Alibaba, l'une des principales plateformes de commerce électronique au monde, a été fondée en 1999 en Chine. Aujourd'hui, la société opère à l'échelle mondiale et dispose d'un vaste répertoire de fournisseurs qui se connecte directement aux fournisseurs et aux acheteurs du monde entier à l'aide d'un logo unique en son genre.
Mais malgré la référence à une image de conte de fées dans le nom du marché, le logo Alibaba n'a rien à voir avec les contes de fées. L'entreprise s'engage dans la vente en ligne d'une variété de produits, et son identité visuelle en est le reflet. Et à des fins de marketing, le facteur le plus important est un nom de magasin lisible. Découvrons comment cette entreprise a pu réaliser tout ce qu'elle a réalisé en si peu de temps.
Vue d’ensemble
Alibaba est une société commerciale et technologique multi-structurée basée en Chine. Elle opère dans divers secteurs, notamment la vente au détail, le développement Internet, le commerce électronique, les services de paiement et l'informatique en nuage. Son portefeuille contient de nombreuses entreprises commerciales prospères à l'échelle mondiale. L'entreprise a été créée en 1999. Hangzhou, province du Zhejiang, est l'emplacement. Il y a dix-huit membres fondateurs, dirigés par Jack Ma.
L'histoire du groupe Alibaba
L'histoire d'Alibaba commence en décembre 1999, lorsque Jack Ma a réuni et dirigé un groupe de 18 pionniers de la technologie pour l'aider à concrétiser sa vision. Après avoir observé les énormes lacunes de l'espace de commerce électronique sur Internet en Chine, le groupe a commencé à développer sa vision d'un marché en ligne qui pourrait servir efficacement tous les internautes chinois.
Comme les co-fondateurs d'Apple, Steve Jobs et Steve Wozniak, les fondateurs d'Alibaba ont commencé dans un petit appartement de la ville chinoise de Hangzhou. Ma, ayant vécu aux États-Unis au début du boom du commerce électronique, est retournée en Chine avec la vision d'établir une entreprise similaire en Chine.
Cependant, les objectifs de début de carrière de Ma étaient assez différents. Ma, née à Hangzhou le 10 septembre 1964, souhaitait enseigner l'anglais. À la fin des années 1980, la demande d'enseignement de l'anglais au sein de la classe moyenne capitaliste chinoise a explosé, créant une excellente opportunité de carrière.
Ma a finalement obtenu un poste d'enseignant mais a rapidement fait la transition vers le monde des affaires. Après avoir été écarté d'un poste de directeur dans un KFC en Chine, il s'est rendu aux États-Unis pour s'inscrire à l'Université de Harvard.
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Les projets de Ma d'aller à Harvard ont déraillé lorsqu'il a commencé à utiliser Internet. Il a observé que contrairement à l'industrie du commerce électronique en pleine expansion aux États-Unis, seules certaines entreprises en Chine étaient engagées dans la même chose. Peu de temps après, il a lancé un site Web consacré au commerce électronique en Chine.
Les efforts de Ma ont rapidement suscité l'intérêt de quelques investisseurs chinois qui ont partagé sa vision d'une entreprise de commerce électronique en Asie de l'Est. Ma a créé une deuxième entreprise, qu'il a nommée China Pages. L'entreprise avait atteint une valorisation de 1 million de dollars en trois ans.
La vision de Ma d'un marché en ligne B2B pour la Chine a commencé à se concrétiser avec China Pages. Il a approché plusieurs investisseurs avec son idée et a obtenu environ 35 millions de dollars en capital-risque pour sa nouvelle entreprise proposée, Alibaba. Ma et ses partenaires ont fondé Alibaba à la fin de 1999, juste au moment où le nouveau millénaire était sur le point de commencer.
La vision de Ma d'un marché en ligne B2B pour la Chine a commencé à prendre forme avec China Pages. Il a approché plusieurs investisseurs avec le concept et a obtenu environ 35 millions de dollars en financement de capital-risque pour sa nouvelle entreprise proposée, Alibaba. Ma et ses partenaires ont fondé Alibaba à la fin de 1999, juste au moment où le nouveau millénaire était sur le point de commencer.
Passage à une vitesse supérieure
Le timing d'Alibaba était excellent. Au tournant du XXIe siècle, les achats en ligne avaient été largement acceptés par les consommateurs. La grande population chinoise s'est traduite par un nombre important d'internautes, ce qui était positif pour Alibaba.
Les centaines de millions de consommateurs chinois attendaient une solution comme Amazon ou eBay, déjà en plein essor aux États-Unis. La transition du pays du communisme au capitalisme a entraîné l'émergence d'un vaste marché de consommation. De nombreux consommateurs avaient désormais un emploi respectable et un revenu disponible, ce qui en faisait le lieu d'atterrissage idéal pour Alibaba.
Alibaba a obtenu un capital-risque supplémentaire peu de temps après son lancement, qui a été utilisé pour lancer de nouveaux sites Web. Taobao, un marché de consommateur à consommateur comparable à eBay, était crucial parmi ceux-ci. Peu de temps après, Aliwangwang, une application de messagerie instantanée qui aidait les consommateurs à trouver les meilleures offres en ligne, a fait ses débuts. Puis vint AliPay, une plateforme de paiement similaire à PayPal. Alibaba était désormais sur le point de dominer le marché asiatique du e-commerce avec ces formidables plateformes.
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Au cours de sa première décennie d'activité, l'entreprise a attiré des partenaires commerciaux plutôt inattendus : le gouvernement chinois. Alors que le gouvernement se méfiait des investisseurs commerciaux étrangers, il a lancé une campagne de contrôle Internet sans relâche. Ces efforts ont empêché Amazon et eBay d'entrer sur le marché chinois, laissant le champ libre à la domination d'Alibaba.
En 2005, le gouvernement chinois a approuvé un partenariat entre Alibaba et le géant américain de la technologie Yahoo.com, Alibaba étant chargé de gérer les opérations commerciales de Yahoo.com en Chine. Alibaba s'était alors imposé comme le leader du marché de l'industrie asiatique du commerce électronique et a maintenu sa position depuis.
2014 a marqué un tournant dans l'histoire de la société lorsque son introduction en bourse de 25 milliards de dollars a secoué Wall Street. L'introduction en bourse d'Alibaba a abouti à une valorisation de 231 milliards de dollars, ce qui en fait la plus grande entreprise de commerce électronique devant Amazon, Walmart et eBay.
Histoire du logo Alibaba
L'énorme organisation a été fondée par des étudiants chinois et des connaissances du professeur d'anglais Jack Ma. Alibaba.com est un marché en ligne où les petites et moyennes entreprises peuvent vendre leurs produits. Légalement, le service était enregistré aux îles Caïmans, mais il fonctionnait depuis l'appartement du fondateur à Hangzhou, en Chine.
En 1999, la structure commerciale nouvellement créée dans le monde virtuel a reçu deux investissements substantiels. Ceux-ci ont contribué à son émergence en tant que concurrent redoutable. Trois ans plus tard, l'entreprise enregistre ses premiers bénéfices substantiels, confirmant sa volonté de participer au commerce mondial. Et pendant longtemps, il a fonctionné à perte pour attirer un grand nombre d'utilisateurs et éliminer les rivaux. Ce fut le cas du site américain eBay, qui entendait dominer le marché chinois via Taobao, une filiale d'Alibaba. Cependant, elle a dû réduire ses activités.
Au fil du temps, la portée des intérêts de la société s'est élargie pour englober plusieurs directions. En plus de ses activités commerciales, elle a mis en œuvre d'autres projets à travers ses marques et ses filiales. La Chine est désormais un colosse dans l'économie asiatique, ce qui a un impact considérable sur le commerce international. Lors de l'ouverture des divisions, elle souhaitait conserver son identité, le logo devait donc être décidé. Le symbole existe sous une forme similaire à son apparition en 1999.
Ancien logo d'Alibaba
Malgré les nombreuses critiques des designers, le logo Alibaba a prouvé sa viabilité. Premièrement, il est polyvalent. C'est aussi pratique. Enfin, c'est mémorable. Il représente un "a" minuscule avec un espace intérieur en forme de visage humain.
Selon le concept, c'est le visage d'un client satisfait. Même s'il est de profil, il sourit largement. Cela est évident dans le long arc, qui ressemble à une lèvre fermée, et la ligne horizontale à la fin de l'arc. De plus, la lettre affiche un menton déterminé, un nez droit et une frange tournée vers le haut. Ils sont bordés de noir sur fond beige. Vous trouverez ci-dessous le nom de domaine du marché en ligne, Alibaba.com. La première section est en caractères gras, tandis que la seconde est en caractères fins.
Nouveau logo Alibaba
La version moderne du logo peut être considérée comme obsolète car presque rien n'a changé. Hormis quelques petits détails, la déclaration est exacte. Par exemple, le contour noir du visage a été supprimé, la couleur beige a été remplacée par l'orange et l'une des polices a été modifiée. De plus, l'icône avec la lettre minuscule "a", représentant la société Alibaba, est maintenant devant le texte plutôt qu'au-dessus.
Comme pour son travail, l'entreprise chinoise prend son identité visuelle très au sérieux. Il ne cherche pas à s'adapter au marché existant mais attire plutôt les utilisateurs, y compris les acheteurs et les vendeurs. C'est ainsi que l'entreprise démontre sa fiabilité, soulignant son entrée permanente sur le marché mondial.
Symbole d'Alibaba
La pièce maîtresse du logo est une lettre minuscule "a" contenant un visage humain. Soi-disant, c'est le visage d'un client satisfait. À tout le moins, l'individu a un large sourire.
Sous le logo se trouve le texte "Alibaba.com" écrit en caractères plus petits. La partie initiale du nom du site Web est en gras, tandis que « com » est dans une police de poids normal.
Emblème d'Alibaba
La communauté des designers a critiqué le logo d'Alibaba. Premièrement, la fonte, Linotype Univers, a été critiquée pour être complètement générique. De plus, certains concepteurs pensaient que la métaphore visuelle centrale du logo, le visage d'un client dans un « a », était tout simplement trop prévisible et était probablement la première pensée de l'auteur.
Cependant, ce qui compte le plus, c'est que par capitalisation boursière, Alibaba apparaît fréquemment sur la liste des 10 premières sociétés cotées en bourse. Compte tenu de la nature des activités de l'entreprise, le logo était adéquat. Au moins, cela n'a pas empêché son ascension vers le sommet.
Police d'Alibaba
Le logo Alibaba comprend deux polices : une version de la police Univers pour « Alibaba » et une version de la police Pluto Sans pour « com ».
Pour être exact, le nom complet de la première police est Linotype Univers Com 740 Extended Heavy. La famille de polices Lynotype Universe est basée sur une version révisée de la famille de polices originale Univers créée par Adrian Frutiger il y a plus de soixante-dix ans.
La deuxième police de caractères utilisée est Pluto Sans Regular. Il a été créé en 2012 par Hannes von Dohren. Même s'il est basé sur l'architecture de la famille Pluton, il a une apparence très claire et une grande hauteur d'x (la distance entre la ligne de base et la ligne médiane des lettres minuscules), ce qui le rend parfaitement lisible dans les petites tailles.
Couleurs du groupe Alibaba
L'orange est la couleur la plus facilement visible dans la pénombre ou contre l'eau, elle est donc fréquemment utilisée pour les radeaux de sauvetage et les gilets. Cela fait spécifiquement référence à la teinte connue sous le nom d'orange de sécurité, qui est très similaire à la teinte utilisée sur le logo du groupe Alibaba.
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Bibliographie
