Los sistemas de administración de etiquetas se consideran comúnmente como un componente esencial de las mejores prácticas de análisis. Eche un vistazo a los recursos a continuación si su empresa está implementando un nuevo software de administración de etiquetas o está pensando en cambiar soluciones. Si ya está familiarizado con el espacio de administración de etiquetas, puede pasar directamente a las soluciones. En este artículo, escribiremos extensamente sobre qué es un sistema de gestión de etiquetas, el diseño, el software, la empresa y la gestión de etiquetas en Google Analytics. ¡Vamos a entrar en detalle!
¿Qué es una etiqueta?
Una etiqueta, a veces conocida como píxel, es un fragmento de código JavaScript que la mayoría de los proveedores de Martech exigen que los usuarios inserten en sus sitios web y móviles para que puedan realizar tareas como publicidad, chat en vivo y sugerencias de productos. Estas "etiquetas" recopilan información única sobre el comportamiento de los visitantes además de ayudar a sus actividades de marketing digital.
¿Qué es la gestión de etiquetas?
Con una interfaz en línea fácil de usar, un sistema de administración de etiquetas (TMS) simplifica a los usuarios la implementación, administración y mantenimiento de etiquetas en sus propiedades digitales. El uso de software de gestión de etiquetas es fundamental para sentar las bases para la recopilación de datos y los requisitos de gobierno de su empresa, así como para impulsar mejores experiencias de los clientes.
Lo que NO es la gestión de etiquetas
La gestión de etiquetas no es el término más emocionante para una tecnología importante, y con frecuencia se confunde con etiquetas de blog, nubes de etiquetas o metaetiquetas de motores de búsqueda. La gestión de etiquetas no tiene nada que ver con ninguno de estos. Las etiquetas son una forma de que un sitio web o una sesión de aplicación móvil y el proveedor de tecnología recopilen y transfieran datos. No obstante, así es como evolucionó la industria y el apodo persistió, a pesar de que ahora es parte de un debate de datos más amplio.
Cómo funciona la gestión de etiquetas
Un sistema de administración de etiquetas recopila todo el código de su sitio web y lo organiza en un solo fragmento de contenedor. La implementación, las pruebas, la gestión, el control de versiones y la documentación se gestionan a través del sistema de gestión de etiquetas. Solo necesitas manejar el sistema de gestión.
Cada sistema es único, pero en general, un TMS tendrá una plataforma central desde la cual el usuario puede seleccionar las etiquetas que desee, ingresar la información de su sitio web e implementar la etiqueta en el sitio en vivo. Una ventaja es que el usuario no necesita profundizar en la codificación de la página web; el TMS se encarga de eso.
La capa de datos es un componente crítico de un TMS. Un objeto de JavaScript que se encuentra entre la capa de aplicación y la capa de experiencia se conoce como capa de datos. Puede declarar los conjuntos de datos que está recopilando y sincronizar aplicaciones en esta capa. Sirve como enlace entre su sitio web y el sistema de gestión de etiquetas y otras herramientas de marketing integradas, canalizando datos entre ellos.
¿Cuáles son los beneficios de la gestión de etiquetas?
Algunas de las ventajas clave de la gestión de etiquetas son las siguientes:
- Cree y administre su propia pila de marketing de clase mundial: Cree una base de recopilación de datos que funcione con más de 1300 soluciones tecnológicas, lo que le permitirá cambiar las soluciones antiguas y probar otras nuevas de forma rápida y sencilla.
- Acelere el tiempo de comercialización de la campaña: Los especialistas en marketing podrán lanzar más campañas generadoras de ingresos de forma más rápida y sencilla.
- Mejorar el rendimiento del sitio web – Mejore el rendimiento del sitio web utilizando la carga inteligente de etiquetas y una arquitectura mejorada.
- Reduzca costos y concéntrese en el negocio: Libere recursos clave de marketing y tecnología de la información para proyectos importantes.
- Garantice el gobierno y la protección de datos: Audite y supervise cada uno de los procesos de recopilación de datos de sus proveedores, al mismo tiempo que estandariza las definiciones de datos en todos los sistemas.
Puede seleccionar entre una variedad de etiquetas según la información que desea rastrear y las aplicaciones que desea que incluya su sitio. Aquí hay algunas etiquetas populares utilizadas por los sitios web:
#1. Píxel de Facebook
El píxel de Facebook es una etiqueta que le permite rastrear las interacciones de Facebook de los visitantes de su sitio. La etiqueta monitorea la actividad de los visitantes en su sitio y se conecta a Facebook para garantizar que sus campañas publicitarias lleguen a las audiencias relevantes y tengan acceso a las herramientas publicitarias adecuadas en esta plataforma de redes sociales. Esta etiqueta también se puede usar para generar nuevos clientes potenciales y medir las conversiones y las ventas de ciertos anuncios.
#2. Etiqueta de remarketing de Adwords
Esta etiqueta simplifica la generación de listas de remarketing. Con esta etiqueta de Google, los visitantes que abandonen su sitio serán redirigidos con mensajes relevantes. Esto ofrece creatividades y ofertas personalizadas a los usuarios según sus interacciones con su sitio.
Cuando utilice Google Analytics en la administración de etiquetas, el código de seguimiento de GA o el fragmento de código Javascript de GA debe insertarse en su sitio web. La administración de etiquetas de Google Analytics puede ayudarlo a rastrear la cantidad de tráfico a su sitio web. Puede rastrear exactamente dónde se encuentran sus visitantes, cuántas páginas ven y otra información. Un desarrollador puede implementar las etiquetas, o puede utilizar Google Tag Manager para ayudarlo a instalar numerosas etiquetas.
#4. Código de seguimiento de Crazyegg
El código de seguimiento de Crazyegg le permite obtener información sobre el comportamiento de los visitantes de su sitio web. Esta etiqueta realiza un seguimiento de dónde pasan el tiempo los visitantes en su sitio y en qué hacen clic. Como resultado, organiza la participación de sus visitantes e incluso puede mostrarle dónde se desplazan los visitantes antes de irse.
En lugar de administrar manualmente todas estas piezas de código, el software de administración de etiquetas lo ayudará a mantener en orden las etiquetas de su empresa. Las etiquetas pueden brindarle una gran cantidad de información sobre sus prospectos y clientes.
Su equipo de marketing y los webmasters no tendrán tiempo de estudiar todos los datos adquiridos por las etiquetas si están demasiado ocupados manejando las etiquetas manualmente. Un sistema de gestión de etiquetas le permite utilizar plenamente las tecnologías de análisis disponibles en la actualidad.
Software de gestión de etiquetas
El software de gestión de etiquetas es fundamental para cualquier empresa. Las siguientes son algunas de las mejores opciones de software de administración de etiquetas que puede elegir para mejorar su empresa:
#1. Administrador de etiquetas de Google
Google Tag Manager es una de las soluciones TMS más populares disponibles. Este Google Tag Manager es una aplicación gratuita que se puede utilizar sin el respaldo de su personal de TI o cualquier asistencia de Google, y la configuración requiere solo unos minutos. También tiene una práctica función de vista previa y soporte para múltiples cuentas.
#2. Administración dinámica de etiquetas de Adobe (DTM)
Adobe (DTM) es otra solución de administración de etiquetas destacada y este sistema orientado a la empresa presenta una interfaz fácil de usar y se puede vincular con Google Analytics. Este DTM de Adobe se distingue porque se centra en el sitio en lugar de centrarse en las etiquetas. Esto significa que en lugar de tener que definir una gran cantidad de reglas distintas, el usuario puede activar varias tecnologías a la vez. ¿Ya utiliza Adobe Marketing Cloud? El software es de uso gratuito.
#3. iQ de télio
Tealium iQ ofrece a sus consumidores más de 1000 conectores prediseñados, así como un Tag Marketplace fácil de usar. También brinda a su personal de marketing acceso rápido a funciones fundamentales sin necesidad de asistencia de TI. Es una excelente opción para empresas de nivel empresarial con requisitos más sofisticados o varios sitios web con volúmenes significativos de tráfico entrante.
#4. Comandante de etiquetas
Tag Commander, un producto de Commanders Act, es una solución de gestión de etiquetas de nivel empresarial. Es fácil de usar porque no se requieren conocimientos técnicos. También es conocido por su interfaz intuitiva de creación de etiquetas y etiquetado móvil simple. En términos de privacidad, y debido a que este software de administración de etiquetas es una empresa francesa que atiende principalmente al mercado europeo, todos los datos se almacenan únicamente en servidores franceses.
#5. Administrador de etiquetas Piwik PRO
El software de administración de etiquetas Piwik PRO Tag Manager se distingue de otros programas al abordar las preocupaciones de seguridad de los datos a través del alojamiento propio. Acepta etiquetas síncronas y asíncronas. Con un solo clic, los usuarios pueden agregar las funciones Opt-Out y Do Not Track a cualquier contenedor. Esto contribuye al cumplimiento de la privacidad de todas las etiquetas, incluidas las etiquetas de terceros. Ofrece una interfaz de usuario que se puede personalizar, así como una gran cantidad de activadores y complementos integrados. Este TMS es especialmente útil porque está conectado con el análisis Piwik PRO, lo que brinda al usuario un control completo sobre los datos en línea.
#6. Etiqueta abierta de Qubit
OpenTag es otro software de administración de etiquetas y fue fundado en 2011 por cuatro ex empleados de Google. Es un TMS diseñado para especialistas en marketing, aunque los desarrolladores pueden modificarlo. Con esta herramienta, la administración de usuarios es bastante versátil. Es compatible con la plataforma de pruebas AB de Qubit. También viene con una biblioteca de etiquetas de aproximadamente 600 etiquetas.
#7. esclarecer
Otro software de gestión de etiquetas es Ensighten. Los usuarios pueden administrar todas las etiquetas y datos de proveedores a través de una única interfaz con más de 1,000 integraciones de proveedores llave en mano con esta solución. Ensighten puede realizar un seguimiento de la interacción con la aplicación móvil además de recopilar datos propios omnicanal.
¿Por qué los especialistas en marketing confunden Google Analytics y Google Tag Manager?
Google Analytics es la herramienta de seguimiento y Google Tag Manager es la interfaz entre la herramienta de seguimiento y su sitio web. Para decirlo de otra manera, Google Analytics es una herramienta de recopilación de datos, y los datos de su sitio web se le proporcionan a través de etiquetas, que son administradas por Google Tag Manager.
Entonces, ¿de dónde viene todo este lío? Para empezar, ¡ambos son productos de Google que son completamente gratuitos! Sin embargo, la principal fuente de malentendidos está en la implementación de Google Analytics. Aunque muchos especialistas en marketing utilizan Google Tag Manager para instalar Google Analytics, también puede instalarlo directamente en su sitio web.
Lea también: HERRAMIENTAS DE ADMINISTRACIÓN DE ETIQUETAS: comprensión de las herramientas de administración de etiquetas y las mejores herramientas
Cuando Google Analytics es su único servicio de monitoreo, incluir el código directamente en su sitio web tiene mucho sentido. Solo hay una interfaz con la que lidiar, y la configuración es simple. Si desea utilizar otras tecnologías de seguimiento o eventos de seguimiento más complejos, puede instalar Google Tag Manager en su sitio web y conectarlo a su cuenta de Google Analytics. La configuración es un poco más desafiante, pero proporciona opciones de seguimiento adicionales y una gama más amplia de herramientas.
Como resultado, puede instalar Google Tag Manager y Google Analytics y usarlos como administración de etiquetas. En realidad, cualquier método será suficiente; todo depende de su estrategia de seguimiento particular. Tag Manager es la mejor opción para su empresa si tiene la intención de utilizar etiquetas adicionales en el futuro, como Google Ads, Facebook Pixel o Microsoft Advertising.
Además, si necesita un seguimiento más complejo, como el seguimiento de desplazamiento o botón, el uso de Google Tag Manager tiene mucho sentido. El uso directo de Google Analytics haría que esta gestión de etiquetas fuera extremadamente difícil (pero no imposible) de lograr.
¿Qué es la gestión de etiquetas en la publicidad?
La administración de etiquetas es una nueva plataforma central que permite a los especialistas en marketing conectarse, administrar y combinar rápidamente sus aplicaciones de marketing digital (p. ej., análisis de sitios, marketing de motores de búsqueda, proveedor de servicios de correo electrónico, publicidad, tecnologías sociales, etc.) sin necesidad de un desarrollo continuo extenso. trabajar.
¿Qué significa Tag en marketing?
El etiquetado es el proceso de agregar palabras clave o frases clave a una información para que sea más fácil encontrarla o vincularla.
Las etiquetas son cruciales porque nos ayudan a encontrar información al instruir a los motores de búsqueda y las computadoras sobre los tipos de información que incluyen las páginas web o fragmentos de contenido.
¿Qué son los objetivos en Tag Manager?
Los objetivos se definen como puntos de participación del usuario en Google Analytics. Dentro de su cuenta de Analytics, puede seleccionar una amplia gama de objetivos, desde envíos de formularios individuales y clics en enlaces hasta vistas de página y ventas de comercio electrónico.
¿Cuáles son los cuatro tipos de etiquetas?
Las etiquetas generalmente se pueden dividir en dos: etiquetas funcionales y etiquetas técnicas. Las etiquetas funcionales se pueden subdividir en etiquetas de conversión y etiquetas de remarketing. Las etiquetas técnicas son dos: etiqueta de imagen y etiqueta de script.
¿Qué significa etiqueta?
El etiquetado es el proceso de agregar palabras clave o frases clave a una parte del contenido para que sea más fácil de encontrar y enlazar.
Las etiquetas HTML son palabras clave que especifican cómo su navegador web debe formatear y mostrar su página web. Casi todas las etiquetas se componen de dos partes: una etiqueta de apertura y una etiqueta de cierre. Por ejemplo, la etiqueta inicial es html> y la etiqueta final es /html>.
Conclusión
La gestión de etiquetas no tiene por qué ser difícil. Las etiquetas brindan varias ventajas a sus equipos de marketing y TI, como datos de visitantes del sitio y reducción del tiempo dedicado a la administración de etiquetas, lo que puede ayudarlo a generar ingresos. La implementación de un TMS puede ayudarlo a obtener estos beneficios y optimizar el proceso de administración de etiquetas.
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Referencias
