Los logotipos son un componente esencial de las plataformas de redes sociales. Los usuarios juzgan qué tan bien funcionan los diferentes sitios de redes sociales en función de la apariencia del ícono o logotipo de la aplicación. Pero aunque la mayoría de las plataformas de redes sociales no tienen ni diez años, sus logotipos han cambiado varias veces.
Cierto, el cambio de marca es un proceso natural, pero cuando es forzado, puede parecer una traición para los usuarios, especialmente en los sitios de redes sociales. Esto se debe a que las noticias falsas, los perfiles falsos, la ansiedad social, el abuso en línea y el ciberacoso se han convertido en vicios comunes en Internet y, cuando se combinan con un cambio de logotipo, los usuarios pueden percibirlo como un puñetazo en la cara.
A lo largo de los años, la identidad visual de TikTok ha cambiado varias veces. Sin embargo, la pieza central del diseño de su logotipo se ha mantenido; la nota musical colorida.
Logotipo de Tiktok: descripción general
TikTok se ha convertido rápidamente en una de las aplicaciones más populares del mundo. El logotipo y la marca Tik Tok ahora son reconocidos por millones de personas en todo el mundo.
Irrumpió en las redes sociales en septiembre de 2016 y rápidamente se convirtió en un éxito mundial y en una plataforma que podía competir con Facebook, Twitter y Snapchat.
A pesar de su entrada tardía en la arena, TikTok ha demostrado mucho poder de permanencia en los últimos años, forjando una audiencia grande y leal en un área donde muchas otras aplicaciones de redes sociales han fallado.
TikTok ahora vale más de $ 100 mil millones de dólares y tiene 1.5 mil millones de usuarios activos mensuales. Para comprender cómo esta aplicación pudo lograr una popularidad y una rentabilidad tan rápidas, analizaremos la breve pero rica historia de TikTok, así como el papel que ha desempeñado el reconocible logotipo de la empresa en su éxito internacional.
La historia del diseño del logotipo de TikTok
Hoy en día, es más común que las empresas alteren drásticamente sus logotipos con el tiempo que que se queden con su diseño original. Dicho esto, el símbolo de TikTok es una excepción a esta regla. TikTok todavía usa el mismo símbolo de logotipo que diseñaron cuando la aplicación se lanzó por primera vez en 2016, con solo cambios menores desde entonces.
El logo de TikTok fue hecho por un diseñador que no ha sido nombrado. TikTok dice que el diseñador se inspiró en un concierto al que asistió antes de ser contratado para hacer el logotipo. Según los informes, el diseñador quería hacer un diseño que hiciera que la gente pensara en la emoción de ir a un gran concierto. Esto se hizo para mostrar cuán talentosos son los creadores de contenido de la aplicación y cuán entretenidos son. La letra "d" parece una nota musical porque ese era el nombre de la aplicación en ese momento. Aunque el nombre de la aplicación se cambió a TikTok cuando se lanzó internacionalmente, la empresa mantuvo el mismo diseño.
La mayoría de los usuarios no saben que la "d" en el logotipo de TikTok representa el nombre original de la aplicación, pero el diseño se reconoce instantáneamente en todo el mundo y ha sido una parte clave del marketing de TikTok.
Orígenes e historia de TikTok
TikTok se introdujo en el mercado chino en septiembre de 2016 como A.me, una aplicación para compartir videos, antes de cambiar su nombre a Douyin tres meses después, en diciembre. ByteDance, que está dirigida por el empresario chino de Internet y desarrollador de aplicaciones Zhang Yiming, lanzó la aplicación.
Aunque Douyin estuvo disponible por primera vez solo en China, Yiming siempre planeó ponerlo a disposición de personas de todo el mundo. Después de solo 200 días de desarrollo y un año en el mercado, Douyin tenía más de 100 millones de usuarios chinos que veían un promedio de mil millones de videos todos los días en la aplicación.
Impulsado por su rápido éxito, Douyin se introdujo en el mercado internacional en septiembre de 2017 y pasó a llamarse TikTok.
TikTok se había convertido en la aplicación más descargada en varios países en enero de 2018, lo que la convierte en una de las nuevas tendencias de redes sociales más prometedoras.
Si bien la aplicación atrajo mucho interés y atención de inmediato, gran parte del éxito de TikTok se puede atribuir a una decisión tomada por la empresa matriz de la aplicación en 2017. ByteDance pagó una gran suma de dinero por la plataforma de videos de redes sociales Music.ly en septiembre 2017, justo antes de que TikTok ingresara al mercado internacional.
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La integración de TikTok con Music.ly dio lugar a la aplicación que el mundo ahora conoce. Music.ly era una aplicación que permitía a los usuarios crear videos cortos de comedia y sincronización de labios, y la integración de TikTok con Music.ly dio lugar a la aplicación que el mundo ahora conoce.
TikTok se integró por completo con Music.ly en agosto de 2018, y las cuentas existentes de Music.ly se consolidaron en la aplicación TikTok. La integración de TikTok con Music.ly permitió que la aplicación se convirtiera rápidamente en una sensación en las redes sociales entre los Millennials y la Generación Z debido a la gran base de usuarios entusiastas de Music.ly.
En 2019, la National Football League fue la primera gran empresa de los Estados Unidos en trabajar con TikTok para promocionarse. En honor a la temporada número 100 de la NFL, TikTok realizó eventos y actividades para los fanáticos y también lanzó una cuenta oficial de la NFL. TikTok ahora tiene asociaciones con una gran cantidad de importantes corporaciones y celebridades en los Estados Unidos y en todo el mundo.
Como resultado de la rapidez con la que se hizo popular en todo el mundo, TikTok ha ganado mucho dinero. Para 2018, TikTok era la aplicación más descargada en la App Store de Apple en el mundo. Ese mismo año, la aplicación generó $7.4 mil millones en ingresos antes de más que duplicar esa cantidad en 2019.
Controversia
TikTok ha tenido una buena cantidad de controversia en su camino para convertirse en una de las plataformas de redes sociales más conocidas del mundo en la actualidad. La mayoría de los problemas de TikTok tienen que ver con el hecho de que la mayoría de sus usuarios son anónimos. Esto ha llevado a una cantidad impactante de ciberacoso en la aplicación.
En diciembre de 2019, el grupo alemán de derechos digitales Netzpolitik.org dijo que TikTok estaba ocultando videos de usuarios discapacitados o LGBTQ.
TikTok admitió que estas acusaciones eran ciertas y que había dado instrucciones a los moderadores para que suprimieran los videos que mostraban personas con "formas corporales anormales" o "caras feas" en un esfuerzo por reducir el ciberacoso en la aplicación.
TikTok también ha sido criticado por ser demasiado adictivo para sus usuarios jóvenes y, en 2018, la compañía lanzó una función de reducción de adicciones en la aplicación que alentaría a los usuarios a tomarse un descanso si hubieran estado en la aplicación durante un período prolongado de tiempo.
Finalmente, TikTok ha sido criticado por representar potencialmente un riesgo para la seguridad nacional de los Estados Unidos, debido al hecho de que la empresa china propietaria de la aplicación estaría legalmente obligada a compartir grandes cantidades de datos sobre los usuarios estadounidenses si el gobierno chino lo exigiera.
A pesar de estas controversias, TikTok sigue siendo una plataforma muy popular y rentable.
Flujo de ingresos de Tiktok
Como la mayoría de las aplicaciones de redes sociales, TikTok gana mucho dinero al mostrar anuncios a sus usuarios en la plataforma. TikTok, por otro lado, ha creado un flujo de ingresos que no se encuentra en los sitios de redes sociales como Facebook y Twitter, que es la principal fuente de ingresos de la aplicación.
Los usuarios de TikTok pueden comprar monedas dentro de la aplicación, que luego pueden regalar a sus creadores de contenido favoritos. Luego, los creadores pueden intercambiar estas monedas por una variedad de regalos y pagos digitales, lo que permite a la empresa beneficiarse de la diferencia de precio entre las monedas compradas por los usuarios y los pagos otorgados a los creadores de contenido.
Este modelo de negocio único en su tipo es en gran parte responsable de los increíbles ingresos de TikTok, y es una de las principales razones por las que la aplicación ha tenido éxito en una industria en la que tantas aplicaciones similares no han logrado obtener una gran base de usuarios ni generar ganancias.
La plataforma única de TikTok y la forma aún más única de ganar dinero sin duda han sido las principales razones de su éxito, pero el logotipo de la aplicación, conocido en todo el mundo, también la ha ayudado a ser conocida en todo el mundo.
Significado del logotipo de TikTok
Según TikTok, el diseñador del logotipo se inspiró en un concierto de música al que asistió poco antes de comenzar a trabajar en el popular logotipo. Para capturar la emoción y la pasión de un concierto en vivo, decidió hacer de una nota musical el punto focal del diseño del logotipo.
El diseñador no identificado del popular logotipo creó un emblema que representaba la emoción de un concierto de música y al mismo tiempo destacaba a los usuarios talentosos de la plataforma para compartir videos.
La característica principal del logotipo es la letra “d”, que parece una nota musical. La letra fue elegida por el diseñador porque la aplicación se llamaba Douyin en ese momento. El logotipo se hizo tan popular que la empresa decidió mantenerlo incluso después del lanzamiento internacional de TikTok.
Ya sea un logotipo, un sitio web o el diseño de un paquete, siempre debe tratar de pensar fuera de la caja y encontrar formas de sobresalir entre la multitud. El logotipo de TikTok es un excelente ejemplo de pensamiento creativo y artesanía fina.
La evolución del logotipo de TikTok
2016 - 2018
La "nota" (el símbolo "d") siempre ha estado en el corazón del logotipo de TikTok. Es importante recordar que no ha cambiado mucho desde que se introdujo por primera vez. La forma de D de la nota representa el nombre original del servicio, Douyin, que todavía se usa en las redes sociales chinas.
2017 - 2018
La nota ahora incluye una marca denominativa. "Tik" y "Tok" se dieron como dos palabras separadas en la marca denominativa original, con un claro espacio entre ellas.
Si bien esta fue la distinción más notable, estaba lejos de ser la única. Los glifos en sí parecían borrosos, con menos ángulos definidos. Mire los extremos de la barra superior en las "T" o "k" en el logotipo original, por ejemplo.
2018 hasta la fecha
En 2018, la marca denominativa se modificó ligeramente.
Las dos partes del logotipo, el emblema y el nombre de la marca, se pueden colocar de diversas formas. La marca denominativa se puede colocar debajo de la nota, en cuyo caso la nota será relativamente grande. Cuando se coloca a la izquierda del texto, la nota es solo un poco más grande que las letras.
Si bien la marca denominativa original era en blanco y negro, la versión de 2018 incluye acentos de color en la "o". Imitan los tonos azules y rojos que se usan en el logo de TikTok. No solo los colores son iguales, sino que la forma de la “o” hace eco de la nota, creando un ritmo visual y uniendo las dos partes del logotipo.
El espacio entre la primera "k" y la "T" se ha reducido. Aun así, las dos sílabas no parecen una sola palabra porque la segunda “T” está en mayúscula.
Mientras tanto, también se han realizado una serie de cambios en el tipo de letra. Un círculo ha reemplazado la forma cuadrada original sobre la "i". La “o” elíptica original también se ha convertido en un círculo. Los glifos están formados por barras con diferentes extremos. Las barras diagonales inferiores de las "k" se han elevado y desplazado hacia la derecha.
Elementos de diseño del logotipo de TikTok
Según TikTok, el diseñador anónimo que creó el logotipo de TikTok era "un joven al que le encanta asistir a conciertos, especialmente a conciertos de rock". Se dice que su inspiración para el diseño surgió del deseo de replicar la experiencia de un asistente a un concierto que está rodeado de oscuridad y mira hacia un escenario brillante y colorido.
Para lograr este aspecto, el diseñador del logo usó un fondo negro y agregó un colorido efecto de onda electrónica para que el diseño pareciera estar en tres dimensiones. Los brillantes colores azul neón y rojo que usó para este efecto recuerdan las luces de neón que se ven en un concierto.
Dado que TikTok tiene que ver con la música, fue una elección natural basar el diseño en una nota musical. Usar una nota que se parece a la letra "d", por otro lado, fue un guiño intencional al nombre original de la aplicación.
Color y fuente
Los diseñadores del logotipo de TikTok eligieron un tipo de letra sans-serif simple pero perfectamente legible. Las letras mayúsculas y minúsculas del título de la insignia oficial de TikTok están configuradas en un tipo de letra sans-serif geométrico moderno que es similar a fuentes populares como ITC Avant Garde Gothic Paneuropean Bold y Yaro Sr Black.
La paleta de colores de la marca TikTok incluye un logotipo y un emblema negros, así como rosa y azul neón. Este esquema tiene una explicación fascinante. Como ya se dijo, el diseñador que hizo el logo de TikTok estaba pensando en un concierto de rock en una habitación oscura con un escenario muy iluminado. El efecto 3D es lo más destacado del emblema: los colores de neón se superponen, simbolizando las vibraciones musicales y haciendo que el billete D destaque incluso sobre un fondo negro.
Además del emblema principal en negro, rosa y azul, la insignia de TikTok viene en otros tres colores: fondos blanco, rosa y azul.
Características de TikTok
El servicio ganó nuevas funciones que permitieron a los usuarios crear varios tipos de contenido y darle vida. Las siguientes son las nuevas características de TikTok:
- El público objetivo de TikTok es la Generación Z, que aprecia el arte, el entretenimiento y la autenticidad;
- El servicio ofrece muchas herramientas creativas como pegatinas, máscaras, filtros, efectos visuales y cientos de pistas para copiar videos;
- El contenido básico de Musical.ly era la sincronización de labios, mientras que TikTok ofrece más formas de expresarse a través de videos divertidos, dúos y reacciones a clips, desafíos y competencias populares;
- El servicio se anuncia a sí mismo como el más democrático, alentando a los usuarios a ser ellos mismos y grabar videos con sus teléfonos inteligentes.
¿Cuál es la importancia del logotipo de TikTok?
Si le pregunta a un experto en marketing o aplicaciones móviles sobre el secreto del rápido aumento de la popularidad de TikTok, es poco probable que el logotipo de la aplicación sea lo primero que le venga a la mente. No obstante, los logotipos son importantes en las aplicaciones móviles y TikTok no es una excepción.
Para empezar, una aplicación debe tener un logotipo reconocible y llamativo que se pueda usar como miniatura en la pantalla de inicio del teléfono. Cuantas más personas usan TikTok, más dinero gana TikTok. TikTok puede incentivar aún más a sus usuarios para que noten y abran la aplicación cuando están en sus teléfonos al garantizar que la miniatura de la aplicación se destaque y sea fácil de detectar.
Naturalmente, el logotipo de TikTok también ha jugado un papel importante en los esfuerzos de marketing digital de la aplicación. Casi todos los anuncios de TikTok han presentado el logotipo de la aplicación de una forma u otra a lo largo de los años. Si bien el logotipo no es la razón por la que alguien descarga la aplicación, es un símbolo reconocible que TikTok puede usar como punto focal para los anuncios que crean.
Finalmente, TikTok ciertamente ha capitalizado su logotipo distintivo cuando se trata de desarrollar productos con licencia. La mercancía de la marca TikTok ahora incluye todo, desde camisetas, pantalones cortos y sudaderas con capucha hasta tazas de café, diarios y más. TikTok ha podido diversificar aún más su flujo de ingresos al otorgar licencias de su logotipo para productos como este.
A fin de cuentas, es seguro decir que el llamativo diseño del logotipo de TikTok sin duda ha contribuido a la popularidad y rentabilidad actuales de la aplicación. Si está creando una aplicación móvil que espera se convierta en la próxima sensación internacional, tenga en cuenta las numerosas ventajas que puede proporcionar un gran logotipo.
Evaluación del logotipo de TikTok
Muchas características son compartidas por todos los grandes logos que se han vuelto icónicos con el tiempo. Sin embargo, todos los grandes logotipos comparten cuatro componentes esenciales que los ayudan a volverse ejemplares con el tiempo. Los siguientes elementos contribuyen al estado icónico de un logotipo:
#1. Importante
El primer y más importante aspecto de un gran logo es su relevancia. Un logotipo relevante no solo comunica las personalidades clave de una marca, sino que también ayuda a fomentar la identidad de la marca. Los diseñadores logran relevancia al combinar colores, fuentes y símbolos.
El logo de TikTok es un excelente ejemplo de un logo relevante. Como diseñador gráfico, puedes aprender mucho del logotipo. El logotipo de TikTok se distingue por su diseño poco convencional. La letra d con una curva horizontal adherida en la parte superior, así como la combinación de colores, distinguen al logotipo de la multitud. El logotipo es relevante para el mercado objetivo de la empresa y comunica claramente la personalidad de la marca.
#2. Sencillo
En nuestra prisa por crear logotipos visualmente atractivos, con frecuencia pasamos por alto la importancia de la simplicidad. Los logotipos simples transmiten más información que los diseños complejos. Como diseñador, puede sentirse tentado a incluir una variedad de elementos de diseño y símbolos para demostrar su creatividad; sin embargo, los logotipos simples pueden ser más atractivos que las ilustraciones complejas.
Mire algunos de los logotipos más conocidos; todos son simples. La manzana medio mordida de Apple o la simple marca denominativa de Gucci son dos de los logotipos más simples del mundo.
El logotipo de TikTok emplea elementos de diseño simples para evocar la psicodelia. El emblema es una maravillosa combinación de sencillez, poder, armonía y misterio.
#3. Memorable
Un logotipo fácil de recordar se considera un activo insustituible de una empresa. Los clientes recordarán su marca más rápidamente si tiene un logotipo fácil de recordar.
Cuando encuentre el equilibrio adecuado entre las partes escritas y visuales del logotipo, puede crear un logotipo que la gente recordará. El texto y los símbolos deben ser coherentes con la personalidad de tu marca. A guía de estilo de marca cy ayudarlo a usted y a otras personas que trabajan en el proyecto a hacer diseños que se ajusten a la marca y estén bien equilibrados.
El logotipo de TikTok está bien equilibrado y comunica los mensajes clave de manera directa. El logo es memorable y fácil de recordar para los usuarios.
#4. Eterno
La mayoría de los logos que se han vuelto icónicos son aquellos que nunca fueron parte de una tendencia. Si bien las tendencias van y vienen, los logotipos icónicos son atemporales y efectivos.
Los logos que han resistido la prueba del tiempo han priorizado la calidad sobre la cantidad. Por lo tanto, si desea crear un logotipo que resista el paso del tiempo, debe prestar atención a lo siguiente:
- Debes evitar las últimas modas.
- Debe evitar sobrecargar el logotipo con elementos de diseño.
- Seguir las ideas centrales de su marca puede ayudarlo a crear un diseño ganador.
- Como diseñador, siempre debes buscar formas de sobresalir.
Si bien es demasiado pronto para saber si el logotipo de TikTok se volverá icónico, tiene todos los elementos para hacerlo.
Datos interesantes de TikTok
Los usuarios de TikTok tienen principalmente entre 16 y 24 años.
Según una encuesta de 2019, casi el 41 por ciento de los usuarios de TikTok pertenecían a la Generación Z, personas de 16 a 24 años.
Debido al tipo de contenido que promueve, la plataforma atrae a un grupo demográfico más joven.
TikTok está prohibido en India.
Puede que te sorprenda que una de las aplicaciones más populares del mundo esté prohibida en la India. Antes de que se prohibiera la aplicación, India era uno de los mercados más importantes para la plataforma de intercambio de videos, ya que representaba el 30% de las descargas globales.
Los usuarios de TikTok pasan 52 minutos por día en promedio.
Según Backlinko, los usuarios pasan de 6 a 7 minutos en la aplicación y la abren aproximadamente 8 veces al día. Los usuarios pasan casi una hora creando, cargando o explorando contenido.
Los influencers de TikTok pueden ganar hasta $5 millones por año.
Los creadores de la plataforma para compartir videos pueden tener hasta 100 millones de seguidores y ganar hasta $5 millones por año.
Lo que aprendiste
Si bien un buen logotipo puede ayudar a la personalidad de una marca, no es el único factor que contribuye a la identidad de la marca. Sin embargo, a veces los logotipos son tan atractivos que las empresas los incluyen en todas las campañas de marketing. El logotipo de TikTok aparece de forma destacada en todas las campañas de marketing digital creadas por la marca.
Por otro lado, debido a la popularidad del logotipo de TikTok, la marca ha utilizado la nota en varios productos de marca. La mercancía de la marca TikTok incluye camisetas, sudaderas con capucha, tazas de café y una variedad de otros artículos. La mercadería de marca es una excelente manera de conectarse con clientes y compradores potenciales, y TikTok se destaca en eso.
Conclusión
Las empresas, grandes y pequeñas, invierten mucho en el desarrollo de nuevas formas de conectarse con los clientes. Cuando una empresa tiene un logotipo visualmente atractivo, es más fácil conectarse con los clientes. El logotipo de TikTok es una cara hermosa de una empresa que ha simplificado la comunicación de la marca con su audiencia.
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Referencias
