Los códigos del módulo de seguimiento de Urchin (UTM) son fragmentos de texto cortos que se agregan al final de una URL para mejorar el seguimiento de las campañas de marketing y obtener una comprensión más profunda de su público objetivo. Todos somos conscientes de que realizar campañas de marketing es una tarea difícil. Con tantas plataformas, campañas, tipos de anuncios y creatividades diferentes, esto se convierte en un dolor de cabeza. Esto es especialmente cierto si tiene problemas para explicarle a su gerencia dónde y cómo ha estado gastando su dinero de marketing, además de obtener más fondos. Afortunadamente, puede ver los datos de su campaña en Google Analytics 4, aunque existen algunas diferencias en cuanto a dónde puede encontrar los datos de su campaña en los informes y qué parámetros UTM se pueden rastrear en GA4. Al final de este tutorial, debería comprender mejor cómo funciona el seguimiento UTM en general y cómo realizar un seguimiento de los códigos UTM en Google Analytics.
UTM de Google
UTM es la abreviatura de "módulo de seguimiento de erizos". Urchin Analytics fue la empresa que precedió a Google Analytics. Google lo adquirió y lo renombró como Google Analytics. La plataforma Urchin usó estos "módulos de seguimiento de urchin" o "UTM" para rastrear el tráfico de la campaña. Incluso después de que Urchin Analytics se convirtiera en Google Analytics, el término permaneció. Google Analytics clasifica automáticamente la mayoría del tráfico. Por ejemplo, todo el tráfico orgánico de los motores de búsqueda se clasifica automáticamente en función de una "fuente" de tráfico y un "medio" de tráfico. La fuente es la ubicación particular de donde proviene el tráfico. El medio es el modo de transporte. En el siguiente ejemplo de tráfico de búsqueda orgánico, "Google" y "Bing" son fuentes de tráfico, mientras que "orgánico" es el medio. Google Analytics puede categorizar automáticamente la mayoría del tráfico de esta manera. Sin embargo, no puede medir todo el tráfico por sí solo. En algunos casos, Google Analytics requiere nuestra asistencia.
El tráfico de correo electrónico es un tipo de tráfico que Google Analytics no puede detectar automáticamente. Echemos un vistazo a un ejemplo de tráfico de correo electrónico que podríamos querer monitorear y dónde podemos ubicar esa información en nuestra propiedad GA4. Los códigos UTM (Módulo de seguimiento de Urchin) son fragmentos que se aplican al final de las URL para proporcionar información más exacta sobre los orígenes de su tráfico, como la fuente, el medio y la campaña. Podemos obtener datos para 8 parámetros UTM en GA4. Estas características pueden ser bastante útiles para analizar el desempeño de varias fuentes de tráfico y/o esfuerzos de marketing.
Creador de UTM de Google
El generador de UTM le permite crear rápida y fácilmente direcciones URL con códigos UTM. Complete los espacios en blanco y generará un enlace con UTM que puede usar para el seguimiento de la campaña. Para generar sus códigos UTM, simplemente siga estos sencillos pasos en el constructor UTM:
- En el primer campo, ingrese la URL de su sitio web, publicación de blog o página de destino.
- Rellene los campos restantes con el proveedor de la campaña, el medio, el nombre, el término y los valores de contenido que ha elegido.
- Para generar su código UTM, haga clic en el botón "Crear URL".
- Copie la URL producida haciendo clic en el botón 'Copiar URL' y luego utilícela en sus esfuerzos de marketing.
Después de que el constructor genere la URL con su configuración específica, puede usarla donde quiera enlazar: redes sociales, correos electrónicos, anuncios, etc. Puede crear estos enlaces a mano. Al ingresar cadenas de consulta grandes como esta, es fácil cometer errores. Y cuando se trata de UTM, que son la base de la atribución de marketing, el seguimiento de campañas y los informes de campañas, los errores pueden ser extremadamente costosos. Una pequeña falta de ortografía pondrá en peligro la precisión de los datos que recibe de Google Analytics.
#1. Al generar enlaces en un generador de URL, ¿cómo se nombra un parámetro UTM?
Un parámetro UTM puede tener cualquier nombre que desee. No es tanto el nombre de la etiqueta UTM. Lo importante es la coherencia y la reconocibilidad. Por ejemplo, si usa "utm_medium=paid-social" para una campaña, ser consistente significa usarlo para todas las campañas posteriores. Para otros enlaces de campaña, use esta opción sin el guión — '?utm_medium=paidsocial' — o con letras en mayúscula — '?utm_medium=Paid-Social'. La reconocibilidad implica tener parámetros distintos e identificables. Entonces, cuando otro colega vea este parámetro tres años después, sabrá exactamente lo que significa. Los informes de rendimiento de su campaña no serán precisos. Esto anula el propósito de rastrear las URL de la campaña en primer lugar.
Generador UTM de Google
Puede generar UTM para GA4 utilizando el generador de código UTM de Google. (GA4 es la versión más reciente de Google Analytics, en caso de que no esté familiarizado. Pronto reemplazará a UA). Para construir UTM en GA4, simplemente cambie el interruptor "Demostraciones y herramientas" de UA a GA4. Los códigos UTM también pueden impulsar significativamente sus esfuerzos de generación de prospectos. ¿No sería fantástico si pudiera identificar la fuente de cada uno de sus clientes potenciales? Cuando alguien envía sus formularios de contacto/cliente potencial, todo lo que necesita hacer es capturar los códigos UTM y la referencia. Esto guarda información UTM junto con el prospecto, y sabrás cuáles de tus campañas son efectivas.
#1. Cómo usar el generador de UTM gratuito para crear un enlace de seguimiento de UTM
El generador de UTM le permite crear rápida y fácilmente direcciones URL con códigos UTM. Complete los espacios en blanco y generará un enlace con UTM que puede usar para el seguimiento de la campaña. ¿No está seguro de qué poner en cada campo en blanco? Aquí hay un tutorial completo sobre cómo completar correctamente el generador UTM para garantizar un seguimiento e informes de GA confiables, relevantes y precisos.
Para generar sus códigos UTM, simplemente siga estos sencillos pasos en el constructor UTM:
1. En el primer campo, ingrese la URL de su sitio web, publicación de blog o página de destino.
2. Rellene los campos restantes con el proveedor de la campaña, el medio, el nombre, el término y los valores de contenido que ha elegido.
3. Para generar su código UTM, haga clic en el botón "Crear URL".
4. Copie la URL producida haciendo clic en el botón 'Copiar URL' y luego utilícela en sus esfuerzos de marketing.
Código UTM de Google
Los códigos UTM, a menudo conocidos como URL personalizadas, brindan a los especialistas en marketing información específica sobre la eficacia de una campaña. Pueden, por ejemplo, ayudar a determinar la eficiencia de un esfuerzo de marketing en redes sociales. O qué canales generan más visitantes. O qué palabras clave de Google Ads son más efectivas.
Los códigos UTM permiten que los enlaces rastreen cinco parámetros básicos:
- Fuente: La plataforma de donde proviene el tráfico
- Medio: El tipo de campaña
- Campaña El título de la campaña.
- Término: se utiliza para especificar el término de destino en la publicidad de búsqueda patrocinada.
- Contenido: El contenido exacto en el que el usuario hizo clic.
Los códigos UTM son capaces de rastrear tanto un medio como una fuente dentro de ese medio. El lenguaje que usa para caracterizar esa fuente es donde se vuelve más flexible. Tal vez le gustaría atribuir el tráfico del sitio web a una red social, un tipo de contenido o incluso el nombre real de un anuncio web. Ser capaz de cuantificar su éxito e influencia son partes críticas de ser un gran vendedor. Desea demostrarle a su jefe (y a la empresa) que vale la pena, independientemente de las métricas que utilice. Te mereces tu presupuesto, y posiblemente más, y mereces dedicar tiempo a iniciativas de marketing efectivas. El método más simple para demostrar esto es generar códigos UTM que rastreen el éxito de sus iniciativas.
No es suficiente confiar en la fuente y el desglose del medio de su herramienta de análisis para determinar si una estrategia es efectiva. Las conexiones UTM ofrecen datos más detallados, lo que le permite profundizar en la fuente del tráfico.
Parámetros UTM de Google
Los parámetros UTM son códigos que nos brindan información extra valiosa, con sus claves que contienen el valor que agregamos. Como se indicó anteriormente, estos parámetros requieren tres fuentes. Otros son opcionales, pero emplearlos puede proporcionar información y perspectiva adicionales. Tenemos cinco parámetros en UA, y GA4 ahora contiene tres más, lo que eleva el total a ocho. Las etiquetas de seguimiento son útiles porque las UTM mejoran los informes de Google Analytics. Sin UTM, por ejemplo, es imposible saber si un clic de LinkedIn provino de un artículo orgánico o de un anuncio pagado. Sin embargo, con los parámetros UTM, esa información estará disponible en todos sus programas de análisis. También puede adquirir datos más precisos, como qué variación de anuncio atrajo a los visitantes.
Cuando puede rastrear los elementos más pequeños en sus campañas, puede descubrir en qué campañas duplicar, en qué anuncios gastar más dinero y qué copia no está resonando con sus clientes. El hecho de que los UTM sean el lenguaje de atribución de todos los sistemas analíticos y la mayoría de las plataformas de marketing los convierte en una herramienta más poderosa. Los parámetros UTM se pueden utilizar para obtener una comprensión más profunda del tráfico a su sitio web. Son especialmente valiosos para rastrear fuentes de tráfico orgánicas (no pagadas) que de otro modo Google Analytics no conocería, así como para obtener información más precisa sobre campañas publicitarias pagas. Veamos cada parámetro UTM individualmente.
#1. Fuente
La opción de fuente especifica el sitio web, el periódico o el anunciante que atrae tráfico a su sitio. La URL dirá "utm_source=[fuente]". Este parámetro puede contener varias fuentes de referencia, como las siguientes:
- Instagram, Facebook, Twitter, YouTube y LinkedIn son ejemplos de plataformas de redes sociales.
- Google, Bing y Yahoo son ejemplos de motores de búsqueda.
- Otras fuentes incluyen un boletín informativo, un anuncio pagado, una publicación patrocinada o una valla publicitaria.
# 2. Medio
La opción medio especifica el tipo de canal de tráfico. Es útil saber si un canal tiene más éxito que otro para una determinada campaña. La URL dirá "utm_medium=[medium]". Este parámetro puede englobar varios canales o categorías de marketing, como los que se enumeran a continuación:
Búsqueda orgánica,
Pago por clic (PPC)
Correo electrónico
Pagado social
Orgánica social
Para distinguir el tráfico de las redes sociales de otros canales, por ejemplo, puede usar el siguiente código UTM.
#3. Campaña
El parámetro UTM de la campaña especifica la campaña, la promoción o la venta con la que está asociado su enlace. Se utiliza para dividir campañas con el fin de realizar un seguimiento de su rendimiento por separado. Puede, por ejemplo, ayudarlo a determinar cuál de sus campañas de PPC produjo los mejores resultados. Esta opción se indica comúnmente como "utm_campaign=[campaña]". En GA4, es "utm_id=[campaña]".
#4. Término
El término parámetro identifica la palabra clave específica que dirige a los visitantes a su sitio web. Determina qué palabras clave en su campaña de PPC están funcionando correctamente. Como resultado, puede modificar su enfoque de oferta en consecuencia. En una URL, el parámetro del término aparecerá como “utm_term=[término]”.
#5. Contenido
El parámetro de contenido identifica las muchas opciones de contenido disponibles para un usuario dentro de la misma campaña. Puede, por ejemplo, ayudar a determinar si un usuario hizo clic en un enlace de encabezado o en un botón en el mismo correo electrónico. Este parámetro es útil para correos electrónicos con numerosas CTA o páginas de destino con varias CTA. Lo verás escrito como "utm_content=[contenido]".
¿Qué es UTM en Google?
El módulo de seguimiento de Urchin, o UTM, es un código simple que se puede agregar a cualquier URL para crear datos de Google Analytics para marketing digital. UTM es una función de Google Analytics que le permite seguir el desarrollo de su campaña en todas las plataformas de Internet.
¿Cuál es la diferencia entre Google UTM y Gtm?
Agregar etiquetas UTM a su URL le permite rastrear esas métricas en su cuenta de Google Analytics, ya sea que esté o no configurado con Google Tag Manager. GTM no ofrece análisis. Se puede usar para implementar el seguimiento de Google Analytics, pero no depende de GTM de ninguna manera.
¿Cómo encuentro Google Utms?
Vaya a analytics.google.com > Adquisición » Campañas » Todas las campañas para encontrar sus datos UTM en Google Analytics.
- Tome nota de las diversas dimensiones principales que puede usar para profundizar en estos datos:
- Campaña, Fuente, Medio y Fuente/Medio son las dimensiones principales.
¿El píxel de seguimiento es lo mismo que UTM?
Un píxel se diferencia de un código UTM en que puede rastrear un EVENTO o ACCIÓN específicos, como completar un formulario, un pedido en línea, una visita a un sitio, etc. Cada actividad que desea rastrear requiere la creación de un nuevo píxel.
¿WGS84 es lo mismo que UTM?
Ambos ejemplos son sistemas de coordenadas. WGS 84 es un sistema de coordenadas geográficas, mientras que UTM es un sistema de coordenadas proyectadas. Los sistemas de coordenadas geográficas utilizan unidades angulares (grados) y se basan en un esferoide.
¿Por qué no usar UTM?
No, y repito, no uses etiquetas UTM en enlaces internos. Si lo hace, al hacer clic en el enlace se iniciará una nueva sesión en Google Analytics, lo que inevitablemente estropeará los análisis de su sitio al introducir redundancias, distorsionar la fuente de atribución e inflar sus números.
¿Qué aplicación muestra las coordenadas UTM?
GPS UTM proporciona una referencia de cuadrícula UTM rápida y precisa. Utilice mapas topográficos para señalar su ubicación. GPS UTM admite varios datos regionales utilizados en todo el mundo, incluido ED50. No se necesita señal telefónica y funciona incluso en las regiones más aisladas.
Última Palabra
Ahora sabemos cómo rastrear códigos UTM en GA4, así como una comprensión básica de lo que son, por qué es importante rastrear datos UTM, dónde acceder a datos UTM en GA4 y algunas mejores prácticas para ayudarnos a aprovechar al máximo nuestros datos. .
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Referencias
