'ils continueraient d'être des employés et d'avoir le vote majoritaire au conseil d'administration. Sundar Pichai, le PDG de Google, prendra la relève en tant que PDG d'Alphabet tout en continuant à diriger Google.
À la mi-2022, la société a subi une division d'actions.
Controverses et procès
Alphabet Inc. a poursuivi Uber en 2017 parce qu'Uber disposait d'une technologie similaire à la technologie de voiture autonome d'Alphabet, qui était exclusive à Alphabet. La filiale Waymo d'Alphabet travaillait sur la technologie des véhicules autonomes depuis près d'une décennie (la division des véhicules autonomes). La technologie unique est liée à 14,000 XNUMX papiers qu'un ingénieur qui travaillait pour Waymo puis est allé travailler pour Uber aurait volé.
Le procès a été réglé en février 2018, Uber acceptant de ne pas utiliser la technologie de conduite autonome contestée et acceptant également de payer Waymo avec une part de propriété de 0.34 %, ce qui équivaut à environ 245 millions de dollars au début de 2018 de l'entreprise.
Un recours collectif a été lancé contre Google et Alphabet en octobre 2018 à la suite de la divulgation de données de compte Google+ "non publiques" en raison d'un problème de confidentialité qui permettait aux développeurs d'applications d'accéder aux informations privées de l'utilisateur. Le procès a été réglé en juillet 2020 pour 7.5 millions de dollars, les demandeurs recevant au moins 5 dollars et jusqu'à 12 dollars chacun.
Le ministère américain de la Justice a lancé une affaire antitrust contre Alphabet en octobre 2020, alléguant un comportement anticoncurrentiel.
Le 2 décembre 2020, le National Labor Relations Board a déposé une plainte alléguant qu'Alphabet Inc avait illégalement surveillé et interrogé de nombreux employés de Google. Des employés ont été licenciés pour avoir tenté de former un syndicat et protesté contre les règles de l'entreprise. En outre, le conseil affirme que Google a illégalement placé des employés en congé administratif en représailles. Alphabet Inc a nié tout acte répréhensible et a déclaré qu'il s'était comporté conformément à la loi.
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Alphabet Inc., la société mère de Google, a déclaré le 7 juin 2021 qu'elle avait réglé une plainte antitrust auprès de l'Autorité de la concurrence française pour 270 millions de dollars. Le paiement représentait moins de 0.7 % des revenus annuels d'Alphabet Inc.
Le 12 juin 2021, le Japon a déclaré qu'il ouvrirait une enquête antitrust sur Alphabet Inc. et Apple Inc. pour déterminer si leurs relations avec les fabricants japonais de smartphones violent les lois antitrust actuelles ou en nécessitent de nouvelles.
En mai 2022, les autorités russes ont saisi le compte bancaire russe de Google, obligeant l'entreprise à déclarer faillite un mois plus tard en raison de son incapacité à payer les fournisseurs et les employés. Cependant, ils continuent de fournir des services gratuits tels que Google Search, YouTube, Gmail, Maps, Android et Play.
Finance, investissement et acquisitions
Selon le rapport annuel 2017 d'Alphabet, 86 % de ses revenus provenaient de la publicité à la performance (via les clics des utilisateurs sur AdSense et Google Ads) et de la publicité de marque.
53% de ceux-ci ont été générés par ses activités internationales. En 2017, cela équivalait à des ventes totales de 110,855 12,662 millions de dollars américains et à un bénéfice net de XNUMX XNUMX millions de dollars américains.
Alphabet Inc. a dépassé Apple le 1er février 2016 pour devenir la société cotée en bourse la plus précieuse au monde. Apple a repris la première place le 3 février 2016. Les experts ont déclaré que les mauvaises performances d'Apple étaient dues à un manque de nouvelles idées et à une concurrence accrue de la part de la Chine.
Depuis 2019, Alphabet est classé n ° 15 sur la liste Fortune 500 des plus grandes entreprises aux États-Unis en termes de chiffre d'affaires total.
Alphabet est devenue la quatrième entreprise américaine à atteindre une valeur marchande de 1 16 milliards de dollars le 2020 janvier XNUMX, rejoignant pour la première fois le club des sociétés de XNUMX XNUMX milliards de dollars.
Alphabet a connu sa croissance trimestrielle la plus lente depuis plus d'une décennie en octobre 2022, avec moins d'argent entrant. L'économie a ralenti en raison de la possibilité d'une récession mondiale, de la force du dollar américain et des pandémies.
Investissements
En novembre 2017, Alphabet Inc., avec Andreessen Horowitz et 20th Century Fox, a dirigé un financement de série A de 71 millions de dollars dans la startup musicale UnitedMasters, créée par Steve Stoute.
En plus d'investir dans des startups, Alphabet investit également dans des entreprises plus matures, telles que Uber, qui est cotée en bourse, et Medium, qui est une société privée.
Acquisitions
Lorsque les investissements de la société en 2017 ont été examinés, il a été constaté qu'elle était l'investisseur le plus actif au cours de cette année, plus que la branche capital d'Intel et son propre client le plus important. Au cours de l'exercice 2017, Alphabet, Inc. a acheté sept de ses propres entreprises financées par du capital-risque, Cisco venant en deuxième position, après avoir acquis six des investissements antérieurs de la société.
L'évolution du logo de l'alphabet et son histoire
Le logo Alphabet n'a pas été modifié depuis sa création. Il a sept ans et est toujours d'actualité. Il dégage un charme intemporel qui le rend attrayant, lisible, perceptible et évolutif. Vous pouvez instantanément décoder sa personnalité partout où elle apparaît. Cependant, prédire son avenir est difficile. Peut-être qu'un jour il sera mis à jour. Mais, pour l'instant, restons cool et examinons l'actuel.
2015—Présent
Alphabet, la société mère de Google, présente un logo simple. C'est un mot-symbole lisible dans les lettres majuscules. Cette identité visuelle est un type personnalisé sans empattement construit à partir de la police Product Sans. Bien que le mot-symbole Alphabet soit rouge, il peut être utilisé avec une variété d'autres couleurs.
Pourquoi le logo alphabétique fonctionne-t-il ?
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi le logo Alphabet est efficace même s'il n'a subi aucun changement ? Eh bien, voici pourquoi :
Le logotype peut être lu :
Dans la conception de logos, l'illisibilité est un crime. Il est difficile pour les individus de s'identifier simplement à la marque. N'oubliez pas que le nom de votre marque est essentiel dans la promotion de vos produits et services. Heureusement, le mot-symbole Alphabet est extrêmement lisible, ce qui facilite la formation de liens.
Le logotype est basique :
Les designers innovants d'Alphabets sont passés maîtres dans les conceptions de base. Ils ont démontré cette qualité dans les différentes identités visuelles qu'ils ont conçues pour Google. En conséquence, ils ont utilisé les mêmes concepts de design pour créer le logo Alphabet. En conséquence, le logo devient instantanément reconnaissable.
Le Logotype Est Rappelable :
Le logo Alphabet est puissant : il attire instantanément l'attention et laisse une impression durable. Pour être mémorable, un logo doit être simple, unique en son genre et accrocheur. Avec cela en place, votre public pourra se souvenir rapidement de votre marque. N'oubliez pas que les logos distinctifs favorisent les relations à long terme.
La Polyvalence du Logotype :
Un bon logo est flexible et peut être utilisé de différentes manières sans perdre son attrait. Par conséquent, quel que soit le support, ces logos peuvent atteindre leur public cible. Heureusement, la marque Alphabet entre dans cette catégorie. En raison de sa conception simple, il peut être utilisé dans n'importe quel canal de commercialisation.
Le logotype est éternel :
Malgré le fait que le mot-symbole Alphabet soit utilisé depuis sept ans, il résistera à l'épreuve du temps. Cela est dû au manque de composants graphiques à la mode. Là encore, le logo visuel est basique, véhiculant simplement les idées maîtresses de la marque. Enfin, il est attrayant et distinct par rapport à ses concurrents.
Éléments de conception de logo alphabétique
Le logo Alphabet s'est différencié de ses prédécesseurs. Les designs vibrants associés aux logos Google sont absents ici. Au lieu de cela, les réalisateurs ont choisi un mot-symbole et une couleur pour ce design. L'individualité du logo démontre la maturité de la nouvelle marque.
Voyons maintenant le symbolisme des éléments.
Les couleurs de l'alphabet
La couleur rouge:
Le logotype Alphabet a une disposition fougueuse. Cette couleur primaire est un signe avant-coureur. Il a également un lien avec le sang et le feu. La couleur rouge vif indique la bravoure, le leadership, l'action et la volonté. D'autre part, il représente la rage, la colère, le danger et le stress.
La couleur blanche :
Le mot-symbole Alphabet est blanc sur blanc. Étonnamment, il est associé à des vertus partout dans le monde. Par exemple, le blanc est la couleur du ciel et représente la pureté, la modestie, la sécurité et la protection. D'autres l'ont utilisé pour représenter la virginité, la sincérité, la perfection et la confiance.
Perspectives professionnelles sur le logo Alphabet
Voici les points de vue de nombreux professionnels de la marque (tels que rapportés dans Wired):
"C'est ludique dans un sens… beaucoup plus doux", ajoute Natasha Jen, partenaire de Pentagram. Elle note que le compteur du deuxième "a" a la forme d'une goutte d'eau.
Selon le critique de design et auteur Steven Heller, le nouveau logo représente la "transition de la jeunesse au début de l'âge adulte". Ce n'est «pas aussi corporatif qu'IBM ou Westinghouse», dit-il. Néanmoins, il le considère comme "basique et accessible". Il met également en évidence la courbe attrayante du "a" minuscule.
Tobias Frere-Jones, typographe, était également attiré par le « a », mais il n'en est pas fan. Il affirme que la lettre semble avoir "manqué une semaine d'école de lettres". Selon lui, la courbe du bas est excessivement lourde et casse tout le mot. « Les trois courbes se font concurrence », poursuit-il.
Qui est le concepteur du logo Alphabet ?
Le logo a été créé en interne par les designers. Malgré sa simplicité, le mot-symbole a été créé par certains des designers créatifs de l'entreprise. Bien sûr, Alex Cook, Jonathan Jarvis et Jonathan Lee ne peuvent être oubliés. L'humble design du logo est l'idée originale de ces trois graphistes.
Quel est le slogan d'Alphabet, Inc. ?
La plupart des marques sérieuses ont des slogans. C'est donc une surprise si Google n'en a pas. Google utilisait auparavant le terme "Ne sois pas méchant". Il a également servi de code de conduite officiel de l'entreprise. Cependant, avec un changement de nom vient un nouveau slogan, qui se lit comme suit : faites ce qu'il faut.
Qui a créé Alphabet, Inc. ?
Alphabet, Inc., anciennement Google, a été lancé par deux passionnés d'informatique. Sergey Brin et Lawrence Page sont les individus en question. Ils se sont rencontrés à l'Université de Stanford alors qu'ils obtenaient tous les deux leur maîtrise. Pendant ce temps, ils ont co-écrit l'article L'anatomie d'un moteur de recherche Web hypertextuel à grande échelle. Ils ont également collaboré à plusieurs projets.
Sans plus tarder, voici un bref historique des fondateurs d'Alphabet, Inc.
Sergueï Brin (Google):
Sergey Brin est né à Moscou, en Russie, le 21 août 1973. Mikhail et Eugenia Brin, ses parents, sont juifs. Les deux parents, par hasard, sont diplômés de l'Université d'État de Moscou. Le jeune Brin et ses parents ont immigré aux États-Unis le 25 octobre 1979.
Il a fréquenté l'école Paint Branch Montessori à Adelphi, Maryland, pendant son séjour ici. Il a ensuite fréquenté le lycée Eleanor Roosevelt dans le Maryland. Sergey a été accepté à l'Université du Maryland après avoir obtenu son diplôme d'études secondaires. Il a ensuite obtenu son baccalauréat ès sciences en informatique en 1993.
Il a commencé son stage chez Wolfram Research l'année suivante. Sergey a ensuite commencé des études supérieures en informatique à l'Université de Stanford pour approfondir ses compétences. Sergey a rencontré Larry Page à Stanford lors de l'orientation des nouveaux étudiants.
Les deux gars sont devenus amis puis sont devenus partenaires commerciaux, fondant Google, Inc. Sergey Brin a épousé Anne Wojcicki aux Bahamas en 2007. Ils ont divorcé en juin 2015 après avoir eu deux enfants. Il a ensuite épousé Nicole Shanahan en 2018. Ils ont un enfant.
Il a remporté plusieurs prix pour ses innovations, dont le Golden Plate Award. Sergey Brin est désormais la septième personne la plus riche du monde, avec une valeur nette de 124 milliards de dollars. Sergey est né en Russie mais détient la double nationalité aux États-Unis.
Larry Page:
Lawrence Page est un informaticien et entrepreneur Internet des États-Unis. Il est né à Lansing, Michigan, le 26 mars 1973. Carl Victor Page et Gloria Page sont ses parents. Étonnamment, les deux parents sont des passionnés d'informatique.
À Okemos, dans le Michigan, Lawrence a fréquenté l'école Okemos Montessori. Il est ensuite diplômé de l'East Lansing High School en 1981. Il a ensuite obtenu un baccalauréat ès sciences en génie informatique de l'Université du Michigan.
Lawrence est également titulaire d'une maîtrise ès sciences en informatique de l'Université de Stanford. Il a accompli beaucoup de choses tout en poursuivant ses études de premier cycle. Par exemple, il a créé une imprimante à jet d'encre. De plus, il a recommandé de remplacer le système d'autobus scolaires par un système de transport rapide personnel.
Lawrence a épousé Lucinda Southworth sur l'île Necker en 2007. Il s'agit de la célèbre île des Caraïbes appartenant à Richard Branson. Ils ont deux enfants ensemble. Malgré ses investissements dans Tesla Motors et d'autres entreprises, il est surtout connu pour avoir cofondé Google, Inc.
Lawrence, comme son partenaire commercial, a remporté de nombreux prix. Le Golden Plate Award et le prix Marconi sont deux de ces distinctions. Avec ses entreprises qui rapportent de l'argent, il n'est pas surprenant qu'il soit l'une des dix personnes les plus riches du monde.
Selon le Bloomberg Billionaires Index, sa valeur nette était d'environ 122.8 milliards de dollars en janvier 2022.
Quelle est l'origine de l'alphabet des noms ?
Alphabet a évolué à partir de Google. Le nom a été inspiré par l'adresse de l'ancien bureau de Hambourg de l'entreprise : ABC-Straße [ de ] . De plus, Google s'est imposé comme un centre de données fiable au fil des ans. Il est chargé de collecter et de diffuser des données fiables aux personnes intéressées. En conséquence, le nom Alphabet correspond parfaitement à l'objectif de l'entreprise. Pour soutenir ce point de vue, Larry Page, le co-fondateur de l'entreprise, a déclaré un jour :
"Nous avons préféré le nom Alphabet car il fait référence à une collection de lettres qui symbolisent le langage, qui est l'une des innovations les plus importantes de l'humanité et qui est au cœur de la façon dont nous indexons avec la recherche Google !" Nous apprécions également qu'il indique l'alphabet (retour sur investissement supérieur à l'indice de référence), ce que nous visons !"
Enfin, ils ont décidé du nom en fonction de cette déclaration, car il représente un retour sur investissement supérieur à l'objectif. Étonnamment, le nom - Alpha - pourrait impliquer la domination, la suprématie, le pouvoir, la richesse, le statut, etc. Bien que cela ne soit pas mentionné, ce sont des valeurs partagées par Google.
Pourquoi Google a-t-il changé son nom en Alphabet ?
Les entreprises peuvent changer de marque pour diverses raisons. Étonnamment, ces facteurs pourraient être à la fois mauvais et bénéfiques. Google, le géant de la recherche en ligne, a changé d'identité en 2015. La plupart des individus, comme prévu, sont perplexes quant à la raison pour laquelle une telle décision a été prise. Selon Larry Page, la marque a été renommée pour la rendre plus responsable, à l'époque. Maintenant, écoutez ce qu'il a dit :
"Notre entreprise se porte bien en ce moment, mais nous pensons pouvoir la rendre plus propre et plus responsable." Cette déclaration élimine le besoin de spéculer sur le changement de marque de la marque.
Quand l'alphabet est-il apparu ?
Google est en activité depuis le 4 septembre 1998. Il est spécialisé dans la publicité sur Internet, l'optimisation des moteurs de recherche et d'autres services technologiques. Cependant, le 2 octobre 2015, elle a été renommée Alphabet Incorporated. Étonnamment, il met l'accent sur ses offres existantes et plus encore.
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Bibliographie
