3M (anciennement connu sous le nom de Minnesota Mining & Manufacturing Company) est un conglomérat multinational dont le siège est à Maplewood, Minnesota.
Elle emploie plus de 76,000 55,000 personnes dans le monde et fabrique environ 3 XNUMX produits allant des matériaux médicaux et électroniques aux adhésifs. Mais au fil des ans, l'image de marque de XNUMXM a été fortement influencée par ses produits uniques et innovants, qui représentent jusqu'à un tiers de ses ventes annuelles totales. En d'autres termes, l'image de marque a joué un rôle majeur dans sa croissance et son développement généralisés. Découvrons comment…
Mais au-delà d'un regard sur l'histoire et l'évolution du logo 3M, nous couvrirons également l'histoire et la success story de la marque elle-même.
Qu'est-ce que 3M ?
3M est une société américaine qui a débuté en tant qu'entreprise minière en 1902. Aujourd'hui, 3M est active dans divers domaines, notamment les soins de santé et la sécurité des travailleurs, mais elle est surtout connue dans le monde en tant que fabricant de biens de consommation. Les produits de la marque sont disponibles partout dans le monde.
L'histoire du logo 3M
Le logo 3M est la pièce maîtresse de l'identité visuelle de l'entreprise. Il en est venu à représenter des produits et services innovants et de haute qualité au fil des ans. Le simple emblème 3M est passé d'une simple caractéristique de conception à un atout important pour l'entreprise.
Évolution du logo 3M
La plupart des gens reconnaissent aujourd'hui le symbole 3M comme un mot-symbole audacieux et accrocheur qui combine les chiffres "3" et "M". Depuis la fin des années 1970, l'entreprise utilise une version de ce logo rouge.
Cependant, la société avait déjà introduit plusieurs modèles différents. Voici un bref aperçu de l'évolution du logo 3M au fil des ans.
1906
Le logo 3M original était une conception simple du début du XXe siècle. Un ovale avec le nom complet de l'entreprise sur une bordure blanche entouré d'un losange noir avec « 3 M Co » au centre de cette image.
La conception était efficace à l'époque, la forme en losange représentant l'orientation minière de l'organisation.
1926
3M a commencé à expérimenter l'abandon de son nom complet au profit de quelque chose de plus court et de plus simple en 1926. Le nouveau logo "Three M" utilisait le nom plus court de la marque, avec le mot "Three" écrit en majuscules.
Deux points ont été placés de chaque côté du « M » pour faire ressortir la marque.
1937
La version suivante du symbole 3M, introduite en 1937, comportait une version différente du nom, cette fois avec le caractère "3" plutôt que le mot entier.
Ce logo était encore plus simple que le précédent, avec une police sans empattement élégante pour le « M » et une finition noire intense. À l'époque, cela aurait été considéré comme un logo très moderne, idéal pour une entreprise avant-gardiste.
1938
Au cours des trois à quatre premières décennies d'existence de 3M, la société a régulièrement publié des versions actualisées de son logo original. De nombreux éléments de ces images étaient les mêmes que ceux de la marque originale, avec quelques changements fondamentaux dans les styles de police et les dessins.
Pour donner à la marque un sens du patrimoine, une version de ce symbole introduit en 1938 a également souligné la date de fondation initiale de l'entreprise.
1942
Le design précédent "3-M" a reçu une nouvelle police et un niveau d'espacement différent avec l'introduction du logo 3M en 1942. Le tiret entre le "3" et le "M" a été supprimé dans cette image, apportant les deux composants plus rapprochés, comme dans le symbole d'aujourd'hui.
Dans ce logo, la société a également utilisé une police de caractères serif plus professionnelle avec un contour blanc et noir.
1948
Après un bref retour au logo de 1937, la société a encore rationalisé son design en 1948 avec un simple mot-symbole "3M". Les contours de l'inscription ont été affinés et la police sans empattement a été réintroduite pour un effet plus moderne.
1950
Dans les années 1950, 3M a lancé un nouveau logo de police de style empattement avec un contour tridimensionnel en noir et blanc. Le mot "Société" a été introduit dans une police majuscule sans empattement. L'image entière était entourée d'une simple forme ovale.
Pendant ce temps, une autre version du logo était utilisée, dans laquelle les couleurs du symbole 3D 3M étaient inversées, ce qui donnait un mot-symbole blanc avec un contour noir. Dans ce cas, l'ovale et les composants environnants, tels que l'élément "Société", ont été supprimés du logo.
1952
En 1952, une version simplifiée du logo 3M a été dévoilée, dépourvue des empattements et des dimensions supplémentaires du design précédent. Pour souligner la nature innovante de la marque, l'image était audacieuse et nette, avec un V profond au centre du M.
Logo 3M En 1952, 3M a également essayé une version différente de son logo de style empattement, cette fois dans un ovale noir avec le mot "Marque" écrit en dessous en majuscules.
1953
Entre 1953 et 1960, 3M a introduit un certain nombre de logos ovales différents pour sa marque. Le même mot-symbole tridimensionnel de style empattement pour le nom de l'entreprise est apparu dans tous ces dessins et divers autres éléments.
En 1953, un badge ovale avec le mot "Line" écrit dans une police conçue pour ressembler à une corde a été introduit.
En 1954, 3M a abandonné l'élément de corde et a recommencé à utiliser le mot "Société" plutôt que "Marque" sous son logo central. Deux nouveaux emblèmes ovales ont été introduits, chacun avec une police serif blanche sur fond noir.
Une couronne de laurier a été placée autour de l'ovale dans une variante pour lui donner un sentiment d'héritage et d'élégance. Dans l'autre conception, la couronne a été supprimée pour créer une image plus simple et moderne.
1956
3M a recommencé à utiliser une version simplifiée de son logo dans tous ses actifs de marque pendant un an entre 1956 et 1957. Le mot-symbole à deux caractères a été créé dans une police légèrement plus lourde que les versions précédentes, avec un creux moins prononcé entre les deux composants de eux."
En 1958, 3M est revenu à une autre version de son logo, cette fois en utilisant du texte 3D en blocs de style empattement pour son mot-symbole, qui était placé dans un ovale blanc. Le mot "Marque" sous le mot-symbole à deux chiffres est beaucoup plus audacieux et plus accrocheur dans ce cas.
3M a également essayé une version aplatie de son logo de couronne de laurier en 1958, cette fois avec un style de police serif différent et plus simple.
Au début des années 1960, une nouvelle version de ce logo a été introduite, remplaçant le mot "Marque" par "Société".
1960
Les années 1960 ont été une période d'expérimentation pour le logo 3M. Entre 1960 et 1961, la société est revenue à ses racines minimalistes avec un simple mot-symbole à deux caractères rendu dans une police serif sophistiquée et propre.
Logo 3M Ce logo de base a été remplacé en 1961 par quelque chose de plus « moderne ». Une version stylistique du mot-symbole avec des empattements uniques en bloc et un soulignement inhabituel a été introduite pour représenter les différentes voies de croissance que l'entreprise explorait.
1978
En confiant le processus de développement de la marque au bureau Siegel+Gale en 1978, 3M a finalement décidé de ralentir les changements de conception de son logo. Les designers imaginatifs ont créé un logo 3M audacieux dans une couleur écarlate vibrante. C'était le design idéal, selon la marque, pour souligner la puissance et la stabilité croissantes de l'entreprise dans son industrie.
Éléments de conception de logo 3M
Le logo 3M actuel, conçu par la célèbre société de stratégie de marque Siegel+Gale en 1978, est une œuvre d'art très intense, puissante et faisant autorité.
Forme: Le logo 3M a un chevauchement de caractères causé par un crénage ultra-serré, ce qui ajoute de la cohésion et de la force à l'emblème ainsi qu'à l'image de l'entreprise.
Couleur : L'utilisation de lettres grasses en rouge écarlate dans le logo donne à 3M un air de stabilité et un esprit innovateur.
Fonte: Le logo est rendu dans l'élégante famille de polices Helvetica Neue Condensed pour transmettre une sensation moderne et élégante.
Les origines de 3M
3M a été fondée en 1902 dans le quartier North Shore de Two Harbors, Minnesota. Les prospecteurs ont été attirés par le nord du Minnesota en raison des riches gisements de minerai de fer qui y ont été découverts. Les fondateurs de 3M souhaitaient exploiter le corindon, qui est utilisé dans le papier de verre. Ils ont abandonné le plan après avoir découvert que la mine contenait de l'anorthosite minérale plutôt que du corindon.
Suite à ce revers, l'entreprise a déménagé à proximité de Duluth avec l'intention de produire des produits abrasifs. Lucius Ordway Jr, un investisseur de St. Paul, a fortement investi dans 3M et a finalement convaincu l'entreprise de déplacer son usine de fabrication à St. Paul.
Malgré le fait que les investissements « sauveurs » continus d'Ordway ont sauvé 3M de la ruine financière, de nouveaux employés ont été recrutés pour revitaliser l'entreprise et cultiver les relations avec les clients. William McKnight, un comptable qui devint plus tard président en 1929, dirigea les efforts pour se concentrer sur le contrôle de la qualité. Il a également embauché Archibald Bush pour superviser les ventes de produits de l'entreprise. Après avoir produit son premier article unique, le tissu abrasif Three-M-ite, 3M réalise ses premiers bénéfices en 1916. Suite à ce succès tant attendu, 3M verse ses premiers dividendes aux actionnaires.
La direction de 3M à St. Paul a promu une culture de découverte scientifique et d'innovation. Pour encourager les employés à créer de nouveaux produits, l'entreprise a mis en place une « règle des 15 % », permettant aux scientifiques de consacrer 15 % de leur temps à travailler sur leurs projets.
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Bon nombre des produits les plus populaires de l'entreprise ont été développés à la suite de recherches indépendantes menées dans les installations de l'entreprise. Ceux-ci incluent le ruban Sasheen, un ruban décoratif et Tartan Track & Turf, la première piste d'athlétisme artificielle au monde.
Le Forum technique de l'entreprise, développé en 1951, était un autre produit innovant de 3M. Le produit a été conçu pour permettre au personnel technique de l'entreprise d'apprendre, d'éduquer et de collaborer avec d'autres personnes qui travaillaient généralement sur des produits très différents.
Alors que les Post-It Notes et le Scotch Tape sont sans doute les deux produits de consommation les plus populaires fabriqués par 3M, la société a lancé une pléthore d'autres produits, dont certains ont été inventés par inadvertance.
Par exemple, en 1953, Joan Mullen et Patsy Sherman, deux techniciennes de laboratoire, travaillaient sur des substances fluorées en caoutchouc lorsque Mullen a laissé tomber par inadvertance le bécher du liquide sur ses chaussures. Sherman s'est rendu compte qu'il était impossible d'essuyer le liquide des chaussures de Mullen, mais a vu cela comme une opportunité d'inventer quelque chose. En quelques années, 3M a introduit le protecteur de tissu Scotchgard, que Sherman a continué d'améliorer tout au long de sa carrière.
Les innovations de 3M ont eu un impact sur diverses industries, notamment le divertissement et les fournitures de bureau. En 1950, 3M crée le premier photocopieur, Thermo-Fax. Bien que des photocopieurs plus modernes aient été développés depuis que Thermo-Fax a révolutionné la communication et la productivité au bureau.
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Avec sa gamme de produits Scotch Tape, 3M a développé bien plus que du ruban de masquage - Scotch vidéo et son, les bandes d'enregistrement magnétiques permettent aux émissions de télévision et de musique, dans cet ordre, d'être préenregistrées plutôt que produites en direct. Au cours des années 1980, la société a même remporté des Oscars et des Emmy Awards pour ses innovations en matière de films magnétiques sur bande vidéo et de bandes sonores de films.
Au cours des années 1950, alors que 3M se développait dans de nouvelles industries, elle visait à pénétrer le marché mondial. L'entreprise et ses concurrents ont formé une joint-venture pour concurrencer les entreprises étrangères, mais cette entreprise s'est rapidement heurtée à des problèmes en raison des lois anti-trust.
En utilisant les restes de la collaboration, 3M a rationalisé son réseau mondial et a commencé ses opérations dans 12 pays au cours des années 1950. Tout au long des années 1960, 3M a établi des opérations dans un total de 23 pays, avec au moins un sur chaque continent à l'exception de l'Antarctique. Cette première expansion soutenue a permis à 3M de s'imposer sur un marché mondial et de devenir l'un des plus importants aux États-Unis.
Alors que 3M est surtout connue pour ses Post-It Notes et Scotch Tape, la société a développé des solutions pour une variété d'industries et d'applications. Des feux de signalisation spécialisés, des panneaux de signalisation réfléchissants, des tampons de nettoyage Scotch-Brite et l'isolation thermique Thinsulate ne sont que quelques-unes des nombreuses innovations qui ont contribué à faire de cette société minière une multinationale du Fortune 500.
Qui est le plus grand concurrent de 3M
Certains des plus grands concurrents de 3M sont les suivants :
- Corning.
- General Electric.
- Honeywell International.
- Emerson.
Pourquoi 3M est-il célèbre ?
Les produits de la société 3M comprennent divers types de rubans adhésifs, des équipements et supports audiovisuels, des produits médicaux et dentaires, des post-it et des produits de sécurité tels que des revêtements et des panneaux réfléchissants.
Pourquoi 3M a-t-il autant de succès ?
La réponse est l'engagement de 3M envers la recherche et le développement (R&D). La R&D est le cœur battant de 3M. Ils réinvestissent environ 5.9 % de leurs ventes dans la science qui fait vivre 3M. Cet investissement contribue à la production annuelle de plus de 3,500 XNUMX brevets et à un flux constant de produits uniques pour les clients.
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Bibliographie
